今日头条新媒体广告介绍PPT模板
合集下载
今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
今日头条商业合作ppt简介
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
新闻资讯移动化成为时代主流
平台介绍
移动互联时代加重了有效资讯的获取成本
9
今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯
今日头条 基于机器学习的个性化推荐引擎 l 全方位用户分析 l 实时推荐需求资讯 l 常刷常有，越用越随心
今日头条专业关注你的专注
内蒙古
青海
宁夏
北京 河北
山西
山东
云南
陕西
河南
江苏
四川 贵州
湖北 湖南
安徽
上海
浙江 江西
福建
广西
广东
海南
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条深受用户信赖
尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。
今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可， 并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。 是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
环境特征
位置：北京东城 上海浦东 长沙雨花区 时间：早 中 晚 工作日 节假日 网络：2G 3G 4G WIFI 天气：多云 晴 暴雨 雪…
文章特征
主关键词：Facebook 科技数码 艺术 体育运动… 兴趣标签：科技 股票 互联网 欧美乐坛… 热度数值：762 895 1977… 文章时效：1分钟内 5分钟内 2小时前… 文章质量：1 3 5 6… 文章来源：参考消息网 中新网 钛媒体 新浪…
新媒体运营PPT模版精选8套献上
访谈法
与目标受众进行面对面或电话交流， 深入了解他们的需求和想法。
数据收集方法和工具介绍
观察法
直接观察目标受众的行为和反应，记 录相关信息。
实验法
通过控制实验条件，观察目标受众的 反应和变化，收集实验数据。
数据收集方法和工具介绍
Google Analytics
一款网站分析工具，可追踪网站流量、用户行为等数据。
运用修辞手法，制造悬念，激 发读者阅读兴趣。
内容要有深度
提供有价值的信息和观点，避 免浅尝辄止。
配图要恰当
选择与内容相关的优质图片， 提升视觉体验。
排版要美观
保持文字大小、行距、段落的 统一和协调，提高阅读舒适度
。
内容策略制定
明确目标受众
了解目标受众的兴趣爱好、需求痛点，制定 符合其需求的内容策略。
内容创作与策略
内容类型及定位
资讯类内容
提供行业最新动态、热 点事件解读，满足用户
获取信息的需求。
教育类内容
分享专业知识、技能教 程，帮助用户提升个人
能力。
娱乐类内容
发布趣味视频、段子、 图片等，满足用户休闲
娱乐需求。
营销类内容
推广品牌、产品、服务 ，吸引潜在用户关注及
转化。
创作技巧与规范
标题要醒目
案例一
某音短视频平台通过算法推荐和个性化定制，实 现了用户粘性和活跃度的显著提升。
案例二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
某信社交平台通过小程序和微信支付等功能的整 合，为用户提供了更加便捷和丰富的社交体验。
3
案例三
某新闻资讯平台通过人工智能技术和大数据分析 ，实现了新闻内容的精准推送和个性化定制，提 高了用户满意度和忠诚度。
与目标受众进行面对面或电话交流， 深入了解他们的需求和想法。
数据收集方法和工具介绍
观察法
直接观察目标受众的行为和反应，记 录相关信息。
实验法
通过控制实验条件，观察目标受众的 反应和变化，收集实验数据。
数据收集方法和工具介绍
Google Analytics
一款网站分析工具，可追踪网站流量、用户行为等数据。
运用修辞手法，制造悬念，激 发读者阅读兴趣。
内容要有深度
提供有价值的信息和观点，避 免浅尝辄止。
配图要恰当
选择与内容相关的优质图片， 提升视觉体验。
排版要美观
保持文字大小、行距、段落的 统一和协调，提高阅读舒适度
。
内容策略制定
明确目标受众
了解目标受众的兴趣爱好、需求痛点，制定 符合其需求的内容策略。
内容创作与策略
内容类型及定位
资讯类内容
提供行业最新动态、热 点事件解读，满足用户
获取信息的需求。
教育类内容
分享专业知识、技能教 程，帮助用户提升个人
能力。
娱乐类内容
发布趣味视频、段子、 图片等，满足用户休闲
娱乐需求。
营销类内容
推广品牌、产品、服务 ，吸引潜在用户关注及
转化。
创作技巧与规范
标题要醒目
案例一
某音短视频平台通过算法推荐和个性化定制，实 现了用户粘性和活跃度的显著提升。
案例二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
某信社交平台通过小程序和微信支付等功能的整 合，为用户提供了更加便捷和丰富的社交体验。
3
案例三
某新闻资讯平台通过人工智能技术和大数据分析 ，实现了新闻内容的精准推送和个性化定制，提 高了用户满意度和忠诚度。
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。
故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
《新媒体营销实务》课件项目六 今日头条营销
03
Part three
头条号运营
头条号运营
头条号策划
目前创建和运营头条号的主体主要有个人、企业、群媒体、国家机构、新闻媒体和其他组织。本书以企业头条号为 主要对象，分析讲解其账号的策划过程与方法。以“小米公司”头条号为案例，解析该企业官方头条号在创建时需要注 意的七大内容。 （一）账号类型 头条号支持 6 种不同类型的主体注册账号，显然此处的案例需要选择“企业”主体进行申请注册、认证，保证信息发布 的权威性。 （二）头条号名称 企业的头条号，一般与企业名称、品牌名称和产品紧密相关。小米手机的官方头条号名称就是“小米公司”，简单、直 接、明白，便于识别和记忆。 （三）头条号目标受众
由于创始人张一鸣是技术出身，今日头条的精准信息推送也是围绕着算法展 开。作为一家“有态度”的新闻资讯客户端，没有采编人员，不生产内容，基 于机器学习的个性化资讯推荐引擎，5秒算出使用者的兴趣，力求每一次推荐更 加精准，让阅读更加有用高效。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行 为，在海量的资讯里知道你感兴趣的内容，甚至知道你有可能感兴趣的内容， 并将它们精准推送给用户。这也充分印证了今日头条的营销理念——“你关心 的，才是头条”。
国家机构
正规国家机构能够申请入驻，如共青团中央，河南省教育厅等。
新闻媒体 正规新闻媒体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如时尚芭莎、人民日报出版社、大河报等。
其他组织
各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体能够申请入驻，如浙江大学，清华大 学，南京博物院等，但是不支持民营医院注册。
头条号创建
创建流程—电脑端注册
5.身份检验
头条号创建
创建流程—手机端注册
1. 进入注册页面
2024版新媒体运营PPT模板
增强会员的归属感和满意度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
电商导流路径优化建议
优化商品详情页设计
改进商品详情页的布局和设计，突出产品卖点和用户评价，提高用 户对商品的信任度和购买意愿。
制定导购策略
结合用户浏览和购买记录，制定个性化的导购策略，为用户推荐相 关商品和优惠活动，提高用户购买转化率和客单价。
加强售后服务保障
建立完善的售后服务体系，提供退换货、质量保障等服务保障措施， 解决用户购买后的顾虑和问题，提高用户满意度和复购率。
局。
制定内容策略
结合平台特点，制定符 合受众喜好的内容策略， 包括文案风格、发布频
率等。
互动与增粉
通过评论互动、话题挑 战等方式，提高粉丝参 与度和粘性，实现粉丝
增长。
短视频平台运营策略部署
短视频内容规划
根据品牌调性和目标受众，制定 短视频内容主题和方向。
视频制作与发布
运用专业的视频制作工具和技术， 制作高质量的短视频，并选择合 适的发布时机。
转化率提高
结合产品特点和用户需求，精准推送营销内 容，转化率明显提高。
互动率提升
定期举办互动活动，加强与粉丝的沟通交流， 互动率得到显著提升。
品牌知名度提升
通过新媒体平台的广泛传播，品牌知名度和 美誉度得到进一步提升。
经验教训分享
重视内容质量
优质内容是吸引和留住粉丝的关键， 需注重内容的原创性、有趣性和实用 性。
定期举办线上活动 通过线上抽奖、问答互动等形式，定期举办线上活动，激 发用户的参与热情和分享意愿，扩大品牌影响力和用户群 体。
制定内容互动策略 结合产品特点和用户需求，制定有针对性的内容互动策略， 如用户投票、征集用户意见等，提高用户对内容的关注度 和参与度。
新媒体运营干货讲解宣传PPT模板课件
内 容 运 营 规 划
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
原生信息流 最高效覆盖广告形式
1
原生形式
` 2
投放灵活
3种购买方式 4种推广目的 灵活操纵
3
• • •
多维定向
6种用户属性定向 10 种用户行为发现 超过220 万个兴趣 关键词定向
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• • •
23
原生信息流 灵活运用
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐 • • •
购买方式
CPT（推荐频道4-2，垂直频道） GD（推荐信息前10刷；除4-2外） 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
推广目的
落地页 应用下载
文章（号外）
原生信息流 产品介绍
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
福建
广东
02
商业产品介绍
商业产品
今日头条
开屏 信息流 详情页
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
抖音
开屏 信息流 达人合作
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
视频详情页
小视频tab
挑战赛
售卖方式
庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT GD 竞价
Cost per time 按展示时长计费的广告 Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量 CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价 按照效果来衡量
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1
分时个性化
2
智能联动
3
高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏 广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换， 解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机 会实现超高转化率
开放的内容创作平台
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等
150 万+
头条号总数
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与
papi酱
央视新闻
60
50
备注：数据截止2018年7月
万+ 日均内容发
布量
日食记
黎贝卡的异想世界
亿+
头条号日均 阅读量／播放量
CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量；
2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
暴雨 上海浦东
WIFI 网络
武汉市洪山区
美国
晚
雪 工作日 2G 晴
大风
海量大数据处理能力
每天用户请求
日均 200亿
60亿次
100万+
日新增资讯
台服务器
4万
条训练样本量
日均处理数据 7.8PB
国家图书馆
26个
相当于
Mac book Pro
32000台
可以装满
高85825Km
相当于10个珠峰
用A4纸打印
北京
渗透覆盖，分别设立分公司
山东
河南 四川 湖北 江苏 上海 浙江
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
单反
学生 男
教授 收益率 36岁
机型
互联网
人物特征
体育运动
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2017年世界互联网大会今日乌镇 开幕：高光亮点抢先看
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环境特征
地理位置 3G
01:30 查看详情
合作客户：华硕
合作客户：三星
合作客户：易鑫车贷
合作客户：金立
26
详情页 借势关联内容
1
定向投放
` 2
阅读路径拦截
3
成本控制
可以从文章关键词、文章来 源、人群三个维度定向投放， 借势关联内容传播
版权文章“相关阅读”上方， 顶踩按钮下方位置，用户浏 览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式汽车改装娱 乐
育儿锦囊
港台娱乐 流行音乐
10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
反腐倡廉
公务员
时 政
台海时政
备 孕
育 儿
产后护理
亲子成长
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
（MAU8亿）
4亿
打造短视频产品矩阵
国际化战略趋势
今日头条积极布局国际化
迅速成为国内开展国际化业务的资讯类APP之一
29
THANKS!
UK JP IND SEA
CA US
• •
2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都
有一些布局
BR
•
未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的 整合分析，将越来越精准
布局纵深辐射覆盖
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
18
开屏 产品逻辑
新增 新增
开屏首刷
全UV覆盖
衍生
开屏轮播
衍生
开屏GD
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
19
开屏 开机第一入口
合作客户：VIVO
合作客户：欧米茄
静态开屏
动态开屏
20
开屏 开机第一入口
开屏分时段
2018今日头条湖北
营销产品通案
01
平台介绍
今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选
图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
落地页
一键拨打
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
关键词定向
220万+兴趣关键词
留资
应用下载
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式 推广目的
25
原生信息流 广告形式
小图 大图 组图 视频
城铁S6站点到底建在哪里？看了你就知 道。
用户之间的智能连接 。
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事 法 制
食品安全
网络安全 创 客
社 会
互联网
菜 谱 民 生 手 机 烹饪技巧 酷 玩
海 鲜
甜 品
大数据
物联网
SUV
科 技 汽 车
政 法
无人机 人工智能
数 码
游戏外设 明星八卦 日韩娱乐
220W+兴趣标签
汽车保养 无人驾驶 德国汽车 综艺 真人秀 早期教育
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方
相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页
应用下载
详情页 定向投放
小图 大图 组图 视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
文章来源定向
对某个或多个头条号文章定向投放
人群定向
根据人群兴趣标签定向投放
开屏 开机第一入口
开屏分时段 • 案例 - 麦当劳
早
00:0024:00
• • 时段：7:00-9:00 场景：上班路上 • •
中
时段：12:00-14:00 场景：CBD办公区 • •
晚
时段：18:00-20:00 场景：回家路上 分时段投放的点击率较全 天通投的点击率提升
全天分 时段
53%
用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
用户点击资讯， 进入详情页
开屏 最霸气的广告入口
1
开机必看
` 2
全屏醒目
3
海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
每天7800万用户使 用，海量覆盖
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开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：