市场营销管理期末考试试卷.doc

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一、单项选择题（每小题0. 5分，100小题，共50分）

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（）

A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动

3、维护性营销是针对（）状态实行的

A无需求B饱和需求C过度需求D潜在需求

4、无需求状态下营销管理的任务是（）

A维持性营销13开发性营销C刺激性营销D再生性营销

5、市场营销学产生于（）

A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代

6、社会市场营销观念小，所强调的利益应是（）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益7、市场营销观念的突出特征是（）

A以产殆质量为屮心B以产殆价格为屮心

C以产殆产量为屮心D以消费者需求为屮心

8、企业奉行“消费屮心论”是贯彻（）

A推销观念B市场营销观念C产品观念D生产观念

9、当企业生产经营多种产品或多个品牌吋，应采取（）型管理组织结构

A职能B地区C市场D产站

10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（）

DA职能型组织B产品型组织C市场型组织D地理型组织

11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（）

A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念

12、自古至今许多经营者奉行〃酒好不怕巷子深〃的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

13、下列屈于宏观环境的要素是（）

A消费者B小间商C社会文化D竞争者

14、生产家用电器的金业与房地产公司是（）。

A—般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者

15、以向企业管理人员提供有关销售、成木、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统屮的（）A市场营销情报系统B市场营销研究系统C市场营销分析系统D内部报告系统16、对不愿接受访问的对彖最适宜采用的调查方式是（）

A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查

17、一手资料主要是来自（）

A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库

18、消费者购买行为的特点主要有（）

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.感情动机

D.理性决策

19、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组屮按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）

A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样20、按机会均等原则抽取样本的方法为（）

A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样

21、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

22、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务

23、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）

A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要

25、消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要 - 〉收集信息 -- ＞评价比较-- ＞决定购买-- ＞购后感受

B.引起需要一-＞评价比较---〉收集信息---〉决定购买---〉购后感受

C•收集信息---〉评价比较---＞引起需要---＞决定购买---＞购后感受

D.决定购买一-＞引起需要---＞评估比较---＞收集信息---＞购后感受

26、根据马斯洛的需要层次理论（）

A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要

C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要

27、制约顾客购买行为的最基本因素是（）

A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素

28、一种商品完全由一家或极少数儿家企业所控制的市场状态叫（）

A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断

29、生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）

A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者30、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D詁牌竞争者

31、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）

A实际痕迹测量法B行为记录法C实验法D直接观察法

32、消费者受产品外在质量和广告宣传影响血购买商品的行为类型属于（）

A谨慎购买B冲动购买C不定购买D习惯购买

33、市场细分的依据是（）

A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性

C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性

34、市场细分的客观基础是（）

A.不同产甜的消费需求的差异性B不同产詁的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性

35、不属于有效市场细分原则的是（）

A可衡量性B可区分性C动态性D经济性

36、批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一-体化D横向多角化

37、无差并性H标市场策略而对的是（）

A整体市场 B 一个了•市场C多个了•市场D相关市场

38、无差异性H标市场策略主要适用于（）的情况。

A企业实力较弱B产品性质相似 C.市场竞争者多D消费需求复杂

39、对于经营资源有限的屮小企业而言，要打入新市场适宜用（）

A集中市场营销B差异性市场营销C整合市场营销D无差异市场营销

40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度丄适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A无差片市场营销战略B密集市场营销战略

C差异市场营销战略D集屮市场营销战略

41企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）

A产詁市场选择型B产站市场集屮型C产品专业化D市场专业化

42、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

A市场专业化营销B FI标市场营销C产品差异营销D定制营销

43、一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略。

A淘汰B维持C拓展D选择性拓展

44、在通用电气公司法屮，评价金业战略业务单位的标准是（）

A市场占有率和相对市场占有率B行业吸引力和业务力量

C市场占有率和行业吸引力D业务力量和相对市场占有率

45、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）

A市场渗透B市场开发C产站开发D多角化

46、企业利用自身在生产和经营方而己有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化

47、市场渗透战略适用的情况是（）

A现有市场——新产品B新市场——现有产品

C现有市场现启产品D新市场新产品

48、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一•体化C横向一•体化D横向多角化

49、某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）A 前向一体化B后向一•体化C水平一•体化D水平多角化

50、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A保持B收割C发展增大D放弃

51、企业对可控制的各种要索进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A市场营销组合策略B促销组合策略C产詁组合策略D服务组合策略

52、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A.产殆开发B市场开发C市场渗透D多种经营

53、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的