哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
xx年xx月xx日
目录
• 引言 • 哈尔滨节庆旅游概述 • 哈尔滨节庆旅游市场分析 • 哈尔滨节庆旅游品牌建设 • 哈尔滨节庆旅游发展策略 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
哈尔滨节庆旅游资 源的丰富多样性
促进城市经济和社 会发展的重要性
当前新常态下旅游 业的发展趋势
完善法规制度
建立健全旅游法规制度，加强市场监管，规范旅游行业秩序，提高游客的旅游质 量。
挖掘文化内涵
保护传统文化
哈尔滨拥有丰富的历史文化遗产和独特的民俗文化，应加强 对这些文化的保护和传承，以确保其可持续性发展。
打造文化品牌
结合哈尔滨的地方文化特色，打造具有代表性的文化品牌， 如“哈尔滨冰雪节”、“哈尔滨之夏音乐会”等。
加强旅游基础设施建设，提高旅游服务质量和水 平。
研究不足与改进
研究数据来源有限，部分结论 存在一定主观性。
研究深度不够，未来可以进一 步拓展研究深度和广度。
研究方法较为单一，未来可以 尝试采用多种研究方法进行比
较分析。
THANKS
谢谢您的观看
旅游节庆定义
旅游节庆是指由特定地域或特定主题驱动，通过策划、组织 、实施一系列活动、事件、节日等吸引旅游者参与，增强旅 游体验和感知，促进旅游消费和地方经济社会发展的综合性 活动。
旅游节庆分类
根据不同的划分标准，旅游节庆可以分为文化型、民俗型、 自然型、体育型、会议型等不同类型。
哈尔滨节庆旅游发展历程
旅游品牌的重要性
旅游品牌是旅游者选择旅游目的地的重要因素，有助于提高旅游目的地的知 名度和吸引力，促进旅游尔滨节庆旅游资源的挖掘与整理
充分挖掘哈尔滨的历史文化、民俗风情、自然景观等资源，并将其进行整理和规 划，形成具有独特性的旅游产品。
哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析
哈尔滨节庆旅游发展存在的问题及对策分析作者：杨铭铎张新来源：《旅游纵览·行业版》2016年第07期随着旅游业的迅猛发展，节庆旅游逐渐发展成为受人们喜爱的旅游形式。
本文对目前哈尔滨节庆旅游发展存在的参与性和互动性不足、品牌知名度较低、缺少特色纪念品、市民参与度不高、缺乏专业的人员的问题进行了分析，并从加强基础设施建设、加大宣传力低、构建品牌优势等方面为哈尔滨节庆旅游的发展提出了对策建议。
哈尔滨拥有丰富的自然及人文旅游资源，这位哈尔滨节庆旅游的发展提供了有力保障。
近年来，哈尔滨的节庆旅游发展迅速，其中，中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·哈尔滨国际滑雪节、中国·哈尔滨国际啤酒节、中国·哈尔滨之夏音乐会等重大旅游节庆活动在国内影响力不断提升，其发展过程中仍存在较多的问题。
一、哈尔滨节庆旅游发展存在的问题（一）市民参与度低只有群众积极参与的节庆活动才是真正意义上的节庆旅游项目，才能使节庆旅游成为真正的旅游的节日、体验的乐园。
近几年，哈尔滨本地市民对冰雪活动、冰雪运动、冰雪旅游参与度过低的现象越来越严重。
据调查，太阳岛雪博会期间，本地市民与外地游客比例约为3：7；冰雪大世界开办期间，本地市民与外地游客比例为1：3；而在亚布力滑雪场，本地市民与外地游客的比例更是下降为2：8左右。
哈尔滨市民对本地节庆活动的参与性和互动性过低的问题已经在一定程度上影响了外界游客对于哈尔滨旅游节庆的关注和兴趣，这就潜在地减少了哈尔滨节庆旅游的客源。
（二）文化内涵缺失节庆旅游必须以一定的文化为依托，只有注入了文化内涵的节庆旅游才具有长久的生命力。
哈尔滨作为文化名称，拥有丰富的文化旅游资源，如冰雪文化、欧陆文化、音乐文化、红色文化等，但是，目前哈尔滨举办旅游节庆活动虽然打着冰雪或是音乐等文化旅游资源的旗号，却更加注重对商业利益的追求，而忽视了真正的文化内涵，冰雪大世界高额的票价便是最好的说明。
哈尔滨旅游业存在问题及发展战略研究
哈尔滨旅游业存在问题及发展战略研究旅游业是关联度高，带动性强的产业，与国民经济各产业部门之间具有广泛的直接或间接联系。
哈尔滨旅游业发展尚处于初级阶段，还存在许多问题，应深度开拓旅游市场，将哈尔滨市打造为第一旅游中心城市、国际一流旅游名城和世界冰雪旅游城市。
标签：特色产业品牌与宣传供需结构性矛盾市场开发相关产业哈尔滨市拥有得天独厚的自然环境和地理条件，遂成为神州大地开展冰雪旅游的最佳地区，但仍存在一些问题亟待解决。
特色产业的开发仍然得不到足够的重视；品牌优势也未得到充分的发挥等。
一、特色产业1.城市旅游：哈尔滨市充满独一无二的欧陆风情的中央大街，以索非亚教堂和马迭尔宾馆为代表的诸多俄式建筑给素有“东方小巴黎”“东方莫斯科”之称的哈尔滨添加无限的魅力。
应加大对城市旅游的投资和宣传力度，打造自己的城市品牌。
2.冬季旅游：将哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨冰灯游园会作为哈尔滨特色和精品旅游项目。
坚持思路创新、形式创新，市场化运作，做到主题鲜明、立意新颖、设计巧妙，集高科技、艺术性、观赏性、参与性于一身，成为具有哈尔滨特色的经典旅游品牌。
以滑雪度假为主题，大力宣传已有的滑雪旅游景区（如亚布力滑雪场），建设更多的滑雪旅游度假区。
3.购物旅游：加大宣传和投资力度，发挥哈尔滨商品城名特优店云集的优势，大力引进外资，提升服务质量。
4.节庆旅游：以哈夏会、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、哈尔滨经贸洽谈会为主体发展节庆旅游。
促进旅游与会展的渗透结合，在节庆旅游中增加旅游交易、旅游招商、投资洽谈等活动。
二、品牌与宣传1.通过打造哈尔滨市旅游品牌提高产品知名度，扩大市场占有率，树立自身的特色以区别于竞争对手，以自己鲜明的个性吸引消费者。
2.宣传手段的适当应用：针对自己的客源市场，有的放矢地进行宣传促销组合，宣传促销要有主题性、计划性、针对性、科学性和整体性。
3.一系列促销活动与品牌传播活动相结合，特别是在旅游淡季进行价格促销活动，从而打下良好的品牌基础。
节事旅游营销策略研究——以“哈尔滨国际冰雪节”为例
农家饭，住农家屋，干农家活。
4、教育型体验现代商品的功能外延在不断衍生，已经不再局限于其传统的实际用途，欣赏价值等。
对于未知事物的学习体验也成为幸福乡村旅游的卖点之一，尤其以现在的城市儿童为主，他们的家长和他们自己都希望能够通过乡村生活的体验让他们可以获得宝贵的经历和一些生活上未知的知识。
由此可以开展农业体验，瓜果采摘，等寓教于乐的体验休闲方式。
5.审美型体验乡村的美除了农家的自然，清新，和谐以外，乡村保留完好的具有当地民俗民风的自然文化遗迹也是吸引游客参加乡村旅游的很重要的方面，以此开展的乡村博物馆，村落传统文化艺术展示也为追求乡村独特审美文化的客人提供幸福体验的所在。
（二）整合各种感官的刺激营造幸福之感乡村幸福旅游的体验中感官的刺激对旅游能够围绕幸福主题起到增强的作用。
在体验营销中所涉及到的感官刺激越多，这体验就越容易在顾客的心中留下记忆。
在乡村的各种感官刺激中，色彩视觉是最主要的体验。
研究表明，对一种产品形成第一印象时，色彩的影响约占60%[10]。
乡村中种植景观（温带水果的苹果、梨、批把等）季节变化明显不仅具有观赏价值，而且采摘过程的参与及品尝更具有旅游价值。
给力游客与以往传统的观光度假完全不同的感受。
另外，听觉、触觉、味觉和嗅觉也是感官刺激的重要组成部分，都会对旅游者的体验产生重大的影响，将它们有效地整合有助于旅游者形成难忘的旅游体验。
整合感官的刺激体是乡村验营销中是重要的一部分（三）内部营销乡村旅游的体验营销在发掘游客各方面的个性体验需求的同时也要注意对当地居民，工作人员的内部营销。
塑造统一的营销理念，为当地居民陈述旅游发展的益处，获得居民们的支持，进一步培养居民们的旅游观念，和自豪感，同时针对当地居民的意见对营销中的细节加以改变调整。
对工作人员加以规范的专业化培训和统一品牌理念的灌输，使旅游接待工作更加专业化更加精细。
五、结语以幸福为卖点的旅游体验营销的具体实施应根据客源市场的需求及旅游资源的特色来个性化的确定，从产品设计到营销推广的每一个环节，乡村旅游企业都必须考虑消费者在消费时是否“幸福”的体验和感受，体以幸福为导向的体验营销的策略的在乡村旅游中的运用将会使乡村旅游的产品及服务更加人性化、个性化、多样化，从而更好的满足市场需要，提高企业的市场竞争力。
哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用
哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用哈尔滨冰雪节是中国最著名、规模最大的冰雪主题活动，每年吸引着来自世界各地的游客。
作为哈尔滨的旅游名片，冰雪节不仅展示了哈尔滨独特的冰雪文化，也为城市带来了巨大的经济效益。
本文将探讨哈尔滨冰雪节的旅游资源开发与利用，以期为其他地区的旅游资源开发提供有益的借鉴。
1. 冰雪节的历史与发展哈尔滨冰雪节创办于1985年，至今已有数十年的历史。
初时，冰雪节仅是一个规模较小的地方性冰雪活动，吸引着来自哈尔滨周边地区的游客。
随着时间的推移，冰雪节逐渐壮大，规模不断扩大，并逐渐吸引了全国 ja游客的关注。
如今，冰雪节已成为国内外知名的盛况活动，每年吸引数百万游客前来参观。
2. 旅游资源的开发哈尔滨冰雪节依托丰富的冰雪资源，利用城市丰富多样的活动场地，开发出了一系列独具特色的旅游资源。
2.1 冰雪景观冰雪节期间，哈尔滨的中央大街、索菲亚教堂等地会布置成华丽的冰雪景观。
这些景观包括雪雕、冰雕以及众多艺术展品，展现了冰雪的美丽与神奇，成为了游客们的打卡胜地。
2.2 冰雪娱乐冰雪节期间，游客们可以尽情体验各种冰雪娱乐项目，如冰上滑梯、冰上摩托车、冰上等等。
这些娱乐项目不仅增加了游客的参与度，也为哈尔滨冰雪节创造了更多的商机。
2.3 冰雪竞技哈尔滨冰雪节还会举办各类冰雪竞技活动，吸引了许多运动员和运动爱好者的参与。
这些竞技项目包括冰球比赛、滑冰比赛等，为冰雪节增添了一份活力与竞争力。
3. 旅游资源的利用哈尔滨冰雪节的旅游资源利用突出体现在以下几个方面：3.1 经济利益冰雪节吸引了大量游客，带动了哈尔滨旅游产业的发展。
在冰雪节期间，哈尔滨的酒店、餐厅、交通等服务业都能够获得可观的收入，同时还能为当地创造就业机会。
3.2 文化交流冰雪节吸引了来自世界各地的游客，为哈尔滨提供了与外国文化交流的机会。
游客们可以在冰雪节上欣赏到来自不同国家的冰雪艺术品，了解各国历史与文化，促进了跨文化的交流与合作。
3.3 城市形象冰雪节作为哈尔滨的文化名片，为城市树立了良好的形象。
哈尔滨会展旅游现状问题及解决对策讲解
? 5.大力培养会展旅游业的管理开发人才。
? 哈尔滨市旅游业具有独特的优势，面临难 得的机遇，带有明显的弱项，面对严酷的 挑战，处于从观光主导型向特色—综合型、 粗放式向集约式、规模型向规模—效益型、
单向开放型向双向开发型、政府推动型向 市场拉动型、初创期向发展期转变的关键 时期，潜力巨大、前景广阔、任重道远。
支撑保障体系
旅 游 业 发 展 环 境
旅旅 游游 业业 发发 展展 现条 状件
旅 游 发 展 战 略 定 位
总 体 布 局 与 功 能 分 区
旅 游 发 展 产 品 体 系
旅 旅 旅 旅旅 游 游 游 游游 发 发 发 发发 展 展 展 展展 形 营 服 支保 象 销 务 持障 设 体 体 体体 计 系 系 系系
漂流探险、蒸汽机车旅游。 ? 主要依托：凤凰山国家森林公园、磨盘山风景区、龙凤山
国家森林公园、拉林河漂流、 ? 拉林京旗文化旅游区、 ? 石刀山旅游区。
哈尔滨旅游总规核心发展体系之—— 总体布局与功能分区
一区
中心都市旅游区
四带 五线
四个主要旅游带
以哈尔滨市区为中心， 向四方辐射，联通跨省、 跨国主干旅游线，
第三部分：哈尔滨会展旅游业 分析与对策
哈尔滨开展会展旅游 SWOT 分析
?
环境分析
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优势
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机遇
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制约
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挑战
核心解决方案 建立旅游发展战略
规划旅游资源 建立旅游发展体系
规划区域： 7区12县
核心区域4个： 文博商务、都市、休闲等 南岗区、道里区、道外区、香坊区 3个其他区域： 松北区、平房区、呼兰区 12县： 阿城（金源文化） 双城（京旗文化、风景区、狩猎场） 尚志（亚布力滑雪场、森林） 五常（冰雪、漂流） 宾县（森林公园）、呼兰（风景区、民俗文化村） 方正（公园、度假区） 延寿（森林公园）、依兰（历史文化古城）、木兰（水库、风景区） 巴彦（森林公园） 通河（狩猎场、森林公园）
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划
哈尔滨冰雪旅游节的活动策划一前言和活动宗旨目的1背景分析（前言）一年一度的哈尔滨国际冰雪节, 已成为世界四大冰雪节之一,是世界上持续时间最长的冰雪节，是融经贸、旅游、文化、娱乐、体育和艺术等为一体的综合性活动, 为带动整个地区的发展发挥了重要作用并在国内外颇具影响。
从目前冰雪旅游节在国际和国内的现状出发，分析哈尔滨冰雪旅游产业的发展特点及经营模式，进而作出更合理的策划以促进哈尔滨冰雪旅游。
目前, 哈尔滨的冰雪经济已经成为其经济发展的重要组成部分, 正有力地牵动着哈尔滨的产业结构调整, 成为哈尔滨国民经济中极具潜力的新经济增长点，也是在国内举办最早的的冰雪节，具有很强的代表性和借鉴意义。
但是在开展冰雪旅游时还存在一些问题，和西欧、北美、还有我们的邻国日本相比来看我们还存在一些不足。
2策划的目的及要达到的效果本次策划立足哈尔滨，纵观东北，放眼全国，依托哈尔滨经济区的发展，融入关东民俗和哈尔滨传统灯会的元素，通过中国哈尔滨冰雪节的举办，将展示北国冰城悠久的冰雪文化、冰雪旅游、冰雪体育、冰雪艺术的发展历史，推动哈尔滨向冬季旅游目的地城市发展，推动地区文化产业规模化，展示哈尔滨冰雪旅游资源、地域文化、人文风情，扩大哈尔滨在国内外的影响，提升哈尔滨经济区的城市凝聚力。
通过这次“哈尔滨国际冰雪节”活动我想要进一步扩大哈尔滨市的影响，并通过这次冰雪节为哈尔滨市带来良好的经济效益、社会效益、文化效益。
二环境分析1 市场坏境分析（一）宏观环境分析1、地理环境滨地处东北亚中心位置，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，被誉为欧亚大陆桥的明珠。
哈尔滨是中国著名的历史文化名城和旅游城市，素有“东方莫斯科”、“东方小巴黎”以及“冰城夏都”等美称。
哈尔滨也是东北北部的政治、经济、文化中心，全市面积5.3万平方公里，其中市区面积0.7万平方公里，截止到2010年末，户籍总人口992万人，其中市区人口479万人。
哈尔滨属于中温带大陆性季风气候，四季分明；春季山野披绿、满城丁香，夏季清凉宜人、休闲避暑，秋季天高云淡。
哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究
哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究-旅游管理哈尔滨市文化旅游业发展的对策研究石长波徐艳红文化旅游是一项以观念创新推动旅游产品开发的创意活动，以实现旅游产业利益最大化和不断发展，其关键在于开发利用各种文化旅游资源，来满足人们对旅游产品和服务的文化需求。
将哈尔滨文化旅游业发展的制约因素进行剖析、解读，从而提出发展对策，既有利于哈尔滨市文化旅游业的健康发展也有利于哈尔滨市文化旅游产品以丰富的文化内涵和精深的人文底蕴独占鳌头，进而形成城市文化旅游业最具竞争力的优势品牌。
一、文化旅游业的基本概述（一）文化旅游业的内涵与核心所谓文化旅游，就是以旅游经营者创造的休闲娱乐方式和观赏对象为消费内容，目标是使旅游者获得丰富文化内涵，能够深度参与旅游体验活动之中。
文化旅游业是一种具有特殊性的综合产业，因其带动性强、辐射面广、关联性高而成为当代经济社会发展中最具活力的朝阳产业。
与传统旅游业相比，它所包含的业态更富有文化内涵和体验性。
另外，一些具有商务考察性质的旅游形态则更富有专业的知识性和文化交流性。
从旅游业的核心来看，传统旅游主要是以资源为核心，凭借地方特色和地域差异吸引着旅游者。
但是就其着眼点，不管挖掘过程中是否考虑了竞争关系和市场需求，主要围绕固有的旅游资源吸引旅游者；文化旅游则在一定程度上削弱了资源的束缚，综合了包括市场需求、城市背景等诸多方面进行创意开发，从而达到吸引旅游者的目的。
因此也可以说创意是文化旅游的核心竞争力。
（二）文化旅游业的分类从对文化需求的角度可分为以下四个层面，即以史记、文物、古建筑、遗址等为代表的历史文化层面；以技术成果、艺术、现代文化为代表的现代文化层面；以节日庆典、居民日常生活习俗、祭祀、婚丧、衣着服饰和体育活动等为代表的民俗文化层面；以人际交流为表面的伦理道德和文化层面。
从旅游的业态角度则可分为：遗址故居、影视基地、主题公园和艺术园区等多种形态。
（三）发展文化旅游业的必要性文化是民族的血脉和灵魂，是国家发展、民族振兴的重要支撑。
哈尔滨市旅游节庆产业核心竞争力分析与对策研究
（ 尔 滨 市旅 游局 。 尔 滨 １０ ２ ） 哈 哈 ５ ０ １
摘
要： 节庆是 民众对 自己历史与现实、 精神与物质的寄托 与生活诉求 ， 并以特定主题 方式表现的社会文化现 象，
其魅 力源于地域 文化 土壤 。以节庆促进 区域经济发展成 为普遍现 象， 以致 节庆被过度地商 ３ ４ 形 式化 、 ， Ｅ、 ｋ 庸俗化 ， 甚至 沦为“ 形象工程” 或行政娱 乐工具 。 离民众基础的节庆即是 自娱 自乐的聚会或蜕 变的“ 脱 官节” 节庆必须继承独特 的文 。
用 。 科 学 发 展 旅 游业 是 罔 家调 整 经 济 结 构 ， 变 经 济 发 展 方 ” 转 式 ， 善 人 民生 活 的 重要 举 措 。 游 消 费 主要 是 生 活 消 费 ， 改 旅 旅 游 产 业 是 罔 民经 济 下 游 产 业 ， 游 产 品 多 为终 极 消 费 品 ， 旅 主
２ １ 第 ３ 期 ０ ０年 ３ 总第 １７ ０ 期
经济研究导刊
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哈 滨 旅 节 产 核 竞 分 对 研究 尔 市 游 庆 业 心 争力 析与 策
一
条件 ， 如果 把一种避 暑旅游 产品放大 列全 区域 、 全时段整
按 照 哈 尔 滨 市 委 提 ｝ 把 哈 尔 滨 市 建 设 成 现 代 化 大 都 ｎ“
体 战 略 通 盘考 虑 ， 意 味 着 其 他优 势 和 特 色 有 被屏 蔽 的 风 险 。 则
、群 。 ｆ ｋ 旅游节庆则是 民众对文化和精神消费追求而 引发 的～
还包括海拔 、 水域面积率 、 水系比热容 、 风速 、 植被 、 湿度等。
哈尔滨节庆旅游的发展现状及研究对策——以哈尔滨国际啤酒节为例
财富生活>>Wealth Life哈尔滨节庆旅游的发展现状及研究对策——以哈尔滨国际啤酒节为例■ 文 / 王铎举 胡琨 范灵毓 摘要：文化与旅游协同发展成为新时代下旅游发展的重要模式。
结合地方传统打造具有地方文化特色的地区性节日，促进文化，旅游，经济联动发展。
新时代背景下产生的新兴节日带来的巨大收益不容小觑。
关键词：旅游发展；现状及研究项目：黑龙江大学大学生创新训练项目 项目编号：2019240一、哈尔滨节庆旅游发展现状（一）哈尔滨冬夏节庆活动发展程度不均独特的气候条件使得哈尔滨在发展冰雪旅游方面具有得天独厚的优势，冬季的冰雪大世界和亚布力阳光滑雪基地便是个中翘楚。
作为我国最著名的冰雪之都，黑龙江省早已将冬季冰雪旅游例为了发展重点。
然而哈尔滨的夏季旅游尚处于发展初期阶段，缺乏吸引人的独特之处，很少有旅游者会选择夏季来此旅游。
（二）哈尔滨节庆活动全年分布均匀除去我国的传统节日，哈尔滨凭借自身深厚的历史底蕴和地方文化特色创办了一系列活动。
如每年一月五号举办的，位列世界四大冰雪节之一的哈尔滨国际冰雪节，六月举办的哈尔滨经济贸易洽谈会，八月的哈尔滨之夏音乐会、哈尔滨国际马拉松以及从七月末的哈尔滨国际啤酒节。
二、哈尔滨国际啤酒节和德国慕尼黑啤酒节的分析比较哈尔滨国际啤酒节是哈尔滨节庆旅游最具有代表性的活动之一，每年啤酒节期间都吸引了大量游客游玩参观，而德国慕尼黑啤酒节是世界知名的啤酒节，比较分析两者之间的异同对哈尔滨国际啤酒节的持续发展有重大意义。
慕尼黑啤酒节包含其内在的文化传承。
得益于商会的营销，游园会与更多样化的游戏形式使慕尼黑啤酒节的氛围更为大众所接受。
啤酒节上提供的啤酒品牌多为本地品牌，少有外国品牌进驻。
哈尔滨国际啤酒节上提供的啤酒则来自世界各地，种类各异。
展卖商品同慕尼黑啤酒节类似。
纪念品设计则以展现哈尔滨特色为基调。
节日宣传方面。
慕尼黑啤酒节大规模调动社会知名人士的积极性，通过品牌与知名度的交易，实现了名人效应的免费利用，在双赢的基础上赚取了高额的隐形利润以及宣传效益。
哈尔滨文化旅游发展策略探析
哈尔滨文化旅游发展策略探析摘要：文化旅游是文化与旅游高度融合形成的具有丰富内涵和活力的旅游类型，是旅游业持续发展的核心竞争力。
哈尔滨作为黑龙江省旅游集散、信息管理、综合服务、文化创意中心，是东北亚旅游集散中心，基于发展文化旅游的优势，哈尔滨未来将建设成为集冰雪体验、都市休闲、文化体验、避暑度假、商务会展、旅游集散功能于一体的国际知名综合旅游目的地。
关键词：哈尔滨；文化旅游；发展策略一、文化旅游概述世界旅游组织将文化旅游定义为：“人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行”，具体来说是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。
因此，文化旅游是指依托旅游地历史遗迹、民俗、建筑、宗教、艺术等人文旅游资源，通过文化创意、创新，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游产品和活动的集合，文化旅游的过程就是旅游者体验旅游资源文化内涵的过程。
二、哈尔滨发展文化旅游的优势（一）地缘优势哈尔滨地处东北亚经济圈的中心位置，是第一条欧亚大陆桥和空中走廊的重要枢纽，是中国沿边开放带上最大的中心城市，中国最北的省会城市，中西文化的交融形成了进入哈尔滨的城市性格和风貌，成为中国著名的历史文化名城和旅游城市。
全年结冰期长，夏季凉爽宜人，中西合璧的城市风貌，冬冷夏凉的地理气候，风情洋溢的文化魅力，热情似火的旅游节庆，造就了独特的哈尔滨，素有“北国冰城”、“东方小巴黎”、“冰城夏都”等众多美誉。
（二）政策支持《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见（2009）》提出在新形势下促进文化与旅游深度结合，切实推动社会主义文化大发展大繁荣。
《黑龙江省委关于贯彻落实深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定的实施意见（2011）》着重提出文化素质提升、文化产业开发、文化精品打造等八大文化工程，为哈尔滨文化旅游指明了发展方向。
《哈尔滨市“十二五”旅游业发展规划（2010）》提出了依托气候、资源和文化等特色和优势，确立“一市两地五大特色”的总体定位，建设国际一流的复合型旅游目的地和东北亚旅游集散中心地，成为著名的国际旅游城市，中国东北标杆性旅游城市。
哈尔滨节庆旅游发展SWOT分析
哈尔滨节庆旅游发展SWOT分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：哈尔滨节庆旅游发展SWOT分析-旅游管理哈尔滨节庆旅游发展SWOT分析杨铭铎张新节庆旅游在促进城市旅游发展、提升城市形象和知名度方面具有积极的推动作用，本文通过SWOT方法对哈尔滨节庆旅游进行分析，分析了在资源、气候等方面的优势；在地理位置及从业人员素质较低等方面的劣势；在政府支持及交通完善等方面的机遇；在同类节庆活动竞争等方面的挑战等。
一、哈尔滨节庆旅游发展现状哈尔滨节庆旅游的发展历史悠久，可追溯到20世纪60年代，即1961年第一届“哈夏音乐会”的举办，发展至今已有50多年的历史，这在国内范围也是发展较早的。
目前发展水平较高且知名度较高的有中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·哈尔滨国际滑雪节、中国·哈尔滨国际啤酒节、中国·哈尔滨之夏音乐会以及中俄博览会等。
近年来，哈尔滨节庆旅游发展一方面提升了哈尔滨这座“冰城夏都”的知名度，同时也为当地旅游经济及居民收入水平的提升做出了突出贡献。
二、哈尔滨节庆旅游SWOT分析（一）优势分析1、节庆旅游资源丰富节庆旅游资源是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和（包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动）。
丰富的自然资源、人文资源构成了哈尔滨丰富的节庆旅游资源，为哈尔滨开展节庆旅游提供有力的资源保障，如哈尔滨得天独厚的冰雪旅游资源为哈尔滨开展中国·哈尔滨国际冰雪节和中国·哈尔滨国际滑雪节提供了保障、独有的金源文化旅游资源为哈尔滨开展金源文化节提供了保障。
2、独特的气候条件哈尔滨地处我国东北部地区，纬度高，素有“冰城夏都”的美誉。
冬季寒冷，降雪期较长且雪质好，这就为哈尔滨开展与冰雪相关的节庆活动，如滑雪节好和冰雪节的开展提供了前提条件。
哈尔滨市大旅游发展战略研究
哈尔滨市大旅游发展战略研究作者：杨晓英来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第8期哈尔滨市的旅游业在多年发展的过程中，取得了巨大成就，但对照“大旅游“的发展理念则还有一些差距，大旅游的发展模式强调以中心城市为依托的城市旅游与区域旅游。
哈尔滨有着得天独厚的旅游资源，先天条件极为优越，以大旅游发展战略为指导，能够促进哈尔滨市旅游业迈入一个更高的发展水平。
一、“大旅游“的内涵“大旅游“理念是以全面、协调、可持续发展的观点来认识和审视旅游业的发展的。
大旅游发展战略就是在“大旅游“观的指导下制定和实施的旅游业发展战略。
“大旅游“这种新理念的提出，顺应了国内旅游产业的发展趋势，也顺应了地区的发展需求。
如何发展旅游业，使其不断释放出积极的影响，满足人们的旅游需求，提升人们的生活质量，需要以大旅游发展战略为指导，保证旅游业良性发展和可持续发展。
二、哈尔滨市大旅游发展战略哈尔滨市旅游业具有得天独厚的优势，但是也存在着明显的不足，只有坚持大旅游发展战略，结合本地实际情况，才能最终建成独具特色、服务一流、管理先进的东北亚地区著名的避暑、冰雪、经贸、生态和都市旅游胜地。
（一）哈尔滨市发展旅游业的优势首先，哈尔滨市有着极为丰富的旅游资源，市域广阔自不必说、还拥有丘陵、平原、山地等多重地貌，东南与张广才岭支脉丘陵相临，北部就是著名的小兴安岭山区，松花江在城市中部通过，形成辽阔的平原。
哈尔滨市还具有鲜明的自然地理特征与气候特征，迷人的冰雪风光、冬寒夏爽的气候、丰茂的森林植被、以东北虎为代表的寒地野生动物、优美的江河湖库风景等自然生态旅游资源每年都吸引着万千游客的光临；除却优美的自然环境，久远的历史，多元化的民族和文化，也造就了中外文化尤其是欧亚文化交融的人文环境。
国家历史文化名城、金源文化历史遗迹、宗教建筑文化景观、中西合璧的建筑风貌、近现代战争与革命遗址等历史人文旅游资源也是游客们的游览圣地。
此外，哈尔滨市还具有旅游节庆与经贸活动、黑龙江省的政治、经济、文化中心、东北地方民俗和少数民族风情、冰雪文化等现代旅游资源，可见其旅游资源之丰富。
哈尔滨节庆旅游及其发展策略
哈尔滨节庆旅游的特点
文化底蕴深厚
哈尔滨节庆旅游以哈尔滨的文化底蕴为依托，通过举办具 有地方特色的节庆活动，展示哈尔滨的历史、民俗和文化 魅力。
主题鲜明
哈尔滨节庆旅游以不同的节庆主题为线索，如冰雪节、啤 酒节、哈夏音乐节等，为游客提供多样化的旅游体验。
加强人才培养
加强与国内外旅游机构的合作，加大市场 推广力度，提高哈尔滨节庆旅游的知名度 和影响力。
通过加强人才培养，提高旅游从业人员的 素质和服务水平，为哈尔滨节庆旅游的快 速发展提供人才保障。
01
结论
总结哈尔滨节庆旅游的发展经验
独特的文化魅力
哈尔滨拥有丰富的历史文化底蕴和独特的地理环境，这使 得其节庆旅游具有独特的文化魅力。
制定有针对性的营销策略，包括目标市 场、营销渠道、营销内容等。
开展各种营销活动，如举办节庆活动、 推出特色线路、开展文化交流等，吸引
更多的游客前来参观。
加强与相关机构的合作，共同推动哈尔 滨节庆旅游的发展。
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哈尔滨节庆旅游的未来展 望
哈尔滨节庆旅游的发展趋势
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旅游需求增长
随着全球旅游市场的扩大 和国内旅游业的快速发展 ，哈尔滨的节庆旅游需求 将持续增长。
游的认知度和知名度。
开展有针对性的宣传活动，如制 作宣传片、在旅游网站和社交媒
体上发布信息等。
建立良好的公共关系，与媒体、 旅游机构、文化机构等建立紧密 联系，扩大哈尔滨节庆旅游的影
响力。
加强节庆旅游的宣传和推广
制定全面的宣传计划，包括宣传目标、宣传渠道、宣传内容等。
从哈尔滨冰雪节看中国城市节庆活动的创新与发展
从哈尔滨冰雪节看中国城市节庆活动的创新与发展《从哈尔滨冰雪节看中国城市节庆活动的创新与发展》中国作为一个拥有丰富历史文化和传统的国家，节庆活动一直在人们的生活中扮演着重要的角色。
随着社会的发展和城市化进程的推进，中国城市的节庆活动也发生了不少变化。
本文将以哈尔滨冰雪节为例，探讨中国城市节庆活动的创新与发展。
一、背景介绍哈尔滨冰雪节是中国乃至全球最著名的冰雪节庆活动之一。
每年冬季，哈尔滨市都会举办冰雪节，吸引众多游客前来观赏和参与各种冰雪活动。
哈尔滨冰雪节不仅展示了中国北方独特的冰雪文化，也成为了推动经济发展和旅游业的重要品牌。
二、创新内容1. 冰雪艺术展览哈尔滨冰雪节通过冰雕、雪雕等艺术形式，将冰雪与艺术完美结合。
每年的冰雪艺术展览都会有不同的主题，展示出精美绝伦的冰雪雕塑作品，吸引了大量的观众。
这种创新的表达方式不仅让人们欣赏到了艺术的魅力，也为城市增添了独特的景观。
2. 冰雪运动竞技哈尔滨冰雪节不仅仅是观赏艺术品的展览，更是提供了多种冰雪运动竞技的机会。
例如，冰球比赛、滑冰比赛等都是节庆期间的重要活动。
这种创新的发展方向将冰雪节庆活动与体育竞技结合起来，为大众提供了参与和观赏的机会，增加了互动性和参与感。
3. 主题活动策划哈尔滨冰雪节每年都有不同的主题活动，以吸引更多的游客。
例如，音乐会、烟火表演、冰雪灯光秀等都是节庆期间的热门活动。
通过策划多样化的主题活动，冰雪节能够满足不同人群的需求，提供更加多元化的娱乐方式。
三、发展意义1. 促进地方经济发展哈尔滨冰雪节的成功举办为地方经济发展作出了重要贡献。
每年冬季，大量的游客涌入哈尔滨，给当地带来了可观的经济收益。
冰雪节的举办不仅提升了城市的知名度，也推动了相关产业的发展，例如旅游、餐饮、酒店等。
2. 传承和弘扬文化作为中国北方一个拥有悠久历史的城市，哈尔滨冰雪节通过举办冰雪活动，不仅展示了中国北方独特的冰雪文化，也在传承和弘扬这一文化方面起到了重要作用。
黑龙江省节事旅游的发展研究
黑龙江省节事旅游的发展研究作者：李仁雪来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第11期李仁雪近年来，节事旅游作为一种新的旅游形式逐渐进入人们的旅游活动中；与传统旅游相比，节事游发展更显得专业化和具体化。
伴随着节事旅游在我国的兴起，越来越多的省份开始着力发展节事旅游；黑龙江省也是节事旅游兴起的省份之一。
黑龙江有着丰富的旅游资源以及悠久的地域文化特色，为黑龙江省发展节事旅游奠定了良好的基础，本文主要研究和探讨的是黑龙江省节事游的发展。
一、黑龙江省节事旅游以及旅游资源黑龙江省是中国最东北的省份，位于东北地区，也造就了黑龙江冬季寒冷并且时间较长、夏季凉爽并且时间短，这样的气候吸引着越来越多的人在夏季避暑，冬季参加冰雪活动、观赏冰灯；黑龙江省也是少数民族聚居的地区之一，多民族、多文化、多习俗使得节令性活动非常的多，其中黑龙江省滑雪节以及哈尔滨市冰雪节规模和影响最大。
黑龙江省拥有9个中国优秀旅游城市，哈尔滨市、牡丹江市、齐齐哈尔市、佳木斯市、伊春市、绥芬河市、铁力市、虎林市以及阿城区；227处重点文物保护单位；15处国家级自然保护区以及35处省级自然保护区；15个地质公园，其中五大连池属于世界地质公园以及国家级地质公园。
黑龙江省拥有如此多的旅游资源，而任何地方的旅游业都有以下六个要素：行、食、宿、游、购、娱；更重要的是旅游也有很强的季节性，有淡季、旺季之分，如何处理好旅游资源的合理开发利用、六大要素间的互相协调以及季节性问题是黑龙江省节事游首要的问题，下面对黑龙江省节事游中所包含的的旅游资源简单的评价。
（一）黑龙江省节事旅游的客观条件评价气候适宜度评价。
气候是影响旅游者进行旅游活动的重要前提，它可以影响旅游者的消费决策，气候的适宜与否是旅游者最直观的感受，黑龙江省地处东北地区，年平均气温是中国最低的，所以黑龙江省在节事游的发展中要注意气候，重点关注气候对旅游者生理舒适感的影响程度；影响旅游者对旅游活动质量的感受，黑龙江省冬季时间长，旅游者在进行旅游活动时，首先得提供保暖设施，让旅游者逐渐的适应，让旅游者有个好的印象，更感觉旅游活动有很好的质量。
黑龙江省节庆旅游营销策略研究的开题报告
黑龙江省节庆旅游营销策略研究的开题报告一、研究背景及意义黑龙江省是中国东北地区最北端的一个省份，拥有丰富的自然和人文资源，且经济实力逐步增强。
其中，其独特的冬季旅游资源是全国独一无二的，在国内外都享有盛誉。
但同样地，黑龙江省在旅游发展过程中也遇到了不少困难和挑战，特别是近年来，旅游市场竞争日益白热化，如何在这种竞争中发挥各自的优势元素，制定合理的市场营销策略，已经成为黑龙江旅游发展的一个关键问题。
因此，本研究旨在通过研究黑龙江省的节庆旅游营销策略，探索黑龙江省在旅游市场竞争中所具备的优势，并提出实用性强的建议和借鉴。
研究结果将对促进黑龙江省旅游发展，提高其旅游竞争力具有重要的参考价值。
二、研究内容和研究思路（一）研究内容本研究将从以下几个方面对黑龙江省的节庆旅游营销策略进行研究：1. 分析黑龙江省的节庆旅游资源。
2. 研究黑龙江省节庆旅游的现状与发展趋势。
3. 探究黑龙江省在市场营销中的优势与劣势。
4. 借鉴国内外优秀的节庆旅游营销策略，总结其经验。
5. 提出黑龙江省节庆旅游营销策略的创新和改进思路。
（二）研究思路本研究将通过如下步骤进行：1. 首先，对黑龙江省旅游资源进行梳理，明确其节庆旅游资源的特点和独特性。
2. 然后，通过问卷调查、文献研究等方式，了解黑龙江省节庆旅游的现状及其发展趋势，并分析其存在的问题和困难。
3. 接着，通过SWOT分析法，探究黑龙江省在市场营销中的优势与劣势，寻找其发展的机遇与挑战。
4. 紧接着，将借鉴国内外优秀的节庆旅游营销策略，总结经验，并提出黑龙江省节庆旅游营销的创新和改进思路。
5. 最后，通过对数据和研究结果进行分析和判断，提出有针对性的建议，并制定黑龙江省节庆旅游营销策略。
三、研究预期目标1.掌握黑龙江省节庆旅游资源的特点及其开发现状。
2.深入了解黑龙江省的旅游市场竞争状况，分析其优劣势及机遇和挑战。
3.总结国内外优秀的节庆旅游营销策略，发掘其营销的特点和成功的经验。
哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用分析
哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用分析-旅游管理哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用分析杨铭铎张新随着经济的发展和人民对于生活质量要求的不断提升，人民对娱乐性的旅游需求也不断增强，节庆旅游逐渐发展成为一种重要的旅游形式，并且越来越人们的欢迎，本文就分析了目前哈尔滨拥有的节庆旅游的类型以及各种节庆旅游在丰富城市旅游产品结构、促进旅游基础设施建设、提升城市知名度及旅游形象、促进城市经济整体繁荣发展等方面对哈尔滨城市旅游提升的积极作用。
节庆旅游是在经济及旅游业的不断发展中发展壮大起来的一种旅游形式，目前已日益成为某些地区发展旅游业最为重要的形式。
节庆旅游更加注重游客及体验性和参与性，这就大大不同于传统的的仅供光观的旅游形式，因此，节庆旅游的发展代表了现代旅游的一个新的发展方向。
节庆旅游的发展不仅能够挖掘本地资源来增强城市的活力，同时能够提升城市的知名度，拉动城市经济的大发展。
一、节庆旅游相关概念（一）节庆的概念关于节庆：黄翔认为节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。
庄志民、赵睿在界定节庆旅游资源时把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外,包括各类交易会、展览会,以及各类文化、体育活动。
这种界定把会展旅游、商务旅游、体育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在节庆旅游的范畴。
戴光全也把广义的节庆等同于节事,认为狭义的节庆专指各种节日。
（二）节庆旅游的概念关于节庆旅游：黄翔、连建功认为节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。
赵睿认为,节庆旅游是指一定区域范围内能对旅游者产生吸引向往,有可能被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典活动的总和。
目前，国内对于节庆及节庆旅游相关概念的认识都存在概念不够清晰，且受国外的国外研究影响较大的问题。
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哈尔滨节庆旅游及其发展策略研究
近年来，哈尔滨作为中国最大的冰雪之都，越来越受到国内外游客的
关注和喜爱。
为了进一步促进哈尔滨的节庆旅游发展，需要制定科学合理
的发展策略。
首先，哈尔滨作为冰雪之都，可以进一步加强节庆活动的策划与组织。
冰雪灯会、冰雪世界等活动已经成为哈尔滨的代名词。
可以通过增加创新
元素来吸引更多游客，比如在冰雪雕艺术中加入音乐、舞蹈表演等，提升
活动的艺术性和观赏性。
同时，还可以与国内外的知名品牌合作，举办冰
雪嘉年华，为游客带来更多精彩的体验。
其次，加强节庆旅游的市场推广。
可以通过加大旅游宣传力度，提升
哈尔滨的知名度，吸引更多游客的到来。
可以在全国范围内开展线上线下
的宣传活动，利用各种社交媒体平台发布相关信息，加大节庆旅游的宣传
覆盖面。
同时，还可以与各大旅行社合作，推出特色的旅游产品，吸引更
多游客参与。
再次，加强节庆旅游基础设施建设。
哈尔滨的交通、酒店、餐饮等基
础设施还有待进一步完善。
可以加大投资力度，提高交通运输的便利性，
增设更多的高速公路、机场航线等，方便游客的来往。
同时，还应增加高
质量的酒店和餐饮设施，提供更好的服务和体验，满足游客多样化的需求。
最后，加强节庆旅游人才培养。
为了更好的发展节庆旅游，需要有专
业的人才支持。
可以设立相关的专业培训机构，培养从事节庆旅游策划、
组织、推广等方面的人才。
同时，还可以加大对已有从业人员的培训力度，提高他们的专业素质和服务水平。
总之，哈尔滨作为中国最大的冰雪之都，具有丰富的节庆资源和潜力。
通过加强节庆活动的策划与组织、市场推广、基础设施建设和人才培养，
可以进一步提升哈尔滨的节庆旅游发展水平，吸引更多游客的到来，推动
当地经济的繁荣和发展。