彩虹跑事件营销

绿地之窗万人彩虹跑事件营销方案

一、活动目的

①、通过“万人彩虹跑”事件与项目宣传“一万首付”进行嫁接契合；

②、通过“万人彩虹跑”为项目宣传制造新闻点炒作点，达到全城关注，博取眼球的目的；

③、通过“万人彩虹跑”的线上线下炒作，与项目进行结合，诠释本项目的优惠政策，达到一定量客户导入的目的；

二、活动简介

以“刘翔退役”为切入点，组织万人跑步，让大家知道运动的拼搏精神。同时，借助“万人彩虹跑，为刘翔加油”的热点切入，线上进行炒作造势，线下组织12名小蜜蜂，分别在徐州市各大商场、交通要道，进行“万人彩虹跑”的传单派发和跑步报名，报名的人员每人到绿地之窗售楼处可领取“彩虹跑”纪念章一枚，给项目在市场宣传的过程中，制造新闻点炒作点。

“万人彩虹跑”全程分为3个阶段：《第一阶段：彩虹跑报名》、《第二阶段：海选阶段》、《第三阶段：万人跑决赛》。

三、活动主题

成也爱你，退也爱你，不拼不爱你

——绿地之窗助力“万人彩虹跑，为刘翔加油”

优惠点切入：一万首付，地铁学区房，献给每一个为梦想拼搏的人

四、活动细则

第一阶段：彩虹跑报名

时间：4月10日-5月1日

内容：悬念炒作，素材收集；

①12名小蜜蜂头戴彩虹条，脸上涂着彩虹颜料，并且穿着色彩绚丽的彩虹

装，分为2组（6名/组）通过手举牌，和发放传单，在火车站处、高铁

站处、以及徐州各大商场、人流量聚集处进行宣传和传单派发。

②市民、路人（本项目工作人员扮演）对这些小蜜蜂进行拍照、拍视频，

通过自媒体发布至网络、微信朋友圈、新浪微博，告知市场这一事件《万

人彩虹跑》开始报名。

第二阶段：海选阶段

时间：5月1日-5月10日

内容：事件炒作，累积案场人气；

①所有参加的人员聚集到售楼处，先参加安全意识讲座，然后组织所有人

分组进行比赛。

②对进入决赛的人员进行发送奖品，每一位前来参加的人员均可领取项目

礼袋（包含项目资料，餐巾纸盒，项目宣传杯）

第三阶段：Follow Me！万人跑决赛

时间：5月第二个周末

内容：事件升级，引发激烈角逐；

①决赛启幕，冠军者可获得绿地之窗特定房源的十年使用权。

②第二名可获得绿地之窗项目送出的空调一台。

③第三名可获得绿地之窗项目送出的微波炉一台。

④凡是参赛者都可获得首付一万房源的优先购房权。

事件延伸，持续炒作；

①线上炒作：刘翔退了，但是拼搏的精神依然在，绿地之窗，助力万人彩

虹跑；

②线下炒作：线下小蜜蜂进行派单拓客。

五、配合媒体

主炒媒体：搜房网、新浪乐居、微信自媒体

参与媒体：徐州房产网、房产网、腾讯网、0516房产网

炒作方式：图片、视频、软文

徐州绿地之窗项目组

2015年4月8日