糖酒会升级——2006成都春季糖酒会专题报道
暗战糖酒会
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２０ ０ ６年 ３月 １ ８日 。一年 一度 的春 季 糖酒 会在 成都 拉 开 了帷
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幕。
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有媒体形窖糖酒会的盛况：慕名而来的 １ “ ７万客商将会场塞得水泄 不通 。 参展厂逾千家 ， 宾馆 、 酒店乃至最不起眼的招待所早在一个月前就 被
※厂 家生死 ７ 小 时 ※ ２
美好的结 果都源于精密 的预谋 ， 一个企业的缩影 代表着一个群体 的命运 。
参展的企业中 ， 山西 金绿 禾生物公 司显得并不起眼 。第一次参加糖酒会 ， 夹杂在庞 大的参展群中 ， 人注视的野草 。会上大多数参展的中小企业 ， 像无 都有着相似的命运 ， 他
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现企业 的实力 ．比如该项 目是农业产业化 重点龙头项 目，省市各级领导人都 曾亲临
视 察 等 。主 意 已 定 ． 行 人 随 即 出 动 ． 山 一 从 西 开 着两 部 车 直 奔 成都 。
做出决定。 不得已 ， 只得被挤 上 １ 楼。 １ 糖酒
会 给 丁初 来 乍 到 的 参 展商 一 个 下 马 威 。 现 场 的 竞 争 白 热 化 更 是 令 所 有 人 傻
眼 ： 企 业早 已包 下 所 有 好 的 展 位 ． 攻 势 大 其
即奉上宣传 资料 。告之展位 的具体楼层和
门牌 ，几位 美女 随 后 殷 勤地 齐 呼 “ 迎 光 欢
几 乎排 山倒 海 ；几 百 家小 企 业 被 挤 在 偏 僻 角 落 ， 沙 丁 鱼般 拥 挤 不 堪 。 此 嘈 杂 的环 像 如 境 下 ， 要 引 起经 销 商 的 注 意 谈何 容 易 ？ 想 田
暗战糖酒会
制 成 的饮 料 感 兴 趣 ．抱 着试 试 看 的态 度
要 求 厂 家 提 供 完 全 铺底 、终 端 投 入 费 用 推 广 。不 过 ，这 种 完全 将 风 险推 给 厂 家
问出什么 来 ，只得怏快地 走 了。其 后 ，
田向 东派 人 悄 然 跟 踪 ．发 现 几位 不 速 之
的方 式 ， 即便 像 这 种 无 品 牌 的 小 厂 家 ．
中 脱 颖 而 出 ．就 必 须 深 挖 产 品 的 亮 点 — — 燕 麦 产 品 的 独 特 性 、功 能性 ．这 些 须 在 展 览 中
重 点 烘 托 ；二 、要 赢 得 经 销 商 信 任 ．就 必 须
揽了 】 个个都在 １ ２名 ． 以上 的在 校 大 学 生 ７米
在 美 女 满 场 飞 的 会 展 中 ．美 女 如 果 不 能 形 成
糖 酒 会 前 一 个 月 ． 田 向 东 召 集 各 大 区 域
经 理 开 会 几 番 讨 论下 来 ． 大 家 确 ｒ几 个 重 点 ： 一、要 想 在 糖 酒 会 １０多 家 饮 料 企 业 ０
销 商 通 常 都 有那 么一 点 点 “ 份 之 想 ” 非
队伍 分 头 动 ． 两 天 之 内 到 各 大 高 校 招
促 销 ” 美 女 促 销 是 各 参 展 商 通 用 的 “ 手 杀
锏 ” 加 上 四 Ｊ 盛 产 美 女 ．各 地 远 道 而 来 的 经 ． Ｉ Ｉ
抓住 机 会 在 此 一 举 对 一 个 急 于 在 市 场 上 证
明 自己的企 业而 言 ．这是 一场 只许胜 利 的战
斗 ，战 斗 只有 ７ ２小 时 ！
现场 的竞争 白热化 更是 令所 有 人傻 眼 ：
糖酒会的前世今生
糖酒会的前世今生从事酒类和食品类的人都清楚，最近十多年来，几乎每一年度的春季糖酒会都是在成都举办的，细心的人可能会想起仅有2002年和2007年的春季糖酒会分别花落西安和重庆，其他申办的城市也只好望之兴叹了，只能关注不痛不痒的秋季糖酒会了。
至于带来多大的经济效益和社会效应都与自己无关了，同时很多屡败屡战的城市也逐渐明白了一个道理：糖酒会不是一个参与者有份、均衡轮回的福利品，而是各种利益搏奕的结果，更是折射了地方政府和支柱企业能量的产物。
糖酒会历经几十年的发展，历经起步、发展、辉煌、徘徊、困惑，未来被替代、淡化和肢解的各种猜测和可能性也变得难下断言。
回眸一看，发现糖酒会已是耄耋之年了，成熟度毋庸置疑，但沧桑感也自然难免。
历史的回眸：偏爱川妹子号称天下第一会的全国糖酒商品交易会，以1955年城市服务部组织的全国供应会在北京西苑大旅社(今西苑饭店)召开为首届开端，如今已经举办了90届。
1958年起，商业部在北京组织召开的全国糖业烟酒专业计划会议，首次将另两类商品―――烟、酒纳入议程。
1964年，在上海召开的全国三类商品供应会中，首次设立了糖烟酒商品展厅，成为最早设展的糖酒会。
1972年，石家庄召开了全国糖业烟酒菜果三类商品的交流会，成为糖酒会历史上一个转折点。
脱离了由行政工作会套开的历史，成为真正独立的商品交流会。
1974年至1983年，十年里，全国糖业烟酒三类商品交流会代表人数从1000人增加到7700人，商品交易额也从1.1亿增加到6.3亿元。
1984年，自上而下的分配式供应会变为开放式交易会，延续至今。
从上世纪50年代的产品分配订货会，到后来的计划衔接会，经过逐步的开放转型和不断地拓展创新，糖酒会到今天成为我国目前规模和影响力最大的糖酒类交易会，成交额达百亿元的业界盛会，成为全国众多会展城市争相示宠的“香饽饽”。
几十年来，每届糖酒会的参会人数都在10万人左右，几千家参展厂家，成交额均在100亿元左右，后来逐渐膨胀到了200多亿，但水分逐渐增大，具体落实的比率开始降低。
六天平安 助糖酒会百亿元成交--2006年全国春季糖酒商品交易会消防工作纪实
防通道 ， 不仅消 防通道数量 多了， 而且防火分 区的 问题也得到 了解决。除
届。展 区集 中设在成都世纪城 ・ 新国际会展中心 ，共 ９个馆 ， 积约 ｌ １万平 方米 ，共设展位 ３０ ６ ０个 （ 国际标准展位折 算 ） 按 代表约 ｌ ５万余人。 ３月 ２ 日，２ ０ ４ ０ ６年全 国春 季糖酒商 品交易会胜利 闭幕 。 没有发生一起火灾事故。记者跟随成都市消防支队指 全程见证 了糖酒会期 间消防工作 的点点滴滴。
扑灭了大火。
这一幕是会展集团安保部 为确保此次糖酒会期间的消防 安全专门举 行的一次有针 对性 的消 防演 习。在现场观摩的成 都消防支队指导科科长李昱 ， 不时和此次演 习总指挥杨胜利 讨论 ，并用相机记 录下现场的一幕 幕。” 光有预 案是 不够 的 ， 还得要真刀真枪地干 ， 让安保 员在一个拟定真实 的环境中把
门 紧 密 配合 ，才 能 确 保 糖 酒 会 的消 防安 全 ，就 像 紧 扣 在 一 起 的 链 条 ，缺
少哪一环都 得掉链子 。而且应急疏散预 案和灭火预案的制定是极其重要
的 一环 。 ”
“ 据我所知 ，这是糖酒会第一次在新会展 中心举行。与老会展中心相 比，新会展 中心在消防方面有哪些特点？” 记者问道 。 “ 就硬件来讲 ，新会展中心的防火设计 比老会展 更完善。老会展只 有
赶 到 现 场 ，扑 灭 了明 火 ，避 免 了火 势 蔓延 ， 没 有造 成 大 的损 失 。 ”
记者赶 到现场时 ，见到 了正在带队检查展场的李昱和杨胜利 。 “ 当时一听 到起火 了，心一下子提到 了嗓子眼 ，脚板都 在冒汗。 ”杨 胜利说 道 ，“ 不过，却是一场虚惊。火并不大 ，起火地点不在世纪城里面 ， 离世纪城的大门还有 ４ ０多米。火是一 个小孩玩 火引燃枯枝造成的。 ０ ” “ 虽是 一场虚惊 ，却检验出专职 消防队的专 业水平 ，报警及时、指挥 得 当、出警 迅速。 ”李昱给 予这次扑救高度评价 ， “ 只有各单位和消防部
应用文
7、请示用于向上级机关请求（指示）或（批准 ）。
8、函根据作用不同可分为（发函）和（复函）。
9、报告和请示一般只向本机关的（直接上级）发出。
10、请示的行文方向是上行文，都具有呈请性和（期复）性，下级有请示，上级必有答复。
c.向上级机关请求批示或批准宜用‘请示’而不用‘报告’
d.主送机关必须是受文机关中级别层次高的机关，抄送机关则处须是其中级别层次低的机关
4.公文写作的基本要求有（abc）
a.符合党、国家的路线、方针、政策和法律法规
b.一文一事，中心明确
c.用语庄重、简明、通顺、平实
d.为使各方面了解情况，多印发文件
（4）成文日期：2007年12月1日
报告与请示练习题
一、选择题：
下面哪些情况该写报告？哪些情况该写请示？选择正确答案填入空中。
1、须获上级审查批准后才能实施进行某一工作事项，用（请示 ）。
2、定期的、常规性的工作汇报。以便上级及时了解情况，指导工作，用（报告）。
3、完成上级机关布置的需要汇报结果的工作，用（报告 ）。
a.报告、请示 b.报告、函
c.请示、工作报告 d.通报、请示
14.一份公文的主题词可以为（abd）。
a.5个 b.3个 c.8个 d.4个
15.公文对语句的基本要求是（ab）。
a.含义明确、清晰、完整、便于准确理解无歧意
问题二：出现了多头请示。
问题三：同时请示了ຫໍສະໝຸດ 个事项。 问题四：请示事项不明确,表达模糊。
问题五：结尾用了命令语气。
白酒信息——2006年全国春季糖酒会特别报道
■浏 阳河成 立新 公 司
此次 春交会 浏 阳河 在加 州花 园酒店集 中设
展， 除红太 阳 、 洋洋和 喜
■宋 河又有 “ 戏”上 演 好
本次糖 酒会 上 。 河南宋河酒业又有新动作 。一是 宋河
鹿 邑大 曲升级。 该酒是一款 比较畅销的十元以下的低档光 瓶酒。在本次糖酒会上 。 宋河展 出了这个 系列 的新方盒包 装的产品。厂家准备将其每瓶定价在２ ５ 元之间 。 ０— Ｏ 竞争
会 。郎酒 集团董事 长 汪 俊林在 企业 整体 战 略 规划方 面作 了重要 阐述 ，郎酒销售 公司 总经理付饶对 ２ ０ 年 ０５ 的郎酒销 售工作做 了 回 顾 和 总 结 。并 就
已基本签订完毕 。 次参会 的主要 任务是对市场的实际 其此
情况 和经销商在市场 中遇到的各种 问题 进行详细 了解和
的价格竟价征集回购。
次。 但具体幅度和时问要根据市 场情况而定。
■郎酒推出新产品 ■剑南春 ： 服务取胜
剑南春集 团公司在锦城大厦 １楼设 立了展 台迎 接来 ２
自全国的客商。据了解 ， 由于剑南春今 年的销售订单此前
３ ８ 月１ 日上午 ， 郎 酒集 团在锦 江宾馆 召 开 ２０ ０６年 经 销 商 大
２ ０ 年的销 售工作规 ０６
划 向与会 者进 行了 阐
■泸州老窖重点打造浓香经典
３ ０ｌ 月２ Ｅ 下午 ，泸州老 窖股份公 司在 新华宾馆 召开 ２ ０ 年营销工作大会。刚过 去的２ ０ 年 ， ０６ ０ ５ 泸州老窖在市场
述 。２０ 年 郎酒 销售 的总体策略是 ： 品牌运行 ，专业 ０６ 分 化 运作 ｉ放开机 制 ，放活市 场 ；细分市 场 ，进行 差异化
体展示情况来看 。 这次各 自销品牌收获较大。
“香飘飘”杯装奶茶市场发展对策分析
“香飘飘”杯装奶茶市场发展对策分析近年来，杯装奶茶企业在中国大陆市场发展迅速，各个品牌竞争激烈。
本文以具有代表性的“香飘飘”杯装奶茶为例，对其品牌创新之处以及存在的问题进行了分析，并对杯装奶茶企业的营销策略提出建议，以期能够促进杯装奶茶企业的快速健康发展。
标签：奶茶市场定位市场细分营销策略“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。
一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”！这是时下十分当红的广告词，一年销售七亿只，是一个多么诱人的数字，而对于竞争对手而言这又是一个让他们痛心疾首的数字。
而据香飘飘最新销售数据显示，香飘飘奶茶在2010年的销量远远不止7亿只而是20亿只。
随着社会日新月异的发展，人们的需求是越来越多，对产品品质、新颖各方面的要求更是越来越挑剔。
既要满足消费者的口服，还要方便、实用，在这样的背景之下奶茶以其美妙的口感在这个严冬给大家带来了很多的温暖和满足。
1 香飘飘奶茶成功之道1.1 理念的创新香飘飘杯装奶茶实现了理念上的突破，改变了人们传统的喝奶茶习惯，使其饮用更加方便、更具随意性，从而适应了当今社会不断加快的生活节奏。
为人们创造出“更美味、更时尚、更健康、更方便”的生活方式。
1.2 产品的创新该产品定位的主要消费群体为年轻人，特别是女孩子。
为了迎合这一消费群体爱喝奶茶但又不希望发胖的心理需求，产品在奶茶珍珠的选择上放弃了高热量的淀粉，而是采用高纤维的椰肉，不仅改变了原有奶茶的形态，同时也提升了奶茶的口感。
1.3 奶茶吸管的创新香飘飘奶茶在吸管设计上改变了传统方式，采用了特制的双节组合式吸管，在方便使用的同时又增加了趣味性，提升了顾客在喝奶茶过程中的享受度。
1.4 产品包装创新香飘飘所采用的包装为外形精美考究的纸杯，并且通过纸杯上的卡通形象增加了产品的娱乐休闲特性，强化了与其他产品的差异，便于加深消费者的记忆。
同时，该产品纸杯的容量要比其他品牌的产品大，更加显得量足、实惠。
1.5 宣传营销策略的创新香飘飘将小盘的启动点选在了杭州、郑州、南京、北京等大城市的大、中学校园，先启动学校周边的小盘，牢牢盘踞大、中学校园内外的便利店。
首都酒业华丽亮相糖酒会 参观人数创高
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Hale Waihona Puke 华孝 号／Ｃ ＩＡＴＭ —Ｏ Ｏ Ｅ Ｒ Ｎ Ｅ Ｎ ＨＮ ＩＥ Ｎ Ｒ ＤＢ Ａ Ｄ Ｈ ｃ ０
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首都酒业华 丽亮相糖酒会 参观人数创高
王 坤 ／文 图
全国糖酒商品交易会 因其规模大 、 效果显著一直被业界 方米 ， 与五粮液、剑南春 、 井坊等知名品牌共 同组成 中国 水 誉为 “ 天下第一会” 本次在成都世纪城 国际会展中心举办的 ， 春季糖酒会无论是规模 ，还是参观人数都创造 了历史之最 。 白酒核心展 区， 不仅彰显 了本次糖酒会的实力 ， 更是吸 引了 大量参展客商。 走进首都酒业展区， 浓浓的京味气息和磅礴 的气势扑面而来 。展 区在设计上充分融入 了首都酒业各个
人 们 展 示 着 高 端葡 萄 酒 的 风 范 。 大 品 牌红 星 、 徽 强 强联 两 龙
产 品 战 略 清 晰 ，特 色产 品倍 受关 注
合 ，在首都酒业展区内集体华丽亮相 。
在走访过程 中，一轻控股公司总经理苏 志民视察 了红
首都酒业展区位于 ４ 白酒馆的 中心位置 ，占地 １０ 号 ５ 平 星和龙徽的产 品陈列 ，并 认真 听取 了首 都酒 业总经理 于吉
红 星 龙 徽 强 强 合 壁 ， 浓 郁 呈 现 京 味 文 化 品牌的元素 ，更诠 释了 “ 红星”是二锅头宗 师和 “ 龙徽”百
年 历史的精粹。 众多人士对首都酒业的参展规模 、 展区整体 在一轻 “ 营销年 ”的战略指 引下 ，首都酒业旗下 品牌 设计 、现场效果等都给予 了充分肯定。 红星 已稳步迈入白酒 ２ 亿阵营 ，成 为全 国影响力最广 、京 ０ 城规模最大的知名白酒 品牌 。 龙徽也以其百年品牌文化 ， 向
《档案的收集》PPT课件
点评：文件的缮印应该以定稿为依据，以签发批准的份数为准， 不能随意增减。钟苗自作主张缮印50份文件，违反了规定，也浪 费了纸张。
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案例2
钟苗有一份公司年度总结要校对。她觉得两个人读校能更快一些， 于是请办公室新来的小王与她一起校对，钟苗读原稿，小王看校 样，很快他们就把文稿校对完了。钟苗高兴地拿着校对好的文稿 给办公室主任再看看，只见主任看着看着眉头便皱了起来，钟苗 连忙问：“主任，有什么问题吗？”主任说：“怎么有两个人名， 音对字不对，这不是闹笑话吗？”钟苗探过头去一看，果然是错 的。
点评：校对时，一定要精力集中，逐行逐字，甚至每个标点也不 能马虎，特别要注意容易出差错的同音异体、字形相近的字，人 名、数字、地名要反复校准。
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案例
天地公司办公室收到上级主管部门的一份“关于加强安全保卫工作的通 知”，行政经理批示，由保卫部牵头，办公室、宣传部协助开展安全保 卫工作。钟苗先将文件交宣传部负责人传阅，并让其阅毕后转交保卫部 负责人。保卫部负责人阅毕后，将文件转交办公室负责人时，由于其到 湖北参加会议，便由该部门的小张暂时保管并代为转交。隔了几天，当 钟苗过问文件的传阅情况时，文件却找不到了。
文件数量增长的原因：
社会实践的丰富 现代技术的发展 双套制保管方法 工作程序繁杂
针对原因控制的措施
环球中心成都即将出现一座世界上最大的单体建筑
环球中心成都即将出现一座世界上最大的单体建筑一个城市和一个商人的野心。
在成都即将出现一座世界上最大的单体建筑,不论结果如何,它的过程都是一个曲折而典型的中国故事。
起初,邓鸿只有一个3万平方米的水上乐园项目。
准确点说,当时这个水上乐园还只是一个室内游泳池,它是成都世纪城的配套设施。
邓鸿创办的会展旅游集团,2008年在成都南城建造了以会展为主的综合体项目世纪城,它还包括了洲际、洲际假日两家酒店和天鹅湖花园小区,邓鸿认为这里需要一个游泳池,他把位置选在了世纪城洲际酒店背后的空地上。
除此之外再搭配一座风情小岛,每天晚上做一场歌舞秀。
这是他当时的全部构想。
出了成都,没有多少人知道这家公司。
它不是上市公司,此前最为人所知的项目,是九寨沟原始森林里那座花费20亿元建造的洲际大饭店。
在会展旅游集团宣传册上列举的辉煌成就里,写着“拥有五星、四星级酒店7家,是英国洲际酒店管理集团全球最大的战略合作伙伴”。
它目前所有的酒店项目,都是和洲际合作,这可能是唯一让你对这家公司产生熟悉感的事情。
也没有多少人了解邓鸿,他对自己的描述是曾是个画家,在他开发的许多项目的房间内都挂上了他的画。
他做过军人,是中国改革开放后最早一拨商人中的一个,20来岁时在成都青年路摆摊卖牛仔裤,然后开装修公司、广告公司,甚至开过餐馆,还给人画过壁画。
1993年去美国做生意,1995年回到成都做了沙湾会展中心。
这位商人还曾两次入选“福布斯中国富豪榜”前400名—2006年,他9亿身价排名第327位;2008年是13.9亿身价排名339位。
但这仅仅只是故事的开始。
很快,你会发现这个当初只有3万平方米的水上乐园,变成了全球最大的单体建筑,它被放大了63倍—直至190万平方米。
它也需要一个更有气势的名字来配合,邓鸿把这座建筑命名为“新世纪环球中心”。
“没有比这更大的建筑了,莫斯科将要建一座200多万平方米的建筑,可它要到2015年,甚至要更长的时间才能完工。
成都会展历史
成都会展业发展概况成都，作为中国中西部会展产业带的中心城市之一，从1987年承办第一届全国糖酒商品交易会，成都会展经济起步，成都开全国之先河设立专业的办会办展机构，到2003年成都明确提出要建设辐射全国、面向世界的“会展之都”，会展业进入加速发展期。
近年来，成都会展业得到了长足发展，国际经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇。
西部国际博览会、全国体育用品博览会、全国医疗器械博览会、全国电子产品展销会、全国制造机械博览会等一系列国家级展会相继在蓉举行。
2008年，成都市被中国贸促会列为中国五大会展中心城市之一，同时获得“中国十大会展旅游目的地城市”称号。
87年从糖酒会开始起步没有哪一种展会像糖酒会一样令成都人兴奋，没有哪一种展会能像糖酒会一样营造出隆重的节日气氛，没有哪一种展会像糖酒会一样给成都带来巨大的影响；尽管糖酒会的召开似乎跟普通老百姓没有什么太大关系，但每到春暖花开的三月，当人民北路、人民中路、人民南路甚至天府广场扎满五颜六色的广告彩旗，巨大的充气拱门、升空气球、广告展摆放在显眼的道路旁、空地上，喜欢热闹的成都人就知道：糖酒会就要召开了，数十万客商就要涌进成都了、代言的明星们要来了、有稀奇的晚会要演了、酒店挤爆了、酒楼忙欢了、等到最后还可以买“相因”……总之，说起成都的会展，就不能不提有着“中华第一会”美誉的全国糖酒商品交易会，正是从承办糖酒会开始，成都会展经济由此发轫。
“通过承办糖酒会，我们认识到会展经济对于推动一二产业的发展，带动和增加服务业的价值，提升城市形象和美誉度都有重要的作用。
通过长期连续承办糖酒会，成都积累了丰富的办展办会经验，锻炼出一支专业水准高、敬业精神强的会展队伍。
通过承办糖酒会，我们也向外界传递了‘成都是中国理想的办会办展城市’的信息和品牌，国内外一些大型的会展机构逐步将越来越多的高端展会放在成都举办，成都的会展经济进入了良性循环。
卡斯特：一个经典的新闻营销范例
卡斯特：一个经典的新闻营销范例从2006年底卡斯特集团中国分公司成立到现在，一年多的时间，形成了山东新宝真“卡博莱”、上海建发“玛茜”、广州卡聂高“图雅斯”、“维吉尼”以及最近正在热烈招商的同属法国波尔多品牌的新款系列Baron de lestac（博爵）和Malesan（玛利莎）等卡斯特在中国的品牌系列葡萄酒代理商圈，迅速在市场投放了超过300多万瓶法国卡斯特的原装葡萄酒，震撼了整个葡萄酒世界。
中国酒界这次真的惊呼：狼来了！从卡斯特的商圈实力和各品牌的风暴式运行速度可以看出，作为法国卡斯特分支机构的深圳卡斯特公司的实战功力和操盘能力。
但是，仅仅看到这条明线的运行，你将失去对卡斯特操盘手的深入而有趣味的认知，因为，还有一条虽看不见但异常活跃的暗线在悄然运行，那就是自始至终贯穿于卡斯特中国战略进程的新闻营销。
虽然作为卡斯特中国战略的制定和践行者，深圳卡斯特并没有刻意用新闻炒作来推进局势发展，但是纵观与张裕携手、与东海鑫业联姻，再到中国分公司成立，卡斯特新闻营销(新闻营销专题：/special/news-marketing/)的脉络清晰可见。
两个巨头的“婚姻”游戏2001年，一个是全球第二的酒业巨头，一个是中国第一的葡萄酒巨头，法国卡斯特和张裕携手行动，着实让业界震动。
卡斯特希望通过中国巨头的平台和渠道，完成在世界最具发展潜力的葡萄酒市场——中国的战略；张裕也希望通过卡斯特的国际地位、世界经验和技术力量，实现自己的技术、管理的国际化提升。
在当时看来，这是一个优势互补、财富共享的十分绝妙的组合，映照着中国葡萄酒的局势激情四溢。
这本身也是一个绝好的新闻，媒体的追捧如火如荼。
但出乎意料的是，张裕最终没有按照人们猜想的那样，顺理成章地沿着原来的路径与卡斯特走下去，而卡斯特也抛弃了张裕开始“单飞”，一合一分的联姻成就了卡斯特在中国的名声。
先不说张裕是否借助卡斯特达成了合作的初衷，只说在此之后，中国人已经特别了解卡斯特了。
如何办好会展——以成都“糖酒会”为例
2372014年11月下半月刊经济发展研究引言我国会展业起步于改革开放后，虽起步较晚，但发展迅速，被誉为“第三产业的火车头”，成为国内外普遍关注的朝阳产业。
虽然目前国内会展业的发展势头非常迅猛，呈现了遍地开花景象。
但在快速发展的过程中，却也出现了不少问题，为了尽可能减少问题，从会展业中获得实际效益，就必须借鉴优秀展会的经验和教训。
成都会展在西部会展业中占有重要地位，本文以成都市“糖酒会”为例，分析其优势以及不足，然后提出办好会展可借鉴的普遍要素，希望为以后举办会展提供一些借鉴。
一、成都市“糖酒会”简介（一）概念全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。
“糖酒会”于每年春、秋两季举办两次。
1955年举办首届交易会。
糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“天下第一会”。
成都“糖酒会”专门指在成都举办的“糖酒会”，由于长期在成都召开春季“糖酒会”，因此其已经慢慢成为了成都的一种标志。
（二）特点1、规模大、影响大每年规模不断增大，2013年成都“糖酒会”参会企业达数千家，参展商品达数万种，参会代表已突破十万人，展场面积突破六万平方米。
2013年成都春季“糖酒会”除港澳台外的境外26个国家和地区的参展商参展糖酒会，境外国家和地区数较去年增加7个；糖酒会国际馆展览面积由去年的2.2万平方米提升至2.8万平方米，较去年增长超过25%，折合标准展位1648个，较去年增长超过30%。
另外“糖酒会”也对承办地的招商引资、食品工业和服务行业的发展、城市的管理和建设、地方财政收入等方面起到极大的推动作用。
2、春季“糖酒会”几乎固定在成都举行虽然“糖酒会”一直采用申办制，但可能其特别偏爱成都这座“天府之国”，目前春季的“糖酒会”几乎都是在成都举行，这已经慢慢成为了成都的标志。
二、成都“糖酒会”成功举办的原因（一）政府的大力支持“糖酒会”的举办实行申办制，想获得申办权，必离不开政府的大力支持。
糖酒会,谁是真正的主角？——2006(成都)春季糖酒商品交易会有感
已经没有 必要参 加这 样的招 商大会 了 ．即使
圄 Leabharlann 普资讯 企 业 战 略 相 对 于 上百 万 家 食 品企 业 而 言 ． 比 例毕 竟 太 少 了 ．然 而 在 糖 酒 会 这 场 大 戏 中 ， 谁 是 真 正 的 主角 呢？
的不 是简 单 的文化 ．而是实 实 在 在 的资本 ． 没有 资本支撑 ，品牌也就成 了 “ 中楼阁” 空
参加糖 酒会 的企业 都是有 着远 大理想 的 企业 ．都 想在糖酒 会这 个 “ 梦工厂 ”一夜 成 名 ．毕竟 能参加 展会 的企业 仅仅 ４ ０ ０ ０多家 ．
热烈 、红火 ．曾经 在糖酒 会成功 的企业都 成 了该行 业的 “ 巨头” ．或 者 “ 大腕 级 ”企业 ．
这 就 是 品牌 的影 响力 和号 召力 ！ 看 看 “ 她 水 ” 的过 去 和 现 在 ，再 他
国特色 的市场现状 ．从某种意义讲 ，只
笔者做 了一个简单 的分析 ： 总 体 而 言 ．参 加 糖 酒 会 的 企 业 以 中
小 型 企业 居 多 ． 占绝 大 多 数 的 比例 ，产 品 质量 也 是 “ 龙 混 杂 ” 鱼 ．真 正 的 “ ” 龙
方 强势媒 体 的拉 动 ．消 费者 将在 第 一时 间 ．
在 自己习惯 的购 买场所 体 验 到产 品 的价 值 ． 但 中小 企业做不 到 ．中小企 业必须 先学会 生 存 ．才能 寻找机 会 “ 发迹 ”成为行业 “ 腕 大
级 ” 品牌 。
共 赌场 ” ，一 赌定 输赢 ！更 有 甚者 宁 可 “ 借
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企 业 战 略
阿萨姆奶茶营销策划书
阿萨姆奶茶营销策划书营销策划书浙江工业大学之江国贸903名目1.0执行概要 (3)1.1企业简介 (3)1.2产品简介 (3)1.3营销背景 (4)2.0营销状况 (6)2.1中国奶茶市场现状 (6)2.2中国奶茶市场的进展特点 (7)2.2.1竞争过于集中，产品差异化有限 (7)2.2.2广告密集，营销手段单一 (8)2.2.3.目前各大企业公司都致力于以下任务 (8)2.3消费者分析 (9)2.4竞争状况分析 (13)2.4.2要紧竞争产品分析 (14)2.4.3竞争综述 (18)3.0SWOT分析 (19)3.1优势（S） (19)3.2劣势(W) (19)3.3机遇(O) (19)3.4威逼(T) (20)3.5营销建议 (20)4.0财务目标 (21)5.0营销战略 (22)5.1营销目标 (22)5.2营销主题 (23)5.3营销对象 (25)5.4营销地区 (26)5.5营销策略 (26)5.6营销预算 (29)5.7营销成效的推测与评估 (30)6．0阿萨姆奶茶具体推广方案 (33)6.1活动简介 (33)6.2具体推广策略 (33)附件 (42)附件1问卷调查 (42)附件2数据统计 (43)1.0执行概要1.1企业简介统一企业于1967年的8月25日，在台南县永康市投资新台币3200万元成立。
共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。
统一企业目前国内外转投资相关企业已多达一百余家，经营项目涵括多项民生消费相关的商品与服务，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。
在“国际化” 与“多角化”两大策略下，以后统一企业除连续与国际知名企业共同投资合作，以吸取国际化经营的观念与技术之外，也将借由大陆与亚洲市场迈向全球，朝向成为世界最大食品行销公司之一的目标而努力不懈。
统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT ” 之前缀“P” 演变而来。
成都市人民政府关于进一步规范2006年春季全国糖酒商品交易会秩序的通告
成都市人民政府关于进一步规范2006年春季全国糖酒商品交
易会秩序的通告
无
【期刊名称】《新食品》
【年(卷),期】2006(000)A01
【摘要】2006年春季全国糖酒商品交易会（以下简称糖酒会）将于2006年3月在成都举行。
为切实维护大会正常的展示和交易秩序，确保大会顺利召开，依据有关法律、法规、规定，结合成都实际，现就有关事项通告如下：
【总页数】1页(P50)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F752.3
【相关文献】
1.六天平安助糖酒会百亿元成交--2006年全国春季糖酒商品交易会消防工作纪实[J], 张若熙
2.重庆市人民政府关于2007年春季全国糖酒商品交易会期间禁止会外展的通告[J], ;
3.西安市人民政府关于2006年秋季全国糖酒商品交易会期间禁止会外展的通告[J], ;
4.济南市人民政府关于印发济南市承办2010年秋季全国糖酒商品交易会管理规定
的通告 [J], ;
5.天津市人民政府关于保障第101届全国糖酒商品交易会交易秩序的通告 [J],因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
血腥与诗意并存--中国成都糖酒会回顾
血腥与诗意并存--中国成都糖酒会回顾
王静
【期刊名称】《中国西部》
【年(卷),期】2006(000)003
【摘要】每个城市都有两面。
一面是给外地人看的，包括漂亮的风景，时尚的建筑，以及五彩缤纷的文化、饮食。
这是城市光亮的一面，是城市的迷人之处，是这座巨大的游乐场门前高高亮起的招牌。
大多数时候，我们就是冲着这些招牌而来，或者幸运地在它脚下轻轻抚摩一番，留下几张照片。
但是，久了我们会发现，一个城市在流光溢彩的背后，还有它鲜为人知的“另一面”，这一面由狭窄的街道，拥挤的人群和各种喋喋不休的噪音组成。
这一面不甚漂亮，有些琐碎，
【总页数】11页(P40-50)
【作者】王静
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F127
【相关文献】
1.让我们做大做强中国“食品梦”--记成都第九十届春季糖酒会
2.机遇与挑战并存--中国入世三年回顾与展望
3.血腥与诗意并存--中国成都糖酒会回顾
4.机遇和挑战同在,希望与困难并存--中国铁通四川分公司"十五"回顾和"十一五"展望
5.梦想的起航与坚守——诗意与学术并存的中国新诗研究所
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糖酒会升级——2006成都春季糖酒会专题报道
无
【期刊名称】《糖烟酒周刊》
【年(卷),期】2006(000)011
【摘要】2006年的成都春季糖酒会和以往不一样。
【总页数】8页(P16-23)
【作者】无
【作者单位】《糖烟酒周刊》编辑部
【正文语种】中文
【中图分类】F426.82
【相关文献】
1.让我们做大做强中国“食品梦”--记成都第九十届春季糖酒会 [J], 向乾丽;王炜峰
2.“采纳”出击成都糖酒会，揭密食品营销亮剑之术——采纳2006年品牌营销峰会第一站将在成都举行 [J], 无
3.大丰收、小沈阳酒走红糖酒会——吉林大丰收酒业春季糖酒会掠影 [J], 周新谟
4.万商云集蓉城糖酒会酒香情浓——2005年全国春季糖酒会侧记 [J], 小杉
5.2011年春季全国糖酒会成交额197亿秋季糖酒会移师沈阳 [J], 小小
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