问卷分析报告

调查问卷分析报告

一、前言

本次调查针对25-45岁的目标消费对象，通过问卷调查，采取随机发放问卷的形式，于3月5号投放共50份问卷，3月6日回收问卷50份，有效问卷占100%。我们将这50分问卷的数据全部用于数据分析与统计，并根据调查结果得出一些结论，并提出相关的建议。

二、数据统计与分析

1.调查对象

本次调查参与的人员中大部分是来自浙江的，还有极个别的人员来自于山东、北京、广州等地方，女性占56%，男性占44%。其中，25－30岁的人占有60%，31-40岁的人占有24%，41-45岁的人占有16%。

2.调查对象的亚健康状态

被调查者的亚健康状态：56％的被调查者都有睡眠不足的表现，其次就是肠胃不适的人，占据了34%。其余还有26%的人有慢性咽炎，24%的人肝火旺，4%的人患有高血压，而患有高血脂、高胆固醇、高血糖、高尿酸的人各占据了2%，还有20%的人处于其他的亚健康状态下。根据以上的数据可以直观的看出，当今社会的青年和中年群体可能受生活压力的影响，绝大部分人的健康状态不佳，主要表现为肝火旺，肠胃不适，睡眠不佳，慢性咽喉炎。

3.调查对象的饮水习惯

被调查对象中，绝大部分人喜欢喝白开水和茶，有16%的人喜欢喝果汁，14%的人喜欢喝饮料，12%的人喜欢喝咖啡，但只有绝少部分人喜欢喝保健品。根据以上数据可以知道，虽然保健饮品进入人们的生活已有很长时间，但在青年和中年群体中喜欢喝的人比较少，最受欢迎的还是白开水。

4、调查对象对中药滋补品的熟悉度或接受度

被调查对象中，有66%的人熟悉或能接受人参和枸杞，58%的人熟悉或能接受燕窝，熟悉或能接受虫草、石斛枫斗、三七、川贝的人分别占了38%、36%、30%、28%，只有8%的人熟悉或能接受玛咔。根据以上数据可知，青年和中年群体对于市场上的一些常见的中药滋补品的熟悉度较高。

三、结论

由于此次产品投放主要针对江浙沪，因此我们对江浙沪问卷资料进行总结。本次调研男女比例相近，25-30岁的人占比相对较多，达百分之六十，而31-40岁，41-45岁的相对偏少。然而，我们在本次问卷中总结发现，所有人或多或少都存在着一些亚健康状态，尤其以睡眠质量不佳以及肠胃不适居多，另有肝火旺，慢性咽喉炎以及其他病症。因此，此次产品主打功能应以治疗睡眠不足、提神醒脑为主，市场更广阔，产品接受度更佳。在调查中可以发现，人参，燕窝，枸杞等中药材更广为人知。恰好人参对睡眠质量不佳有极其出色的疗效，也更容易打开消费者的大门。

随着人们对生活质量要求的提高，我们可以发现白开水等天然饮品更为大多数人所接受。相反果汁饮料等饮品在中青年的生活中的比重渐渐下降，尤其是保健品，更为大部分人所不接受。因此，我们此次推出的产品应着重介绍产品的便捷性与功效性，才能更好的为消费者所接受。以上便是此次问卷调研中所总结出来的相关结论。

四、意见与建议

①我们所要推出的保健品应着重在治疗睡眠的效果上作出重要说明，以及对肠胃起到舒缓作用有一定帮助。

②大部分人习惯于喝白开水，因为白开水对人健康有益，而且免费。所以我们在宣传策略上应该不要过多将这款保健品和其余饮品作比较，而是应该突出它的好处。可以突出“喝白开水有益健康，但是加入我们的保健品效果会更好”的主题思想。

③中青年龄段的消费者对于补品的认知度比较高。但是或许他们对某些补品并不

熟悉，我们可以从调查者认知度较高的补品下手，采取最佳配比，既能够广为人知和接受，又能将效益最大化。

④保健品相对其他饮品中老年化趋势比较大，而且价格相对较高。我们可以采取小包装取，并且适当在包装上采取明亮一些的色彩，这样既可以适当降低消费者对于“大包昂贵”的认知，又能通过鲜亮色彩吸引一些青年人。

⑤众所周知，，一些诸如雪梨等食品炖熟后可以治疗咳嗽等不适症状，但是要控制火候以及加入糖分多少，这就显得比较麻烦，我们要突出我们的保健品“配比均衡，方便快捷”的理念。

组长：朱袁颉

组员：王坚连王梦婷许吕栋钱炜