今日头条新媒体广告介绍PPT模板

CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量；
2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
汽车改装
娱 乐
育儿锦囊
港台娱乐 流行音乐
10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
反腐倡廉
公务员
时 政
台海时政
备 孕
育 儿
产后护理
亲子成长
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
（MAU8亿）
4亿
打造短视频产品矩阵
国际化战略趋势
今日头条积极布局国际化
迅速成为国内开展国际化业务的资讯类APP之一
UK JP IND SEA
CA US
• •
2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都
有一些布局
BR
•
未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的 整合分析，将越来越精准
布局纵深辐射覆盖
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
原生信息流 最高效覆盖广告形式
1
原生形式
` 2
投放灵活
3种购买方式 4种推广目的 灵活操纵
3
• • •
多维定向
6种用户属性定向 10 种用户行为发现 超过220 万个兴趣 关键词定向
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• • •
23
原生信息流 灵活运用
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐 • • •
单反
学生 男
教授 收益率 36岁
机型
互联网
人物特征
体育运动
中新网
2小时前 新浪网
银行
公司
5分钟内
2017年世界互联网大会今日乌镇 开幕：高光亮点抢先看
财经
17岁 女 股票 理财 科技 24岁
iPhone7
1分钟内 国内宏观经济 文章特征
来源
艺术 热度
相似阅读
时效性
时间
多云 早 节假日
中
科技
环境特征
地理位置 3G
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
18
开屏 产品逻辑
新增 新增
开屏首刷
全UV覆盖
衍生
开屏轮播
衍生
开屏GD
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
19
开屏 开机第一入口
合作客户：VIVO
合作客户：欧米茄
静态开屏
动态开屏
20
开屏 开机第一入口
开屏分时段
用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
用户点击资讯， 进入详情页
开屏 最霸气的广告入口
1
开机必看
` 2
全屏醒目
3
海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
每天7800万用户使 用，海量覆盖
17
开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：
用户之间的智能连接 。
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事 法 制
食品安全
网络安全 创 客
社 会
互联网
菜 谱 民 生 手 机 烹饪技巧 酷 玩
海 鲜
甜 品
大数据
物联网
SUV
科 技 汽 车
政 法
无人机 人工智能
数 码
游戏外设 明星八卦 日韩娱乐
220W+兴趣标签
汽车保养 无人驾驶 德国汽车 综艺 真人秀 早期教育
落地页
一键拨打
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
关键词定向
220万+兴趣关键词
留资
应用下载
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式 推广目的
25
原生信息流 广告形式
小图 大图 组图 视频
城铁S6站点到底建在哪里？看了你就知 道。
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方
相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页
应用下载
详情页 定向投放
小图 大图 组图 视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
文章来源定向
对某个或多个头条号文章定向投放
人群定向
根据人群Biblioteka Baidu趣标签定向投放
福建
广东
02
商业产品介绍
商业产品
今日头条
开屏 信息流 详情页
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
抖音
开屏 信息流 达人合作
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
视频详情页
小视频tab
挑战赛
售卖方式
庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT GD 竞价
Cost per time 按展示时长计费的广告 Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量 CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价 按照效果来衡量
开屏 开机第一入口
开屏分时段 • 案例 - 麦当劳
早
00:0024:00
• • 时段：7:00-9:00 场景：上班路上 • •
中
时段：12:00-14:00 场景：CBD办公区 • •
晚
时段：18:00-20:00 场景：回家路上 分时段投放的点击率较全 天通投的点击率提升
全天分 时段
53%
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1
分时个性化
2
智能联动
3
高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏 广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换， 解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机 会实现超高转化率
01:30 查看详情
合作客户：华硕
合作客户：三星
合作客户：易鑫车贷
合作客户：金立
26
详情页 借势关联内容
1
定向投放
` 2
阅读路径拦截
3
成本控制
可以从文章关键词、文章来 源、人群三个维度定向投放， 借势关联内容传播
版权文章“相关阅读”上方， 顶踩按钮下方位置，用户浏 览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
北京
渗透覆盖，分别设立分公司
山东
河南 四川 湖北 江苏 上海 浙江
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
暴雨 上海浦东
WIFI 网络
武汉市洪山区
美国
晚
雪 工作日 2G 晴
大风
海量大数据处理能力
每天用户请求
日均 200亿
60亿次
100万+
日新增资讯
台服务器
4万
条训练样本量
日均处理数据 7.8PB
国家图书馆
26个
相当于
Mac book Pro
32000台
可以装满
高85825Km
相当于10个珠峰
用A4纸打印
购买方式
CPT（推荐频道4-2，垂直频道） GD（推荐信息前10刷；除4-2外） 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
推广目的
落地页 应用下载
文章（号外）
原生信息流 产品介绍
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
开放的内容创作平台
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等
150 万+
头条号总数
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与
papi酱
央视新闻
60
50
备注：数据截止2018年7月
万+ 日均内容发
布量
日食记
黎贝卡的异想世界
亿+
头条号日均 阅读量／播放量
2018今日头条湖北
营销产品通案
01
平台介绍
今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选
图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
29
THANKS!