第三章 数字媒体概述

数字媒体导论

¥3.1.1 数字媒体的定义

国际电话电报咨询委员会把媒体分为感觉媒体（Perception Medium）、表示媒体（Representation Medium）、表现媒体

（Presentation Medium）、存储媒体（Storage Medium）和传输媒体（Transmission Medium）这五类。

数字媒体（Digital Media）是指基于计算机信息网络技术，以二进制数的形式记录、处理、传播和获取的能在全球范围内即时互动传播信息的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的编码等，通称为表示媒体，以及存储、传输、显示逻辑的存储媒体与表现媒体。

¥3.1.2 数字媒体的特点（1）数字媒体的多媒体集成性

（2）数字媒体的受众抢占主动、主导地位（3）数字媒体的PIR特征

P（Personal）个人化

I（Iteraction）交互性

R（Realtime）实时性。

（4）数字媒体“技艺双馨”的特征

¥3.2.1 数字媒体传播模式

1. 摩尔定律

计算能力相对于时间周期将呈指数式上升。这便是现在所谓的摩尔定律。

与摩尔定律相关的定律还有“新摩尔定律”和“基辛格规则”。

简单的说，“摩尔定律”是以追求处理性能为目标，而“基辛格规则”

则以追求处理器的效能为宗旨。效能强调的是处理器的每单位功耗发挥的性能，即性能除以功耗。

¥2. 梅特卡夫定律

该定律表示：网络的有用性（价值）随着用户数量的平方数增加而增加。换句话说，某种网络，比如互联网的价值会随着用户数量的增加而增加。

¥3. 长尾理论

长尾理论的基本原理可用一句通俗的话进行解释，即撒大网，捉小鱼，虽然捉的是小鱼，但是如果做得好，捉到的小鱼足可以装满巨大的货轮。长尾理论的立足点为无限小众市场的价值总和将不逊于那些如日中天的热门商品。

¥4. 媒介演化的“人性化趋势”（anthropotropic）理论1979年，传媒学者保罗·利文森（Paule Levinson）在他的博士论文《人类历程回顾：媒介进化理论》中首次提出这个理论。

该理论突出人的主观能动性，用以扬弃麦克卢汉的“媒介决定论”。

他认为，根据人类技术开发的历史说明，技术发展的趋势是越来越趋于人性化的，即技术在模仿甚至是复制人体的某些功能，尤其不断在模仿或复制人的感知模式和认知模式。

¥3.2.2 数字媒体传播特性

¥1. 多元性

从数字媒体传播中的要素来看，信息来源、表达方式、传播渠道、满足受众需求等都表现出了多元化的特征。

（1）信息来源的多元化

（2）展现方式的多元化

（3）传播渠道的多元化

（4）满足受众需求的多元化

¥2. 个性化

在新媒体受众的身上，客体身份与主体身份交融起来，网络极大地体现了网络受众的主体性。

¥3．即时性

对于数字媒体的即时性而言，一般我们分为两个方面去研究。

（1）从信息本机处理即时性——即软件的角度而言。

（2）从信息网际传播即时性的角度而言。

¥4. 交互性

交互性是数字媒体技术的关键特征，它使人们获取和使用信息时变被动为主动，可以更有效地控制和使用信息，增加对信息的注意和理解。

¥3.3.1 数字媒体环境下受众体验方式演进

在如此声势浩大的环境变迁中，唯一不变的就是“变化”。（1）从单任务执行状态到多任务并行状态。

（2）从被动接受状态到交互自主状态。

（3）从标准化信息到个性化和定制化信息。

（4）更加重视用户体验。

¥3.3.2 数字媒体相比传统媒体更符合时代发展方向

数字媒体自问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。

首先，数字媒体的载体——互联网的基本理念是平等。

其次，数字媒体的传播方式代表着开放理念。

第三，数字媒体体现着互动和包容的精神。

¥3.3.3 数字媒体和传统媒体传播机制比较

传统媒体传播机制

数字媒体的传播机制信息源受众

受众受众受众受众受众

受众受众信源受众

受众受众受众

¥3.3.4 数字媒体与传统媒体的媒介融合

传统媒体与数字媒体间的媒介融合形式繁多、各具特色。我们可以根据媒体信息的内容制定、传播渠道、接收终端三个组成部分，把媒体融合分为：

（1）内容制定的融合

（2）传播渠道的融合

（3）媒介终端的融合