2020年中国新型主流媒体发展案例研究报告
2020-2021中国媒体市场趋势研究报告
专门部门负责媒体融合
• 广东广播电视台+南方报业传媒集团承建“珠江云”广东 广播电视台授权旗下的触电传媒负责省级技术平台的核心 技术支撑和技术对接。
• 齐鲁网与山东卫视新闻中心、电视公共频道、体育频道、 国际频道五个部门合而为一，整合成立融媒体资讯中心， 推出“闪电新闻”客户端，2019年融媒体资讯中心营收 近3亿元，实现逆势上扬。
• 4月6日，朱广权与李佳琦组成
“小朱配琦”，为湖北助力在线卖货
• 4月1日起，央视新闻联合20多个知名品牌
， 正式启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动
• “央视boys”直播带货,出手不凡
1091万人观看
联合淘宝、京东、拼多多等
20多个知名品牌
5.1首度联手，3个小时内获得了超
过5亿的成交额，观看人数破千万
累计卖出总价值 的湖北商品
4014万元
6场直播带货7.3亿
6.6北京消费季，3小时内“央视
boys”总计销售额突破13.9亿
趋势四：“本地化”是媒体发展的重要路径
疫情催熟“社区社群”本地化服务
团购 快递
社区社群
买菜
新技术促进“数字遗民”转向“数字移民”
行程码、健康码
大数据健康
知识付费
媒体服务聚焦于本地化
不是所有的产品都适合带货，也不是所有人都可以带货
• 从消费者购买决策过程中主观参与度出发、可以从“理性-感性”与“复杂-简单”两个维度，把消费者的产品购买区分为四种类 型。
• TOP50主播中，有32%的主播客单价在50-100之间。
2020年疫情下的中国社交媒体价值分析报告
中国社交媒体未来发展趋势
3
9 微博广场式社交媒体属性价值分析
产品侧：微博产品功能及广场属性成最佳社交传播媒介
内容上，微博兼具文字、图片、短视频、直播等多类型表达形式，依托于微博社交平台的公共性和功能的多样化，每一位 微博用户都能够成为信息生产者和消费者，人人皆可发声，人人皆可被看见，共同构建欣欣向荣的UGC内容生态，根据用 户的切身需求不断自我优化迭代，丰富内容体系。 功能上，一方面热搜、热门微博功能不断强化公共话题的挖掘扩散优势，通过广场式社交属性使得微博成为天然的公共议 题中心，另一方面，微博“转、赞、评”功能构建用户互动的最低门槛，为去中心化社交关系裂变传播建立基础。 微博通过内容和功能特性成为我国公共议题中心和最佳社交传播媒介，在此次疫情中发挥信息中枢作用。
话题榜
转赞评＋多平台分享
微博产品功能
最佳社交传播媒介
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.6 iResearch Inc.
w
10 微博广场式社交媒体属性价值分析
产品侧：背靠新浪内容矩阵，打造信息生产传播闭环
新浪在内容领域布局完善，旗下内容领域产品包括微博、新浪新闻、新浪体育、新浪财经，构成覆盖面广、功能明晰的移 动产品矩阵，全方位满足用户内容需求。 新浪在内容端优势突出，微博强大的内容生态及分发能力与新浪新闻、新浪体育、新浪财经的内容生产及聚合能力互为补 充，共同打造信息生产传播闭环。一方面微博内容生态蓬勃发展，覆盖PGC、PUGC、UGC内容，在此次疫情下聚焦民情 民意，通过其强大的内容生产及分发能力实现疫情相关信息的快速裂变传播，另一方面新浪新闻、新浪体育、新浪财经专 业向媒体聚合大量PGC内容资源和媒体资源，在此次疫情中快速反应，进行专业权威的内容生产并输送至微博，共同实现 疫情相关资讯报道的全面覆盖。
新媒体行业发展研究分析报告范文
新媒体行业发展研究分析报告范文一、行业现状及特点新媒体行业是指以互联网、移动互联网为基础，以数字技术为核心，通过多媒体形式传播信息和内容的行业。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体行业迅速崛起，并对传统媒体形成了巨大冲击。
具有以下特点：1. 实时性强：新媒体的传播速度快，信息可以即时发布和获取，满足了用户追求即时潮流、热点的需求。
2. 多样性：新媒体平台众多，包括社交媒体、视频网站、新闻APP等，可以满足用户的多样化需求。
3. 互动性强：新媒体平台支持用户互动和参与，用户可以进行点赞、评论、分享等操作，形成用户生成内容，实现信息的共享和传播。
二、新媒体行业带来的机遇与挑战1. 机遇：（1）创新驱动：新媒体行业注重技术创新和内容创意，为传媒行业注入新鲜力量，培养了一批新锐创业者和优秀人才。
（2）多元发展：新媒体平台提供了多样化的内容形式，用户可以根据自己的喜好选择，为传媒市场开拓了新的发展空间。
（3）灵活运营：新媒体平台具有灵活性，可以根据用户需求和市场变化及时调整运营策略和内容形式。
2. 挑战：（1）信息过载：新媒体时代信息爆炸，用户面临信息过载的问题，如何获取准确、有用的信息成为难题。
（2）商业模式转型：传统媒体面临广告收入减少的问题，新媒体需要创新商业模式，找到可持续发展的路径。
（3）内容质量问题：新媒体平台上信息内容丰富，但也存在低俗、虚假、低质的问题，如何提高内容质量是新媒体行业亟待解决的问题。
三、新媒体行业的应用领域1. 新闻报道与传播：新媒体平台成为新闻报道和传播的重要渠道，实时报道、互动评论等丰富了新闻报道形式。
2. 广告营销：新媒体平台提供了更多样化、精准的广告投放方式，实现了广告营销效果的提升。
3. 社交与互动：社交媒体的兴起改变了人们的社交方式，成为人们交流、分享、互动的重要平台。
4. 娱乐与文化：新媒体平台提供了大量的娱乐和文化内容，用户可以随时随地获取并享受多样化的娱乐体验。
全媒体时代主流媒体发展实践与创新--以“云上文化云”试运营华宁陶专场云展会为例
254媒介经营一、引言当前，媒体融合发展，媒介生态实际上已经发生了不小的变化，移动端更是转型的重要阵地。
“云上文化云”是云南日报报业集团、云南报业传媒（集团）有限公司对标“文化强国”建设、抢抓“数字云南”发展机遇、发展云南数字文化产业的重要平台，运用5G、大数据、区块链、人工智能等技术，通过建设一个核心平台+ N 个功能平台，实现服务宣传文化、公共文化、文化产业等需求，形成全省统筹管理，政府、企业、个人互联互通的平台。
“云上文化云”的实施成为传统媒体平台转型发展的一次成功实践：必须以数据引领，强化内容建设，紧抓用户需求，探索出符合媒体大势、传播规律、职能定位的路子。
而由华宁县文化和旅游局、华宁县陶瓷文化产业服务中心、云南华宁陶品牌运营有限责任公司主办，云南开屏信息技术有限责任公司承办，华宁县陶瓷协会24家陶企业协办的华宁陶专场云展会将在“云上文化云”APP 上开展。
“云上文化云”试运营华宁陶专场云展会，走出了一条“数据优先、内容为王、客户至上”的成功路子，也是对媒体背景的信息技术自身建设的转型蝶变和深度融合发展效果的一次检验。
二、数据优先，改善产品传播方式“云上文化云”旨在助推云南省文化事业和文化产业跨越发展，有效整合云南省文化政策、资金、资源等要素，打通各文化产业链渠道并使其有效对接，为云南省文化事业和文化产业提供优质高效的成长与发展。
活动期间，数据传播为“云上文化云”提供了新动能，促进了信息的传播，对华宁陶专场云展会向网络化、电商化转变发挥了巨大优势。
活动中，云南日报报业集团提供宣传渠道，旗下云南开屏信息技术有限公司提供了研发、结算、运营、推广、设计、策划的支持。
截至2020年7月31日，活动通过线上展会的形态，以多个宣传渠道、多种推广模式、多个数据维度进行文化产业的传播，将媒体资源、社会力量与客户需求相结合，实现了数据优先，有效改善了产品信息传播方式。
（一）商家和商品接入数据活动开始前，通过对接相应的展品、商家，保证线上展会正常实施。
媒体融合背景下新型主流媒体的创新发展——以澎湃新闻为例
传媒观察媒体融合背景下新型主流媒体的创新发展——以澎湃新闻为例顾孜孜 伍晴晖（湖南理工学院，湖南，岳阳 414000）当前，媒体深度融合正推动着传统主流媒体向新型主流媒体转型。
新型主流媒体正在蓬勃成长,它作为媒体深度融合的产物,无论是媒体新闻生产方式,还是媒体经营管理模式都已经发生了重大性的变革。
一、媒体融合背景下的新型主流媒体新型主流媒体是新型新闻媒体的专业化或主流新闻媒体的新型化;兼具了新兴新闻媒体和主流媒体的主要功能与基本属性,既需要拥有强大的实力、社会影响力和公信力,又要具有多样的传播形态、先进的手段、具有核心竞争力等基本特征的新的主流媒体[1]。
数字媒介的迅速蓬勃发展在很大程度上塑造了当下的媒介发展环境。
新技术的大量涌现和不断改进使得主流媒体的主要受众群体逐渐转向以移动互联网用户为传播主体的新媒介传播场域;在无条件限制信息传播的情景里,传统的主流媒体也同样面临着舆引导的困境。
在国家政策和媒体深度融合的背景驱动下,传统媒体开始发生天翻地覆的巨大变化,众多的传统主流媒体纷纷走上了朝新型主流媒体的发展的道路,如《人民日报》、《新京报》的两微新闻一端等等。
澎湃新闻作为新型主流媒体的代表,是数字媒介时代传统媒体深度融合发展过程实践中的一个成功的典型范例。
澎湃新闻高举传统媒体产业融合的鲜明旗帜,率先着手产业转型,并始终着眼于在技术、内容等领域进行创新探索、开拓和技术创新,不断将产业融合媒体发展之路推向顶峰。
二、澎湃新闻的创新发展1.创新新闻生产:新技术赋能数字媒介时代，技术的创新运用与新闻的生产息息相关,澎湃新闻将新媒体技术综合运用，融入到了具体的新闻生产中。
澎湃新闻首次推出的关于南方台风洪水vr新闻报道,这则报道运用新的vr图像技术,提供360度角的全景俯视图片。
这种在vr技术下所实现制作的图片的新闻效果是和许多传统上图片的效果没有办法相提并论的,它不仅大幅扩大了图片新闻的整体信息量,还大大增强了新闻受众的沉浸式新闻体验。
艾瑞咨询：2020年中国原创新闻创新案例研究报告
来源闻行业发展环境和特色分析
1
新闻资讯行业整体评价及用户使用现状
2
原创新闻平台用户画像
3
澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力
4
中国原创新闻产业发展趋势
5
6
中国互联网新闻政策发展分析
互联网新闻信息发布趋于法规化、规范化、严格化
《即时通讯工具公众信息服 务发展管理暂行规定》
中国原创新闻创新案例研究报告
2020年
核心观点
新闻资讯行业整体情况： 1. 媒体形态多样，参与者泛化。新闻媒体结合自身特色重新定位； 2. 新闻的视频化、音频化随着技术发展应运而生，逐渐流行； 3. 标题党、内容质量差和同质化问题导致读者对当前新闻资讯行业整体满意度较低； 4. 综合新闻资讯平台基于流量推荐内容，如何在内容传播中传递正确价值观成为媒体课题。
提供声量； 4. 原创新闻平台积累了品牌公信力，深度内容挖掘能力。真实专业与独家原创为原创新闻
平台的核心优势与重要特色。
原创新闻平台用户群体分析： 1. 原创新闻平台的用户学历、收入、职业都更具优势； 2. 用户享受生活，在消费时更注重追求品质，营销价值较高； 3. 原创新闻在广告营销上也更注重与新闻内容的结合与关联，营销方式不强硬，更容易
原创新闻平台发展机遇： 1. 优质用户对内容获取效率有高要求，原创新闻平台提供公信力强与深度内容，提供高效
的信息获取渠道； 2. 短视频/直播等传播媒介的门槛降低，需要原创新闻提供丰富的内容形态，让用户对新闻
事件有更清晰的感知； 3. 原创媒体和资讯平台相互离不开，原创媒体提供有质量的内容，资讯平台为内容的传播
2020年中国互联网新闻资讯平台主要类型特征梳理
原创新闻平台
媒体公信力较强 兼具新闻生产和分发双角色
中国媒体融合案例研究报告
中国媒体融合案例研究报告中国媒体融合是指不同媒体之间的相互融合与交互，利用信息技术实现媒体资源的优化配置与协同创新的过程。
近年来，中国媒体融合发展迅速，不断涌现出许多经典案例。
本文将重点介绍三个值得关注的中国媒体融合案例。
第一个案例是腾讯公司和腾讯新闻的融合。
腾讯公司是中国科技巨头，腾讯新闻是腾讯公司旗下的新闻媒体。
腾讯利用其在互联网领域的技术和资源优势，将腾讯新闻打造成一个全新的媒体平台。
腾讯新闻不仅提供新闻资讯，在内容上还结合了社交互动、短视频等元素，通过用户个性化推荐算法，为用户提供个性化的新闻服务。
腾讯公司还推出了一系列与腾讯新闻相关的产品，如腾讯新闻客户端、腾讯新闻公众号等，形成了一个完整的媒体融合生态圈。
第二个案例是新华社的全媒体平台建设。
新华社是中国最大的新闻机构，通过全媒体平台的建设，将传统的新闻报道与互联网技术相结合。
新华社通过建设大数据平台、视频云平台、移动互联网平台等，实现了多渠道、多媒体的新闻传播。
新华社的全媒体平台不仅提供新闻报道，还包括图文、音频、视频、互动等多种形式的内容，满足了不同用户的需求。
在媒体融合方面，新华社还与国内外的媒体合作，共同推出了一系列跨媒体的报道项目，如“全球视线”等。
第三个案例是中央电视台的融媒体发展。
中央电视台是中国最有影响力的电视机构，近年来在媒体融合方面取得了显著成果。
中央电视台通过开展融合报道、开设融媒体频道、打造融媒体平台等方式，实现了电视、网站、手机客户端等媒体的有机结合。
中央电视台的融媒体发展在重大新闻事件报道、重大体育赛事报道等方面取得了成功，并成为全国其他省级电视台融媒体发展的示范。
以上三个案例展示了中国媒体融合的发展现状和趋势。
中国媒体融合正朝着全媒体、跨平台的方向发展，通过借鉴和融合先进的技术手段，不断提升媒体传播效果和用户体验，为用户提供更加优质、多样化的媒体服务。
2020全媒体行业分析报告
2020全媒体行业分析报告在 2020 年这个特殊的年份，全媒体行业经历了前所未有的变革和挑战。
随着信息技术的不断发展和普及，全媒体行业的格局和趋势也在发生着深刻的变化。
一、全媒体行业的发展现状1、传统媒体与新媒体的融合加速传统媒体如报纸、杂志、广播电视等，在新媒体的冲击下积极寻求转型和融合。
许多传统媒体纷纷建立自己的网站、移动客户端，将内容进行数字化传播，并通过社交媒体平台扩大影响力。
同时，新媒体平台也在积极引入传统媒体的优质内容和专业人才，以提升自身的内容质量和公信力。
2、短视频和直播成为主流短视频和直播凭借其短平快、互动性强的特点，迅速吸引了大量用户。
无论是个人创作者还是企业机构，都纷纷加入短视频和直播的行列。
短视频平台如抖音、快手等成为用户获取信息和娱乐的重要渠道，直播带货更是成为了一种新的商业模式，对电商行业产生了深远的影响。
3、社交媒体的影响力持续扩大社交媒体如微信、微博等不仅是人们交流和分享的平台，也成为了信息传播的重要渠道。
社交媒体上的热点话题往往能够迅速引发公众关注，形成强大的舆论影响力。
同时，社交媒体也为企业和品牌提供了精准营销的机会，通过用户画像和大数据分析，实现精准推送和个性化服务。
4、内容付费逐渐兴起随着用户对优质内容的需求不断增加，内容付费模式逐渐被接受。
知识付费平台如得到、喜马拉雅等提供了丰富的专业知识和课程，在线视频平台的会员付费制度也越来越普遍。
用户愿意为有价值的内容付费，这为优质内容创作者提供了更多的发展空间和商业机会。
二、全媒体行业面临的挑战1、信息过载和虚假信息泛滥在全媒体时代，信息的传播速度极快，数量巨大，导致用户面临信息过载的问题。
同时，虚假信息、谣言等也在网络上广泛传播，给社会带来了负面影响，也对媒体的公信力提出了挑战。
2、版权保护问题全媒体行业的快速发展使得版权保护问题日益突出。
内容的复制和传播变得更加容易，侵权行为时有发生，这不仅损害了创作者的利益，也不利于行业的健康发展。
《中国新媒体发展报告(2020)》在北京发布
《中国新媒体发展报告(2020)》在北京发布作者：
来源：《中国广播》2020年第08期
来源：中国社会科学网
7月22日，以“5G领航·智能中国”为主题的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2020）》发布会暨新媒体发展研讨会以线上线下互动的形式在北京举行。
本次发布的是《中国新媒体发展报告（2020）》第11版。
本年度新媒體蓝皮书认为，2019年以来，随着5G商业化应用正式开启，以数据为关键生产要素的数字经济为我国经济社会发展提供了强劲动力。
新媒体成为社会治理专业化与智能化的重要帮手，网络治理能力现代化水平不断提升。
电商直播成为现象级网络销售方式，短视频内容呈高质量转型，针对新技术新应用新热点的互联网专项治理成果显著，网络安全坚持安全可控和开放创新并重，互联网企业出海取得阶段性成果，新媒体出海成为讲好中国故事的重要手段。
本次会议由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同主办。
人民视频、中国网、腾讯会议、哔哩哔哩同步直播。
2020年移动传媒行业分析报告
2020年移动传媒市场现状报告1. 移动传媒行业要求分析移动传媒业包括移动传媒组织和非银移动传媒机构。
移动传媒组织是以消化存款作为关键自筹资金，以发放贷款为关键营运资本的个人征信机构，移动传媒组织的基本岗位职责是作为个人征信中介，作为支付中介，进行个人征信铸就和调节是社会经济发展。
因此，商业银行和中央银行是真正的移动传媒组织。
非银移动传媒机构关键包括开发银行、投资银行、保险公司、农信社、储蓄银行、证券公司及其他国有制银行业、代理记账公司企业等。
在中国的移动传媒信息化被专业人员感觉是“发展比较晚，却发展趋向快速”。
但与国外的移动传媒企业比照，大伙儿还停留在移动传媒信息化的原始环节。
目前我国早就越马信息化的移动传媒企业大部分只是为顾客提供信息查询而已，提供理财投资、咨询服务的非常少。
国外的工作经历告之大伙儿，移动传媒信息化并并不是为了更好地能够更好地向顾客提供一批简单的很多信息，仅仅要向顾客提供个性化的移动传媒服务，变为顾客的投资项目理财专家，为顾客结合生产制造所有的信息，分析投资项目动态，极力推荐项目投资投资理财产品等。
要让信息化认真落实，关键要确保下列好多个层面：1) 数据信息信息大集中。
移动传媒企业为紧密结合移动传媒业务和信息专业性紧密结合的新发展趋势，斥巨资将过去分散的、功效较弱的、以业务自动化控制处理为核心的单一计算机技术升级改造为功能完善的集中化电子信息技术系统。
目前，这类系统早就变为移动传媒企业经营管理和业务运作的关键基础和最重要的市场需求武器。
2) 建立数据库管理方法与大数据分析。
数据信息信息大集中后，应用数据管理专业性，可以使分散的信息变成集中的信息，使单独的信息变成相互之间联系的信息，使一些不可逆性的原始的信息变成具体的经历生产制造的信息，使无实用价值的信息变成有实用价值的信息。
数据管理完工，依据大数据分析专业性，可以有效地控制关联企业的信贷风险，能够造成以客户关系管理方式为构架的成本控制体系管理，从而进行移动传媒企业经营资源的提高配置这种。
2020年中国原创新闻创新案例研究报告
原创新闻平台
媒体公信力较强 兼具新闻生产和分发双角色
综合资讯平台
包括门户新闻平台和聚合类新闻平 台 基本不生产内容 多为算法分发
3
研究对象
原创新闻：兼具新闻生产与分发，多渠道输出原创内容
原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证，主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站 和新闻客户端。原创新闻平台在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余，也会通过版权合作、账号入驻等方式，为综合 资讯输送新闻内容。 对于综合资讯平台而言，原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分；而对于兼有新闻内容生产和新闻 资讯 分发双重能力的原创新闻平台而言，编辑产出的新闻内容通过综合资讯平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提 升， 二者共同打通了媒体新闻内容从生产到分发的链路。
解读： 1. 提高互联网信息服务许可门槛 2. 强调新闻平台舆论监督导向作用， 并对舆论导向提出了明确的要求
7
中国互联网新闻资讯产业图谱
上游 合作方
广告主
代理商
营销 服务商
2020年中国互联网新闻资讯行业产业
链
内容方
新闻资讯平台
新闻 原创新闻生产者
原创新闻平台
传播 渠道
用户
电商 网站
游戏 代理商
游戏 厂商
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中国原创新闻行业发展环境和特色分析
1
新闻资讯行业整体评价及用户使用现状
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原创新闻平台用户画像
3
澎湃新闻用户使用行为洞察和营销潜力
4
中国原创新闻产业发展趋势
5
6
中国互联网新闻政策发展分析
互联网新闻信息发布趋于法规化、规范化、严格化
《中国新媒体发展报告（2020）》出炉
《中国新媒体发展报告（2020）》出炉原标题：《中国新媒体发展报告（2020）》出炉短视频走上发展新赛道随着互联网基础设施不断完善，国内新媒体在用户数量、产业规模、服务质量等方面快速提升。
中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，中国新媒体的发展正呈现“新传播技术不断更迭”“'耳朵经济’迸发发展活力”“直播和短视频处于黄金发展赛道”“互联网巨头积极布局超级App生态”等趋势。
习惯“刷”新闻中国移动、电信日前公布的数据显示，中国在网5G用户已突破1亿人。
随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。
《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称“报告”）调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息，半数以上的中国手机网民装有新闻客户端，54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。
此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。
用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间（占60.3%）、随时随地一有空就刷（占47.6%）、午餐及午休时间（占46.2%）。
随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。
当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。
趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。
报告特别关注防疫期间公众的社交媒体应用情况，不少人每天早上醒来第一件事就是浏览疫情信息、查看疫情数据。
超过五成调查对象浏览疫情信息的时间在早6点至中午12点间，以掌握疫情的最新情况。
报日人民、新华社、央视新闻三大央媒客户端在抗疫报道中持续发力，引发广泛关注。
新型主流媒体助力国家形象塑造
新型主流媒体助力国家形象塑造作者：陈曦朱然来源：《国际公关》2022年第03期在国际关系急剧变化、国际舆论场风云迭起的国际传播新格局下，随着新媒体技术的广泛发展与应用，我国传统主流媒体正面临内部生产模式变革与外部舆论话语权旁落的双重威胁。
2020年11月，党中央提出的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确表示要推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体。
主流媒体作为党和国家的耳目喉舌、对内宣传与对外传播的领头羊与排头兵，在努力掌握国际舆论话语权，塑造良好国家形象中负有重要责任和义务。
中国主流媒体发展现状其一，四级融合协同发展的多元主体。
《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中指出，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，打造四级融合发展布局：中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心。
这意味着新型主流媒体的建设目标囊括自中央至县区各级媒体，寻求有效融合与协同发展。
其二，新闻+政务服务商务的内容革新。
传统主流媒体的传播内容通常专注于新闻时事报道、政策法令传达，而新型主流媒体则在建设中进行生产供给侧结构性改革，逐步建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，在满足人民群众信息需求的同时，在评论留言区、后台私信区营建公民与政府直接对话的窗口，或是在客户端及公众号内增设便民服务及招商引资小程序，实现主流媒体内容与功能革新。
其三，自建平台与借台唱戏相结合的渠道变迁。
新型主流媒体建设的目标是打造强大的现代传播能力，核心是重建用户连接，途径则是打造自主可控的主流媒体平台与借助互联网媒体平台完成传播这两种模式。
一方面，中央级媒体和省级的头部媒体已创建众多自创主流媒体平台，如人民日报客户端、新华社发布、长江云、齐鲁壹点等客户端;另一方面，扎根既有的市场化新媒体平台如抖音、微博等搭建区域性新媒体矩阵，丰富传播渠道和传播范围。
其四，技术赋能扁平化、集约化叙事方法的形式转变。
2020年关于媒体的分析报告
关于媒体的分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。
跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。
（一）、电视媒体分析优点：1形象生动,感染力强。
2直观真实,理解度高。
3深入家庭,影响面广。
缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。
如未能及时收看，失去推销机会。
2电视广告制作费，播放费昂贵。
3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。
对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。
（二）、报纸广告媒体分析优点：1传播面广，发行量大。
2迅速、及时、时间性强。
3印象深刻，事后可保存、查阅。
4制作简易灵活。
5有较高的信誉。
缺点：1寿命短暂，通常只保留一天。
2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。
不能形象表现产品外观。
3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。
沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。
《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。
劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。
《沈阳日报》优势是读者群档次较高。
劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。
《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。
劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。
（三）、广播广告媒体分析优点：1迅速及时。
2覆盖面广。
3具有较高的灵活性，形式多样。
4价格便宜，制作简便。
缺点：1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。
2听众注意力分散，无法了解收听情况。
辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。
《中国新媒体研究报告2020》发布
互联时代，人们发布信息、获取信息的渠道丰富多元，且极其便捷，一部手机、一台移动智能终端足矣。
2019年河南广电在全国“两会”报道中，传播内容的呈现形式从二维图文到三维动漫、小游戏，从传统音视频到交互式AR、H5、社交化短视频，一应俱全。
《实干出新彩》系列短视频、“静静看两会”主题Vlog、H5版政府工作报告的观看体验和受众到达率就是例证。
第三，“全员式”传播，点面结合、广泛互动。
“两会”期间，河南广电与人民网携手，与地方媒体“抱团”互动，与商业媒体优势互补，跨地域、跨媒体、跨平台，信息共享、多频共振，以优质内容占领舆论阵地，得到中宣部的认可。
另外，河南中小学生的“微议案”，被与会代表带到会上，不仅被河南广电各大平台推送，也得到了人民网等央媒的关注和点赞。
第四，“全效式”抵达，全媒体融合矩阵初成。
新媒体的出现带来新的传播样态，消解不同媒介之间的边界，解构传统的传播格局和舆论生态，给传统媒体的发展带来冲击和挑战的同时也带来了机遇。
河南广电整合资源，融合传播渠道和平台，综合报纸、广播、电视、微博、微信、微视频、客户端等传播形式，积极构建全媒体传播矩阵，突破媒体功能的传播壁垒和功能界限，实现传播功能全效化。
“两会”期间，河南广电在北京设立融媒体中心，打造“中央厨房”，根据受众需求反馈制作分发，共筑传播矩阵。
以报纸、广播、电视为代表的传统媒体掌握资源，在信息获取、新闻采访等方面均具有明显优势，要推动媒体融合发展，就要加快推动内容生产改革，因为好内容自带流量，可以跨平台传播，提升信息聚合能力。
要推进传播渠道改革，在“两微一端”的基础上抢占新平台，提升信息分发能力。
要推进技术手段改革，探索人工智能在新闻传播、舆论引导中的运用，加强主流价值导向对“算法”的驾驭，实现人工智能技术助力主旋律传播能力提升的目标。
同时，也要推进媒体运营改革，增强服务用户的能力。
■参考文献：[1]严功军．走出思维困境：媒介融合的认识论反思[J].现代传播，2019（11）：23-27.[2]刘建明．反思媒介融合的“十字路口”论[J].新闻爱好者，2018（12）：4-7.[3]许正中．深度融合：推进四“改”提升四“力”[J].青年记者，2019（08上）：50.[4]南隽，何悦．把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展[J].中国记者，2019（03）：29-31.[5]强月新，刘亚.从“学习强国”看媒体融合时代政治传播的新路径[J].现代传播，2019（06）：29-33.[6]王月，周浩.《求是》杂志媒体融合的发展探索[J].出版广角，2019（23）：49-51.（作者：白俄罗斯国立大学新闻系在读博士）责编：姚少宝新闻e家《中国新媒体研究报告2020》发布根据《中国新媒体研究报告2020》显示，目前建设融媒体中心已经成为各级媒体融合发展的共识，“一专多能”的融媒体记者基本都参与一线新闻采编，县级融媒体中心的政府服务功能、与上级媒体的联动网络搭建均按部就班地展开，且与央、省、市媒相比，县级融媒体中心的从业者对所在媒体融合发展的满意度最高。
2020《中国新媒体发展报告》发布“5G+”新媒体呈现十大趋势
具特色、各显优势、相互策应的主流舆论矩阵，通过建立融合传播矩阵，打造融合产品，强化引导功能，来提升主流阵地舆论引导的影响力，从而更好地引导社会公众看清本质、看清主流、看清趋势，使社会舆论始终保持正向发展态势。
在当前新媒体竞争格局中，各级各类新闻媒体特别是主流媒体，在疫情舆论引导工作中充分发挥自身优势，积极推进融合发展，致力实现“融合引导”。
在新冠肺炎疫情的舆论引导工作中，面对当前分众化、差异化的传播环境，以及新闻舆论生成方式和传播渠道多元化的发展形势，主流媒体审度时宜、积极作为，不断创新传播手段、丰富传播内容，努力实现传统媒体和新型媒体的深度融合，以“融合引导”开拓新闻舆论引导工作的新局面。
例如，安徽日报在疫情舆论引导工作中，致力强化“融合传播”功能，以新媒体思维多维度呈现疫情信息传播与新闻事实报道的正向引导理念。
新冠疫情暴发后，安徽日报应“时”而动，积极战“疫”，奔忙在各地的医院、隔离区，以及街道乡村各个角落，以各种传播形态和报道手段发布疫情最新信息，报道疫情防控最新进展，宣传全省广泛动员群众、组织联防联控、开展群防群治的抗疫防疫举措，向全社会展示最前线、最真实、最生动的全民战“疫”图景。
在抗疫防疫宣传报道中，安徽日报充分利用“两微一端”传播平台，全媒推送、多元生成、多频传播，以公众视角传播信息、报道新闻，引导舆论。
采用公众易于接受、喜闻乐见的方式，真实、客观、具体、全面地发布最新信息，解读权威信息，并将大量碎片化的疫情信息进行整合、发布、传播，大大提高了疫情舆论引导的效率和效果。
作为主流传统媒体的党报，安徽日报在疫情舆论引导中“以正确的舆论引导人”方面所作出的积极努力及取得的显著成效，已成为这场全民战“疫”斗争中有效实现社会舆论“正向引导”的生动实践形式，有效地提升了主流媒体新闻舆论的传播力、影响力、引导力、公信力。
■参考文献：[1]张勇锋.舆论引导的中国范式与路径[J].现代传播，2011（09）.[2]邓志强.重大疫情舆论引导要遵循“时度效”三字诀[N].中国社会报，2020-03-23.[3]朱冰尧.介入“议题设置”：主动引导化解公共危机——舆论导向观在现代网络传播中的作用[J].新闻知识，2012（06）.（作者单位：张旭初，安徽日报总编室；邵苏，安徽日报审读考评办）责编：姚少宝新闻实务2020《中国新媒体发展报告》发布“5G+”新媒体呈现十大趋势中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同在京发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。
中国新媒体研究报告2023
第三章“专研报告”在本年度融合创新实践中具有代表性与影响力的细分领域中进行专项研究，从新媒体话 题传播、新媒体与社会治理等多个方面深入分析与探讨。
中国新媒体研究报告2023
中国记协新媒体专业委员会重点智库报告
01 背景介绍
03 内容介绍 05 难点困难
目录
02 报告发布 04 重要价值
基本信息
《中国新媒体研究报告》是中国记协及其新媒体专业委员会加强新媒体服务引导，推动新媒体新闻信息传播 事业健康发展的重点智库报告。
2020年的《报告》在年度报告、行业报告、专研报告、融合精品分析四个章节的架构基础上，结合20192020年期间，全国新媒体行业发展、与主流媒体融合转型的热点、亮点与难点，在内容上做出更为翔实与丰富的 拓展。
根据“全国主流媒体融合发展现状和重点问题调研”显示，建设融媒体中心已经成为各级媒体融合发展的共 识，“一专多能”的融媒体**基本都参与一线新闻采编，县级融媒体中心的政府服务功能、与上级媒体的联动网 络搭建均按部就班地展开，且与央、省、市媒相比，县级融媒体中心的从业者对所在媒体融合发展的满意度最高。 其中，被调查的主流媒体94.26%都已设融媒体中心，央媒、省媒倾向于选择新建，县媒则倾向重组，市级媒体的 融媒体中心建成度稍低。主流媒体平台的构建方式，主要可以分为建设自有平台、接入区域专属云平台、接入央 媒云平台等三种。调查结果显示，建设自有平台是媒体最主要的平台构建方式，尤其省媒多选择自建，而县媒则 多接入区域专属云平台。
《中国新媒体研究报告2020》，结合2019年到2020年期间全国新媒体行业发展与主流媒体融合转型的热点、 亮点与难点，在报告内容上做出更为翔实与丰富的拓展。
202x中国网络媒体发展报告
2021年4月21日国家信息中心发布的报 告
目录
01 媒体发展报告》是国家信息中心发布的报告。报告聚焦网络媒体的发展变化，立足网络媒体 发展实际，结合行业特点与专家意见，通过构建评价网络媒体发展的指标体系，科学评估与研究网络媒体的发展 状况，并对网络媒体如何把握新机遇，全面延伸媒体价值，在新时期展现新作为作出展望。
“新生态”主要体现在从竞争态势来看，如今网络媒体之间的竞争已经从之前的内容、产品、营销、渠道竞 争上升到平台之争。良好的网络媒体平台能有效整合生态链上的各个环节，内容供应商、分发商、营销服务商、 用户等相关人员或机构能够从这个系统平台中获取利益且相互促进，共同良性发展。从传播及影响来看，凭借用 户基数大、信息传播快、互动功能强等特点，网络媒体日益成为内容传播的更重要的力量。
2021年4月21日，国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》。
报告发布
2021年4月21日，国家信息中心发布《2020中国网络媒体发展报告》。
报告解读
01网络媒体的新表现、新生态、新责任
报告指出，2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是全媒体提速发展的一年，网络 媒体应对挑战、勇于担当，呈现出“三新”特征，即新表现、新生态、新责任。
“新表现”主要体现在从内容端来看，短视频与直播成为“黑马”，视频化创新了媒体传播形态。从技术端 来看，随着5G、大数据、人工智能等新一代信息技术快速发展，万物互联、万物皆媒趋势越来越明显。技术改变 了网络媒体的内容生产和信息分发机制，全方位赋能网络媒体“策、采、编、发、管、馈、评、治”的生产、传 播、服务全过程。
“新责任”主要体现在从舆论宣传来看，网络媒体在服务国家重大战略等方面肩负着提供良好舆论氛围的职 责。从社会使命来看，网络媒体在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”等方面肩负了更重要的责任。 可以说，网络媒体已经成为最主要、最广泛的传播场域，成为党和国家事业发展的“最大增量”。
2020年度中国报业深度融合发展创新案例
2020年度中国报业深度融合发展创新案例
【最新版】
目录
1.2020 年度中国报业深度融合发展创新案例评选背景
2.评选出的创新案例介绍
a.农民日报社全媒体采编平台
b."领导留言板"
c.全国博物馆网上展览平台
d.第一财经
3.这些创新案例的意义和价值
正文
2020 年度中国报业深度融合发展创新案例评选活动旨在表彰那些在媒体融合发展方面做出突出贡献的报业单位。
经过层层筛选，最终评选出了一批具有代表性和创新性的案例，分别为农民日报社全媒体采编平台、"领导留言板"、全国博物馆网上展览平台和第一财经。
农民日报社全媒体采编平台充分利用大数据、云计算、人工智能等技术，构建起统一指挥调度、高效整合采编、多渠道融合生产的全媒体矩阵，加速传统媒体和新媒体的融合进程，为推动三农”工作发挥正确舆论导向作用。
"领导留言板"是人民日报社专门为中央部委和地方各级党委政府主
要负责同志搭建的网上群众工作平台，由人民网运营。
它秉承上连党心、下接民心的宗旨，创新实践党的群众路线，畅通干群网上互动通道，营造互联网建言文化，服务内容包括急难愁盼问题征集办理、《人民建议》《政企直通车》等互动栏目。
全国博物馆网上展览平台被评为 2020 年中国报业深度融合发展创
新案例，旨在让更多人在线上参观博物馆，体验博物馆的文化魅力。
第一财经则以专业、深度、独家的财经新闻报道，为用户提供实时、全面的金融市场信息，帮助用户更好地理解和应对复杂的经济环境。
2020年度中国报业深度融合发展创新案例
2020年度中国报业深度融合发展创新案例2020 年，面临新冠疫情的严重冲击，全球经济陷入深度衰退。
我国政府采取了一系列积极措施，以稳定经济发展。
其中，调整存款准备金率是中央银行实施货币政策的重要手段之一。
在这一年，我国存款准备金率经历了两次调整。
第一次降准发生在2020 年1 月1 日，大型金融机构存款准备金率由13.5% 下调至12.5%，中小金融机构存款准备金率由11.5% 下调至10.5%。
这次降准的目的是为了降低银行负债成本，提高中小企业融资可获得性，支持实体经济发展。
第二次降准则发生在2020 年4 月15 日，同样是对大型金融机构和中小金融机构的存款准备金率进行下调，分别降至11.5% 和9.5%。
这次降准的主要目的是为了进一步支持实体经济发展，稳定市场信心。
降低存款准备金率对经济的影响是多方面的。
首先，降准有助于银行放贷。
由于存款准备金率降低，银行需要上交的存款准备金减少，这使得银行拥有更多的资金用于发放贷款，从而提高了贷款规模。
其次，降准可以降低企业融资成本。
银行贷款规模的增加使得企业融资竞争加剧，从而降低了融资成本。
此外，降准还能增加市场流动性。
由于银行可用于放贷的资金增加，市场上的货币供应量也随之增加，从而提高了市场流动性。
这些都有利于稳定经济增长。
然而，降准也存在一定的缺点。
首先，可能导致银行风险增加。
由于存款准备金率降低，银行需要上交的存款准备金减少，这可能导致银行资本充足率下降，加大风险敞口。
其次，存款利率可能受到影响。
降准会导致市场上货币供应量增加，如果此时银行没有适当降低贷款利率，可能会导致存款利率上升，影响居民储蓄收益。
总的来说，2020 年我国存款准备金率的调整对经济的影响是积极的。
在未来，根据经济发展的需要，存款准备金率可能还会进一步调整。
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66.4%
“阅读主流媒体权威发布的信息，
52.1%
让我觉得政府在切实回应群众的反映及想法，感到安心”
“主流媒体权威发布经常能邀请到顶尖专家， 让我能高效地学到有效的信息及知识”
43.4%
新型主流媒体发展综合评价体系
顺应用户核心的互联网思维，结合主流媒体自身属性及使命
移动互联网全面渗透深化时代，初期的流量红利已逐渐消散，产品间已经转向进一步的服务质量、产品体验、运营效率间 的比拼，以抓住并固化用户，形成影响力，提升变现能力。而进入到互联网的主流媒体，尤其是在当前大环境下，其输出 的产品形态亦为一款互联网内容产品，因此，其综合能力的体现，亦在自身的内容、技术、运营、商业化方面。 同时，新型主流媒体在作为一款互联网内容产品之上，党媒的属性使其相较其他互联网原生平台，肩负着扩声权威发布、 塑造意识形态、服务社会等职责；新型主流媒体的产生亦是基于在作为当前新闻资讯传播渠道的互联网弘扬这一使命的意 识。因此，社会综合影响力亦为本报告的衡量新型主流媒体发展的核心方面之一。
中国互联网新闻用户规模（百万人）
APP是新闻资讯互联网传播的核心端口
新闻资讯用户持续从PC端向移动端流动迁移
根据移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，及网民网络行为连续性研究系统数据，2019Q1新闻资讯移动端 月均独立设备数达782百万台，并于2020Q3进一步上升至861百万台；2019Q1新闻资讯PC端月均覆盖354百万人，并于 2020Q3下降至327百万人。新闻资讯用户移动端渗透率高企，同时用户整体规模表现出向移动端迁移的趋势，其中，我 国移动互联网的快速发展与普及是大背景，新冠疫情起到推动作用。移动端应用已是新闻资讯大众传播的最核心渠道与端 口。
社会价值凸显。
新冠疫情爆发后民众对主流媒体权威发布的 需求度变化情况
促使民众对主流媒体权威发布需求度上升的原因
10.0%
4.4%
“社会环境日益复杂，主流媒体权威发布的信息 让我感到可靠”
73.6%
30.9%
54.6%
需求明显变多（%） 需求稍微变多（%）
没有变化（%） 需求变少或没有感知（%）
“互联网上的信息纷繁庞杂，让我有时觉得真伪难辨， 主流媒体权威发布的信息准确、真实”
中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同 驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高企。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民 间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。
新型主流媒体核心能力发展评价模型
内容生产传播能力
内容生产能力、内容传播能力、内容满意度
产品技术研发能力
自主研发产品功用与效果、产品满意度
新型主流媒体 核心能力
社会影响力
用户侧、企业侧、政府机构侧聚合及服务能力
经营能力
$
商业化能力
战略决策能力、团队建设能力 平台盈利能力、用户营销价值
中国新型主流媒体发展背景、环境及特征
2017.06-2020.06中国互联网新闻用户规模与渗透率
83.1%
83.8%
82.7%
81.4%
80.3%
80.9%
77.1%Βιβλιοθήκη 625647663
675
686
731
725
2017.06
2017.12
2018.06
2018.12
2019.06
2020.03
2020.06
中国互联网新闻用户渗透率（%）
中国新型主流媒体发展 案例研究报告
2020年
中国新型主流媒体发展背景、环境及特征
1
中国新型主流媒体发展典型案例分析
2
——以南方+客户端为例
南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结
3
3
互联网为当下新闻资讯核心传播渠道
互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约八成
民众对主流媒体权威发布需求度提升
疫情爆发后超8成群众对主流媒体权威发布信息更加重视
当前社会环境日益复杂，而新冠疫情更是成为其催化剂，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。调研结果显示，85%
的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，超5成明显增多；其中，主流媒体发布信息的可靠、准确、真
实，以及因从中感受到政府切实回应群众反映的安心，与从邀请到的顶尖专家高效地学习有效知识是主要原因，主流媒体
$
内容生产 传播能力
产品技术 研发能力
社会影响力
经营能力
商业化能力
12
内容生产传播能力
搭建内容开放生产模式，原创文章占比高，输出专业内容
南方+整合南方报业旗下丰富的媒体内容资源，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开放生产 模式，生产并聚合优质内容，2020年前三季度，南方+客户端共发布稿件89.9万篇，原创稿件40.4万篇，占比45%；截至 2020年第3季度，平台共有118个媒体人及媒体机构入驻，共同为用户提供优质内容。
1
中国新型主流媒体发展典型案例分析
2
——以南方+客户端为例
南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结
3
10
南方+客户端基本情况概览
背靠南方报业集团，打造内容、用户、传播聚合力
南方+客户端是南方报业移动媒体集群的核心产品，且被赋予广东省委省政府的权威信息发布平台职能。自2015年10月底 上线以来，经过五年的发展，目前已建成集APP、手机站、小程序、数字报、两微于一体的移动产品矩阵，累计下载量超 7000万。移动互联网时代下，南方+客户端充分利用互联网思维优化资源配置，运用先进技术提高优质内容供给，创新服 务形式，提升传播影响力，逐渐强化主流媒体立体传播战略。
2019Q1-2020Q3中国互联网新闻资讯 移动端月均独立设备数及PC端月均覆盖人数
782
803
814
821
872
862
861
354
361
344
302
305
325
327
2019Q1
2019Q2
2019Q3
2019Q4
2020Q1
2020Q2
2020Q3
新闻资讯移动端月均独立设备数（百万台）
新闻资讯PC端月均覆盖人数（百万人）
创新发展多元立体产品矩阵 先进技术驱动新型主流媒体深度融合
内容、技术、经营一体化发展 党媒职责+互联网思维形成聚合力
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5年时间 7千万+下载用户
总发稿量260万条 总点击量近50亿
300+垂类频道
7000家入驻机构1.5 万新媒体运营人员
软件著作权13项 专利2项
7000+南方号