淘宝直通车基础知识培训

淘宝直通车基础操作培训
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直通车-新建推广计划
什么是质量得分
质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜 索意向之间的相关性。
影响质量得分的主要因素
关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈（包括点击、成交和收藏）； 宝贝详情页面质量； 宝贝直通车推广标题； 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行
1、搜索结果页面—买家在搜索框输入关键词即可到达的页面。
淘宝直通车展现位置
2、类目搜索页面—买家点击类目即可到达的页面
淘宝直通车展现位置
3、各类专项促销活动页面---淘宝首页、各频道和促销专享活动
淘宝直通车展现位置
4、淘宝站内定向推广 旺旺焦点图上的热卖 宝贝；淘宝付款成功页、我要买首页底部
、收藏夹页面底部等位置
关键词 出价（元） 质量得分 综合排名 实际排名
点击单价（元）
宝贝A 雪纺 连衣裙
0.5
9
4.5
1
1×4/9+0.01＝0.45
宝贝B 雪纺 连衣裙
1
4
4
2
0.6×5/4+0.01＝0.76
宝贝C 雪纺 连衣裙
0.6
5
3
3
0.8×3/5+0.01＝0.49
宝贝D 雪纺 连衣裙
0.8
3
2.4
4
0.8（排名最后一位）
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 定向推广如果不启用则可以暂停
直通车推广设置基本要点
3、标题和图片设置中设置的要点 每个推广宝贝可以设置两个推广标题 推广宝贝的推广图片可以使用不一样的图片
注：直通车推广标题可设置40个字符（20个汉字） 宝贝标题可设置60个字符（30个汉字）
（注：一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。）
淘宝直通车扣费规则
展现不扣费，点击才扣费
扣费公式：
淘宝直通车展现排名规则
综合排名规则
综合名由关键词/类目的出价和质量得分，共同来决定 直通车推广宝贝的展现位置（即排名）。
综合排名＝质量得分×出价
淘宝直通车展现排名规则
综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就 越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于 出价时，按出 价扣费。
直通车推广设置基本要点
4、出价的设置规定中设置的要点 关键词、类目、定向推广的出价范围0.05元~99.99元
小结提问
1、淘宝直通车优势是什么？ 2、直通车推广中关键词和类目推广的展示位置在页面的哪些地方？ 3、直通车的扣费规则是什么？扣费公式是什么？ 4、直通车的综合排名规则是什么？ 5、直通车后台可以创建几个推广计划？ 6、直通车每个推广计划可以推广多少个宝贝？ 7、一个宝贝可不可以在多个计划推广？ 8、每个宝贝在推广计划里最多可以设置多少个关键词？ 9、每个推广计划的日限额不得低于多少元？ 10、宝贝可以设置几个推广标题？ 11、宝贝标题和推广标题的字符最多可设置多少个？ 12、关键词、类目、定向推广的最低出价和最高出价是多少？
为、是否处罚等； 其他淘宝要求：化妆品是否假一赔三 等。
直通车的账户结构
直通车账户
推广计划1
推广计划2
推广计划3
推广计划4
宝贝a 宝贝b 宝贝c
……..
宝贝b 宝贝e
宝贝x
……..
关键词 ≤200个
类目推广
定向推广
关键词 ≤200个
类目推广
定向推广
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 可设置1－4个推广计划（少量掌柜可设置8个计划） 1个活动推广计划 1个明星店铺推广（明星店铺推广有相关条件要求） 每个计划名称可自行编辑设定（便于车手管理）
2. 超省成本 －－免费展示，买家点击才付费，自由调控花费，合理掌控成本。
3. 超值推广 －－独享增值服务，快速累积推广能力。让卖家快速成为网络营销高手
4. 最大的优势——精准营销
淘宝直通车推广方式
关键词
明星店铺
直
淘宝站内推广
类目
通 站内定向推广
车
推
直通车活动
广
方
淘宝站外推广
式
淘宝联盟网站
淘宝直通车展现位置
2022/3/23
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即使赠品只是一张纸，顾客也是高兴 的。如 果没有 赠品， 就赠送 “笑容 ”。
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所谓企业管理就是解决一连串关系密 切的问 题，必 须有系 统地予 以解决 ，否则 将会造 成损失 。
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浪费时间。22.3.2322.3.23
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盖茨运用的管理风格既不是美国的个 人主义 式，也 不是日 本的共 识主义 式，而 是独树 一帜的 达尔文 式
淘宝直通车展现位置
5、站外推广 淘宝网与多家优质外部网站进行流量合作，带来更多的潜在买家的
关注。
淘宝直通车用户要求
注：用户第一次开通直通车，账户必须预存500元，以后则不限制充值金额
淘宝直通车展现规则
• 展现规则 搜索——根据买家搜索的关键词或者类目进行宝贝的展现 定向——根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容等进 行宝贝的展现
淘宝直通车基础知识培训
什么是淘宝直通车？
a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝，当买家通过关键 词、类目搜索宝贝，或者浏览到站内外的定向推广展示位，推广的宝贝 会第一时间展现给访客；
b、按获得的点击流量付费，小投入得到大流量，从而提高成交率，控制成 本。
淘宝直通车优势
1. 超准流量 －－买家主动搜索时，在最优的位置展示宝贝，只给想买的人看。
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 新推广宝贝时，必须设置至少一个关键词。
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 宝贝的类目推广可以选择开启和不开启
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 新推广的宝贝加入直通车时定向推广默认启动的 定向推广可以自行选择”单独出价位置”
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 每个计划推广宝贝数量不受限制 同一个宝贝可以在多个计划里进行推广
直通车推广设置基本要点
1、推广计划中设置的要点 计划的日限额设置
直通车推广设置基本要点
2、推广宝贝中设置的要点 每个宝贝在某一个推广计划里的关键词最多可以设置200个 若同一个宝贝在4个计划里进行推广，刚关键词总数可以达800个 若同一个宝贝在多个计划里推广，则在每个计划里所用的关键词可以不同