市场营销-综合测试

市场营销学-综合测评

1.单选题

1.11.0消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，学习属于（D ）

a文化因素

b社会因素

c个人因素

d心理因素

1.21.0原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（A）。

a水平多元化

b同心多元化

c集团多元化

d产品多元化

1.31.0在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的类型是（A ）。

a协调型购买行为

b复杂型购买行为

c变换型购买行为

d习惯型购买行为

1.41.0美国宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，这说明美国宝洁公司属于（A ）

a凶猛型竞争者

b随机型竞争者

c选择型竞争者

d从容不迫型竞争者

1.51.0显要业务理论提出的代表人物是（C）。

a加勒特

b尔斯

c罗斯

d赫兹伯格

1.61.0困难业务具有的特征是( B)

a机会水平高，威胁水平低

b机会水平低，威胁水平高

c机会水平高，威胁水平高

d机会水平低，威胁水平低

1.71.0企业的采购经理为了更好地完成采购任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种行为类型属于（C ）。

a全新采购

b直接重购

c修正重购

d重复采购

1.81.0为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（D ）。

a消费者市场

b生产者市场

c政府市场

d中间商市场

1.91.0在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为( C)

a第三利润源说

b黑大论说

c效益背反说

d物流冰山说

1.101.0根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法被称为（C）

a认知价值定价法

b成本加成定价法

c目标定价法

d反向定价法

1.111.0在产品生命周期阶段的介绍期中，实行低价格、高促销费用的营销策略是（B）。a快速撇脂策略

b快速渗透策略

c缓慢撇脂策略

d缓慢渗透策略

1.121.0销售人员不断向顾客询问改进产品用途的建议或者关于有用新产品的信息，这属于（B ）。

a鼓动型关系营销

b能动型关系营销

c负责型关系营销

d伙伴型关系营销

1.131.0借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式是(D )

a绿色营销

b整合营销

c关系营销

d交叉销售

1.141.0以下哪项不是企业的社会责任( B)

a保护消费者权益

b保护企业利益

c保护社会的利益和发展

d保护自然环境

1.151.0在主要方面，如目标市场、产品创新、价格水平和分销渠道等方面都追随主导者，但与主导者保持一定差异，这种战略属于（A）

a距离跟随

b紧密跟随

c选择跟随

d假冒名牌

1.161.0企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，

彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大，这种市场定位方法被称为（B ）。a避强定位

b对峙定位

c初次定位

d重新定位

1.171.0制造商与批发商、经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种情况属于( D)

a多渠道冲突

b水平渠道冲突

c传统渠道冲突

d垂直渠道冲突

1.181.0何种理论认为，应从目的、手段和后果来判断某一种行为是否符合道德（A）。

a相称理论

b显要业务理论

c社会公正理论

d相对主义论

1.191.0何种控制类型的主要控制目的是评议和提高经费开支的效率（C ）。

a年度计划控制

b盈利能力控制

c效率控制

d战略控制

1.201.0影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（B ）。

a个人工资

b可支配个人收入

c可随意支配个人收入

d国民收入

1.211.0.集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项而不是弱点，这种进攻战略属于( A)

a正面进攻

b侧翼进攻

c包围进攻

d迂回进攻

1.221.0何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物(C )

a顺序尺度

b间距尺度

c名义尺度

d比例尺度

1.231.0某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（A ）。

a市场渗透

b市场开发

c产品开发

d多元化经营

1.241.0为了应对世界性的"禁烟运动"对烟草公司带来的极大威胁，西方国家的烟草公司疏

通议员通过一个法令，允许人们在公共场所随意抽烟，此种对威胁反应的对策是（A ）

a反抗

b减轻

c转移

d保持

1.251.0法国的一家轮胎公司宣传法国南部的旅馆服务如何优良，诱导巴黎人开车到南部去度周末，并出版有详细地图的旅游指南，这种扩大市场需求量的途径是(D )

a发现新用户

b开辟新市场

c开辟新用途

d增加使用量

1.261.0一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（B）。

a过程定点超越

b产品定点超越

c组织定点超越

d战略定点超越

1.271.0用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( C)

a回归分析

b判别分析

c因素分析

d相关分析

1.281.0在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(D )。

a地理细分

b人口细分

c心理细分

d行为细分

1.291.0以下哪项不是CRM的主要功能( A)

a顾客的跟踪

b顾客的获取

c顾客的开发

d顾客的保持

1.301.0何种广告媒体的优点是速度快、传播广、成本低( A)。

a广播

b电话

c互联网

d电视

1.311.0一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目是指产品组合的（A ）。

a宽度

b长度

c深度

d相关性

1.321.0在市场营销系统中，主要用于分析各种模型，以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（D）