京东搜索排名规则深析(干货)
京东搜索排名规则深析(干货)
9
相关度 销量
93.45 %
3.40%
价格 2.65%
评价数 0.43%
上架时 间
0.08%
10
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
11
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 目的：通过市场机制对搜索的流量进行更合理的分配
➢ 规则：限制个数 & 每日更新 ➢ 优化策略：爆款，集中资源
19
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 定义：在“搜索词+分类”基础上计算出高转化率的价格区间，并将其做为排序因子影响排序
搜索反馈： 1.点击、购买 2.点击转化率 3.订单转化率 5天 2.完成销量
17
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
规则：两个因子越高越靠前 优化策略：
1. 积累销量、好评 2. 重视转化率 3. 减少退换货
18
文本相关性 类目相关性 商品质量分
23
3Q
21
文本相关性 类目相关性 商品质量分
搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
➢ 因子多 ➢ 综合影响 ➢ 暂无相关性的绝对保障
22
➢ 销量排序 搜索：3天销售数量 类目：15天销售金额
➢ 价格排序 京东价
➢ 评论数排序 商品评论数
➢ 上架时间 首次上架时间
以上排序维度都会按高相关分类进行商品过滤
视|视
京东搜索关键词排名规则快速提高销量秘诀内幕
浅谈京东关键词搜索排名规则本文由“电商张疯子”整理编辑一、所有的排序都是从索引里面来的。
京东对关键词的索引，仅标题部分、广告词、类目建索引、用户搜索到的商品需在标题中出现。
因此京东关键词的优化也要从这三个方面入手。
二、设置关键词一定要保证关键词的查全率京东搜索，按字分词，在不堆砌关键词同时，尽可能融入更多的关键词。
（关键词可以采用近义词、同义词、相关词或者错词），要做到既能模糊匹配又能精确匹配。
三、注意关键词的词频、词间距关键词的词频词间距，对搜索结果有很多的影响。
1、核心关键词出现一次即可，在标题上堆砌关键词或堆砌不相关的关键词，会降低权重。
2、词间距：逆向匹配给予的权重较高，词间距越近，近到完整匹配的时候，权重也比较高。
这个就是上面所言的模糊匹配和精确匹配。
四、什么是好的标题1、好的标题要符合用户的习惯2、好的标题能展示产品的核心属性，且能引起人的购买欲望。
3、标题中应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等五、关键词与类目的关系1、不同类目下的产品，其权重也不一样，因此上架产品的时候，可以搜索排名最靠前的商家产品是放在什么类目上面的。
2、正确的类目不会被降权，而且能保证产品的相关性，也符合用户的点击行为。
六、如何选择与你产品相关的关键词1、寻找与你产品相关的关键词，该产品通常用的名字、他的核心属性，都可以作为该产品的关键词。
2、具体的长尾关键词可以从热门搜索、相关搜索以及下拉框搜索等处来寻觅（这里是一个细活，想切磋交流学习的朋友，可以加“电商张疯子”企鹅号：2711977887）以上仅仅是京东关键词的排序规则。
在京东的排序规则里面，占比为10%。
产品反馈与用户反馈，在京东搜索排序的规则中占据了90%。
但前面的关键词研究，是重中之重，因为他集中体现了用户的需求，是用户找到你的窗口。
没有这个10%，就没有后面的90%。
下面我简单说说京东另外两块的排序规则：7、京东关键词排序的其它权重分配产品体系的排序1、相关性排序计算：产品的相关性排序，综合了“标题、类目、属性、销量、评论数、价格”等多种因素，给予的排名，因此优化京东产品的时候，上面几个方面的权重积累是必须的。
京东搜索规则范文
京东搜索规则范文
1、规则：
（1）一、关键词
（a）词关联度越高越好，但是不能将词太细粒度，以至于影响结果
的展现。
（b）词如果可以分词，优先分词，以提高准确性和展现效果。
（c）使用精确性，使用双引号，可以有效筛选出更精准的结果。
（d）使用通配符，精准匹配中的一些单词，用*号表示可以匹配一个
或者多个字母，使用?号可以匹配一个字母。
（2）二、过滤
（b）使用剔除词过滤不想要的无用结果，如-“综合商城”，可以剔
除不是综合商城的结果。
（c）使用价格区间，在中可以设定价格的区间进行，有助于准确性
提高和精准展现。
（d）使用文件类型作为过滤条件，通过设置文件类型，可以查找出
特定类型的文件，比如jpg、png等。
（3）三、语法
（a）使用逻辑语法进行，比如AND/OR/NOT，可以缩小或者扩大范围，从而影响结果的展现。
（b）使用词语句组合，可以进行组合，比如：“手机配件” or “数据线”。
自己摸索京东排名的几个规则
自己摸索京东排名的几个规则以下是小编自己摸索京东排名的几小个规则，不完整的希望各位来补充哦！我们一起共同努力，共同学习，把店铺的生意越做越好！！商品纬度：搜索反馈销售商品质量店铺质量添加sku 会影响你原商品的排名要慎重改主图会影响排名吗？主图够5张才会有加分，少于5张会有权重扣分商品纬度和店铺纬度会给你一个新品的权重没有上下架的问题-但是有上下架的时间店铺 sku数量多会增加权重最低50sku上下架原有产品系统默认不是新品关键词靠前权重大主关键词二级关键词关键词靠前会优先索引出来空格没有优势标题长短是相对的长词短词词间距问题前后排序问题形容词+名词【名词+名词有影响】标题频繁修改无法落地，即使标题变过来了，但是没有落地，没有时效性修改标题不会立即对搜索发出指令，一般情况下午修改标题，明天上午才会落地，这个是系统问题，没有具体的时间注重类目搜索有些产品类目搜索超过关键词搜索大家还是要尽量去第一页，有一个二次搜索框，会影响第一页以后的产品曝光，第二页之后的流量会被拦截很多京东再引导新的消费影响布局核心产品要想办法推动到搜索第一页详情页加文字没有用，蜘蛛爬不到销量评论数好评比率曝光数点击数转化率晒单会给产品加权文本信息是可以读取到广告语，但是权重低关注度和加入购物车会给产品加权3月份开始整个京东的搜索流量都在下降什么是新品？是指的新进商品上下架时间没有权重自营有单独权重自营有对于产品没有单独权重，但是有一个，就是点击量点击转化成交给你的产品增加的权重，不是商务舱特殊的，同产品多次新上架不会增加权重，京东在清理商家新品的权重，在第一个月，如果你表现很好，会在给你一个基础权重，如果表现不好就没有了，基础销售额有权重。
搜索成交会推动类目成交商品个一定要有评论其实知道了这些还不够，一切落到实处来就是要实时地监控排名我们必须要精确到1个小时监控一次排名，1个小时有一个排名结果，每个小时在安卓APP上、PC端上、微信端上的排名都要有，我们就是要把握这个细微的变化。
影响京东搜索排名的一些小因素
1、短标题官方说“短标题”权重高，京东标题优化同样要把90个字（45个汉字）利用好。
（不过切记不能关键词堆砌）2、图片京东商品的每个SKU可以上传6张图片，对，没错！把6张图片都传上！（符合规则的主图越多，也有一定加权）3、评价数评价，晒单，评价越多，晒图越多，权重越高。
4、商务舱商务舱销量包括快车、展位、京挑客。
5、赠品赠品这个问题，有条件，配个赠品吧！6、货到付款京东最大的优势，你不开通那就输在起跑线上，输给别人一筹。
7、客户服务各种客户服务，和淘宝一样，运费险了，公益捐赠了，七天无理由退换货了，能开通的尽量开通了。
（今年京东更注重的品牌，品质，售后质量分）8、好评率低了90%连上活动的机会都没有了，所有，产品一定要过关，产品不过关，那手段过关。
9、动态评分这个影响最大的，会影响你全店的商品，排名权重。
10、类目填对这个和淘宝一样，在京东产品做到后期，爆款的主要流量来源是类目流量，如果类目填写有误，那来了流量也不够精准，所以，一定要把类目填对。
11、京东价京东价决定你的热销指数，在合理的范围内，适当把京东价设置高一点，可以冲击热销商品榜。
12、库存给商品的库存多加点，库存深度跟丰富度也会影响排名权重的。
13、新品新发布的产品，30天内属于新品期有一定的搜索加权。
14、关键词关键词在标题中的位置，越靠前权重越高。
15、关注度商品加关注，品牌+关注，同样加权，关注=收藏16、文本相关性你要会把选择关键词，并且进行切分。
在京东，排序时文本权重只有标题和品牌字段有分，副标题都没有分。
注意你关键词的位置、长短、词距、符号、顺序。
17、新搜索反馈分数据选取的内容为：单品UV价值、转化量、销量、销售额。
它的时间周期在7+30（天）。
订单状态一定要是完成了才能有搜索反馈分。
18、SKU人气分SKU人气，看的是你的商品人气和店铺人气。
同样，订单状态必须要在完成的前提下才会计入。
提醒小伙伴们的是账号等级是隐藏的权重，不同的账号等级有不同的权重因子。
京东搜索排名规则总结
京东搜索排名规则总结
一、京东搜索权重
（1）产品标题影响排名
●【中文品牌】+【英文品牌】+【热搜词/三级分类】+【产品特点/卖点】
+【类目】+【款号】
●名称越短权重越大，没必要写乱七八糟的关键字。
●避免空格和其它标点符号。
●保证标题短的前提下尽量保证用户的搜索习惯和特点。
●名称中不得有错别字。
被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过
滤或做降权处理
●
（2）商品质量
●商品销量；团购销量不计算在内。
●销售额（客单价）。
●详情页和商品描述是否一致。
●商品的好评率。
●商品属性信息和商品不匹配会降低用户体验，商品属性信息和商品的一
致性是影响商品排名的另一个重要因素。
（3）用户搜索反馈
●反馈数据包括：查询词结果中商品的点击量和下单量。
●用户通过搜索进入商品单品页的平均时间。
●商品的搜索点击转化率。
（4）上架时间
●上架时间会影响排名，最新上架商品会提高展示权重（频繁上下架会按
照作弊处理）。
（5）店铺展示
●用户搜索词命中店铺名称（完全匹配），则直接出该店铺。
●用户搜索词包含品牌词情况下，出来的店铺必须包含该品牌词才可出店
铺。
●如果进行了品牌筛选之外的筛选，则不出店铺。
[京咖会整理-京东搜索] 京东搜索排序的核心要素
![[京咖会整理-京东搜索] 京东搜索排序的核心要素](https://img.taocdn.com/s3/m/a47d620f58fafab069dc02c1.png)
京东搜索排序的核心要素
一、文本相关性
在商品标题/属性/商品评价标签里含有搜索词的产品才能被展示，且符合关键词紧密相关性和关键词前后顺序相关性的文本优先展示。
二、类目相关性
与搜索关键词更为相关的类目下会优先展示。
三、商品人气分
消费者认可的商品会优先展示，商品人气主要包括：销售、转化率、好评率等。
四、搜索反馈
在热门搜索词下会长期积累有效的用户反馈数据，用户更喜欢的商品会优先展示。
五、价格模型
用户容易接受的价格区间对应的商品优先展示。
六、资源分配机制
考核该词下商家总数和个体商家贡献优质商品的个数，以便分配一个店有几个商品可以分布在前几页。
七、销量排序
搜索页是将三天的销售量进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。
八、价格排序
按当前京东价进行线性排序，过滤掉与当前关键词不相关类目下的商品和补差价等价格过低的商品。
京东最新搜索排名及规则问题汇总 (4)
京东最新搜索排名及规则问题汇总问：1.一个推广单元里不同创意可以添加不同的sku吗，展现是随机展现吗？2．一个计划停了2周之后重启，关键词的质量分还在吗？答：1：可以，展现不是随机的。
表现最好的优先展现。
2：计划如果暂停24小时后，开始周期性的把质量分下调。
问：有没有方法操作品牌排名？答：没有办法去操作。
除非你这个品牌销售很好，运营到时候可能会增加。
问：通过秒杀成交的订单有哪些权重呢？答：除了没有搜索反馈，其他都有（没有被过滤的情况下，秒杀过滤比较严重，最好在活动之前和运营说下，把它加入到白名单，否则秒杀的80%都会被过滤）。
问：现在操作，15天后评价，第二天就删了，怎么办？答：跟你多少天评价没关系。
评语注意不要有敏感词，被过滤了的话多少天评价都会被删。
问：大词在第一页20位，马桶盖这个词，操作了一直还是没怎么动，为什么呢？答：看下排名20位前的基础评价是不是比你多，京东自营是否多，大品牌是否多，如果是的话，你可以加量（保证订单不过滤的情况下）。
问：老师我有一个厨具的专营店，是代销的。
厂家在京东有旗舰店，怎么能竞争过旗舰店呢？像菜板我要怎么操作呢？答：旗舰店的权重会比专营店的权重高，但是只要你的GMV比它高就可以排在它前面。
菜板类目京东自营比较多，一天10-15单可以进首页，但是进不了前三行。
问：快车计划一般停多久质量分会没有了吗？答：计划如果暂停24小时后，开始周期性的把质量分下调。
问：顾客下单的也被过滤？答：正常，京东的误判机率比较高。
问：一个计划里面有几个创意，每个创意都展示，有些还是前后几个挨着，那这样的点击扣费会彼此之间竞价吗？答：如果是推广单元的话是同时展示，相互之间会有竞争，因为快车扣费和下一名的出价有关系。
如果是创意那就没有关系。
问：老师，主打SKU建两个计划，一个计划做品牌+属性关键词，这个计划来做快车质量分，等质量分上去之后，在建个计划，做大词引流，这样是否可以那？因为目前质量分上不去？答：两个单独的计划，没有相关性，不如直接做大词引流，提高质量分。
京东搜索排序白皮书(最新版)
京东搜索排序白皮书目录京东搜索排序白皮书京东搜索介绍排序算法1.1文本相关性1.2 类目1.3 商品质量1.4 用户搜索反馈1.5 店铺服务质量1.6 作弊附录1：京东搜索作弊行为评判标准一、虚假交易二、错放类目和属性三、更换商品四、标题乱填关键字五、重复铺货Q&A：常见问题京东搜索介绍随着京东商品数量的增长，京东搜索怎样排序？如何做可以让商品得到更多曝光机会是各个商家特别关心的事情。
与其他电商搜索类似，京东搜索排序就是将匹配关键词的商品按照对用户需求满足程度依次展示，目的是帮助用户快速方便地找到所需商品。
此外，用户还可以按照一定条件对商品进行精确筛选。
下面，我们将从以下几个方面详细介绍京东搜索排序。
排序算法当用户输入关键词进行搜索的时候，系统会根据用户输入的关键词去和系统中的商品做匹配,并根据商品匹配程度和其他相关因素对商品进行排序最后将结果展示给用户。
京东搜索排序考虑的因素如下：1.1文本相关性文本相关性即商品的文本描述信息（如商品标题，内容等）和搜索关键词的是否相关或匹配。
文本相关性中商品标题和关键词的相关度最为重要。
商品标题录入注意事项：卖家为了提高自己商品的搜索曝光率，在商品名称中堆砌和自身商品完全无关的关键词，致使商品标题不规范，不仅会影响该商品的文本相关性得分，还会降低用户体验。
录入标题需要考虑以下原则：1. 用户搜索商品时常用搜索词；2. 尽量简洁明了；3.名称中不得有错别字。
被发现存在文本作弊的商品在搜索系统中将被过滤或做降权处理。
举例：反面例子：金吉家广博窄书柜抽屉门板随意增减间厅柜可延长隔断不靠墙也稳定正反面通用创意组合书柜5X4列橡木色用户根本无法找到商品标题重点，名称越短文本相关性越高，无须写乱七八糟的关键字。
正面例子：乐爱家创意书柜收纳储物柜LF-W-1030 细条棕橡1.2 类目京东搜索因子中，商品的所在类目（商品的分类）是否合理将影响到商品的排序结果。
在京东，所有商品须放置在具体的分类下，例如iphone 手机放在“手机”分类下，而iphone 充电器则放在“苹果配件”分类下。
分享京东产品搜索排名规则
分享京东产品搜索排名规则京东搜索一直是一个未知数，不向淘宝那样有明确的排序规则!中小卖家可以深入研究排名规则使之商品得到更充分的展现!但京东不同，没有任何的明细规则，就是最基础的权重都没有!这是许多商家的烦恼!入住京东时间不长，自己也深入研究了京东的排名，现在分享出来，但愿能给京东卖家有帮助!言归正传，切入正题：n 首先先说明一下在京东产品名称的标准格式：【中文品牌】+【英文品牌】+【热搜词/三级分类】+【产品特点/卖点】+【类目】+【款号】eg：佐丹奴 (Giordano) 棉服男亮面可拆帽保暖棉衣外套01072653 炭黑 XL直降411元，数量有限，抢完即止!【广告宣传语，可在商品管理中添加】eg：茵曼(INMAN)2010秋装长款风衣式女衬衫 B8998eg：新百伦(New Balance)2010年男式运动复古休闲鞋 AJJBLW00eg：创维(Skyworth)32英寸液晶电视(内置底座)USB支持/720P/RM/RMVB /1080/H.264高清 32L05HRn 众所周知，关键字是搜索的前提，所以京东标题的格式，关键字组合也是至关重要的!就如同淘宝的关键词组合一样!那么关键字组合是怎么得到的呢?研究过淘宝搜索排名的卖家应该懂得如何组合淘宝关键词，其实在京东大部分查词方式和在淘宝不尽相同，下面列举一下木木我研究京东关键字来源：1、“搜索框”来源：2、“搜索页面”来源：3、“三级类目扩展属性”来源：目前为止，据我研究，京东的关键字来源只有这几个!京东不像淘宝还有直通车关键字、数据魔方关键字等来源【目前还没有，最近有传言京东广告系统“京东快车”会上线。
等真正上线后，我想这也会成为关键字来源】n 掌握了京东关键字的来源，那么相对应搜索权重有是怎样的呢?经过近期的研究，我发现京东搜索权重和其他购物平台相差不大。
经过研究，搜索权重占比最大的是“近7日销量”“产品好评度”!其次，产品点击量很会有很小的影响!当然有些类目作为POP商家不可能做到排名排到第一位，因为京东毕竟不和淘宝一样，京东的本质还是网络零售平台而淘宝是网络服务平台，所以京东会侧重于自身产品的排名!写的不全面，不过欢迎拍砖!主机蛋（/）提供免费空间,高速稳定，无广告，送mysql数据库。
京东搜索规则设计分析报告
京东搜索规则设计分析报告1. 导言搜索功能是电商平台中最为关键的功能之一，直接影响用户的购物体验和购买转化率。
本报告旨在对京东的搜索规则设计进行分析，并提出优化建议，以提升用户的搜索体验和平台的商业价值。
2. 搜索规则设计分析2.1 关键词匹配算法京东的搜索规则设计中，关键词匹配算法是最核心的部分。
通过分析京东搜索结果和用户搜索行为，发现京东采用了以下几种关键词匹配算法：- 精准匹配：完全匹配用户搜索词的商品信息。
例如，用户搜索"iPhone 12"，搜索结果中仅包含"iPhone 12"相关的商品。
- 模糊匹配：根据用户搜索词的相似度进行匹配，结果中包含与用户搜索词关联程度较高的商品。
例如，用户搜索"手机壳"，搜索结果中不仅包含"手机壳"，还包含"手机保护套"等相关商品。
- 排序匹配：根据商品的销量、评价、价格等因素进行排序，将更符合用户需求的商品排在前面。
例如，用户搜索"耳机"，搜索结果中较受欢迎的耳机品牌和价格更具竞争力的耳机会排在前面。
2.2 相关搜索推荐为了提升用户的搜索体验，京东还增加了相关搜索推荐功能。
通过分析用户搜索行为和搜索结果，京东根据搜索词的相关性，给出用户可能感兴趣的其他搜索词。
例如，用户搜索"洗面奶"，系统会给出相关搜索推荐，如"洁面乳"、"香皂"等。
2.3 商品筛选功能为了进一步满足用户的具体需求，京东还提供了商品筛选功能。
用户可以根据商品的品牌、价格、型号等进行筛选和排序，以找到更符合自己需求的商品。
3. 优化建议3.1 提升关键词匹配准确性关键词匹配是搜索功能最重要的一环，提升关键词匹配的准确性可以更好地满足用户的搜索需求。
建议优化以下几点：- 增加人工干预：引入人工编辑，对搜索结果进行人工审核和排序，以保证搜索结果的准确性和质量。
京东搜索规则解析
以“面膜”为例： XX 面膜 女 美白 补水 保湿 防辐射 10片装
4 5
广告语：促销、直降 特价等
22
店铺服务质量原理
店铺服务质量得分会影响商品销量以及商品排序
1、店铺服务质量只对低于平均分的店铺降权处理，但是不增加权重。
2. 店铺服务质量得分影响用户体验和转化率。
23
个性化推荐
1、个人搜索记录、浏览记录、关注商品等操作流程都是个性化推荐 2、关注度，用户关注了哪些商品，下次排序就会有个性化的推荐。
25
搜索排序常见问题
4、搜索排序多久更新一次？ 每天凌晨更新
5、上传商品一般多久能搜索到？
48小时以内 6、图片质量影响权重吗？
不影响，但是影响客户点击率和转化率
7、工单处理时效，咚咚回复率会影响排序吗？ 影响店铺评分，进而影响商品权重
26
搜索优化如何操作
如何操作：
1、优化商品标题、主图、详情页，提升点击率和转化率 2、通过活动推广促进销售增长 (商务舱、团购、首焦等) 3、优质的产品和服务是店铺最好的营销方式，带来销量的同时还可以提高商 品的好评度，提升商品和店铺的人气和关注度。
24
搜索排序常见问题
1、一个SPU下有多个SKU排序原理？ 按照销量最高的计算、保证该商品有货状态 2、商品上架时间是否影响商品排序？ 上架时间会影响排名，最新上架商品会提高展示权重，反复上下架降权
3、搜索关键词怎么出现商家店铺？
最新京东搜索排名规则和反作弊原理
搜索中的影响
属性区扩展属性点击量 品牌搜索量
商品点击次数 GMV 销量 品单价
品牌属性区排序 品牌分数影响单品排序
大品牌资源倾斜 品牌穿插
1.1、掌握京东搜索规则——品牌模型
1.1、掌握京东搜索规则——店铺模型
1.1、掌握京东搜索规则——店铺模型
1、高相关分类的店铺数量 2、高相关店铺内高质量商品数量
规则类型：索引、召回、排序、展示
（1）、规则类型
索引规则
召回规则
排序规则
展示规则
（2）、排序类型
（3）、排序模式
排序模式
商品搜索 活动搜索 店铺搜索 促销搜索
（3）、排序模式——商品搜索
（3）、排序模式——活动搜索
（3）、排序模式——店铺搜索
（3）、排序模式——促销搜索
（4）、权重模型
1.1、掌握京东搜索规则——搜索反馈
搜索反馈
点击率
销售量 订单转化率
销售额
搜索展现×主图点击率 点击转化
补差价或价格太低 过滤掉与当前关健词不相关类目
销量不等于排名
价格太低权重下降 转化率低权重下降 评分低权重下降
1.1、掌握京东搜索规则——搜索反馈
1.1、掌握京东搜索规则——搜索反馈
注意：属性分类中含有”/”不可索引
1.1、掌握京东搜索规则——搜索反馈
注意：图书类有作者、出版社，家电类有型号、机型等更多索引；另“同义词”索引调整中
1.1、掌握京东搜索规则——新品模型
新品模型
新品基础分数 新品增长分数 品牌新品筛选 新品权重期 新品系统判定 新品快速排名
新品上架时间 新品扰动权重
周期权重
1.1、掌握京东搜索规则——价格模型
京东搜索规则解析
该分类下商品点击量 顶部分类筛选点击量 该分类下商品购买量
13
规则解读—分类反馈
14
规则解读—分类反馈
15
规则解读—人气模型
维度一
1、销售量（7 15 30）
01
2、销售额（15） 3、转化率（参考行业热词榜）
4、评论数（21）
维度二 维度三
1、加入购物车率
2、单品关注
02
3、店铺关注
4、品牌关注
反作弊系统
背景？
39
反作弊系统
反作弊 = 系统反作弊 + 人为反作弊
40
反作弊系统—系统反作弊
订单过滤 监控 降权
41
反作弊系统—系统过滤
1：排名忽上忽下 上升？徘徊？ 2：排名推进慢
无周期规律，一级二级词始终进不了前8， 三级词不受影响 3：spu下sku索引跳动（修正销售额）
42
反作弊系统—监控 1：物流 2：ip 3：账号 4：流程（下单时间，成交品类，共性...）
京东搜索规则解析
权重解析及反作弊系统
C ontnets 目录
01
02
03
规则解读
目前平台的权重分布
数据分析
品牌与竞争单品解析
反作弊系统
系统与人为反作弊
04
总结
合理运用
S earch 搜索 01
规则解读
S earch 搜索的意义—
搜索引擎优化是一种自我营销解决方案－特定关键词能见度－产出
曝光
搜索 流量
一个账号30天内在京东购买不同类目下三次产品， 1次自营
(2)负账号
一个账号从注册到现在购买多次产品，且从未购 买自营产品
47
京东搜索新规大揭秘--第4讲
0.8
铜牌
0.6
注册号
0.4
权重数据
销量
销售额
1
100
1
100
1.6
160
0.6
60
0.4
40
账号安全等级判定
修正历史购买记录
修正历史购买内容
≥3
不同3级且包含自营
<3
-----
有效期
30天
4、全流量分--SPU分
4、全流量分--SPU分
4、全流量分--品牌分
2016年刘强东：品质、品牌、品商 品牌权重作为一个很重要的权重因 子，影响单品排名。
搜索新规
运营八步走
运营中期
反作弊系统
运营后期
目录
平台动态
京东运营
搜索新规
运营八步走
运营中期
反作弊系统
运营后期
搜索新规揭秘
1、“综合排序”认识 2、大流量权重因子 3、搜索流量分 4、全流量分
1、“综合排序”认识 我们先来认识下店铺销售额提升的因素：
销售额= 流量 X 转化
X 客单价
曝光量 X 点击率 店铺内功优化
SKU2.3
索引
3天销售最 高且有库存
索引
时间周期：每天
SKU1.1 SKU2.3
排名 排名
规则：按照 单一sku的 数据进行排
序
第2位： sku2.3 第10位：sku:1.1
3、搜索流量分--新搜索反馈分 4.搜索流量分--新搜索反馈分
新旧搜索反馈反馈分对比
4、全流量分--SKU人气分
账号等级是隐藏 权重。 不同的账号等级， 有不同的权重因 子，在进行销售 额、销量的数据 核算时，得出的 最终参加排名的 权重数值是不一 样的。
[京咖会整理-京东搜索] 不懂京东搜索三级类目排序规则,你说你懂搜索？
![[京咖会整理-京东搜索] 不懂京东搜索三级类目排序规则,你说你懂搜索？](https://img.taocdn.com/s3/m/8199517fa76e58fafab003c7.png)
不懂京东搜索三级类目排序规则，你说你懂搜索？京东分类页面的入口分类列表入口，可以通过京东首页首屏左侧导航进入，是用户购买商品的几大入口之一。
分类列表，展示各个分类的商品，有综合排序、价格排序、销量排序、上架时间排序、图书还有出版时间排序。
可以按照品牌、价格和各种扩展属性筛选出想要的商品。
下图以空调列表为例。
分类列表特点-- 分类多，全站大概几千个分类；-- 商品多，每个分类商品多，有的分类能达到上千万的商品；-- 需求多样化，不同分类需求不一样，例如大家电、图书需求各不一样；-- 请求量大，实时性要求高。
京东分类升级新架构权重新架构设计目标-- 分布式，数据可以做多个分片，服务各层可以做到水平扩容；-- 高可用，双机房双活部署；-- 响应迅速；-- 数据闭环，线上服务主要数据不依赖于外部API；-- 运维便捷，方便切换集群，方便分类管理配置；-- 数据提升，通过优化排序算法，提升GMV、订单转化率、客单价等。
新架构功能模块如上图所示：-- 页面渲染：采用OpenResty（Nginx+Lua)来作模板渲染，方便页面逻辑的调整；-- 业务处理：采用golang，所有的筛选、过滤逻辑都是在这一层处理的；-- 数据异构：页面渲染需要相关的数据、过滤筛选需要的数据，都是通过异构过来的；-- 消息处理：通过接入MQ消息，可以实时处理商品上下架、库存更新、价格修改等消息；-- 质量分计算：通过大数据平台计算商品质量分，为综合排序提供依据；-- 配置管理中心：负责后台调度、分类配置等。
新架构功能模块上线情况新架构离线数据流程如下图其中：-- 数据集市，使用的是京东的大数据平台；-- JSS，是京东自研分布式文件存储系统；-- JIMDB，是京东自研KV存储系统，可当分布式Redis使用。
详解各个模块的权重* 质量分计算由于每个分类的商品非常多，个别分类达千万量级的SKU，而用户浏览的SKU有限，我们需要将用户最可能买的商品排在前面；为每个分类的所有sku进行质量分计算，涉及到几十个指标（包括销量、评价、浏览、转化率等）；根据质量分的高低进行排序；由于涉及数据量很大，所有计算都在大数据平台完成；将计算结果推送到JSS。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目的：通过品牌模型实现从品牌维度的扶持或运营 已应用：类目页的“品牌排序”
21
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
因子多
综合影响
暂无相关性的绝对保障
22
京东搜索规则——排序规则：其他排序
销量排序 搜索：3天销售数量
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
11
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
定义：搜索词与有效索引字段（标题、品牌、三级分类名）
内容的文本匹配程度
目的：保证用户意图与搜索结果的匹配 主要影响因素： 1. 2. 位置：搜索词出现在有效索引字段的位置 词距：搜索词在索引字段的距离
京东搜索规则分享
京东讲师
1
京东搜索规则
2
京东搜索规则——索引规则
3
京东搜索规则——索引规则：分词
• • 分词是搜索引擎工作的基础 分词规则： – 两套分词逻辑： 1. 用户的搜索词：查询端分词 2. 商品的标题：索引端词
召回时按查询端分词结果取每个分词召回结果的交集
4
京东搜索规则——索引规则：召回
• 常见问题：
8
京东搜索规则——索引规则：更新频率
• 实时更新：
– 上下架、库存、价格
• 每日凌晨更新：
– 属性、分类(商品分类&店铺内分类)、主图、销量、评论等
9
京东搜索规则——排序规则
相关度 销量 价格 评价数
93.45% 3.40% 2.65% 0.43%
上架时间
0.08%
10
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
类目：15天销售金额
价格排序 京东价
评论数排序
商品评论数
上架时间 首次上架时间
以上排序维度都会按高相关分类进行商品过滤
23
3Q
“4k” 没有匹配，不可召回
6
京东搜索规则——索引规则：截断
• 搜索和类目页，皆最多3W商品
– 搜索结果页：“文本相关性”25% and“商品质量分”75%
– 分类列表页：”商品质量分”100%
7
京东搜索规则——索引规则：SPU选品
• 选品原则：
– 同颜色不同尺码：索引十五天销量最大且有库存的那一个SKU
词距 规则：与用户搜索词越像越好，如“连衣裙 显瘦”
优化策略：根据热门搜索词写标题
14
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
定义：商品所在的类目与搜索词的相关程度
目的：通过类目与搜索词的相关程度间接补充商品与搜
索词的相关性信息
定义：在“搜索词+分类”基础上计算出高转化率的价格区间，并将其做为排序因子影响排序
目前应用： 1. 2. 3. 一期，6月26日：女装、男装、内衣、服饰配件、男鞋、女鞋、户外鞋服、运动服饰 二期，8月12日：钟表、母婴某些品类、家具 三期，9月16日小流量测试：礼品箱包、珠宝首饰
市场机制 价格模型 品牌模型
规则：关键词+类目+某个价格区间，排序加权
优化策略：摸索热词下加权的区间，选品+定价
20
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
定义：系统计算所有三级分类下的品牌分&等级 1. 2. 3. 4. 5. 6. 扩展属性点击次数 品牌名称搜索次数 品牌下商品点击次数 品牌的总GMV 订单行数 客单价，即GMV/下单人数
18
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
目的：通过市场机制对搜索的流量进行更合理的分配
规则：限制个数 & 每日更新 优化策略：爆款，集中资源
19
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
目的： 1. 商品质量分：用于描述商品自身质量（好不好卖）
2.
1.销售量 2.销售额
搜索反馈：用于描述商品在搜索上的表现（适不适合在搜索上卖）
搜索反馈： 1.点击、购买 2.点击转化率 3.订单转化率 统计口径： 1.3天 and 15天 2.完成销量
主要影响因素：
高相关分类：与搜索词高度相关的三级分类
15
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
高相关分类 规则：高相关分类下商品优先排序
优化策略：
研究关键词的高相关类目 将商品放在高分类目下
16
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
查询端所有分词结果均匹配到，可召回
用户搜索词 文本 分词方法 分词结果 三星4k智能电视 查询端分词 三星|4k|智能|电视
商品标题 三星（SAMSUNG）UA65H6400AJ 65英寸 LED智能电视机 索引端分词 三|三星|星|(|samsung|)|ua|65|h|6400|aj| |65|英寸| |led|智|智能| 能|电视|电视机
商品质量分：
3.订单转化率 4.评论数
5.好评率
6.差评率 7.退换货率 8.加入购物车率
4.……
17
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
规则：两个因子越高越靠前
优化策略：
1. 积累销量、好评 2. 重视转化率 3. 减少退换货
3.
长度：标题长度（影响很小）
12
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
位置 规则：关键位置包括标题、品牌字段 优化策略： 1. 2. 标题包含搜索词 品牌字段要准确
13
京东搜索规则——排序规则：相关度排序
文本相关性 类目相关性 商品质量分 搜索反馈 市场机制 价格模型 品牌模型
搜索以“索引字段”中关键词匹配召回商品（交集召回） 分类列表页按商品的第一、第二分类召回
5
京东搜索规则——索引规则：分词&召回 举例
用户搜索词 文本 分词方法 分词结果 三星4k智能电视 查询端分词 三星|4k|智能|电视 商品标题 三星(SAMSUNG) UA40HU5920JXXZ 40英寸 4K超高清智能电视 索引端分词 三|三星|星|(|samsung|)| |ua|ua40|40|hu|5920|jxxz| |40|英寸 | |4|4k|k|超|超高|高|高清|清|智|智能|能|电|电视|视