浅论市场营销与心理学的论文

浅论市场营销与心理学的论文

《浅论心理学在市场营销中的应用》

摘要：随着中国市场经济改革的不断深入和经济的飞速发展，营销市场的竞争也越来越激烈，如何将心理学与市场营销学有机结合变得尤为重要，只有这样才能正确把握消费者心理，促进产品的销售。本文通过分析心理学在产品调研、包装、宣传规划以及销售等各个环节的应用，说明只有将市场营销与心理学有机结合，才能及时了解客户的需求，与客户进行有效的沟通，并及时高效的解决客户的异议，最终促成产品的销售。

关键词：心理学市场营销沟通应用

心理学所研究的是人们的心理、意识和行为以及个体如何作为一个整体，心理现象发生、发展和活动规律的一门学科。其研究的主体是人，而市场营销活动也需要通过对人进行深入的研究才能完成。由于心理学和市场营销学的研究主体大致是相同的，因此两者拥有十分密切的关系，市场营销管理的整个过程就是心理学的应用与贯穿。

一、对消费者心理需求的分析

马斯洛Maslow认为，人的需求引导了人的行为，而需要又是分层次的。从低到高依次为生理需求、安全需求、爱与归属的需求、尊重的需求和自我实现五个层次的需要。处在不同需求层次的消费者对商品有不同的要求，因此，任何企业只有在了解和掌握了消费者需求心理的基础上，才能有的放矢，才能更好地适应消费者的要求，满足不同层次消费者的不同需求，从而达到促进商品销售的目的，才能在激烈的竞争中存续和发展。这可以应用于市场营销的客户分析调研。

大部分客户在购买商品时都会最先满足最迫切的需求，优先选择最急切需要的商品，然后再满足更高层次的需要。例如在缺少食物时优先选择补充用来满足生理需求的食物;出于安全的需要人们在租房或买房时会选择治安条件较好的地段。将市场营销与心理学结合，从客户的角度来分析和考虑客户的需求，有利于更好地把握市场的动态。

二、心理学在商品包装、宣传规划中的应用

在商品的设计环节，可以利用心理学中的“双因子归因理论”，在商品的宣传规划环节，与社会知觉以及社会认知等心理学知识相结合，在宣传阶段让消费者对商品留下良好的第一印象，能够极大地提高商品的销售量。另外，一些“明星”企业的宣传形成了品牌效应，让很多消费者愿意购买他们的产品，因为消费者觉得这种企业生产的商品更加有保障。

三、商品销售中的心理学

这个环节是市场营销的实际环节，在销售产品时，把握住消费者心理往往能够取得更好的销售效果。

应用一定的心理学知识，有利于销售人员与顾客的沟通与交流，及时了解顾客的需求，把握顾客的态度，然后采取一定的人际沟通技巧使顾客的态度往自己有利的方向转变，从

而提高产品的销售量。

沟通就是信息的传与受的过程，良好的沟通有利于准确了解顾客的需求。沟通是以认

知为前提的，通过与顾客的相互认知，克服或消除有信息不对称或者其他原因而引起的不

利的认知偏差，最终得到有利的认知结果，让顾客更加容易接受并且购买产品。认知偏差

通常可分为以下几种：

1.首因效应。即生活中的第一印象，它对认知有着极其重要的影响，它的对象不仅是人，也可以使物或者企业等等。如果一位顾客对销售人员有着良好的第一印象，那么他从

该销售人员处购买商品的几率将大大增加。统计数据显示，大多数时候顾客会选择他们想

购买的商品种类中第一眼看中的商品。这也就能理解各大超市为什么将物品分离存放，并

且将其中最好最贵的商品放在最能引起顾客注意的地方了。

2.近因效应。即生活中的最近印象，它也在很大程度上影响着人们的认知。当某人或

某种事物的两种信息连续被人感知时，人们更倾向于相信第一种信息，也就是上文所说的

第一印象;但是，如果某人或某种事物的两种信息是非连续的被人感知，这时起主要作用

的就是近因效应了。因此，熟人的推荐通常要比陌生销售人员的推荐效果更好。而且，不

定期的拜访比定期的售后回访更加有利于产生近因效应，从而增加商品的销售业绩。

此外，“明星”企业的品牌效应，也使得顾客也更加倾向于购买他们的商品。因为他

们会认为购买并使用这种企业生产的商品能够得到保障。还可以在某个有选择的时段，对

商品进行持续的宣传曝光，产生曝光效应，让人们增加对其的了解，加大人们购买这些商

品的可能。

3.晕轮效应。又称光环效应，指的是人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得

出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。以貌取人，循环证实是晕轮

效应的典型表现。“品牌效应”在一定程度上也是晕轮效应的一个拓展。

利用该效应，可以通过与顾客良好的沟通和交流，了解顾客的需求，尽量避免及消除

顾客对于商品在认知上的不利偏差。并且建立对该商品的有利认知，使顾客接受并购买商品，从而创造更大的效益。这也是目前销售人员常用的推销方法。

消费者的购买行为是在一定的购买动机的作用下产生的，而购买动机又产生于某种尚

未得到满足的需要，这种需要包括生理方面的需要，又包括心理方面的需要。随着人们生

活水平和需求层次的不断提高，心理方面的需要较之生理方面的需要对购买动机及其购买

行为所起的作用更加重要。正如马斯洛需求层次理论的分析，人们在生理的、安全的物质

需求得到满足后，社会的需求，自我实现、自我表现的精神需求的满足就日益重要。

目前，随着物质生活的提高，人们的价值观念也产生了变化，人们不仅注重商品的使

用价值，还更加重视商品所带来的心理享受与精神满足。如今的消费者在消费商品时更加

重视通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感。这些特征说明人们的购买行

为发生了很大变化，购买热点发生了转移。消费者购买商品时产生的好奇心理、求新心理、求名心理、求美心理就说明了这一点。

在市场营销中，应用心理学知识不仅可以增强商品的竞争力，扩大商品的销售量，为

企业带来更多的利润，增强企业竞争力;也能帮助我们更加了解客户的需求，从而开发出

更加符合顾客心理的商品，适应社会的发展进步。有人将顾客心理形象地喻为暗箱，只有

通过顾客外在的表象洞察顾客内心的想法，并遵循一定的原则应用于商品市场营销之中，

才能取得在市场上的主动地位，真正做到在满足客户需求的基础之上实现企业的发展与壮大，这是现代营销者应有的经营哲学与经营理念。因而，心理学在市场营销中的有效应用，是企业在如今激烈的市场竞争中取得胜利，谋求长期发展的有力保障。

参考文献：

[1]David G.Myers：《社会心理学第八版》.北京：人民邮电出版社，2021.

[2]刘晖，市场营销观点看产品策略与公众消费心理[J] -企业活力，20217.

[3]戴华，浅析营销心理学在营销中的运用[J] -科教导刊，202121.

感谢您的阅读，祝您生活愉快。