关于三一重工的PEST分析

关于三一重工有限股份公司的PEST案例分析

摘要：本文主要运用PEST分析法对三一重工有限股份公司进行宏观环境分析，以得到三一重工的企业状态和发展趋势。进入21 世纪的头三年是中国汽车产业爆发式发展的三年，中国汽车产业在这短短的三年里，中国继续执行积极的财政政策，进行基础设施建设，鼓励出口，鼓励消费，扩大内需，使得汽车工业增长大大高于GDP 增长，整个行业总产值以每年70%-80%的速度发展。三一重工正是借着这股汽车发展潮流迅速发展崛起，逐步成为工程车和特种车辆行业的佼佼者。并且在未来的时间里企业有着进一步发展的良好态势。

关键字：三一重工有限股份公司、PEST分析法、企业发展趋势

一、政治因素（Political System）

（一）产业规划对生产企业有着直接地促进作用

国务院于2009年1月发布的《汽车产业调整和振兴规划》提出，通过实施积极的消费政策，稳定和扩大汽车消费需求；加强关键技术研发，加快技术改造，提升企业素质；加强自主创新，培育自主品牌，形成新的竞争优势；加快国家汽车及零部件出口基地建设，建设汽车出口信息、产品认证、共性技术研发、试验检测、培训等公共服务平台等措施加快中国汽车行业发展，其中重型汽车所占比重上升到25%以上。为呼应国务院号召，湖南省出台《湖南省汽车产业振兴实施规划》，明确强调了发展专用型汽车，做大本省自主品牌，壮大长株潭特色汽车产业集群，积极扶持自主品牌和民营企业的发展。这些政策措施的出台给汽车企业提供了法律和政策保证，并且使整个汽车行业迎来了再一次的发展机遇。

（二）国家宏观调控政策给企业间接的提供发展机遇

国务院关于“扩大内需，完善城乡基础设施建设”的政策促使长三角、珠三角、环渤海经济区，以及西部大开发区域、东北老工业区、中部工业区等地区的城市改造和以及城乡规划，加大诸如公路、铁路、机场、港口等基础设施建设。这些建设直接促使工程车和特种工程车辆的市场需求量膨胀式上升，为三一重工扩大生产提供了良好的市场环境。

（三）行政管理体质改革有利于行业健康发展

对于阻碍我国汽车行业发展多年的政府管理体制的落后与低效问题也逐渐被人们所重视。中央以及各地方政府纷纷出台各种政策措施，开展改革试点，旨在增强汽车企业活力，改善汽车行业现状，促进汽车行业健康发展。

二、经济因素(Economic)

（一）城市化进程的迅猛发展

城市化是未来中国发展的主要基调之一，近年来我国城市人口的快速增长,显示出我国城市化发展的速度和潜力，飞速发展的城市建设为工程车企业提供了广大的发展空间。

中国西部的广大地区正在如火如荼的进行着西部大开发的壮举，国家对于西部大开发投入了6822亿资金，整个西部地区城市化进程的加快使西部地区对工程机械的需求不断增大。这都为工程车企业提供了巨大的市场。

（二）持续增长的基础建设规模

2010年中国基础设施年度投资将达到2.3兆元人民币，其中铁路建设约7000亿元，同比增长80%；公路建设约10000亿，同比增长53%；航空机场投资约600亿。扣除实际与理论差距，用于基础设施建设的投入也应有2兆元。对于基础设施建设的投资无疑为重型工程车企业的发展奠定硬性基础。

（三）不断扩大的国际市场

自从中国加入WTO以来，中国又陆续同其他经济体开展经济交流，同东盟、欧盟等经济体的往来开阔了中国汽车行业的海外市场。凭借着对自主技术的开发和生产成本的控制，中国汽车企业成功的打开海外市场，并且市场占有率正不断提高。

三、社会因素(Social)

（一）不断扩大的市场需求

2011年作为“十二五”的开局之年，由于国家经济建设的快速发展，基础设施项目诸多，混凝土工程无处不在的局面为混凝土机械提供了广阔的市场。无论从短期还是长期来看，混凝土机械行业需求受城市化率上升及施工方式变化等因素的影响，都将有较大的发展空间。

（二）积极履行企业责任，努力树立企业形象

其次，现今中国社会公众媒体十分注意企业的公众形象和企业的公共信誉。纵观历史，所有成功的企业无不是依靠良好的信誉和优质的产品服务，从而在优胜劣汰的市场机制下脱颖而出。正因为如此，三一重工积极承担社会责任，十分注重企业形象。例如在智利矿难的救援中，正是三一提供的履带吊车确保了33名被困矿工顺利获救，同时也为三一赢得了智利乃至南美洲的广大市场。

四、技术因素(Technological)

（一）产业关联技术的迅猛发展

目前中国工业生产水平已经得到了长足的发展，工业制成品的品质不断上升，数控机床和生产自动化保证了工业配件的精确性。整个汽车制造行业已经基本形成了配件供应、整车生产的完善体系。整体水平的提高必定带动企业自身生产方式以及产品质量上得提升。随着现代电子计算机与远程控制技术的不断发展，根据中国工程机械工业协会数据显示，2008年中国生产的车辆已经进入“CAN 总线控制”（即控制器局域网络，类似于计算机中的局域网，可以让各各部件、端口之间自由连接，使电气自动化得以应用于实践）的时代。

(二)政府对科技发展的重视和鼓励

湖南省政府为进一步促进省内企业技术革新和发展，设立了专项资金用以资助企业加大自主创新的力度，并对有重大贡献的开发成果给予奖励。同时鼓励各企业将科技成果应用于上产之中，从而带动行业整体发展。这些手段有效地推动了技术的发展而技术上的进步则成为了推动行业快速发展的有力推手。

五、结论

企业的任何活动，都离不开它所处的外部环境。管理者在制定企业发展计划的时候，必须要先了解到和企业有关的外部因素。通过对整个工程车行业进行分析，我们可以了解到在未来几年之内，不论是工程车生产企业还是整个行业都会继续保持良好发展。对于三一重工而言，几年内的企业效益提升已经是板上钉钉的事情，但是要确保企业的长久发展，还需要管理层根据最新的环境动态积极调整企业自身的目标和发展的方向。