乔治阿玛尼

Armani的手法主要有三：一 的手法主要有三： 的手法主要有三 是通过收购长期的特许经营 商和贴牌工厂加强阿玛尼集 团对制造和分销的控制， 团对制造和分销的控制，二 是通过积极推出阿玛尼自己 的零售店， 的零售店，加强对零售端的 控制，三是积极扩大产品线。 控制，三是积极扩大产品线。
品牌识别
• Giorgio Armani服装系列分成主要的两大部分， 服装系列分成主要的两大部分， 服装系列分成主要的两大部分 而其布标的颜色， 而其布标的颜色，则是分辨这两大系列的唯一技 巧。 • • 1、Giorgio Armani Boronuovo：包括男女服 、 ： 属于较正式路线，布标是“黑底白字” 装，属于较正式路线，布标是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni：一样包括男 、 ： 女装，是适合一般场合穿着的服装， 女装，是适合一般场合穿着的服装，普罗大众较 能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于， 能接受的设计路线，布标则为白底黑字。至于， Giorgio Armani的副牌有很多是以“老鹰”作为 的副牌有很多是以“ 的副牌有很多是以 老鹰” 标志的Emporio Armani男女装。 男女装。 标志的 男女装
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男模Marlon Teixeira经典Armani色 调LadyGaGa身着2010阿玛尼初春 新款
2010年春夏季 2010年春夏季 Armani Exc ha nge
乔治·阿玛尼针对较富有阶层；玛尼、爱姆普里奥·阿玛尼则 乔治 阿玛尼针对较富有阶层；玛尼、爱姆普里奥 阿玛尼则 阿玛尼针对较富有阶层 针对大众消费 、同一公司旗下有多条针对各种层面的品牌线以拓展消费 群
2、广告及展示会 、 销售地： 年意大利米兰市场， 销售地：1974年意大利米兰市场，1989年进入伦敦 年意大利米兰市场 年进入伦敦 市场， 年进入美国市场， 市场，1991年进入美国市场，阿玛尼牛仔店面，目 年进入美国市场 阿玛尼牛仔店面， 前专卖店已遍布世界近40个国家 前专卖店已遍布世界近 个国家
风格定位
品牌风格发展
80年代初阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装 年代初阿玛尼大胆地将传统男西服特点融入女装 设计中， 年代的时装界吹来一股轻松自然之风.人 设计中，给80年代的时装界吹来一股轻松自然之风 人 年代的时装界吹来一股轻松自然之风 年代是"阿玛尼的时代 称80年代是 阿玛尼的时代 。 年代是 阿玛尼的时代"。 • 优雅、简单、追求高品质而不炫耀，"看似简单，又包 优雅、简单、追求高品质而不炫耀， 看似简单 看似简单， 含无限"，是阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响"极 含无限 ，是阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响 极 简主义无反顾”的重要人物。 简主义无反顾”的重要人物。他的设计并不启发人们童 话式的梦想，他追求的是自我价值的肯定和实现， 话式的梦想，他追求的是自我价值的肯定和实现，他的 服装给予女人的是自信， 服装给予女人的是自信，并使人深切地感受到自身的重 要。 • 在好莱坞，乔治•阿玛尼更是影星们迷恋的设计师 阿玛尼更是影星们迷恋的设计师， 在好莱坞，乔治 阿玛尼更是影星们迷恋的设计师， 美国前总统克林顿、电脑大亨比尔•盖茨也都是他的顾 美国前总统克林顿、电脑大亨比尔 盖茨也都是他的顾 他的照片登上了《时代周刊》的封面，而在此之前， 客。他的照片登上了《时代周刊》的封面，而在此之前， 时尚界只有迪奥曾获此殊荣。 时尚界只有迪奥曾获此殊荣。 •
阿玛尼析服装似乎很难定格于某一 特别的形式， 特别的形式，因为它适合于城市里的 生活，是介于传统与现代间的典型。 生活，是介于传统与现代间的典型。
2009年春夏推出的高级定制服 “Armani Prive系列
Giorgio Armani 2009年秋季的精品 鞋包
Giorgio Armani
Giorgio Armani 品牌线
• • • • • • • • 1、乔治 阿玛尼 、乔治·阿玛尼 阿玛尼(Giorgio Armani)：高级时装 ： 2、爱姆普里奥 阿玛尼 阿玛尼(Emporio Armani)：成衣 、爱姆普里奥·阿玛尼 ： 3、玛尼 、玛尼(Mani)：成衣 ： 4、阿玛尼牛仔 、阿玛尼牛仔(Armani Jeans)：休闲服及牛仔 ： 服 5、阿玛尼 、阿玛尼·Exchang(Armani Exchang)：休闲服 ： 6、阿玛尼 卡尔兹 卡尔兹(Armani Collezioni)：成衣 、阿玛尼·卡尔兹 ： 7、阿玛尼 卡萨 卡萨(Armani Casa)：家居产品 、阿玛尼·卡萨 ： 8、阿玛尼 儿童 儿童(Armani Junior)：童装 、阿玛尼·儿童 ：
品牌创始人 乔治· 乔治·阿玛尼 （Giorgio Armani） Armani）
去掉任何不必要的东西；注重舒适； 去掉任何不必要的东西；注重舒适； 最华丽的东西实际上是最简单的。 最华丽的东西实际上是最简单的。
品牌发展史
• 1970年，乔治 阿玛尼与建筑师赛尔焦 加莱奥蒂 年 乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦 阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂 （Sergio Galeotti）合办公司，而后于 ）合办公司，而后于1975年创 年创 建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。 公司并注册了自己的商标。 建了 公司并注册了自己的商标 • 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个 时至今日， 国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设 之外， 国家。除了高级时装 之外 有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌 有多个副牌，如成衣品牌 、 Mani、休闲服及牛仔装品牌 、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等， 等 其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、 其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、 丝巾、皮革用品、香水等。 丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是 是 非常成功的品牌， 非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思 的意大利语的意思 是指百货公司， 百货公司"， 是指百货公司，即"Armani百货公司 ，这是 百货公司 Armani的年轻系列的牌子。 的年轻系列的牌子。 的年轻系列的牌子