历史上著名的创意海报设计赏析 PPT
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设计师陈幼坚及作品赏析《设计理念表达》
感。
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
—国际著名设计大师—
陈幼坚
香港设计教主
—目录—
大师简介 生平历程 设计理念
优秀作品
大师简介
陈幼坚 （英文名：Alan Chan1950年－） 香港平面及室内设计师，主要从事广告及品牌设计工作。 陈幼坚于1950年生于香港， 1980年成立陈幼坚设计公司， 是少数获得国际地位的华人设计师之一。 在过去42年设计生涯中，他带领公司获得
蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔 笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝 月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优 化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产 品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。
优秀作品
“竹叶青”标识设计
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长的茶叶形态 ，拼凑成一个竹字，表现产品属性和专有特色。“竹”字 漂浮，象征茶叶漂浮在水中，营造出一种休闲、平和的意 境。整个设计线条简约流畅。配色以青绿色为主，品茶的
v优秀作品u陈幼坚先生经典包装设计v优秀作品u陈幼坚先生经典包装设计v优秀作品u竹叶青书法盒茶叶礼盒v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚包装作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品v优秀作品u陈幼坚海报作品国际著名设计大师香港设计教主陈幼坚姓名
历史上著名的创意海报设计赏析 PPT
• 强烈的红蓝色对比似乎变成苏联航 天海报中不可或缺的元素之一。而 象征“理想”的意象很丰富，例如从 人类的手心当中飞天的火箭，象征 地球到星际的通路。
2. Obey Arts
艺术家Shepard Fairey为Obey创作的极具风格的海报作品，带有讽刺和政治意味是其特点，是美国街头艺术的代表之一，
以促进美国黑人民权为主导的Black Panther Party黑豹党的海报。
‘Having A Good Time’似乎是那个
时代年轻人行事的准则。迷幻剂成了必需 品，找不到北的同时带来的却是音乐、艺 术、电影、文学等各类艺术形式的实验性 尝试。在地下杂志《Oz》、 《International Times》 上刊登 Hapshash and the Coloured Coat给他 们设计的色彩炫目的海报。
也慢慢形成一种独特的艺术风格，被无数人模仿。
3. 150年的伦敦地铁海报设计
伦敦地铁不仅和都市人的生活密不可分，如此从视觉到听觉都有鲜明特色的运输工具，更是代表伦敦的城 市符号。。
所有的海报中，表现伦敦地铁的快捷和 舒适是海报中相当重要的一个部分。 早 在1913年，当伦敦地铁还是新兴事物时， 向 大众宣传伦敦地铁的快捷和舒适成为 海报设计的主要目的。 Charles Sharland在1913年设计 的海报 “The Swiftest way to pleasure” （达 到愉悦的最快捷之路），就已经通过溜 冰图案与文字的结合的插画风格同时表 现出“快 捷”和“舒适”这两个重要的概念， 用轻快的方式宣传乘坐地铁能够给人们 的生活带来的便利。
我们都很熟悉1960年代美 国黑人民权运动，以及为 世人称颂的名篇《我有一 个梦想》。然而在光荣的 梦想背后，美国主流却很 少提及这场斗争背后的血 泪和牺牲掉的黑人生命。 那么，从一开始的非暴力 抵抗到暴力革命，在这场 获得了长远而广泛社会影 响的运动中，不同的行动 者如何用被视为草芥的生 命换来了美国社会关注和 变革？
最古老的海报最全PPT
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用 ，1976年后，经过拨乱反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议，1982年1月20日第一届全国 广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。 尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。 宽阔的面呈现开阔宽敞的品格；
7、电脑软件设计
Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign
2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现 技法
１、异质同构 ２、置换 ３、形的破坏 ４、重复 ５、夸张变形
异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
异质 同 构:
4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成
4.1 点的编排构成
版面中的点由于大小，形态，位置 不同，所产生的视觉效果也不同。
点的情绪 点具有向心，收敛，聚焦等特性。这 些特性使得它产生形态场，并向四周 辐射。点的向心收敛性是因为其小且 相对独立，又因为其与整体形态有较 大对比，所以有聚焦性，容易形成焦 点。而且配合其材质和颜色的不同， 与场景形成更大的对比，其聚焦性就 更加突出。其鲜明突出的特性要求设 计师在设计师要特别注意点的设置和 布局。在处理好点自身形态的时候， 充分考虑到点与场的辩证关系，对比 反差要协调，匹配。
7、电脑软件设计
Photoshop Illustrator Coreldraw InDesign
2.3 现代海报中几种独特的图形设计表现 技法
１、异质同构 ２、置换 ３、形的破坏 ４、重复 ５、夸张变形
异质同构 : 利用事物与事物之间某种属性关系的相似 性来传递某种理念或商品信息。
异质 同 构:
4.1 点的编排构成 4.2 线的编排构成 4.3 面的编排构成 4.4 三维空间的编排构成
4.1 点的编排构成
版面中的点由于大小，形态，位置 不同，所产生的视觉效果也不同。
点的情绪 点具有向心，收敛，聚焦等特性。这 些特性使得它产生形态场，并向四周 辐射。点的向心收敛性是因为其小且 相对独立，又因为其与整体形态有较 大对比，所以有聚焦性，容易形成焦 点。而且配合其材质和颜色的不同， 与场景形成更大的对比，其聚焦性就 更加突出。其鲜明突出的特性要求设 计师在设计师要特别注意点的设置和 布局。在处理好点自身形态的时候， 充分考虑到点与场的辩证关系，对比 反差要协调，匹配。
五名著名设计师及作品赏析
著名设计师及作品赏析
姓名：苏鹏
班级：14级广告班
学号：1407020130
冈特·兰堡
A
冈特·兰堡（Gunter Ram bow，见图1）1938年出生于德国麦克兰 堡地区的小镇诺伊斯特里茨。1958～1963年（20岁～25岁）在卡 塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术。1960年22岁的冈特·兰堡 在法兰克福成立了自己的图形摄影工作室，1963年（25岁）毕业于 卡塞尔美术学院，1964～1973年在斯图加特和美因河畔的法兰克 福 创 办 个 人 设 计 事 务 所 。 1974 年 至 今 为 国 际 平 面 设 计 联 盟 会 员 （AGI）。同年，36岁的兰堡受聘为卡塞尔综合学院图形设计教授， 1987年（49岁）任卡塞尔视觉传达教授，1993年（55岁）至今任 卡尔斯鲁厄国立设计大学一级教授、副校长。1997年（59岁）担任 江南大学名誉教授，国际广告设计研究中心名誉主任。冈特·兰堡被 称为"德国视觉诗人"，并与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特 并称为当代"世界三大平面设计师"。
这是澳门回归祖国的招贴设 计，很好的体现了对中国传 统元素和现代设计思想的巧 妙结合。
类似的作品还有很多， 如大家熟悉的中国银行的标 志设计以及多幅招贴，都能 体现这一特点。这些都是很 值得我们学习的。
此作品提取了中国的传 统元素：毛笔的笔触，结 合日式的构图，巧妙的体 现了沟通交流的主题。让 人感受到中国传统文化智 慧与现代商业文明的和谐 对话。
设计中张力的凸显
在兰堡的作品里，我们很容易发现一个规律，那 就是兰堡追求平面之外的视觉效果。通过元素的 密集获得张力凸显效果是兰堡尝试的又一种方法。 图中的社会文化招贴就是兰堡运用这种方法的典 型代表。我们在感知这些画面不动的式样时，又 感受到了一种运动的具有倾向性的张力。图中密 密麻麻的人头让人感觉压抑，人群似乎在由远而 近地蠕动，并有向纸边涌出的运动趋势。这种"不 动之动"具有强烈的视觉冲击力。一幅静止的平面 作品的运动感往往和构成平面作品本身的骨架有 关，它的运动方向基本上和构造骨架的主轴方向 一致
姓名：苏鹏
班级：14级广告班
学号：1407020130
冈特·兰堡
A
冈特·兰堡（Gunter Ram bow，见图1）1938年出生于德国麦克兰 堡地区的小镇诺伊斯特里茨。1958～1963年（20岁～25岁）在卡 塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术。1960年22岁的冈特·兰堡 在法兰克福成立了自己的图形摄影工作室，1963年（25岁）毕业于 卡塞尔美术学院，1964～1973年在斯图加特和美因河畔的法兰克 福 创 办 个 人 设 计 事 务 所 。 1974 年 至 今 为 国 际 平 面 设 计 联 盟 会 员 （AGI）。同年，36岁的兰堡受聘为卡塞尔综合学院图形设计教授， 1987年（49岁）任卡塞尔视觉传达教授，1993年（55岁）至今任 卡尔斯鲁厄国立设计大学一级教授、副校长。1997年（59岁）担任 江南大学名誉教授，国际广告设计研究中心名誉主任。冈特·兰堡被 称为"德国视觉诗人"，并与日本的福田繁雄、美国的西摩·切瓦斯特 并称为当代"世界三大平面设计师"。
这是澳门回归祖国的招贴设 计，很好的体现了对中国传 统元素和现代设计思想的巧 妙结合。
类似的作品还有很多， 如大家熟悉的中国银行的标 志设计以及多幅招贴，都能 体现这一特点。这些都是很 值得我们学习的。
此作品提取了中国的传 统元素：毛笔的笔触，结 合日式的构图，巧妙的体 现了沟通交流的主题。让 人感受到中国传统文化智 慧与现代商业文明的和谐 对话。
设计中张力的凸显
在兰堡的作品里，我们很容易发现一个规律，那 就是兰堡追求平面之外的视觉效果。通过元素的 密集获得张力凸显效果是兰堡尝试的又一种方法。 图中的社会文化招贴就是兰堡运用这种方法的典 型代表。我们在感知这些画面不动的式样时，又 感受到了一种运动的具有倾向性的张力。图中密 密麻麻的人头让人感觉压抑，人群似乎在由远而 近地蠕动，并有向纸边涌出的运动趋势。这种"不 动之动"具有强烈的视觉冲击力。一幅静止的平面 作品的运动感往往和构成平面作品本身的骨架有 关，它的运动方向基本上和构造骨架的主轴方向 一致
经典创意广告赏析PPT课件
林与车身的对 比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
2019/12/25
10
〔赏析〕 作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力������ 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优 异性能。广告不仅有品质的内 涵寓意������ 而且还有直观的形 象表达——剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖 标题
2019/12/25
7
Louis Vuitton NO.3
LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，
他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系
能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危
害，马上可以令你去思考。
2019/12/25
4
NO.3
这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污 染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很 多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去 污染，或者是去关注这件事情。
2019/12/25
5
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
2019/12/25
10
〔赏析〕 作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力������ 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优 异性能。广告不仅有品质的内 涵寓意������ 而且还有直观的形 象表达——剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖 标题
2019/12/25
7
Louis Vuitton NO.3
LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，
他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系
能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危
害，马上可以令你去思考。
2019/12/25
4
NO.3
这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污 染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很 多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去 污染，或者是去关注这件事情。
2019/12/25
5
《海报案例解析》课件
总结词
海报的起源可以追溯到19世纪中期的欧洲，当时被用于宣传各种活动和产品。随着印刷技术的进步和社交媒体的出现，海报在传播信息方面扮演着越来越重要的角色。
要点一
要点二
详细描述
在19世纪中期的欧洲，海报开始被广泛用于宣传各种活动、戏剧、音乐会和产品。随着印刷技术的进步，海报的制作成本逐渐降低，使得更多的人能够接触到这种宣传形式。到了20世纪，海报逐渐发展成为一种独立的艺术形式，许多艺术家开始创作具有创意和美感的海报作品。随着社交媒体的出现，海报在数字时代仍然是一种重要的传播信息的方式。
《海报案例解析》ppt课件
海报设计概述海报设计要素海报设计风格海报设计案例解析海报设计技巧与趋势
海报设计概述
01
总结词
海报是一种用于传播信息、宣传产品或服务的视觉传达形式，具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力。
详细描述
海报通常采用图形、文字、色彩等多种元素进行设计，以吸引人们的注意力并传递特定的信息。它们具有简洁明了、富有创意和引人注目的特点，能够有效地传达品牌形象、产品特点和活动信息等。
详细描述
扁平化风格的海报强调去除冗余的装饰效果，使用简洁的图形和色彩来展示信息。设计上注重层次感和排版的规整，使信息呈现更加清晰明了。色彩运用上较为鲜明，对比度较高，给人现代、简约的感觉。
总结词
通过阴影、透视等手法营造三维立体效果，色彩丰富，层次感强。
总结词
立体风格的海报通过运用阴影、透视等手法，营造出三维立体效果，使海报更加生动和具有视觉冲击力。色彩运用上较为丰富，注重色彩的搭配和对比，给人层次感和空间感。同时，设计上注重细节的处理，使整体视觉效果更加精致和细腻。
品牌海报案例：选取具有代表性的品牌海报，如可口可乐、苹果等，从品牌形象、创意表现等方面进行解析。
历史上著名的创意海报设计
• 英雄和理想，是海报 中永恒不变的主题。 星辰与太空是永恒的 背景。这也使苏联的 航天宣传海报主题永 远鲜明。
• 加加林,季托夫,尼古拉耶夫,波波维奇,四个航天先驱频频 并列出现在海报中，背后是苏共的旗帜，以及东方1-4号 飞船/火箭。“他们将人民带上轨道，他们是无价珍宝的 创造者，是新的史诗中的骑士”.
为了让更多的人来乘坐伦敦地铁，摒弃之前的交通方式，20世纪20年代开始，很多 的伦敦地铁海报都会以地铁和地面交通的对比最为主题，宣传地铁的舒适性。
随后，在伦敦地铁的黄金时期，Alfred Leete 创作了“The lure of the Underground” （地铁的诱惑），图中的 乘客们都无法抗拒地铁的魅力，纷纷从 公交车、出租车和私家车上被吸引到地 铁里去，地铁在当时的伦敦地位非凡。
• 强烈的红蓝色对比似乎变成苏联航 天海报中不可或缺的元素之一。而 象征“理想”的意象很丰富，例如 从人类的手心当中飞天的火箭，象 征地球到星际的通路。
2. Obey Arts
艺术家Shepard Fairey为Obey创作的极具风格的海报作品，带有讽刺和政治意味是其特点，是美国街头艺术的代表之一，
ห้องสมุดไป่ตู้
也慢慢形成一种独特的艺术风格，被无数人模仿。
3. 150年的伦敦地铁海报设计
伦敦地铁不仅和都市人的生活密不可分，如此从视觉到听觉都有鲜明特色的运输工具，更是代表伦敦的城 市符号。。
所有的海报中，表现伦敦地铁的快捷和 舒适是海报中相当重要的一个部分。 早 在1913年，当伦敦地铁还是新兴事物时， 向 大众宣传伦敦地铁的快捷和舒适成为 海报设计的主要目的。 Charles Sharland在1913年设计 的海报 “The Swiftest way to pleasure” （达 到愉悦的最快捷之路），就已经通过溜 冰图案与文字的结合的插画风格同时表 现出“快 捷”和“舒适”这两个重要的 概念，用轻快的方式宣传乘坐地铁能够 给人们的生活带来的便利。
优秀海报赏析 ppt课件
画面人物和背景采用 倾斜式造型，下面的 名称和文字压住整幅 画面，使画面个性而 不失稳重。同时符合 故事类型。
2020/12/27
9
2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
11
2020/12/27
海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
13
2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
2020/12/27
9
2020/12/27
在这张海报中各元素主 次分明，首先我们看到 海报中的主题人物，初 步认识其电影内容。其 次看到电影名称，然后 是上面的文字和背景， 最后是下面的文字。
画面各元素排列组成一个三 角形使画面平稳。人物靠左 排列，文字整体靠右排列， 平稳其画面。
各元素本身也具有明显的主 次，如人物有前后、大小、 而表现其主次。在文字排列 中有段落、大小彩色和字体 设计效果突出来表现。
2020/12/27
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海报首先映入眼前是
电影的情景剧照，这 凸显其故事和电影类 型，同时吸引大众。 其次是红色的电影名 称，突出其主体。然 后是穿过玻璃急速的 子弹，突出故事情节 的急切，最后是下面 的文字。
2020/12/27
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2020/12/27
这副海报简单明了， 主次分明。鲜艳的黄 色和高明度的白凸显 了叶子，突出商品所 表现的效果。其次是 下面的瓶子明确了商 品名称，从而突出其 主体。最后看到是左 面的文字。这三个元 素组成一个三角形， 稳定了整幅画面。
14
在这幅海报中我们首先看 到 的是一对跳舞的男女，
同时字排列组合也有了主次之
分，有大小、色彩、粗细、段
落形式的改变，增加了阅读的
趣味和画面的美感。
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
世界著名设计师的海报以及分析课件
• 雷蒙·萨维那
法国
• 招贴画是传达信息的图画，应 该非常明晰，犹如流畅的语句 ，这是很难做到的，关键是要 找到一种创意，使之能回答广 告商提出的要求，用图画的方 法，用尽可能强有力和明智的 方法将信息表达出来。《敦卢 普轮胎》，一个男士驾驶着四 个轮胎，轻松自在地前进，极 富幽默感，画面不画车身，使 其更突出了敦卢普轮胎，并增 强了画面的趣味性。
不同国家的设计风格
中伊古北日法美波瑞德 国朗巴欧本国国兰士国
• • • • • • • • • •
• 克劳斯-海瑟
德国
• “海报是为瞬间存在的。”、 “但即使只是为了稍纵即 逝而生，每次它都是一小 声宣言。”、“这有限的 二维空间向设计师索要的 是思想和情感的最高浓缩。 它所要传递的用第一眼触 及，只需是那生活和那信 息，就够了。”
• 福田繁雄
日本
• 福田繁雄《F》海报系列，主画 面为福田名字的首字母“F”， 对该字母进行变化。该系列又 不同于“贝多芬”系列中以发 布轮廓为基本形态，在其轮廓 内部根据主题内容进行图形元 素的置换，而是以“F”为基本 型 ，作者对其以往在众多平面 作品中惯用的图形符号或表现 方式进行的重现。使其作品打 上福田的符号，成为其异质同 构的有一代表性作品。
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞 这是艾米尔•鲁德在1958年（44岁）为巴塞尔商 业博物馆所设计的招贴海报。该海报运用文字 与照片的对比手法，海报主题“die Zeitung（报 纸）”中的字母“Z”（深黑）赫然耸现，醒目而突 出，而照片作为附属（灰调），这种组合方式 使得海报整体清晰明朗。“Z”字体夸张的放大处 理，无疑能够增强海报的视觉冲击力。从作品 中的文字与照片的比例以及它们之间所处位置 上来分析，字母“Z”和单词“die Zeitung”可视为 海报的深色块面，照片和字母“Z”下方的小号文 字又可视为海报的灰度块面，再加上各元素间 空白区域的存在，使该海报的黑白灰层次关系 十分明确，让观者在视觉上自然而舒适。同时 海报中主体文字“Z”和照片下方的文字“die Zeitung”，都是采用的“Univers”字体，这种字体 的字形瘦长、优雅而精致，显得文质彬彬、谦 恭有礼，更有现代主义特征和人文气质，充分 体现出瑞士国际主义平面设计的简约精神。
海报设计赏析及海报表现技法ppt课件
83
三、归纳分析 •归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的 工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所 需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。
84
四、确定方法 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴 的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形 式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可 以通过不同的表现方法来实现的。
巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看
到，两个满怀热情和希望、富有激情
和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当
然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，
还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也
传
播
了
出
来
。
16
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰
当的构图，沉稳的色
调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘
蛛侠以后的爱情及命
1
2
海报设计赏析
appreciation
Picture
班得瑞f 2015.12 06
3
2010年南非世界杯官方招贴
动感，和谐的画
面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也 表现出世界人民对南非 世界杯的期待和关注。
4
公益广告招贴
创意令环保意识
更加深入人心，在我
们捧腹之余更要多一
81
一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设
计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明
确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关 系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进 行招贴设计的关键。
82
二、市场调研
三、归纳分析 •归纳分析是指在占有大量的信息和素材基础上的 工作。设计师在进行市场调研和资料采集以后所 需做的第一件事情就是围绕着创意进行分析选择。
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四、确定方法 用哪种方法作招贴设计好，只有在创意和明确了招贴 的目的后才能确立，方法就其本身而言只是外表和形 式，而不是本质。一个“主题”或一个好的创意是可 以通过不同的表现方法来实现的。
巴西利亚城辉煌的未来。我们仿佛看
到，两个满怀热情和希望、富有激情
和活力的巴西利亚人，正在欢呼。当
然，他欢呼的不仅仅是人们的热情，
还将巴西利亚人民勤劳致富的精神也
传
播
了
出
来
。
16
蜘蛛侠3电影招贴
酷酷的造型，恰
当的构图，沉稳的色
调，恰到好处的把蜘
蛛侠的威武，勇猛，
表现的淋漓尽致。蜘
蛛侠以后的爱情及命
1
2
海报设计赏析
appreciation
Picture
班得瑞f 2015.12 06
3
2010年南非世界杯官方招贴
动感，和谐的画
面；潇洒，有力的踢球 姿势，象征着南非人民 的激情与热情，同时也 表现出世界人民对南非 世界杯的期待和关注。
4
公益广告招贴
创意令环保意识
更加深入人心，在我
们捧腹之余更要多一
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一、明确主题 在接到设计任务时，我们首先要弄清楚自己所设
计的招贴的目的，也就是说，它的作用是什么。 无论是从事文化招贴设计还是商业招贴设计，明
确主题是我们正确运用图形、字体设计或色彩关 系的基础，同样也是我们选择从哪种形式入手,进 行招贴设计的关键。
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二、市场调研
中国电影经典海报赏析ppt课件
《让子弹飞》
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2011
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《 白 蛇 传 说 》
《白蛇传说》之前的概念海报大打魔幻特技场面，利 用其奇特来抓住人们的眼球。随后有设计人物版海报 则让人对影片中精彩的动作场面大感期待 。也许无 论新世界还是旧时代，人物为主的电影海报还是占主 要市场。也是由于目标受众的一些因素，人物毕竟自 然界最受欢迎的符号。当前电影海报以不同画面风格 设计出系列海报来做配套的宣传。
《人到中年 》
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1980——1989
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《喜盈门》
《黄土地》
海报色彩鲜艳、活泼。人物风格各式各样，画面表现多为普 通生活情景。色彩方面因为技术原因仍然显得浓重、粗糙。
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1990——2000
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《香魂女》
《伴你高飞》
进入20世纪90年代, 电影海报的政治功能基本消失, 经济 功能更加突出, 逐渐成为了一种商业附属物.国家间的沟通 加快、距离拉近使得中国电影海报设计较之以往有了更大 的突破, 逐渐走向国际化。 90年代的电影海报没有了之前浓重的色彩下的阴影，风格 显得清新、淡雅。
《早春二月》
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1970——1979
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右图 是1982 年的优秀电 影《人到中年》 的电影海报，画面中女主 角的肖像特写 占据了整个版面，画面下 方堆叠着几 个电影中重要情节的剧照， 醒目的位置 分别标注着电影名称和编 创人员等信 息，是一幅非常典型的20 世纪80 年代的电影海报。 由衷体现了海报设计以 “电影情节”为主，表现 较为直接。
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它是中国第一部运到海 外放映的电影，电影中 出现了中国第一个女性 演员。 该影片海报出 现了动物、植物，不再 以单一的人为主，有了 一定的意向所指，表现 出一些故事性。海报色 彩仍属黑白，但光线处 理上不再偏暗，呈现亮 色。
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以促进美国黑人民权为主导的Black Panther Party黑豹党的海报。
‘Having A Good Time’似乎是那个
时代年轻人行事的准则。迷幻剂成了必需 品，找不到北的同时带来的却是音乐、艺 术、电影、文学等各类艺术形式的实验性 尝试。在地下杂志《Oz》、 《International Times》 上刊登 Hapshash and the Coloured Coat给他 们设计的色彩炫目的海报。
4. “摇摆60年代”怀旧海报设计
时代背景介绍：
1966年至1970之间的5年，一共1828天，是创造现代社会的关键 部分，是引发西方世界心态上的根本转变的时期。伴随当时席卷全 球的叛逆运动浪潮，西方反文化运动中涌现了最新潮和划时代的时 尚审美及精彩纷呈的音乐流派。
“摇摆60年代”便是西方人眼中革命的代名词，见证了一场前所未有 的新潮音乐、时尚、文学和新兴科技的碰撞，并伴随着政治地震和 福利改革。 从民权，多元文化，环境保护主义，消费主义，计算器应用，集体 性，再到新自由主义。此次展览讨论了当年青年文化如何促成了乐 观的理想主义。叛逆的血液流淌在那个年代年轻人的身体中，当物 欲横流，物质世界看似广袤的表象之下，必然有人发觉物质之下徒 有虚无的自身和空虚的灵魂。所以叛逆是这个时期最大的特点。
• 强烈的红蓝色对比似乎变成苏联航 天海报中不可或缺的元素之一。而 象征“理想”的意象很丰富，例如从 人类的手心当中飞天的火箭，象征 地球到星际的通路。
2. Obey Arts
艺术家Shepard Fairey为Obey创作的极具风格的海报作品，带有讽刺和政治意味是其特点，是美国街头艺术的代表之一，
1969年的这张 Would you be more careful if it was you that got pregnant? 海报刚出现的时候公众被震惊到，甚至觉得 这是无礼的，海报中怀孕男人的男性气质被 颠覆，而公众的避孕传播在当时也还是禁忌， 然而，也是这种惊异的效果让女性权益受到 关注，而让男人们开始关注意外怀孕。
• 这是苏联第一张以航天为主题的宣 传海报，“以和平之名”（во имя мира，“In the Name of Peace”）。这位女性，实际上并 非任何与航天相关的具体人物，而 是整个苏联的化身——Mother Russia。她身穿象征革命政权的红 色上衣和围巾，举起右手伸向月球， 背后是一个奔向月球的火箭的抽象 画。
• 英雄和理想，是海报 中永恒不变的主题。 星辰与太空是永恒的 背景。这也使苏联的 航天宣传海报主题永 远鲜明。
• 加加林,季托夫,尼古拉耶夫,波波维奇,四个航天先驱频频 并列出现在海报中，背后是苏共的旗帜，以及东方1-4号 飞船/火箭。“他们将人民带上轨道，他们是无价珍宝的 创造者，是新的史诗中的骑士”.
也慢慢形成一种独特的艺术风格，被无数人模仿。
3. 150年的伦敦地铁海报设计
伦敦地铁不仅和都市人的生活密不可分，如此从视觉到听觉都有鲜明特色的运输工具，更是代表伦敦的城 市符号。。
所有的海报中，表现伦敦地铁的快捷和 舒适是海报中相当重要的一个部分。 早 在1913年，当伦敦地铁还是新兴事物时， 向 大众宣传伦敦地铁的快捷和舒适成为 海报设计的主要目的。 Charles Sharland在1913年设计 的海报 “The Swiftest way to pleasure” （达 到愉悦的最快捷之路），就已经通过溜 冰图案与文字的结合的插画风格同时表 现出“快 捷”和“舒适”这两个重要的概念， 用轻快的方式宣传乘坐地铁能够给人们 的生活带来的便利。
早在1908年，John Hassall设计的“No need to ask a policeman”（没有必要问警察）中，海 报用 插画的方式诙谐的表达出伦敦地铁不仅方便 快捷，而且极其容易使用，乘客们不再需要向警 察问路，看地铁图就知道该怎么走。
伦敦地铁不仅仅是交通工具，更是已经成为了一个无论是视觉还是调性都非 常成功品牌。在它150年的历史中，根据不同的乘客的需要和社会环境的改变， 进而调整改变地铁海报的设计风格，以满足各种需求。所以，我们也需要运 用合适的设计理念设计出符合顾客需要的作品，从而提升我们的设计水平。
快速也可以用不同的形式来表达。 1935年Zero设计的“Thanks to the Underground” （感谢地铁）则是从较为隐晦的方式将伦敦地铁的标 志与手表做联系，将“乘坐地铁出行”与“能够准时到达” 的概念连接在一起，暗示伦敦地铁作为交通工具来说 能够给伦敦市民带来的快捷和便利。
伦敦地铁温馨提示的宣传 海报也是做得十分幽默：
我们都很熟悉1960年代美 国黑人民权运动，以及为 世人称颂的名篇《我有一 个梦想》。然而在光荣的 梦想背后，美国主流却很 少提及这场斗争背后的血 泪和牺牲掉的黑人生命。 那么，从一开始的非暴力 抵抗到暴力革命，在这场 获得了长远而广泛社会影 响的运动中，不同的行动 者如何用被视为草芥的生 命换来了美国社会关注和 变革？
历史上有哪些著名的经典海报设计？ Nhomakorabea主题
• 1、苏联航天海报
• 2、Obey Arts • 3、伦敦地铁海报 • 4、“摇摆60年代”海报
1. 苏联航天海报设计
• 苏式的宣传海报始于十月 革命时期，目的是在文化 程度比较低的群众民众中 进行简单、有力的鼓动和 号召。这种功能性，也造 就了海报的独特美学：大 胆、鲜明的颜色，简洁有 力的线条，形象突出的人 物或者符号。这些符号也 是经过挑选和设计的，它 们具有强烈的象征意味。
为了让更多的人来乘坐伦敦地铁，摒弃之前的交通方式，20世纪20年代开始，很多 的伦敦地铁海报都会以地铁和地面交通的对比最为主题，宣传地铁的舒适性。
随后，在伦敦地铁的黄金时期，Alfred Leete 创作了“The lure of the Underground” （地铁的诱惑），图中 的乘客们都无法抗拒地铁的魅力，纷纷 从公交车、出租车和私家车上被吸引到 地铁里去，地铁在当时的伦敦地位非凡。