常州动漫产业报告

【前言】

动漫产业在近些年被世界上很多国家和地区高度重视并争相发展。常州市作为国家动漫产业基地城市之一，具有发展动漫产业的独特优势。动漫产业对于常州城市经济的发展具有巨大的推动作用。因此常州市大力发展动漫产业，使其成为常州城市产业结构调整和经济转型的核心支柱产业。

目前全球动漫产业已经形成欧美、日、韩等列强割据态势。美国数字娱乐产业每年营收入超过4000亿美元，占GDP 的4%，网络游戏业已连续4年超过了好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，行业年收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元的市值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90亿美元；动画产品出口值远远高于钢铁出口值。韩国游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，韩国动画产品年产值达15亿美元。

动漫行业可能是中国企业生命周期最短的行业之一。据报道，不久前在杭州举行的第四届中国国际动漫节上，参加2005年首届中国国际动漫节的动漫企业，“如今有一半以上已经无影无踪”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对这个行业现状的评价是：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”然而，令人欣喜的是，常州的动漫产业，现在却越办越红

[实训项目]

针对常州动漫行业的产业结构、市场行为以及市场绩效进行调研分析。

[实训内容]

1、常州动漫行业的历史与发展状况

2、常州动漫行业产业结构

3、常州动漫行业的市场行为

4、常州动漫行业的市场绩效

[实训过程及成果]

1.产业（行业）历史及基本发展状况

1.1.一、起始阶段

2004年10月份，常州广播电视局、常州电视台在常州工商局注册“常州影视制作有限公司”。同年12月6日，常州广播电视局副局长蒋献国和常州影视制作有限公司负责人朱伟清从国家广播电视总局接回“国家动画产业基地”的牌子

二、成长阶段

2005年5月21日，常州市政府下发《关于成立常州市动画产业领导小组的通知》，市长王伟成任组长。常州人，以他敏锐的眼光，洞察出全国动漫产业的发展，必将引领传统制造业上一个新台阶，必将带动传统产品进入文化产品的新时代。常州人真切地希望，依靠创意文化产业的崛起，调整常州产业结构，提炼市民精神素养，改变市容综合面貌。6月13日，常州国家动画产业基地管理中

心成立，常州的动画产业踏上了快车道。2005年，企业不到20家，动漫产品几乎为零，产品销售收入不足400万元

三、成熟阶段

到2008年，已集聚企业150多家，动画作品产量当年超过7000分钟，销售收入突破9.8个亿，每年以翻番的速度快速增长。五年磨砺，常州动漫硬生生被打造成常州的城市文化名片，打造成江苏省的品牌名片，打造成中国同行刮目相看的动漫示范集聚区。

1.2.行业的定义及其内涵

是指以“创意”为核心、以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。

1.3.关联产业

软件、动漫、网络游戏、设计服务、文化旅游等产业。如：常州嬉戏谷、恐龙园

1.4.供求分析

动漫制作机构大量涌现，仍不能满足中国动画片的市场需求，产业正处于发展的增长期，消费群体旺盛并逐年增长，专业技术型人才稀缺。

2.市场结构

2.1.企业规模水平

江苏常州国家动画产业基地作为国家广电总局首批命名的国家动画产业基地，经过3年时间的发展，已形成一定的集聚效应。目前入驻该基地的境内外企业已超过120家，居全国动画产业基地之首。入驻企业涵盖动画创意、编剧、生产制作、衍生产品研发制作等领域，形成了一条完整的动漫产业链。基地已建立起公共技术、人才培养、衍生产品研发、产权（产品）交易、动画项目评估咨询、后勤服务等六大公共服务平台。

据统计，常州国家动画产业基地在国家广电总局立项的原创动画题材已超过100部，已经制作完成的有21部；今年有11部动画片进入国际市场，销往美国、法国、韩国、意大利、西班牙、俄罗斯等国家。例如，常州宏图卡通有限公司制作的52集动画片《小卓玛》，国内版权收入已超过1000万元，并已打入欧洲市

场；常州渔夫动漫有限公司制作的90分钟动画电影《洛克斗士》，尚未制作完成就已被美国彼岸公司订购。今年，常州国家动画产业基地销售收入有望突破8亿元。

2.2产业集中度

在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。为苹果的慢慢结构是垄断竞争型市场结构。

而常州动漫产业发展初期，市场集中度较小。发展比较繁荣时，市场集中度就会提高，随后就会相对的稳定，然而随着产业的衰退，部分企业的退出，市场集中度会再度上升。

2.3产品差异化程度

企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。（如：漫产业包含动漫图书、报刊、电影、电视、以及与动漫形象有关的衍生产品。）

动漫产业是一种文化产业，具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成木，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。在它的发展中，国家和地区的文化资源基础十分重要。江浙地区具有悠久的历史，深厚的文化底蕴，浓重的人文传统。而常州史称“中吴要辅”，是吴文化的主要发祥地之一口常州乡土文化资源源远流长，蕴藏深厚，内涵丰富，品位较高，特别是人文资源丰富多采，各种历史故事、民间传说带有显著的民族特色口这些都为原创动漫产业的发展提供了宝贵的素材。

2.4 进入壁垒

1、技术壁垒

由于历史的原因，目前国产漫画产业还处于萌芽期，缺乏响亮的品牌和良好的市场运作机制，非常脆弱。而动画作品以其特殊的表现形式，不仅对孩子好奇的童心有着独特的愉悦和教化作用，还是一个拥有数亿消费者的大产业，一个资本、科技、知识密集的高端产业，一个不断创新载体的朝阳产业。虽然中国投入