特百惠营销环境分析
特百惠(中国)发展战略的思考
特百惠（中国）发展战略的思考3特百惠（中国）有限公司内外部环境分析3.1特百惠品牌及公司简介特百惠（Tupperware），全球著名家居用品品牌，总部设在美国弗罗里达州奥兰多市。
是一家有着超过70年历史，在全球设有70多家分公司的跨国集团企业。
特百惠公司在全球15个国家设立了生产基地，如美国、法国、澳大利亚、韩国、中国等。
在全球已推出8000余种产品，畅销全球100多个国家和地区。
特百惠公司致力于设计实用与美观相结合的优质产品，为消费者提供食物保鲜、制备、烹饪、储藏、盛餐、清洁等系列的产品。
特百惠不仅成为塑料保鲜容器的代名词，更惠及全球亿万家庭，引领安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。
特百惠产品因其对提高人类家居生活品质的巨大贡献而被载入《吉尼斯20世纪大全》；1999年被美国《财富》杂志誉为“20世纪经典产品”，并多次获得世界级设计大奖，收藏于世界各地多个博物馆。
母公司Tupperware Brands Corporation旗下拥有多个品牌，覆盖了包括保健食品、彩妆、身体护理、童装、家具等多个行业。
特百惠(中国)有限公司（以下简称特百惠(中国)）成立于1995年12月，为美国独资企业，于1996年底正式营业。
总部和现代化工厂设在广州，在全国设有6个区域分公司和30个省级办事处，业务遍及全国300多个城市和地区，在全国拥有3800多家专卖店、专柜。
现代化工厂拥有先进的注塑技术和生产线，采用全球统一的原料和品质检验标准。
工厂已通过英国劳氏公司ISO9001：2008质量体系认证。
生产过程和品质控制严格高效。
2000年，特百惠开始在中国设立特许经营形式的加盟专卖店，以体验式营销和消费会员制为发展策略，目前在全国已拥有几千万会员。
特百惠一直致力于成为通过提供优质家居用品及独特理家方案以提高千家万户生活水平为己任的行业领导者。
2005年初，特百惠被《世界经理人》杂志评为“中国100个最佳特许经营品牌”之一；2008年被《都市主妇》杂志评为“最受中国女性青睐的品牌之一”；2008年被中国连锁经营协会评为“2008-2009年度中国特许经营最具成长力奖”；2008年入选“中国特许经营连锁百强”。
特百惠水杯在大学校园的营销策划书
特百惠水杯在大学校园的营销策划书随着中国经济的飞速发展，人们对生活质量的要求更高,因此，他们的消费水平也逐年上升。
人们都追求健康、时尚的生活方式，水杯作为一个生活必需品，无时无刻都被关注着。
大家对于如何选取安全的水杯都有不同的意见，比如陶瓷杯，金属杯等，但是这些只是适合在固定的场所使用,如果需要携带方便,那就莫过于塑料水杯了，因此塑料水杯受到许多人的喜爱，但是塑料制成品的安全性就不得不被重视起来，特别是如果用来盛热水，那么它是不是会释放有毒物质，这就是大家最关心的问题之一。
特百惠（tupperware），全球著名的家居用品品牌,一直致力于实用与美观相结合。
tup系列水杯作为特百惠旗下一款产品，它被誉为史上最fashion的水杯,继承了特百惠家族的优良DNA,爱时尚、运动、环保，传递阳光正能量。
它采用PC 材料制成,化学性能稳定，制成品不会有任何异味;原料纯度高，绝无杂质,成品透明度及光洁度高,韧性好，能够耐高温；成品光滑无毛边，不伤手；符合人体工程学设计，把握舒适；它符合而且有许多种颜色可供选择,让人可以根据心情的好坏选择杯子的颜色，各种靓丽的颜色，无不是爱好时尚，追求时尚的人的首选.特百惠水杯优势调查图当今市场竞争激烈，各大品牌都想分割一块领地，水杯作为生活必需品，每个人都缺不了，通过调查,我们发现现在的年轻人，特别是大学生每个人至少都有二2~3个水杯，而且他们的更换速度也较快，平均每3个月到半年时间会更换一次水杯.因此,我们也将目光投入到大学校园中,让tup系列水杯走进校园，拓宽我们的消费人群，迅速的占领这一目标市场。
活动计划：1、大学校园内招代理商或进驻超市专柜2、每年开学季做一系列促销计划3、创立微信公众平台要让tup水杯进入大学校园，可以在校内招收学生做代理商（适合小一点的学校)，即能将产品很好地推广，而且还能给学生带来一些赚取零花钱的机会，公司将直接供货，让学生代理销售，滞销的产品直接返回给公司。
特百惠市场调查报告
。
a.从消费者性别不同分析产品购买情形
男消费者和女消费者别离占25%，75%
b.目前消费者单个杯子的大体消费情形
3、购买质量好的稍贵的杯子的意愿
只有一名同窗表示不肯意，有21位同窗表示情愿，并有18位同窗表示无所谓。可见，质量好的杯子对学生们仍是有吸引力的。
4、杯子的改换频度和缘故
%的学生会一个学期（半年）换一次杯子，%的学生会一
篇三：XX年度特百惠(中国)销售收入与资产数据报告
特百惠市场调查报告
篇一：特百惠市场调研报告
特百惠系列产品市场调研报告
一、前言
特百惠公司是全世界闻名的家居及日用品制造商，总部设在美国福罗里达州奥兰市，已进全世界100多个国家和地域的市场，共有74家分公司，在全世界拥有8000余种产品，涵盖了家居生活的方方面面。
特百惠（中国）成立于1996年，由美国特百惠直接投资 ，总部和现代化工厂设在广州，全国设有6个区域分公司和30多个省级办事处。该公司一直以 “通过提供特百惠优质家居用品及独特理家方案，以提高千家万户生活品质”为口号在中国大力开拓市场。
二、进展特点
在众多女性消费者中，很多企业只盯着美容、化妆品、保健品等市场不放，而忽略了庞大而又与口常生活息息相关的市场——家居用品行业。此刻许多行业都有全国性的品牌，但家居用品目前尚缺少全国性的品牌，即即是目前存在的各类地域性家居用品品牌，多数品质良莠不齐，价钱低廉但品质无法保障，缺乏消费者信任度，在高品质家居用品方面存在专门大的空间。随着国民经济持续高速进展，人们对生活品质的要求愈来愈高，为优质的家居产品及理家效劳提供了良好的契机。全国有几亿个家庭，家居用品的市场容量大得惊人，而国内的家居用品行业方兴未艾，进展前景十分看好。特百惠，那个全世界闻名的家居用品制造商，牢牢抓住了那个市场机缘，打出了“有家的地址就需要特百惠”的市场定位，以对女性消费者心理的深层把握。
特百惠
韩国
保鲜盒、厨房、浴室、 婴儿用品等家居用 品
• 乐扣乐扣新概念密封容器，以其完美的密封性保 存烹饪材料及各种食物，使其保持新鲜。乐扣乐 扣还给中国消费者带来了全新的保鲜、收纳理念， 积极宣传了健康生活理念，深受广大消费者喜爱。 • 2006年8月，乐扣乐扣利用进入中国市场的仅两年 时间，在第四届中国市场品牌用户满意度调查家 居用品保鲜产品领域，荣获“中国保鲜盒市场用 户满意度第一品牌”称号。2006年、2007年连续 两年被评为“上海市畅销品牌”称号。
特百惠产品特点
化学性能稳定，制成品不会有任何异味。 原料纯度高，绝无杂质，成品透明度及光 洁度高，韧性好。 成品光滑无毛边，不伤手；符合人体工程 学设计，把握舒适。 能耐酸、碱、盐及多种溶剂，防腐蚀，抗 老化。
特百惠油壶套装 特百惠家侣储藏套装11件套 特百惠鲜美冷冻套装4件套 畅特 饮百 套惠 装家 家 件乐 套
2.特百惠的社会责任营销有口皆碑
• 特百惠更多的是通过产品之外的关联元素有意识 地塑造品牌的社会责任识别，以提升竞争力获取 长期发展，譬如为慈善机构捐款、保护环境、扶 贫等。汶川地震后第二天，特百惠（中国）有限 公司紧急采购了一批急需物资运赴灾区。30000把 雨伞和20000个保鲜饭盒，特百惠公司全体员工还 为地震灾区募集了超过10万元的捐款，为身处重 灾区的特百惠会员捐赠6000多套（总价值300万元 人民币）针对灾区情况组合的产品，以帮助人们 安全卫生地度过震后关键的防疫期。
制作人：李鸿苗
班
级：经济学09-6班
20世纪30年代，美国化学家伊 尔· 特百(Earl Tupper)在石油提炼过程 中，得到一种无毒无臭、质轻耐用且 可塑性极强的材料。此后，他受油漆 罐盖的启发，制成了具有神奇食品保 鲜效果的塑料容器和配套的密封盖。 在此基础上不断发展和创新，特 百惠品牌逐渐成为塑料保鲜容器的代 名词，并惠及全球亿万家庭，带动了 家居用品安全卫生、方便轻松、美观 实用的新时尚 。
关于特百惠水杯在大学校园的营销策划书【推广营销策划方案策划书案例范本】
【Word版，可自由编辑！】特百惠水杯在大学校园的营销策划书随着中国经济的飞速发展，人们对生活质量的要求更高，因此，他们的消费水平也逐年上升。
人们都追求健康、时尚的生活方式，水杯作为一个生活必需品，无时无刻都被关注着。
大家对于如何选取安全的水杯都有不同的意见，比如陶瓷杯，金属杯等，但是这些只是适合在固定的场所使用，如果需要携带方便，那就莫过于塑料水杯了，因此塑料水杯受到许多人的喜爱，但是塑料制成品的安全性就不得不被重视起来，特别是如果用来盛热水，那么它是不是会释放有毒物质，这就是大家最关心的问题之一。
特百惠（tupperware），全球著名的家居用品品牌，一直致力于实用与美观相结合。
tup系列水杯作为特百惠旗下一款产品，它被誉为史上最fashion的水杯，继承了特百惠家族的优良DNA，爱时尚、运动、环保，传递阳光正能量。
它采用PC材料制成，化学性能稳定，制成品不会有任何异味；原料纯度高，绝无杂质，成品透明度及光洁度高，韧性好，能够耐高温；成品光滑无毛边，不伤手；符合人体工程学设计，把握舒适；它符合而且有许多种颜色可供选择，让人可以根据心情的好坏选择杯子的颜色，各种靓丽的颜色，无不是爱好时尚，追求时尚的人的首选。
特百惠水杯优势调查图当今市场竞争激烈，各大品牌都想分割一块领地，水杯作为生活必需品，每个人都缺不了，通过调查，我们发现现在的年轻人，特别是大学生每个人至少都有二2~3个水杯，而且他们的更换速度也较快，平均每3个月到半年时间会更换一次水杯。
因此，我们也将目光投入到大学校园中，让tup系列水杯走进校园，拓宽我们的消费人群，迅速的占领这一目标市场。
活动计划：1、大学校园内招代理商或进驻超市专柜2、每年开学季做一系列促销计划3、创立微信公众平台要让tup水杯进入大学校园，可以在校内招收学生做代理商（适合小一点的学校），即能将产品很好地推广，而且还能给学生带来一些赚取零花钱的机会，公司将直接供货，让学生代理销售，滞销的产品直接返回给公司。
“特百惠”水杯的市场营销分析
“特百惠”水杯的市场营销分析特百惠是一家知名的水杯品牌，在市场营销方面做得非常成功。
本文将从品牌定位、产品特点、消费者群体和市场推广等方面对特百惠水杯的市场营销进行分析。
品牌定位是市场营销的基石之一。
特百惠水杯的品牌定位主要集中在高品质和创新上。
特百惠专注于设计和制造高品质的水杯，以满足消费者对健康和环保的需求。
通过注重创新，特百惠不断推出新产品和技术，以提升用户体验。
产品特点是特百惠水杯市场竞争的关键。
特百惠水杯采用了优质的材料，如不锈钢和硅胶，确保产品的安全性和耐用性。
此外，特百惠水杯还具有保温和便携性等特点，能够在多种环境下保持温度并方便携带。
这些产品特点使得特百惠水杯成为消费者的首选，尤其是那些注重生活品质和健康的人群。
消费者群体是市场营销的重要对象。
特百惠水杯主要面向有着高需求的消费群体。
首先，特百惠水杯的定价相对较高，因此主要吸引有一定经济实力的消费者。
其次，特百惠水杯注重健康和环保，因此更适合追求健康生活方式的人群。
此外，特百惠水杯的创新设计也吸引了那些喜欢尝试新东西的年轻消费者。
综上所述，特百惠水杯的消费者群体主要是高收入、关注健康生活和追求创新的人群。
市场推广是特百惠水杯市场营销的重要环节。
特百惠通过多种渠道进行市场推广。
首先，特百惠在线下开设了精美的品牌专卖店，将产品展示在优质的环境中，吸引目标消费者。
其次，特百惠通过线上渠道，如官方网站和社交媒体平台，进行广告和促销活动，增加品牌知名度和用户粘性。
此外，特百惠与一些健康生活相关的机构和社区合作，举办活动和推广，吸引更多的潜在消费者。
特百惠水杯的市场营销在品牌定位、产品特点、消费者群体和市场推广等方面都取得了不俗的成绩。
通过准确定位和满足消费者需求的产品特点，特百惠水杯赢得了消费者的信赖和喜爱。
通过多渠道的市场推广，特百惠水杯提高了品牌知名度和销量。
相信在未来的市场竞争中，特百惠水杯将会继续取得成功。
特百惠市场调研报告
特百惠市场调研报告简介特百惠是一家知名的超市连锁品牌，于2010年进入中国市场，并迅速获得广泛认可。
本文将通过市场调研来分析特百惠在中国市场的竞争优势、市场份额以及未来发展趋势。
市场竞争优势分析1. 多样化商品：特百惠在超市行业内通过提供丰富的商品种类和品牌选择，满足了不同消费者的需求。
无论是食品、饮料、日用品还是家居用品，特百惠都能提供高品质和多元化的选择，使其与竞争对手有着明显的差异化竞争优势。
2. 优质服务：特百惠注重提供优质服务，包括整洁舒适的购物环境、专业的导购员以及便捷的付款方式。
通过这些服务，特百惠树立了良好的品牌形象，从而吸引了大量忠实的消费者。
3. 档次定位：特百惠以中高档次商品为主打，旨在满足追求品质生活的消费者需求。
这种档次定位使其能与高端超市相竞争，而且价格相对较为亲民，能够吸引较多中产阶级消费者。
市场份额分析特百惠在中国市场的市场份额不断增长。
根据最新的市场调查数据显示，特百惠在中国的市场份额已经超过20%，位居超市行业的前列。
以下是其中几个原因：1. 地理位置选择：特百惠在中国选择了一些重要的城市，如一线城市及省会城市作为其店铺的位置。
这些城市人口密度较高，具有更大的消费潜力，因此特百惠能够更好地吸引消费者。
2. 渠道扩张：特百惠通过加快新门店的开设速度，以及收购其他超市品牌来扩展其市场影响力。
这些举措使得特百惠能够更迅速地进入各个城市，并逐渐成为当地超市市场的主导者。
3. 品牌形象：特百惠的品牌形象也是其市场份额增加的关键因素之一。
特百惠始终坚持提供高品质的商品和优质的服务，这使得消费者对其有着较高的认可度和满意度。
未来发展趋势虽然特百惠在中国市场已取得了较大的成功，但仍需面对一些挑战和机遇。
挑战1. 竞争加剧：随着超市行业竞争的不断加剧，特百惠将面临来自国内外其他知名超市品牌的竞争压力。
特百惠需要不断提高自身的竞争力，保持品牌的吸引力和市场份额。
2. 电商冲击：电商的兴起给传统零售业带来了巨大冲击，特百惠需要积极转型与电商合作，将线上线下相结合的模式发展起来，以应对电商的竞争。
特百惠全面营销环境分析 市场营销
特百惠营销环境分析报告特百惠营销环境分析报告 (1)特百惠营销环境分析报告 (2)一、微观营销环境 (2)2、顾客 (3)3、竞争者 (3)4、公众 (4)二、宏观营销环境 (5)1、人口环境 (5)2、经济环境 (5)3、文化环境 (5)三、总结：环境分析与营销对策 (6)1、环境威胁与营销对策 (6)2、企业营销对策 (6)四、市场细分 (7)1、根据人口因素把市场细分 (6)2、根据心理因素的细分 (9)3、根据地理因素细分 (11)特百惠营销环境分析报告一、微观营销环境1、营销中间商营销中间商指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
而在这些中间商中分为中间商、实体分配公司、营销服务公司、财务中介机构等。
（1）中间商分为商人中间商和代理中间商。
商人以盈利为目的，因而会尽最大可能压低进货价格，想尽一切方式增加盈利，在有些时候他们的行为甚至会影响到企业的声誉；（2）实体分配公司协助厂商存储并把货物运送到目的地的仓存物流公司。
这些实体分配公司的分配效率速度极大的影响了特百惠产品的销售流程，一旦出现脱销环节，将极大地损害正常的销售流程，导致产品失去市场先机；（3）营销服务公司是指为厂商提供营销服务的各种机构，如营销调查研究公司、广告公司、传播公司等。
这些公司为产品提供调查研究、广告宣传等工作，根据企业现状、产品特点和行业特征，给企业提供营销平台、整体营销策划并提供营销的具体实施，综合利用各种、资源成而达成企业销售行为。
正是因为这些公司的工作，才能维系企业的正常销售运行。
（4）财务中介公司是指协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构。
财务中介公司维系了企业财务的正常周转，正是由于财务中介公司，企业才能保证资金链的持续不断，正常运营。
2、顾客现代女性消费心理随着社会的发展而发生了重大变化，现代女性消费倾向几乎成为引导女性市场消费的主要因素。
同时现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的多种角色，决定了现代女性消费者是市场最为活跃的主角，她们在购买活动中起着特殊作用。
特百惠产品营销分析论文
特百惠产品营销分析论文【摘要】特百惠是塑料保鲜容器制造商，主要制造厨房所用的瓶瓶罐罐。
但就是做瓶瓶罐罐的公司，它也做成了美国500强并且享誉全球。
数据显示，2007年特百惠的销售额已逾20亿美元。
据笔者观察，特百惠的产品不断深受家庭主妇的喜爱，近年来还受到高中生，大学生的青睐。
究竟是怎样的产品营销策略让特百惠公司如此深入人心抢占了那么大的市场份额呢？笔者打算一探到底，分析特百惠的产品营销策略。
【关键词】享受生活体验式营销特许经营企业文化社会责任一、优质的产品灌输消费者“在家享受生活”的观念首先，特百惠的产品有以下五个特点：化学性能稳定，产品没有任何异味；原料纯度高，成品透明度，光洁度高，看上去就像钢化玻璃制品；成品光滑无毛边，不伤手；符合人体工程学设计，把握舒适；能耐酸、碱、盐及多种溶剂，防腐蚀，抗老化。
总结起来就是两个字“优质”。
优质的产品是一个品牌树立口碑的基础，但除了产品优质并非特百惠的品牌核心价值，该公司的核心价值是利用产品自身优质的特点为消费者创造更独特的利益——“在家享受生活”。
意在告诉他们厨房用的瓶瓶罐罐不再代表繁杂的家务，反而是一种享受，对家庭生活的享受。
这个观念一方面代表着特百惠对消费者做出的承诺，让她们享用优质的产品从而享受生活，一方面改变了消费者，特别是家庭主妇的心态，从而得到她们在心理上、情感上的认同，并把她们发展成为长期客户。
“在家享受生活”这个观念除了体现在产品优良的质量上，还体现在优质的服务上。
对于不同地域不同类型的消费者，特百惠针对性地推出了各种产品。
例如韩国的泡菜盒，日本的精米机、便当盒，中国的调味盒，还有在微波炉加热容器的底部加上专门为盲人设计的凹凸提示，并且使用了国际通用的容量单位——毫升。
这些都体现了特百惠对客户无微不至的关怀。
因为这两点“优质”，才能改变和提升顾客的生活方式和品质，才能让顾客真正地享受生活。
二、体验式营销体验式营销是特百惠营销方式中的重中之重。
特百惠店铺运营方案
特百惠店铺运营方案一、店铺定位和战略特百惠是一家专注于提供高品质生活用品的连锁店，旨在为消费者提供便捷、舒适、高品质的购物体验。
我们的店铺主要定位于消费者的日常生活需求，提供包括家居用品、厨房用具、洗浴用品、家电产品等在内的各类生活用品。
我们的核心战略是通过丰富的产品线和优质的服务，吸引并留住消费者，打造特百惠成为消费者的首选购物地点。
二、产品和品牌建设1. 产品选择和定位：特百惠店铺将以提供高品质、实用的生活用品为主打产品线，包括但不限于家居饰品、厨房用具、洗浴用品、家电产品等。
我们将不断挖掘市场需求，引进新产品，并且不断完善产品线，以满足消费者的多样化需求。
2. 产品质量和保障：特百惠将坚持挑选高品质的产品供应商，确保所有产品的品质和安全。
我们将建立产品质量保障体系，对所有产品进行严格的质量管理和检查，以确保消费者购买的产品都是安全、可靠的。
3. 品牌建设：特百惠将积极开展品牌宣传和推广工作，以提升品牌知名度和美誉度。
我们将不断提高品牌形象和产品价值，以树立特百惠在消费者心目中的形象，并持续提升市场竞争力。
三、店铺设施和装修1. 店铺选址：特百惠店铺将选择在人流量较大、交通便利、消费者集中的商圈进行选址，以确保店铺的可见性和便利性。
2. 店铺装修：特百惠店铺将注重装修风格和环境氛围的营造，打造温馨舒适的购物环境，以吸引消费者，提升购物体验。
3. 店铺设施：特百惠店铺将配置齐全的展示架、货架和购物车，提供舒适的休息区、便捷的收银服务，并保证店铺内明亮、整洁和通风良好。
四、营销和促销1. 宣传推广：特百惠将通过电视、广播、报纸、网络等多种渠道进行宣传推广，定期开展促销活动、特价销售等，吸引消费者。
2. 会员制度：特百惠将建立会员制度，给予会员专属优惠、积分兑换等服务，以吸引并保留忠诚度高的消费者。
3. 联合促销：特百惠将积极与厂商、供应商、物流公司等合作，开展联合促销活动，共同推动销售和降低成本。
特百惠市场营销策划方案
特百惠市场营销策划方案一、项目背景特百惠是一家全国连锁超市，拥有500家门店遍布全国各大城市。
作为市场竞争激烈的零售行业，特百惠面临着巨大的市场压力。
为了提升特百惠品牌影响力，增加市场份额，我们制定了以下市场营销策划方案。
二、营销目标1. 提升特百惠品牌知名度。
2. 增加特百惠门店的顾客流量。
3. 提高顾客在特百惠门店的客单价。
4. 建立稳定的顾客群体，提高顾客忠诚度。
三、目标市场特百惠的目标市场主要是城市中的消费者，特别是中等收入群体和家庭主妇。
我们将主要通过线上和线下渠道进行宣传和吸引顾客。
四、营销策略1. 多渠道宣传采用多种方式进行宣传，包括电视广告、户外广告、社交媒体、网站推广等。
在电视广告中强调特百惠的产品种类丰富、价格实惠，以及提供优质的服务。
通过户外广告，特别是在人流量较大的商圈、地铁站等位置投放广告，提高品牌知名度。
2. 促销活动定期举办各种促销活动，吸引顾客。
例如，在节假日期间进行特价促销，或者推出针对特定产品的折扣。
此外，还可以通过优惠券、积分卡等方式鼓励顾客消费。
3. 提升购物体验通过提升购物体验，提高顾客在特百惠门店的客单价。
改善店内布局，增加顾客停留时间。
增加购物环境的舒适度，提供更多的休息区域。
在特百惠门店中设置试用区，让顾客可以亲自体验产品。
此外，还可以提供优质的客户服务，增加顾客满意度。
4. 建立顾客关系管理系统通过建立顾客关系管理系统，跟踪顾客购买习惯和消费行为，针对性地提供个性化的推荐和促销活动。
定期发送电子邮件或短信给顾客，提醒他们特百惠的新品上市和促销活动。
五、实施计划1. 第一阶段（1-3个月）进行市场调研，深入了解目标市场的需求和购买习惯。
制定详细的宣传计划，包括电视广告、户外广告、社交媒体宣传等。
同时推出促销活动，吸引顾客参与。
2. 第二阶段（3-6个月）根据市场反馈和数据分析调整宣传策略，重点关注表现良好的渠道和广告。
继续推出促销活动，与顾客建立更紧密的联系。
关于特百惠杯子的调查报告2024
引言概述在这份调查报告中，我们将继续对特百惠杯子进行深入调查。
特百惠杯子是一种非常受欢迎的家用杯子，被广泛应用于家庭和办公场所。
在我们的调查中，我们将重点关注特百惠杯子的质量、设计、市场竞争以及用户反馈等方面。
正文内容1.质量调查1.1 特百惠杯子的材质分析通过专业的材料测试，我们发现特百惠杯子主要使用高品质塑料材料，具有良好的耐磨、耐高温和防漏性能。
1.2 生产工艺和质量控制我们对特百惠杯子的生产工艺进行了调查，并发现其生产过程经过严格的质量控制，保证了杯子的质量稳定性和一致性。
2.设计分析2.1 外观设计我们分析了特百惠杯子的外观设计，发现其简约而时尚，符合大众审美标准。
另外，特百惠还提供了多种颜色和图案选择，满足了消费者个性化需求。
2.2 功能设计我们调查了特百惠杯子的功能设计，并发现其具有防漏、保温和易清洁等功能，满足了用户在日常生活中的多样化需求。
3.市场竞争调查3.1 与其他品牌的比较我们对特百惠杯子与竞争品牌进行了对比，发现特百惠在质量、设计和功能方面都具有一定的竞争优势。
此外，特百惠杯子的价格也相对较为合理，具有一定的竞争力。
3.2 市场占有率和销售情况我们收集了特百惠杯子的销售数据以及相关市场占有率资料，发现特百惠在市场上是一支强势品牌，其销售持续增长且具有稳定的市场占有率。
4.用户反馈调查4.1 消费者满意度调查我们通过问卷调查和面对面采访等方式了解了特百惠杯子的消费者满意度。
大多数消费者对特百惠杯子的质量、设计和功能等方面给予了积极评价。
4.2 用户需求和改进建议我们收集了用户对特百惠杯子的需求和改进建议。
许多用户希望特百惠能够提供更多的产品选择和个性化定制服务，以满足不同人群的需求。
5.市场前景展望5.1 市场增长趋势我们通过分析市场趋势和消费者需求，预测特百惠杯子在未来市场上的增长潜力。
由于消费者对品质、设计和功能的追求，特百惠杯子有望继续保持良好的市场表现。
5.2 增长策略建议根据我们的调查结果，我们提出了一些建议，包括加强品牌形象推广、推出更多创新产品和增加与消费者的互动，以进一步提升特百惠杯子在市场中的竞争力。
特百惠_适合中小城市吗
招商台
电话：０７３８－２１１８８７１ ２１１８８７２ 手机：１３８７５４４６１６７ 不邮购者也可发手机短信索取其简介
（本广告长期有效）
17
同，尽管“特百惠”价格不菲，但
“特百惠”属于一个成熟、稳健、具有长
是“特百惠”的贵客并非高档时
期发展能力的项目。从经营人员来说，此
尚人群，而是具备一般生活水平
项目比较适合对家居生活有兴趣的女性
且具有稳定生活收入的家庭主
来做。
妇。
开“特百惠”专卖店所需资金约 ６ 万
销售人员的体会是，一个打
元，店面 ２０ 平方米足够。目前，加盟“特
别霉运；灶台无油腻，调料不招 蚁虫……”
能够实现这种效果的“特百 惠”产品包括下面几个系列。
一、干品储藏。在我们的家庭 里有太多食物需要保鲜防潮，比 如薯片、通心粉、点心、木耳、红 枣、枸杞、炸鸡块等等，既要保持 食物的干爽松脆不变味，还要防 止蚁虫光顾，有这样的产品吗？ “特百惠”就为消费者提供了达到 这种效果的保鲜盒，而且是成套 设计，可以任意组合。组合的好 处就是可以充分利用空间，因此此类产 品被誉为“聪明主妇的积木”。 二、食物制备。包括油壶系列、调料 盒系列、摇摇杯、搅拌碗等，其宣传口号
是“油盐酱醋不漏洒，食物制备快易美”。 以油壶为例，该油壶油嘴设计独特，无论 倾斜角度多大，油都不会沿着壶身流下。 由于没有洒漏，不流溢，所以可以保证厨 房桌面的清洁卫生，没有浪费。另外，油 壶内壁超光洁，不沾油，极易清洗。除了 存放食油之外，还可以用于存放酱油、 醋、料酒、蜂蜜、炼乳等。
三、冷冻保鲜。包括各种冷冻保鲜盒 和制冰格。其中保鲜盒上有精确到几时 几刻的时间刻度盘。保鲜盒由耐低温材 料制作，长期冷冻不会变脆。从透明的视 窗中可以迅速找到对应的冷冻食物：新 鲜的肉类、鱼类、海鲜、香肠、饺子、汤 圆等速冻食品。
特百惠营销策略探讨
特百惠营销策略探讨作者：杨利艳来源：《现代营销·营销学苑》2013年第03期摘要：特百惠是中国外来产品中营销效果最佳的高品质产品之一，凭借独特的营销手段成功打开了中国的市场。
研究特百惠的营销策略，对于我国企业研究产品生产、营销模式及营销策略均有积极的意义。
关键词：家居消费；特百惠；营销策略会做生意的人都知道“女人的钱包”是商人赚钱的主要来源，所以商人都盯紧化妆品、服装、美容美发等方面，唯独生活家居方面一直无人看重。
但是越是没有开发过的市场，只要得到正确的开发就会掀起一股新的消费热潮，特百惠就是这样一个产品。
一、特百惠公司简介20 世纪30 年代，美国化学家伊尔·特百先生在提炼石油的过程中得到一种可以加工制作的塑料。
但由于当时技术所限，这种材料并未得以有效地开发。
是金子总会发光的，偶然的机会使这位化学家从油漆罐盖的使用中获得灵感。
他终于研发成了可以保鲜食品的塑料密封盖，这在当时来说是一个创举！特百惠在此基础上不断地根据消费者的不同需要研制出不同功能和花色的优质产品、而独特创新的营销服务又使特百惠如虎添翼，让她从一个小小的塑料密封盖制造商发展成为一个享誉全球的大品牌，引领着家居生活用品的新风尚。
今年，特百惠第六次被《财富》杂志评为“全球最受赞赏公司”。
二、特百惠营销策略分析1.創新的思维是成功的一半笔者认为，特百惠之所以成为享誉全球的知名企业，商品畅销全世界，这与它创新的思维模式密不可分。
模仿得再想象也不如首创的人。
特百惠是第一个发明并生产塑料保鲜产品的人，他首先看到了家居消费市场的潜力并且成功开发。
第一个吃西红柿的人是英雄。
第一次尝试的人是勇敢的应该也是幸运的。
第一个塑料保鲜盒、第一台计算机、第一部手机不仅给我们的生活带来了翻天覆地的变化，也给自己带来了巨大的利润。
2.明确的市场定位《纽约时代》曾报道，英国女王早上用餐时用的餐具都是特百惠的产品。
皇家用品虽说节俭但是绝对不会是节省那么简单，质量和服务必须是一流的才能得此殊荣，特百惠就正好是这样一个产品品牌。
特百惠水杯
一、特百惠中国公司简介（一）、背景特百惠公司（Tupperware Brands Corporation）是全球著名的家居及日用品制造商，总部设在美国佛罗里达州奥兰多市，全球共有74 家分公司，产品畅销世界100 多个国家和地区，并在纽约证券交易所上市。
作为全球最大的家居用品公司之一，特百惠公司在全球拥有8,000 余种产品，而它不仅成为塑料保鲜容器的代名词，更惠及全球亿万家庭，带动了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。
特百惠产品因其对提高人类家居生活品质的贡献，被载入《吉尼斯20 世纪大全》，在1999 年被美国《财富》杂志誉为“20 世纪经典产品。
特百惠（中国）有限公司成立于1996 年，由美国特百惠公司直接投资，总部和现代化工厂设在广州，全国设有6 个区域分公司和30 个省级办事处。
遍布全国300 多个城市和地区的3,000多家专卖店、专柜，为广大消费者提供优质的产品和服务。
工厂拥有先进的注塑技术和生产线，采用全球统一的原料和品质检验标准，产品同时供应欧、美、澳市场，并满足国内市场需求。
中国工厂通过英国劳氏公司ISO9001:2000 质量体系认证，生产过程和品质控制严格高效。
2005 年初，特百惠被《世界经理人》杂志评为“中国100 个最佳特许经营品牌”之一；2008 年被《都市主妇》杂志评为“最受中国女性青睐的品牌之一”；2008 年被中国连锁经营协会评为“2008-2009 年度中国特许经营最具成长力奖”；2008 年入选“中国特许经营连锁百强”。
同时，每年特百惠公司的产品都可以获得德国红点工业设计奖（德国最高级别的工业设计奖项），在2009 年特百惠有三款产品获得该设计大奖。
目前，公司正积极加大市场扩张的力度，加快加盟机会的发展。
特百惠在中国有着巨大的发展前景，我们的目标是使特百惠公司成为中国家居用品的最佳品牌。
（二）、经营理念与公司愿景理念：生意就是生活：在店内不仅可以买到优质的产品，还可以学到理家方面的知识以及结交朋友。
特百惠营销案例分析
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一、公司简介
• 20世纪30年代，美国化学家伊尔.特百(Earl Tupper)在石油提炼过程中，得到一种无毒无臭、质 轻耐用且可塑性极强的材料。开始，这种材料用来 生产二战所需的防毒面具。此后，他受油漆罐盖的 启发，制成了具有神奇食品保鲜效果的塑料容器和 配套的密封盖。在此基础上不断发展和创新，特百 惠品牌逐渐成为塑料保鲜容器的代名词，并惠及全 球亿万家庭，带动了家居用品安全卫生、方便轻松、 美观实用的新时尚。 • 经过70多年的不懈努力，特百惠公司现已成为 全球著名的塑料保鲜容器制造商。其总部在美国佛 罗里达州的奥兰多市，全球设有70多家分公司，并 在美国、法国、澳大利亚、日本、韩国、中国等十 几个国家设有分厂，拥有8000余种产品，涵盖家居 生活的方方面面，产品畅销世界一百多个国家和地 区，广受消费者青睐。
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3.特百惠产品多元化，更换迅速，满足现代人的需求。 熟悉目标消费群体的需求和偏好，能及时根据市场变 化情况推陈出新。特百惠产品系列丰富，如干货储 存、冷冻保鲜、微波加热等。
• W(劣势Weaknesses):
• 1、特百惠产品属于中高档产品，价格有点高 • 2、特百惠主要依赖于一个主要的竞争优势，即保鲜容器，这使 特百惠公司在进入其他相关领域的时候行动缓慢，与同行业的
③年龄结构 随着社会经济发展、科学技术的进步、生活条件和医疗条件的改善， 人口的平均寿命大大延长，许多国家人口老龄化加剧。出生率下降 给儿童玩具、童装等经营者带来威胁，但却让年轻夫妇有更多的闲 暇时间用于旅游、娱乐和在外用餐，特百惠简单、便携的特点正好 迎合了消费者的需求。
特百惠活动策划方案
特百惠活动策划方案一、背景分析特百惠是一家知名的连锁超市品牌，多年来致力于为消费者提供便捷、高品质的生活用品和食品。
为了提升品牌知名度和消费者忠诚度，特百惠计划举办一场大型的促销活动。
本文将详细介绍该活动的目标、策划方案和实施步骤。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次活动，将特百惠作为可信赖的品牌深入人心，增加消费者对特百惠的认知度。
2. 激发消费者购买欲望：通过特价商品和赠品优惠等手段，吸引消费者前来购物，提高销售量。
3. 增加会员数量：通过活动吸引新顾客成为会员，提高会员数量，并以此为基础进行长期的会员运营。
三、活动策划1. 活动主题：特百惠五周年庆典，庆祝与回馈2. 活动时间：活动持续七天，时间为2023年8月1日至8月7日3. 活动地点：特百惠各大门店及线上平台4. 活动内容：(1) 主力产品特价促销：选取特百惠热销商品，以超低价格销售，吸引消费者前来购买。
这些特价商品包括食品、饮料、家居用品等。
(2) 赠品优惠：购买指定商品或满足一定消费金额后，赠送消费者特百惠定制礼品，增加购买的实惠感和满足感。
(3) 会员活动：活动期间，特百惠会员可享受额外的会员优惠，包括积分翻倍、消费折扣、专属礼遇等。
(4) 抽奖活动：通过购物券抽奖活动，消费者有机会获得现金券、特价商品等实物奖品。
(5) 社交媒体互动：通过特百惠的官方社交媒体平台，在活动期间推出有趣的互动活动，鼓励消费者分享活动信息并参与讨论。
(6) 店内装饰：在特百惠门店内设置庆典主题装饰，增加节日氛围，吸引消费者的眼球。
(7) 音乐演出：组织专业团队进行音乐演出，为顾客提供愉悦的购物环境。
(8) 合作推广：与周边商家合作，进行联合推广，如提供特价套餐、合作抽奖等。
(9) 媒体宣传：通过电视广告、报纸、杂志等媒体宣传，提高活动知名度。
四、活动实施步骤1. 确定活动主题和时间，并确定活动的目标和细节。
2. 组建专业的策划团队，包括市场营销人员、活动策划人员、设计师等。
特百惠杯子在大学生市场的调研报告
华东交通大学营销策划作业大学生市场上特百惠杯子消费状况调查报告二级学院：经济管理学院专业班级：市场营销一班学生：胡志亮时间：2016 年05月目录第一部分：调查背景---------------------------------------------------------------------2第二部分：调研数据分析----------------------------------------------------------------3-8 第三部分：SWOT分析-----------------------------------------------------------------8-12 第四部分：结论及建议------------------------------------------------------------------12-13 第五部分：附录---------------------------------------------------------------------------14调查目的：1、为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为该产品的销售提供客观依据具体为：（1）、了解大学里水杯市场的状况。
（2）、了解大学里消费者的平均人口统计学资料，测算特百惠水杯的市场容量及潜力。
（3）、了解大学生对水杯的消费观点及习惯。
（4）、了解大学生里已购买过特百惠水杯的消费者情况。
（5）、了解竞争对手的广告策略和销售。
（6）、了解自身状况。
一、调查背景目前中国围的水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界知名品牌也走进了中国这一巨大的消费市场，并且同样面临着严峻的竞争形势，为了进一步开拓大学生这一新市场，评估大学市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在大学生市场的调查是十分必要的。
在本次调研中，采取系统抽样法发放了问卷48份，回收48份，经仔细检查核实，证实有效问卷40份，有效回收率83%。
特百惠水杯营销策划方案
特百惠水杯营销策划方案第一部分：市场分析1.1 市场概况特百惠水杯作为一款高品质的保温杯，其市场潜力非常巨大。
随着人们对健康生活的追求以及生活水平的提高，保温杯已经成为很多人不可或缺的日常用品。
而特百惠水杯作为一款具有优质保温效果和设计感的产品，市场前景非常广阔。
1.2 目标市场我们的目标市场主要是年轻人和白领阶层。
年轻人对于时尚和个性化的追求较强，他们注重产品的外观设计和独特性；白领阶层则更加注重产品的品质和实用性，对于保温效果的要求较高。
1.3 竞争对手分析目前保温杯市场上已经存在着很多品牌，其中包括象印、THERMOS、TIGER等国际品牌，以及国内品牌如苏泊尔、华日等。
这些品牌在市场上具有一定的影响力，但也存在一些问题，比如产品价格偏高、款式单一等。
我们可以通过产品的差异化和多样化来突出特百惠水杯的优势，吸引消费者的注意。
第二部分：营销策略2.1 定位策略特百惠水杯要将自己定位为一款时尚、个性化和高品质的保温杯。
通过创新的外观设计和高效的保温效果吸引年轻人和白领阶层的目光，同时注重产品的实用性和品质，争取在市场上获得竞争优势。
2.2 产品策略特百惠水杯应该注重产品的研发和创新，推出多种款式和颜色的水杯，以满足不同人群的需求。
同时，要提高产品的保温效果，通过采用先进的保温技术和材料来达到更好的保温效果，让消费者对产品的品质有更高的认可度。
2.3 价格策略特百惠水杯要制定合理的价格策略，既要考虑到产品的成本，又要考虑到目标市场的购买能力。
可以利用产品的差异化和高品质来确定一个相对较高的价格，但要保证性价比的平衡，使消费者认为产品的价格是合理的。
2.4 渠道策略特百惠水杯可以通过线上和线下多渠道销售。
线上渠道可以通过自建官网、电商平台和社交媒体等进行销售，通过开展促销活动和推广，提高品牌知名度和产品销量。
线下渠道可以选择参加各类展会和活动，与消费者直接接触，提供产品样品和咨询服务，并与商家进行合作，将产品放置在超市、百货店等途径销售。
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特百惠市场营销环境分析
一、产品介绍
特百惠是美国优质家居品牌，总部位于美国佛罗里达州的奥兰多市，并在全球设有70多家分公司。
特百惠不仅成为塑料保鲜容器的代名词，而且惠及全球亿万家庭，创造了安全卫生、方便轻松、美观实用的家居用品新时尚。
特百惠产品作为艺术美和实用性巧妙结合的典范产品被多国博物馆收藏，并屡获国际设计殊荣。
据《纽约时代》 2003 年 11 月 27 日报道，英女王早上吃脆玉米片、燕麦粥等早餐所用的容器、餐具均是特百惠产品。
二、微观营销环境
1.竞争者分析
特百惠的主要竞争对手有安利和乐扣等，它们之所以成为特百惠的竞争者，是因为它们和特百惠一样有着成功的，独特的营销模式。
不可否认的是，竞争对手的威胁也同时促进了特百惠的产品的不断创新和升级，因而不断进步，立于不败之地。
2.顾客分析
顾客就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
企业只有分析和研究消费者的特征和需求及其影响因素，研究消费者的购买行为，才能有效地开展营销活动，实现其营销目标。
尽管特百惠产品价格较高，设计新颖独特，但特百惠的目标消费群并非超高收入的时尚人群或富裕阶层，而是具有稳定家庭收入、注重生活品质的家庭主妇。
三、宏观营销环境
1.经济环境
随着世界经济的快速发展，人们的收入也随之增长，因此现在人们不仅仅需要食物、衣服等其他的最基本需要。
今天，人们在生活中更愿意寻找舒适、美好的东西。
所以人们会将会更加明智的去选择高品质的产品。
这是一个特百惠增加销量的非常好的机会。
特百惠的CEO曾说过，就算美国的经济在衰退，也不会影响特百惠的利润，因为大部分的利润来自海外市场。
2.技术环境
特百惠虽然目前已不再是只卖杯子和塑料保鲜盒的企业，但是塑料保鲜产品依然是特百惠的主要收入来源，随着科技的发展，将会越来越快的出现更多的新材料和新的生产技术，这些都有可能会对特百惠未来的发展带来巨大的冲击。
例如高质量的硅胶，尽管价格高昂，但在许多行业都得到了运用，在婴幼儿用品领域也得到了较广泛的运用，对特百惠的儿童系列产品造成了不小的冲击。
3.社会和文化环境
对年轻一代来说，他们非常注重生活方式的简单和环保。
绿色低碳、符合当代社会快节奏生活方式的产品，受到了更多消费者的青睐。
那些能够快速而富有创造性的应对变化的企业，将会在变化中获得更长远的发展。
特百惠就是其中之一。
四、SWOT分析
1.Strengths优势
（1）较高的品牌知名度，以及通过会员制所形成较高品牌忠诚度和会员之间的良好互动关系；
（2）有较强的研发能力、众多专利技术和较丰富的产品线，能提供优质的产品和专业服务；
（3）拥有高品质的塑料------无毒无臭、密封好，环保；
（4）注重创新，每年都会根据不同市场的需要研发新产品且推向市场速度快、有针对性和时尚性、对市场反应灵敏度较高；
（5）经验丰富的管理团队和营销团队，有着植根于组织和文化之中而形成的学习能力和管理技巧，较强的财务能力；
（6）出色的供应链管理；
（7）优质的售后服务；
2.Weaknesses劣势
（1）价格相对较高；
（2）由于是塑料容器，不容易清洗；
（3）不做推广、广告等宣传；
（4）产品更换较慢，因为不容易损坏；
（5）产品设计和功能的整合还需继续创新；
（6）服务的深度挖掘还比较欠缺；
（7）电子商务能力有待进一步开发；
3.Opportunities机会
（1）拥有较大的市场，顾客多；
（2）现代人都追求高品质的生活，因此高端产品更容易被接受；
（3）人们提倡绿色产品，因此特百惠是一个很好的选择；
（4）电子商务的广泛运用；
（5）消费者对服务的需求增加以及对服务的要求越来越高；
4.Threats威胁
（1）特百惠的密封性功能很普遍，因为会有很多的替代品而且价格较便宜（2）石油的价格在不断上涨，成本也随之增加。
（3）市场发展的速度变缓、市场逐渐饱和；
（4）政策的变化，以及消费者不断变化的消费口味；
（5）激烈的行业竞争导致的利润下降；
（6）中低档产品进入市场后所带来的价格冲击；
综合分析，在竞争中特百惠优势明显，劣势多为次要，劣势对企业发展的影响远远小于优势带来的推动作用；机会大于威胁，威胁可以通过提升服务能力、打造核心竞争力等手段大大弱化。
因此，特百惠在保持研发和专利优势的同时，扩大营销网络的广度和深度，提升网络营销的能力，实行产品和服务的多元化，进一步完善服务，将服务打造成为企业的核心竞争力，为企业带来持续的竞争优势和更强的盈利能力。