会展项目品牌策划与实施
会展业活动策划与执行手册
会展业活动策划与执行手册第1章活动策划概述 (4)1.1 活动目标与定位 (4)1.1.1 活动目标 (5)1.1.2 活动定位 (5)1.2 市场调研与分析 (5)1.2.1 市场调研 (5)1.2.2 市场分析 (5)1.3 活动创意与主题确定 (5)1.3.1 活动创意 (5)1.3.2 活动主题 (6)第2章活动筹备组织 (6)2.1 筹备团队构建 (6)2.1.1 确定团队组成 (6)2.1.2 招聘团队成员 (6)2.2 工作任务分配 (7)2.2.1 制定工作任务清单 (7)2.2.2 分配工作任务 (7)2.3 活动预算编制与控制 (7)2.3.1 编制活动预算 (7)2.3.2 控制活动预算 (8)第3章场地选择与布置 (8)3.1 场地选址要求 (8)3.1.1 地理位置 (8)3.1.2 场地规模 (8)3.1.3 场地类型 (8)3.1.4 安全性 (8)3.1.5 附加服务 (8)3.2 场地布局规划 (9)3.2.1 展位布局 (9)3.2.2 会议区域 (9)3.2.3 活动区域 (9)3.2.4 休息区域 (9)3.2.5 签到与咨询区域 (9)3.3 设施设备配置 (9)3.3.1 基础设施 (9)3.3.2 音响设备 (9)3.3.3 投影设备 (9)3.3.4 灯光设备 (9)3.3.5 展示设备 (9)3.3.6 其他设备 (10)第4章活动营销与推广 (10)4.1.1 明确目标受众：分析潜在参会者、参展商及赞助商的特点，确定目标受众。
. 104.1.2 设定营销目标：根据活动目标，制定具体的营销目标，如参会人数、参展商数量、赞助金额等。
(10)4.1.3 确定营销渠道：结合目标受众特点，选择合适的营销渠道，如线上线下广告、合作伙伴推广等。
(10)4.1.4 制定营销预算：根据活动规模和预算，合理分配营销预算，保证营销活动的有效执行。
(10)4.1.5 设定营销时间表：明确各阶段营销任务和时间节点，保证营销活动有序进行。
第四章 会展项目品牌策划与实施1
2010年上海世博会采用的营销模式就是： 做好战略和战术营销安排，通过网络等高科技 手段，在政府、社会组织、企业和公众之间实 现无障碍沟通和协调，让各方面的积极性和优 势都得以充分发挥，达到各个利益集团和公众 的多赢。
（1）请分析上海世博会宣传推广有哪些新颖的手段和方法？ （2）对待世博会这样的大型展会，应如何将展会宣传与城市 品牌塑造工作相结合？
安排致辞、剪 彩人员
安排礼后活动
正在举办的展会现场 组织学生参观正在开办的展会现场，有针对性的利用市场调查方法，对主 工作环境 办方、参展商、专业观众进行展会现场宣传推广措施的调研，并结合会展项目 工作任务 工作对象 会展项目实施状况；主办方、参展商、专业观众对展会品牌定位状况 品牌策划的知识，分析本届展会的品牌定位，并对展会宣传推广措施的优势与 不足，并提出改进意见。 制定展会品牌调查方案、进行现场调查、展会品牌策划状况 工作内容 工作 1．组织分工——教师将学生分成3-5人一个小组，每小组选取1人担任组 6要素 创意策划、小组讨论、现场访谈、报告写作 工作手段 长； 2．任务研究——教学应放在正在进行的展会现场，避免在教室理论化讨论 会展项目品牌调查与策划工作小组 工作组织 的空洞；结合展会现场的状况，并通过市场调查方法与主办方、参展商、专业 会展项目品牌策划与改进意见 实训提示 工作结果 观众沟通，得出更分析与改进策略，将更贴近实际。 3．注意事项——本教学过程中再次运用到市场调查技能，但主要是以访谈 第一步：信息 展会项目策划信息，主办方、参展商、专业观众信息，市场调查信息 法和观察法为主，教师在组织学生前往展会现场之前，应先组织学生做好充分 的前期准备工作，在进行现场访谈过程中，应有针对的示范和指导学生对主办 第二步：决策 以小组长为团队核心，形成有效的团队工作计划步骤与决策方法 方、参展商、专业观众的访谈行为。 第三步：计划 展会项目市场调查和品牌策划工作步骤
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案一、背景与目标品牌会展是企业与客户产生第一次接触的重要场合，也是企业展示自身形象与价值的绝佳机会。
因此，通过精心策划、周到的安排，让参展者达成预期收益，为企业赢得更好的发展前景和口碑，成为许多企业力争之事。
我们的目标是帮助客户实现以下目标：•提升品牌知名度和形象•增加观众数量和观众互动•增强与参展者合作关系•提高营销效果和销售业绩二、策划方案1. 确定展会主题和定位根据客户的市场定位、竞争情况和目标观众群体等因素，确定展会主题和定位。
比如，是否针对某个行业或产品进行展示，提高品牌在该领域的知名度和专业度，或者针对不同城市或地区的目标观众有所差异，针对性的推出不同的营销策略。
2. 规划展台设计和布局根据展会定位和预期效果，规划展台设计和布局。
通过吸引观众的眼球，增加展品展示面积、互动体验区域等，营造出舒适、和谐、专业的展示氛围，成为品牌宣传的亮点。
3. 策划展会互动和体验活动除了展品展示外，一定要策划展会互动和体验活动，增加观众参与感和吸引力。
可以考虑安排现场签到活动、抽奖活动、演讲报告、主题展演等多种形式，吸引观众互动，并通过活动中的物资征集、现场拍摄等方式收集观众联系方式及反馈信息。
4. 制定宣传推广方案展会宣传推广的形式多样，需要在定位和目标观众的基础上进行选择和规划，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
同时，也需要结合传统和新媒体渠道，如微信、微博、公众号等，做好品牌宣传和推广工作。
5. 做好活动前的准备活动前的准备工作非常重要，需要做好各项物资、人员的准备工作，确保展台布置、物料准备、人员配备等各方面无误。
同时也需要规划好现场布置和交通运输等细节问题，确保展馆内外环境的整洁和安全。
6. 现场管理和服务在展会期间，需要做好现场管理和服务工作，确保展台布置满足概念设计，活动安排贴合预期目标，展位工作人员礼貌、热情应对客户的询问和陈述，并能够为客户提供优质的服务和帮助，满足他们在展会上的需求。
会展优秀策划方案7篇
会展优秀策划方案7篇（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用方案，如活动方案、宣传方案、销售方案、策划方案、培训方案、实施方案、招商方案、激励方案、推广方案、施工方案、其他方案等等，想了解不同方案格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of practical programs, such as activity programs, publicity programs, sales programs, planning programs, training programs, implementation programs, investment promotion programs, incentive programs, promotion programs, construction programs, other programs, etc., If you want to know the format and writing of different solutions, please pay attention!会展优秀策划方案7篇会展优秀策划方案模板7篇会展优秀策划方案怎么写？有哪些？中国会展业的国际合作和竞争将呈现常态局面，既然这样，那么下面本店铺给大家带来了会展优秀策划方案7篇，供大家参考，希望可以帮助到你。
特色会展项目策划书3篇
特色会展项目策划书3篇篇一《特色会展项目策划书》一、项目名称[具体会展名称]二、项目背景随着经济的发展和市场的需求，举办具有特色的会展活动对于推动行业进步、促进交流合作具有重要意义。
本次特色会展旨在打造一个独特的展示与交流平台，聚焦特定领域或主题，吸引相关企业、专业人士和消费者的关注。
三、项目目标1. 吸引[具体数量]家参展商参展。
2. 吸引[具体数量]名专业观众和消费者参观。
3. 促成[具体金额或数量]的商业合作或交易。
4. 提升会展的知名度和影响力，打造品牌效应。
四、时间与地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]五、组织机构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称（如有）]六、展区规划1. 划分不同主题展区，如[主题 1]展区、[主题 2]展区等。
2. 设立企业特装展区，展示知名企业的最新产品和技术。
3. 安排互动体验区，增加观众参与度。
七、活动内容1. 开幕式：邀请相关领导和嘉宾致辞，启动会展。
2. 主题论坛：邀请行业专家和企业代表进行主题演讲和讨论。
3. 产品发布会：参展企业发布新产品和新技术。
4. 商务洽谈会：为参展商和采购商提供一对一洽谈机会。
5. 专业研讨会：针对行业热点问题进行深入研讨。
6. 现场活动：如抽奖、表演等，活跃现场气氛。
八、宣传推广1. 利用社交媒体、行业网站等进行线上宣传。
2. 投放广告于相关媒体和场所。
3. 向目标客户发送邀请函和宣传资料。
4. 与相关行业协会合作推广。
九、招商方案1. 制定不同档次的展位价格和套餐。
2. 提供参展商优惠政策和增值服务。
3. 设立专门的招商团队，积极拓展招商渠道。
十、观众组织1. 向专业观众发送邀请，提供免费入场券。
2. 与相关机构合作组织团体参观。
3. 为观众提供便利的交通和餐饮服务。
十一、服务保障1. 提供专业的展览搭建和设备租赁服务。
2. 确保现场安全保卫和秩序维护。
会展策划活动实施方案范文（通用8篇）
会展策划活动实施方案范文(通用8篇)会展策划活动实施方案范文(通用8篇)会展策划活动实施方案范文要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的会展策划活动实施方案范文样本能让你事半功倍，下面分享【会展策划活动实施方案范文(通用8篇)】，供你选择借鉴。
会展策划活动实施方案范文篇1一、活动背景在这盛夏的6月，我们即将迎来我市国际“综合展销会”。
在认真总结各行各业商品展销会经验的同时，我们对此次活动进行了更为细致地研讨和多角度的分析，增添了一些新的元素。
既包含我司领导小组的人脉方面大力支持又囊括展销会入住商家的竞争。
同时此次展销会还将邀请各个行业的商家前来参展，增加了行内外的互动交流。
此次活动的目的不仅是为商家带来更大的宣传，为各商家提供不同行业领域的平台，也为商家开拓更多的销售渠道，提高企业知名度，树立企业形象。
二、活动主题整合各种资源，进一步打造各商家品牌形象且优惠客户达到互惠互利。
三、活动目的及意义(一)充分发挥“国际广场”的地理资源优势，集聚人气。
(二)充分展现各商家的优秀产品。
(三)搭建多行业综合展销进行联合营销。
(四)加强“国际”与各商家的品牌影响力。
四、活动单位主办单位：旅居东方置业有限公司承办单位：国际广场五、活动时间20__年06月27日~20__年06月28日六、活动地点山东省济南市天桥区无影山北路与小清河交汇处“国际广场” 。
“国际广场”是全济南继泉城广场后第二大广场，东侧临近泺口商业南、南侧临近建材商业区，且坐落于十字路口的交汇处日车流量超过10万次，如果展会顺利举行展客将上万人次。
七、活动对象国际广场及入驻展会商家八、活动负责人及分组安排总负责人：贡宪负责小组：(一)统筹组(二)招商组(三)外联组(四)后勤组(应急组)工作方法：(一) 各小组定期向负责人汇报进度情况。
(二) 根据实际召开会议讨论各种出现的问题并及时解决。
(三) 集思广益吸收各小组的建议并作出采取相应措施。
城市会展项目策划书3篇
城市会展项目策划书3篇篇一《城市会展项目策划书》一、项目背景随着经济的快速发展和全球化的加速，城市会展业作为城市经济的重要组成部分，已经成为展示城市形象、促进经济发展、加强国际交流的重要平台。
为了推动城市会展业的发展，提高城市的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、项目目标1. 打造具有国际影响力的城市会展品牌。
2. 促进城市经济的发展。
3. 提升城市的知名度和影响力。
三、项目内容1. 展会主题（1）确定展会的主题，如科技、文化、旅游等。
（2）根据主题确定展会的内容和形式。
2. 展会时间和地点（1）确定展会的时间，一般选择在旅游淡季或节假日期间。
（2）选择合适的地点，如展览馆、会议中心等。
3. 展会规模（1）根据展会的主题和内容，确定展会的规模。
（2）预计参展企业数量、观众数量等。
4. 展会宣传（1）制定展会的宣传方案，包括广告宣传、媒体合作、公关活动等。
（2）利用社交媒体、网络平台等进行宣传推广。
5. 展会服务（1）提供展会的配套服务，如餐饮、住宿、交通等。
（2）设立服务中心，为参展企业和观众提供咨询和服务。
6. 展会活动（1）组织展会的配套活动，如开幕式、主题论坛、文艺演出等。
（2）增加展会的趣味性和互动性，提高观众的参与度。
四、项目执行1. 成立项目团队（1）组建项目团队，包括策划、组织、宣传、招商等人员。
（2）明确团队成员的职责和分工。
2. 制定项目计划（1）制定项目的执行计划，包括时间节点、任务分配等。
（2）按照计划推进项目的执行。
3. 项目招商（1）制定招商方案，吸引参展企业和赞助商。
（2）积极与企业和赞助商沟通，争取他们的支持和合作。
4. 项目宣传（1）按照宣传方案进行宣传推广。
（2）及时发布展会的最新信息和动态。
5. 项目执行监督（1）定期对项目的执行情况进行监督和检查。
（2）及时调整项目的执行计划，确保项目的顺利进行。
五、项目预算（1）展会场地租赁费用：[X]元。
（2）展会布展费用：[X]元。
2024年展会项目策划书
展会项目策划书展会项目策划书篇1一、项目背景努力造就德、智、体、美、劳全面发展的社会主义现代化建设人才，已是成为高职高专教育改革的重要内容，更重要在于培养实践技能与学历文凭相符合的人才，但从目前实际情况而言，我国大学生在校期间普遍缺乏实际操作能力与合作精神，导致许多用人企业单位在招聘是极少考虑。
故为了让我们，获得更多的实践机会、实训的平台，提高我们的实践操作能力，特此，由我们会展专业的学生举办此次活动。
二、展会的目的和宗旨通过举办此次展览会，既丰富了校园生活，同时为广大师生提供生活必需品采购平台。
我们这次展会主题是。
“让我们共同生活的校园变得更美好”，让校园生活充满希望，让希望充满色彩，让色彩充满温暖。
三、项目基本情况1、项目名称：重庆师范大学首届校园会展。
2、展会主题：友谊联盟，大家一起来。
3、展会时间：6月22日（星期五）-6月23日（星期六）4、举办场地：学院足球场。
5、活动对象：主要面向全院学生。
6、展会规模：3__3标准展位30个。
特装展位5个7、展品范围夏季清凉品：防晒衣、电风扇、太阳伞等。
学习用品：文具、书籍、益智玩具等。
生活用品：护肤品、化妆品、洗涤品。
饰品：工艺品、首饰、挂坠、手工制品、十字绣等。
电子产品：鼠标、键盘、MP3、MP4、MP5、u盘，耳机等盆栽：仙人掌、仙人球等各类小型室内植物。
四、展会价格及初步预算方案（一）成本主要包括以下几个方面：1、前期宣传推广费用：校内及校外宣传、相关资料、横幅、传单制作等费用。
2、相关活动费用：开幕式及相关配套活动所需物品及筹备费用等。
3、其他不可预见费用。
（二）收入主要包括以下几个方面：展位租金：主要是参展商所支付的展位费用企业赞助：主要是招展阶段主办方拉到的赞助费用1、3M__3M标准展位：配两张桌子，两张凳子。
（如需其他展会配备另议）2、收费标准：（预定）A、夏季清凉品类100元/2天B、电子产品类100元/2天C、饰品类100元/2天D、生活用品100元/2天E、学习用品100元/2天F、盆栽100元/2天（一）成本主要包括以下几个方面：1、前期宣传推广费用：校内及校外宣传、相关资料、横幅、传单制作等费用。
会展活动执行策划书3篇
会展活动执行策划书3篇篇一会展活动执行策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动背景[简要介绍活动背景和目的]三、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、活动目标1. 提高品牌知名度：通过活动吸引更多潜在客户，提升品牌在目标市场的知名度。
2. 拓展业务渠道：与合作伙伴建立更紧密的联系，拓展业务合作渠道。
3. 增强客户关系：与现有客户互动，增强客户对品牌的忠诚度。
4. 收集市场信息：了解行业动态和客户需求，为企业发展提供参考。
五、活动内容1. 主题演讲：邀请行业专家或企业高层进行主题演讲，分享行业趋势和经验。
2. 产品展示：设置产品展示区域，展示企业最新产品和技术。
3. 互动体验：设置互动体验区，让观众亲身体验产品和服务。
4. 商务洽谈：安排商务洽谈区，为参展企业和观众提供交流合作的机会。
5. 抽奖活动：设置抽奖环节，吸引观众参与，增加活动趣味性。
六、活动执行计划1. 前期准备：确定活动预算：根据活动规模和需求，制定合理的预算计划。
确定活动场地：选择适合活动规模和主题的场地，并进行场地布置。
邀请演讲嘉宾：根据活动主题和目标，邀请相关领域的专家或企业高层作为演讲嘉宾。
宣传推广：通过多种渠道进行宣传推广，吸引更多观众参与。
准备活动资料：制作活动宣传资料、手册、礼品等。
2. 活动当天执行：活动开场：主持人开场，介绍活动背景、目的和流程。
主题演讲：演讲嘉宾进行主题演讲，分享行业趋势和经验。
产品展示：企业展示最新产品和技术，观众可以亲身体验。
互动体验：设置互动体验区，让观众参与互动游戏，增加活动趣味性。
商务洽谈：安排商务洽谈区，为参展企业和观众提供交流合作的机会。
抽奖活动：进行抽奖环节，吸引观众参与，增加活动趣味性。
3. 后期跟进：客户跟进：对意向客户进行跟进，促进合作意向的达成。
宣传报道：对活动进行宣传报道，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 演讲嘉宾费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 活动资料制作费用：[X]元5. 互动体验设备租赁费用：[X]元6. 奖品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、注意事项1. 安全第一：确保活动场地和设备的安全性，保障观众和工作人员的人身安全。
会展策划方案
会展策划方案会展策划方案（通用10篇）为了确保我们的努力取得实效，常常要根据具体情况预先制定方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
那么什么样的方案才是好的呢？下面是店铺帮大家整理的会展策划方案，希望能够帮助到大家。
会展策划方案篇1一、活动主题：回望科技历史，展望科技未来二、活动对象：全体周口师范学院在校大学生三、活动背景：我校作为一所师范性院校，有着浓烈的传统文化气息，严谨的治学态度，科技创新协会，是周口师范学院的第一个以科技为主题的社团；竞争日益激烈的社会对人才的要求更全面、更高级，为了能更好的适应社会，我们需要达到感性与理性相结合的高度，完善我们的思维方式。
四、活动简介：秉承着提高同学们综合素质，丰富同学们业余生活，特举办这次活动，以宣传板的形式，主要介绍中国建国以来的科技历史，科技政策，到现在中国取得的科技成果，世界科技发展动态，尖端的科技应用，以及科技与我们日常生活的联系，让同学们感受到科技的强大的力量和动人的魅力，丰富同学们日常生活，培养同学们科技思想，将来更好的适应社会，创造社会。
如果各方面条件成熟，可以考虑将次宣传活动作为科技创新协会的传统逐届开展下去，让其成为周口师范学院一处亮丽的理科风光！钱氏家族，机器人，各个主席对待科技的态度，科技对生活产生的影响，美国尖端科技，军事科技，科技创新协会简介，中国航天事业。
五、活动主办者：科技创新协会六、活动时间：12月5日和6日七、活动地点：周口师范学院东苑和西苑八、活动步骤：（一）前期准备1 ．活动申请;2.设计宣传板（宣传部主要负责，其他部协助）;3．设计及复印海报和宣传单.4.外联部负责本次活动经费（外联部可向其他部借调人力）（二）活动实施1 ．12月5日前完成前期宣传工作将海报贴在所有学生宿舍楼下及人流密集区（食堂、教学区和宣传栏）；2． 12月5日（周六上午11：30~~`下午2:30）组织大型的宣传活动活动地点位于东苑膳食堂前，组织部主要责派发宣传单，并向大家介绍本次活动具体流程及开展意义，科技理论部主要负责为同学讲解知识 ;3.12月6|日（周日上午11：30~~下午2：30）活动地点位于西苑第一食堂大门前，宣传部主要负责派发宣传单，并向大家介绍本次活动具体流程及开展意义，宣传部主要负责为同学讲解知识 ;4.外联部在活动中全权负责后勤工作5.如果天气出现问题，条件不允许，活动负责人再商量另外决定活动举办时间。
会展活动策划规划方案策划7篇
会展活动策划规划方案策划7篇会展活动策划规划方案策划7篇会展活动策划规划方案策划？中国会展业的国际合作和竞争将呈现常态局面，既然这样，那么下面XX给大家带来了会展活动策划规划方案策划，供大家参考，希望可以帮助到你。
会展活动策划规划方案策划篇1 一、展览名称:“览庭”二、展览主题:曲水流觞，觥筹交错三、展览宗旨在人类经济日益精神化的今天，精神性需求或文化消费需求被提高到了一个空前的高度。
人们现在更多的是在寻求精神内容的消费，此次展览一方面秉承对优秀民族文化的传承，另一方面力求将展览所带来的社会效益和经济效益相结合，通过展览将展品推向市场，或将带有艺术符号的商品引入展览，以便更好地打开市场，流入市场。
“览庭”一展将展品的精神内容统一于对中国传统文化的一个现代方式的诠释，并以创新的理念和富有创意的手段，用展览和现场演示以及多媒体相结合的方式，通过多种手段呈现于受众。
旨在带动市场正确的受众性引导和对当前群众极地培育，为文化的产业化发展推波助澜。
四、展览方式和手段“良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”。
“览亭”不仅有庭院之“欣赏”意，更与《兰亭序》中“兰亭”谐音，有群贤集聚于此，“曲水流觞，觥筹交错”，尽数天下英雄之意，用来隐喻“览庭”一展的真切、生动、丰富、自然的交流意境。
展览在与古典艺术的清、高、淡、雅这几部分特点相结合的基础上，有选择地挑选当代艺术家与此相关的当代性作品，结合当代多样的艺术展览形式，创造一种地域特色鲜明、风情独具、动静相宜、美仑美奂的艺术空间，让观众沉醉其间，尽享中国传统文化之典雅气息。
五、展览形式和内容(一)情境营造在展览区拟建古典庭院、园林、小桥、流水、亭台阁楼，让观众从入口的长廊渐渐进入展览区，并有古典轻音乐作为背景音乐。
(二)区域功能划分(1)演出区背景为粉墙黛瓦，中为园门。
门后透绿，植芭蕉、翠竹造景。
前为台，演员着戏装。
演出区前砌一曲池，架一红色木拱桥与观众隔开，池中有莲花灯、五色锦鲤、雨花石，高低错落数枝莲花、荷叶等。
会展策划总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，会展业已成为推动地方经济发展的重要引擎。
本报告旨在对本次会展策划工作进行全面总结，分析策划过程中的亮点与不足，为今后类似活动的成功举办提供借鉴。
二、会展策划背景本次会展主题为“创新驱动，绿色发展”，旨在展示我国科技创新成果，促进产业转型升级，推动绿色低碳发展。
会展地点位于我国某一线城市，展出时间为3天，参展企业约300家，观众人数预计超过5万人次。
三、策划目标1. 提升我国科技创新形象，展示科技创新成果；2. 促进产业转型升级，推动绿色低碳发展；3. 加强企业间交流与合作，拓展市场；4. 提高会展品牌知名度，树立行业标杆。
四、策划过程1. 前期调研- 收集国内外相关行业信息，了解市场需求；- 分析同类展会成功案例，借鉴经验；- 与政府部门、行业协会、参展企业等沟通，确定展会定位。
2. 方案制定- 确定展会主题、时间、地点、规模等基本信息；- 制定展会宣传推广方案，包括线上线下宣传；- 设计展会现场布局，确保参观便利；- 制定参展企业邀请方案，邀请优质企业参展。
3. 招商招展- 与参展企业沟通，了解参展需求，提供个性化服务；- 组织参展企业布展，确保展位质量；- 实施现场管理，维护展会秩序。
4. 宣传推广- 制作宣传海报、邀请函等宣传资料；- 利用网络、媒体、行业协会等渠道进行宣传；- 开展线上线下活动，提高展会关注度。
5. 现场执行- 确保展会现场设施完善，提供优质服务；- 组织专业人员进行现场讲解，解答观众疑问；- 开展各类论坛、讲座、研讨会等活动，丰富展会内容。
五、策划亮点1. 主题鲜明，定位准确：本次会展紧扣国家战略，聚焦创新驱动和绿色发展，具有较强的时代性和针对性。
2. 内容丰富，形式多样：展会设置了多个主题展区，涵盖科技创新、绿色发展、智能制造等领域，满足了不同企业的参展需求。
3. 宣传力度大，影响力广：通过线上线下多渠道宣传，吸引了大量观众和媒体关注，提升了展会知名度。
会展策划方案范本(四篇)
会展策划方案范本样本：____年会展策划方案一、概述在不断发展的时代背景下，展览会作为传播信息、促进交流与合作的重要平台，扮演着举足轻重的角色。
为了推动行业发展，我们计划于____年举办一场规模宏大、内容丰富的会展活动。
本方案旨在为____年会展活动提供一个全面而有力的策划框架，以确保活动的成功举办。
二、目标与主题1. 目标：通过这次会展活动，旨在促进行业内外的交流与合作，推动行业发展，提高参与者的品牌知名度和经济效益。
2. 主题：以“创新驱动、开放交流”为主题，打造一个激发创新思维、促进交流合作的平台。
三、活动规划1. 时间与地点：确定活动举办的时间与地点，确保能够吸引参与者，并提供舒适方便的参会体验。
2. 会展规模与组织：确定会展的规模和组织架构，包括展馆面积、展位数量、展商参与等。
制定相关的招展政策，吸引优质的展商和参会者。
3. 分论坛与演讲嘉宾：设置不同的分论坛，覆盖行业内的不同领域，邀请相关领域的专家学者和企业家担任演讲嘉宾，分享经验和观点。
4. 主题展区：设置主题展区，展示行业内最新的产品和技术。
将各个主题展区进行充分整合和布局，让参会者更加便捷地获取所需信息。
5. 活动配套：为参会者提供高品质的配套服务，包括会议设施、餐饮服务、交通指引等，提高参会者的满意度。
6. 宣传与推广：制定全面而有力的宣传策略，利用各类媒体平台广泛宣传会展活动，吸引更多的参会者和合作伙伴。
7. 合作机构与赞助商：与相关行业协会、机构和企业进行合作，争取赞助支持，提高活动的影响力和资源利用效率。
8. 高峰论坛与奖项评选：组织高峰论坛，邀请业界领袖参与，并在会展活动期间举行行业奖项评选仪式，表彰行业内的杰出贡献者。
四、预期效果1. 行业交流与合作：通过会展活动，促进行业内外的交流合作，加强企业之间的合作，推动行业的创新和发展。
2. 参与者满意度：提供高品质的会展体验，提高参与者的满意度，树立活动的品牌形象，增加下届活动的参与人数。
展览展示品牌策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，市场竞争日益激烈，企业品牌建设成为提升企业核心竞争力的重要手段。
展览展示作为企业品牌推广的重要途径，已经成为众多企业展示自身实力、树立品牌形象的重要平台。
本方案旨在为某企业策划一场具有针对性的展览展示活动，通过专业的设计和策划，提升企业品牌形象，扩大市场影响力。
二、项目目标1. 提升企业品牌知名度，树立良好的品牌形象；2. 展示企业产品优势，吸引潜在客户；3. 增强企业市场竞争力，拓展市场份额；4. 促进企业内部团队协作，提升团队凝聚力。
三、项目内容1. 展览展示主题策划根据企业特点、产品优势及市场定位，确定展览展示主题。
例如，某科技企业可设定主题为“创新科技，引领未来”。
2. 展览展示场地选择根据企业预算、目标受众及地理位置等因素，选择合适的展览场地。
如国际会展中心、行业专业展会等。
3. 展览展示设计方案（1）展位设计：根据企业品牌形象和产品特点，设计具有创意的展位。
展位设计应注重以下要素：a. 空间布局：合理规划展位空间，确保参观者能顺畅参观；b. 视觉效果：运用色彩、灯光、材料等手段，营造富有视觉冲击力的展位；c. 功能分区：明确展位功能分区，如接待区、展示区、洽谈区等；d. 品牌元素：突出企业品牌标识，提升品牌形象。
（2）展品展示：根据产品特点，设计展品展示方案。
如：a. 实物展示：将产品实物放置在展位上，让参观者直观感受产品性能；b. 模型展示：针对大型或复杂产品，设计模型展示，方便参观者理解；c. 动画展示：利用动画技术，生动展示产品工作原理及优势。
4. 展览活动策划（1）开幕式：邀请政府领导、行业专家、合作伙伴等参加开幕式，提升活动影响力；（2）专业论坛：邀请行业专家举办专业论坛，探讨行业发展趋势，展示企业实力；（3）互动体验：设置互动体验区，让参观者亲身体验产品功能，提升产品吸引力；（4）商务洽谈：组织专业洽谈区，促进企业与潜在客户之间的商务合作。
会展品牌形象策划与实施资料
二、展会理念识别 包括展会定位、展会品牌形象定位、办展方式、展会
价值、顾客利益、展会规范、展会发展策略等在内的有关
展会办展的指导思想。
三、展会行为识别
包括展会服务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作 人员行为、展会现场相关活动等。
四、展会视觉识别 包括展会的现场布置、展会LOGO、展会标准色、展 会标准字、展会标准信封和信笺、展会吉祥物、展会广告
市场定位，采用相同或相似的营销策略，服务于一些彼此
有密切联系的目标市场。 3、分类品牌策略 给处于相同水平和层次的展会以同一个品牌，使所有 的展会都使用不同类别的家族品牌。
4、伞状品牌策略 在不同题材的展会上冠以同一个品牌。适用于与原
展会有较高关联度的新展会。
5、双重品牌策略
将所有展会置于同一个母品牌下，再给每一个展会
第三节
规划展会的品牌识别
一、展会品牌识别的来源
1、展会本身
展会的定位、展会的规模、展会的参展商和观众
来源与构成、展会的类别、展会的特征、展会的品质以
及展会的核心价值等，都可以作为展会品牌识别的重要 因素。
2、象征 与展会紧密相关的一些能给参展商和观众带来丰富联
想的象征也是展会品牌识别系统的重要来源。
第四节
展会品牌传播
展会品牌传播是通过一定的方式和渠道，将展会品牌形 象向特定的目标受众传递的过程。 一、传播要忠于展会品牌个性
级层次；
文化，即展会品牌所体现的性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征； 角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位
的象征，它为该客户群体所喜欢和选择。
展会品牌形象定位的基本原理有： 1、理解和升华展会定位。 2、确定目标受众。
3、确定展会品牌的个性。
会展活动的内容及活动流程策划执行方案
会展活动的内容及活动流程策划执行方案会展活动的内容及活动流程策划执行方案一、会展策划的内容会展策划行为离不开市场，策划者必须以市场为导向，利用各种宣传、广告手段，营造商业氛围，形成市场声势，并利用各种关系和途径，建立起庞大的展会营销网络，进行广泛的市场推广和招展招商，最终令目标客户纷纷前来报名参加。
在整个策划活动中，以专业的展会服务，赢得买家和卖家的支持与信赖十分重要。
以展览为例会展策划原则上是应该使80%以上的参展商都达到参展目的，使70%以上的参观商都达到参观效果为标准。
会展策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容是多方面的，一般说来，会展策划的内容有会展的调查与分析、会展的决策与计划、会展的运作与实施、会展的效果评价与测定等。
1、会展的调查与分析会展的市场调查是选定会展项目的重要依据。
它是会展策划的基础，也是必不可少的第一步。
一般情况下市场调查要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通状况和展会设施条件等特点，围绕市场进行调查。
市场调查的主要内容包括会展环境的调查、会展企业情况的调查、会展项目情况的调查、会展市场竞争情况的调查以及参观商、支持协助单位等情况的调查。
只有在充分了解市场潜力、市场限制以及市场动态等信息的基础上，才能有的放矢地进行策划。
2、会展的决策与计划作会展决定是一个决策的过程，应该掌握一定的决策策略。
影响会展决策的要素有营销需要、市场条件、营销方式、内部条件等，会展的决策与计划应从分析决策的要素入手，确定会展的基本目标、集体目标和管理目标，然后决定展会的战略安排、市场安排、方式安排等。
3、会展的运作与实施会展的运作与实施是进行会展的中心环节，也是会展策划的重心之所在。
在这个阶段，会展策划人员根据《会展策划书》的计划与安排进行广告宣传工作、组织招展招商工作、会展设计工作以及会展相关活动策划等具体安排会展的工作方案。
会展宣传的主要方式包括媒体广告和户外广告等。
媒体广告(包括专业媒体，如报纸、杂志、网站等;大众媒体，如电视、电台、主导性报纸等)，主办者可以围绕不同的会展特点和亮点来进行宣传}除此之外，还可以通过新闻发布会、行业研讨会等形式来传播展会信息。
第5章 展览会品牌策划《会展策划》PPT课件
2）展览品牌的特性
展览品牌与其他产品或服务品牌一样，具有质量优异、文化附加值较高，拥有高知名度、高美 誉度、高市场占有率、高经济效益、高无形资产价值以及较长的市场生命周期等特点。同时， 展览品牌还具有一些其他产品和服务品牌不具备的特性。
功能性
• 展览品牌的功能性主要表现在它提供的是一种交易和交流平台，借助这种平台来搜集、整理、 传播信息，最大化地满足参展商和观众获得信息、贸易成交、寻找代理商等需求。
（6）档次定位策略
• 按照品牌在消费者心目中的等级层次可将展览会品牌分成高、中、低不同的档次，不同档次的展览 会品牌可以带给参展企业和观众不同的心理感受和体验。现实中，高档次的展览会品牌传达的是高 品质的信息，往往通过高价位来体现其价值，并被赋予很强的表现意义和象征意义。但中、低档的 展览会，也并非意味着其质量不可靠，只不过是展览会品牌的定位不同而已，同样也能受到特定目 标市场的欢迎。
• 能够提供专业化的展会服务是界定品牌展览会的重要标准。专业化的展会服务，是指以参展商和观 众的需求为核心提供的一系列优质、高效、规范的展前、展中和展后服务，其涉及展览会的整个运 作过程，从市场调研、项目立项、广告宣传、招展、观众组织、活动安排、现场气氛营造到后续工
作，6）甚拥至有包括较展高览的企知业名所度有和对外美文誉件度、信函、宣传资料的格式化和标准化等。
有利于企业发挥自身优势和利用优势市场资源的行业作为目标市场。
（2）展会类型的确定。定位于何种类型的展会，主要视展览企业的规模、经济实力、生命周期、发展战
略以及展会所服务的行业的特点等而定。
2）产品定位
产品定位是展览企业对举办什么样的展会以满足特定市场需求的决策。 （1）规模定位。规模是产品定位需首要考虑的因素。一般而言，应根据展会所属行业的性质来确定展出
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案项目背景随着市场经济的不断发展，品牌竞争也越来越激烈。
如何让品牌更加深入人心，打造出让消费者产生共鸣的品牌形象，成为所有企业经营者心中的问题。
而会展活动成为了品牌塑造的一个非常重要的途径。
因此，本文将以品牌会展策划方案为主题，探讨如何通过会展活动来宣传和推广品牌，增加品牌影响力和市场份额。
方案目标本次品牌会展策划的目标是通过展示品牌形象和相关产品，吸引目标客户的关注，提高品牌的知名度和美誉度。
具体目标如下：1.突出品牌形象和产品的特色，吸引客户关注；2.增强品牌的知名度和美誉度，提高市场份额；3.与客户进行有效沟通，挖掘客户需求。
方案设计一、主题设计本次品牌会展的主题定为“创意品质·启迪未来”。
以“品质”和“创意”为核心，打造一个富有未来感的品牌形象。
通过展示品牌形象和相关产品，吸引目标客户的关注，提高品牌的知名度和美誉度。
二、展位设计和装修展位设计和装修是品牌会展中非常重要的环节，设计需要符合主题，同时也需要突出品牌形象的个性和特色。
需要考虑到展位的实际空间大小和展品数量，根据实际情况进行合理的布局。
在装修方面，采用高品质环保材料，充分体现品牌的“品质”精神和“创意”特色。
同时，根据主题，配合舒适的灯光和音乐，创造一个舒适、自然、独特的展示环境。
三、展品设计展品设计是品牌会展中最直接的展示方式，需要充分体现品牌形象和产品特色。
设计需要根据展位的大小和形状进行合理布局，切勿过于拥挤。
同时，要注重展品的质量和可观性，在保证展品质量的前提下，增加展品的互动性和趣味性，吸引目标客户的关注。
四、活动设计在品牌会展中，活动设计必不可少。
通过创新的活动设计提高参观者的互动性和参与度。
活动设计需要结合品牌形象和活动目标进行，让参加者深入了解和体验品牌的特色和文化，使品牌形象更深入人心。
方案实施一、推广策略前期推广1.通过线上和线下宣传，让目标客户了解品牌会展活动；2.联合其他媒体，增加品牌会展活动的曝光度。
会展项目整体策划书3篇
会展项目整体策划书3篇篇一《会展项目整体策划书》一、项目背景随着经济的发展和市场的需求，举办一个具有影响力的会展项目对于推动行业发展、促进企业交流合作具有重要意义。
二、项目目标1. 打造一个专业、高效、有影响力的会展平台。
2. 吸引众多知名企业参展，展示最新产品和技术。
3. 促进参展企业与专业观众之间的交流与合作。
4. 提升会展品牌知名度和美誉度。
三、项目时间与地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、展会主题“创新引领，合作共赢”五、展品范围1. 相关行业的最新产品和技术。
2. 创新解决方案和应用案例。
3. 行业发展趋势和前沿研究成果。
六、宣传推广计划1. 利用专业媒体、行业网站进行宣传。
2. 社交媒体推广，吸引目标受众关注。
3. 向相关企业、机构发送邀请函。
4. 在相关行业展会、活动上进行宣传。
七、招展计划1. 制定有吸引力的招展政策。
2. 组建专业招展团队。
3. 与行业协会、商会合作，共同招展。
八、观众组织1. 邀请行业专家、学者。
2. 针对目标企业、采购商进行定向邀请。
3. 提供便捷的观众预登记系统。
九、展会活动安排1. 举办主题论坛，邀请行业大咖分享经验和见解。
2. 开展产品发布会和技术研讨会。
3. 设置现场互动体验区，增强观众参与度。
十、展会服务1. 提供优质的展位搭建和装修服务。
2. 配备专业的现场服务人员。
3. 设立餐饮、休息等配套区域。
十一、预算安排1. 场地租赁费用。
2. 宣传推广费用。
3. 展会活动费用。
4. 人员薪酬及其他费用。
十二、风险评估与应对措施1. 对可能出现的风险进行分析和评估。
2. 制定相应的应对措施，如备用方案、应急预案等。
十三、项目评估1. 在展会结束后，对项目的执行情况进行全面评估。
2. 收集参展商和观众的反馈意见，以便改进和提升未来的展会质量。
篇二《会展项目整体策划书》一、项目背景随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，会展行业作为一种重要的营销和交流平台，越来越受到企业和社会的关注。
会展项目计划
会展项目计划一、项目背景。
近年来，会展行业在我国发展迅速，成为拉动经济增长的重要力量。
会展项目不仅可以促进产业发展，还可以推动城市经济的繁荣。
因此，我们决定策划一场规模宏大、内容丰富的会展项目，以促进各行业的交流合作，推动经济发展。
二、项目目标。
1. 吸引国内外知名企业参与，提升项目的知名度和影响力。
2. 为参展企业提供一个展示产品、交流经验、拓展市场的平台。
3. 促进各行业之间的合作交流，推动产业发展和技术创新。
4. 提升城市的知名度和品牌形象，促进当地经济的发展。
三、项目内容。
1. 展会规模，本次展会预计展出面积达到10000平方米，设立500个展位。
2. 参展范围，涵盖电子信息、机械设备、建筑材料、医药健康、文化创意等多个行业领域。
3. 活动安排，设置专业论坛、行业交流会、产品发布会、技术培训等多个活动环节，丰富展会内容。
4. 特色活动，举办专题展览、主题演讲、文化艺术表演等特色活动，吸引更多观众参与。
四、项目推广。
1. 媒体合作，与知名媒体合作，加大宣传力度，提升项目知名度。
2. 社交平台，通过微博、微信等社交平台，开展线上宣传，吸引更多观众关注。
3. 合作推广，与行业协会、商会等机构合作，共同推广项目，扩大影响范围。
五、项目实施。
1. 筹备阶段，确定项目策划方案、场地选择、参展企业邀约等筹备工作。
2. 宣传推广，开展线上线下宣传，提升项目知名度，吸引更多参展企业和观众。
3. 展会举办，严格按照计划，组织各项活动，确保展会顺利进行。
4. 后期总结，对展会进行全面总结，收集意见建议，为下一届展会的策划提供参考。
六、项目效果。
1. 经济效益，吸引大量参展企业和观众，促进交易洽谈，推动产业发展。
2. 社会效益，促进各行业之间的交流合作，推动技术创新，提升城市的知名度和品牌形象。
3. 经验总结，通过本次项目，积累丰富的策划和执行经验，为未来的会展项目提供宝贵的参考。
七、项目风险。
1. 参展企业数量不足，影响展会效果。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（1）确定会展品牌的个性 （2）创造差异化优势 （3）确定品牌传播的内容 （4）注重品质创新
二、会展项目宣传与推广
2．扩大会 展项目的品 牌认知度
宣传推广的目的
1、提升会展 项目的知名度
4．不断提升 目标参展商和观 众对展会品牌的
忠诚度
3 ．努力 创造积极 的展会品 牌联想
一、会展品牌策划
会展品牌心理学分析
品牌资产是指消费者对品牌刺激的心理回应所产生的市场效益，是 指品牌所有者拥有的一种影响和控制消费者品牌心理和由此获利的权益。 美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒认为：“当顾客对品牌有高度的认知和熟 悉程度，并在记忆中形成强有力的、偏好的、较强的品牌联想时，基于 顾客的品牌资产就会产生。”美国著名品牌学家阿克尔认为，品牌资产 的结构由五个维度组成：品牌质量感知、品牌认知、品牌联想、品牌忠 诚与品牌相关的商标、专利等其他资产，称为阿克尔模型。
（2）制定新闻工作计划。 （3）举办记者招待会、发布
展会基本信息。 （4）收集媒体报道情况，如
果在展会期间对记者作过 许诺，一定要尽快予以办 理或告知合适办理。
（5）向未能参展的记者寄 发资料。
（6）向出席招待会、参观 展会的记者发感谢信， 向所有记者寄展会新闻 工作报告。
（7）迅速、充分地回答新 闻报道引起的读者来信。
【分析】
展会成功与否的重要标志之一即是参展数与参观数，文化展会 以此实现文化主题的推广，商业展会以此实现经济效益。参加者的 多少直接影响展会的规模、效果以及收益。随着展览业的不断发展， 品牌展会的长期影响力和良好的声誉成为了展会主办方的一大重要 课题。展会宣传是吸引参加者、推广展会主题、建设展会品牌的重 要手段，展会宣传的具体执行也应全方位立体化，通过综合运用各 种宣传手段实现最佳的宣传效果。
一、会展品牌策划
做好会展组织 提高会展品牌认知度
打造会展品牌方法和策略
搞好会展服务 增强会展联想度
明确品牌形象定位 提升会展展品牌 （3）拓展营销手段和方法
（1）树立明确的会展企业服务目标 （2）增强“软能力”，完善会展现 场
服务系统 （3）做好会展服务过程中的细节工
案例导入分析
2010年上海世博会采用的营销模式就是：做 好战略和战术营销安排，通过网络等高科技手 段，在政府、社会组织、企业和公众之间实现 无障碍沟通和协调，让各方面的积极性和优势 都得以充分发挥，达到各个利益集团和公众的 多赢。
（1）请分析上海世博会宣传推广有哪些新颖的手段和方法？ （2）对待世博会这样的大型展会，应如何将展会宣传与城市 品牌塑造工作相结合？
着力于独特 性与排他性
展会宣传与
3．品牌 推广的内容 2 ．展会
的宣传与
相关活动
推广
的宣传与
推广
（1）正式活动 （2）主题活动 （3）交流活动 （4）一般活动
二、会展项目宣传与推广
宣传推广的步骤
确宣 宣 宣 定传 传 传 宣资 信 资 传金 息 料 目投 策 策 标入 划 划
宣宣 传传 渠效 道果 策评 划估
（8）与媒体保持联系。
二、会展项目宣传与推广
广告策略的步骤
（1）明确广告受众 （2）设计广告内容 （3）制定广告目标 （4）组合运用各种广告手段 （5）策划广告中的互动环节
媒体选择策略
（1）电波媒体 （2）印刷媒体 （3）户外媒体
二、会展项目宣传与推广
本位宣传策略
（1）展会官方网站的宣传 （2）定期出版展会特刊 （3）电子邮件群发展会信息 （4）展会资料的直邮
宣传推广的手段
当前比较常用的手段包括广告、新闻宣传、公共关 系以及现场演示等。
1. 广告（最重要的方式） 2. 新闻宣传
在新闻宣传工作中，会展组办方特别需要注 意新闻稿、新闻图片
3．公关活动
新闻宣传工作的一般流程
（1）任命新闻负责人或开始 联系委托代理，收集、整 理、更新目标新闻媒体和 人员名单。
（1）品牌和产品类别结合。 （1）以消费者为中心。 （2）品牌和产品属性结合。 （2）工作团队建设。 （3）品牌和产品价值结合。 （3）产品（或服务）策划。 （4）品牌和产品用途结合。 （4）媒介宣传。 （5）品牌和产品使用者结合。（5）口碑宣传。
（6）公共推广活动。 （7）市场拐点。 （8）服务至上。
3．会展品牌形象定位
品牌形象定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品 牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的 有价值地位的过程或行动。
一、会展品牌策划
会展项目品牌形象定位
4．会展品牌传播的原则 （1）重视口碑传播 （2）让内部员工也熟悉传播的内容 （3）只承诺展会能提供的或者是参展商和观众能看到的东西 （4）传播要具有连续性和一贯性 （5）尽量提供有形的线索 （6）传播要忠于展会品牌个性
会展品牌策划 会展项目宣传推广 会展项目公关活动策划
一、会展品牌策划
品牌策划的概念
品牌策划含义
品牌策划要素
品牌策划的工作重点
品牌是给拥有者带 来溢价、产生增值的一种 无形的资产，它的载体是 用以和其他竞争者的产品 或劳务相区分的名称、术 语、象征、记号或者设计 及其组合，增值的源泉来 自于消费者心智中形成的 关于其载体的印象。
二、会展项目宣传与推广
竞争型
宣传推广的类型
促销型 认知型 形象型
显露型
二、会展项目宣传与推广
宣传推广的内容
（1）开展的时间、场馆地
点、交通住宿情况、会务
展会品牌的宣
1．展会基 础资讯的宣 传与推广
组接待事宜、展会时限等 （2）参展者情况、往届展
会效果、社会评价等 （3）参展要求与条件等
传与推广应
三、会展项目公关活动策划
专题活动
策划
A
D
新闻
B
发布会
赞助活动
C
庆典活动 参观活动 联谊活动
（一）专题活动策划
● 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的， 有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活 动。
一、会展品牌策划
会展项目品牌形象定位
1．会展品牌含义
会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，品 牌会展是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行 业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。
2．会展品牌的特征
（1）知名度较高 （2）示范性较强 （3）聚集性强 （4）连续性较强 （5）规模较大