品牌心智
抢占心智品牌的案例
抢占心智品牌的案例
抢占心智品牌的案例有很多，以下是其中几个：
1. 农夫山泉：农夫山泉通过“有点甜”、“大自然的搬运工”等广告语，将品牌与天然矿泉水紧密关联，让消费者在选择矿泉水时自然而然地想到农夫山泉，从而抢占了消费者的心智。
2. 飞鹤奶粉：飞鹤奶粉通过强调“更适合中国宝宝体质”的卖点，成功抢占了中国妈妈们的心智。
这一卖点源于中国宝宝的体质与西方国家的宝宝存在一定的差异，因此，飞鹤奶粉成功地让妈妈们认为其产品更符合中国宝宝的营养需求。
3. 江小白：江小白通过简单直白的广告语和走心的文案，成功地吸引了年轻消费者的关注，让江小白成为了年轻人聚会、聚餐时的必备饮品。
江小白的广告语和文案都紧扣年轻人的情感需求，让消费者认为江小白是一种有品质、有情调的饮品。
4. 阿里巴巴：阿里巴巴通过打造全球最大的电商平台这一品牌定位，成功地抢占了消费者心智。
阿里巴巴在广告宣传中不断强调其平台的规模和实力，让消费者认为选择阿里巴巴平台是可靠、有保障的。
这些案例都表明，抢占心智的品牌需要具备独特的卖点、明确的目标客群和市场定位，并且在广告宣传中要不断强化品牌形象和品牌价值，从而让消费者在选择产品或服务时能够自然而然地想到该品牌。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案概述如今市场竞争日益激烈，品牌已经成为了商业成功的关键要素之一。
品牌的价值不仅体现在消费者的购买决策中，更在于消费者心智中的认知和印象。
品牌心智提升方案就是针对客户的品牌形象和认知现状，通过专业的策划、营销和推广手段来提高品牌的美誉度和知名度。
一个成功的品牌心智提升方案需要结合当地文化，市场和消费者行为习惯等方面的因素，以提高品牌的竞争力。
本文将介绍品牌心智提升的一些基本方法和具体步骤。
1. 品牌知名度调研了解品牌目前在市场中的知名度和受关注程度是一个成功的品牌心智提升方案的第一步。
调研可以包括消费者问卷调查、网络分析、市场趋势和对竞争品牌的分析等。
通过这些数据的收集分析可以全面的了解品牌的知名度，效響力，消费者认知和品牌价值等。
2. 品牌认知度调研了解消费者对品牌的认知现状是一个品牌心智提升方案的关键环节。
通过调研消费者目前对该品牌的认知准确度，深度，广度等维度的分析，可以找到品牌存在的问题并对其进行针对性的优化提升。
3. 竞争品牌分析在进行品牌心智提升方案之前必须要对竞争品牌进行分析，了解竞争对手的优势、劣势和定位等，以便指导品牌的调整和规划。
分析竞争品牌可以为品牌提供战略上的优势，更好的抓住市场和消费者。
4. 品牌识别和前期设计在进行品牌心智提升方案之前，需要重新规范化品牌。
对品牌进行标志、标语、色彩和字体等部分的设计，整合现有资产，有机的梳理以及升级完善品牌形象，为下一步的推广活动做好准备。
5. 品牌定位和差异化策略根据调研数据和品牌标志、标语、色彩等方面的设计来确定品牌定位。
定位需要在市场和行业中清晰准确，并且在竞争品牌之间具有差异化的战略优势。
品牌定位策略还需要结合目标市场，消费者和所处的文化进行差异化的规划。
6. 品牌推广和宣传品牌推广与宣传是营销中非常重要的步骤。
通过多渠道进行推广，包括广告群体、公共关系、大型活动和线上活动，提升品牌接触率和知名度。
推广的目标是创造品牌价值和认知度，提高品牌的好感度，加强和消费者的联系，以提升品牌的销售和利润。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在竞争激烈的市场中，品牌心智占位是企业成功的关键。
略高品牌如何有效地在消费者心中占据一席之地？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌体验和品牌关系五个方面详细阐述，帮助企业实现有效的品牌心智占位。
正文内容：1. 品牌定位1.1 确定目标受众：了解目标受众的需求、喜好和价值观，以便精准定位品牌形象。
1.2 独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出品牌的独特性，使消费者对品牌产生认同感。
1.3 品牌承诺：明确品牌的核心价值和承诺，建立起与消费者之间的信任关系。
2. 品牌传播2.1 多渠道传播：利用多种媒体和渠道进行品牌宣传，如广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌曝光度。
2.2 故事叙述：通过讲述品牌故事，引发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。
2.3 口碑营销：鼓励消费者分享正面的品牌体验，建立良好的口碑，吸引更多潜在消费者。
3. 品牌形象3.1 品牌标识设计：设计简洁、独特的品牌标识，以便消费者快速识别和记忆品牌。
3.2 品牌语言风格：确定品牌的语言风格，包括口号、广告词等，形成品牌的独特声音。
3.3 品牌色彩选择：选择与品牌形象相符的色彩，利用色彩心理学吸引消费者的注意力和情感共鸣。
4. 品牌体验4.1 产品质量保证：提供高质量的产品和服务，使消费者对品牌产生信任和满意度。
4.2 个性化定制：根据消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，增强消费者的品牌忠诚度。
4.3 与消费者互动：通过社交媒体、客户服务等渠道与消费者进行互动，建立良好的品牌关系。
5. 品牌关系5.1 品牌社群建设：创建品牌社群，让消费者之间建立联系和互动，增强品牌认同感。
5.2 品牌合作伙伴：与其他品牌进行合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。
5.3 品牌公益活动：参与公益事业，传递品牌的社会责任感，树立良好的企业形象。
总结：通过品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌体验和品牌关系的综合策略，略高品牌能够有效地在消费者心中占据一席之地。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案背景在如今激烈的市场竞争中，品牌的心智价值越来越重要。
品牌心智是指在消费者心中的品牌形象、认知、评价等综合因素，是品牌文化、品牌历史、产品、营销活动等因素的综合结果。
品牌心智的提升可以让消费者更快地认知品牌，更容易形成品牌好感和忠诚度，从而提升品牌的竞争力。
然而，品牌心智的提升并非易事。
本文将介绍一些品牌心智提升方案，帮助企业进行有效的品牌心智提升。
方案了解品牌心智现状了解目前品牌在消费者心目中的形象、认知、评价等综合因素是品牌心智提升的第一步。
可以通过市场研究、社交媒体监测、消费者调研等方法来获取这些信息。
通过分析这些数据，企业可以了解品牌在消费者心中的长处和短处，并针对短处制定改进方案。
建立品牌形象和价值观品牌形象和价值观是品牌心智中最重要的部分。
建立品牌形象和价值观可以让消费者更容易地认知和接受品牌，从而提升品牌心智。
建立品牌形象和价值观需要考虑品牌的文化、历史、产品特点等因素，以及消费者的需求和心理。
建立品牌形象和价值观之后，需要在营销活动中体现和强化这些元素。
提升品牌的知名度和曝光度知名度是品牌心智的一个重要因素。
提升品牌的知名度可以增加消费者对品牌的认知和好感，从而提升品牌心智。
企业可以通过广告、公关活动、赞助活动、社交媒体营销等方式来提升品牌的知名度和曝光度。
这些活动需要符合品牌形象和价值观，通过巧妙的策略和创意来吸引消费者的注意力。
提供优质的产品和服务品质是品牌心智的基础。
提供优质的产品和服务可以提高消费者对品牌的评价和信任，从而提升品牌心智。
企业可以通过持续的品质改进、客户服务、用户体验等方式来提高产品和服务的质量和满意度。
在进行品牌营销活动时，需要突出品质和服务的优势，以增加消费者对品牌的好感和信任。
定位品牌的目标人群定位品牌的目标人群可以帮助企业更好地了解消费者需求和心理，从而推出符合消费者需求的产品和服务，并制定针对性的营销策略。
定位品牌的目标人群需要考虑消费者的年龄、性别、地区、文化背景等因素，以及消费者对品牌的认知和评价。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案在当今的市场中，品牌形象的塑造和提升是企业发展的重要策略之一。
而让消费者在众多品牌中对自己的品牌心生好感，对于开展业务和增长利润至关重要。
本文将从品牌心智提升的角度，探讨品牌形象如何建立，并提出可行的方案。
品牌心智的概念品牌心智是指消费者心中关于品牌的看法、感受和态度的总和，是消费者对品牌的主观印象。
它是由多个要素构成的，如品牌的知名度、认知度、信赖度、形象等等。
构建品牌心智的过程是长期而艰辛的，需要企业加强对品牌的全方位管理和精心策划。
品牌心智提升的重要性品牌心智提升的重要性在于，消费者对品牌的潜意识印象与他们在市场中的行为有很大的关联。
如果一个品牌的心智形象优秀，那么消费者就会对该品牌更加信任和青睐，增加购买率和忠诚度。
品牌心智提升也能够对竞争对手产生压力，从而占据市场份额。
品牌心智提升的策略1. 品牌定位品牌定位决定了消费者对于品牌的印象和认知。
企业需要明确自己的目标受众以及与竞争者的差异，定位出自己独特的品牌形象和市场定位。
这样能够帮助品牌更准确地向受众传递信息，加强品牌的认知度和信赖度。
2. 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象传递给受众的过程。
传统的品牌传播方式包括广告、宣传和促销等，而现代的品牌传播方式更多地依托于互联网和社交媒体等数字化手段。
无论是哪种方式，都需要遵循品牌定位的战略方向进行推广。
3. 品牌体验品牌体验是指当消费者与品牌进行互动时，他们所感受到的体验。
这些体验可以是产品品质、服务体验、售后服务等等。
一个好的品牌体验能够给予消费者积极的情感认知，从而产生对品牌的好感和信任。
4. 品牌形象品牌形象是企业形象的重要组成部分，包括品牌名称、标志、视觉形象等。
在策略上，企业需要通过一系列良好的视觉和语言设计来塑造品牌形象，从而加强品牌的记忆度和认知度。
同时，品牌形象的设计需要紧密地与品牌定位和传播策略相结合。
结论品牌心智提升是品牌发展所必需的战略之一。
在竞争激烈的市场环境中，企业需要定位自己的品牌形象，并通过多种方式进行推广，从而提高品牌知名度和市场份额。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？略高品牌：品牌如何有效地心智占位？引言概述：在当今竞争激烈的市场中，品牌的心智占位至关重要。
略高品牌作为一种成功的品牌案例，其有效的心智占位策略值得我们学习和借鉴。
本文将从五个方面详细阐述略高品牌如何实现有效的心智占位。
一、建立独特的品牌形象1.1 突出品牌的核心价值观1.2 塑造品牌的个性与特色1.3 强调品牌的独特卖点二、精准的目标受众定位2.1 深入了解目标受众的需求和偏好2.2 利用市场调研数据进行目标受众定位2.3 确定目标受众的心理诉求三、持续的品牌传播与营销3.1 制定全面的品牌传播策略3.2 利用多渠道进行品牌宣传3.3 运用创意和情感元素吸引消费者四、建立良好的品牌口碑与忠诚度4.1 提供优质的产品和服务4.2 建立积极的品牌形象4.3 建立与消费者的互动和沟通五、持续创新与品牌更新5.1 不断追求创新与变革5.2 借鉴市场趋势进行品牌更新5.3 与时俱进，适应消费者需求的变化正文内容：一、建立独特的品牌形象1.1 突出品牌的核心价值观：略高品牌通过明确的核心价值观，如环境友好、创新等，树立起独特的品牌形象，使消费者对其产生认同感。
1.2 塑造品牌的个性与特色：略高品牌注重塑造独特的个性与特色，通过独特的设计、独特的产品功能等方式，使品牌在消费者心中产生与众不同的形象。
1.3 强调品牌的独特卖点：略高品牌通过强调产品的独特卖点，如高品质、高性能等，使消费者对其产生认同感，并愿意选择略高品牌的产品。
二、精准的目标受众定位2.1 深入了解目标受众的需求和偏好：略高品牌通过市场调研等方式，深入了解目标受众的需求和偏好，以便更好地满足他们的需求。
2.2 利用市场调研数据进行目标受众定位：略高品牌通过分析市场调研数据，确定目标受众的关键特征和行为习惯，以便更好地进行定位和推广。
2.3 确定目标受众的心理诉求：略高品牌通过深入了解目标受众的心理诉求，如对品质的追求、对环保的关注等，从而更好地满足他们的需求。
【品牌管理)品牌心智
（品牌管理）品牌心智品牌心智从品牌角度见品牌，恰如坠入镜花水月，难有所收获；从人的角度见品牌，我们就会发现人的心智对品牌的深刻影响。
商品的人格化继而发展成品牌资产，不能说没有移情的作用，不论是生产者仍是消费者均附加了太多感情于自己喜欢的品牌上，当然我们没有必要把品牌妖魔化，可是强势品牌成长的背后确实需要运作管理团队的强大心智，我们认为品牌心智能改善企业对品牌成本的投入，且提升企业对未来市场的掌握能力。
品牌心智有其独特的发展梯级，我们认为它遵循着壹个和谐的循环：千里之行，始于足下，英语中也STEPBYSTEP的说法，品牌心智且非壹蹴而就，而是企业不断定位、运作且优化的壹个过程，我们觉得尽管短期品牌能够利用市场空白和机遇（比如第壹个抓USP，或者说标王效应）获得壹定的品牌效应，但这且不和系统的品牌心智资源矛盾，相反，成熟的品牌心智仍会创造品牌发展的机遇。
STEP1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造强势品牌。
STEP2：“视野要广，见得远”——不要让细分策略影响了对主流消费群体的把握。
STEP3：“定位要准，抓得准”——服务客户利益中兼顾品牌个性。
STEP4：“把握价值，行得正”——学会于恶劣竞争环境保护品牌且适应主流价值观念。
STEP5：“系统运作，跑得稳”——壹致的品牌内核，卖点和品牌利益的统壹性。
STEP6：“学会扬弃，放得开”——市场价值观念影响品牌核心概念的再造。
第壹步高屋建瓴，打造强势品牌站得高，考验了品牌建立者的布局能力。
前面我们已经讨论了移情对于品牌的巨大作用，而移情里于俩个问题：第壹，如何创造壹种意境，尽管这种意境是共识或者说引领消费潮流的价值观念？第二，如何使意境于最快的时空中为人所接受？立意不高，会让企业作茧自缚，比如传呼机市场业已萎缩，如果企业仍于坚持做中国最好的传呼机的话，肯定会和落后技术同时淘汰，所以品牌内核会定义为减少沟通成本，无限通讯技术；立意过高，难免假大空，很多企业经常宣导“真情壹片只为您”，这显然缺乏对行业、产品的理解，脱离产品利益的品牌利益，让人觉得不专业，不值得信任。
“修炼”品牌心智
—
口
一
理上 ｆ
配 ，“ 品牌导 向心智”的企业更愿意把资源投向品牌 ，
品牌费 用 占销售额 ５ ％以上的企业 有相 当大 的 比例 。
但 是
要。
而超过一半的 “ 营销导 向心 智”和 “ 销售 导向心智”
的企业每年对 品牌 的投入低于全部销售收入 的 ３ ％或
终端 都 得 到提 升 。 在 中 国制 造 业 走 向国 际 的今 天 ，很 多 企业 都 开始
与竞争对 手的差异化 ，因为在产 品层面行业的 同质化 考虑做 品牌。 以说它们的品牌建设 没有太多功利性 ， 可 水平 已经很高 ，因此为 了争夺顾客 ，金融服务行业希 受众面相对 比较狭窄 ，但是通过加强品牌力量 ，不仅 望通过品牌来帮助区隔竞争对手。银行个人业务的差 可以使产品在质量上获得更积极的联想 ，而且也能帮 异性随着各大银行纷纷改换新招牌 、更新服务环境和 助企业甚至整个 中国制造业获得 国际化 的市场形象。 服务设备 而 日渐显示 出新的变化 ，这些努力除了换来 更好的客户满意度 ，其实也能帮助企业树立好的公众 形象 ， 这在很大程度上反映 了金融行业做 品牌的心态 。 消费 品行业相对于其它行业则更倾向于 “ 品牌导 向心智” ，国际知名的消费品公司最先把品牌 管理 的
ＵＢＳ的然而， 中国的消费品公司并非就可 以高枕无忧了。
的广告中 ，读者总能找到 ＵＢＳ的专业人员悉心听取 消费 品行业的特点就是企业直接面对消费者 ，产品的 客户的要求 ，或是耐心解答顾客的疑问。这种 “ 讲关 好坏 、服务 的优劣 都将被 顾客所 感知和体验。“ 做百 系”的品牌诠释能够 深入到广告 的每个细节 中去—— 年老店 ，树百年 品牌 ”要的不仅是一流的产 品，更是
中国企业的品牌心智
综上所述 ，我们认为，只有守住本源的企业才能 了严 峻 挑 战 ，主要 原 因有 ： 看 见基 业 长青 ，接 近 ３ 岁 的 中 国企 业 应 该 更 多地 理 ０ 解 并 回归 自己的 本源 ，成熟地 运 用 技 术创 新和 精 益制 造 ，而创 造王 者 品牌 ，需 要 更多 的耐 心 和等 待 。国 首先 ，全 球性 经济调 整 引 发 中国 经济 困境 。全 球 化 的一 方面 是 中国制 造 ，另一 面 却是 大 洋彼 岸 的过 渡
还有和谐 、 谦让等等 ， 这些都与企业品牌建设相关联 。 其二 ，中国企业家品牌心智受 “ 毛泽东思想”影
响 ，它 代 表 了国 家政 权 的一 些 主流 的想 法 。这 里 的 关
键词有 ：民生、唯物、奇迹 、诗意等等。所谓 民生 ， 就是要为贫苦大众谋福利，这种思想在我们企业家中
消费，特别是过渡消费廉价产品，形成 中国制造业产
能 大规 模 扩 张。 而伴 随着 经济 衰 退 ， 剩 问题 突显 出来 。 其 次 ，多项 调 整政 策 的 出台 ，如汇 率 改革 、人 民
币升值和劳动法的出台等等 ，增加了企业的运行成本 和社会压力，客观上造成 了企业的困难 ，又和国际金
普遍 存 在 ， 们把 自 己看 作 是救 星 ， 他 要去 救 劳苦 大众 。 所 谓 奇 迹 、 诗意 ，他 们 追 求在 创 造 品牌 时 出 现奇 迹 ， 强 调创 意 、 点子 、灵 感 的作 用 ，而 忽 略这 个 品牌 成 长 背 后 的很 多规 律 ，忽 略 品牌 传播 需要 系 统 的积 累 。 其 三 ，中 国企 业 家 还 受 到 现 代商 业 理 性 的 影 响 。 譬 如 ，他 们 讲究 逻辑 与 因果 、精确 计 算 、务 实 、强调
企业家必备的三大品牌心法
企业家必备的三大品牌心法富尔营销策划机构总经理编者按：在上饶市委和政府的正确领导下，近年来上饶经济蓬勃发展，已然成为赣东一颗冉冉升起的明珠。
面对当前产品同质、渠道变迁的时代，鼓励和引导企业创造品牌，造就更为强大的地域经济发展优势。
为此我们刊登本文，为上饶的企业家们，抛砖引玉。
品牌概念人人皆知，然而对于品牌背后的内涵，真正理解透彻的却并不多。
纵观国内国际经济风云，品牌已经上升到企业战略高度，决定着企业的兴衰存亡。
赢得消费者是企业生存的根本，获得消费者的手段便是品牌！品牌定位战略的核心是心智、分化和聚焦。
心智是品牌的根基，分化是领导品牌的来源，聚焦是品牌力量的保障。
实施品牌定位战略，必须理解这三大品牌要点，因为这是品牌定位战略的内功心法。
品牌的根基----心智品牌，并非商标名称那么简单。
仅仅完成工商注册、在产品上进行品牌标识，根本不是真正意义上的品牌。
没有在消费者心智中完成注册，没有意义！充其量只是一个名词而已，不具备丝毫市场竞争力。
立足心智，才是品牌的根基！心智到底是什么呢？从结果来讲，就是在消费者头脑中留下的印象。
人的记忆是有限的，能记住的，必须是独特的、而且是内心需要的。
每个人都有过类似的情形。
两人相见，其中一人问道，还记得我嘛？被问者一头雾水。
事实是确实见过，就是想不起来。
被问者出于礼貌会表示抱歉。
这，就是心智的问题。
在人的心智当中，为便于对人的识别和记忆，会划出几个区域，如家人、亲人、同学、朋友、老师、同事等等。
之所以没有记住某个人，原因是他没有进入到其中的任何一个心智区域。
在商品世界里，品牌要进入消费者的心智空间，更是困难。
当今社会，信息爆炸。
每天，各种商品信息、广告信息、人与人之间传播的信息，从四面八方纷至沓来。
若是全部接受，人脑定会爆炸，导致记忆混乱。
在这种情况下，人的大脑，便会启动一项功能：选择性记忆，先过滤，然后适当记忆。
这样的话，大部分信息就直接被大脑排除在外。
很多的广告，恰恰成为了这一人脑功能的牺牲品。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案品牌是企业在市场上展示自己的一个重要方式，而品牌心智则是企业品牌在消费者心中的印象。
在市场竞争激烈的同时，如何在消费者心中留下深刻的印象，提高品牌的知名度和美誉度，成为企业需要思考的问题。
因此，构建一个合理有效的品牌心智提升方案显得十分必要。
分析品牌现状在制定品牌心智提升方案之前，先要对企业现有品牌进行分析，以确定企业在消费者心中的知名度和美誉度。
在分析品牌现状时，可以从以下方面进行考虑：品牌理念品牌理念是品牌的核心理念和价值观，代表了品牌的灵魂。
企业应该针对自己的品牌理念进行深入的挖掘和分析。
如品牌的内在价值、品牌的使命、品牌的特色等。
品牌形象品牌形象是消费者对品牌凭借视觉，声音，触觉等感官进行的综合印象。
因此，企业应该对品牌的视觉标识、产品包装、广告形式等进行全方位考察分析。
市场反馈从市场反馈入手是分析品牌现状最常用的方式。
企业可以通过专业机构进行市场调研和分析，了解自己品牌在市场上的知名度和美誉度，产品的市场口碑以及消费者的购买欲望等因素。
竞争对手竞争是市场营销中的重要环节。
企业还需对自己在同行业中的品牌地位和市场占比进行调查和比较。
了解竞争对手的优点、缺点、市场战略等信息，有益于企业发现自身的劣势和优势，并提高自己的竞争意识。
制定提升方案通过对品牌现状的分析，企业可以确定自身在消费者心中的地位，并对自身的品牌形象，品牌价值等方面进行调整和提升。
制定品牌心智提升方案的基本思路：明确目标品牌心智提升计划应该明确企业所要达到的目标，如提高品牌知名度、强化品牌形象、提高品牌美誉度等。
设置明确的目标有助于企业制定更具针对性的品牌提升计划。
确定重点任务在明确目标的基础上，企业应该确定自己在品牌提升方面的重点任务。
如进行品牌形象升级等。
制定营销策略营销活动是品牌提升的重要手段。
在制定品牌提升方案时，企业应该根据自身情况确定正确的推广策略。
包括：选择适当的推广方式、确定品牌宣传重点、目标客户等。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案品牌心智是消费者对于品牌的整体印象，它不仅仅是品牌的知名度、美誉度，还包含着品牌的形象、文化以及品牌与消费者之间的情感联系。
品牌心智在市场营销中起着至关重要的作用，因为它直接决定了消费者在决策购买行为时会选择哪个品牌。
随着市场竞争日益激烈，品牌心智提升已经成为企业必须考虑的一个问题。
在这篇文章中，我们将介绍品牌心智提升方案，帮助企业更好地塑造品牌形象、提升知名度和美誉度、增加品牌忠诚度。
品牌形象打造品牌形象是品牌心智中最关键的一个方面，因为它通常是第一个被消费者看到的，也是最有直观感受的。
因此，企业必须在品牌形象上下功夫，使其与品牌目标、品牌文化和品牌愿景保持一致。
1.品牌名称设计品牌名称是品牌形象中最重要的元素之一，它可以直接表达品牌的特性、文化和愿景。
在设计品牌名称时，企业必须注意以下要点：•简单易记：好的品牌名称必须简单易记，这样才能更容易地被消费者记住。
•独特性：好的品牌名称必须独特，这样才能让消费者在众多品牌中记住自己。
•可读性：好的品牌名称必须具有良好的可读性，这样才能让消费者轻松地读懂它。
2.标志设计品牌标志也是品牌形象中不可或缺的一个元素，它通常是品牌形象中最直观的表现形式。
在设计品牌标志时，企业必须注意以下要点：•简单明了：好的品牌标志必须简单明了，这样才能在短时间内让消费者理解。
•可识别性：好的品牌标志必须容易识别，这样才能使消费者在多种媒介上（如海报、包装）上识别出品牌。
•独特性：好的品牌标志必须独一无二，这样才能让消费者把它和其它品牌区分开来。
品牌知名度提升在品牌知名度提升方面，企业必须让更多的人了解自己的品牌，这样才能有更多的消费者选择自己的产品和服务。
1.多媒体传播如今，多媒体已成为品牌传播的一个主要渠道。
企业可以利用电视、广播、新闻媒体等多种媒介来宣传自己的品牌，吸引更多的目标客户。
2.社交媒体宣传社交媒体已经成为品牌宣传的一种重要渠道。
企业可以通过社交媒体平台如微博、微信等宣传自己的品牌，通过良好的内容营销，吸引更多的粉丝、客户，提高品牌知名度和美誉度。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在竞争激烈的市场环境中，品牌的心智占位是企业取得成功的关键。
略高品牌如何有效地在消费者心智中占领一席之地，成为消费者首选的品牌呢？本文将从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌传播和品牌体验五个方面，详细阐述品牌如何有效地进行心智占位。
一、品牌定位：1.1 精准定位目标群体：了解目标群体的需求和价值观，确定品牌的定位目标。
1.2 突出差异化竞争优势：找到与竞争对手的差异，打造独特的品牌特色，吸引消费者的注意。
1.3 持续创新和优化：品牌定位需要与时俱进，不断进行创新和优化，以保持竞争力。
二、品牌故事：2.1 传递核心价值观：通过品牌故事传递品牌的核心价值观，让消费者产生共鸣和认同。
2.2 建立情感连接：通过讲述品牌故事，与消费者建立情感连接，增强品牌的亲和力。
2.3 建立品牌信任：品牌故事要真实可信，建立起消费者对品牌的信任和忠诚。
三、品牌形象：3.1 规范品牌标识：品牌标识是品牌形象的重要组成部份，要保持一致性和专业性。
3.2 塑造品牌个性：通过品牌形象的设计和传播，塑造品牌的个性，使其在消费者心中树立独特的形象。
3.3 强化品牌认知：通过品牌形象的持续传播和宣传，提升消费者对品牌的认知度和记忆度。
四、品牌传播：4.1 多渠道传播：利用多种传播渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌的暴光度。
4.2 整合传播策略：将各种传播渠道和媒体进行整合，形成统一的品牌传播策略，增强传播效果。
4.3 与消费者互动：积极与消费者互动，回应消费者的需求和反馈，建立良好的品牌形象和口碑。
五、品牌体验：5.1 提供优质产品和服务：通过提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
5.2 个性化定制：根据消费者的需求和喜好，提供个性化的产品和服务，增强消费者对品牌的认同感。
5.3 用户体验优化：不断优化用户体验，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
结论：通过精准的品牌定位、打造独特的品牌故事、塑造专业的品牌形象、有效的品牌传播和提供优质的品牌体验，略高品牌可以有效地在消费者心智中占领一席之地。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案品牌心智提升是指企业在消费者心目中的品牌形象与认知度得到提升的过程。
在现代市场竞争中，品牌心智对于企业的竞争力和市场地位的提升至关重要。
因此，企业需要制定合理的品牌心智提升方案，挖掘和加强自身品牌形象与认知度，从而提升市场竞争力。
1. 了解目标市场首先，企业需要了解目标市场的消费者特征、购买行为、心理需求等情况，为品牌心智提升方案的制定提供依据。
通过市场调研、分析相关数据等方式，可以全面了解目标市场的消费者需求和偏好，制定符合市场需求和消费者认知的品牌心智提升方案。
2. 突出品牌的核心价值企业需要通过产品和品牌宣传，清晰明确品牌的定位和核心价值。
该定位和核心价值应该是符合消费者需求和市场价值的，可以突出企业的特色和优势，提高产品的附加值和影响力，从而提高品牌的认知和品牌形象。
3. 挖掘品牌故事每一个品牌都有其独特的故事和历程，可以通过宣传和讲述品牌故事，加深消费者对品牌的认知和情感认同。
比如，企业可以通过视频、文章、活动等形式宣传品牌故事，讲述品牌背后的创意、故事和品牌形象，从而提高品牌的知名度和影响力。
4. 开展品牌合作品牌合作是品牌心智提升的重要手段之一。
通过与各种社会资源和明星代言人、活动赞助等形式的合作，可以达到品牌形象的宣传和宣传效果的提高。
而且，品牌合作不仅可以与同行业的其他品牌合作，还可以与其他相关行业的品牌合作，从而创造出更多的商业机会和利益。
总结品牌心智提升方案可以从多个方面入手，由了解目标市场、突出品牌的核心价值、挖掘品牌故事和开展品牌合作等方面实施。
品牌心智提升是企业提升市场竞争力和品牌形象的重要手段之一。
企业需要综合运用各种品牌心智提升手段，加强自身品牌形象与认知度，提高市场竞争力。
60条关于品牌心智与用户价值的底层逻辑
60条关于品牌心智与用户价值的底层逻辑品牌心智与用户价值是当代营销领域的重要概念，它们相互作用和相互影响，对于品牌的建立和用户的认同有着重要的意义。
下面是关于品牌心智与用户价值的60条底层逻辑。
1.品牌心智是用户对品牌的认知和印象，是用户对品牌的主观观念和情感体验的集合。
2.用户价值是指用户通过购买和使用产品或服务所获得的实际和预期的益处。
3.品牌心智和用户价值是品牌与用户之间的关系，是品牌形象和用户需求的表现形式。
4.品牌心智和用户价值的建立需要通过品牌营销活动和产品或服务的质量来实现。
5.品牌心智可以通过品牌形象塑造和品牌声誉建立来提升。
6.用户价值可以通过产品特性和价格等因素来体现。
7.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户之间的情感连接和信任关系。
8.品牌心智和用户价值的提升需要了解用户的需求和偏好，并提供相应的产品或服务。
9.品牌心智和用户价值的提升需要建立良好的品牌口碑和用户口碑。
10.品牌心智和用户价值的提升需要持续的品牌建设和市场推广。
11.品牌心智和用户价值的提升需要与竞争对手进行差异化和创新。
12.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户的共同价值和共同利益。
13.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户的情感共振和情感连接。
14.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户之间的互动和沟通。
15.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户之间的长期关系。
16.品牌心智和用户价值的提升需要塑造品牌的个性和形象。
17.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌的权威和专业性。
18.品牌心智和用户价值的提升需要提供个性化和定制化的产品或服务。
19.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户的情感互动和情感共鸣。
20.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌的社会责任感和公益形象。
21.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌与用户之间的互联网和社交媒体的互动。
22.品牌心智和用户价值的提升需要建立品牌的创新和变革能力。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌心智的重要性越来越突出。
品牌心智是指消费者对一个品牌的认知和感受，是消费者与品牌建立情感联系和忠诚度的基础。
因此，提升品牌心智对于企业的长期发展和市场地位具有重要意义。
那么如何提升品牌心智呢？本文将从以下几个方面进行探讨：一、品牌定位品牌定位是品牌心智的基础。
企业需要明确自己的品牌定位，即企业在消费者心中的位置。
在制定品牌定位时，首先要考虑目标消费者群体的需求和行为习惯，根据不同市场、不同消费者的需求，确定不同的品牌定位。
要想做到品牌定位准确，企业需要进行充分的市场调研，了解目标消费者的认知和偏好，从而确定企业的产品定位和品牌定位。
二、品牌名称品牌名称是品牌的重要组成部分，一个好的品牌名称能够帮助消费者更好地记住和识别品牌。
在选择品牌名称时，企业应该考虑以下几个方面：1.与产品、服务相关性强品牌名称应该与企业的产品、服务相关性强，能够清晰地传达企业的核心业务和价值。
同时，品牌名称要简短易记，易于消费者口头传播。
2.独特性品牌名称要独特、创新，避免与竞争对手的品牌产生冲突和混淆。
3.发音顺畅好的品牌名称应该发音顺畅，易于记忆和传播。
三、品牌视觉品牌视觉是传递品牌信息和印象的重要手段。
在设计品牌视觉时，企业应该考虑以下几个方面：1.品牌标志品牌标志是品牌视觉的核心，是消费者识别和记忆品牌的重要标识。
品牌标志要简单、直观、易识别，能够让消费者在短时间内形成品牌印象。
2.品牌色彩品牌色彩是品牌形象的重要组成部分，能够传递品牌的文化和情感价值。
企业应该选择与品牌形象匹配的颜色，并定期更新和调整。
3.品牌字体品牌字体是品牌视觉的重要元素之一，能够传达品牌的性格和风格。
企业应该选择与品牌形象相符的字体，避免使用过于复杂的字体影响消费者识别。
四、品牌口碑品牌口碑是消费者对品牌的评价和交流，是品牌心智的重要组成部分。
企业应该积极管理和提升品牌口碑，以帮助消费者认识和了解品牌。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案品牌是一个企业最重要的资产之一，一个成功的品牌可以为企业带来极大的商业价值。
随着互联网和社交媒体的发展，品牌的重要性变得越来越突出。
品牌心智是品牌提升的关键，它是消费者对品牌的认知和印象，包括品牌的形象、声誉、价值观等方面。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要通过有效的品牌心智提升方案来提高自己在消费者心目中的价值和吸引力。
研究目的本文旨在提出一种针对中小企业品牌心智提升的实践方案，帮助企业提高品牌知名度和认知度，提高品牌的影响力和市场竞争力。
品牌核心理念的明确企业品牌的核心理念是品牌心智中最核心的部分，它是品牌的精髓和灵魂。
品牌核心理念需要通过深入调研和分析来确定，同时需要与企业的业务战略和文化相一致。
企业品牌核心理念应该能够引发客户的情感反应，从而塑造品牌的价值和特色。
品牌定位的明确定义品牌定位是企业在市场中占据特定的位置，并传达特定的信息。
品牌定位需要考虑到目标客户群体的需求、竞争对手的强弱以及企业的核心价值等因素。
通过对品牌定位的明确，企业能够更好地判断自己在市场中的位置，更好地传递品牌信息，并吸引更多的消费者。
品牌形象的升级品牌形象是品牌心智的重要组成部分，它是消费者对品牌的视觉和感官印象。
品牌形象需要与品牌的核心理念和定位相一致，并且需要不断的升级和优化。
企业可以通过重新设计品牌标识、用更高质量的材料制作产品、推出新的广告等方式来提升品牌形象。
企业需要注意的是，品牌形象需要维护并且根据市场和消费者的需求进行调整。
品牌价值观的传达品牌价值观是品牌心智的另一个重要组成部分，它是品牌的核心价值和文化理念。
在社交媒体时代，消费者对品牌的价值观更为关注，企业需要借助社交媒体等平台，通过精准的传播和营销手段，传达品牌的价值观。
通过对品牌价值观的传达，企业能够更好地引发消费者的共鸣，增强品牌忠诚度和认同感。
品牌口碑的管理品牌口碑是消费者对品牌的看法和评价，它会对品牌的声誉产生重要影响。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案1. 背景品牌心智是指消费者在心中对于品牌的认知和印象。
这种认知和印象不仅涉及品牌的产品，还包括品牌的企业文化、形象等方面。
品牌心智是消费者购买决策的重要因素之一，也是企业竞争力的关键因素之一。
因此，企业应该积极提升品牌心智，以赢得更多消费者的青睐。
2. 目标我们的目标是提升品牌心智，树立品牌形象，赢得更多消费者的信任和认可。
3. 方案3.1 品牌定位品牌定位是指企业在市场中的定位和角色。
在确定品牌定位时，需要考虑产品特点、目标人群、市场趋势等多方面因素。
我们建议以“高品质、健康、环保”为品牌定位，强调为消费者提供健康、安全、高品质的产品和服务，同时也关心环境和社会责任。
3.2 品牌形象设计品牌形象是消费者对于品牌的外在表现和印象。
为了树立高品质、健康、环保的品牌形象，我们建议采取以下措施：•品牌Logo设计：采用简单、清晰、具有辨识度的设计风格，突出品牌特点，传达品牌形象。
•包装设计：采用环保材料、简约风格的包装设计，符合健康、环保的品牌形象。
•宣传口号：采用简单、易记、富有诱惑力的口号，强调品牌的关键特点和卖点。
例如，“健康·品质·环保，全球首选”等。
3.3 品牌宣传推广品牌宣传推广是实施品牌心智提升方案的重要手段。
我们建议采用以下方式进行品牌宣传推广：•广告投放：选择合适的媒体平台，投放精心设计的广告，传达品牌形象和卖点。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台，分享品牌的新闻、活动、信息等，与宣传互动，并吸引更多用户关注品牌。
•参加行业展会：选择行业内的重要展会和活动，进行参展宣传，展示品牌形象和产品特点。
•赞助活动：选择与品牌形象相关的活动进行赞助，提高品牌知名度和美誉度。
4. 实施计划4.1 时间安排•品牌定位和形象设计：2周•宣传推广策略制定：1周•品牌宣传推广实施：3个月4.2 投入预算•品牌定位和形象设计：10万•宣传推广策略制定：5万•品牌宣传推广实施：50万5. 结束语品牌心智提升是一个漫长而复杂的过程，需要在定位、形象设计、宣传推广等方面进行持续的努力和投入。
品牌定位的关键研究心智
品牌定位的关键研究心智心智模式三：没有安全感的心智心智之因此缺乏安全感，是因为人们即使做购买这一简单的情况都会有认知风险。
行为科学家认为认知风险有五种形式。
金钞票风险。
（我可能是在白费钞票。
）功能风险。
（它也许没这么奇异，或者没有讲明书上讲得那么好。
）生理风险。
（它看起来有点危险，我可能会因此受伤。
）社会风险。
（我的朋友会如何样看我买着件东西？）心理风险。
（我可能因为买它而有负罪感，如此做会可不能有点不负责任？）当人们自己拿不定主意的时候，他们往往会向不人求助，再下决定。
这也是什么缘故专业传播者至今仍认同最古老的传播方式——认证书）。
因为简单，因此有效。
证书会涉及缺乏安全感心智的几重感情层面——虚荣心、嫉妒心和惟恐落后于众人。
智威汤逊的前任总裁Stanley Resor把它称为“仿效精神”，他讲：“面对那些在品味、知识、体会等方面比我们优秀的人，我们无法不期望自己跟他们做一样的情况。
”往常，当罗马尼亚皇后讲她信任Pond’s（旁氏）冷霜的时候，她在Ladies’Home Journal上的杂志广告收回了9400张赠券。
针对缺乏安全感的心智，还有一个专门好而且专门简单的方法，那确实是领头乐队花车效应“Bandwagon”。
本来乐队花车是一辆装扮得花枝招展的车，上面坐着吹鼓拉唱的音乐家们，走在游行队伍的前面。
今天它象征着任何能招引众人争先恐后跟在后面的潮流或事件。
民意测验和专家顾咨询团能够为领头花车增加权威性。
本田阿库拉：“连续八年被Car & Driver杂志上评为‘最佳车型’的车中，只有阿库拉年榜上有名。
”泰诺：“医院使用泰利诺的频率是任何含有布诺芬品牌的18倍。
泰利诺是医院最常使用的止痛药。
”心智模式四：可不能改变的心智心理家Friedrich Nietzsche写道：“人们对那些跟自己的体会毫无关系的东西能够充耳不闻。
”也确实是讲，我们只学那些跟已存知识有关的新知识。
学习行为理论家把这种现象称为“统觉”（Apperception）。
品牌心智提升方案
品牌心智提升方案背景在今天的商业环境中，品牌的竞争愈加激烈。
而对于企业而言，品牌早已不是仅仅指代一个名称，而是企业的核心竞争力之一。
一个被良好管理的品牌，不仅能够获得更多的市场份额，还能建立客户对品牌的信任和忠诚度。
因此，企业需要通过有效的方式，提升自身在消费者心中的品牌价值。
品牌心智提升方案确定品牌的核心价值和宣传目标在进行品牌心智提升之前，企业需要确定品牌的核心价值和宣传目标。
核心价值是品牌最基本也是最重要的属性，是品牌经营的基石。
而宣传目标则是明确要传达哪些信息，进而影响消费者的决策。
确定了这些内容之后，企业可以通过一系列具体的操作来提升品牌的认知度和受欢迎程度。
优化品牌形象品牌形象是品牌传递给消费者的视觉形象，包括品牌图像设计、标志、包装、广告等方面。
要提升品牌形象，企业需要针对不同的消费群体进行良好的品牌传播。
通过新的宣传策略和方式，提升消费者对品牌的好感度和信任度。
深化品牌文化品牌文化是一个企业在经营过程中所创造出来的独特价值观及其体现方式。
要深化品牌文化，企业可以从员工角度出发进行集体建设，从而提高员工的凝聚力，并树立企业的公益形象。
建立品牌公信力品牌公信力是企业展现其品牌价值和美誉度的一种表现方式。
建立品牌公信力的方式是通过企业的社会责任和公益项目来展示自身的价值。
这不仅能提升品牌的知名度和美誉度，同时也为企业营造良好的社会形象。
打造线上品牌随着科技和社交媒体的发展，品牌也需要和时代保持同步。
打造线上品牌是企业更好地和大众互动的一种方式。
在新媒体时代，企业可以进一步利用社交媒体平台、内容平台、在线广告等方式进行品牌传播。
提高服务质量服务质量是品牌重要的体现之一。
无论是产品的层面或服务的层面，都要有良好的交互体验和服务质量，这样才能树立起品牌的形象。
因此，企业需要在服务质量上下功夫，让消费者对品牌的服务质量有一个良好的认知。
结论品牌心智提升是企业提升品牌价值的关键。
一个被良好管理的品牌，不仅能够获得更多的市场份额，还能建立客户对品牌的信任和忠诚度。
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总之，品牌心智就是品牌管理者智力/经验/意愿的有机体，品牌心智是人与品牌之间交流的那个黑匣子，提升品牌心智，对锻炼职业化品牌管理团队，提升品牌最终收益，有着重要的作用，我们希望有志于创造顶尖品牌的企业对此予以重视，也希望企业立即着手品牌管理团队的心智训练与心智能力的提升。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，赵玉琦 邮箱：
从品牌角度看品牌，恰如坠入镜花水月，难有所收获；从人的角度看品牌，我们就会发现人的心智对品牌的深刻影响。商品的人格化继而发展成品牌资产，不能说没有移情的作用，不论是生产者还是消费者都附加了太多感情在自己喜欢的品牌上，当然我们没有必要把品牌妖魔化，但是强势品牌成长的背后确实需要运作管理团队的强大心智，我们认为品牌心智能改善企业对品牌成本的投入，并提升企业对未来市场的掌握能力。
第五步 一致的品牌内核，卖点与品牌利益的统一性
跑得稳，考验品牌管理团队的对核心价值观坚持的毅力和洞悉事物的能力。说到系统运作品牌，我们就觉得非要建立固定的组织不可，然而这对于中小企业来说是不现实的，我们认为组织成立与否并不能解决品牌是否能够稳定运作，关键在于大家有无一个可以共同分享的价值观念。
STEP 5：“系统运作，跑得稳”——一致的品牌内核，卖点与品牌利益的统一性。
STEP 6：“学会扬弃，放得开”——市场价值观念影响品牌核心概念的再造。
第一步 高屋建瓴，打造强势品牌
站得高，考验了品牌建立者的布局能力。前面我们已经讨论了移情对于品牌的巨大作用，而移情里在两个问题：第一，如何创造一种意境，尽管这种意境是共识或者说引领消费潮流的价值观念？第二，如何使意境在最快的时空中为人所接受？
第三步 服务客户利益中兼顾品牌个性
抓得准，考验着品牌建立者的定位能力。站得高与看得远的实质化就是要抓得准，品牌定位是门学问，可能来自于产品利益，但最终总是趋向于顾客利益，简单说品牌以产品为始，以顾客为终。
在看得远中我们说了品牌选择还是要基于主流群体价值观念的选择，但还是要兼顾品牌的个性的，差异化是现在还是以后都一直重要的品牌管理手段，食品行业的安全、卫生、营养、方便的品牌基本利益一直没变，可是我们看到了差异化带来的品牌个性的价值，如新奇，用手指吃，比如妙脆角；如魔幻，比如长鼻王……
品牌定位讲究的快、准、狠，要求理念打动人心，立即引爆消费，还要兼顾长期利益。品牌定位甚至会影响到LOGO的命名，我们一看DIEHARD这个品牌就信赖了它的电池品质，我们也曾被无数简写品牌所迷惑，大概每个企业都太想成为GE等等，以至于大家没有看到名字定位是为品牌经营服务的，还是品牌经营只为了个简写的名字，做品牌管理忌讳的就是把感觉当现实，但事与愿违，大家还是太喜欢用所有人都喜欢喝（吃、用等）……，这样的字眼及品牌宣导语言了，而不是定位如何减少顾客成本、时间，怎么样从便利的角度思索品牌在产品设计及渠道管理上的价值体系。
传播功能还是传播利益，这是目前国内广告与国际广告存在最大的差异，我们觉得这并不是地域决定的，也不是宏观经济发展程度决定，而是微观市场中行业竞争集中度决定的，竞争充分的市场，就很少需要市场告知或教育，而市场竞争程度是很好判别的，价格是风向标之一，这样说来我们现在的电器产品及电器流通企业，是应该好好思索自己品牌竞争策略了，大家都说低价，价格其实就没有高低了。
品牌心智有其独特的发展梯级，我们认为它遵循着一个和谐的循环：
千里之行，始于足下，英语中也STEP BY STEP的说法，品牌心智并非一蹴而就，而是企业不断定位、运作并优化的一个过程，我们觉得尽管短期品牌可以利用市场空白与机遇（比如第一个抓USP，或者说标王效应）获得一定的品牌效应，但这并不与系统的品牌心智资源矛盾，相反，成熟的品牌心智还会创造品牌发展的机遇。
不论你强调什么样的企业文化和品牌主张，这都不能与主流价值观念违背，价值链传递的是人的共性。恶劣的竞争环境会使品牌介入价格战，产品价值必然要有所流失，于是就形成了恶性循环，价值低于价格，利润不复存在，品牌有了知名度，却拥有不了忠实消费群体，品牌毕竟不等同于产品，品牌利益正是指导产品/技术创新的方向，如果现有获利能力与品牌定位不符合，就要学会重新定位，同时还是要坚持正确的品牌利益观念，学会用知识产权等政策工具保护自我，学会用业务/技术创新来摆脱价格竞争。适应主流观念就要求尽量不要浮躁，以下举个品牌命名的例子，希望厂商不要介意（本文仅仅从字面意义剖析），奇强当然一听就是洗衣服干净、快速、强效，可是这符合我们的主流价值观念吗？品牌传播时我们还仰赖着听觉，如果对方听了了“骑墙”，会不会觉得利益伤害呢？
第六步 市场价值观念影响品牌核心概念的再造
放得开，考验品牌管理者的得失之间的心理承受及转换能力。古代以丰腴为美，现在以苗条为好，这就是说服装、食品等关联行业都必须转换某些品牌概念，这些概念甚至涉及到品牌的核心层面，因为有些品牌共性比如健康不需要再强调了，而是美感。
放得开就是说企业要学会扬弃，基业长青的企业不存在，这个道理说起来如此简单，一劳永逸的品牌也不存在，企业与品牌都必须不断自我否定，为市场为顾客不断自我否定，每一次转型都必须有坚韧意志，还要有独特的眼光，形成系统的市场预测机制，然后又开始一个品牌再造的工程，从定位到运作，过程仍然辛苦。
看得远，要求品牌建立者不要“执迷”。最近大家都在说蓝海，不知道这是否意味着我们过去对细分的过度迷恋，我们总想细分出更多的顾客脑袋里的梯子，最后选择一个大家不知道或者不在意的，悄悄爬上第一位，可是大家都忽视了，顾客脑袋里又能装得下几个梯子呢？大家谈多了市场营销，就觉得标准化生产的不可能，就觉得再也没有主流的价值观念可以被自己抓住了，我们觉得这是品牌心智能力的弱化，甚至可以说是品牌管理者智力上的懒惰。我们老在抱怨再也没有新的业务了，可是网络游戏就这样出来了，因为我们太在乎行业、专业等死框框了，我至今也无法理解葡萄酒商弄的那么多的专业术语，这些对顾客的意义是什么，顾客主流价值是收藏还是联系人与人之间的情感？
做品牌营销是门费脑子的活，我们认为这个道理就像问顾客买与不买和买一个还是买两个的实质一样，需要另辟蹊径，而并非取决多少的工作资历与行业经验，因为用心做品牌和做了多少年的品牌是两个概念，这也解释了麦迪逊的广告人能够让品牌成功的现象。
第二步 不要让细分策略影响了对主流消费群体的把握
立意不高，会让企业作茧自缚，比如传呼机市场业已萎缩，如果企业还在坚持做中国最好的传呼机的话，肯定会与落后技术同时淘汰，所以品牌内核会定义为减少沟通成本，无限通讯技术；立意过高，难免假大空，很多企业经常宣导“真情一片只为您”，这显然缺乏对行业、产品的理解，脱离产品利益的品牌利益，让人觉得不专业，不值得信任。布局者既要把握现实市场的需求，又要有把握未来消费趋势的敏感，品牌心智不光影响到品牌的内核，而且甚至会影响到品牌标志的表现形式，这就可以解释越来越多的企业不再使用图标的现象，日本企业大量的利用英语字母作为企业标志，不光是抓住了记忆的某些规律，而是考虑到了标记与否经典，不是成为一种流行泡泡，过一阵子就让人觉得品牌老化了。
第四步 学会在恶劣竞争环境保护品牌并适应主流价值观念
行得正，就要有做百年老店的气魄。长久的东西与机遇不存在必然关联，尽管我们建立品牌时可能因为抓的点好，可能因为传播的好，可能因为市场实在匮乏该类利益，同时在品牌运作的时候我们不得不承认有很多危险的机遇让人心动，举个例子来说现在热炒的“补钙”，你觉得，钙会越多越好吗，当然了对厂商来说，顾客越补出货越快，但是这就不会对顾客利益产生伤害吗？涸泽而鱼，最终难免鱼无人亡，顾客IQ不至于那么低吧，可能会短期的迷惑，但一旦惊醒，觉得上了当受了骗，还会再买你的产品吗？
首先需要确认的是，大家理解“我们的品牌代表着什么”的概念上是否一致，还要深化品牌传播的长度、频次和方式对品牌形象的影响，品牌卖点可以有许多，但还是要围绕品牌基本价值主张来运作，优秀的品牌在产品、渠道上总是能够切合概念主题，如果不能够切合，就说明品牌偏离了顾客利益，我认为品牌运营如果有境界的话，那么最高境界就是品牌利益与顾客利益合二为一。基本主题往往可以以品牌宣导语言体现出来，而且语言应该还是要关联到产品利益的，通常来说，说利益会比传播功能要好，因为功能总要进化的，而最终给顾客的利益趋向一致，比如“味道好极了”。
更有甚者，把人的价值观分成了那么多种，然后呢自己选一个跳了进去，然后还自诩地说自己把握的顾客需求，并自我感觉很塌实，说实在的谁能说自己把握了需求呢？主流价值观念在哪里？正如汉堡王当年的大声呼喊“牛肉在哪里”。
如果我们做的STP方向太狭窄，那么日后我们的品牌该怎么办？同时传统品牌战略过度依赖于静态的数据与事实，动态的价值观念会带来新的市场机会，也会淘汰墨守成规的品牌心智懒惰者。这里可以说一个关于洗发水的有趣的例子，诸位请看看你身边的美女们还有几个没有染发，甚至你会大声说黑头发在哪里，如果你不是宝洁，拥有多条细分的产品线，你说你的洗发水会让头发乌黑靓丽，请问现在你该怎么生存，品牌视野说的就是这个问题，市场选择只是业务手段，不要影响了你的品牌基本利益，看得远就要有尊重可能的冒险精神，如果市场都等着我们挑一个做，那营销不就没有价值了吗？国际商用机器也会卖了PC业务，如果说这个公司能够看得更远，今天就没有微软了。
STEP 1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造强势品牌。
STEP 2：“视野要广，看得远”——不要让细分策略影响了对主流消费群体的把握。
STEP 3：“定位要准，抓得准”——服务客户利益中兼顾品牌个性。
STEP 4：“把握价值， 行得正”——学会在恶劣竞争环境保护品牌并适应主流价值观念。
NBA品牌基本利益也是运动与生命、激情与活力，但是品牌个性还是非常鲜明的，抛开明星模式不说，还有数字NBA，尽管我们知道运动激情并非可以量化的，但这确实为NBA抓住了大家为事情找理由的基本心态，从而打造了一个坚实的品牌利益。
品牌定位是要变化的，变化的是差异化的性格部分，而不是品牌基本利益。市场上我们看到了保健品作为礼品的市场的萎缩，因为保健品基本利益不是拿来作为礼物的，而且很多国内烘焙厂商也开始售卖“伴手礼”之类的产品，我想这会从礼品整体市场容量对保健品短期获得的份额有所冲击，保健品的品牌定位要开始思考变化了。