郑州某商场十周年庆典策划书

郑州某商场十周年庆典活动策划书

姓名：张晓鹏

学号：2010165007 班级：2010级市场营

销一班

策划方式：主要采用系列活动项目策划与广告媒体宣传的方式

结合来促进宣传。

一、活动项目

活动目的：通过周年庆的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商场整体形象，提高商场认知度、影响力等，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心。

活动一：购物行好运，每月一天不用钱！

从2012年11月20日至2012年1月24日，每月抽取一天作为免单日”，第二个月抽取前一个月的免单日，凡在免单日”当天购物的消费者，凭购物小票领取

返还免单金额。第一期活动从2012年11月20 —2012年12月20日，第二期活动由2012年12月21 日—2012年1月20日。第一期开奖时间为：2012年12 月28日，第二期开奖时间为：2012年1月21日

活动说明：本活动的主要目的是为提高消费者的消费者能力而专门设定的活动，充分把中国老百姓对赌博”的爱好心理调动起来。甚至部分消费者为能够获得免单作为一种炫耀的资本。本活动的采用费用分摊制度，产生费用由XXXXX和所有商

户共同承担，商户按照消费额抽取3%的活动费用。其余宣传等费用由百佳汇提供。

活动二：天涯共此时，好运不定时！

从2012年11月20日至2012年1月24日每天不定时推出限时抢购，每天抢购时间为30分钟至50分钟为佳，可采用统一抢购和单店抢购交替进行，统一抢购时各商家推出部分限时抢购产品，折扣低于正常10%以上，该款产品不应该是

滞销品。本活动不与活动同时参与。

活动三：歌舞升平迎新年，明星大腕齐祝贺！

从2012年12月24日起至2012年元月3日每晚推出文艺演出活动，节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供，舞台、灯光、音响由XXX提供。12月24 日狂欢夜活动及12月28日开业庆典晚会由XXX另外安排。12月28日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。

活动四：购物行大运，新年翻好礼！

顾客在XXXX消费满300元均可参与一次购物行大运，新年翻好礼”舌动，600 元两次，依此类推。翻板时间定于每晚8: 00-9 : 00，同时也利用这个时间段在此

做一些现场的宣传。

活动说明：充分调动消费者的购物乐趣，参与到活动中，不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜！本活动在大门口处设立翻板60面，正面用各品牌

LOGO作为背景，背面装有红包袋，分为别：300元1份，200元1份，100元1

份，50元2份，30元5份，20元20份，10元30份•本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取3%。本次活动时间为：2012年12月24日-2012年1月3 日。

二、广告及宣传方式：

一、外部广告

1、电视台专题报道11月20日前2期，11月20日-12月20日2期2500元/ 期

2、短信5万条0.45兀/条

3、宣传册10000本1.5元/本15000元

4、小区楼梯广告及电梯广告15000元

5、金水路一楼广告柱版面更换5000元

6、郑州日报周四版3期4500元/期

二、内部布置：

1、吊牌200面20元/片4000元

2、刀旗300面7.5元/面2250元

3、地贴100面30元/面3000元

4、河南消费导报（第一期）3000份1.5元/份4500元

5、圣诞节布置费用5000元

、周年庆外部布置:

1、各商户及相关兄弟单位祝贺条幅400条80元/条32000元

2、主要兄弟单位空飘8个550元/个4400元

3、金水路拱门5座，分别置于：大门口一个，金水路路口一个，扶梯各一个，旺众百货一个。800元/个（含审批、租金）4000元

四、周年庆期间人员安排：

1、临时举牌促销员20人30元/人/天5天3000元

2、卡通人6人30元/人/天10天1800元

3、圣诞老人3人30元/人/天1天90元

具体时间安排：

前期筹备期：11月1日-11月10日，确定各项广告、宣传册等相关宣传制作及落实情况，活动用品制作。

预热期：11月10日-11月20日，充分调动各方面宣传途径，营造喜庆气氛。卖场氛围布置，吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。

炒作期：11月20日12月20日，通过一个月活动让市民了解具体活动方法，并根据实际销售情况及时调整促销方案。为周年庆及年末促销铺路。

爆发期：12月20日-09年元月5日，通过火热的周年庆喜庆场面，各种现场活动，引发第一波购买热潮。

后续期：元月5日-春节，年末旺季，延续促销活动进一步带动销售并提升商场认知度。

具体时间安排：

11月1日-10日各种宣传品开始设计、制作。

11月10日-20日促销活动：购物行好运，月月免单日”各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作并施工完成。

11月20日-11月30日周年庆宣传攻势开始、报纸、电视等。

12月1日-12月10日圣诞节相关促销主题用品制作；购物行大运，新年翻好

礼！”促销活动宣传开始。

12月10 日-15日设计、制作周年庆相关用品。

12月20日布置圣诞节卖场氛围、活动筹备、发放礼品确定等。

12月22日布置周年庆卖场氛围、活动筹备、邀请函发放，周年庆刀旗、吊牌、地贴布置等12月24日圣诞节活动开始。

12月25日落实周年庆活动相关事宜。

12月26日周年庆活动筹备第一次自检。

12月27日周年庆动员大会（包含所有人员及商铺）