常州动漫产业报告

【前言】动漫产业在近些年被世界上很多国家和地区高度重视并争相发展。

常州市作为国家动漫产业基地城市之一，具有发展动漫产业的独特优势。

动漫产业对于常州城市经济的发展具有巨大的推动作用。

因此常州市大力发展动漫产业，使其成为常州城市产业结构调整和经济转型的核心支柱产业。

目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。

美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP 的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。

美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。

日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。

韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。

动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。

据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。

广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。

”然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红[实训项目]针对常州动漫行业的产业结构、市场行为以及市场绩效进行调研分析。

[实训内容]1、常州动漫行业的历史与发展状况2、常州动漫行业产业结构3、常州动漫行业的市场行为4、常州动漫行业的市场绩效[实训过程及成果]1.产业（行业）历史及基本发展状况1.1.一、起始阶段2004年10月份，常州广播电视局、常州电视台在常州工商局注册“常州影视制作有限公司”。

同年12月6日，常州广播电视局副局长蒋献国和常州影视制作有限公司负责人朱伟清从国家广播电视总局接回“国家动画产业基地”的牌子二、成长阶段2005年5月21日，常州市政府下发《关于成立常州市动画产业领导小组的通知》，市长王伟成任组长。

常州人，以他敏锐的眼光，洞察出全国动漫产业的发展，必将引领传统制造业上一个新台阶，必将带动传统产品进入文化产品的新时代。

常州人真切地希望，依靠创意文化产业的崛起，调整常州产业结构，提炼市民精神素养，改变市容综合面貌。

6月13日，常州国家动画产业基地管理中心成立，常州的动画产业踏上了快车道。

2005年，企业不到20家，动漫产品几乎为零，产品销售收入不足400万元三、成熟阶段到2008年，已集聚企业150多家，动画作品产量当年超过7000分钟，销售收入突破9.8个亿，每年以翻番的速度快速增长。

五年磨砺，常州动漫硬生生被打造成常州的城市文化名片，打造成江苏省的品牌名片，打造成中国同行刮目相看的动漫示范集聚区。

1.2.行业的定义及其内涵是指以“创意”为核心、以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。

1.3.关联产业软件、动漫、网络游戏、设计服务、文化旅游等产业。

如：常州嬉戏谷、恐龙园1.4.供求分析动漫制作机构大量涌现，仍不能满足中国动画片的市场需求，产业正处于发展的增长期，消费群体旺盛并逐年增长，专业技术型人才稀缺。

2.市场结构2.1.企业规模水平江苏常州国家动画产业基地作为国家广电总局首批命名的国家动画产业基地，经过3年时间的发展，已形成一定的集聚效应。

目前入驻该基地的境内外企业已超过120家，居全国动画产业基地之首。

入驻企业涵盖动画创意、编剧、生产制作、衍生产品研发制作等领域，形成了一条完整的动漫产业链。

基地已建立起公共技术、人才培养、衍生产品研发、产权（产品）交易、动画项目评估咨询、后勤服务等六大公共服务平台。

据统计，常州国家动画产业基地在国家广电总局立项的原创动画题材已超过100部，已经制作完成的有21部；今年有11部动画片进入国际市场，销往美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。

例如，常州宏图卡通有限公司制作的52集动画片《小卓玛》，国内版权收入已超过1000万元，并已打入欧洲市场；常州渔夫动漫有限公司制作的90分钟动画电影《洛克斗士》，尚未制作完成就已被美国彼岸公司订购。

今年，常州国家动画产业基地销售收入有望突破8亿元。

2.2产业集中度在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。

为苹果的慢慢结构是垄断竞争型市场结构。

而常州动漫产业发展初期，市场集中度较小。

发展比较繁荣时，市场集中度就会提高，随后就会相对的稳定，然而随着产业的衰退，部分企业的退出，市场集中度会再度上升。

2.3产品差异化程度企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。

（如：漫产业包含动漫图书、报刊、电影、电视、以及与动漫形象有关的衍生产品。

）动漫产业是一种文化产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成木，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。

在它的发展中，国家和地区的文化资源基础十分重要。

江浙地区具有悠久的历史，深厚的文化底蕴，浓重的人文传统。

而常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一口常州乡土文化资源源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多采，各种历史故事、民间传说带有显著的民族特色口这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。

2.4 进入壁垒1、技术壁垒由于历史的原因，目前国产漫画产业还处于萌芽期，缺乏响亮的品牌和良好的市场运作机制，非常脆弱。

而动画作品以其特殊的表现形式，不仅对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用，还是一个拥有数亿消费者的大产业，一个资本、科技、知识密集的高端产业，一个不断创新载体的朝阳产业。

虽然中国投入了大量的资木，但所拥有的技术还无发达到像日本、美国一样的技术水平。

2、产品差异化壁垒目前全球动漫产业己经形成欧美、日、韩等列强割据态势。

日本动漫画产业年营业额超过90亿美元;美国年产值50多亿美元;位居全球第二位的韩国年产量占全球的30%，而中国只是韩国的三十分之一。

中国动漫处于动漫产业前沿、却又略显脆弱因为铺天盖地、高质量的国外动漫而被带走了大部分的市场，只剩下很少一点空间。

3.市场行为3.1.产品策略目前常州国家动画产业基地，重点发展软件、动漫、网络游戏、国际服务外包、设计服务等的常州创意产业格局正式形成。

不局限于国内市场，常州积极帮助企业拓展国际渠道，海外市场也不断“大热”。

动漫产业潜力巨大，全球年产值已达到5000亿美元，成为发达国家的支柱产业。

目前长三角地区在高速发展中，越来越受到资源、环境的制约，产业调整升级已成为必由之路，动漫产业由于知识密集度高、涉及面广、产业链长等特性，完全可以成为本地区产业结构升级的一个突破口。

动漫产业没有前人的经验可以借鉴，通过几年的探索发展，常州高新区逐步确立创意产业发展思路，构筑“创意——网络游戏——主题公园、延伸产品——创意旅游、创意城市”产业链，打造国内一流的创意科技产业高地。

产业发展的思路和框架已基本得到业界的认可3.2.价格行为动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。

在某种程度上，今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

动画片的播出价格是由现有市场决定的，要想从政策层面完全解决价格过低的问题并不现实，对于动漫企业而言，可能最重要的还是提高作品的质量，进而提高市场竞争力，同时在市场开拓上多下功夫。

3.3.广告行为通过建立网络游戏研发平台、网络游戏工程资源平台、网络游戏运营平台、创意产业人才资源平台、创意产业综合服务平台等五大平台和国内知名的网游互动体验区，引领、服务与促进网络游戏企业的集聚和快速发展；以中华恐龙园体验式娱乐旅游为重点依托，建设和打造集休闲旅游与创意功能并举的国内知名旅游品牌。

到2012年，常州将引进和培育网游及相关企业80家，开发网络游戏200款，实现网络游戏及相关产业销售60亿元，成为国内领先的创意产业集聚区和展示应用的示范区。

常州的民族原创动画片不仅享誉国内，在国际市场也颇受亲睐，形成销路独特、销量前茅的亮丽风景。

《小虫三宝》、《洛克斗士》、《白狐的故事》、《小卓玛》、《阿凡提》、《草莓幼儿园》、《炮炮兵》、《十万个为什么》等16部作品先后打入国际市场，分别销往德国、法国、西班牙、意大利、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、葡萄牙以及中东地区。

26部作品斩获50个奖项。

常州原创动漫精品迭出，成为各类政府奖项和行业奖项的宠儿。

相继有6部动画片被国家广电总局评选为“全国动画精品”，其中一等奖1部，二等奖1部，三等奖2部，鼓励奖1部；11部获“优秀国产动画片”；1部获“江苏省五个一工程奖”；4部获“江苏省优秀国产动画片”；再加上“华表奖”、“美猴奖”、“金龙奖”、“动画学会奖”、“世界华裔青少年华文卡通形象原创大赛奖”等行业奖项，累计已有26部作品荣获各类奖项50项，精品数量位列全国各基地之首。

3.4.合资与合并重组江苏省常州市动漫产业的兴起，正是在这个大背景下开始。

常州动漫这一“新枝”，让我国动漫产业大树更加枝繁叶茂，也给常州市产业结构调整和产业升级带来新的契机。

动漫产业基地格局初现早在2004年，常州市就提出要培育动画产业。

2005年可谓常州市产业结构调整的关键年，培育和发展动漫产业的发展战略被正式写入常州市《政府工作报告》。

作为产业依托，常州市动画产业基地近年来的发展令人欣喜。

近年来，几大引领动漫产业发展的重大项目落户常州，壮大了该市动漫业的实力。

由韩国江源情报影像振兴院、美国夏威夷电影合作公司、上海百图文化传播有限公司和常州卡龙影视动画有限公司等境内外企业发起组建的亚洲动画联盟，为基地提供了国际化的交流平台；国内著名动画企业湖南宏梦卡通集团在常州动画产业基地注册了常州宏梦卡通制作有限公司，并与常州境内的4A级旅游景点中华恐龙园合作，实现了企业之间的强强联合，为动画产业的延伸提供了更大空间；总投资15亿元的太湖湾游戏文化乐园――“中国游戏嘉年华”规划编制正紧锣密鼓地进行，这标志着常州市数字娱乐产业也开始起步。

蒋献国介绍说，“我们这个基地从立项到批准，中央十分支持，别的城市都是基地先建，牌照后批，但常州反过来，牌照先批给我们的一个公司，然后再建基地。

”软件之二，常州市委市政府的推动。

市委、市政府已经把发展卡通动画产业作为常州调整优化产业结构的重要举措，作为发展现代服务业的重点工作来抓。

市委书记和市长亲自担任市发展动画产业工作领导小组组长，并专门召开民营企业家座谈会，鼓励民资进入卡通动画业。

4.市场绩效4.1经济效益常州恐龙园在现今社会越来越受到广大人民的喜爱，在这么一个老少皆宜的动漫环境下，一方面其赢利模式进一步优化，另一方面越来越多的全新项目给广大市民带来了不一样的全新体验，成功的吸引了游客的眼球。