重庆龙湖时代天街阶段执行提案

软文
软文
报版硬广、软文 投放时间：8月26日、9月2日 投放报纸：晨报、商报 建议投放形式：左硬右软
同时政府对区域价值和项目于区域意义的证言 的新闻进行配合，增加项目地段宣传的公信力
新闻
投放时间：8月24日——26日、 8月30日——9月2日
投放频率：每周3篇新闻报道
投放报纸：晨报、商报
一期商业等你来抢滩，等你来抢占，做Super Mall原始股东！ 男声甲：执掌中央商圈，详询6320 5777
售场增加投资手册物料
投资手册设计
第三步 推广时间：9月15日后
形成项目受追捧的市场印象，陆续的招商成果展示进一步奠定市场 信心。同时通过营销手段制造紧迫感，增强投资氛围 配合形式：硬广、新闻、电台、现场展板、桁架 根据招商成果的落实，具体推广策略将另案提报
市场热捧一位难求
网络 硬广和论坛结合
招商大会启幕席位稀缺 龙湖商业品牌运作经验
电台 启幕招商大会席位难求
物料 规划投资手册
招商成果展示
根据具体招 商成果落实 推广进行相 关配合
第一步 推广时间：8月20日——9月5日（2周）
中央商圈形象认知落地——重庆超级购物集群的诞生
分别从地段、规模、规划、商业形态四个层面诉求，建立中央商 圈初步的形象认知，同时借助政府证言，通过新闻炒作，放大地 段价值，建立信心，使市场对商圈价值高度认同，以帮助销售
THANKS
标题
龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕
兑现 Super Mall未来
60万方亚洲购物中心集群Super Mall，来了 一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出
内文： 9月15日，龙湖时代天街为你兑现Super Mall未来，开启你的亚洲商业时代。 2011，买龙湖时代天街，持购Super Mall原始股，正当时。
植入
项目规划于商圈
价值的意义，奠 定商圈TOP 等级
层
级
中产家庭式购物时
项目商业形态于
尚中心
购物 休闲 娱乐 多
商圈价值的意义，
品牌旗舰店集合 400多个时尚尖端 品牌荟萃
品牌多功能集成
奠定商圈全功 能集成
具体执行
8月 20日
9月 15日
炒作启动
政府论坛活动
全球招商大会
中央商圈形象认知阶段
硬广 超级购物集群诞生
五大磁场效应，做龙湖Super Mall原始股东 地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意） 商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模，覆盖全重庆） 消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都） 时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代） 交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）
9月5日后主要为招商前期进行预热炒作，制造市场热捧 中央商圈的印象同时奠定市场对商圈的投资信心
线上硬广主要释放全球招商启幕的预告 软文以龙湖商业品牌操作经验与实力为主要诉求，奠定市场信心
线下：新闻、网络、电台、物料配合制造中央商圈受追捧印象
标题
9.15抢滩龙湖全球招商大会，抢占 Super Mall
龙湖时代天街阶段执行提案
2011.08.18
现阶段契合9月15日全球招商大会节点 对时代天街项目可传播资源进行有效整合 以深化时代天街中央商圈形象价值
让形象价值最终嫁接到项目销售上
阶段任务：
提升商业的价值认知 带动商铺、写字楼、住宅的溢价销售
提升商业的价值认知对于中央商圈的重要意义在于： 向市场传播商业实际的价值利益，非空泛的概念输出 将中央商圈的价值认知落地
另一种风格表现
表现贴图
软文
软文
报纸硬广、软文 投放时间：9月8日 投放报纸：晨报、商报 投放形式：左硬右软，双通整
网络上硬广和论坛相互配合，搜狐焦点的横幅广告以及论坛发帖
网络 投放时间：9月6日——9月15日 投放形式：横幅硬广及每周3-5篇新闻报道，论坛发帖 投放网络：焦点、搜房及门户网站论坛（新浪、大渝网） 建议找网推公司具体操作
以9月15日全球招商大会为节点，深化商圈价值，将 价值认知嫁接于项目之上，以帮助商铺销售 主要输出中央商圈形象价值：中央商圈的地段、规模、 规划和商业形态
线上硬广主要表现亚洲超级购物中心集群的定位、中央商圈 软文主要表现项目商业业态规划、建筑景观规划以及一期商业形态：城市 家庭购物时尚中心
线下：新闻、电台、网络媒体配合政府区域炒作的论坛活动
另一种风格
标题：
60万方亚洲购物中心集群Super Mall，来了
重庆诞生Super Mall
一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出 龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕
内文： 汇萃全球风尚，鸿篇钜制亚洲购物中心集群Super Mall。 2011，买龙湖时代天街，持购Super Mall原始股，开启你的亚洲商业时代。
软文 业态、景观篇-
商业形态篇-
新闻 结合政府论坛活动
释放区域和项目价值-
网络 硬广和论坛结合
围绕地段、规模、规划、形态
电台 结合政府论坛活动
释放区域和项目价值
现场 展板结合政府论坛活动
释放地段、规模、规划、形态等价值
招商预热阶段
硬广 启幕招商大会席位稀缺 软文 龙湖商业品牌运作
经验和实力
新闻 招商大会席位紧缺
业主论坛1 龙湖时代天街全球招商大会，9月15日就要举行了，谁有邀请函？ 业主论坛2 1700个品牌，抢400个龙湖时代天街机会，如何抢，请支招！ 业主论坛3 北城天街UME店竟然是全国票房冠军，龙湖天街系商业魅力谁能挡 业主论坛4 跟着龙湖一起经营天街，做Super Mall原始股东，稳赚
网络上硬广和论坛相互配合，搜狐焦点的横幅广告以及论坛发帖
网络 投放时间：8月22日——9月5日 投放形式：横幅硬广及每周3-5篇新闻报道，论坛发帖 投放网络：焦点、搜房及门户网站论坛（新浪、大渝网） 建议找网推公司具体操作
论坛标题贴图表现
业主论坛1 最近热炒的龙湖时代天街Super Mall是什么？求解！！ 业主论坛2 60万方的Super Mall，龙湖时代天街无愧“重庆商圈 “之冠 业主论坛3 听说龙湖时代天街一期商业定位出来了，知情的，请赐教！ 业主论坛4 龙湖时代天街一期商业比北城天街还大，不得了！
商 圈 的 四 个
60万方亚洲商业巨 舰 亚洲超级购物中心 集群
划时代的商业地 标蓝本 汇聚各种
商业先机
项目规模于商圈
价值的意义，奠 定商圈城市的 财富高地
核
日本六本木团队景
心 价 值 输 出
观打造 城市商业 中央广场公园家居、 餐饮、、服装、影 院、养生生、美容、 康体、游乐 多业态 汇聚
国际先进城市核 心商圈规划理念
中央商圈价值认知落地 不仅是几何位置上的中央而已 不仅是规模上的前所未有而已 也不仅是单一商业价值梳理而已
而是以城市功能的高度集合为基础而建立
如何深化中央商圈形象价值认知
中央商圈价值体系
项目 地段
区域 交通
绝大四
对渝中
几中心
何西、
中部两
心都高
总 部 基 地
市 新 核
地 、 一 枢 纽
三轻
横轨
两 百度文库 跨 江 大 桥
60万方亚洲购物中心集群Super Mall，全球热捧 千余国际/国内知名商业品牌，角逐一期四百余席位 一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出 买龙湖时代天街，持购Super Mall原始股，开启你的亚洲商业时代
内文： 五大磁场效应，做龙湖Super Mall原始股东 地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意） 商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆） 消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都） 时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代） 交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）
地 铁 双 轨 环 待
400 17
60
项目 规模
项目 规划
体量 定位
亚
万 方 亚 洲 商 业 巨 舰
洲 超 级 购 物 中 心 集 群
业态 景观
游院家
乐、居
多 业 态 汇 聚
养 生 生 、 美 容
、 餐 饮 、 、 服
、装
康、
体影
、
城日 市本 商六 业本 中木 央团 广队 场景 公观 园打
造
商业 形态
为重庆开启熠熠生辉的Super Mall时代！ 男声甲：龙湖全球招商大会，9月15日恢弘启幕！ 合 声：详询6320 5777
售场展板配合
第二步 推广时间：9月6——9月14日（1周）
招商前预热阶段——商圈稀缺的价值
双管齐下，一方面通过释放商铺席位有限众商家抢夺的信息，制 造市场紧迫感，使投资者追随。另一方面以实例的形式解读龙湖 商业品牌操作经验与实力，建立投资者对商圈未来信心。
标题
60万方亚洲购物中心集群Super Mall，来了
Super Mall，汇萃眼见的未来
一期17万方“城市家庭时尚中心“，璀璨而出 龙湖时代天街全球招商大会，9月15日恢弘启幕
内文： 汇萃全球风尚，鸿篇钜制亚洲购物中心集群Super Mall。 2011，买龙湖时代天街，持购Super Mall原始股，开启你的亚洲商业时代。
五大磁场效应，做龙湖Super Mall原始股东 地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意） 商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆） 消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都） 时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代） 交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）
电台的配合，建议投放交广台 释放地段价值和项目规模：亚洲超级购物中心集群
电台 投放时间：8月22日-9月5日 投放媒体：交广台、音乐台
（背景声：20世纪福克斯片头音乐声） 男声甲：重庆的Super Mall时代，来了！
你的Super Mall原始股东机会，来了！ 男声乙：汇萃全球风尚，汇萃眼见的未来！ 合 声：60万方亚洲购物中心集群Super Mall——龙湖时代天街，
电台释放全球招商信息，席位有限，为招商启幕形成市场紧迫感
电台 投放时间：9月6日-9月14日 投放媒体：交广台、音乐台
男声甲：1700个品牌，抢占400个进驻龙湖时代天街的机会！ 男声乙：9月15日，龙湖全球招商大会，恢弘启幕！ 合 声：60万方亚洲购物中心集群Super Mall——龙湖时代天街，
五大磁场效应，做龙湖Super Mall原始股东 地段磁场（大坪商业辐射力，汇聚全球生意） 商业磁场（60万方亚洲商业巨舰，磅礴商业规模覆盖全重庆） 消费磁场（城市中产家庭/时尚潮流族/商务人士的体验之都） 时尚磁场（全球风尚，汇萃于此，领衔亚洲商业时代） 交通磁场（轻轨、地铁双轨环侍，提速重庆的财富时代）
一期 商业 定位
尚
中 心
万 方
中 产 家 庭 式 购 物 时
一期 品牌
时品 尚牌 尖旗 端舰 品店 牌集 荟合 萃
多 个
中 央
大渝中西部都市新 核 四中心两高地一枢 纽 绝对几何中心 总部基地 轻轨地铁双轨环待
城市核心，立体 全能交通网络，
通达全城
项目地段价值于 商圈价值的意义
奠定商圈全城 辐射能力