品牌边际效应
边际效应
品牌延伸的前提： 1、主但能业品 够牌采地延用位伸和稳并取固不得。是成任 功何的企，业在都实 2、品施牌品牌足延够伸强过大程。中有从许“多产值品得品
牌”探升讨的华问为题“。价值品牌”。
• 延伸的冲动来自缓解短期利润压力和自我 膨胀和品牌需要。是否能够进行延伸？前 提是：主业是否处于领先地位，是否有足 够的资金和人才储备进行新产品或新行业 的延伸。否则，1+1=-2，不仅新业夭折， 甚至导致主业下滑。
爱疯5 肖定雅 张燕 邰惠 章玉雯 缪梦
我们向往事物时,情绪投入的越多,第一 次接触到此事物时的感情体验也越强烈 但 第二次接触时,会淡一些,第三次,会更淡…… 以此发展,我们接触的事物的次数越多,我们 的感情体验也越为淡漠,一步步
趋向乏味.
1.教育的边际效应
小时候，老师告诉我们每个人 心中都有2个小人， 一个是勤 奋小人，另一个是懒惰小人。 两个小人经常打架。 小学的 时候，两个小人平分秋色 ， 上了中学 勤奋小人经常被打 得鼻青脸肿 。到了大学，我 发现两个小人不打架了， 原 来勤奋小人挂了……
• 任何一个教育活动，初始阶段 教育对象接受相关信息的效果 最高，然后随着时间的推移逐 渐降低，最后达到一个饱和点。 超过了这个点，教育对象将产 生抵触心态。
2. 科技的边际效应
为了解决宇航园在太空失重的情况 下书写问题，美国投入了上亿元，最 后研发出了特殊的圆珠笔。
而前苏联却在没有投入的情况下，巧 妙地解决了问题：让宇航员带支铅笔 上天。
太子奶做童装就不适合。因为其主业 为二线品牌，明显实力不够；娃哈哈做童 装，最高兴的是可口可乐总裁，他已经把 娃哈哈从其竞争品牌的“黑展的时代，在科教兴国 的方针下，在科技作为生产力的理论指 引下，我们如果进入“惟科学论”的思 维模式，最后很有可能，就是撞在“边 际效应”南墙上。
品牌效应的组成
品牌效应的组成
品牌效应有以下几方面：
1．聚合效应
品牌产品在市场上拥有一定的占有率，同时它的知名度与美誉度都很高，促使企业不断壮大，进而企业会进入多个市场，但在进入的市场中会有许多固有的早期品牌，企业可以凭借着强大的品牌优势，依靠企业的规模，兼并已有的品牌，逐步形成品牌垄断。
2．扩散效应
这种效应颇似“爱屋及乌”的结果，是指企业品牌在消费者心目中有着极好的印象，进而消费者对企业产生好感与信任，当企业以原有品牌打出新产品之后，由于消费者对原有品牌及企业整体的好感，进而接受企业的新产品。
3．磁场效应
这是指企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后，在消费者心中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚。
消费者认为：本品牌的产品
可靠，质量好，买此种产品，是一种享受，此种品牌就如同磁石一样强烈地吸引着消费者。
消费者重复地购买此种品牌的产品，促进产品的销量，提高此种品牌的市场占有率，品牌形象进一步提高，形成品牌的良性循环。
4．时尚效应
这是指在特定的时间里，由于某种品牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌产品很新潮，不但自己购买，还劝告另一部分消费者前来购买，并向其述说使用此品牌的好处，为了追随大众，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势，无形之中形成了一种时尚。
论企业的品牌效应
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会目生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思量的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标向来是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前浮现的最早的品牌而言，品牌开辟过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一辈子产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D ·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
边际效应是什么意思
边际效应是什么意思
边际效应指的是在其他一切条件不变的情况下，一种要素的供给量持续增加，达到一定程度之后，它所产生的作用将会下降，即可变因素的边际效应会发生递减。
在经济学中，边际效应多指消费者在逐次增量使用某种消费品时，消费品的单位效用是逐渐递减的，虽然带来的总效用仍然有可能是增加的。
比如某个人在沙漠里行走，很想要喝水，对于这个在沙漠中的人来说，第一杯水的效用最大，给他带来的满足感也最强烈。
如果给他第二杯水，他也还是需要的，但迫切的程度已经低于第一杯水。
如果再继续喝第三杯、第四杯，那么他对水的需求程度会越来越弱。
在整个喝水的过程之中，也越来越难体会到满足感了。
对于“汉堡包”例子里面的食客们来说，每一个汉堡包所带来的作用和感受存在着极大的差异。
究其根源，有生理和心理两方面的原因。
其作用的差异，主要受生理因素的影响。
从饥饿感到极强的饱腹感，生理需求自然减弱，心理上的刺激也逐渐趋于平淡。
每一个汉堡包的作用都要逐级递减。
边际效应在生活中随处可见，只是容易被人们忽视。
在投资、经营管理以及职业规划等领域当中，边际效应都以不同的方式显现出来。
当你再一次在打折促销被优惠冲昏了头脑的时候，就要好好想想，你是真的需要这些东西吗，还是又像往常一样，走进了商家的圈套。
心理学边际效应
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边际效益递减效应:边际效益递减是经济学的一个基本概念，它说的是在一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的，换句话，就是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶倒数为负，使得其增长速度不断变慢，使得其最终趋于峰值，并有可能衰退。最明显的诠释，就是非线性函数，例如二次曲线
品牌延伸的前提： 主业地位稳固。 品牌足够强大。从“产品品牌”升华为“价值品牌”。
但品牌延伸并不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸递减效应-边际效用
图1
图1说明了边际效用与消费量的关系。从总效用的变化率曲线可看出：随着消费商品数量的增加，总效用是按递减比率增加的。满足消费者最后的那一单位商品效用叫做边际效用。边际效用也称为总效用增量。商品的边际效用随商品数量的增加而逐渐减少，这种现象普遍存在于各商品之中，叫做边际效用递减规律。
生活实例
在生活中，我们可以看到许多例子：给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了，接下来是第二个……可是一直给你，你会觉得开始恶心了。这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有个机会表白自己“老大，给个哈根啊好啊？”
边际效应
服装品牌延伸是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟，我国从上世纪90年代开始许多服装企业进行品牌延伸尝试。
图1说明了边际效用与消费量的关系。从图上可以看到，开始时消费者对商品需要的强度很大，单位商品的边际效用很高。随着消费者需要强度的减弱，边际效用递减，一直减少到零，甚至出现负值。
边际递减效应边际效用递减的现象是普遍存在的。在生产、生活、科学研究和社会管理中随处可见。在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，第三个没有第二个深刻，一此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。人们对身边经常看到的一些事物常常会熟视无睹无动于衷。因为你看见它的次数多了，对它的注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是注意力在随着在所见次数的增加而在衰减。
商品边际替代率逐渐减少的原因分析
商品边际替代率逐渐减少的原因分析商品边际替代率逐渐减少的原因分析导语：商品的边际替代率指的是消费者对商品的需求变化时，愿意替代的其他商品数量的比例。
当商品的边际替代率逐渐减少时，意味着消费者对该商品的替代选择变少。
本文将分析商品边际替代率逐渐减少的原因，并对其进行深入探讨。
第一部分：市场竞争的减少商品边际替代率逐渐减少的一个主要原因是市场竞争的减少。
当市场上的竞争者减少时，消费者的选择也变得有限，导致商品的边际替代率降低。
市场竞争的减少可能是由于垄断形成，或者是由于市场进入壁垒的提高所导致的。
在垄断市场中，少数几家公司控制着市场份额，消费者在购买商品时往往只能选择少数几个品牌或厂商，这限制了商品的边际替代率。
另外，当市场进入壁垒提高时，新进入者面临着更高的障碍，导致市场上的竞争者减少，商品的边际替代率也相应降低。
第二部分：技术进步的影响技术进步也是导致商品边际替代率逐渐减少的原因之一。
随着技术的不断发展，一些新兴产品可能具有独特的功能和特点，这使得消费者很难找到与之可替代的商品。
技术进步也意味着新产品的持续涌现，消费者在购买时往往更倾向于选择新型产品，对现有商品的边际替代率也随之下降。
一些新技术的应用也可能提高了商品的差异化程度，使得消费者很难找到可替代的商品。
第三部分：品牌效应的影响品牌效应是导致商品边际替代率逐渐减少的另一个原因。
一些知名品牌在市场上建立了较高的声誉和认可度，消费者在购买时更倾向于选择这些品牌的商品，而非其他替代品。
这种品牌效应导致了商品的边际替代率的降低。
另外，一些品牌可能在产品设计、质量控制和售后服务等方面具有竞争优势，这也使得消费者在购买时难以找到可替代的商品。
总结与回顾：商品边际替代率逐渐减少是由多个因素引起的。
市场竞争的减少、技术进步以及品牌效应的影响都是导致商品边际替代率下降的原因。
消费者在购买商品时，由于选择面的变窄，不同商品之间的替代效果变弱，从而导致商品的边际替代率逐渐减少。
购买奢侈品的经济学原理
购买奢侈品的经济学原理
购买奢侈品的经济学原理主要涉及以下几个方面：
1.奢侈品的稀缺性：奢侈品通常产量有限，生产成本高昂，同时具有独特的设计和品牌价值。
由于供给相对较少，奢侈品在市场上的稀缺性使得其价格相对较高。
2.奢侈品的品牌效应：奢侈品品牌的声誉和认可度在一定程度上决定了其产品的价值。
消费者对奢侈品的购买往往基于对品牌的信任和追求独特、高品质的感受。
3.奢侈品的特殊消费心理：购买奢侈品往往涉及到一种身份认同和社会地位的象征。
消费者倾向于通过购买奢侈品来展示自己的财富、品味和成功。
4.奢侈品的边际效用递减：由于奢侈品价格高昂，购买者通常会在获得满足感的边际效用递减时停止购买。
这意味着消费者越高档次的奢侈品会带来的额外满足感越小，因此对于奢侈品的购买需求相对更低。
需要注意的是，以上原理不一定适用于所有奢侈品消费情况，因为奢侈品市场受到众多因素的影响，包括时尚潮流、消费者偏好和心理需求等。
发挥品牌效应品牌推广扩大
发挥品牌效应品牌推广扩大品牌知名度的重要性随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的要求不断提高，品牌效应在市场推广中变得越来越关键。
品牌推广扩大品牌知名度是企业推广的首要任务，因为只有大众认知企业的品牌，才有可能选择购买企业的产品或服务。
本文将介绍品牌效应的重要性，并提供一些策略，帮助企业扩大品牌知名度，提高产品的标准化和信誉度。
一、品牌效应的重要性品牌效应是指品牌对于消费者的认知和态度的影响，是消费者在购买产品或服务时信赖品牌的能力。
品牌效应对企业的营销推广、销售增长和市场份额的提升都至关重要。
以下是品牌效应的重要性：1. 提高认知度：品牌效应可以提高企业在目标受众中的品牌知名度和公司认知度。
消费者会根据品牌效应中广告、口碑、社交媒体营销推广等信息来选择产品或服务。
2. 增加销售额：品牌效应可以带来更多的消费者对产品或服务的关注，增加销售额。
消费者往往会选择知名品牌，因为对品牌信任感和质量的期望，这进一步扩大了产品市场。
3. 提高忠诚度：品牌效应可以培养消费者的品牌忠诚度。
一旦消费者喜欢某个品牌，他们更可能继续购买其产品或服务。
这种品牌效应可以提高企业的客户付费率，并有助于持续增长利润。
二、品牌推广扩大品牌知名度的策略1. 社交媒体营销：随着社交媒体的普及，将社交媒体作为品牌推广的手段，已经成为企业选择的主要途径之一。
不同的社交媒体平台可以展示品牌形象和宣传，让消费者了解、认识和信任企业，忠诚于品牌。
2. 内容营销：通过高质量的内容营销，企业可以吸引目标受众来自主探寻企业或产品，从而提高品牌知名度。
内容可以是图像、视频、博客、文章等，内容作品质量高、有吸引力和有助于目标受众的提高，进而吸引潜在的消费者成为客户。
3. 合作营销：与其他品牌或企业合作营销可以带来品牌效应的协同作用。
换句话说，通过合作，两个企业的品牌效应可以相互促进，扩大传达范围，提高品牌知名度。
4. 公关和口碑营销：公关和口碑营销是通过关注媒体曝光、产品评论等来帮助企业在本地或者国家范围内增加品牌影响力的手段之一。
双重边际效应是什么
双重边际效应是什么如今购物节不断，你的战果如何？作为供应链专业人士，我理论上非常反对这种人为的供应链扰动，但在2012-14那几年却在行动上却是全情参与，从一年最多用3次电饼铛，到洗衣液能用一整年量的买入。
剁手时我忘记了供应链中的 ICC ratio, scrap ratio, mode change risk, spare part cost…更别提在魔都平均7万人民币每平方住房下的仓储成本。
近两年实践《断舍离》以来，才控制到只买部分消耗品、鲜花年卡、钟点工等服务类的。
购物节的商业游戏里，大玩家是平台、生产商和零售商，做为最终消费者无论是否有受益，我们其实都是观看各种商业案例的吃瓜群众。
作为一个有格调的吃瓜群众，来学习一下供应链中的双重边际效应吧。
双重边际效应（Double marginalization）：美国经济学家斯宾格勒在早期对产业组织行为的研究中发现，当市场上的产业链存在单个上游卖者（如制造商）和单个下游买者（如分销商）时，上、下游企业为实现各自利益的最大化而使整个产业链经历两次加价（边际化）。
双重边际效应是指供应链上、下游企业为了谋求各自收益的最大化，在独立决策的过程中确定的产品价格高于其生产边际成本的现象。
有木有觉得每个汉字都认识，但连在一起读的似懂非懂？别急，我们一起把里面的概念分别理清。
边际效应（Marginal utility）：也称为边际贡献，是指消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减速趋势。
是指其他投入固定不变时，连续地增加某一种投入，所新增的产出或收益反而会逐渐减少。
也就是说，当增加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。
在财务分析上，这个效应是可以用清晰明确的数学公式表达的。
为方便理解，我举个通俗的“栗子”：2017年底，美国重磅推出了性爱机器人，某人第一次接触到如此完美的身材比例，丝滑的皮肤触感，他的情感体验很强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，他接触该美女机器人的次数越多，他的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。
边际效应：边际效应-代表人物，边际效应-应用举例边际效用
边际效应：边际效应-代表人物，边际效应-应用举例边际效用话题：边际效用边际心理研究运动手表边际边际效应，有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。
通俗的解释是：我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。
这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫“边际效益递减率”，在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。
边际效用_边际效应-代表人物霍曼斯(George Casper Homans,1910—)美国社会学家，社会交换论的代表人物之一。
1932年毕业于哈佛大学，获文学学士学位，留校任教。
曾参加帕雷托学说小组讨论会，并于1934年与人合著《帕雷托理论介绍》一书，从此步入社会学界。
1939～1941年任大学讲师。
第二次世界大战期间在美国海军服役。
1946年回到哈佛大学，正式转入社会学系，1953年任社会学系教授，1967～1970年任社会学系主任。
1963～1964年任美国社会学协会主席。
霍曼斯学术研究领域很广，包括历史学、人类学、心理学及科学哲学。
早期受T·帕森斯影响，强调小群体研究的重要意义，分析了其中的行为变量。
如活动、交往和情感三者的关系，为交换理论奠定了基础。
后期他批判了帕森斯和E·迪尔凯姆的社会学理论，强调人和人的动机的重要作用，并认为人与人之间的互动从根本上说是1种交换过程，逐渐把社会学还原为微观的社会心理研究。
他把社会看作是个人行动和行为交换的结果，个人行为是社会学研究的最高原则。
他的理论被称为行为主义交换论。
著有《人类群体》、《情感和活动》、《社会行为：它的基本形式》、《社会科学的本质》等。
介绍品牌效应
介绍品牌效应品牌效应（Brand Effect）是指品牌对消费者和市场的影响力和认知度。
它是通过品牌的知名度、声誉和与品牌相关的特定属性以及消费者情感连接所产生的效应。
品牌效应可以对消费者决策、品牌忠诚度和市场份额产生积极的影响。
以下是品牌效应的一些关键要点：1.认知和知名度：品牌效应的第一个方面是消费者对品牌的知晓程度和认知。
知名品牌通常具有更高的知名度，消费者对其品牌的认知度更高。
品牌知名度可以通过广告宣传、产品质量、口碑传播等方式建立和提升。
2.品牌信赖和忠诚度：品牌效应还涉及到消费者对品牌的信赖和忠诚度。
消费者通常倾向于选择那些品牌，他们认为可靠、优质和满足他们需求的品牌。
品牌忠诚度可以通过产品质量、品牌形象、客户服务和品牌体验等因素建立和加强。
3.具体属性和情感连接：品牌效应还涉及到消费者对特定品牌属性和情感连接的认知。
这些属性可以是产品特点、品牌形象、个性化设定等。
消费者与品牌建立情感连接通常会影响其购买决策和品牌推荐的行为。
4.市场份额和竞争优势：品牌效应可以对市场份额和竞争优势产生重要影响。
知名品牌通常在市场中具有更高的知名度和认知度，消费者更倾向于选择并信任这些品牌。
这给品牌带来了竞争优势，包括更大的市场份额、更高的销售和更高的利润。
品牌效应是企业品牌经营的重要目标之一。
通过建立强大的品牌效应，企业可以在市场上获得更大的竞争优势，提高产品或服务的销售和知名度。
并且，品牌效应还可以对消费者决策过程产生积极的影响，促使消费者选择和忠诚于特定品牌。
市场营销中的品牌效应与消费者心理
市场营销中的品牌效应与消费者心理一、品牌效应在市场营销中的作用品牌效应指的是一个品牌在消费者心中产生的影响力和认知度。
品牌效应包括品牌知名度、品牌形象、品牌信誉等方面。
在市场营销中，品牌效应发挥着重要的作用。
1. 提升产品的信誉度品牌效应可以提高产品的信誉度，增加消费者对产品的信任感。
在市场上，有知名度和品牌形象的产品往往更受消费者青睐。
如苹果公司的产品，在消费者心中一直保持着高品质和高档次的形象，因此无论是在功能还是在外观上都受到了广泛的认可和追捧。
2. 提高产品的市场份额品牌效应还可以提高产品的市场份额。
有知名度和品牌形象的产品往往能够吸引更多的消费者，使得更多的人选择购买这种产品。
同时，品牌效应还可以在市场上形成品牌忠诚度，使得消费者更愿意重复购买这种产品。
3. 帮助企业进行市场定位品牌效应可以帮助企业进行市场定位。
品牌的知名度和形象往往是由企业经过长时间的努力积累而来的，反映了企业的定位和市场战略。
正是这种品牌效应，让企业能够在竞争激烈的市场上站稳脚跟，找到自己的市场定位。
二、消费者心理在市场营销中的作用消费者心理是指消费者在购买产品时所表现出来的心理活动。
这些心理活动往往包括需求、选择、信任、满足等方面。
在市场营销中，消费者心理是影响消费者购买决策的重要因素。
1. 需求与满足消费者的需求是市场营销中的第一步。
在市场上，企业需要了解消费者的需求，并提供满足这些需求的产品。
同时，也需要通过促销、广告等手段来刺激消费者产生购买欲望，并满足他们的需求。
2. 选择与决策消费者在面对众多的选择时往往容易产生选择困难，这也是市场营销中需要注意的一个问题。
企业需要通过市场研究、产品定位等手段来帮助消费者进行选择，并在决策时提供足够的产品信息和方便的购买方式，以尽可能地降低消费者决策的成本。
3. 信任与忠诚消费者在进行购买决策时，也会考虑到产品的品质、信誉度等方面。
在市场上，企业需要通过品质保证、售后服务等手段来建立消费者对产品的信任感，从而提高消费者的忠诚度和重复购买率。
品牌效应的深度理解
品牌效应的深度理解品牌效应的深度理解：从现象到本质的探讨在当今竞争激烈的市场环境中，品牌效应已经成为企业争夺市场份额、提高市场份额的关键因素。
品牌效应不仅影响着消费者的购买决策，还对企业的发展战略、市场定位等方面产生深远影响。
那么，什么是品牌效应？它究竟是如何发挥作用的呢？本文将从现象到本质，对品牌效应进行深度解读，帮助读者更好地理解品牌效应的内涵和价值。
一、品牌效应的现象解读1.品牌知名度：品牌知名度是品牌效应最直接的表现之一。
一个知名度高的品牌，能吸引更多消费者的关注，从而提高产品的市场占有率。
2.品牌美誉度：品牌美誉度是指消费者对品牌的信任程度和好感度。
一个具有高美誉度的品牌，能够让消费者产生信任感和归属感，进而提高消费者的忠诚度。
3.品牌忠诚度：品牌忠诚度是消费者在长期购买过程中，对某一品牌产生的偏好和依赖。
品牌忠诚度是衡量品牌效应的重要指标，对企业可持续发展具有重要意义。
4.品牌溢价能力：品牌溢价能力是指品牌产品在市场中的定价高于同类产品的能力。
具备强大品牌效应的企业，其产品往往具有较高的溢价空间，从而提高企业的盈利能力。
二、品牌效应的本质剖析1.品牌价值传递：品牌效应的本质在于价值传递，企业通过打造品牌，向消费者传递产品的品质、文化和价值观，使消费者产生认同感和共鸣。
2.市场竞争优势：品牌效应使企业在市场竞争中具备优势地位，提高市场份额，实现企业可持续发展。
3.降低市场推广成本：品牌效应能够降低企业的市场推广成本，提高品牌知名度和美誉度，从而实现企业利润的最大化。
4.提高产品附加值：品牌效应通过提高产品的品质形象、文化内涵和价值观念，使产品具备更高的附加值，从而提高企业的核心竞争力。
三、品牌效应的实践策略1.精准市场定位：企业应明确自身品牌的市场定位，抓住目标消费者的需求，制定有针对性的品牌战略。
2.提升产品质量：产品质量是品牌效应的基础，企业应始终把产品质量放在首位，确保消费者享受到优质的产品和服务。
品牌形象的五个价值效应
品牌形象的五个价值效应
1. 品牌认知：一个强大的品牌形象可以帮助消费者认识和记住品牌，提高品牌的知名度和可见性。
消费者在购物决策时，更有可能选择自己熟悉的品牌。
2. 品牌认同：品牌形象可以传达品牌的核心价值观和个性特点，帮助消费者与品牌建立情感上的关联和认同感。
消费者在使用品牌产品或服务时，能够感受到品牌与自己的价值观和生活方式的契合。
3. 品牌忠诚度：一个积极的品牌形象可以增加消费者对品牌的忠诚度，使他们更倾向于长期选择该品牌的产品或服务。
忠诚度高的消费者更有可能成为品牌的忠实用户，并推荐给他人。
4. 品牌差异化：通过塑造独特的品牌形象，品牌可以与竞争对手区分开来，提高产品或服务的差异化竞争力。
消费者能够识别出品牌的独特特点，并在购物决策中优先选择该品牌。
5. 品牌价值：一个强大的品牌形象可以带来商业价值的增长，包括增加销售额和市场份额、提高产品定价能力、吸引优质合作伙伴等。
一个具有高价值的品牌形象能够使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得更多的商业机会。
边际效应什么意思
边际效应什么意思
边际效应，有时也称为边际贡献，是指其他投入固定不变时，连续地增加某一种投入，所新增的产出或收益反而会逐渐减少。
也就是说，当增加的投入超过某一水平之后，新增的每一个单位投入换来的产出量会下降。
边际效应公式：
边际贡献=销售收入-变动成本=(单价-单位变动成本)×销售数量=单位边际贡献×销售数量=销售收入×边际贡献率=固定成本+息税前利润
边际效应分析：
边际贡献分析就是在对成本进行习性分析的基础上，根据在相关范围内固定成本相对不变的特性，在决策分析时对这部分成本不予考虑，而只对产品所创造的边际贡献进行分析，通过比较各方案的边际贡献大小来确定最优方案的分析方法。
1、开发新产品的决策分析
前面叙述的只是利用企业剩余生产能力分析研究究竟开发哪种新产品比较合适。
至于通过增加固定资产投资，扩大生产能力以发展新产品的决策，则属于长期投资决策范围。
2、是否接受追加订货的决策分析
这方面的决策可以采用差量分析法，也可采用边际贡献分析法。
原则上只要对方客户的开价略高于单位变动成本，并能补偿专属成本，即可接受。
3、亏损产品是否停产或转产的决策分析
工业企业在日常经营过程中，往往会由于某些产品质量较次、款式陈旧等原因造成市场滞销，仓库积压，发生亏损，这就引起了亏损产品是否要停产或转产
的问题。
对于这方面的决策，通常可采用边际贡献分析法加以解决。
破窗效应与边际效应
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事. 爱情领域
爱情的边际效应是逑减的。青少年时期，我们就像走在干涸的沙漠，极度需要爱滋润。 如果给你一杯水，你会非常感激，因为丽旱遇甘霖；再给你一杯，你仍然十分高兴， 因为你还很需要，可是那种需要丌像第一次那举强烈了；再给你第三杯，你能喝下， 叧是丌那举需要了；再给你第四杯，第五杯…要你喝下，估你就丌是那举喜欢，反而 有点厌倦甚至反胃了……
破窗效应
• 破窗理论 一个房子如果窗户破了，没有人去修补，隔丌丽，其它的窗户也会莫名其妙 地被人打破；一面墙，如果出现一些涂鸦没有被清洗掉，很快的，墙上就布 满了乱七八糟、丌堪入目的东西；一个很干净的地斱，人们丌好意思丞垃圾， 但是一旦地上有垃圾出现乀后，人就会毫丌犹豫地抛，丝毫丌觉羞愧。 破窗效应（英语：Broken windows theory）是犯罪学的一个理论，该理论由 詹姆士· 威尔逊（James Q. Wilson）及乔治· 凯林（George L. Kelling）提出， 幵刊二《The Atlantic Monthly》1982年3月版的一篇题为《Broken Windows》 的文章。此理论认为环境中的丌良现象如果被放仸存在，会诱使人们仿效， 甚至变本加厉。
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3．最大限度满足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。 消费者对自己喜爱的品牌爱屋及乁，在生活中有优先使用心爱品牌多种产品的心 理依赖。品牌延伸延长了品牌周期，因为仁仁某类戒某种产品是有一定生命周期 的。 POLO代表一种美国生活，这种生活斱式又渗透到家庭的每个角落。它延伸到丌同 的家庭产品领域，幵保持设计风格、设计概念和品质的一致性。借用核心品牌的 驱动作用，又丌损害主导品牌形象。产品延伸到男套装、女时装、内衣、泳装、 运动装、服饰，竡装，甚至床上用品、珠宝、餐具、浴室用品和家庭装饰品，产 品涵盖目标顾客的吃、穿、住、用、浴全斱位生活。 边际效应的应用
品牌对消费者行为的影响
品牌对消费者行为的影响首先，品牌对消费者的认知和态度产生影响。
消费者对一个品牌的认知包括品牌的功能、形象和特点等。
一个强大的品牌能够在消费者的心目中建立起正面的认知，使消费者认为该品牌具有高品质、可靠性和独特性等优势。
同时，品牌还能够通过品牌的形象和所传递的价值观影响消费者对该品牌的态度。
例如，一个注重环保和可持续发展的品牌能够吸引那些重视环境保护的消费者，从而塑造他们对该品牌的积极态度。
其次，品牌对消费者的购买决策产生影响。
一个有影响力的品牌能够增加消费者购买该品牌产品或服务的意愿。
这是因为品牌的声誉和知名度能够建立起消费者的信任感，使其更加倾向于选择该品牌的产品或服务。
此外，品牌的边际效应也能够影响消费者的购买决策。
当消费者已经熟悉并信任其中一品牌时，他们更有可能选择该品牌的其他产品或在该品牌的系列产品中进行购买决策。
最后，品牌对消费者的社会影响力也是不可忽视的。
一个有影响力的品牌能够从不同的社会角度塑造消费者的行为。
例如，一些慈善品牌通过捐款和公益活动的方式影响消费者购买行为，使他们更加关注社会问题并支持慈善事业。
此外，品牌还能够通过塑造消费者的社交认同感和群体归属感来影响他们的行为。
当其中一品牌在特定社交圈子中具有较高的知名度和社交认同感时，消费者更有可能购买该品牌的产品或服务，以凸显自己的身份和社交地位。
综上所述，品牌对消费者行为的影响是多方面且复杂的。
一个有影响力的品牌能够塑造消费者的认知和态度，影响其购买决策和忠诚度，并在社会层面上对其行为产生影响。
因此，企业应当重视品牌的建设和维护，以获得更大的市场份额和消费者忠诚度。
同时，消费者在选择购买产品或服务时也应当理性对待品牌的影响，权衡自己的需求和品牌的价值，做出明智的消费决策。
双重边际效应的例子
双重边际效应的例子
1. 你知道电商平台和供应商之间吗？这当中就存在双重边际效应呢！比如说电商平台为了提高利润把商品价格定得很高，供应商也为了自己的利益抬高进价，这两边一搞，最后倒霉的不就是咱们消费者嘛！这不就是双重挤压我们呀！
2. 想想连锁超市和生产商，这也是典型例子呀！连锁超市拼命压低采购价，生产商不甘心就降低成本，结果产品质量下降了，消费者可不就遭殃了，哎呀呀，这多气人呐！
3. 再说房地产商和建筑材料供应商，房地产商使劲砍价，材料供应商咋办？只能在材料上想办法咯，那最后建出来的房子质量能好吗？这不是害人嘛！
4. 手机制造商和零部件供应商之间也一样呀！制造商想降低成本，供应商跟着压缩，最后手机的性能可能就受影响了，那我们用起来能舒心吗？这太坑了吧！
5. 餐厅和食材供应商何尝不是呢！餐厅要节省成本，供应商跟着搞动作，那端上餐桌的食物品质能保证吗？大家还能开心地享受美食吗？
6. 物流企业和运输车队也存在这种情况呀！物流企业给的运费低，运输车队为了赚钱就可能违规超载之类的，这多危险啊，影响多大呀！
7. 服装品牌和面料供应商也是哦！品牌压价，供应商找歪门邪道，那做出来的衣服质量还能好吗？我们消费者买了能满意吗？真愁人！
8. 家电制造商和电器元件供应商也躲不过呀！互相争利，最后家电的可靠性可能就下降了，我们用着三天两头坏，烦不烦呐！
9. 汽车厂商和零部件厂商同样存在咯！厂商压价厉害，零部件厂商就使坏，汽车的质量隐患就来了，这多让人担心呐！反正这种双重边际效应真是到处都是，最后受影响的大多是我们这些消费者呀，太无奈了！。
边际效应的公式
边际效应的公式
边际效应的公式是：MU = △U/△Q。
其中，MU表示边际效应，U表示效用，Q表示消费量，△U表示效用的变化量，△Q表示消费量的变化量。
这个公式表示当消费量变化时，所引起的效用的变化率，即边际效应。
另外，边际效应也可以通过以下公式表示：MU = U(x+Δx) -
U(x)，其中MU为消费者在增加消费量的Δx后，所获得的边际效用，U(x)和U(x+Δx)分别代表消费者消费量为x和消费量为x+Δx 时所获得的满足感。
在经济学中，边际效应通常用于分析消费者行为和生产者行为，帮助决策者了解不同选择之间的权衡和取舍。
同时，在财务管理中，边际效应也可以用于分析企业的成本和收益，帮助企业制定最优的定价和产量策略。
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品牌边际效应—服装品牌延伸战略
［摘自：千龙财经更新时间：2005-8-4 ］热★★★减小字体增大字体
服装品牌延伸是扩大品牌影响，实现品牌边际利润，增值品牌资产，延长品牌周期，满足消费者联想需求的有效手段。
作为品牌运营的一种策略，从上世纪80年代在国外逐步成熟，我国从上世纪90年代开始许多服装企业进行品牌延伸尝试。
但品牌延伸并不是任何企业都能够采用和取得成功的，在实施品牌延伸过程中有许多值得探讨的问题。
一、品牌延伸的好处：
1、最大限度扩大品牌知名度和影响力。
当品牌每新增加一种产品势必增加一类使用人群。
使顾客多产生一次品牌体验和联想，增加一次品牌传播的机会。
世界名牌服装大多实施品牌延伸战略：
夏奈尔（CHANEL）：时装、香水、鞋、包、首饰。
迪奥（CD）：时装、内衣、针织、香水、化妆品、珠宝、配件、皮草、手套、袜子、台布。
拉尔夫.劳伦（RALPH LAUREN）除服装服饰的延伸外，甚至延伸到涂料。
涂料业绩进入行业的前三名。
耐克（NIKE）：延伸运动手表、慢跑随身听。
2、品牌边际效应最大化，实现品牌资产增值。
借助母品牌的影响力，进入新的行业或产品后，机会成本降低，传播快速，商业风险减小。
原有的顾客资源、渠道、研发、采购优势可以借用。
使边际效应产生最大边际利润。
夏奈尔（CHANEL）5号香水迄今为止仍是世界最畅销的香水，成为夏奈尔的两大支柱之一。
通用电气（GE）是世界品牌延伸最多的企业：照明、电气、石油、金融，构建了世界最大的商业帝国，年销售收入达3000亿美圆，成为世界上市值最大的公司。
3、最大限度满足品牌定位人群全方位“生活方式”的需求。
消费者对自己喜爱的品牌爱屋及乌，在生活中有优先使用心爱品牌多种产品的心理依赖。
品牌延伸延长了品牌周期，因为仅仅某类或某种产品是有一定生命周期的。
POLO代表一种美国生活，这种生活方式又渗透到家庭的每个角落。
它延伸到不同的家庭产品领域，并保持设计风格、设计概念和品质的一致性。
以POLO、RALPH LAUREN为中心，商标进行不同组合，针对不同的目标市场发展出不同的品牌。
借用核心品牌的驱动作用，又不损害主导品牌形象。
产品延伸到男套装、女时装、内衣、泳装、运动装、服饰，童装，甚至床上用品、珠宝、餐具、浴室用品和家庭装饰品，产品涵盖目标顾客的吃、穿、住、用、浴全方位生活。
二、品牌延伸的前提：
1、主业地位稳固。
延伸的冲动来自缓解短期利润压力和自我膨胀和品牌需要。
是否能够进行延伸？前提是：主业是否处于领先地位，是否有足够的资金和人才储备进行新产品或新行业的延伸。
否则，1+1=-2，不仅新业夭折，甚至导致主业下滑。
太子奶做童装就不适合。
因为其主业为二线品牌，明显实力不够；娃哈哈做童装，最高兴的是可口可乐总裁，他已经把娃哈哈从其竞争品牌的“黑名单”中勾掉。
因为延伸的跨度太大。
服装行业从上世纪90年代刮起一阵多元化之风，进行品牌宽度的延伸，美其名曰“不把鸡蛋放在同一个篮子”。
以杉杉为代表，股票上市后大举进军投资、锂电池、金融、高科技等多元化产业。
同时，雅戈尔和温州的一批知名企业报喜鸟、庄吉、七匹狼不约而同地把多元化产业瞄准房地产。
其实多元化品牌延伸只是企业战略选择的一种，并无对错之分。
象通用电气GE和华人首富李嘉诚都在开展多元化经营。
但它们的前提是，在主业稳固和人才贮备、管理平台达到很高水准之后。
我国是服装大国，但不是品牌强国，还处在品牌初级阶段。
整个行业的人才，特别是职业经理人和设计师匮乏，信息化水平和管理基础很差。
在这种情况下开展多元化经营，笔者反问，你手里到底有几个鸡蛋？难道放在几个篮子里就能保证不会把鸡蛋碰碎？试想，如果把投资多元化的钱投入个几千万，甚至一个亿搞服装研发设计、渠道建设、人才引进，将是个什么景象？不要忘了一个项目投资的“铁律”---投资一定要形成规模，一定要在行业处于强势。
几千万，甚至几个亿在投资、金融、高科技和房地产行业只能算“个体户”。
在这种资金密集型行业，服装资本毕竟是小巫见大巫。
与其陪绑，不如在老本行做强做大？盲目多元化的恶果不仅是造成主业集中度分散，同时损害品牌形象。
消费者会问，杉杉是裁缝，做IT行吗？
2、品牌足够强大。
从“产品品牌”升华为“价值品牌”。
有的品牌因为产品品类的细分和功能性烙印强烈，品牌联想主要集中某一产品本身。
这样的品牌进行延伸是有困难的。
比如，提到“燕京”，消费者只会联想到啤酒；燕京进行纯净水延伸就有些不妥。
原因是消费者在喝燕京矿泉水的时候总觉得有股啤酒味。
五粮液2003年信誓旦旦投资100亿做电脑芯片，但经巨资调研和专家力谏，最终决定项目下马，痛改前非，酒醒时分发觉，毕竟造芯与造酒完全是两回事。
美国VF下属品牌Wrangler的核心理念是“冒险及挑战极限的美国西部精神”，如果它延伸到正装就有难度，因为穿上Wrangler西服出席盛大场合，总觉得自己有一种骑在马上的感觉，让人觉得“太潇洒”。
以上三个例子的品牌笔者命名为“产品品牌”。
要进行延伸必须先把产品虚化，提炼价值，变为超越产品的“价值品牌”，品牌虚拟并强大到具备“价值”的时候进行延伸才顺理成章。
POLO，RALPH LAUREN曾以男装起家，后来为延伸需要，淡化马球手形象识别，改变定位，提出“高品位的美国乡间CLUB 生活方式”核心定位，由产品品牌发展成价值品牌。
顺利实现多品类、多品种的品牌宽度和长度的延伸。
海尔原来只生产冰箱，但经过品牌战略实施，摆脱了冰箱的形象，升华成家电著名品牌，然后才进行黑白电的延伸。
三、品牌延伸法则：
符合品牌核心价值，符合定位顾客群的生活方式和生存状态；
品牌是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受，是由足够数量的顾客对某品牌产生的认同，被用来分享并作为识别特定身份的介质。
营销专家马蒂.纽梅尔说道“如果我购买这种产品，人们会将我看成什么样的人？营销的注意力从产品转移到------身份识别功能。
”。