实训3 竞争对手调研

技能训练2-2 汇源 产品网络市场竞争对手调研

⑴请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、土特产等，通过搜索引擎、电子商务平台等方式调研，以发现主要的竞争对手，并对竞争对手的网站的运营情况进行调研。最后将调研的过程及结论填入下表。

表2-3 汇源 产品市场竞争对手的寻找与发现

序号 调研网站 调查方式

调研结果

1

www.baidu.c om

搜索引擎

从百度指数来看，“汇源”这个关键词在七天内整体搜索指数和移动搜索指数呈现上升趋势，我们可以看出在这段时间内用户对于“汇源”的产品存在的需求系数在提高。

2 www.google

搜索引

擎

3 www.tmall.c

om

电子商

务平台

在天猫平台，以“汇源”为关键词所搜索出来的有132件相关产品，

从搜索出的产品内容来看，产品大多来自天猫超市或者其他旗舰店，在销

量排名较前的大多是来自天猫超市的产品，而来自汇源官方旗舰店的产品

很少，从而我们可以发现在天猫平台汇源系列的产品推广是不够的。

调研结论从百度搜索指数来看，其实用户对于”汇源”是有一定需求的，而且天猫旗舰店可以作为一个很好的流量入口，也是一个很好的产品推广平台，所以对于汇源来说，应该注重对于旗舰店的推广，而且从搜索指数来看，从移动端搜索的逐渐呈现上升趋势，这也预示着移动搜索会越来越影响用户的搜索习惯，所以对于企业来说，应该注重对于移动端的推广。

⑵在上述调研的基础上，选择2家主要的竞争对手，对其主要网站的运营情况进行调查，并将结果填入下表。

表2-4 汇源产品市场竞争对手的寻找与发现

调研内容竞争对手1：竞争对手 2：

备

注

企业网址哇哈哈：.

cn/

统一：http://www.uni-president.

/

企

业

官

方

网

站

网站PR值

网站

年龄

2年6年

Alex

a排

名

竞争

对手

网站

百度收录及反链反链9380个，百度收录952个

、

调研结论哇哈哈因为旗下产品系列众多，涵盖层面广，所以用户对于这一系列的关键词搜索要大一些，但哇哈哈作为一个相对传统的企业，开始涉足网络较晚一些，网站建设还只有两年，但显然因为其在线下所建立的品牌效应以及广大的零售渠道，能够在网络推广营销占有一定优势，