市场营销期末考试A卷

山东电子职业技术学院—（一）期末考试

市场营销试题卷

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班级姓名考号

题号一二三四五六评卷入审核人

得分

一、单项选择（每小题分，共分）【得分：】

．对企业来说，所谓市场大小通常是指（）

．产品数量多少．交易场所大小

．产品市场需求多少．市场范围大小

. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

个人消费者生产者社会集团现实与潜在买者

．根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（）

．会上升．会下降

．大幅度上升．保持不变

．市场营销的核心是（）

交换活动销售活动生产活动促销活动

．市场营销观念的突出特征是（）

以产品质量为中心以产品价格为中心以产品产量为中心以消费者需求为中心

．奉行无差异市场营销策略的主要好处是（）

．减少竞争．降低成本

．最大利润．最大限度满足消费者需求

．美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格恤衬衫等新产品，其品牌策略为：（）

．统一品牌．个别品牌

Ｃ．品牌扩展Ｄ．品牌重新定位

．快速掠取策略的特点是（）。

．高价格、高促销．高价格、低促销

．低价格、高促销．低价格、低促销

．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

．渠道类型．中间商类型．中间商．渠道层次

．商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式？（）．公共关系．人员推销

．营业推广．广告

.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

.推销观念 .产品观念 .生产观念 .市场营销观念

.下列属于宏观环境的要素是（）

消费者中间商社会文化竞争者

.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

.人口环境.技术环境 .经济环境.社会文化环境

.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()

理想业务困难业务冒险业务成熟业务

. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）

简单随机抽样法判断抽样法分群随机抽样法任意抽样法

.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()

生理需要安全需要自我实现需要社会需要

.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

．引起需要>收集信息>评价比较>决定购买>购后感受

．引起需要>评价比较>收集信息>决定购买>购后感受

．收集信息>评价比较>引起需要>决定购买>购后感受

．决定购买>引起需要>评估比较>收集信息>购后感受

.制约顾客购买行为的最基本因素是（）

文化因素经济因素个人因素社会因素

.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫()

完全竞争完全垄断不完全竞争不完全垄断

.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

愿望竞争者平行竞争者产品竞争者品牌竞争者

二、多项选择（每小题分，共分）【得分：】

．科学技术进步给企业市场营销活动带来的普遍性影响有（）。

Ａ．大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势

Ｂ．商品贸易的比重增大

Ｃ．劳动密集型产业面临的压力将增大

Ｄ．流通方式将向更加现代化发展

Ｅ．产品价格将越来越高

．消费者获取信息的来源主要有（）

．商业来源．间接来源．个人来源．公共来源．经验来源

．影响消费者购买行为的主要因素有（）等。

．需要和动机．年龄和性格

．社会阶层．消费者的收入水平．信念和态度

．从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（）

．替代品厂商．市场追随者．市场领导者．市场挑战者

．市场补缺者

．收集原始资料的主要方法有（）。

．询问法．观察法．实验法．因果分析法