卡地亚介绍PPT课件

在21世纪，卡地亚已经是全球最为顶级的奢华珠宝腕表品牌，是经典和创新
设计及优越工艺的代名词，是珠宝和钟表领域中的领导者。 8
经典——三色戒
卡地亚Trinitr三色金戒 指Trinity系列诞生至 今已有80余载，标志 性的玫瑰K金、白K金、 黄K金三色金环分别寓 意爱情、友谊和忠诚。
9
10
对戒
23
卡地亚的营销理念
卡地亚十分注重培养潜在的客户，不但着眼于
现实的业务，更致力于通过多种途径在不同年龄层、 不同区域发掘更多的消费者、然而陆慧全认为，唯 一的、不可复制的品质才是奢华品独特的价值所在， 不断强化这种独特品质的过程才是最有效的奢侈营 销过程、想卡地亚享有“皇帝的珠宝商、珠宝商的 皇帝”的美誉，也代表着经典与创新，这些品质一 定会在消费者心目中根深蒂固
4
1973年，卡地亚推出卡地 亚精品系列，包括打火机、手表、 文具、皮具、香水、桌钟、眼镜、 甚至餐具等产品，命名为"卡地亚 式必需品"（Lse Must Cartier）。
5
卡地亚的传奇故事开始于1847年。Louis-FrancoisCartier以自己名字的
缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着 卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedesPetitsChamps5号，这一时期的法
国正处于拿破仑三世的统治之下。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹Mathilde公主的 青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。
6
1859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地boulevarddesItaliens9
提升忠诚 和喜好， 增口碑推荐 加重复购买和
会性的 公益活动 ，体现责
任感
27
1、富裕人群：炫耀和身份象征 2、高收入人群：炫耀，从众和社 交需求 3、高级白领：炫耀和自我满足
28
小范围的调查得出，大部分女性如果有 选择卡地亚跟蒂芙尼的机会，多半会选择卡 地亚，价格的定位也影响了大家对品牌的定 位。由于蒂芙尼是银饰品出家，所以某些众 的眼光只停留在了银饰这个部分群，并未了 解到蒂芙尼也出高价位珠宝的。有些男性反 中意蒂芙尼觉得卡地亚名字比较，普通，蒂 而会更芙尼的名字比较特别，经常上网会发 现，卡地亚在百度页面上还是下了功夫的。
24
5、独特的设 计灵感、
品质和做工
1、悠久的 品牌历史
品牌基因
2、奢侈品 的诞生地
4、不断创新 的品牌精神
3、皇家血统
25
灵感
来之世界之旅
设计
聚集天才之能
创新
艺术的瑰宝
26
奢华有道
1、统 一视觉 ，树立 口号
2、赞助奢 侈品巡 展，高 端论 坛会议
3、借助艺 术，互 动公关， 传播品牌
4俱乐部营销 5、融入社
号。Louis-FrancoisCartier将手艺传授给长子fred，并让他以合伙人的身份共 同经营公司，于1874年最终将管理权交给他。之后，Alfred也于1898年与他的 儿子以合伙人的方式延续卡地亚业务的发展。
1899年卡地亚迈出重要的一步，将店铺迁至到巴黎的高级商品中心和
平街13号，百年的老店装潢典雅而豪华，直到21世纪的今天，卡地亚未曾迁址。 1902年卡地亚在伦敦的Burlington大街开店，同年在纽约开店，开发美国的业 务。位于纽约第五大道的 MortonPlant大楼成为了卡地亚在美国的总部。
12
13
14
手表系列
Santos de Cartier 这款最 早期飞行腕表 源于对于翱翔 于天际间对于 自由的渴望。
15
Ballon Bleu腕表 系出名门、与众不同的
蓝宝石表冠 近观之下，ballon bleu de Cartier蓝气球腕表令人叹 为观止。诚然，卡地亚表冠 并非第一次镶嵌凸圆形蓝宝 石，但前所未见的超大型蓝 宝石犹如与表盘形影不离的 卫星，并且其外缘首次加配 贵重金属护弓，小心呵护珍 贵的宝石。
7
1904年爱德华七世赐予了卡地亚皇家委任状。此后，卡地亚又陆续得到
了西班牙、葡萄牙、俄罗斯、暹罗、希腊、塞尔维亚、比利时、罗马尼亚、埃及 和阿尔巴尼亚等国王室及奥尔良公爵和摩纳哥公国的委任状。
从20世纪初开始，LouisCartier把来自埃及、波斯பைடு நூலகம்远东和俄罗斯芭蕾的
一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。1906年，他们开 始把浓郁的色彩和一些崭新的材料，如缟玛瑙、珊瑚等运用到设计中，并形成了 一种新的艺术风格。
2
品牌介绍
卡地亚是珠宝街知名度最高、历史 最悠久的品牌之一，也是最受贵族 明星喜欢的珠宝品牌，无论高级珠 宝还是腕表系列，卡地亚都本着出 色的制作工艺，专业技术和独特风 格，传递着专属其品牌的高贵价值。
3
卡地亚是世界珠宝界中最优秀的代表，英王爱
德华七世曾赞誉其为“皇帝的珠宝商，珠宝商的
皇帝”。卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、 坚贞和永恒。在全球拥有约170个精品店的卡地亚， 历经了150多年的市场洗练后，仍然始终如一地坚 持追求至真、至善、至美的经营理念和服务理念， 这种精神，也使卡地亚永葆崇隆的声誉。
卡地亚
——皇帝的珠宝商，珠宝商的 皇帝
1
创始人
1847年，卡地亚珠宝在巴黎诞生，它的创始人是路易·弗兰科 斯·卡地亚
卡地亚家族中的第三代路易·约瑟夫是卡地亚文化中的灵魂人 物。他寻到设计家查尔斯·杰库为他创作世界一流的珠宝饰品，又 觅得被称为"美洲豹"的杰出女设计师珍妮·杜桑女士，并使美洲豹 型珠宝成为卡地亚的标志。
16
香水
17
项链
18
19
卡地亚的标志
1910年，卡 地亚“双C”标志 问世。双“C”标 志是珍贵和时尚 的标志，围绕着 这一标志，卡地 亚制作了大量的 精致的珠宝系列
20
佩戴卡地亚的明 星
21
代言人
22
卡地亚的广告语
“皇帝的珠宝商，珠宝
商的皇帝”是卡地亚最为流 传的广告语，卡地亚系列都 会有一个不同的广告语，当 然针对每个系列产品不同的 特点，都是对卡地亚对永恒 的爱的完美演绎。
佩带明星：anne Hathaway; rachel Weitz; 舒淇; 杨瑾华; 曾恺璇…
11
LOVE手镯
“LOVE手镯”，正是以螺 丝为“媒”，并独具匠心 地用一个专配的螺丝起子， 锁住两个半圆金环，使其 从此不再有缺憾，变得完 整且圆满，仿佛在尘世中 苦苦寻找着另一半的彼此， 终于邂逅、结合、身心交 融。