南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《网络营销》在线作业参考答案

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《网络营销》在线作业

试卷总分:100 得分:100

一、单选题(共20 道试题,共40 分)

1.企业进行网络事件营销策划的最基本原则是( )。

A.诚信为本

B.把握网民关注动向

C.善于“借势”

D.力求完美

答案:A

2.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。

A.方案的规划和设计

B.信息源和传递渠道的设计

C.原始信息发布

D.效果跟踪管理

答案:A

3.近年来广告费用增速最快的媒体是( )。

A.网络

B.电视

C.报纸

答案:A

4.O2O营销模式的核心是( )。

A.线下实体商家

B.在线支付

C.利用网络寻找消费者

D.O2O电子商务平台

答案:C

5.网络营销产生的现实基础是( )

A.营销手段的多样化

B.商业竞争的激烈化

C.人才竞争激烈化

D.互联网技术的飞速发展

答案:D

6.目前最大的中文搜索引擎是( )。

A.雅虎

B.百度

C.搜狗

D.360综合搜索

7.( )一般是通过设问引起话题或引起读者的好奇心。

A.新闻式软文

B.故事式软文

C.情感式软文

D.悬念式软文

答案:D

8.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

A.满意定价策略

B.渗透定价策略

C.撇脂定价策略

D.以上均不正确

答案:B

9.电子商务类应用率位居首位的是( )。

A.网络音乐

B.网络新闻

C.搜索引擎

D.即时通信

10.精准营销的很好地结合了( ),该理论的核心是强调购买一方在市场营销活动中的主动性与积极参与,强调顾客购买的便利性。

A.4R

B.4P

C.4C

D.4A

答案:C

11.ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP 营销模式属于( )。

A.线上营销模式

B.明星代言的APP营销方式

C.APP植入广告模式

D.用户参与模式

答案:D

12.对于初次创业者,一般都会选择在( )上开店。

A.阿里巴巴

B.淘宝

D.京东

答案:B

13.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。

A.百度百科

B.百度文库

C.百度知道

D.百度快照

答案:D

14.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。

A.京东

B.当当

C.天猫

D.亚马逊

答案:C

15.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。

A.2分钟

C.8分钟

D.10分钟

答案:D

16.中国最早的个人拍卖网站是( )。

A.爱乐活网

B.淘宝网

C.易趣网

D.拍拍网

答案:C

17.光线从被摄体的侧面照射过来,称为( )。

A.正光

B.侧光

C.逆光

D.底光

答案:B

18.截止( ),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。

A.2014年6月

B.2015年6月

C.2016年6月

D.2017年6月

答案:C

19.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。

A.人口阶层

B.人口结构

C.人口数量

D.人口年龄

答案:C

20.微信是( )公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。

A.阿里巴巴

B.腾讯

C.百度

D.搜狐

答案:B

二、多选题(共10 道试题,共20 分)

21.以下属于网络营销理论基础的是( )。

A.长尾理论

B.计划营销理论

C.直复营销理论

D.整合营销理论

E.关系营销理论

答案:ACDE

22.网络事件营销策划时,应该注意吸引( )的兴趣与关注。

A.网络媒体

B.竞争企业

C.社会团体

D.消费者

E.政府官员

答案:ACD

23.营销调研报告通常在结构上包括( )等几部分。

A.标题

B.导言

C.主体

D.结论

E.以上都对

答案:ABCDE

24.以下属于网络营销的功能是( )。

A.顾客关系管理功能

B.销售渠道开拓功能

C.特色服务功能

D.商业调查功能

E.信息发布功能

答案:ABCDE

25.网络广告发布渠道包括( )。

A.搜索引擎网站或内容网站

B.友情链接

C.博客、微博、微信等自媒体平台

D.企业主页

E.专类销售网

答案:ABCDE

26.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。

A.形式赞助

B.内容赞助

C.节目赞助