联想病毒式网络营销案例分析培训课件

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案例分析
2008年8月，联想再次卷土重来， 这一次，营销手法有了惊人的进化。 首先，联想并没有在一开始就直接 推出它的产品，而是先在BBS里贩卖 一个爱情故事：《漂亮学姐竟是恋 熊女孩，我来冒死掀她老底》讲述 了一个精致而悲伤的爱情故事。
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永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，联结想病果毒如式网何络？营销案例分析
联想再次挑战病毒营销，结果如何？
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琵琶行
什么才是成功的主要因素？
联想病毒式网络营销案例分析
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案例分析
4月24日，在SOHU数码公社出现了 一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪 红本女事件》。内容是一男子宣称在 跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续 报道他的跟踪过程。这个姑娘无论到 哪里，手里都抱着一台红色的联想笔 记本电脑，所以称之为“红本女”。
不知不觉地、不断缠绕式地宣传商家生意词 是通过第三者“传染”给他人而非商家自己
病毒营销简介
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病毒营销简介
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强壮的红本女
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2. 这次操作根本在网上就 没有引起多大的浪潮。就像 嚼了一公斤生黄豆，喝了十 加仑水，运足了气，结果还 没放出个响屁。
3.“红本女” 的名头将消 费者已经锁定在了女性消费 者身上。最成功的一点就是 对产品的色彩以及市场定位 宣传的还是比较到位的。
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四大特点
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案例分析
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案例分析Βιβλιοθήκη Baidu
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案例分析
在第一次试水病毒营销以失败告终之 后，联想居然在4个月之后又展开了 新一轮的攻势。到底这次是刷新智商 下限的记录还是一举成功呢？
Let’s go!
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病毒营销简介
病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用
户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟 病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是 网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。 两个重要的功能：
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案例分析
这次联想的网络营销很失败，失败在 大家很快都发现了这只是一则广告， 赤果果的广告。
广告给我三种感觉
1.赤裸裸的广告偏偏 要用一个《七天七夜 不吃不喝……》的标 题，在秀智商下限吗？
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有吸引力的 病源体
不能是简单的 广告信息。必 须是披着华丽 外衣的能是受 众变为发布者 的“病毒”
几何倍数的 传播速度
1 11 1111 11111111 ………………
高效率的 接收
病毒式营销尽 可能地克服了 信息传播中的 外界影响，增 强了传播的效
果
更新速度快
来的快去的也 快，病毒式营 销的传播过程 通常是呈S形
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案例分析
由于姑娘的肱二头肌如此强悍，而且 不知道世界上还有种东西叫做“电脑 包”，也因为这位“偷窥”的仁兄摄 影器材太好，画面太清晰，很快就被 人看穿，认定是一起联想做的网络营 销实践。
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曲线的
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病毒营销简介
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案例分析
我和他在彩虹下面都 许了个愿望，他问我 许了什么愿，我骗他 说“我想要只小熊”， 酷库熊，知道吗，你 就是这么来的。
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永远在线的爱
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病毒营案销例简分介析
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案例分析
强壮的红本女
联想首次试水病毒营销，成功or失败？
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永远在线的爱
联想再次挑战病毒营销，结果如何？
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琵琶行
什么才是成功的主要因素？
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案例分析
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强壮的红本女
联想首次试水病毒营销，成功or失败？
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