抖音2019变现方式
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
抖音用户数量、抖音的成长历程、抖音用户粘性、变现方式及抖音好物排行榜分析
抖音用户数量、抖音的成长历程、抖音用户粘性、变现方式及抖音好物排行榜分析一、超短型视频，潮流前线代表抖音分发：小范围测试短视频潜力，头部短视频获大规模推广。
抖音短视频由平台中心化筛选和分发，长尾效应非常突出。
一段内容通过审核的短视频首先通过小范围分发测试其潜力，如分发给同城或附近10万用户，当该短视频的受欢迎程度（以点赞、点评、转发等指标统计）达到一定门槛，短视频被鉴定为通过测试，并大范围分发至全部或同地区抖音用户首页。
因此抖音分发机制以视频内容质量为基础，大大提升了优质视频传播效率，弱化了视频创作者身份门槛。
抖音热搜：汇聚最热话题，调动用户参与积极性。
抖音“懒人模式”浏览体系下，用户无法分主题/类型查看短视频，需通过搜索查找特定内容或账号。
故抖音已上线抖音热搜榜，实时更新抖音社区最热门的话题和挑战、最热门的背景音乐等，从而加强抖音内容社区内用户间的联系、用户与平台的联系，促进用户对新潮流的参与和反馈。
此外，抖音热搜榜常常与同期网络新闻、长视频热播剧集、海内外音乐紧密相连，与其他互联网内容形成协同效应。
音重算法轻粉丝，实行优质内容为导向的“计划经济”。
平台以滚动式推荐为主，流量分发的核心是算法和内容质量反馈，粉丝关注成为次要标准。
平台基于内容质量等给予短视频初始流量池，推送给相关用户及部分粉丝，并根据完播率、点赞率、评论率、转发率等反馈指标进行下一步流量分配。
《2020-2026年中国网络视频产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：管控较强的分发逻辑易于制作爆款和获取粉丝，但不利于社交属性的发展。
初次流量分配后，较好的内容反馈可获得二次甚至三次流量推荐，进而扩大优质内容的辐射范围，打造爆款视频。
同时内容创作者凭借单支爆款视频获取十万甚至百万粉丝概率较高。
用户主要通过优质内容连接KOL，无法快速建立对创作者个人较高的信任度。
在商业变现方面，相较依靠强信任度的电商变现，专注于内容及强曝光度的广告营销是抖音目前的优势业务。
基于受众注意力视角探究短视频自媒体的变现模式——以抖音平台为例
短视频是一种快速流行的文化产品，“以移动智能终端为传播载体，依托移动社交平台与社交链条，播放时长在数秒到数分钟之间”。
根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿。
短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
抖音APP是由今日头条推出的一款短视频社交软件，主要面向年轻群体。
目前抖音APP在短视频平台类别中处于领先地位，每日的视频播放量均超过1亿，众多短视频爱好者加入抖音APP并参与视频创作，使得短视频内容愈发多元。
在这个过程中，短视频自媒体想要获取巨大的流量，就要吸引用户注意力，实现自身的价值转化。
注意力是一个占据个体意识的刺激因素，其核心是选择的有限性。
迈克尔·戈德海伯（Michael H．Gold-haber）于1997年发表了文章《注意力购买者》，他认为当今社会信息过于丰富，而互联网的出现加快了这一进程，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力，随之提出“注意力经济”这一概念。
注意力经济是指通过吸引受众的注意力来获得经济收益。
在媒介商业化的进程中，互联网信息产品过剩导致媒介竞争愈演愈烈，注意力成为相互争夺的焦点。
短视频本就是一种信息产品，吸引用户关注的内容会获得更多的浏览量，有关注就会产生价值，进而演化为经济收益。
本文从用户心理角度出发，探究短视频自媒体在现阶段是如何获得受众注意力以及如何将受众的注意力资源转化为经济收益的，选取抖音平台头部自媒体作为分析对象并结合具体案例进行分析。
一、短视频自媒体如何获得受众注意力在信息经济时代，注意力本身是一种能够有效获得流量的方式，获取受众注意力是获得经济收益的必要条件。
短视频自媒体需要对受众的注意力形成清晰的认知，进而通过一系列特定的举措牢牢抓住人们的心智。
(一)提供娱乐性强的内容输出抖音平台的发展依赖于短视频自媒体的内容创造能力。
短视频自媒体通过创作吸引眼球的优质内容脱颖而出，获得更多关注量和点赞量，进而积累自己的忠实用户，将巨大的流量转化为经济效益。
抖音快手变现路径及分析课件抖音变现盈利攻略(最新版)
消费能力强
2019年抖音APP用户消费能力属性
用户愿意在抖音上消费
单价20以内 3w销量
中等消费人群 6.4w 3.9w销量
•
变现渠道
1商品橱窗
有产品 无产品
有产品对接自己的产品进行 售卖 无产品选择赚取商品佣金
2直播卖货
直播售卖产品
将产品对接购物橱窗 直播进行讲解售卖购物车
3线上引流
线上带动线下引流变现
账号留下联系方式进行引流 POI认领功能带动线下店面 消费
变现渠道
4引流私信
私信购买你的产品
评论引导用户购买你的产品 留下联系方式能转化客户 从新用户一次性消费转为多 次消费的老客户
5买卖账号
交易网站售卖抖音号
现有很多企业机构收购抖音 粉丝号根据不同领域 可以挂住自己的抖音热门号 有卖家会自动下单购买
•
低门槛-----抖音野心
• 满18岁身份证 --- 言行负责 法律 实名认证 • 一部手机或者电脑 • 每天1-2小时时间前期 后期30分钟 然后存草稿箱 • 开通抖音橱窗门槛 1000粉丝 +10个作品+实名认证
想要真正变现问题在于流量 热门账号
• 产品 不是产品 好坏 • 账号 • 运营单个账号 不是运营单个内容 • 内容 没有可看性
抖音直播带货背后的秘密武器,揭秘高转化率的营销策略!
品牌效应：知名品牌产品， 消费者认可度高
创新性：产品具有创新性， 满足消费者不断变化的需 求
01
02
03
04
主播的个人魅力： 主播的专业知识： 主播的粉丝基础： 主播的营销策略：
独特的风格、口 对产品的了解、 粉丝数量、互动 直播内容、活动
才、才艺等
销售技巧等
程度等
策划等
0 1
短视频营销：通过制作有趣、有 创意的短视频吸引用户关注
及时回应观众问 题：认真回答观 众的问题，提高 观众的参与感
鼓励观众参与互 动：设置互动环 节，让观众参与 其中，提高观众 的积极性
提供有价值的内 容：分享有价值 的信息，让观众 觉得有所收获， 提高观众的满意 度
PART FOUR
01
选择有市场需求的 产品
02
确保产品质量和价 格优势
03
准备产品介绍和展 示素材
05
推广直播：通过各种 渠道进行直播推广， 吸引更多潜在客户关
注
06
直播执行：按照计划 进行直播，确保直播 过程顺利，达到预期
效果
07
数据分析：直播结束 后，对直播数据进行 分析，总结经验教训， 为下次直播提供参考
01
直播时间：选择观众活跃 度高的时间段进行直播
02
直播内容：提前规划直播 内容，确保内容有趣、有 价值
01
用户画像：分析 用户年龄、性别、 地域、兴趣等特 征
02
市场细分：将市 场划分为不同的 细分市场，针对 每个细分市场制 定不同的营销策 略
03
定向广告：通过 大数据分析，将 广告定向推送给 潜在客户
04
内容营销：制作 针对目标客户群 体的内容，提高 客户黏性和转化 率
《短视频运营与拍摄》考试题库
考试名称：《短视频运营与拍摄》考试题库考试要求：试卷设置试卷内容1.[单选题]以下关于优化排版说法不正确的是（）。
A.优化排版主要有以下两个目的。
一是突出品牌形象；二是促进转化。
B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬。
C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。
D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。
答案：D分值：0.202.[单选题]提高短视频关键指标的技巧中，以下哪种描述不正确（）。
A.在短视频内容中，引导用户进行相关行为B.短视频内容中，可以设置互动问题，引发用户讨论C.提前准备好评论区话题，利用好友进行评论，引发评论区讨论D.想方设法提高点赞量，不用播完内容也可以答案：C分值：0.203.[单选题]下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A.微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B.淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C.微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D.论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击答案：A分值：0.204.[单选题]易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的光源是（）。
A.主光B.辅光C.背光D.侧光答案：A分值：0.205.[单选题]消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。
A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理答案：D分值：0.206.[单选题]以下关于撰写短视频脚本中要注意的点，不正确的是（）。
A.受众B.内涵C.风景D.垂直答案：C分值：0.207.[单选题]“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）.A.文化特点B.善用谐音C.巧用修辞D.感情渲染答案：B分值：0.208.[单选题]截至 2020 年 3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达（）。
如何进行直播内容变现
如何进行直播内容变现由于直播变现已经越发成熟，那些传统的变现渠道已经越来越不能满足平台的盈利欲望。
在以内容为王的时代，直播平台找到了充分利用自身的优质内容来变现的方式。
内容变现就是以卖内容赚钱，比如直播打赏、会员增值、付费观看、版权销售等，接下来给大家介绍这几种常见的内容变现的形式1.直播打赏直播打赏是目前直播主播最主流的收入方式，平台首先将虚拟礼物以充值的方式向观众售卖，然后将主播下播后根据直播时收到的总收益按比例折现。
直播打赏是一种传统的鼓励付费的模式，用户可以自己决定要不要打赏，这种方式适用于任何主播。
直播打赏的金额是直接与主播的直播内容挂钩的，如果粉丝喜欢你的直播内容，那么他就会愿意给你刷礼物，愿意给你打赏，所以这就要求了主播一定要在直播内容上下功夫。
比如如果主播唱歌好听，跳舞很好，幽默风趣等，只要主播的某一个内容吸引了粉丝，粉丝就会支持守护你。
一说到直播打赏刷礼物，我们脑海中可能立马就能浮现出这样的画面：王校长出现在斗鱼一姐冯提莫的直播间，并且刷了价值高达16万元的80个超级火箭和一个宇宙飞船。
那你知道土豪打赏可以给直播平台贡献多少吗？比如就拿2019年5月份的数据来看，5月份2100名主播一共收入4.22亿，这是自3月份收入大涨以来，连续三个月收入保持4亿水平。
与此同时，5月还是“土豪”的爆发期，300位“土豪”该月打赏突破3亿大关，陌陌“摩尔”、映客“和风细雨的时候”两人打赏就破了千万，分别打赏1210万、1091万。
2.会员增值其实目前有很多平台都会提供会员服务，像爱奇艺和腾讯视频这些平台，成为会员后可以拥有很多的视频资源，而且还有会员专区。
直播间当然也可以开通会员，可以把会员分为主播和观众两类，付费成为会员后，可以收获属于自己的专属特权。
比如说对于成为会员的主播，可以向他们提供：直播间会开放更多功能权限，如：添加场控、提高直播间人员上限、收入翻倍、开通私密直播室等。
身份特权，比如：尊贵勋章、升级提速、首页推荐等等。
抖音内容类型及变现途径（完整版）
抖音内容类型及变现途径（完整版）抖音内容类型及变现途径（完整版）一、短视频内容类型及变现途径二、直播内容类型及变现途径三、抖音里的电商体系四、抖音里的广告体系五、抖音里的周边业务做抖音最核心的其实是对「算法推荐」这个流量分发模式的理解，这个我以前写过好多，就不再重复了。
短视频内容类型及变现途径（一）短视频的内容类型在抖音做内容可以分成两拨，一波是做IP 靠内容沉淀用户注意力涨粉来做广告的；另一波是「洗流量」的。
从我个人的理解，对于抖音这种用算法推荐来分配流量的平台，「洗流量」这个思维其实更好。
因为平台每次给你的流量其实与你过去的积累关系不大（高粉丝量会有更大的基础推荐值，但也高不了太多，多几万播放的样子），你能否获取到高额的流量，主要还是看这条内容爆不爆。
即便是做IP，用「洗流量」的心态来做内容和运营或许更好一点：每一次做好爆的准备，然后想办法再爆的过程中，就把流量转化成可变现或者可囤积的资源。
关于内容的创作，是个非常复杂的事情，不在这里深入讲了，关于内容创作有 3 的相关的是高频提到的概念：MCN、KOL 和KOC。
MCN 的概念不用太多讲，其实就是个专业内容创作者的合集，它存在的价值更侧重于帮助创作者商业化，也就是说如果你做了个MCN，没有特殊的需求的话，应当保证的最核心一点就是商务能力。
现在MCN 跟达人纠纷都是在商务方面，没人因为MCN 没帮他涨粉做好内容而纠纷。
对于抖音来说，野生的MCN 是没什么价值的，必须要得到官方的认证才能得到官方政策上的扶持（一般都是每个月给任务包对完成的MCN 达人给予 A 到S 级别的流量扶持）。
官方认证MCN 需要两点要求：主体必须是企业且有经纪、新媒体推广等经营类目；有5 个1W 粉丝以上的达人，但目前要想快速审核至少要10W 粉丝了（当然也有代审核的，一周内包过审。
）第二个KOL 和KOC，这个大家应该也很熟悉了，简单来说KOL 就是粉丝量很大的达人，KOC 就是粉丝量不大或者在某个小圈子里有话语权的达人。
抖音短视频带货成功案例,怎样打造爆款视频!
抖音带货的类型
1
2
3
4
抖音商品橱窗
初级抖音卖货方式，抖音商 品广告窗口如下，黄色的商 品窗口
观看直播有优惠活动
以罗永浩为例，他推荐的许多商品相应都 是有优惠的，厂家也会配合老罗做一波宣 传广告。
对主播有信任感
不管是直播带货还是短视频带货，网红都 有天然的优势，那就是粉丝经常观看视频 后，早已形成了较强的信任感。
容易形成二次营销
网红推荐的产品如果比较好用，粉丝会主 动推销给自己的亲朋好友，非常容易形成 二次营销。
网 红 KOL 们 拥 有 强 大 的 粉 丝 群 图 和 粘 度 ， 基于对粉丝群体的了解，通过精心创作的 文案和短视频，被粉丝反复的阅读和传播 分享，并呈裂变趋势，除了能够增强网红 影响力同时，还能够加强原有客户群体的 品牌粘度。
网红带货的优势
粉丝可以看到使用效果
不管是老罗还是李佳琦，在短视频带货和 直播带货的时候，都会亲自上阵试验相关 产品，如剃须刀和口红，看到使用效果不 错后，粉丝们会纷纷为此买单。
网红直播带货模式与其他购物方式的对比分析
Click here to enter the title text
网红直播带货与线下有导购式的最大区别是，主动权在谁那里。 网红主 播态度其实更亲和的，即 使是头部网红主播态度也非常好。用户基本没有 购物的压迫感，通过视频面对面，但是消除了线 下直面的尴尬和人情。用 户在离开或是留下某一直播间时选择上占主动地位。点对点下回到人本 身， 信任感更容易建立。 ¾ 淘播带宝货直时播，迅猛不发得展不提抖淘音宝和直播快。
2019年深度剖析直播带货能力炸裂的原因：粉丝经济、展示方式、折扣优惠
2019年深度剖析直播带货能力炸裂的原因：粉丝经济、展示方式、折扣优惠内容目录直播电商众生相 (4)人：长尾的主播、接地气的明星、难以复制的李佳琦 (4)货：从服饰美妆到房车芯片，从成熟品牌到新品宣发 (6)场：线下基地崛起，线上渠道受益 (6)线下直播基地业态崛起，不靠主播靠货品 (6)线上saas渠道受益，有赞1H19在快手成交额达10亿 (7)为何直播带货能力炸裂 (9)粉丝经济：爱的魔力转圈圈 (9)展示方式：所见即所得，万物皆可播 (9)折扣优惠：“全网最低价”，规模效应的正反馈 (10)各大平台跑步入场，千播大战一触即发 (11)快手的爆发 (11)老铁关系打造商业闭环，内容平台中的最大惊喜 (11)快手，亲淘宝还是亲拼多多？ (12)字节跳动的尝试 (13)抖音：与快手不同的产品逻辑与带货效率 (13)火山：更下沉的尝试 (13)微信的搅局 (15)淘宝的攻守之道 (15)力推淘宝直播：抱紧薇娅李佳琦，稳坐直播电商第一交椅 (15)对外纵横捭阖：博弈一波三折，拥抱抖音快手 (17)变现前景广阔：直播带货变现率可达现有水平的二到四倍 (18)互联网产品趋势：内容电商化、电商内容化 (20)投资建议 (21)风险提示 (22)图表目录图表1：口红一哥：李佳琦 (4)图表2：天猫双十一明星淘宝直播通告单 (5)图表3：快手老铁“杨哥说房车”的小店 (6)图表4：快手老铁“芯网红-高妹”的主页 (6)图表5：淘宝直播2019年6月服饰基地排名 (7)图表6：以有赞为货源渠道的快手小店：珠宝 (8)图表7：以有赞为货源渠道的快手小店：百货 (8)图表8：商家直播中展示翡翠品相 (9)图表9：商家直播中介绍鲜花养护 (9)图表10：正能量的散打哥 (11)图表11：2018年电商节散打哥带货第一 (11)图表12：商品露出位置——直播橱窗 (12)图表13：商品露出位置——个人主页的快手小店 (12)图表14：抖音和快手的产品逻辑区别 (13)图表15：西瓜视频直播带货 (14)图表16：火山小视频直播带货 (14)图表17：主要短视频平台的用户城际分布 (14)图表18：直播带货中的微信公众号“老爸评测DaddyLab” (15)图表19：淘宝直播一姐：薇娅 (16)图表20：淘宝直播的入口：APP首页、微淘、店铺首页 (16)图表21：快手除淘宝外，还接了拼多多、魔筷星选等渠道 (17)图表22：来自淘宝的商品不计入快手小店的销量和评分 (17)图表23：淘宝针对外部内容平台的带货新规 (18)图表24：淘宝直播CPS分佣测算 (18)图表25：内容电商化：哔哩哔哩“会员购” (20)图表26：电商内容化：考拉海购“种草社区” (20)图表27：头部直播电商平台规模汇总 (21)。
浅谈抖音直播带货
浅谈抖音直播带货摘要：现在直播带货已经成为一种火爆的电商形式，如果说前两年直播带货还没有完全成熟那现在一定是直播带货的黄金阶段，即使在五年内也是它快速发展的黄金时期，我们现在常常可以听到头部主播在这个行业里屡创佳绩。
直播这条路怎么样，前景怎么样？你不可否认直播已经成为了一个新的电商形式了以前我们有平台电商，有社交电商，有各种各式的电商，那直播就属于电商的另外一种形态。
如果说你玩抖音是一个老骨灰级的话，你应该知道，其实抖音的电商整个板块大概也就这几年的时间，2019年整个圈子都在玩短视频电商，那个时候我们直播通过这个视频进行带货。
发展历史是非常短的，不管是哪个平台，刚开始的发展，前面五年一定是红利，淘宝也是微商也是，很多人说我要是一零年就做淘宝，我早发财了，所以说他一定会有一个发展期从历史来看，目前来做抖音肯定是不晚的。
第二个点，关于GMV的增长，也就是说销售额的增长，给大家简单讲一下，2019年抖音的电商交易额200亿都不到。
我们可以看到2019年快手电商完成了350亿的交易额，快手的电商布局基本上要比抖音快一年比如说在19年的时候，我们经常会在快手上说有辛巴，有散打哥这种大V,但是我们在2020年之后才听到抖音，有有什么一哥、岳老板这样的人物，这是为什么？还是抖音布局比较慢再来看一下它的政策。
抖音电商这个部门开始成立。
2020618把电商变成一个一级的业务部门，以前只是归属，所以布局是很慢的。
2020年抖音的GMV是1110亿的样子。
年初抖音定的目标是电商两千亿，为什么没做到呢？第一，商家不够，第二，在教育用户中。
所以，再过三年，抖音全年的GMV肯定能超万亿，第三个点就是去中心化的算法这个是非常重要的，首先，抖音是一个分发机制他不是靠搜索，也不是靠排名，为什么我们叫直播带货不要直播卖货，因为逻辑不一样。
第一个是账号，第二个是店铺。
账号是排在店铺的前边的，是流量的入口。
通过账号进入店铺。
，既然是非搜索流量就很难产生大卖家进行垄断。
抖音快手短视频商业模式
爱拍
舞蹈 美食 亲子 风景 二次元
爱看
婚礼 手工 风景 生活探店 萌宠
深入生活
随着短视频的发展，其 题材必将深入生活的方 方面面，成为大众社交
娱乐的重要平台。
5G赋能
5G的发展，为短视频发 展提供了基础设施，助
推短视频加快发展。
抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本 获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那
自2015年起短视频行业突飞猛进，四年时间短视频继续保持高增态 势， 独立用户数超过6 . 5亿，使用时长无限逼近在线视频，成为第 三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，从一线城市到 二三线城市为主舞台，年轻并充满活力！
截止2022年4月31日，卡思数据所采集到的抖音活跃蓝V数已经突 破3.2万个，文化娱乐、生活服务和服装配饰类3个行业企业号数量 最多，文化娱乐、游戏、3C数码、食品饮料、IT/互联网5 个行业的 企业号内容运营效果更好。在企业号运营中，表现主体为素人（小 哥哥、小姐姐、员工、戏精等），内容主体为搞笑、段子、情景剧 的互动效果最好
些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！
02
抖音算法机制
Analysis of short video marketing execution
抖音算法机制
播放率＞20%
转发率＞20%
基础 流量池
点赞率＞20%
完播率＞20%
评论率＞20%
长尾效应
老视频被新 视频带火
前期没有流 量视频持续
点赞
短抖音和快手成为行业赛道王者， 但无论是其算法逻辑，趋势还是用户画像、 内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都 存在着较大差异。抖音上做“品牌”， 更为强调品牌理念、品牌价值输出
随时随地发现新鲜事——新媒体行业介绍
“新”与“旧”的跨越，“冰”与“火”的交融今天的你，一定不会对新媒体这个词感到陌生，但是要讲明白新媒体到底是什么，相信你也会陷入迷茫。
可能大体才能发布信息，现在所有网民都可以在各种媒体平台上发布信息。
新媒体工作其本质还是媒体，而传播的媒介主要还是以文字、语音、图片、视频为主。
·知识点·——新媒体行业介绍●陕西师范大学 余乐山随时随地发现新鲜事促进者促进者促进者内容发布者读者转化服务内容提供者投放广告消费者广告主新媒体行业的盈利模式——中国传媒大学是教育部直属的首批“双一流”建设高校，为“211工程”重点建设大学、“985优势学科创新平台”重点建设高校。
学校始建于1954年，2004年8月由北京广播学院更名为中国传媒大学。
其网络与新媒体专业拥有雄厚的师资力量和厚重的学术积淀，在全国排名第一。
新媒体学院是浙江传媒学院专门培养新媒体传播技术人才的工科类学院。
学院现有“交互媒体技术”浙江省重点学科，浙江省动画与数字技术实验教学示范中心，“网络媒体技术”浙江省重点科技创新团队；下设信息系、数字媒体系、网络系和公共计算机教学部等4个系（部）；数字媒体技术专业为浙江省新兴特色专业。
数字媒体技术专业培养具备扎实的计算机应用开发技术等方面知识，主要面向移动平台应用、数字游戏、WEB应网络与新媒体专业开创“宽阔的文科+精干的理科”的跨学科交叉型创新人才培养模式，旨在培养具备基本的网络与新媒体思维方式，系统掌握网络与新媒体传播理论知识，具有一定的网络与新媒体实践能力，能胜任互联网公司、新闻媒体机构、企事业单位融合新闻报道与制作、数字产品运营与管理、数据挖掘与可视化、舆情分析与处置等工作的“一专多能”型高水平网络与新媒体人才。
首创“校内实习”，开设“融合新闻工深圳大学传播学院一直以来都非常重视人才培养，在国内最早推行本科毕业设计，通过将毕业设计作为集中体现学生综合素质、专业水平、创造潜质、社会适应性和实践操作能力的实践教学环节，开辟了“应用型文科本科毕业设计”的崭新模式。
抖音抽成50%,为什么这么高
抖音抽成50%,为什么这么高近日，抖音又向头部游戏主播收取了额外的抽成，高达50%。
对于如此高额的抽成，有玩家吐槽：“如果抖音在不盈利的情况下，我会去买一个王者荣耀。
”当然也有部分玩家表示出了支持：“游戏主播也不是想去赚快钱就去的，这需要考虑到平台的商业模式。
一开始大家都不太理解是怎么回事，但是看了今天的文章之后就知道了。
”那么抖音这样高抽成是否合理？它是怎么做到的？还有其他渠道会像抖音一样吗？一、视频内容版权在国内，视频内容版权一直是各大视频平台重点争夺的资源。
在以抖音、快手、火山小视频等头部平台上，视频内容版权都在被争夺着。
对于抖音来说：抖音拥有《魔兽世界》《穿越火线》《极品飞车》等多部热门网综资源；快手拥有《一年级》《小时代》等知名网综资源；火山小视频拥有《吐槽大会》《明日之子》等多部知名网综资源；火山小视频还拥有国内顶级的综艺制作团队（如《中国新说唱》《蒙面唱将猜猜猜》等）、顶级的制作团队（如《明日之子》《蒙面唱将猜猜我是谁》等）。
因此，通过这些资源争夺视频内容版权也成为了抖音内容变现的重要途径。
在今年上半年抖音与快手、火山小视频分别达成合作协议的基础上，两家于今年1月1日起正式达成战略合作。
一方面能获取流量收益；另一方面也能获得版权收益。
二、流量成本增加以去年为例，在短视频红利的时代，各种小视频层出不穷，但它们都有一个共同点：在没有足够成熟的内容输出的前提下，它们无法获得大规模的关注。
然而在今年下半年以来，短视频行业持续火热，直播平台上的主播数量开始爆发式增长，头部大主播凭借着自己的号召力频频出现在短视频平台上。
有数据显示：目前抖音上活跃着100万个网红账号，而据官方数据显示，抖音的月活跃用户数已突破2.5亿。
这也意味着每天有超过300万人在抖音平台上进行直播行为。
因此很多平台希望能通过此种方式来提升平台的用户基数和营收能力，从而获取更多的利润。
当然这个利润并不算多：“平台没有给主播提成。
抖音拥有数十万粉丝后教你如何变现，轻松月入十万！！
抖⾳拥有数⼗万粉丝后教你如何变现，轻松⽉⼊⼗万！！2019年春晚，抖⾳⾼调赞助央视。
伴随着⾼流量的涌⼊，越来越多的⾏业聚焦于抖⾳。
越来越多的⾏业开始关⼼⼀个问题：怎么通过抖⾳变现？今天，我们就来介绍⼏个抖⾳变现的玩法。
第⼀种，商业⼴告通过运营⾃⼰的抖⾳号，把⾃⼰打造成⽹红或者是⼤号，有了⼏⼗万上百万粉丝之后，就可以接⼴告了，基本就会有商家主动来联系你了。
如果你做的是垂直领域的视频，⽐如美妆、测评教程之类的，粉丝质量不错，评论转发量都可以，那么你可以选择这种模式。
价格⽅⾯⼀般可以按粉丝量定价或者⼀条视频⼀⼝价。
按粉丝定价，⼀个粉丝2-6⽑钱，⼀⼝价可以⼀条视频数⼗万。
植⼊⼴告形式可以是软植⼊等巧妙的⽅式进⾏品牌合作营销，或者可参考其他卖⼴告的视频来做。
像“代古拉K”，这个号原本是⼀个公司的⼩职员，由于舞跳的不错，笑容也灿烂。
在抖⾳上吸引了⼏百上千万粉后，随随便便接⼀个⼴告那可能就是好⼏万哦。
当然，这种要有团队运作，或⽼天爷赏饭吃。
能有超出⼀般⼈的才艺或者颜值才⾏，普通⼈⼀般玩不来。
第⼆种，橱窗卖货这是普通玩家最快捷的赚钱⽅式。
当你做出优质的作品后，然后在抖⾳上挂上相应的商品，淘宝联盟、抖⾳⼩店的商品都能添加，视频⽕了以后就能带来不错的转化和收益。
现在开通抖⾳橱窗的门槛也很低，只要实名认证，发布10条视频以上就可以了，可以说是全民皆抖商的时代。
例如：“每⽇书单”这个号，开通了抖⾳橱窗功能，以卖书为主，拥有不错的转化率，每⽉的收益也不错。
只要你的视频能⽕，不愁带不动产品。
另外：美妆类，快消品类都是很好卖的产品。
⽐如卖⽑⼱的可以拍点⽑⼱秒变围⼱的视频；卖⼿机的来⼀波神奇隐藏操作；做美⾷的，可以演⽰⼀下如何⽤最低价格吃到最好的⾷物；卖护肤品的，可以来⼀波使⽤前使⽤后的对⽐…再穿插些戏剧，打造软⼴告植⼊。
第三种、微信、QQ导流这个⽅式主要通过抖⾳评论区和简介栏添加个⼈微信或者是QQ进⾏引流。
那是很多微商和淘宝店主常⽤的招式。
2019最新抖音常识、运营技巧
2019最新抖音常识、运营技巧（一）日常养号养号需要操作的几个环节就是:第一步:看推荐(点赞、评论、转发)第二步:看附近(点赞、评论、转发)重复上面2个步骤，一周左右就可以了1.每天关注数：100人以内（建议关注数60-80人）2.抖音群发数(指自己的粉丝)：20-30人次3.发私信:每天单次限制在40人以内，每天限制100人，对方未关注自己，私信好友单次只能发送3次（发私信太多账号会被关进小黑屋，发视频不会被推荐）4.相互好友的抖友发送私信无限制5.新视频曝光数（因素：观看视频的时间、评论的人数、点赞的人数）：新视频曝光数为逐渐递增。
如原创视频展示量100人，根据100人观看视频的时间、评论的人数、点赞的人数，决定此视频是否受欢迎，若视频人气很高，将会展示给更多抖友，视频曝光率也会逐渐增加（二）抖音学习抖音平台官方推荐1.必须原创也就是说肯定不能抄袭了，至少同平台内抄袭是不可以的。
完全一致的内容机器肯定能抓出来，即便机器识别不出来，到了人工编辑环节，那些相似的内容肯定只有最早的那一条会被推荐，而那些“抄袭者”，很大概率会被“已重置”。
2.保证时长多于7s意思很明确了，除非你视频特别特别特别厉害，否则不管怎么样，凑到7s以上。
实际上，7s以内真的也不会呈现出非常精彩的内容。
3尽量参与线上挑战又是一道送分题！视频拍完了选择一个“挑战”，既是对自己内容的补充，也是给机器做了一个内容分类，后面会详细讲挑战的用法。
4.不要带水印，不要乱加贴纸带有其他视频平台（比如微视、快手）水印的视频，肯定是不会被推荐的，平台明里暗里都打成这样了，怎么容得下我们胡搞。
既然提出了，那肯定有相应的技术支持，所以请上传原视频，不要搬运，也不要加一个表明“这视频是我原创”的水印标识。
关于贴纸、特效，除非是黑脸那样使用AE处理的优质特效，如果你使用的特效是抖音没有，并且明显属于其他视频平台（比如美拍）的，请三思并且相信抖音的识别技术。
抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究
抖音短视频平台的商业价值及变现模式研究李康(武汉光谷职业学院，湖北武汉430000)摘要：以抖音为代表的短视频平台满足了网民用户碎片化时间获取信息的需求，用户数量出现井喷式发展,且用户 质量高，黏性大，互动参与度高，消费能力强，不但具有品牌传播价值，更能带来直接的营销转化，是企业进行网络营 销的必争之地。
本文主要就抖音平台的商业价值和变现模式展开论述。
关键词:抖音；短视频；抖音变现;抖音营销中图分类号:G 206 文献标识码:A 文章编号= 2096-5079 (2020) 09-0041-01第3卷第09期 _______ — 1邕研究根据CNNIC 第44次统计报告显示，截至2019年6月，我国 短视频用户规模达6. 48亿，占网民整体规模的75. 8%,在网民 经常使用的各类APP 中，短视频APP 使用时间排名第三，使用 时长占比11. 5%[1]。
抖音是目前国内网民使用最多的一款短 视频应用，具有极高的商业价值。
一、 抖音平台简介抖音于2016年9月上线，是一款可以拍摄短视频的音乐 创意短视频社交软件，依靠差异化的定位，高质量的原创内 容，社区化的运营方式,优质的用户体验和强大的去中心化 智能分发技术使得抖音在短短3年间获得全球近15亿用户， 曰活跃用户数量超过3. 2亿，人均单日启动近6次，日均使用 时长达1小时之久。
抖音定位于“年轻、有趣、新潮”,采取PUGC (Professional User Generated Content )的内容模式，业 己成为移动互联网中的巨型流量池，具有极高的营销价值。
二、 抖音的商业价值(1) 精准的可变现流量。
抖音用户覆盖全球150多个国 家和地区，下载量和活跃度居短视频类APP 榜首，用户量达15 亿。
抖音用户从地域分布来看主要集中在一线、二线城市，从 年龄分布来看以24〜30岁左右人群为主，从性别比例来看， 女性用户较多，占比66. 4%,从学历层次来看,60%以上用户具 有本科学历，覆盖人群与网络主要消费人群高度一致。
抖音盈利模式及发展现状分析
抖音发展现状及盈利模式分析市场营销专业1抖音的现状分析 (2)1.1 抖音简介 (2)1.2抖音的商业定位 (2)1.3抖音的发展历程 (2)2抖音的盈利模式分析 (3)2.1广告收入 (3)2.2电商业务收入 (3)3.3直播业务收入 (4)3.4直播带货收益 (4)3.5 内容衍生收益 (4)1抖音的现状分析1.1 抖音简介抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。
1.2抖音的商业定位基于对品牌定位的变化，抖音将slogan从“让崇拜从这里开始”改为“抖音—记录美好生活”，向用户传达了一种讯号，即抖音是一款致力于满足用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台。
与其他短视频软件不同，音乐可以说是抖音App关键，通过将音乐与短视频有机结合，打造一个专注新生代的社交平台，立志将“美好感”和正能量传递给用户。
1.3抖音的发展历程（1）起步蛰伏期抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月20日上线，最初的定位是一个专注年轻人的音乐短视频社区。
上线初期，正直短视频行业处于高热度阶段，快手短视频APP一马当先，处于市场领先地位，抖音选择蛰伏，把重心放在产品的打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。
摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。
（2）传播推广期2017年中旬，经过近一年的打磨，抖音的发展进入第二阶段，工作的重心放在产品的传播上，将主要精力都放在扩大市场份额上，开始大力推广，完成了口碑传播，抖音用户量呈爆炸式增长。
在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。
抖音直播怎么赚钱的？抖音直播收益怎么算？
抖⾳直播怎么赚钱的？抖⾳直播收益怎么算？智联招聘⽇前发布的报告显⽰，2019年三季度，直播的平均薪酬为9423元/⽉，短视频为7454元/⽉。
⽹红李⼦柒被曝年⼊过亿，这些实实在在的数据告诉我们抖⾳直播确实是挣钱的。
⾏外⼈看热闹，⾏内⼈已经盆满钵满，尤其是已经全⾯加⼊直播⾏业的主播，⽆疑是知道可以挣钱的。
抖⾳直播怎么赚钱？通过直播获得粉丝打赏，提现⾳浪赚钱抖⾳主播在进⾏直播时，⽤户可以通过购买礼物进⾏打赏。
这个打赏最终就会变成⾳浪，成为抖⾳主播的收益来源。
直播带货，获取商品佣⾦赚钱带货⼀直都是抖⾳上⾮常⽕爆的项⽬，靠带货⽇⼊过万的朋友不在少数。
⽽直播带货因为可以实时和⽤户沟通交流，能够快速解决⽤户的疑问，迅速拉近与⽤户的距离，成功促成带货交易。
当粉丝通过直播，对主播推荐的产品感兴趣，点击下⽅产品链接，跳转⾄淘宝购买该产品，购买成功后主播就能获取⼀定的推⼴佣⾦，这也是直播⽐较快速变现的⽅式之⼀了。
抖⾳直播的收益分成怎么算？抖⾳与公会的分成⽐例有三个等级源：70%、50%和40%，对每⼀等级都有相应的公会⾳浪要求。
公会在后台调整的分成⽐为主播总流⽔的分成⽐，例如公会设置主播分成⽐为30%，主播收⼊100元，公会评级S，则结算时公会获得40元，主播获得30元。
这是平台和公会之间的分成⽐例，我们了解到，抖⾳与素⼈主播的分成⽐例则是反过来的，就是素⼈只能分30%。
值得注意的是，抖⾳最近推出了⾯向平台优质达⼈的 "p!ck 计划 "，将根据视频质量、播放量、点赞量以及实际下载量进⾏定级，定级分为 "C 级 " 到 "SS 级 " 五个等级，将给予 100-6000 元 / 条的补贴，相当有诚意。
这个计划主要是官⽅挖掘潜⼒达⼈，培养能被官⽅⾃由掌控的有创作能⼒的⾼质量达⼈，现在还在考核阶段。
对达⼈⽽⾔，赚视频补贴显然⽐直播收⼊⾼多了。
所以，对于头部甚⾄中腰部以上的抖⾳达⼈⽽⾔，直播⾃然不是他们⾸选的变现之道。
抖音星图是干什么的
抖音星图是干什么的抖音星图是抖音运营的变现方式之一，类似于一个接任务的平台，通过抖音星图来接广告，帮助用户利用抖音变现赚钱，这一类主要是通过达人来投放广告，然后在抖音星图上面接单，星图也会保障双方的权益，从中抽取提成来实现变现。
虽然“抖音星图”这个名字听上去还是比较唯美的，但主要目的是为了赚钱，是抖音变现的方式之一。
现在，抖音的广告变现链都汇聚在星图平台内，虽然没有透露具体会产生多少商业收益，但结果已显而易见了。
其实，星图平台在之前就已经亮相过了，一直到今年才宣布正式上线，而且如今在抖音上面打广告的账号必须是通过星图接单的，否则会全部失效。
扩展资料：抖音，字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。
该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。
2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻作品会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚"幸福又一年"的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。
2020年7月30日，北京互联网法院作出宣判，认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。
9月14日，国家网信办发布消息称，抖音APP中存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为。
9月，北京市市场监管局召集抖音等6家互联网企业负责人，召开落实"长江禁捕打非断链"工作电商平台行政约谈会。
2021年1月，"抖音"平台被行政处罚。
2021年6月，抖音因提供含有禁止内容被罚3 万元;2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴; 6月21日，抖音正式上线了网页版内测，其官网页面也进行了改版;9月1日，抖音发布关于进一步加强"饭圈"乱象专项整治的公告。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
分享一波抖音抖音目前的一些变现方式，比较简述，都是一些常见的
1.广告变现
2.电商变现
3.微商变现
4.知识付费
5.精准流量变现
6.直播变现
1.广告变现
广告在抖音上是所有达人方最直接的变现方式，若达人方没有自己的产品或者品牌的话，广告最为合适。
广告分为软广和硬广，软广意思就是指围绕内容做广告植入，硬
广意思就是指围绕广告做内容。
目前主要接广告的方式有抖音自己的星图平台（9月
上线，现在在内测）、广告公司派单、广告主主动找到达人、达人主动寻找广告主、
签约mcn机构等。
2.电商变现
在自有产品和电商店铺的情况下，申请开通抖音购物车功能，在抖音拍摄创意带货视频，进而带动店铺产品销量。
开通购物车功能唯一硬性要求就是店铺评分要全线飘红。
目前这个功能抖音也在加速推进中，以后会不会成为主流还要继续观望。
3.微商变现
微商与电商相差的不大，只不过导流平台不同，前提都要有自己的产品。
微商变现主
要是把抖音用户转化到社交软件中进而产生变现，具体操作手法可分为内容引导（不
建议做，危险系数高）、个性签名挂号、评论引导、直播引导等。
4.知识付费
知识付费顾名思义是你的粉丝愿意为你的知识买单，例如抖音很火的老杜杜子建，他
走的路线就是这个，营销知识付费，还有情感等等。
知识付费的粉丝不需要太多，如
果你有1w粉丝，并且全都是愿意为你付费的，那么价值要比有500w泛娱乐粉丝都要强。
5.精准流量变现
精准流量板块较大，例如美妆类账号，可以用来做美妆产品变现，也可以用来做教程
知识付费。
精准流量主要分为两块，第一是线上精准流量，意思就是指引来的每一个
粉丝都会认为你的内容对他有价值，情愿为你付费。
第二是线下精准流量，在抖音中，凡是某些企业方想做线下流量带动的，都叫做线下精准流量。
6.直播变现
这个不过多介绍了，都明白。
目前抖音分成在不签约的情况下是3/7，你3抖音7
7,不方便透漏。