广告文案培训之我是怎样写文案的
广告文案培训教程
广告文案培训教程广告文案是指在广告宣传中所使用的文字或语言表达形式，是广告宣传的核心内容。
而广告文案培训教程便是为了教授广告从业者如何进行有效的广告文案编写，使广告宣传更加精准、贴合，吸引更多潜在客户。
下面是我对广告文案培训教程的一些看法和总结。
一、了解受众群体在广告文案编写的过程中，我们首先需要了解受众群体的特点和需求，因为只有充分了解受众群体的心理和需求，以及他们所在的文化环境、社会地位、经济状况、语言习惯等，才能更好地制定广告文案的方向和定位。
在广告文案培训教程中，我们需要帮助学员学会如何进行基础市场调研，掌握有关受众特点和需求的相关数据，以便更精细地定位受众。
二、打造品牌形象广告文案的另一个重要元素便是品牌形象的打造。
一家企业的品牌形象直接影响到其市场竞争能力和品牌忠诚度。
因此，在广告文案培训教程中，我们需要教授学员如何打造一个有吸引力、独特性和影响力的品牌形象。
这包括对品牌故事、品牌口号、品牌定位、品牌设计、品牌文化等方面的综合考虑。
三、设计有吸引力的广告文案广告文案的吸引力直接决定了广告宣传的效果。
因此，在广告文案培训教程中，我们需要教授学员如何设计有吸引力的广告文案，包括如何用简短的文字表达出明确的意图，如何利用幽默感和情感元素拉近与受众的距离，如何通过排版和图像配合实现视觉冲击力等。
四、考虑多平台发布现今的广告宣传渠道越来越多，从广告牌、电视广告、海报、杂志广告，到网络广告、微信公众号、新浪微博，以至于运营APP等多种渠道。
因此，在广告文案培训教程中，我们需要帮助学员了解多平台广告文案的特点和要求，以更好地利用多种平台发布广告文案，从而提高广告宣传效果。
五、进行合理的文案编辑广告文案的优化和编辑是一项持续的工作。
在广告文案培训教程中，我们需要教授学员如何进行合理的文案编辑和优化，包括如何选择合适的字体、排版协调，如何运用字数和句子结构来造成句式上的平衡和流畅感，如何制定正确的文案撰写模式等，这些都是制定出优秀的广告文案的关键要素。
广告文案培训之我是怎样写文案的
广告文案培训之我是怎样写文案的广告文案是上升的职业，很多人都希望成为出色的广告文案创意人员。
而要想成为一位优秀的广告文案创意人员，并不是光靠天赋就可以的，其实我们需要付出很多很多的努力，再加上不断的学习和培训。
以下是我是怎样写广告文案在广告文案培训中学到的心得体会。
首先，关于文案的开头。
对于广告文案来说，开头非常关键。
我们需要给受众一个比较好的印象，吸引他们进一步阅读下去。
开头可以是一个幽默的段子，或一个趣味性较强的短语。
不过需要注意的是，每个广告的文案开头都没有完全相同的方式，所以我们需要根据不同广告的特点和目标受众来选择适合的方式。
其次，关于文案的内容。
文案的内容需要具备有足够的可读性，这样受众才能够很愿意去阅读，从而更好地传递我们想要传达的信息。
我们需要在文案中注重语言的表现能力，让人们感到有时会很生动，有时会很诙谐风趣，甚至会很令人感动，从而在人们的心中激发出相关情感。
最重要的是，我们需要用通俗易懂的语言来表达复杂的概念，让更多的人都能够理解和接受。
这也是写文案需要的一种才能。
最后，关于文案结尾。
文案结尾在广告创意制作中同样非常重要。
文案结尾的目的就是让受众感到完成或者达成了一些东西，从而吸引受众去购买或者与之交互。
最好的文案结尾就彰显出优秀的创意，它可以让我们的广告有一个非常好的结束。
一个好的结尾可能需要进行数次的反复修改。
同时，还应该给出一个良好的号召-to-action，让人们切实的行动起来。
当然，优秀的文案不仅仅是以上三点，还需要把握一个总体思路：1.深入了解目标受众。
2.抢眼的标题。
3.高质量的图像和排版。
4.引人注目的叙述。
5.紧凑而简明的结构。
6.行动的语言和号召-to-action。
7.趣味性或幽默搞笑效果。
8.营造流畅的语音节奏。
9.善于利用制造的情感。
10.与相关的话题联系紧密。
总之，写好广告文案不是一件容易的事情，它需要很多的练习和实践。
因此，我们需要在不同的广告场合下进行尝试。
文案的基本写法
文案的基本写法
1. 咱写文案啊，就像建房子，地基得打牢。
比如写个广告文案，你得先明确目的啊，是要吸引人购买还是让人记住品牌。
像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这多直白，目的多明确！所以说，弄清楚目标是关键呐！
2. 文案得有个性，就像每个人都有独特性格一样。
比如说耐克的“Just do it”，哇，多有个性，让人一听就记住了。
不能随大流，得有自己的风格，这样才能吸引眼球呀！
3. 文案还得简洁明了呀，别啰嗦半天让人摸不着头脑。
好比说“怕上火，喝王老吉”，简单几个字，意思全在里面了，多清晰呀！咱可别写得云里雾里的。
4. 你得会讲故事呀，听故事谁不喜欢呢？像德芙的文案，背后都有浪漫的故事。
让人家读着你的文案，感觉就像在看一部精彩的电影，能不吸引人吗？
5. 语言得鲜活呀，别死气沉沉的。
比如说那些网络热词，多有意思啊。
把这些加进去，文案立马就活起来啦，像“绝绝子”之类的，用对了地方，效果可好啦！
6. 文案也要会调动情绪呢，要么让人开心，要么让人感动。
像某个公益广告文案，看到就忍不住眼眶湿润。
得让读者产生情绪反应呀，不然怎么能打动他们呢？
7. 别忘了生动形象啊，你给人家说产品多好，总得让人能想象出来吧。
打个比方，说一款香水很香，你得描述出像在花海中的感觉呀。
这样人家才更能体会到呢！
8. 还有啊，文案得像跟朋友聊天一样，亲切自然。
别搞那些文绉绉的词，让人觉得有距离感。
就说“咱这东西特别棒”，简洁又亲切！
9. 总之啊，文案的写法好多好多，得自己多琢磨，多尝试。
把上面这些都用上，还怕写不出好文案吗？。
广告文案创作培训
广告文案创作培训亲爱的读者，你是否曾经遇到过写作创作方面的困惑和难题？是否曾渴望能够提升自己的创作能力，写出更出色的作品？如果是的话，那么我们的创作培训课程正是为你量身定制的！我们的创作培训课程将帮助你获得全方位的写作技巧和创作灵感。
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除了课堂学习外，我们还将为你提供创作指导和反馈，以帮助你发展和完善自己的作品。
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广告学之四广告文案写作
广告学之四广告文案写作广告学之四：广告文案写作在广告行业中，广告文案是至关重要的一环。
一个好的广告文案可以吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
那么，如何撰写一篇出色的广告文案呢？以下是一些关键要点：1.明确目标受众：在开始撰写广告文案之前，首先要确立清晰的目标受众。
不同的消费者群体有不同的需求和偏好，因此广告文案需要根据目标受众的特点和喜好来设计和表达。
2.简洁明了：广告文案应该言简意赅，简洁明了。
消费者经常只花几秒钟的时间来浏览广告，因此文案应当用简洁的词语、简洁的句子和简洁的段落来吸引他们的注意力，帮助他们快速理解产品的核心信息。
3.独特卖点：好的广告文案需要突出产品或服务的独特卖点，即与竞争对手的差异。
通过强调产品的特点和优势，广告文案可以让消费者认识到它与众不同的价值，并激发他们的购买欲望。
4.情感共鸣：人们购买产品或服务往往是出于情感上的需求。
因此，广告文案应该能够在消费者心中引发情感共鸣，让他们感受到产品或服务所带来的积极情绪和体验。
通过运用情感化的语言和故事性的叙述，广告文案可以创造出情感连接，拉近品牌与消费者之间的距离。
5.呼吁行动：广告文案的最终目的是激发消费者采取行动，例如访问网站、购买产品或参加活动。
因此，文案中应该包含明确而引人注目的呼吁行动，引导消费者采取下一步的行动。
总之，撰写一篇出色的广告文案需要考虑多个因素，包括目标受众、简洁明了、独特卖点、情感共鸣和呼吁行动。
只有通过精心设计的文案，我们才能吸引消费者的眼球并传递准确的信息，从而实现广告的有效传播和营销目标的达成。
广告学之四：广告文案写作在广告行业中，广告文案是至关重要的一环。
一个好的广告文案可以吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
那么，如何撰写一篇出色的广告文案呢？以下是一些关键要点：1.明确目标受众：在开始撰写广告文案之前，首先要确立清晰的目标受众。
不同的消费者群体有不同的需求和偏好，因此广告文案需要根据目标受众的特点和喜好来设计和表达。
广告文案写作原理与技巧
广告文案写作原理与技巧
一、广告文案写作原理
1. 清晰明了：广告文案应该简洁明了，直接传达产品或服务的核心信息，避免使用复杂或晦涩的词汇。
2. 重点突出：广告文案要突出产品或服务的核心卖点，强调其与竞争对手的差异，吸引消费者的注意力。
3. 营造情感：广告文案可以运用情感化的手法，引发消费者的共鸣和情感共鸣，增强广告的吸引力和记忆点。
4. 简明扼要：广告文案要简洁明了，避免冗长的句子和无关的细节，以便消费者能够迅速理解和接受。
5. 引起行动：广告文案应该能够引起消费者的购买欲望和行动，采用积极的呼吁语言和行动口号。
二、广告文案写作技巧
1. 突出卖点：在广告文案中突出产品或服务的卖点，并与目标消费者的需求对应，突出其独特性和竞争优势。
2. 制造故事：运用故事化的手法，通过一个令人印象深刻的故事来吸引消费者的关注，并激发他们的情感共鸣。
3. 使用幽默：在广告文案中使用适度的幽默元素，使广告更具趣味性和记忆点，吸引消费者的关注和记忆。
4. 利用形象：选择适当的形象或符号，以视觉化的方式加强广告的传达效果，提高消费者对广告的接受和记忆度。
5. 引用权威：在广告文案中引用权威的观点、数据或推荐，增加广告的可信度和说服力，提高消费者的购买意愿。
通过以上的原理和技巧，广告文案可以更好地吸引消费者的关注，传达产品或服务的核心信息，激发购买欲望并引起行动。
同时，恰当的运用情感化、幽默、故事化等手法，能够增加广告的吸引力和记忆点，提高广告的效果和市场影响力。
广告文案攥写体会
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告文案攥写体会篇一：文案课心得体会广告文案课心得体会广告大师大卫·奥格威强调：“文案是广告词语的生涯”。
著名广告学者h.史载平斯也指出：“文案是广告的核心。
”广告效果的实现，关键在于向人们提供一种切中的卖点的利益承诺或消费理念，而这一切都是靠语言来实现的。
怎样让自己的广告脱颖而出而不被淹没在信息的海洋中呢？通过对文案课的学习，我对广告文案的撰写有一些心得和体会。
一、作为广告文案撰稿人，我们应该带着目标去撰写，明确我们做一次广告的目的，制定一个你创作的广告目标，即要让你的作品达到一个什么样的效果。
二、了解产品，分析出产品的特点，在撰写文案时，我们应该尽可能详细的了解和研究产品。
只有了解了它们，我们才能正确运用与之相关的知识，挑选出合适的信息，并最终形成有力的理念和文字。
三、了解受众。
要想撰写突出的广告文案，我们只有通过市场调查等手段了解目标消费群体，明白他们的需求，才能写出真正能打动消费者的语言。
四、增强语言功底。
在创作中，我们通常会出现词穷的现象，因此我们应该通过大量的阅读来提高自己的语言能力，让语言存在我们的心中。
五、保持愉悦的生活状态。
在生活中，我们应该拥有一个健康的心理状态，留心生活细节，时刻保持学习的心理，积累生活经验，丰富自己的知识。
总之，没有广告文案包含的巧妙语言，没有广告文案蕴含的技法创意的能力，就没有有效的广告。
广告1006班1010520622廖飞艳篇二：撰写电商文案体会撰写电商文案体会20XX年12月16日星期二要简洁，有看点——形象、哲理、顿悟、无厘头之类关键词一如手机刷屏每屏都有精彩刷一下视觉要“亮”一下通常一至二秒刷一下此间能看多少字，你就写多少字当然在恰当的版面，恰当的氛围适度的长文也是可以的它会产生别一样的吸引力篇三：广告文案撰写的十五条公理广告文案撰写的十五条公理——摘自《文案训练手册》约瑟夫.休格曼公理1.文案写作是一段精神旅程。
广告文案的写作艺术培训
广告文案的写作艺术培训在写一篇广告文案时，要注意以下几个要点，以增加其吸引力和说服力：1. 定位目标群体：首先要明确所要吸引的目标群体，然后根据他们的需求和兴趣来设计文案内容。
比如，如果是写作艺术培训的广告，目标群体可能是对写作有兴趣或需要提高写作技巧的人群。
2. 强调独特卖点：在广告文案中，要突出产品或服务的独特卖点，即为什么人们选择你的培训而不是其他类似的培训。
可能是培训师资的丰富经验或成功案例，或者是特殊的学习方法或课程设置。
3. 使用引人注目的开头：在广告文案的开头要吸引读者的注意力，让他们继续读下去。
可以使用引人入胜的故事、令人惊讶的事实或具有情感共鸣的描述。
4. 强调收益和效果：人们之所以参加培训，是为了获得某种收益或实现特定的目标。
在广告文案中强调参加培训所带来的收益和实际效果，比如提高写作水平、获得更多写作机会或创作作品的成功等。
5. 使用客户推荐和案例：人们更倾向于相信他人的推荐和经验。
引用一些客户的推荐或成功案例来证明培训的有效性和价值，可以增加文案的信任度和说服力。
6. 呼吁行动：为了使广告文案更具效果，需要在结尾呼吁读者采取行动。
这可以是要求他们立即报名参加培训、预订试听课程或致电咨询等。
7. 使用简洁明了的语言：广告文案要简洁明了，避免使用过于复杂的词汇或长句子，以便更容易理解和记忆。
8. 增加视觉效果：广告文案可以结合图像或视觉元素，以增加吸引力和记忆度。
可以插入培训场所的照片或学员的创作作品等。
通过以上的写作技巧，你可以创作出一篇具有吸引力和说服力的广告文案，有效地吸引目标群体并促使他们采取行动。
在写作艺术培训的广告文案中，除了上述提到的要点外，还有一些其他相关内容可以进一步展开，以增加文案的充实性和吸引力。
9. 课程设置：介绍培训课程的具体内容和设置，包括课程的时长、主题和教学方法等。
可以强调每个课程模块的具体收益和学习重点。
10. 培训师资：介绍培训师的背景和资历，包括他们的学术背景、出版作品、参与项目等。
精品广告文案写作培训课件(1)
精品广告文案写作培训课件(1)精品广告文案写作培训课件一、写作前准备（1）了解商品：了解商品的特点、卖点以及目标群体，确立营销目标。
（2）分析竞争：分析竞品特征，把握自己的与众不同。
（3）分析目标群体：目标客户的特点、需求及满足方式。
二、撰写广告文案（1）核心卖点：抓住独特卖点，打造独一无二的售点，凸显产品价值。
（2）应对目标客户的需求：根据目标客户的需求，灵活应对，让目标客户为你打开心门。
（3）用生动的语言表达特点：简单易懂，精准表达特点，突破语言的限制，让读者产生共鸣。
（4）采用“用到即止”结构：根据广告的目的和读者的心理预期，制造悬念和想象，达到印象深刻的效果。
三、注意事项（1）简洁明了：精简无繁复的句子，使用易懂有力的词汇。
（2）以读者为主：按读者的需求，灵活运用语言，用情感打动读者，并在体现产品的特点的同时，传播公司的品牌形象。
（3）让内容突出：在文章内容中，突出主题、明确产品价值，给人留下深刻印象。
（4）颠覆传统：突破传统广告的写法，使用新颖有创意的手法和表现形式，让广告更加吸引目标客户。
四、结尾撰写（1）针对对象定结尾：对目标群体作出精准的描述，又能引领消费者主动购买，提高广告的吸引力。
（2）联系上下文：合乎逻辑的渐进，从引领阶段到现实应用，使读者不会在结尾感到突兀或是意料之外。
（3）末尾福利：赠品或特别优惠，可以在结尾给予读完全文的用户一个回报，使其在继续的消费中具有优势。
五、总结在写作精品广告文案的过程中，重视消费者、用心设计，精准定位目标客户，让广告文案充满吸引力和亲和感。
同时，结合实际情况，采用合适的表现手法和营销策略，让广告文案精益求精，不断创新突破。
让我们在广告文案的世界里探索前行，实现更多价值的创造！。
广告文案创作培训资料
广告文案创作培训资料一、概述广告文案创作是一门独特的艺术，它要求创作者在有限的文字空间内，以最吸引人的方式传达产品或服务的核心信息，吸引客户的眼球并唤起他们对产品的兴趣。
本文将为您介绍广告文案创作的几个关键要素和技巧，帮助您提升广告文案创作的能力。
二、目标受众分析在撰写广告文案之前，我们首先要明确目标受众。
因为广告的目的是吸引潜在客户，只有了解受众的特点和需求，我们才能创作出针对性更强的广告文案。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等关键信息，以便更好地设计广告文案。
三、关键信息传达在有限的篇幅内，关键信息的传达至关重要。
首先，我们要明确产品或服务的核心卖点，即为什么客户会选择我们的产品。
其次，要将这些核心卖点精炼成有吸引力的文案语言，比如采用情感化的词汇或用户痛点的揭示。
最后，我们要在广告文案中强调产品的独特性和优势，使其与竞争对手区分开来。
四、情感共鸣与故事叙述情感共鸣是广告文案创作中的重要手段。
人们更容易被感性的故事或情感所触动，因此通过讲述一个引人入胜的故事，或是表达客户的情感需求，能够更好地吸引受众的注意力并建立起共鸣。
例如，通过描述一个真实的客户使用产品后取得的成功经历，或是通过讲述一个令人动容的故事来体现产品的价值。
五、语言表达技巧在广告文案创作中，语言的表达是至关重要的。
首先，要使用简练明了、易于理解的词汇和句子，避免使用过于复杂或晦涩的词汇。
其次，使用积极向上的语言，给人以积极向上的感受。
此外，注意文案的格式排版，保持整洁美观，确保阅读的流畅性。
最后，注意文案的语法和拼写错误，这些错误会给读者留下不专业的印象。
六、文案测试与优化广告文案创作完成后，通过测试和优化可以进一步提高其效果。
我们可以使用A/B测试等方法，将不同版本的文案同时投放，根据反馈数据评估其效果，并对文案进行进一步优化。
另外，可以与受众进行互动，了解他们对广告文案的看法和吸引点，从而进一步优化文案的表达方式。
广告文案培训教材——我是怎样写文案的
广告文案培训教材——我是怎样写文案的几乎总在最后一分钟才写[创意简报]要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读要积极，不要消极把自己放在产品里用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成为阻碍情感的东西文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验且慢动笔，卖点可*吗？推销员和文案是硬币的两面，假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
假如房子有值得为它付钱的特点，它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是我们的表述能力不高，卖点正如桌缝里的一粒米，在只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
文案的立竿见影无法判断，如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了商品，消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西，除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢，面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点，所以，就怕你以为自己是谁，文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。
不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱。
原创重要吗？Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”，George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”，而不称之为“创作人员”。
培训-如何写文案
如何写文案为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
1、创意的一些行之有效的方法。
（1）拟人化当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
某某为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
（2）逆向思维别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
某某在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段，”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。
（3）情景想象许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
（4）借助热点话题、热点新闻在《水浒传》最火爆的时候，“心太软”特别流行的时候，某某为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，把两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在杭州进行如火如荼的扫毒、“扫黄”运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
广告文案写作教程
广告文案写作教程广告文案是指为了实现特定宣传目的而制作的具有讴歌和推销性质的文字。
广告文案的写作是一项高难度的任务，需要写手们在抓住产品特色的基础上，通过巧妙选材和文艺修辞，吸引受众注意力，提高产品曝光度和品牌价值。
下面将为您介绍四部曲让你轻松成为广告文案写作大师。
第一步：市场调研好的广告文案要符合消费者的期望和需求，因此，在写作之前，需了解目标受众的特点和市场环境，考虑到目标受众的心理和生活状态，从而创作出贴近人心的文本。
调研可以通过以下途径：•群体访谈：通过面对面的问答形式，了解消费者对产品的看法和期望。
•市场调查：通过线上调查工具，获取大量消费者的反馈和意见。
•竞品分析：通过了解同行业的竞品广告，学习和借鉴好的文案写作技巧。
第二步：定位产品特色优秀的广告文案必须突出产品的特色和竞争优势，让消费者从中获得实际收益。
获得产品的特色有以下方法：•相关资料：从产品质量、功能及市场价值等方面了解产品特点。
•用户反馈：通读用户评价，了解用户真实需求及其痛点，从而帮助我们更好地了解产品。
•产品实践：在实践中了解产品的特点，并借此获得文案创意。
第三步：写作具有吸引力的文案广告文案如果要吸引消费者注意力，必须具有独特性、富有表现力，同时，尽量创造差异性，让同类竞品相比，更有特色。
而制作广告文案的方法主要有以下几种：•故事模式：讲述一个能引起共鸣的故事，让文案更加生动形象。
•幽默模式：运用幽默元素，让读者感觉轻松愉悦，甚至会促使他们想跟朋友分享。
•符号模式：利用符号、吉祥物或具体的形象，让广告文案更加鲜明和易于传播。
第四步：提高文案的传播效果广告文案的撰写具有一定的技巧和套路，但真正卓越的广告文案，需要更多的技巧和诀窍，来提升广告文案自身和整个营销的效果。
常见的几个提升广告文案传播效果的方法包括：•重复：通过多次播放不同形式的广告文案，来提高传播效果。
•演绎法：通过讲述逻辑严密的故事，来营造感情共鸣和互动性，进而激发消费者的购买热情。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧1. 引起注意：好的广告文案需要通过吸引人的方式吸引读者的注意。
有吸引力的标题、引语或开头可以在瞬间吸引读者的眼球。
2. 突出产品优势：广告文案应当清晰地表达产品或服务的优势和特点，突出它们与竞争对手的差异化。
3. 了解目标受众：在写广告文案时要明确目标受众是谁，了解他们的需求、兴趣和行为，以便定位文案内容。
4. 简洁明了：好的广告文案应当言简意赅，用简练的语言表达清晰的观点和信息，避免冗长和复杂的句子。
5. 使用故事或情感：故事性的广告文案可以引起读者的情感共鸣，让他们与产品产生情感上的联系。
6. 利用统计数据和事实：在广告文案中引用可信的统计数据和客观事实，可以提高读者对产品或服务的信任感。
7. 切中要害：广告文案要直击目标受众的痛点或需求，让他们感到你的产品或服务就是他们所需要的。
8. 调动读者行动：好的广告文案可以引导读者以某种方式做出反应，例如访问网站、购买产品或了解更多信息。
9. 与目标市场保持一致：广告文案的语言、风格和调性应当与所选的目标市场相吻合，以确保文案的有效传达。
10. 引用客户见证：在广告文案中引用客户的满意见证和评论，可以增加读者对产品的信任感。
11. 引人思考：好的广告文案可以引发读者的思考，让他们对产品或服务产生兴趣并主动了解更多信息。
12. 创意表达：创意的广告文案可以吸引读者的眼球，增加他们对产品或服务的关注度。
13. 确保真实性和可信度：广告文案中的内容应当真实可靠，避免夸大或虚假宣传，以免对品牌形象造成负面影响。
14. 强调解决问题：好的广告文案应当突出产品或服务解决问题的能力，让读者明白它们的实际价值。
15. 利用幽默：适度的幽默可以让广告文案更加生动有趣，吸引读者的关注。
16. 使用明快的语言：广告文案应当使用明朗、积极的语言，让读者感到愉悦和积极。
17. 重视排版和格式：好的广告文案应当有清晰的排版和格式，便于阅读和理解。
18. 勇于突破刻板印象：创新性的广告文案能够打破传统的刻板印象，赢得读者的目光。
如何写好广告文案
如何写好广告文案广告文案是吸引消费者，传达产品或服务信息的重要工具。
写好广告文案需要一定的技巧和创意。
下面是一些提高广告文案写作能力的方法和技巧：1. 了解目标群体：在撰写广告文案之前，了解目标群体的特点和需求是非常重要的。
了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买行为等信息，有助于更好地理解他们的需求和创造吸引力的文案。
2. 突出产品特点：在广告文案中，突出产品或服务的特点和优势是至关重要的。
将重点放在能够吸引人的特点上，通过强调其独特性、性能或好处来吸引潜在客户的注意力。
3. 创造吸引人的标题：标题是吸引读者注意力的关键。
一个好的标题应该是引人注目、简明扼要、有趣或具有挑战性的。
使用一些吸引人的词语和短语，激发读者的好奇心，并让他们想要了解更多关于产品或服务的信息。
4. 使用简洁明了的语言：广告文案应该使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂或难以理解的术语。
使用简短的句子和段落，将信息传达清晰，让消费者能够快速理解广告的内容。
5. 利用情感和情绪：创造性地使用情感和情绪元素可以增加广告的吸引力。
通过连接产品或服务与积极的情绪、欢乐、满足感或成功感等，吸引消费者的情感共鸣。
6. 强调客户利益：确保广告文案关注点放在客户的利益上。
告诉他们如何从购买产品或使用服务中受益，并展示为什么选择该产品或服务对他们是一个明智的选择。
7. 引入证据和统计数据：在广告文案中引入一些具体的证据和统计数据，可以增加文案的可信度和说服力。
例如，使用“95%的用户对产品满意”或“超过100万件销售”等数据来支持产品的好处和性能。
8. 添加呼吁行动：在广告文案的结尾，要清楚地传达目标客户应该做什么。
使用明确的呼吁行动，如购买产品、预订服务、点击链接等，引导消费者采取下一步行动。
总之，写好广告文案需要理解目标受众，突出产品特点，创造吸引人的标题，使用简洁明了的语言，利用情感和情绪，强调客户利益，引入证据和统计数据，添加呼吁行动。
通过这些方法和技巧，可以提高广告文案的质量和吸引力，同时增加广告的成功率。
培训广告短片文案模板
培训广告短片文案模板场景一：主持人：各位观众朋友们，大家好！今天我非常荣幸给大家介绍一场精彩纷呈的培训课程——《如何打造令人难以忘怀的广告短片》。
广告短片不仅仅是传递产品信息的载体，更是一种能够触动人心、激发共鸣的艺术表达方式。
那么，如何让我们的广告短片脱颖而出，博得观众的喜爱呢？请听最专业的导师为大家传授心法！场景二：导师：大家好！在这个信息爆炸的时代，要让我们的广告短片脱颖而出并不容易。
所以今天我们一起来学习如何打造令人难以忘怀的广告短片。
首先，一个成功的广告短片需要有引人入胜的叙事，能够让观众沉浸其中，产生共鸣。
通过生动有趣的故事情节，我们能够吸引观众的目光，让他们对产品产生浓厚的兴趣。
场景三：导师：然后，我们来聊一聊广告的表演技巧。
一位优秀的演员能够通过神情、动作和声线，将产品的特点和文化内涵展现得淋漓尽致。
同时，通过不同的镜头切换和剪辑手法，我们能够调动观众的情绪，将品牌形象深入人心。
场景四：导师：谈到广告短片，美术和音乐也是非常重要的元素。
选择恰当的配乐能够让广告短片更加生动有趣，让观众情不自禁地跟随节奏感受广告所传达的情感。
此外，精心设计的画面构图、色彩搭配和视觉效果也能够营造出独特而吸引人的品牌形象。
场景五：导师：最后，不要忽视广告短片的传播渠道。
将我们的作品放在正确的媒体平台上能够最大程度地扩大宣传效果和影响力。
无论是电视广告、社交媒体还是线下活动，都要选择适合目标受众的渠道，并制定相应的传播策略。
场景六：主持人：非常感谢导师的精彩分享！学习如何打造令人难以忘怀的广告短片，我们不仅仅能够提高自己的创作技巧，还能够深入了解广告行业的发展趋势。
希望大家能够充分利用这次培训课程，开拓创新思路，打破常规，创造属于自己的广告短片奇迹！谢谢大家！注：以上为培训广告短片文案模板，可根据实际情况进行修改和扩展。
广告文案课程的心得体会(2篇)
第1篇自从参加广告文案课程以来，我深感收获颇丰。
在这段时间里，我不仅学到了广告文案的基本知识，还提升了自身的文案写作能力。
以下是我对广告文案课程的一些心得体会。
一、广告文案的基本概念广告文案是指为了宣传、推广产品或服务而创作的文字。
它包括广告标题、正文、标语等部分。
广告文案的目的是吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，最终实现产品的销售。
通过学习广告文案课程，我明白了广告文案的基本概念，包括以下几个方面：1. 广告文案的构成要素：标题、正文、标语、口号等。
2. 广告文案的特点：简洁明了、富有创意、具有吸引力。
3. 广告文案的写作技巧：运用修辞手法、结合目标受众、注重情感诉求等。
二、广告文案的写作技巧在广告文案课程中，我学习了以下几种广告文案的写作技巧：1. 标题：标题是广告文案的核心，要吸引消费者眼球。
好的标题应具有以下特点：简洁明了、新颖独特、引人入胜。
2. 正文：正文是广告文案的主体，要详细阐述产品或服务的特点和优势。
在写作正文时，应注意以下几点：（1）突出产品或服务的独特卖点。
（2）结合目标受众的需求和痛点。
（3）运用生动形象的语言，增强文案的感染力。
3. 标语：标语是广告文案的精髓，要简洁有力、易于传播。
在创作标语时，应注意以下几点：（1）紧扣产品或服务的核心价值。
（2）富有创意，易于记忆。
（3）与目标受众产生共鸣。
4. 口号：口号是广告文案的延伸，要传递出企业的文化、理念。
在创作口号时，应注意以下几点：（1）简洁有力，易于传播。
（2）体现企业精神，激发员工斗志。
（3）与目标受众产生共鸣。
三、广告文案的创意思维广告文案的创意思维是文案写作的灵魂。
在广告文案课程中，我学会了以下几种创意思维方法：1. 联想思维：通过将产品或服务与消费者生活中的事物进行关联，激发消费者的购买欲望。
2. 情感思维：运用情感诉求，触动消费者的内心，使其产生共鸣。
3. 情景思维：构建一个具体的场景，让消费者身临其境，感受到产品或服务的魅力。
广告文案写作训练心得体会
广告文案写作训练心得体会在广告文案写作的训练中，我获得了很多宝贵的经验和体会。
这项训练不仅使我更加认识到广告文案写作的重要性，还帮助我提高了我的写作能力和创意思维。
以下是我在训练中得到的一些心得体会。
首先，一个成功的广告文案应具备清晰明了的传递信息能力。
无论是在报纸、杂志、电视还是互联网上，人们都面临着大量的广告信息。
因此，一个好的广告文案必须能够迅速吸引读者的注意力，同时能够简洁明了地传递产品或服务的核心信息。
在文案中，我学会了使用简洁短小的句子和恰当的词汇来表达信息，从而更好地引起读者的兴趣。
其次，一个成功的广告文案应具备吸引人的创意。
创意是广告文案的灵魂，是能够吸引人们注意并记住广告的关键因素。
在训练中，我尝试了许多不同的创意手法，如幽默、反转、情感呼唤等。
我意识到创意要与产品或服务的特性相契合，能够突出产品或服务的独特之处，并与受众产生共鸣。
通过创意的运用，我发现广告文案可以更加生动有趣，从而提高广告的吸引力和记忆度。
此外，一个成功的广告文案应该具备情感打动力。
情感是人类行为的驱动力之一，在广告中引发情感共鸣可以更好地打动受众。
在训练中，我学到了如何通过文案来触动人们的情感，如利用故事、描述现实场景等。
情感打动力在传递广告信息的同时，还可以加深人们对产品或服务的印象，从而提高购买或使用的意愿。
最后，一个成功的广告文案应该具备与目标受众的共鸣。
了解目标受众的需求和偏好是撰写有效广告文案的关键。
在训练中，我学会了通过研究目标受众的特点和行为习惯来确定合适的文案风格和语言。
不同的受众群体可能对广告文案的表达方式有所不同，因此了解受众需求并与其产生共鸣是确保广告效果的关键。
通过广告文案写作的训练，我意识到广告文案的重要性和挑战。
写好广告文案不仅需要丰富的创意和写作能力，还需要深入了解产品或服务以及目标受众。
我将继续努力学习和提高自己的广告文案写作技巧，并希望将来能够在广告行业中有所建树。
广告文案培训感想
时光荏苒，转眼间，为期一周的广告文案培训已圆满结束。
在这短短的几天里，我受益匪浅，不仅学到了丰富的广告文案知识，更在实战演练中提升了自身的文案写作能力。
以下是我对这次培训的一些感想。
首先，培训课程安排合理，内容丰富。
培训讲师结合实际案例，深入浅出地讲解了广告文案的基本理论、创意思维、写作技巧等。
从广告文案的定义、发展历程，到文案写作的技巧、广告策划的要点，让我对广告文案有了全面的认识。
此外，讲师还针对不同类型的广告文案进行了详细解析，让我学会了如何根据不同产品和目标受众，撰写出具有针对性的文案。
其次，实战演练让我受益良多。
在培训过程中，我们小组进行了多次实战演练，通过实际操作，锻炼了我们的文案写作能力。
在撰写广告文案时，我学会了如何运用创意思维，将产品特点与目标受众的需求相结合，从而提高文案的吸引力。
同时，我也明白了在撰写文案时，要注重语言的简洁、生动，以及情感的表达。
再次，培训讲师的悉心指导让我受益匪浅。
在培训过程中，讲师耐心解答我们的问题，并针对我们的不足给予具体指导。
这让我深刻认识到，要想成为一名优秀的广告文案工作者，不仅要具备扎实的理论基础，还要不断积累实践经验，提高自己的综合素质。
此外，这次培训让我结识了许多志同道合的朋友。
在交流互动中，我们分享了自己的心得体会，共同探讨了广告文案写作的技巧。
这使我认识到，一个优秀的广告文案工作者，不仅要具备扎实的专业技能，还要具备良好的沟通能力和团队协作精神。
总之，这次广告文案培训让我收获颇丰。
以下是我的一些体会：1. 广告文案写作是一门实践性很强的技能，需要不断学习和积累。
2. 创意思维是广告文案的灵魂，要学会运用各种方法激发创意。
3. 文案写作要注重语言的简洁、生动，以及情感的表达。
4. 广告文案工作者要具备良好的沟通能力和团队协作精神。
5. 要成为一名优秀的广告文案工作者，需要不断努力，追求卓越。
在今后的工作中，我将把这次培训所学到的知识和技能运用到实际工作中，不断提升自己的文案写作能力，为我国广告事业的发展贡献自己的力量。
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广告文案培训教材——我是怎样写文案的x佚名几乎总在最后一分钟才写[创意简报]要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想情绪，来不得假，如果你不喜欢写，也没有人愿意读要积极，不要消极把自己放在产品里用你的生活工你了解到的别人的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人智慧往往成为阻碍情感的东西文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子――收集深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考――咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出――窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报――检验且慢动笔，卖点可*吗？推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它是一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点所以，就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？Claude C Hopkins的看法：广告就是“纸上推销术”George Cribbin说：我很想避免使用“创作”这人词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”，而不称之为“创作人员”听听李白的：文章本天成，妙手偶得之理论上：创意的本质决定了原创性的难以辨认结论：效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的。
大多数读者在读过标题后，便会因为其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去标题的类型：利益式、新闻式、启发式、疑问式、命令式成功广告标题的五条规则：1、吸引消费者的兴趣2、提供最新的信息（新闻）3、引起消费者的好奇4、暗示一条方便快捷之路5、可信撰写广告标题的十三条经验：1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（）7、在标题里把观点明确的亮出来8、兴趣＋好奇9、不要只罗列事实10、尽量加入公司的名字11、不要尝试那些读后满头雾水的广告12、不要尝试没有标题的广告一三、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系“他中午吃大便”：这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适标题的长度：今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你－可取没有人读文案？人们买杂志为的是读文章而不是广告小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便一浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读然后从第一段开始为什么文案开头这么难写？1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。
当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。
就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突怎样克服这种“冷脑”现象？如果写不出来就先说出来然后再写一种不太激进的打破常规的方法就是，假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话，说能帮助你用口语表达，比起写侩更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话和朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。
我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。
然后慢慢的让汤浓缩。
刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要搅拌最后才会煮出浓稠的好汤如何写好第一段首先，要根据确定的小标题来写第一段如果你是在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：这是一个时尚、信息化的时代。
－有毛病？文案开头也是一样现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用。
他们更偏重于风格和美观。
他们品位高雅知识渊博。
他们鄙视虚伪，希望他们的付出能够物有所值――这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点――你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者，总讲一些别人早知道的东西，即使不知道也远不是什么哲理，何况消费者对哲理也不感兴趣所以，还是用一个咒语提醒自己吧“这个广告是关于如何－。
”然后把前面的短语（这个。
是关于）去掉咒语的作用就是要提醒你直接进入正文，除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做，即使是成功文案，依然是遵循着这个原则，只不过，他们的逃离更有分寸如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续例：如何为自己提供退休收入无论你想在何时退休――55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真，你可以为自己提供一五00元，2000无或更多的月收入1、第一段要尽量短2、延续标题的主旨表现当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3、当用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4、把最惊人最有说服力的事实放在最前头所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？最好及早让读者知道到底在搞什么把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩理论的陷阱第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生区敬畏以有对实力的猜测读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品晦涩永是低水平文案的避难所你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦，只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释第二个陷阱大量依*形容词写作多用短语和简单有力的词汇*形容词过日子，只会是个错误少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信原始资料远比精心雕琢的意见可信例：。
小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。
不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的“毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜。
一条条街走来，让你闻香止步，食指大动第三个陷阱正规的语句表达更通顺应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸，每页平均花费两秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的火炬＋红色如果你输出一个火炬红色能让消费者反应出红色的概念火炬＋红色就不要把“红色”也输入进去因为消费者会二度接收，并对“红色”进行反应两个“红色”就会产生一个疲劳的信号这就是垃圾意象的产生过程第四个陷阱简洁简洁与[表达内容的多少]没有关系简洁取决于[对元素的安排是否有逻辑性]简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）要努力做广告才能得到第一眼的关注要更加努务才能引起消费者的兴趣要加倍努力才能做到让人相信[传球的联想]文案人员要有良心和责任感每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。
设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。
你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会――机不可失，时不再来长文案人们愿不愿意读文案和文案长度没关系你写的越多，卖掉产品的机会也越大没有所谓的长文案，只有太长的文案（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图像它会传达这样的信息，关于这产品真有不少话可说所以即使消费者没有读完也会留下一个印象有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果有的人文案人员说：这样会争取到注意力，这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐。
想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象，他假设读者将因为看文字游戏而又惊又喜。
他希望这种快感会波及到产品。
然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品――狗屁逻辑文案｜错误的比喻：作家谈者｜正确的比喻：推销员媒婆你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明美和赏心悦目不是广告目标广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作这就是吸血鬼广告之所以发生效用在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻对传播目的来说只意味着愚蠢和失败很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西花样年华和力士三面镜子的故事―――不错，读者的确定是“读”文案所以你要先当一回读者，把文案大声读出来1、这有助于检查文字的单行韵律和文章的流畅程度2、朗诵是一种窘困测试想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗3、写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递信息的图象把你的文案当作视觉元素版面看起来舒服，文案读起来也会舒服文案必须能以视觉的想象思考最好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由两个人一起写作的有时候最好的文案就是没有文案因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多不用垃圾词一句一句的分行（）的运用最后一段不以“所以”开头每个广告都是一个机会。