中华百年老字号发展与创新——以“吴良材”为例
从“吴良材”案谈老字号知识产权的保护
作者简介：屠永君 ，男 ，上海 大学法学 院硕士研究生，主要从事 民商法知 识产权研 究。
或者相似的商品上使用与他人注册商标相 同的名字作为 认定 ，一般 认定 的金额 上 限为 ５ 元 。 ０万
企业 字号 ，会对 公共 产生 误导 ，使得 别人 的商 标被 淡化 ， 经 法 院审理判 决 苏州吴 良材败 诉之 后 ，会涉 及如何 让
引起 了不 正 当的竞争 。随着知 识产 权意识 的加 强 ，这类 纠 其 履行 变更 企业名 称 的问题 。在 实践过 程 中，需 要侵权 人 纷也越 来 越多 的 出现 ， 在司法 实 践中各 个法 院一般 认定 构 去工 商行政 管理 部 门办理相 关变更 企业 名称 的手续 ， 需 还
上海 吴 良材 以苏 州吴 良材侵 害其 驰名 商标专 用权 ，构 成 不正 当竞 争 ，提起 诉讼 。经一 审法 院审理判 决 ，苏州吴 良材停 止侵 权 ，到工 商 登记机 关办 理企业 名称 变更 登记手 续 ，赔偿 上海 吴 良材人 民 币 １ ５万元 。苏州吴 良材 不服 ，
知对 纠纷 商标进 行判 断 ， 而应 从消 费者 的角度判 断 是否会
出异 议 ，则需 要再 次审查 。 对于 这类侵 权 纠纷 的主观 因素 为：普 通消 费者 是否会
对侵 权商 标产 生混淆 或者误 认 。在 实践过 程 中，判 断相 同 的商 标容 易 ，但 对近似 商 标 的认 定 比较复 杂 ，使用 对 比的 要 素有 ：图形 的颜 色 、结构 ；文字 的音 、形 、义 ； 以及 图 文 结合 以后 的整体部 分 。作 为法官 而言 ，不 能 以其 主观 认
化保 护
中图分类号：Ｇ３ ６ ０ 文献标识码：Ａ 文章编号 ：１７ —１２ （０ ２ ５０２ —２ ６ ２８２ ２ １ ）０ ．０ ８０
老字号的品牌管理与品牌创新——以“全聚德”为例
老字号的品牌管理与品牌创新——以“全聚德”为例[摘要]品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中体现。
品牌的生命力决定了企业的生命力。
随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局限于产品功能本身，企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。
本文在品牌管理与品牌创新的理论基础上分析全聚德集团的品牌经营管理模式，通过与国外餐饮连锁企业品牌经营策略的对比研究，探讨分析全聚德在“老字号”品牌管理与品牌创新上的优势与不足，从品牌营销策略，品牌核心价值建设等方面提出改进措施，并以此给其他“老字号”企业提供借鉴。
[关键字]全聚德老字号品牌管理品牌创新Brand management and innovation of time-honored brand---------- A Case study of QuanjudeAbstract：Brand is the corporate’s intangible assets, it is concentrated expression the corporate’s image and capacity of management. The vitality of the brand determines the vitality of enterprises. With the improvement of living standards, the pursuit of products is not limited to the functions of the product itself, corporate should provide more value-added to customers through brand building to attract more customers. In this paper, based on the theory of brand management model, and then compared with the foreign chain restaurant’s stra tegy of brand management, to analysis and study the strengths and weaknesses of Quanjude in the time-honored brand management and brand innovation.Through the brand marketing strategy, brand core values building etc. aspect to address the measures of improvement, and provide reference to other time-honored brand.Key words: Quanjude time-honored brand brand management brand innovation目录引言 (1)第一章相关理论综述1.1 品牌管理（1）品牌管理的定义 (1)（2）品牌的组成部分 (1)（3）品牌管理的目的和意义 (2)1.2 品牌创新（1）品牌创新的必要性 (2)（2）品牌创新的方式 (2)第二章全聚德的品牌现状2.1 全聚德集团简介 (3)2.2 全聚德的品牌优势 (4)第三章全聚德的品牌管理与品牌创新战略3.1产品创新策略 (4)3.2技术创新策略 (5)3.3管理策略 (5)3.4服务创新策略 (6)3.5营销策略 (7)3.6联盟策略 (8)3.7连锁经营策略 (8)第四章全聚德在品牌管理中的问题及优化策略4.1全聚德品牌管理存在的问题（1）消费群体单一 (9)（2）品牌传播力度不足 (9)（3）特许经营存在的问题 (9)4.2全聚德品牌管理的优化策略（1）吸引年轻消费者 (10)（2）品牌传播手段更新 (10)（3）科学发展连锁经营 (11)结论 (12)致谢语 (13)参考文献 (14)引言我国餐饮业中的中华老字号企业有着悠久的历史，它们的平均历史在160年以上，有些甚至更长。
老字号创新成功的例子
老字号创新成功的例子随着经济的不断发展，许多老字号企业面临着市场竞争的压力，因为它们的产品和服务已经不再符合消费者的需求。
然而，有一些老字号企业通过创新和改革，成功地适应了市场的变化，实现了可持续发展。
本文将介绍几个老字号创新成功的例子，以期为其他企业提供启示和借鉴。
一、老字号的品牌升级作为中国最古老的茶叶品牌之一，张家界毛峰茶历史悠久，但随着市场的发展，其品牌形象已经有些陈旧。
为了适应年轻消费者的需求，张家界毛峰茶进行了品牌升级，推出了一系列新款茶叶，并在包装、营销等方面进行了创新。
例如，他们推出了一款名为“毛峰小清新”的茶叶，以其清新的口感和时尚的包装吸引了年轻消费者的关注。
通过这些创新，张家界毛峰茶成功地实现了品牌升级，进一步扩大了市场份额。
二、老字号的产品创新作为中国最古老的饮料品牌之一，王老吉凉茶一直以来都是消费者的信任品牌。
然而，随着市场的变化，王老吉凉茶需要不断创新以适应消费者的需求。
因此，他们推出了多款新产品，例如“王老吉椰汁凉茶”、“王老吉蜂蜜柚子茶”等，以满足消费者对不同口味的需求。
此外，王老吉凉茶还利用互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。
通过这些创新，王老吉凉茶成功地保持了其市场领先地位。
三、老字号的服务创新作为中国最古老的旅游企业之一，中国国旅在过去几十年中一直是国内外游客的首选。
然而，随着旅游市场的变化，消费者对旅游服务的需求也发生了变化。
因此，中国国旅进行了服务创新，推出了一系列新服务，例如提供私人定制旅游服务、推出智能导游系统等。
此外，他们还通过互联网技术，开展了线上销售和营销活动，以进一步扩大市场份额。
通过这些创新，中国国旅成功地保持了其市场领先地位。
四、老字号的技术创新作为中国最古老的糕点品牌之一，北京天福号糕点厂一直以来都是消费者的信任品牌。
然而，随着市场的变化，北京天福号糕点厂需要不断创新以适应消费者的需求。
因此，他们进行了技术创新，推出了一系列新产品，例如“天福号黑芝麻糕”、“天福号红枣糕”等，以满足消费者对不同口味的需求。
老字号需以创新谋发展作文
老字号需以创新谋发展作文说起老字号，那可是承载着咱们几代人的记忆。
就拿我家附近的那家“老王糕点铺”来说吧，从我记事起，它就已经在那条老街上了。
小时候，每次路过老王糕点铺，那股甜甜的香气就像一只无形的手，紧紧地拽住我的脚步，让我迈不开腿。
铺子的店面不大，装修也很朴素，甚至有些陈旧。
木制的柜台都被岁月打磨得光滑发亮，上面摆着的那些糕点，却总是能让我的眼睛放光。
老王糕点铺最出名的就是他们家的桃酥。
那桃酥，每一块都有手掌那么大，金黄色的，表面布满了均匀的裂纹，就像秋天干裂的土地。
咬上一口，“咔嚓”一声，酥脆得掉渣，那香甜的味道瞬间在嘴里散开，满满的幸福感。
小时候，我总是盼着家里能有人去买上几块桃酥，解解馋。
然而，随着时间的推移，周围的店铺越来越多，各种新式的甜品店、蛋糕房如雨后春笋般冒了出来。
这些新店装修时尚，糕点的种类也是五花八门，什么巧克力蛋糕、芝士蛋挞、水果泡芙……相比之下，老王糕点铺就显得有些落寞了。
有一次，我路过糕点铺，发现店里的顾客寥寥无几。
老王站在柜台后面，脸上带着一丝忧愁。
我走进去，跟他打了个招呼。
老王看到我，勉强挤出一丝笑容，说：“孩子，好久没见你来买桃酥啦。
”我有些不好意思地挠挠头，说：“王叔，现在外面的糕点种类太多啦，都不知道选啥好了。
”老王叹了口气，说：“是啊，咱这老字号，跟不上时代咯。
”从那以后，我心里一直惦记着老王糕点铺的事儿。
我在想，难道这些老字号就真的要被淘汰了吗？过了一阵子，有一天我再次路过糕点铺，发现店里有了一些变化。
门口多了一块新的招牌，上面写着“老王糕点铺，创新新口味”。
我好奇地走进去，发现柜台里多了不少新的糕点。
老王看到我，兴奋地说：“孩子，快来尝尝我新做的糕点！”我一看，有抹茶味的桃酥，还有加了水果干的花生酥。
我尝了一块抹茶桃酥，那味道还真不错，既有桃酥的酥脆香甜，又有抹茶的清新。
老王笑着跟我介绍：“我琢磨了好久，觉得不能一直守着老样子，得创新。
就去学了些新的手艺，研究了新的口味。
老字号的传承与创新发展
老字号的传承与创新发展传承老字号的意义老字号作为中国独特的商业文化现象，代表着中华传统商业文明的积淀。
它们承载着历史记忆和文化传统，具有许多重要的意义。
1.保护历史文化遗产：老字号承载着历史发展的脉络，是传承和展示传统工艺、技艺和商业模式的重要载体。
对于保护中国的历史文化遗产，老字号具有不可替代的价值。
2.代表地域特色：每个老字号都有其独特的地域特色和文化内涵。
它们以独特的产品、工艺和服务吸引着顾客，形成了各地的特色商业街区和旅游景点。
3.传承民族品牌：老字号代表了中国的民族品牌，具有丰富的企业家精神和创新基因。
通过传承老字号，可以实现对国家品牌的传承与发展。
传承与挖掘老字号的方法要传承和挖掘老字号，需要采取一系列措施，以确保其延续和创新发展。
1. 引入现代管理理念传统的老字号经营模式通常与现代管理理念相去甚远，需要引入现代管理理念和方法。
例如，通过提升组织架构、优化产品结构、完善市场营销等方式，使老字号更具竞争力和适应性。
2. 保持传统工艺与技术老字号的核心价值在于传统工艺和技术，因此必须保持和传承这些特色。
通过培训徒弟和传授技艺，将技术传统代代相传，并与现代工艺相结合，保持老字号的技术优势。
3. 创新产品和服务传统老字号在竞争激烈的市场环境中需要创新以吸引更多的消费者。
通过研发新产品、改进服务和开拓新市场，老字号可以不断与时俱进，保持市场竞争力。
4. 利用互联网和电子商务互联网和电子商务为老字号的传承和发展提供了新的机遇。
老字号可以利用互联网平台和电子商务渠道，实现线上线下结合，扩大市场覆盖面，提升产品知名度和销售额。
老字号创新发展的案例以下是一些成功实践老字号创新发展的案例，它们通过传承和创新，焕发出新的活力并取得了巨大的成功。
1. 茅台酒茅台酒作为中国的国酒，有着200多年的历史。
茅台酒通过专利技术和品牌推广，成功打造了高端形象和国际知名度，成为中国最具代表性的老字号之一。
2. 曹操糖人曹操糖人是河北保定的传统手工艺品，已有将近1000年的历史。
中华老字号守正创新典型案例
中华老字号守正创新典型案例中华老字号守正创新典型案例一、背景介绍中华老字号是指在我国有着悠久历史、文化内涵丰富的品牌，往往代表着我国传统工艺和文化传承。
它们在守正传统的也具备了创新的精神，不断适应市场变化和时代发展。
在当今商业社会，中华老字号的守正创新成为了商界瞩目的焦点。
本文将通过深入分析和评估，探讨中华老字号守正创新的典型案例，并展现其价值和意义。
二、中华老字号守正创新的重要性中华老字号作为我国传统文化的重要代表，其守正传统的意义不言而喻。
然而，随着时代的进步和市场的竞争，单一的守正已经无法满足消费者的需求。
创新，成为中华老字号生存与发展的不二选择。
守正传统和创新发展相辅相成，共同构建了中华老字号的品牌实力和商业价值。
三、守正创新典型案例分析1. 老字号A的守正创新之路老字号A作为我国传统的精酿酒品牌，一直秉承着古法酿造的传统工艺。
然而，在市场竞争激烈的今天，老字号A意识到单一的守正已经无法满足现代消费者的需求。
于是，老字号A开始进行技术改良，引进先进的生产设备和工艺，不断提升产品质量。
结合互联网和新媒体评台，通过线上线下的全面营销，使得古法酿造的老字号A酒倍受年轻消费者的青睐。
守正创新，让老字号A焕发出了新的生机与活力。
2. 老字号B的守正创新之道老字号B作为我国传统的草药品牌，一直坚持着传统的制药工艺和配方。
然而，随着现代医药科技的不断发展，老字号B开始思考如何将传统的草药文化与现代科技相结合。
于是，老字号B开始进行研发，推出了一系列符合现代人健康需求的新产品，如口服液、胶囊等。
老字号B还进行了品牌形象的调整，以年轻化的包装和广告语，吸引了更多年轻消费者的关注。
守正创新，让老字号B焕发出了新的市场活力与竞争力。
四、中华老字号守正创新的个人理解中华老字号的守正创新是一种传统与现代的结合，是对历史文化的尊重与创新思维的融合。
我认为，中华老字号守正创新的成功之处在于其对传统文化的传承和创新思维的持续推动。
高考模拟作文“老字号的‘老’与‘新’”审题立意与范文示例
高考模拟作文“老字号的‘老’与‘新’”审题立意与范文示例文题阅读下面的材料，根据要求写作。
（60分）2023年年底，商务部联合5部门公布了中华老字号复核结果，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录，出炉了新一批中华老字号拟认定名单，引发了社会的广泛关注和讨论。
商务部表示，这次复核“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动老字号展现新面貌。
老字号的“老”与“新”引发了你怎样的思考？请结合以上材料写一篇文章。
要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。
材料解读细品商务部近日之举措，关于中华老字号的复核结果，实则蕴含着对传统商业文化的深度思考与对未来的审慎规划。
自古以来，老字号便是商业繁荣与文化传承的结晶，而今，随着时光流转，市场竞争愈发激烈，老字号亦面临着前所未有的挑战。
商务部此举，首先是对老字号品牌的一次严格筛选。
将那些经营不善、未能与时俱进之品牌移出名录，此举如同古人所言“去伪存真”，旨在保持老字号队伍的纯净与活力。
此举既是对过往辉煌的一种尊重，更是对市场规律的一种顺应。
而新一批中华老字号的拟认定，则如同春风拂面，为传统商业文化注入了新的生机。
这些新晋品牌，或有着独特的技艺，或承载着深厚的文化底蕴，它们在现代社会的舞台上熠熠生辉，展现出了传统与现代完美融合的魅力。
商务部强调，复核之目的非在于淘汰，而在于推动老字号焕发新貌。
老字号之“老”，在于其悠久的历史与深厚的底蕴；而“新”，则在于其不断创新与适应时代的能力。
只有处理好这“老”与“新”的关系，老字号才能如同古树新芽，既保持根系的稳固，又展现出勃勃生机。
在全球化与信息化的浪潮中，传统文化与现代文明的交融已成为一种必然趋势。
老字号作为传统文化的重要载体，更应肩负起传承与创新的双重使命。
既要深入挖掘传统之精髓，又要勇于拥抱现代之变革，如此方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
分析立意从材料中我们可以提取出两个关键词：“老”与“新”。
吴良材眼镜店品牌推广
吴良材眼镜店品牌推广方案书第一部分前言随着社会的发展，越来越多的知名品牌面临着者诸多的挑战。
而就吴良材眼镜店来说作为中国的百年经典老店来讲它所面临的压力更大。
据我所知中国2009-2010年的“十大眼镜品牌榜中榜”中并没有“吴良材眼镜”，而这十大知名品牌分别是：宝岛（创立于1956年，世界著名的华人眼镜集团）；大明（创立于1937年，属于中华老字号）；美瞳-强生（创立于1887年的美国，是世界品牌）等，但是截止到2011年时，“吴良材”跻身中国眼镜十大品牌之中，不过也仅仅排在最后的位置，所以可以看出在现在的中国眼镜市场中存在着诸多的强敌，因此作为一个百年的老牌子必须要紧跟时代的发展，才能不被历史的舞台遗忘！第二部分品牌发展史1、品牌起源——吴良材其人其店吴良材名原栋，以字行。
澉浦人。
少时家贫，父远游不归，遂四出寻访，背负木版，沿途印刷张贴，历经数年，才知父已去世。
其千里寻父之事，当地传为美谈。
良材后供职于上海澄名斋商号，主营珠宝，兼营眼镜。
吴良材眼镜公司现是杭州江苏商会会员单位，始创于清代康熙18年，至今已有280余年的历史,是全国眼镜行业中最老的百年老店,是眼镜行业的开山鼻祖。
无论是在全国或是在海外，都享有盛誉。
总店位于上海南京路，以验光准确、研磨工艺考究而享誉海内外。
经过百年风雨的历练，连续11年被评为国家眼镜质量抽查合格企业，获得国内贸易部颁发的中华老字号称号。
2、吴良材产品介绍吴良材眼镜店是一家集眼镜检查，验光，配镜，隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店。
经营和订配各种近视，远视，散光，老光，双光，变色，镀膜，树脂，渐进多焦点，全框，半框，无框镜架及高难度眼镜，并可选配多种品牌，二十多个规格的隐形眼镜。
免费为顾客校正，维修，清洗眼镜。
第三部分消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析1、关于吴良材的产品分布及消费者购买行为分析通过对在态度8调查网发布的一份问卷（详见附录），已经回收的132份问卷进行分析，得到如下结果，希望通过我的问卷调查分析，可以给出比较直观的分析结果。
高考语文-2-15语文午练(《步步高》P139 P149 P11)
2月15日语文午练（《步步高》P139+P149+P11）一、基础强化练一词语专项练+基础组合练1词语专项练（《步步高》P139）.依次填入文中横线上的词语，全都恰当的一项是（）李鸿章正是在固化的秩序里开始酝酿他的改革。
然而他在事先已被祖先确定好的框架内进行的所谓改革是完全无济于事的。
即使他兴办机械局、矿务局、铁道局、电报局，直至苦心孤诣地了那支亚洲规模最大的海军力量——北洋水师，军队将领皆从英国留学归来，军事操练皆用英语，然而在这位雄心勃勃的大臣面前，那个薄暮中的王朝就像一台破损的机器，早已发挥不出它应有的效率。
只有它的礼制，还在按照千百年前的模样地运作着，如总督签押房里那座古老的自鸣钟那样，各个机件严丝合缝，准确无误，容不得一粒尘沙。
正是在各种严格的中，王朝神圣不可侵犯的秩序精神得以维持, 这使得王朝至少能在表面上看像点儿模样。
A.创建过度有条不紊繁文缗节B.创造过渡慢条斯理细枝末节C.创建过渡慢条斯理繁文缗节D.创造过度有条不紊细枝末节.依次填入文中横线上的词语，全部恰当的一项是（）100多年前，詹天佑用“人”字形设计方案了巨大的施工难题，这超人的智慧曾让外国专家赞叹不已。
而今，随着京津冀一体化的推进，闻名遐迩的京张铁路的地位越来越明显，特别是作为2022年冬奥会重点配套工程。
京张高铁建成后，将成为世界上第一条设计时速350公里有昨轨道高速铁路。
目前它已全面进入建设攻坚阶段。
其中，位于怀来县土木镇和官厅水库之间的土木特大桥正在地施工，它将跨越京包线、大秦线、京藏高速三条交通要道，施工难度很大。
为了降低施工对于这些交通线的影响，工程师将大桥设计成转体桥，先平行施工，再进行旋转，完成大桥建造。
这一创举与詹天佑当年的“人” 字路OD.解决一时争分夺秒相得益彰A.破解一时紧锣密鼓相得益彰B.破解一度争分夺秒相映生辉C.解决一度紧锣密鼓相映生辉1.依次填入文中横线上的词语，全都恰当的一项是（）中国文艺是中华民族生活思想、情感的经验书写和审美表达，任何脱离文艺现实土壤的文艺批评，只能是 o 文艺批评工作者需要有高尚的道德情操和深厚的文艺修养。
老字号核心竞争力之法律保护
老字号核心竞争力之法律保护——来自审判实践的梳理及建议前言黄浦区是中华老字号集聚地，达96家，占全市老字号的半壁江山。
“沈大成”、“鲜得来”、“童涵春”“吴良材”、“张小泉”、“恒源祥”、“小绍兴”等一系列耳熟能详的名字，都在我们黄浦区，这既是我区特色产品与优质服务的代表，展现了我区特色经济优势，也是不可再生的宝贵民族财富，承载了历史悠久的中华文化，值得好好地珍惜和发展。
保护区内老字号企业的发展，防范知识产权侵权行为的发生,为老字号企业独具特色的“老字号”“老工艺”“老配方”的流传和创新提供法律保障，使其成为企业发展的强大助力和不竭源泉，是实践对我们提出的迫切要求。
我院很早就开始关注老字号知识产权问题，早在2008年3月，我院在采用调查问卷、召开座谈会、走访企业、研究相关案例等方式充分调研的基础上形成了《我区老字号、老品牌知识产权保护情况调查报告》，深度聚焦我区老字号企业的生存现状和救济情况，深刻剖析保护不力的原因，并提出开展专项立法、梳理产权归属、出台激励政策、行政司法协作等四项建议。
其后，我院与区知识产权局联合创设“黄浦知识产权讲堂”，深入基层广泛开展知识产权宣传，取得了良好的实效。
近年来，我院先后审理了恒源祥商标侵权案，老凤祥银楼被诉商标侵权案，雷允上药业不正当竞争纠纷案，鼎丰、吴良材商标及不正当竞争案等多起涉老字号企业知识产权纠纷，取得较好的法律和社会效果。
今年我院还与部分政协委员就有关“加强我区老字号企业知识产权法律保护”的提案进行了深入交流，并以详细的书面答复及时回应了社会对这一问题的关注。
一、老字号知识产权保护的重要性老字号的价值集中在其“金字招牌”上，法律上的概念就是老字号知识产权，即指以字号为基础，涵盖包括商标，知名商品特有的名称、包装、装潢，商业秘密及域名等知识产权权利在内的混合性知识产权。
老字号知识产权法律保护的必要性与老字号商业价值的上升成正比。
以下，我们用上海地区的正、反两个案例来说明老字号知识产权法律保护的极端重要性。
最新吴良材品牌推介书(1)
2011年吴良材品牌推介书(1)2011年吴良材品牌推介书委托方：吴良材品牌眼镜公司策划室：奋斗工作室小组成员：罗来志黄锐马雪芹张玄玄马龙徐飚炎时间：2011年11月16日前言随着人类文明的进步和生活节奏的不断加快，以及人类生存环境的日益恶化，使得人类的身体免疫功能不断下降。
在其中视力的日益下降已经是我们面临的现实问题。
近年来市场需求不断增长，为之中国的眼镜业成为了朝阳行业，越来越多的企业投身于眼镜行业。
但是要想是自已的企业脱颖而出时非常困难的，因此一个企业拥有自已的品牌是至关重要的。
在市场竞争激烈化、同质化得今天，消费者对事物的认同不单单注意其品质或利益如何，跟注重事物的品牌和服务。
科技的飞速发展，产品的更新换代。
许多企业的品牌策划和品牌营销不断地更新，使品不断延续着旺盛的生命力，为了进一步扩大吴良材的美誉度、知名度、抢占眼睛的市场份额，提高企业的经济效益，树立在眼镜业的品牌形象和忠诚度，我们做了如下方案目录一：前言 (2)二：吴良材纪事录 (4)三：市场环境分析 (5)四：品牌推广目标 (6)五：定位策略 (7)六：品牌推广策略 (7)七：品牌推广费用预算 (11)二：吴良材纪事录吴良材眼镜公司是杭州江苏商会会员单位，其始创于清代康熙18年,公元1719年,至今已有280余年的历史,是全国眼镜行业中最老的百年老店,是眼镜行业的开山鼻祖.无论是在全国或是在海外,都享有盛誉.总店位于上海南京路,以验光准确、研磨工艺考究而享誉海内外.经过百年风雨的历练,连续11年被评为国家眼镜质量抽查合格企业,获得国内贸易部颁发的中华老字号称号.2001年吴良材品牌被评为上海市著名商标,2003年吴良材品牌更是被评为上海市驰名商标,2006年被誉为全国最具有影响力的中华老字号商标.吴良材公司凭借精湛的工艺,不断创新与突破的技术书写新的精彩篇章,展现新的荣耀,更吸引了众多加盟商使公司的业务遍布全国,形成紧引密相连的规模优势,市场份额占具更为宽广。
吴良材纠纷-商法-商业名称案例
上海市第二中级人民法院民事判决书(2001)沪二中知初字第81号原告吴国城，男，1911年6月5日生，汉族，住上海市巨鹿路852弄5号。
原告吴自生，男，1942年12月27日生，汉族，住上海市巨鹿路852弄5号。
原告吴自立，男，1941年9月29日生，汉族，住上海市巨鹿路852弄5号。
原告吴莉莲，女，1938年8月1日生，汉族，住上海市新闸路1054号。
上述原告委托代理人朱妙春，上海市天宏律师事务所律师。
上述原告委托代理人张立廷，上海市天宏律师事务所律师。
被告上海三联(集团)有限公司吴良材眼镜公司，住所地：上海市南京东路297号。
法定代表人顾小敏，经理。
委托代理人杨钢，上海市国茂律师事务所律师。
委托代理人周 人，上海市国茂律师事务所律师。
原告吴国城、吴自生、吴自立、吴莉莲与被告上海三联(集团)有限公司吴良材眼镜公司(以下简称“三联吴良材眼镜公司”)企业字号权纠纷一案，本院于2001年6月4日受理后，依法组成合议庭，于2001年9月25日公开开庭进行了审理。
原告吴国城、吴自生、吴自立、吴莉莲的委托代理人朱妙春、张立廷，被告“三联吴良材眼镜公司”的委托代理人杨钢、周 人到庭参加诉讼。
本案现已审理终结。
原告吴国城、吴自生、吴自立、吴莉莲诉称：原告吴国城系吴良材第五代后人，原告吴自生、吴自立和吴莉莲为吴良材第六代后人。
吴良材眼镜公司创始于清朝康熙五十八年(即1719年)，其前身为“澄明斋珠宝玉器号”，1806年传到吴良材手里后，加挂招牌“吴良材眼镜店”，此后又改为“吴良材眼镜号”，以定配、定制眼镜为主，从此“吴良材”品牌字号诞生。
吴良材是“吴良材眼镜号”的开门鼻祖、品牌字号创始人。
1926年，吴良材眼镜公司传到原告吴国城手中。
此后经原告吴国城近30年的苦心经营，“吴良材”品牌闻名国内外，深受消费者的信赖。
解放后，吴良材眼镜公司实行公私合营。
后又经过多次变革，当年原告吴国城经营的吴良材眼镜公司如今成为上海三联(集团)有限公司的下属公司。
中华百年老字号发展与创新——以“吴良材”为例资料.
以“吴良材为”例 By yes
吴良材眼镜公司的前身叫”澄明斋珠宝玉器号”初创以经营珠宝玉器为主,兼营眼 镜业务。后主营眼镜业务，兼营珠宝。
上海开埠后，始提出“吴良材”品牌，因手工制作精良，周到的服务，在西方眼
镜逐渐渗透背景下，站稳脚跟，快速发展起来。其后人在南京开设分店，并坚持 上海吴良材的优良传统，很快发展壮大。
4.特色服务创新,与时俱进不断
Eg：始终围绕着消费者，满足消费者需求。吴良材推出了“爱眼卡”，所有在 吴良材验光、配镜的消费者都可以享受吴良材眼镜店的长久跟踪服务。
5.经营创新,实行连锁经营
采用科学的管理模式
上海吴良材从 2007年开始在全国范围内吸纳“吴良材”品牌加盟商。 到现在为止，已在上海，江苏、浙江、安徽发展了 210 家“吴良材品 牌”加盟连锁店。 通过 4 年半的时间，完成了用时间换取空间的巨大转换，积累了一 套成熟的加盟模式，足以抗衡国际资本的扩张，成为与各大外资连 锁企业比肩的大型连锁眼镜零售企业。 集团领导王兆岗先生在对加盟事务的工作指示中，从来 都把管理要专业、要精细、执行力要强势作为开展加盟事务的核心 工作来抓。在向全国吸纳加盟商的过程中，总部也会引进专业的咨 询管理公司，协助总部为加盟商提供高效的管理咨询服务，从而综 合提高加盟商的市场竞争力。 在互联网加的背景下，“吴良材”也拓宽了网上营销及管理模式。
吴良材的理念渗透在经营管理、服务等各个层面，真正地成为了
1.吴良材个人的经历 2.把握时代方向 3.正确的决策 4.服务求实的经营理念 5.传统管理模式及创新
名牌。尽管其管理模式有其时代的局限，但不可否认，该模式对其发
展起到了相当大的作用。
1949年，新中国成立，宣告一个社会主义主义国家的诞生。1956 年底，中国基本上完成了社会主义改造。 “吴良材”接受了国家赎 买，变资本为国家资本。在公私合营的进程中，吴良材曾成功地 试制了第一副航空防风镜,并为我国成功地研磨了第一架国产照相 机镜头。但由于计划经济的背景，国民经济并不景气，对眼镜的 需求量不是很大。1978年邓小平提出改革开放后，“吴良材”又获 得了进一步发展的机遇。
中华老字号创新案例
中华老字号创新案例
以下是一些中华老字号的创新案例：
1.北京全聚德烤鸭：全聚德烤鸭是中国著名的老字号烤鸭品牌，近年来，全聚德烤鸭通过创新推出了多种口味的烤鸭，如麻辣烤鸭、香辣烤鸭等，同时还推出了烤鸭套餐和烤鸭外卖等服务，以满足消费者多样化的需求。
2.上海老城隍庙食品：老城隍庙食品是上海著名的老字号食品品牌，近年来，老城隍庙食品通过创新推出了多种口味的糕点和糖果，如芝士蛋糕、巧克力糖果等，同时还推出了多种礼盒和礼篮等产品，以满足消费者送礼和自用的需求。
3.广东陶陶居茶餐厅：陶陶居是广东著名的老字号茶餐厅品牌，近年来，陶陶居茶餐厅通过创新推出了多种口味的茶饮和糕点，如芝士茶、芒果班戟等，同时还推出了多种套餐和外卖服务，以满足消费者多样化的需求。
4.北京同仁堂：同仁堂是中国著名的老字号中药品牌，近年来，同仁堂通过创新推出了多种中药饮品和保健品，如枸杞红枣茶、人参饮品等，同时还推出了多种中药礼盒和礼品卡等产品，以满足消费者养生和送礼的需求。
5.上海老正兴：老正兴是上海著名的老字号糕点品牌，近年来，老正兴通过创新推出了多种口味的糕点和糖果，如芝士蛋糕、芒果酥等，同时还推出了多种礼盒和礼篮等产品，以满足消费者送礼和自用的需求。
以上是一些中华老字号的创新案例，通过创新推出多种口味的产品和服务，满足消费者多样化的需求，同时还通过推出多种礼盒和礼品卡等产品，以满足消费者送礼和自用的需求，从而实现了老字号品牌的创新和发展。
关于当代大学生对申城“中华老字号”知晓及传承的探索
关于当代大学生对申城“中华老字号”知晓及传承的探索作者：张银爽来源：《教育界·下旬》2013年第09期【摘要】拥有深厚人文底蕴的中华老字号，正遭遇着“年轻”的困惑，生意隆盛和品质上佳象征的“老字号”金字招牌缘何在屹立了百年之后，却得不到年轻消费者的青睐？寻找不到年轻的接班人？本文试图通过调研等方式，了解大学生对中华老字号的知晓度并提出相应的传承策略与建议，希望让崛起中的80后、00后们，以自己特有的方式传承老字号，让老字号重新焕发生机与活力。
【关键词】中华老字号大学生知晓度传承华老字号蕴涵着丰富的人文与历史文化底蕴，是中华民族的宝贵财富，也是城市历史的有力见证。
目前，中国有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，然而仍能正常营业的约30%。
据上海中华老字号协会统计，目前286家上海老字号，关门歇业的92家，只保留“空名头”；剩下的194家，70%经营惨淡、20%濒临倒闭。
有人说，老字号已“老态龙钟”，跟不上时代，也有人说，老字号“老当益壮”，底蕴深厚，有着远大前程。
拥有深厚人文底蕴的中华老字号，正遭遇着发展中“年轻”的困惑，生意隆盛和品质上佳象征的“老字号”金字招牌缘何在屹立了百年之后，却得不到年轻消费者的青睐？寻找不到年轻的接班人？带着这些困惑，笔者带领大学生，以上海松江大学城七校为主要调查对象，通过问卷、个别访谈、文献查阅等形式，开展了为期两个月的调研走访活动。
发放问卷1000份，有效问卷966份，网络收回545份有效问卷。
参与调查的学生：大一32. 63%，大二33. 42%，大三45. 36%，大四24. 67%，其他2. 12%，男性39. 96%，女性60. 04%。
调研从大学生对老字号的了解度、文化认同感、老字号发展现状及问题探索和承担老字号发展的意愿五个相关主体，综合考察大学生对老字号知晓度、认可度及传承的总体情况。
结果显示，超过六成的受访者表示不经常购买中华老字号产品，但他们对老字文化内涵很认同：45. 52%的大学生认为老字号最重要的文化内涵是“历史传承”，35. 17%的学生想学习老字号“诚信立业”，15. 17%的学生选择“文化兴商”，4. 14%的人认为老字号成功之路为“勤俭办店”。
上海第一批中华老字号企业
上海三阳南货店（注册商标：羊牌）上海老大同调味品有限公司（注册商标：老大同）上海群力草药店（注册商标：群力）上海蔡同德堂药号（注册商标：蔡同德堂）上海王宝和酒店（注册商标：王宝和）上海培罗蒙西服公司（注册商标：培罗蒙）上海宝大祥青少年儿童购物中心（注册商标：宝大祥）上海王开摄影有限公司（注册商标：王开）杏花楼食品餐饮股份有限公司（注册商标：杏花楼）上海杏花楼（集团）有限公司老半斋酒楼（注册商标：老半斋）上海杏花楼（集团）有限公司燕云楼（注册商标：燕云楼）上海杏花楼（集团）有限公司老正兴菜馆（注册商标：老正兴）上海小绍兴餐饮经营管理公司小绍兴大酒店（注册商标：小绍兴）上海功德林素食有限公司（注册商标：功德林）上海全泰服饰鞋业总公司（注册商标：全泰）上海老饭店（注册商标：上海老饭店）上海豫园旅游商城股份有限公司南翔镘头店（注册商标：南翔）上海万有全（集团）有限公司（注册商标：万有全）恒源祥（集团）有限公司（注册商标：恒源祥）上海老凤祥有限公司（注册商标：老凤祥）上海张小泉刀剪总店有限公司（注册商标：泉字牌）上海卧室用品有限公司（注册商标：上卧）上海人立服饰有限公司（注册商标：人立）上海亚一金店有限公司（注册商标：亚一）上海老庙黄金有限公司（注册商标：老庙）上海朵云轩（注册商标：朵云轩）上海古今内衣有限公司（注册商标：古今牌）上海黄山茶叶有限公司（注册商标：叙友）上海沧浪亭餐饮管理有限公司（注册商标：沧浪亭）上海开开实业股份有限公司（注册商标：开开牌）上海立丰食品有限公司（注册商标：立丰牌）上海蓝棠—博步皮鞋有限公司（注册商标：蓝棠牌、博步牌）上海凯司令食品有限公司（注册商标：凯司令）上海绿杨村酒家有限公司（注册商标：绿杨村）上海新长发栗子食品有限公司（注册商标：新长发）上海亨生西服有限公司（注册商标：亨生）上海乔家栅饮食食品发展有限公司乔家栅食府（注册商标：乔家栅）上海鼎丰酿造食品有限公司（注册商标：鼎丰）上海百联集团股份有限公司上海妇女用品商店（注册商标：漂亮妈妈）上海三联（集团）有限公司（吴良材眼镜公司，注册商标：吴良材）上海三联（集团）有限公司（茂昌眼镜公司，注册商标：茂昌）上海菊花纺织有限公司（注册商标：菊花牌）上海萃众毛巾总厂（注册商标：钟牌414）上海华元实业总公司（注册商标：飞机牌）冠生园（集团）有限公司（注册商标：冠生园）上海轮胎像胶（集团）股份有限公司（注册商标：双钱）上海凤凰毯业有限公司（注册商标：凤凰）上海家化联合股份有限公司（注册商标：美加净）凤凰股份有限公司（注册商标：凤凰牌）上海白猫（集团）有限公司（注册商标：白猫）上海亚明灯泡厂有限公司上海三阳南货店三阳南货羊牌商业上海老大同调味品有限公司老大同老大同食品加工上海群力草药店群力群力医药上海王宝和酒店王宝和王宝和餐饮住宿上海培罗蒙西服公司培罗蒙培罗蒙其他上海宝大祥青少年儿童购物中心宝大祥宝大祥商业海王开摄影有限公司王开王开服务业杏花楼食品餐饮股份有限公司杏花楼杏花楼餐饮住宿上海杏花楼（集团）有限公司老半斋酒楼老半斋老半斋餐饮住宿上海杏花楼（集团）有限公司燕云楼燕云楼燕云楼餐饮住宿上海杏花楼（集团）有限公司老正兴菜馆老正兴老正兴餐饮住宿上海小绍兴餐饮经营管理公司小绍兴大酒店小绍兴小绍兴餐饮住宿上海功德林素食有限公司功德林功德林餐饮住宿上海全泰服饰鞋业总公司全泰全泰商业上海老饭店上海老饭店上海老饭店餐饮住宿上海豫园旅游商城股份有限公司南翔镘头店南翔南翔餐饮住宿上海万有全（集团）有限公司万有全万有全食品加工恒源祥（集团）有限公司恒源祥恒源祥其他上海老凤祥有限公司老凤祥老凤祥其他上海张小泉刀剪总店有限公司上海张小泉泉字牌其他上海卧室用品有限公司上卧上卧商业上海人立服饰有限公司人立人立其他上海亚一金店有限公司亚一亚一商业上海老庙黄金有限公司老庙老庙商业上海朵云轩朵云轩朵云轩其他上海古今内衣有限公司古今古今牌其他上海黄山茶叶有限公司黄山茶叶叙友商业上海沧浪亭餐饮管理有限公司沧浪亭沧浪亭餐饮住宿上海开开实业股份有限公司开开开开牌其他上海立丰食品有限公司立丰立丰牌食品加工上海蓝棠—博步皮鞋有限公司蓝棠－博步蓝棠牌博步牌其他上海凯司令食品有限公司凯司令凯司令食品加工上海绿杨村酒家有限公司绿杨村绿杨村餐饮住宿上海新长发栗子食品有限公司新长发新长发食品加工上海西区老大房实业公司老大房老大房食品加工上海亨生西服有限公司亨生亨生其他上海乔家栅饮食食品发展有限公司乔家栅食府乔家栅乔家栅餐饮住宿上海鼎丰酿造食品有限公司鼎丰鼎丰食品加工上海百联集团股份有限公司上海妇女用品商店上海妇女用品商店漂亮妈妈商业上海三联（集团）有限公司吴良材吴良材服务业上海三联（集团）有限公司茂昌茂昌服务业上海菊花纺织有限公司菊花菊花牌其他上海萃众毛巾总厂萃众钟牌414 其他上海华元实业总公司华元飞机牌其他冠生园（集团）有限公司冠生园冠生园食品加工上海轮胎像胶（集团）股份有限公司上海轮胎双钱其他上海凤凰毯业有限公司凤凰毯业凤凰其他上海家化联合股份有限公司美加净美加净其他凤凰股份有限公司凤凰凤凰牌其他上海白猫（集团）有限公司白猫白猫其他上海亚明灯泡厂有限公司亚明亚字其他。
中华老字号品牌的传承与创新——以谢馥春为例
Science and Technology & Innovation ┃科技与创新·25·文章编号：2095－6835（2015）19－0025－02中华老字号品牌的传承与创新——以谢馥春为例张雅莉（武汉理工大学艺术与设计学院，湖北 武汉 430070）摘 要：谢馥春作为中华首妆，近两百年来历经沧桑，而如今作为中华老字号品牌，它又谢而复春，可谓典范。
因此，谢馥春的兴衰、传承及创新值得深入研究。
通过网上搜索、查阅文献及实地调查等多种方式展开研究，分析、总结了谢馥春的历史和当下重建后的创新，并对以谢馥春为代表的中华老字号的未来发展提出了建议。
关键词：谢馥春；中华老字号；传承与创新；管理文化中图分类号：F721 文献标识码：A DOI ：10.15913/ki.kjycx.2015.19.0251 谢馥春的基本情况自古以来，扬州香粉便有“苏州胭脂扬州粉”“天下香粉莫如扬州”的美誉。
由此可见，扬州香粉的历史性和品牌性。
而扬州香粉的头牌非“谢馥春”莫属。
谢馥春起源于清朝道光十年，兴盛于晚清，是中国第一家化妆品企业，其香粉一度成为“宫粉”。
1915年，谢馥春荣获“巴拿马万博会”大奖，成为当时国际著名的化妆品品牌，并成为中国化妆品第一品牌；2006年，谢馥春成为国家商务局“中华老字号”企业认证中唯一一家日化企业，也就是现在的中国扬州谢馥春化妆品有限公司。
“谢馥春”的创始人是扬州人谢宏业。
古时候，商人为自家店铺命名，都会带入自己的姓氏，商铺的名字不仅要寓意吉祥，而且还要与所经营的生意有关联。
谢宏业在扬州下铺街开店，悬挂牌匾“谢馥春”。
由于姓氏中的“谢”有凋零之意，便用“馥春”二字来化解，寓意为香气浓郁，如春天的鲜花。
谢宏业从藏药中提取了部分成分，并与传统宫廷用的胭脂香粉巧妙地结合起来，研制、开发出既有花香又有保健作用的各种独特的香粉。
2 谢馥春的传承 2.1 特色产品的传承从1829年至今，谢馥春始终保持了传统特色，传承了许多具有特色的产品，比如香件、梳头油、香粉等。
老字号需以创新谋发展作文
老字号需以创新谋发展作文您知道那些老字号吗？就像那全聚德的烤鸭，瑞蚨祥的绸缎，那可都是响当当的牌子，承载着老祖宗的手艺和满满的回忆呢。
可是啊，在这飞速发展的时代，如果老字号只守着老一套，那可就有点危险喽。
咱先说说老字号的那些厉害之处吧。
老字号就像是一个个宝藏，它们有着深厚的文化底蕴。
这底蕴可不是随便能有的，那是经过了几十年甚至上百年的沉淀。
就好比同仁堂，那可是几百年的老药铺了，它的药让人放心，为啥呢？因为人家一直秉持着“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训。
这信誉和口碑，就像金字招牌，闪闪发光。
但是呢，老字号要是一直躺在功劳簿上，那可就会慢慢被时代遗忘。
现在的社会变化太快啦，消费者的需求也变得五花八门。
年轻人都喜欢新鲜、有趣、方便的东西。
您看那传统的糕点老字号，如果还是只卖那些老式的点心，包装也是老气横秋的，那年轻人可能看都不看一眼。
可要是能把糕点做成可爱的小动物形状，再配上时尚的小包装，说不定就会吸引一大批年轻人来尝鲜。
创新对于老字号来说，就像是给一个老房子重新装修。
咱不是要把老房子拆了，而是让它变得更适合现代人居住。
比如说老字号的营销方式得创新。
以前啊，老字号靠的是口口相传，那现在可不行了。
得利用互联网这个大平台，开个网店，做个直播啥的。
像一些老字号的白酒，在直播间里，主播给大家讲讲这酒的历史文化，再搞个小优惠，那销量“蹭蹭”就上去了。
还有产品本身也得创新。
不能总是一成不变的口味和款式。
我听说有个做辣椒酱的老字号，除了保留经典的原味辣椒酱，还推出了水果味的辣椒酱。
刚开始很多人觉得奇怪，水果和辣椒怎么能混在一起呢？可一尝，还真别有一番风味，用来蘸面包、拌沙拉都特别棒。
这就是创新带来的惊喜。
当然啦，创新也不是乱改一通。
老字号的核心价值不能丢。
就像那狗不理包子，不管怎么创新，包子的制作工艺、独特的馅料配方这些精髓得保留着。
要是把这些都改没了，那它就不是狗不理包子了。
总之呢，老字号要想在现代社会里继续发扬光大，就必须勇敢地迈出创新这一步。
老字号如何焕发活力例子
老字号如何焕发活力例子引言老字号是指经营时间较长、历史悠久的企业，多以传统手工艺品制作和传统产业为主。
然而，随着现代化商业的崛起和市场竞争的加剧，许多老字号面临着生存困境。
如何使老字号焕发活力、适应潮流发展并保持传统特色成为一个亟待解决的问题。
本文将介绍几个力求创新、注重传承的老字号焕发活力的案例，以期为其他老字号提供借鉴和启发。
案例一：茶具老字号“福禄府”的创新之路福禄府是一家有着百年历史的茶具老字号，曾经声名显赫，然而在现代市场上，面临许多挑战。
为了适应年轻消费者的需求，福禄府推出创新产品，例如将传统茶具与现代科技相结合，设计出具有科技感的智能茶具。
此外，福禄府还开展传统茶艺培训班，吸引更多年轻人了解和学习传统文化。
通过产品创新和文化传承相结合，福禄府成功焕发了活力，吸引了更多年轻消费者的关注。
案例二：老字号美食“张亮故乡面馆”的传统与创新张亮故乡面馆是一家有着数十年历史的老字号，专门经营本地特色小吃。
面对竞争激烈的餐饮市场，面馆通过菜单创新和品牌宣传来焕发活力。
他们不仅保留了传统美食的独特口味，还引入了一些时尚元素，例如在菜品中融入一些国际流行的风味。
此外，面馆积极利用社交媒体进行品牌推广，通过发布美食图片和分享顾客的用餐体验，吸引更多年轻人光顾。
这些努力使得张亮故乡面馆在保持传统口味的同时，也能吸引年轻消费者，焕发了新的活力。
案例三：老字号服装品牌“东方丝绸”的传承与变革东方丝绸是一家有着几十年历史的传统服装品牌。
面对快速崛起的时尚品牌和电商竞争，东方丝绸进行了多方面的变革以保持竞争力。
首先，他们注重设计师团队的建设，与一些著名设计师合作，推出了时尚和经典相结合的服装系列。
其次，他们积极开拓线上销售渠道，打造了精美的网店，提供便捷的购物体验。
此外，东方丝绸还与一些时尚博主和明星合作推出联名款式，扩大了品牌知名度。
这些变革让东方丝绸重新焕发生机，吸引了更多年轻消费者。
结论。
申论范文欣赏：老字号价值在老,出路在新1500字
申论范文欣赏：老字号价值在老，出路在新1500字老字号作为中国传统商业文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰厚的文化底蕴。
然而，随着市场经济的发展和消费者需求的不断变化，一些老字号企业逐渐陷入了发展困境。
如何在保留传统价值的同时寻求新的发展出路，成为了摆在老字号企业面前的一道难题。
首先，老字号作为传承了几代人智慧与努力的企业，在拥有深厚的历史文化底蕴的同时，也承载着特定的情感和记忆，具有无可替代的独特魅力。
因此，保持和传承老字号的传统价值，是企业发展的关键。
企业可以通过恪守传统制作工艺、弘扬品牌故事和文化内涵等方式，将老字号产品打造成富有历史感和文化底蕴的独特品牌。
例如，在传统制作工艺上注入现代科技元素，改进产品质量和生产效率；在品牌故事上注重传统文化的价值感和情感共鸣，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
这样，老字号不仅能够保持自身的独特性，还能够吸引更多新的消费群体，拓宽市场份额。
其次，老字号企业需要通过创新和转型来寻找新的发展出路。
随着现代科技和互联网的迅猛发展，消费者的购物方式和消费理念也发生了巨大的变化。
因此，老字号企业必须紧跟时代潮流，适应消费者需求的转变。
企业可以利用互联网平台和新兴技术手段，开展电子商务、线上推广等市场活动，拓展线上销售渠道；同时，通过与时俱进的产品设计和创新，迎合年轻消费者的审美需求，推出更多符合时尚潮流的产品。
此外，老字号企业还可以与其他行业进行合作，创造出更多的合作机会和新的产品领域。
通过这样的创新与转型，老字号企业能够在保持传统价值的基础上开辟新的市场，实现可持续发展。
最后，加强经营管理是老字号企业寻找新发展出路的重要保障。
老字号企业需要不断提升自身的管理水平和营销能力，增强市场竞争力。
企业可以通过引进现代管理理念和管理技术，改进生产流程和管理体制，提高企业效益和产品质量。
同时，加强营销策划和市场推广，提升品牌形象和产品知名度。
此外，老字号企业还可以积极参与国内外展会和交流活动，扩大市场影响力和合作机会。
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抗日战争胜利后，美制眼镜充斥市场,上海眼镜制造业受创严重。吴良材眼镜
1956年公私合营后，吴良材、精益、茂昌三家专业眼镜商店、字号归入黄浦
最具实力的科研基地。连国外大眼镜公司都“大跌眼镜’`,为之惊叹、眼谗并自叹 不如!
改革开放后，上海三联光学有限公司合作，通过技术改进及特色服务成为国内
吴良材有良好的家庭背景，自幼天资聪颖，才华卓群。任官期间
“吴良材”重视专业技术，在面对消费者、市场的考验中，脱颖 而出。其产业管理中，学习性突出明显实现了一次又一次的技术 突破，超越自我，在开放的市场中发展壮大。泰勒的科学管理理 论得到充分体现。对员工严格管理，对工人进行科学的选择、培 训和提高形成了专业研发团队，制订了科学的工艺流程。采用精 益求精的生产方式。同时为消费者考虑，坚持传统与革新，把握 市场方向。
吴良材是如何做到 在时代的进程中发 展的？
1.引进外资、外技
老字号也要现代化，“鸟枪换炮”。
2.重视科技研发，创新驱动发展
3.产品高质量、高要求
Eg：有记者实地察访了其加工基地兼科研基地。整整一层,一 间又一间,每一间都象是科研单位的实验室“白大褂“们在里 面忙着。有的房间进去需要风淋,而打磨、清洗镜片的纯净水, 级别要求比“点滴”水还要高!
吴良材在余辉的大清中诞 生，在这个特殊的时代， 吴良材是如何发展起来的 呢？
1.吴良材个人的经历 2.把握时代方向 3.正确的决策 4.服务求实的经营理念 5.传统管理模式及创新
展起到了相当大的作用。
1949年，新中国成立，宣告一个社会主义主义国家的诞生。1956 年底，中国基本上完成了社会主义改造。 “吴良材”接受了国家 赎买，变资本为国家资本。在公私合营的进程中，吴良材曾成功 地试制了第一副航空防风镜,并为我国成功地研磨了第一架国产照 相机镜头。但由于计划经济的背景，国民经济并不景气，对眼镜 的需求量不是很大。1978年邓小平提出改革开放后，“吴良材” 又获得了进一步发展的机遇。 面对日益增长的需求和技术的落后，“吴良材”开始了新的探索。
清廉，办事果决，深受民众爱戴。在其告官还乡后，开办了“澄明斋 珠宝玉器号”。清末，中国逐渐卷入资本世界市场，民族资本主义得
到一定发展。西方眼镜输入，使吴良材看到了商机，他转变了主要经
营目标。之前的珠宝经营使其拥有了雄厚的物质基础，于是很快设立 “吴良材眼镜店”。作为“吴良材”的管理者，吴良材的领导及计划 才能发挥了重要作用。眼镜制作精良，为保信誉，每副眼镜架还会刻 上“吴良材制”四字，并做到明码标价，包退包换，用旧可作价收换， 深受顾客信任和称赞。民国时仍坚持“选用良材”的理念，求真务实， 为顾客着想，并在南京国民政府的扶持下，“吴良材”得到了进一步成为了 名牌。尽管其管理模式有其时代的局限，但不可否认，该模式对其发
吴良材的前世今生
以“吴良材为”例 By yes
吴良材的发展与转型
吴良材的现状与规划
吴良材眼镜公司的前身叫”澄明斋珠宝玉器号”初创以经营珠宝玉器为主,兼 营眼镜业务。后主营眼镜业务，兼营珠宝。 眼镜逐渐渗透背景下，站稳脚跟，快速发展起来。其后人在南京开设分店，并坚 持上海吴良材的优良传统，很快发展壮大。
上海开埠后，始提出“吴良材”品牌，因手工制作精良，周到的服务，在西方
派人赴美考察学习，引进先进技术成为全国首创经营“亚氏”无形眼镜(全角膜接 触镜.今之隐形眼镜即脱胎于此)的独家销售店。同时首创独家经营无形眼镜(亚氏 牌全角膜接触镜)业务,轰动沪上，由此“吴良材“进入盛期。 区钟表眼镜公司。后随着钟表眼镜公司转制为三联集团,归入三联集团。
4.特色服务创新,与时俱进不断 5.经营创新,实行连锁经营
采用科学的管理模式
Eg：始终围绕着消费者，满足消费者需求。吴良材推出了“爱眼卡”，所 有在吴良材验光、配镜的消费者都可以享受吴良材眼镜店的长久跟踪服务。
上海吴良材从 2007年开始在全国范围内吸纳“吴良材”品牌加盟商。 到现在为止，已在上海，江苏、浙江、安徽发展了 210 家“吴良材 品牌”加盟连锁店。 通过 4 年半的时间，完成了用时间换取空间的巨大转换，积累了一 套成熟的加盟模式，足以抗衡国际资本的扩张，成为与各大外资连 锁企业比肩的大型连锁眼镜零售企业。 集团领导王兆岗先生在对加盟事务的工作指示中，从来 都把管理要专业、要精细、执行力要强势作为开展加盟事务的核心 工作来抓。在向全国吸纳加盟商的过程中，总部也会引进专业的咨 询管理公司，协助总部为加盟商提供高效的管理咨询服务，从而综 合提高加盟商的市场竞争力。 在互联网加的背景下，“吴良材”也拓宽了网上营销及管理模式。
吴良材