《当电影遇到汽车》电视栏目策划案教学材料

栏目推广
中央电视 栏目投播前，在央视或地方卫视频道进行黄金时段的宣传投播
平面媒体 预热期：在北上广深川鲁鄂等主流媒体进行软文报道 升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知 名度 投播期：为提高栏目的收视率，在相关报纸，杂志不间断的进行 软文报道
户外媒体 预热期及升温期，选择线路长，人流量大得线路做车体广告（期 限三个月以上时间最佳）
也正是结合了电影与汽车共同拥有的百年历史与文化， 《电影与汽车》 给观 众一种全新的感觉，并通过一些列的内容传播，赢得更多的观众。
栏目的宗旨与目的
栏目定位于一档电影与汽车相融合，以互动体验讲述电影与汽车文化的电视栏目。 《电影与汽车》栏目力图通过艺术、文化、商业和娱乐相结合的方式，让汽车与
电影之间的距离更加贴近，同时也能够让观众更加了解电影本身！ 互动体验、微娱乐是这档栏目最大的趣味性所在，也是能够吸引观众积极参与
到节目制作中的最大亮点。通过栏目设计，使得影视明星能够亲身演绎经典桥段、普 通观众能够有机会成为电影的主角，增加整个节目的可看性和吸引力，从而传播电影 与汽车共同经历的历史与文化。此外汽车业也能够积极参与到节目制作之中，在娱乐 的同时对自己的企业和文化进行宣传。
栏目目标
选题： 紧紧抓住观众的兴趣点 观众凭什么要看《电影与汽车》？因为他有兴趣，观众在数十个电视节目中寻找兴趣点， 我们只有10秒的时间打动他。必须从热门电影、经典镜头，能够引起观众肾上腺素分泌的 素材中寻找切入点。精心筛选每一个热点，精心刻画每一个焦点，这是《电影与汽车》抓 住观众的首要任务。
第二单元：汽车电影经典重现 一个向经典电影致敬的互动性栏目（10——15分钟） 内容点：主要邀请本档栏目参与者、明星到现场互动，面对电视观众，通过化妆等手段， 演绎世界电影中经典的汽车电影桥段。观众与演员零距离接触，并可以展示自己的才华。
第三单元：明星带你故地重游 一个电影、旅游、明星、汽车综合在一起的游记介绍类栏目（10——15分钟） 内容点：主要邀请电影明星，驾车带领观众重游当年拍摄电影的故地，介绍当时拍摄时候 的故事，心情。例如，请成龙重回《我是谁》拍摄场地，讲述携手三菱拍摄的故事。
语言：语不惊人死不休 围绕不同的电影、不同的汽车与内容，语言风格是迥然不同的：欢快、悲伤、平和、煽情、 不同的语言风格将完成不同的情节塑造，有的大开大阖，有的徐如清风，有的绵里藏针， 对于《电影与汽车》来说，具有张力和弹性的语言是非常必要的。
栏目目标
评论： 智慧的火花之源 各路观点对电影的评述，将是《电影与汽车》 里重要的表现手段，栏目既要防止类似其他 他脱口秀节目喋喋不休的干谈，又要防止平庸与肤浅，就必须在精选题材的 同时，大胆引 进不同行业，对电影有兴趣的外脑，使得一般观众，行业专家，媒体骨干，社会贤达能够 广泛参与。把评论的栏目办成智慧火花不断碰撞的论坛。
4、现场广告位 《XXXX企业》栏目现场显著位置设协办单位LOGO一个，为配合拍摄的单位、
企业提供宣传空间。
5.片尾署名：鸣谢单位名称，
END
网络（重点） 寻求可以直接合作的内容视频网站，如乐视、爱奇艺、56、优 酷、迅雷、PPTV等视频网站作为播出平台 制作手机APP，在OIS和Android系统的客户端制作本栏目APP， 不但有移动端内容观看，在互动、观众参与报名等环节上，也可 以实现移动终端上的无线互联。
合作形式
赞助冠名方案：价格全年xxx万人民币 播出频次：栏目全年52期，含重播104期 合作形式： 1.片头冠名 播出形式：节目播出时片头为“XXXX企业《电影与汽车》“ 节目插播2次片花“XXXX企业特约赞助“ 2.栏目冠名标版 表现形式：5秒栏目冠名标版 配音：“本栏目由XXXX企业冠名播出+企业广告语“ 3.栏目冠名预告片 表现形式：栏目预告片落幅含企业的LOGO 时间：每周XXXX企业《电影与汽车》 播出前四天不少于10次 4.压角标（含重播） 表现形式：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个 时长：全程角标 104期 5.栏目插播广告 节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告 6.主持人口播形式 “这是由XXXX企业赞助播映的《电影与汽车》 ”由节目主持人在节目中口播， 7.现场广告位 《XXXX企业》栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个
每期协办单位方案
价格：每期XX万元人民币
合作形式： 1、制作一版长5-10分钟的微电影，带有企业品牌、标志的内容故事 ，在《电 影与汽车》栏目中播放并进行讨论 配音：本栏目由XXXX企业协助赞助播出
2、由企业提供内容素材，对曾经的经典电影和经典汽车品牌重温，并驾驶品牌 车型进行经典重现。
3、汽车特技互动栏目，由专门的汽车企业提供车辆和培训师，在节目中对该企 业的产品进行展示。
主持人要求 用全新的主持风格，与观众拉近距离，幽默又具有亲和力，对于电影和汽车要有深入了解。
场地包装 外景和内景相结合，后背景板要突出，栏目名称要显而易见。
栏目组的构成与分工 棚内摄制组、外景摄制组、娱乐栏目组，艺人嘉宾统筹组、对外宣传与合作市场公关组。 本栏目实行制片人制，各组人员实行分工合作制。
《电影与汽车》
电视栏目策划案
栏目背景
电影和汽车，同为19世纪末人类的两大“世纪发明”，二者也同样代表了我们 对生活梦想的渴望。事实上，二者自诞生以来就关系密切。喜欢电影的人，不会忘 记《007》系列里阿斯顿·马丁惊艳绝伦的表现，也不会忘记《偷天换日》里MINI COOPER的灵动模样；喜欢汽车的人，自然不会忘记雪佛兰大黄蜂和《变形金刚》 的完美组合，更不会忘记《速度与激情》系列电影中华丽劲爆的飙车场面。
汽车与电影是人类工业文明的两大极致表现，电影和汽车的结合，是商业的合 作，也是艺术的联姻。当一个经典遇上另外一个经典，总会有精彩的故事。
本次策划《电影与汽车》电视栏目，抓住百年电影与汽车的精髓，以电影为 主体，汽车为工具，用微娱乐的方式，讲述电影与汽车共同走过的历史、传播文化。 本栏目结合中国电视主流，将打造出全国首档电影与汽车结合的高品质栏目。
栏目包装
栏目形象识别 为了配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度，要将栏 目形象识别做得富有创意，易识别记忆。 基本要素包括：标志，标准字，标准色，标志和标准字的结合。
片头设计 剪辑全球电影资源中经典的汽车电影类镜头，穿插在一起，可以采用风趣，幽默的VCR体 现。BBC的《TOP GEAR》栏目片头可以借鉴。
亮点二：
经典镜头重现
通过系列经典汽车电影片段的回放， 唤起对经典的记忆， 通过对经典片段的模仿，展现明星和观众 的才华，圆你一个明星梦……
节目百度文库点
亮点三：
解密电影汽车特技
电影中专业的汽车特技如何完成 一般人的汽车特技梦 最专业、最安全的驾驶培训 这是一生中难得的机会
亮点四：
经典遇到经典
经典的电影故事 经典的汽车品牌 两者的碰撞擦出别样的火花 这里是经典展示的平台
第四单元：特技试车训练营 一个完成电影里汽车特技梦想的模拟训练营（10-15分钟） 内容点：邀请普通观众或明星，经过简单训练，完成电影里 出现的汽车特技动作（非危险性特技）。
栏目亮点
亮点一：
观点大乱斗
从演员、导演、剧本、企业、观众等多方 面讨论讨论电影，讨论汽车这种工具在电 影中的应用，在艺术、商业等方面达到了 怎样的统一。
互动：观众参与性强 栏目不再是自说自唱，更大限度地引入普通观众对节目的参与，甚至直接与明星的对话。 最大限度地突出节目的真实性，通过观众对于未知事物的好奇心，吸引观众的参与。并且 通过移动互联网等方式，吸引观众通过手机屏幕，与电视屏幕实现双屏互动。
栏目框架
第一单元：高谈阔论 一个宣扬主流价值观的微娱乐性访谈栏目，评论一部经过严格选题筛选过的汽车电影、汽 车电影短片或汽车微电影片段（5-10分钟） 内容点：以明星、制作人、知名文化人士、企业高管、汽车专业人士等方面的人为核心， 对精选出的电影片段或微电影，在制作、剧本、主题元素、文化、传播等个层面进行讨论 和评述。