新型户外广告媒介
户外媒介投放方案
户外媒介投放方案简介户外媒介投放指的是广告主将广告信息投放到户外的各种媒介上，如街道、公交车、地铁站、高速公路、公园等公共场所以及商业街区、购物中心等商业场所，以扩大广告的传播范围，增加用户的关注度，提高品牌知名度和产品销量。
本文将探讨户外媒介投放的具体方案。
目标用户在考虑户外媒介投放的方案时，首先需要确定目标用户。
由于户外媒介广告的传播范围广泛、形式多样，因此可以涉及到大部分年龄层和各种职业的消费者。
但从产品的角度出发，需要根据产品的特点确定目标客户。
例如，如果是面向年轻人的产品，则可在大学、社区公园、咖啡厅等场所投放；如果是专业产品，则可以考虑在相关的职业协会或商业区投放。
投放媒介户外媒介广告的形式多样，这需要根据产品特点、目标市场以及广告投放预算等多方面作出选择。
下面介绍常见的户外媒介广告形式：1.公交车广告公交车广告是一种常见、效果较好的户外广告形式。
投放公交车广告可扩大广告传播范围，让更多的消费者了解到品牌，适合品牌知名度较低、需要升级的产品。
在选择投放公交车广告的时候，应考虑公交车路线、停靠站点的数量、所服务的人群等多种因素。
2.地铁广告地铁广告与公交车广告类似，但地铁线路较为固定，可以根据不同的地区选择不同形式的广告，如车厢内、站台广告等，以达到更好的宣传效果。
投放地铁广告的成本相对较高，但传播效果却相对比较稳定。
3.高速公路广告高速公路广告是面向特定用户群的广告形式，适合于特定品牌和产品的宣传推广。
在投放高速公路广告时，需要考虑高速公路的路段、服务区的位置、车速等多种因素。
4.建筑物广告建筑物广告是以高楼大厦、城市建筑物等为背景的广告形式。
这种广告的投放地点在商业区域，是目标人群经常出入的场所，适合于高端品牌、豪华品牌等宣传产品。
5.其他媒介形式除了以上具体的户外广告形式外，还可以根据实际需求，选用一些特殊形式，如海报、挂旗、广告牌等。
投放策略户外媒介投放需要制定明确的策略。
制定完善的投放策略有助于节约广告投放成本，提高广告效果，提升品牌影响力。
户外广告宣传方案(精选4篇)
户外广告宣传方案(精选4篇)带来的有关户外广告宣传方案，希望大家喜欢户外广告宣传方案（精选篇1）一、前言随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。
这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。
因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
二、总体思路(1)展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。
本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。
(2)展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题(3)展会地点：中国杭州市和平国际会展中心(4)布展时间：年9月27日——年9月30日(5)展销时间：年10月1日8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式年10月1日——年10月8日为正式展销时间(6)撤展时间：年10月8日18：00三、组织机构杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。
展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。
四、宣传形式本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。
通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。
五、宣传安排(一)展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告(在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《ElleDecoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传;4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传;6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。
LED户外大屏招商计划书
LED户外大屏招商计划书一、项目背景及市场分析随着城市化进程的加快和市场经济的发展，户外广告成为了企业宣传和品牌推广的重要手段之一。
而LED户外大屏作为一种新型的户外广告媒介，具有亮度高、色彩丰富、画面逼真等优势，在户外广告领域逐渐得到广泛应用。
市场调研显示，随着人们对户外广告效果的要求提高，传统的海报、灯箱等形式已经不能满足市场需求。
而LED户外大屏则可以通过吸引人们的注意力、独特的画面展示和灵活的内容更新等特点，为企业带来更好的品牌效应和宣传效果。
根据市场数据分析，我国户外广告市场规模不断扩大，LED户外大屏的市场潜力十分巨大。
然而，由于投资规模大、技术门槛高等因素，导致目前市场上仍存在较多的户外广告投放空白区域。
因此，本项目旨在通过招商合作方式填补这些空白，为合作企业提供高效、精准的品牌推广和宣传渠道。
二、项目介绍1.项目目标本项目的目标是在合作城市中建立一批LED户外大屏，通过合作企业的品牌宣传和广告投放，实现双方的共赢。
具体目标如下：•在合作城市选址建设10块LED户外大屏，每块大屏面积不低于50平方米；•与当地广告公司、商业中心等企业建立合作关系，为其提供高质量的户外广告投放服务；•提升合作城市的品牌形象和知名度，打造独特的城市景观。
2.项目合作模式本项目采取合作模式，即与合作企业共同担负投资和运营风险，并分享合作收益。
具体合作方式如下：•合作企业提供资金投入，占股比例为70%，本项目方提供土地或建筑用地；•合作企业负责大屏的建设和运营，本项目方负责监督和协助；•本项目方享有合作企业投放广告所获得收益的30%。
3.投资回报本项目的投资回报主要来自于合作企业投放广告所获得的收益，预计投资回收期约为3年。
根据市场调研数据，户外广告投放可按季度收费，并根据广告展示时长和位置等因素进行定价。
根据实际情况，预计每年的利润率为20%-30%。
三、项目实施计划为确保项目的实施顺利进行，我们制定了以下项目实施计划：1.前期准备（1个月）•市场调研：分析合作城市的广告需求和市场竞争情况；•土地选址：寻找合适的土地或建筑用地，确保地理位置和交通便利性；•技术方案：选择可靠的LED大屏供应商和技术方案，制定建设方案。
现代广告传播中的媒介
一、报纸媒体
（一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （三）报纸广告的创意策略
（一）报纸媒体的优点
1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很
适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的
灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3003:56:0303:56:03November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午3时 56分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一上午3时56分 3秒03:56:0320.11.30
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。03:56:0303:56:0303:5611/30/2020 3:56:03 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3003:56:0303:56Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。03:56:0303:56:0303:56Monday, November 30, 2020
八、直销广告
（一）直销广告的概念 （二）直销广告的类型及其特点 （三）直销广告媒体的创意策略
（二）直销广告的类型及其特点
1、邮政商业信函广告 2、邮送广告 3、新兴的DM类广告
1、邮政商业信函广告
（1）针对性强 （2）时效性长 （3）个性化突出 （4）效果测定快
2、邮送广告
4、可有效利用消费者途中的空白心理 5、户外广告具有一定的强迫诉求性质
6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒 体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。
户外广告名词解释
户外广告名词解释在现代社会中，广告已成为了企业推销产品、增强品牌知名度的一种重要手段之一。
而在广告宣传中，户外广告则是最常见的一种形式。
然而，对于普通消费者来说，户外广告所涉及的一些术语和名词，却常让人感到困惑。
下面，我将就户外广告中常用的一些名词进行解释。
一、LED屏LED屏是一种可以实现高亮度、高清晰度、大尺寸、多种颜色图片、文字、动态影像广告信息的一种新型展示媒体，是数字媒体技术的重要应用领域。
它采用LED点阵作为显示单元，广泛应用于场馆、车站、机场、商业广场、地铁等室内外场所，逐渐成为户外广告主流形式之一。
二、静电广告静电广告又称静电粘贴广告，是一种利用静电力在特殊纸张上瞬间吸附印刷品的新型户外广告形式。
它不需要胶水或者其他的粘附工具，只需要将广告贴附在平滑表面上，即可贴在墙壁、窗户、柱子、车身、电梯等多处。
与传统的过路广告、宣传单张、横幅不同，静电广告特别适合在人流量大的地方进行广告宣传。
三、机器人广告机器人广告是一种利用智能机器人进行宣传营销的新型广告形式。
它通过人工智能、机器学习、语音识别等技术，实现人机对话，为用户提供个性化、定制化的营销服务。
机器人广告与传统的户外广告相比，更具有互动性、趣味性、创新性，能够更好地吸引目标顾客的目光，营造出更好的营销效果。
四、霓虹灯广告霓虹灯广告又称霓虹灯招牌，是一种借助霓虹灯亮光效果，以图像、文字等形式展示企业信息和广告产品的广告形式。
它采用霓虹灯管、电缆、钢架、变压器等设备构成，有着可塑性强、寿命长、色彩鲜艳、亮光强烈、动态效果好等特点。
霓虹灯广告常被用于商业街、酒店、娱乐场所、高档商品展示墙等地方，为城市增添一道亮丽的风景线。
五、彩贴广告彩贴广告，是利用可移除胶水将画面印刷于塑料膜上，再将胶水均匀涂布于膜的另一面，挂在墙面、玻璃上面的广告形式。
彩贴广告使用的材料为环保材料，不会对环境造成污染。
此外，彩贴广告的粘贴剂可以重复性使用，适用于反复粘贴、拆卸的场所。
都市户外广告媒介数字化形态特征
数字化 媒介形 态特征及媒 介分布特征 ，审视新媒 介与城 市商业 区、 很难体验 到都市夜晚商业活动和行人 车辆川流不息的繁华气氛。都 广场及车站 场所在空间上的合理 的配置 ，及在 视觉上的有效传播 的 市商 业区传统Ｅ Ｂ Ｂ ￣ Ｊ 媒介 多数是帆布 广告和灯 箱广告 ，灯光 采用内设 规律。研究 其运用特征 ，结合 国内外户外 广告视觉与传播理论 ，借 和 外置灯 ，静态和单调 的广告信息 很难再吸 引消费者的视觉 注意 ， 鉴其他城市 户外广告媒介运 用的成功经验 ，避 免进入原本可 以避免 布局分散 的印刷媒 介会造成环境意象 的无序和零乱。 的发展误 区，实现 区域性都市户外广告数字化 媒介在公共空 间中的 石 家庄 是河北省的政治 、经济及文化 中心 。市 区辖长安区、桥
占商业 区户外广告 电子显示屏媒介总数 的 ４ １ ％： 南三条商 贸区商城
字、图标、声音和 图像 的处 理。图像和声音使视觉和 听觉可以直接 有 儿 个 ，占商城 总数 的 ２ ０ ％ ，户外广 告电子屏媒介 ３ 块 ，占商业 领 会事物 ，修正 了字母表媒 介拉 开人与真实世界 的距离 ，使 人的大 区户外广 告 电子屏媒介总数 的 １ ３ ％： 其余商城 ９ 个 ，占商城总数 的 脑 与人的天性 中更加具象的感知分离的现象。从媒介形态特征来看 ， １ ６ ． ４ ％ ，户外 广告 电子屏媒介 ５ 块 ，占商业 区户外广告 电子屏媒介
◇ 马丽霞
李
蕾
Ｍａ Ｌ ｉ ｘ ｉ ａ ａ ｎ ｄ Ｌ ｉ Ｌ ｅ
以数字 化为特征的新媒介 时代 的到来 ，对传统媒介形态产生 了
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
宾川LED广告媒体项目运作方案文案 (NXPowerLite)
广告位选址
与土地所有权人协商，签订土地使用 合同（私人、市政、环境，文化等）
报工商、环境、文化、城管部门 审查，审查通过后取得审查证明
户外LED广告牌的申报程序
到城建规划局报建科申请立项
所需材料： •户外LED广告牌报建申请书一份 •公司营业执照复印件一份 •公司税务登记证明复印件一份 •法人代表身份证复印件一份 •广告位置现状地形图一份 •工商、环境、文化部门审查同意证明 •土地使用权证明 •LED广告牌设计图、实景效果图各一份 •安全保证书一份
第二部分
B
选择进入户外LED 媒体市场的原因
户外媒介的关注度和使用率高
原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。
户外媒介的到达率高
原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾 向于户外媒体投放。
1
宾川人民政府
1
位于农业银行门口，宾川唯一 一块全彩户外媒体，面积50平 米左右。
位于宾川县中心位置，广场旁 边，二楼
宾川县人民政府
宾川长远通信
1
长远通信及手机厂家
宾川市场户外广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体 运作能力。 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高
F、经典户外广告创意赏析
第一部分
A
公司目前项目运作的 优劣势分析
公司目前项目运作的优势 分析
1、公司拥有有利的宾川地方行政资源
2、公司拥有运作项目的三个公司平台
3、公司拥有一定范围内策划及技术方面的人才 4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道 5、公司有媒体编辑制作的技术平台，更有利于LED的运作及执行
2023年户外电子屏广告行业市场环境分析
2023年户外电子屏广告行业市场环境分析一、行业概况户外电子屏广告作为一种新型的广告媒介在我国广告行业中的应用越来越广泛。
其优势在于较传统的户外广告媒介更加生动直观、更加灵活自由、更加具有互动性等特点。
随着全国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外电子屏广告在广告行业市场上的竞争日趋激烈。
二、市场分析1.发展现状与趋势随着技术的进步和电子屏的应用范围的不断拓展，户外电子屏广告已经成为城市中心的一道美丽风景线。
在我国，城市化进程加快，广告市场规模逐年增长，而户外电子屏广告市场同样呈现快速增长的态势。
据统计，全国户外广告总量已经超过100万面，其中电子屏广告在整个行业中所占比重不断提升。
2.主要优势（1）生动直观。
户外电子屏广告以生动、直观的形式向受众传递信息，充分调动视觉、听觉、触觉等多种感官，让人更加容易理解和接受信息，有更强的影响力。
（2）灵活自由。
户外电子屏广告的播放形式和内容可以随时更换，与传统的静态广告相比，更具有灵活性和自由度。
（3）互动性。
户外电子屏广告可以通过多种手段与受众产生互动，实现双向互动，这样不仅能够吸引受众的注意力，还可以增强品牌的互动性和影响力。
3.发展机会随着我国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外电子屏广告市场前景广阔。
而随着技术的进步和科技创新的发展，战略性投入及研发也是市场发展的必然趋势，市场前景更加广阔。
三、市场竞争1.竞争形势目前，户外电子屏广告市场竞争非常激烈，市场上存在大量的电子屏广告企业，其中一些具有较强的品牌实力和营销能力。
在广告主持续增加广告投放预算的情况下，超强的市场竞争下，电子屏广告企业要在这个行业中立足并不是一件容易的事情。
2.主要竞争手段要在这个市场中取得竞争优势，企业可以采用多种方式，比如加强品牌建设，拓宽投放渠道，提高广告内容质量，在电子屏平台上进行创新等。
同时，可以引入优秀的问询系统以统计推广效果并有计划得维护好目标群体的人群库，以保证广告甲醛呈现的效果和效率。
国内的户外互动广告案例
国内的户外互动广告案例引言户外广告作为一种传统的宣传媒介，在当今数字化时代仍然具有广泛的影响力。
然而，传统的静态户外广告往往难以引起人们的兴趣，亟需创新来提高宣传效果。
户外互动广告应运而生，通过与观众的互动，在传递信息的同时增加了趣味性。
本文将探讨国内的几个户外互动广告案例，深入分析其特点和效果。
1. 案例一：某汽车品牌的互动广告1.1 背景某汽车品牌为了推广其新款轿车，选择了一处繁忙的市中心广场作为广告展示区域。
1.2 方式该互动广告利用了人体感应和投影技术，观众在经过广告牌时，广告牌上的投影投射出一个虚拟的方向盘，观众可以通过手势操作这个方向盘，感受驾驶的乐趣。
1.3 效果该互动广告吸引了大量观众的参与，引发了市民对该汽车品牌的兴趣。
通过亲身体验驾驶乐趣，观众对该款车的印象更加深刻，增加了购买欲望。
2. 案例二：某饮料品牌的互动广告2.1 背景某饮料品牌希望在夏季推广其新品，选择了一座人流量较大的沙滩作为广告展示区域。
2.2 方式该互动广告利用了增强现实技术，在沙滩上设置了一个虚拟的水上乐园，观众可以通过手机APP扫描广告牌上的二维码，进入虚拟世界，与虚拟乐园中的角色互动。
2.3 效果该互动广告吸引了很多游客的参与，他们可以在沙滩上体验到与虚拟乐园的互动，增加了乐园新品的知名度和吸引力。
此外，通过手机APP的互动，还可以收集到用户的个人信息，为后续的市场营销活动提供了宝贵的数据。
3. 案例三：某快餐品牌的互动广告3.1 背景某快餐品牌希望提高在年轻人中的知名度和影响力，选择了一条商业街做为广告展示区域。
3.2 方式该互动广告设计了一个体感游戏，观众可以通过踩在地面上的按钮，控制屏幕上的角色进行奔跑比赛。
同时，品牌也设立了排行榜，鼓励观众争夺第一名。
3.3 效果该互动广告成功地吸引了很多年轻人的参与，他们可以在与朋友一起比拼的过程中感受快餐品牌的活力和乐趣。
通过排行榜的设置，更加激发了观众的竞争心理，增加了品牌在年轻人心目中的地位。
户外媒体投放方案
户外媒体投放方案户外广告投放策划方案(1)一、市场目标：省会郑州地区。
河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生活水平不断改善，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场潜力巨大。
俗话说：得中原者得天下。
如果宋河能通过连续的、强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的知名度和美誉度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。
而且，河南是宋河酒业的发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意义。
二、市场宣传策略：广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。
平面广告适合短期的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于品牌形象的长期培养;电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。
因此，应借助户外广告等高端广告媒体，通过新颖别致的广告内容以及广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同业竞争中立于不败之地。
第二部分：媒体选择策略一、媒体选择河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达1000多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。
微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先进，更具亲和力;内打灯照明，夜视效果更加出众;运用了目前世界上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、停留的时间可以随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极大地美化了城市环境。
十大户外新媒体品
2、新媒体加快行业整合步伐 市场份额趋于集中
• 在公交移动电视领域，2007 年率先上市的 华视传媒成功并购数码媒体集团，对外发 出了融合的讯号。而金融危机加速了户外 新媒体之间的并购。 • 目前，风险投资资金本身的流动性和回报 率降低，已经进入相对的蛰伏期。正因为 资本对收益的预期远远高于市场的反应， 资本在它自身的压力下，会迫使户外新媒 体之间相互整合和并购。
• (拥有中国最大的公交地铁全覆盖的户外数 字移动电视广告联播网,中国最具投资价值 媒体之一,华视传媒集团有限公司)
4 世通华纳
• (创于2003年厦门,中国最大的公交移动电视 传媒集团之一,交通数字媒体业领军品牌,世 通华纳传媒控股有限公司)
7
5 TOM
• 多元化城市数字 互动媒体大型运 营商,中国大陆领 先的户外广告集 团之一,优秀媒 体,TOM户外传 媒集团)
15
3、瞬间的广告到达率将有所提高， 内容和形式将有所创新 消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注 意力焦点、时间长度等都与在家中不一样。 对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒 体特性，在广告创意、广告内容、传播方式 上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外 新媒体提升价值的突破口。 “内容为王”
6 白马传媒
• (专业都市街道户外 媒体,极具影响力户 外媒体,中国最大的 户外媒体候车亭广 告位投资商.白马户 外媒体有限公司)
7 德高
• (专业交通/校园媒体运营商,于1964年法国, 领先的国际性户外媒体公司之一,领先的街 道设施媒体,德高(中国)集团)
8迪岸传媒
• 专业校园/高尔夫球场/机场领域优秀的高科 技户外媒体运营商,中国优秀的高科技户外 媒体集团之一,迪岸传媒集团)
2018/12/19 2
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
农村户外广告的媒介整合与业态创新
： ； ； ０ 学 平 ≮ 蠡 术 台 广与销 告 营
一
农村户外 广告
卫 欣
整 合 与 业 态创 新
（南京 林 业 大 学人 文 学 院 江 苏 南 京 ２０１ ） １（７ ３
农村广告 资源与城市广告 资源的开发情况相 比， 处于 仍 摘 要 ：本 文从 中 国 农 村 广 告 市场 的现 状 入 手 ， 示 了 揭 目前农村 户外 广告媒体 存在的 问题 ， 通过对农村 消费者与 户 分散 、 散 状 态 ， 多 资 源 仍 处 于 空 白开 发 状 态 。这 些地 区 的 零 很 －Ｈ ｛ ： 外 广 告 的 关 系 、新 农 村 建 设 与 农 村 户外 媒 体 特 色的 研 究 ， 探 广告 业规模小 、 数量多 ， 行业进入壁 垒低 ， 几部 电话 、 电脑 ， 再 讨 了农 村 广 告 市场 媒 介 整合 与 业 态创 新 的具 体 思 路 ， 新 农 加 上 传 真 机 和 复 印 机 就 可 以是 一 家 小 广 告 公 司 的 全 部 固 定 为 资产 。它 们 往 往 缺 乏 固定 的媒 体 资源 ， 立 性 、 有 权 与 经 营 独 所 村 建设 指 明 方 向 。 权 一 体 ， 族 式 经 营 、 格 化 管 理 ， 营 者 直 接 参 与 劳 动 过 家 人 经 关键 词 ：农 村 户 外 广告 媒 介 整合 业 态 创 新 瓣 ＾， 程 、 主 决 策 ， 济 效 益 差 ， 业 集 中 度 低 ， 于 典 型 的 手 工 自 经 产 属 中 国 政 府 大 力推 行 的 “ 乡 ” 策 ， 新 勾 起 了 人 们 对 农 作 坊 式 企 业 。 这 种 低 水 平 重 复 与 恶 性 竞 争 的 现 象 ， 当 地 广 下 政 重 对 村 市场 的 无 限 遐 想 ， 为 一 个 拥 有 ８亿 多 人 口 与 近 万 亿 规 模 告 业 的整 体 生 态 产 生 极 其 消 极 的 影 响 。 一 方 面 ， 作 它们 的 专 业 的市 场 ， 农村代表着 中国经济 未来 的重要一极。特 别是近年 实力无法赢 得稳定 的客 户资源 ； 一方面 ， 业机构 的快速 另 从 人 来 农 民支 付能力 的增 强 ， 农村 市场重 要性 的凸显 ， 广告业 对 增长无法形成足够 的利润 空间。其结果必然导致 一方面 ， 农 村 市 场 的态 度 也 悄 然 发 生 着 变 化 ， 民不 再 是 传 统 意 义 上 为 的 造 成 广 告 需 求不 足 ， 源严 重 ； ， 求 矛 盾 加 剧 ， 模 农 资 中突 供 规 广 告 的接 受 者 ，而 是 对 媒 体 有 着 多 样 需 求 的 新 型 农 村 消 费 效 益低 下 ， 法抗 击 外 来 的竞 争 ； 一 方 面 ， 内存 在 的 不 规 无 另 业 者。可 见 ， 展 农 村 广 告 业 不但 有利 于 农 村市 场 的 信 息 沟 通 ， 范 操 作 进 一 步 恶 化 了 竞 争 态 势 ，违 法 违 规 的 广 告 充 斥 其 间 ， 发 而且 对 整 个 新 农村 建 设 具 有 战 略 意 义 。 严 重 影 响 了 当地 广告 业 本 身 的 形 象 和 媒 体 的 公 信 力 。如 何 开 农 村 广 告 现 状 管 窥 发 广 告 资源 ， 整 产 业 业 态 是 农 村 广 告 业 发 展 的关 键 。 调 农 村 广 告 市 场 目前 还 处 于 初 级 阶 段 ， 市 场 预 热 仍 需 时 二 、 村 户 外 媒 体 分 析 农 日 ， 营 销 向 下 走 已经 是 必 然 的 趋 势 ， 多 品 牌 看 好 农 村 市 但 众 新农 村 建 设 的推 进 ， 得 农 村 广 告 媒 体 目趋 活 跃 ， 式 多 使 形 场 ， 进 行 不 同 程 度 的 品 牌 下 沉 。以直 辖 市 、 会 城 市 为 代 表 样 ， 并 省 电视 广 告 、 广播 宣传 、 村 电影 放 映 、 农 网络 广 告 、 外 广告 、 户 的一 、 线 城 市 一 直 是 众 多 企 业 、 告 公 司 和 媒 体 关 注 的 对 卖点 广告 、 出赞 助、 二 广 演 报纸 、 刊 、 期 宣传页 ， 电线杆 、 共厕 在 公 象 ， 是 这 些 市 场 日趋 饱 和 ， 争 日渐 激 烈 。 以地 级 市 、 级 所 、 木 等 涂 写 、 贴 的广 告 等 。农 村 广告 市 场 虽 然形 式 完 整 ， 但 竞 县 树 张 市 为 代 表 的三 、 四级 区 域 已 经 成 为 众 多 商 家 开 拓 的 新 兴 市 但 局 部 破 碎 、 次众 多 ， 且 易 受 当地 的经 济 水 平 、 化 风 俗 层 而 文 场 ， 日趋 成 熟 。 农 村 市 场 主 要 指 经 济 与 消 费水 平 不 发 达 的 影响 ， 且 具有 明显的区域特征。在这样 的背 景下， 户外广告的本 县 、 以 及 自然 村 ， 就 是 我 们 所 说 的 三 、 级 市 场 以外 的 市 体 优 势 就 很 容 易 凸显 出来 ，投 资 少 、 效 快 、 位 准 ” 户 外 乡 也 四 “ 见 定 的 场 。 目前 农 村 广 告 业 还 处 于 初 级 阶段 ， 可 以预 见 ， 但 随着 市 场 广告 构 成 了农 村 媒体 的重 要 一 环 。其 主 要 类 型 有 房 屋 沿 街墙 经 济 的不 断深 入和 农 村 产 业 结 构 的调 整 ， 村 广 告 市 场 的 活 体、 农 长途公交车、 商场、 火车 站、 路沿线等多种形式。这些媒 铁 跃 指 日可 待 。 体 能使受众长 时期接触到广告信 息 ， 宣传 到达率高 ， 受众多 ， 墙体 广告 以 ９ ＿ ０４ ％的接触率独 占鳌头 ， 发 在社 会主义市场经济体 系中，广 告业扮演着信 息沟通 、 信息传递 广。其 中， 品 牌 塑 造 、 费 意 识 的教 育 和 培养 等 多 种 功 能 。我 国 农 村 广 布一次， 消 一般能保留半年至 ～年 的时 间， 能使受众长 时期接触 告市场 存在 以下特点 ： 先 ， 众传媒 薄弱 ， 首 大 有效 到达率低 。 到广 告 信 息 。 目前 ， 农村 发 展 户 外媒 体 ， 有 以下优 势 在 具 农村 与城 镇 相 比 ， 口居 住 不 集 中 ， 业 网 点 分 散 。大 众 传 媒 人 商 首先 ， 村消费者 与户外广告媒体具 有天然的联系 。中 农 在 农 村 受 到 很 多局 限 ， 民 受 传 统 生 活 方 式 的 影 响 ， 亲 戚 国 农村 存 在 大 量 的 政 策 性 宣 传 广 告 ， 民对 这种 形 式 比 较 熟 农 对 农 邻 里 的认 同度 高 ， 传 播 方 式 上 住 往 信 赖 入 际 传 播 ， 以 ， 在 所 意 悉 。 因 此 ， 村 消 费 者 对 商 业 广 告 的抵 触 情 绪 不 如 城 市 消 费 农 见 领 袖 能 使 农 村 广 告 发 挥 更 大 的传 播 作 用 。 对 于 农 民 而 言 ， 者 ，村 头 巷 尾 的 户 外 广 告 有 时 还 会 成 为 他 们 热 议 的话 题 ， 产 消费观念滞后 ， 品牌意识缺 乏 ， 重物质 、 轻精神仍 是当前 的基 生 口碑传 播 的 效 果 。 据 ＣＲ Ｓ ０ ９中 国 农村 居 民调 查 的统 根 Ｒ ２０ 本 消 费 特 征 。 长 期 的 收 入 分 配 不 均 与 物 质 生 活 匮 乏 ， 农 民 计 ， 使 电视 、 外 媒 体 在 农 村 具 有 很 强 的 影 响 力 ， 村 居 民 电视 户 农 对消费抱有一种很 实际的态度 ， 品或者服务 的实用性是他 广告接触 率为 ９ ．％ ， 产 ５７ 户外广告接触 率 为 ５ ％ ， ９７ 其次是 报 们 首 要 考 虑 的 因素 。 同 时 ， 受传 统 文 化 提 倡 “ 俭 节 约 ” “ 勤 、 存 纸 广 告 ２ ％ ， 志 广 告 １ ％ ， 联 网 广 告 １ ％ ， 机 ９２ 杂 ９８ 互 ８ ５ 手 钱防老” “ 债一身轻” 消费观念的影 响， 、无 等 以及 文 化 素 质 偏 短 信 广告 １ ％ ， 播广 告 １ ％ 。可见 户 外 广 告 形 式是 农村 ５ 广 ５ ２ 低 的 现 状 ， 民 消 费 呈 现 典 型 的 简 朴 性 ， 多具 有 强 烈 的 储 居 民 仅 次 于 电视 媒 体 的 重 要 信 息 来 源 ， 农 大 比报 纸 、 志 、 络 的 杂 网 蓄倾 向 。 大 多 农 民对 各 种 媒 体 的 信 息 理 解 力较 差 ， 品 牌 的 接 触 率 明 显 要 高得 多 。 对 认知都较 弱。市 场发育不健全 ， 销售渠道不完善。 目前 ， 农村 其次 ， 随着新农村的建设 ， 农村户外广告媒体资源处于快 广 告 与 农 民 的接 触 点 较 城 市 相 比数 量 悬 殊 ， 式 单 一 。同 时 ， 速 膨 胀 的 阶 段 ，农 村 广告 企 业投 资户 外 广 告 媒 体 具 有 广 阔 的 形 村 的建 设 ， 立 站 台媒 建 基础 设施薄弱 ， 费环 境不好。交通不 畅、 电困难、 消 供 电视信 空间 。如 利 用 农村 交 通 网络 “ 村 通 工程 ” 号覆盖率低等 问题一直也在客观上制 约了农民的消 费需求。 体 广 告 ： 用 农村 流 通 网络 “ 利 万村 千 乡市 场 工 程 ” 建 设 ， 立 的 建
新型户外广告形式
新型户外广告形式
1. AR/VR 广告：利用增强现实或虚拟现实技术，为广告带来
更立体、更生动的画面效果，吸引用户停留并提高互动性。
2. 实景互动广告：结合环境实景和互动装置，让用户参与其中，例如投篮、翻转、摇晃等，吸引用户注意和参与度。
3. 自动售货机广告：将广告嵌入到售货机的基础上，利用售货机在高峰期的人流量，提高广告的曝光率。
4. 娱乐互动广告：通过各种娱乐活动挖掘用户潜在需求，培养用户认可度，例如活动、游戏、免费赠品等。
5. 智能LED广告牌：加入智能互动技术，例如人脸识别、语
音识别、手势控制等，提高广告的互动性和用户体验。
6. 数字广告柜：结合大量的网络数据，借助交互平台的数字化传播媒介，实现跨场景的广告传播效果，例如屏幕、手机、电脑等。
7. 虚拟呈现广告：结合新型技术，例如 Hologram 技术、幻境
投影技术、360 度环绕声技术等，创造虚拟沉浸式的广告画面
效果，吸引用户目光。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒介类型的的创新与研究
对州
广告媒介类型 的的创新 与研 究
李 泽 阳
吉林动画学院 吉林省长于广而告之 ， 它只有依 靠不 同的媒 品。广告费用的问题上 ， ｂ公司也许支付 给 ａ 公司相应 的广告 介才能达到其 宣传的 目的。而随着科学技术发展 与人 类审 美 费用 ，亦或者 ａ与 ｂ两公 司分别在 自己的产 品上印着对方广 共生” 的关 系， 互惠互利 。 水平的提 高， 传 统广告媒介 未免显得有 些过 时 ， 所 以发掘 与创 告。两个公 司形成一种 “ 新更 多的新媒介在这个 日新月异的年代 显得 尤为重要 。 ２ ． 互动性室外展示媒介 关键词 ： 广告 媒 介 类型 创 新 公 共场所 的招贴 广告实行方便 、 传播 效果好 、 受众 多 ， 是 种 比较有效 的的传播方式 。当传统 的招贴广 告并 不能准确 广告媒 介是什么？我所理解 的广告 媒介是 以传达商业 信 的表达时 ， 就创新 出了一种新 的广告 媒介形式 ， 那就 是“ 互动 息为 目的 ， 并且为消费者所知 晓的一种工具 （ 桥梁 ） 。 广 告与媒 类招贴广告 ” 。， 它是在传统 的招贴广告作 为媒介 的的的基础 使之成为 了一 种新 的媒介形 式 ， 即“ 互 介之间的关 系是 一种依赖 关系 ， 广告依赖于媒介 。 如果 没有 了 上加入 了互 动的环节 ， 媒介那 么广告 自身是无法存在 的。 即使广告 已经被策划 出来 ， 动类招贴广告 ” 。 这种 “ 互动类招贴广告 ” 只有通过互动才能看 而没有 媒介 作为它的载体 ， 那它 的存在也是毫无意义 的。 到广告 内容本 身 ， 这样做 的好处是 吸引消 费者 真正的亲身参 就 目前 的传统广告媒介 而言 ，主流 的广告媒介无非 以下 与其 中 ， 增加乐趣的同时使之印象 更为深刻 。 的几种 ： １ 报纸 广告媒介 。２杂志广告媒介 。３广播广告媒介 。 当然 “ 互动类招贴广告” 的是需要受众参 与其中才能发挥 ４电视广告媒介 。 ５ 户外广告媒介 。 ６网络广告媒介 。这些 广 其效用 的，如何 吸引消费者去参与我们 的互动广告也是 要解 告媒介 之间有着 截然 不同的特 点也有着各种 各样 的优 缺点。 决 的问题 之一 。我认 为可 以通过两种方式来 吸引消费者来参 报 纸类 的广告媒介信 息的保存性强 ， 但是利用率低 。 杂 志 与其 中。 第一是参与互动后会获得相应的物质奖励。 第二是利 类 广告媒介 针对性强但是传播 面比较 窄 。广播类 的媒介覆 盖 用人们 的心里特点 去吸引消 费者 主动参与 ，比如说 利用人们 广， 费用低廉但是选择性与保存性差 。 电视类 广告媒介 与广播 的好奇心 。 类 相似但 是费用 更高受众 也相对较 多。户外类广告媒介受 众 ３ ． 高科技 电子展示媒介 有些 时候科技会彻底 的改变我们 的生活方式 ，当然 广告 多但是 成本较高 。网络类广告媒介 费用低 ， 效果好 ， 传播速 度 快， 但是真实性低容易被忽略 。 媒介也不 例外 。随着科技 的快速发展使得 以前根本 不会 有的 但 是随着 时代 的发展 以及科技 的进 步 ，这些广告媒介 显 媒介产生 ， 比如说互动性 户外 Ｌ Ｅ Ｄ展示板 。 这种 Ｌ Ｅ Ｄ展示板并 不同于传统 的 Ｌ Ｅ Ｄ，传统 的 Ｌ Ｅ Ｄ展 得有些力 不从心。就 比如说 电视类 广告 ，电视类广告 费用 昂 而这种新型 的 Ｌ Ｅ Ｄ展示板其 中 贵， 广告片本身 的制作成本高 ， 周期 长 ， 播放 费用 也相对较高 。 示板 只能单一性的播放 内容 ， 就 制作 费而言 ， 电影 、 电视 片这 种艺 术形 式本身就 以制作周 期 增添 了视频识别 与体感技术并且连接互联 网。使得受众 能与 长、 工 艺过程 复杂 、 不可控制 因素 多ｆ 如地域 、 季节 天气 、 演员 展示板之 间进行各种各样 的互动 。这种互动既可 以是一种游 等） 而著称 ， 而 电视广告 片又 比一般的 电影 、 电视节 目要求 高 戏或 者是广告 主的互动活动 ，又或者可 以成为线上 与线 下活 得 多。广告片拍片 的片比通常是 １ ０ ０ ： １ ， 可 见仅是胶 片一项 ， 动 的信息采集终端 。 电视广 告片就要 比普通 电影 、 电视剧节 目超 出多少倍 了 ， 而且 这种 高科 技 Ｌ Ｅ Ｄ展示 板可以完成多种多样 的不 同任务 ， 为广告片专 门作 曲、 演奏 、 配音 、 剪辑 、 合成 ， 都需要 花大量 的 其 中 自带 的体感技术与视频识别技术会让它所能做 的工作 大 金 钱。而播放费用更是惊人 ， 我 国中央电视 台 Ａ特段 ３ Ｏ 秒 的 大 的超乎你 的想象 。 广告收费就要人 民币 ４ ． ５万元 。这对 于广告 主来 说是非常 大 二、 新媒介形式的优势 的开销 。如何才 能让广告 主花最少 的钱 达到最好 的宣传 目的 创新 的广告媒介 比传统广告媒介更具有灵活性 ，传统广 这 才是 我们广告人所要关 心的话题 。 告保持 “ 千年” 不变 的同时新媒介广告可 以根据 当前流行 的趋 所 以创新与发掘新 的广告媒介也就 成为 了我们所研究 的 势和方 向灵活 的进行改变 ，以上所提到的三点创新想法 只不 过是新媒介形式 的风毛麟角 ，就像现在无线 网络正在蓬勃发 课 题。那我们要 如何进行 广告媒介 的创新 呢？ 展， 广告 主完全可 以提供 免费的 ｗ ｉ ｉ服务 的同时加入 “ ｆ 无线 ” 广告媒介的创新类型 要创新 的广告 的媒介 可以具有更 多的趣味性 。传统 的广 广告这样讨好 了消费者 的同时也宣传了 自身。 告最 多只能在创意上 多下 文章 ，而我们 所要创新 的新媒介广 发展新媒介广告 ， 首先对 于广告 主来说会有更 多 、 更有效 告 不光可以在创 意上进行创新 而且更具 有互动性 ，也许我们 的媒介对其产 品进行推广 ，其次对于消费者来说也有 了更 多 可以把广告编成一首 流行歌 曲作为广告 ，在室外设立音 响广 了解产 品信息 的渠道 。而新的媒介方式又会颠覆传统广告 占 播， 哼唱 的同时也宣传 了产品还进行 了互动 ！ 亦或者结合 多种 据广告主投资 的百分 比，让广告主更乐于花更多 的钱投资在 不 同的媒介进行组合运用 ， 达到 １ ＋ １ ＞ ２的效果 。 新媒介广告上而不是单一的投资传统广告 ！为广告主带来更 １ ． 包装媒介 多 的经济效益 ！ 利用 已知 的商 品包装作为新 的媒介 ，就像 是在糖果 的包 参考文献 ： 装作为媒介 ， 用它来做防蛀牙 口香糖的新媒介广告 ， 在皮鞋 的 ［ １ 】 复旦大 学出版社 《 广告策划创意学》第三版 余 明阳 包装盒上做鞋油 的广告 ， 在衣服的袋子上做洗衣粉 的广告 ， 在 陈先红 主编 面包 的包装上做果酱 的广告 ， 诸如此类… 【 ２ 】 高等教 育 出 版社 《 广告学概论》修订版 陈培爱主编 我们所指的创新包装媒介是指 在 ａ 商 品的外 包装 做 ｂ 产 ［ ３ 】 中国市场 出版社 《 消费者行 为学》第 四版 Ｗａ ｙ ｎ ｅ Ｄ ． 品的广告 ， 而ａ 商品与 ｂ 商品之间必须有着相关的联系 。 这样 Ｈ ｏ ｙ ｅ ｒ著 做 的最大好处是 目标人群准确 ， 能够达 到更好 的有效宣传 。 对 ｆ ４ ］ 广 西师 范大学 出版 社 《 视 觉文化》第二版 Ｒ ｉ ｃ ｈ ａ ｒ ｄ 于 ａ公司与 ｂ 公 司来说 有了更 多的有效渠道去宣传 自己的产 Ｈ ｏ ｗ ｅ １ ］ ｓ著
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
户外广告是广告行业用途最为广泛的广告形式，其种类最多，内容形式表现多样，材料更是五花八门：高炮、灯箱、海报、路牌、壁画、LED亮化、LED显示屏、展架、广告塔、龙门架、汽球还有装修等。
本文通过各个方面进行列举，包括其幼年参数，有可能是史上最全的资料，绝对有阅读的价值。
简要的说：招贴、海报。
它们属于户外广告中最原始、最古老的形式。
这类广告具有设计新奇，制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。
通俗的说：路牌媒介广告。
这是指设立于街头、路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它既在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。
广泛的说：交通媒介广告。
这是指设置在公共车辆、船舶、飞机内部的广告。
交通媒介因其公众流动性大，接触的人员多，人员阶层分布广泛而成为很有影响的地区性广告宣传媒介。
最后说：新型户外广告媒介。
在20世纪90年代，户外广告媒介已经不单纯是铁皮广告版和霓虹灯的天下了。
一、高炮，最多最大的户外广告材质是：一般为钢架结构，钢管和角铁制作,立柱上安装一个长方型或三角型的牌面,在牌面封上镀锌铁皮或彩钢板1、三面/两面高炮2、面板+吸塑/LED发光字3、面板+LED灯珠4、投射灯高炮设计可分为：版面、尺寸设计施工制作是：高炮的搭建、安装（放线、基坑开挖、运土、降水、基坑围护、临边防护、地基处理、基底处理、垫层混泥土施工、轴线验收、钢筋绑扎、验收、浇筑混凝土、养护、回填）检验主要是：质检材质可分为：1、角铁规格：①、5x5(cm) 13公斤（6米）;5x5(cm) 15公斤（6米）;5x5(cm)18.5公斤（6米）②、4x4(cm) 6.5公斤（6米）;4x4(cm) 7公斤（6米）;4x4(cm) 7.8公斤（6米）③、4x4(cm)10.5公斤（6米）;4x4(cm) 12公斤（6米）;4x4(cm) 8.5公斤（6米）加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机2、方管规格：①、2.5x2.5镀锌方管;3x5(cm) 0.8(cm)厚度;3x5(cm) 1.2（cm）6米②、4x6(cm) 0.7（cm）6米;4x6(cm) 0.8（cm）6米;4x6(cm) 0.9（cm）6米③、4x6(cm) 1.1（cm）6米;4x6(cm) 1.2（cm）6米;4x6(cm) 2.5（cm）6米加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机3、钢筋规格：钢筋的公称直径为8-50毫米，推荐采用的直径为8、12、16、20、25、32、40毫米。
钢种：20MnSi、20MnV、25MnSi、BS20MnSi。
钢筋弯心直径为2.5d，平直部分为3d。
钢筋弯钩增加长度的理论计算值：对转半圆弯钩为6.25d,对直弯钩为3.5d,对斜弯钩为4.9d。
（1）按轧制外形分：①光面钢筋：I级钢筋（Q235钢钢筋）均轧制为光面圆形截面，供应形式有盘圆，直径不大于10mm，长度为6m~12m。
②带肋钢筋：有螺旋形、人字形和月牙形三种，一般Ⅱ、Ⅲ级钢筋轧制成人字形，Ⅳ级钢筋轧制成螺旋形及月牙形。
③钢线（分低碳钢丝和碳素钢丝两种）及钢绞线。
④冷轧扭钢筋：经冷轧并冷扭成型。
（2）按直径大小分：①、钢丝（直径3~5mm）②、细钢筋（直径6~10mm）③、粗钢筋（直径大于22mm）。
（3）按力学性能分：Ⅰ级钢筋（235/370级）Ⅱ级钢筋（335/510级）Ⅲ级钢筋（370/570）Ⅳ级钢筋（540/835）（4）按生产工艺分：热轧、冷轧、冷拉的钢筋，还有以Ⅳ级钢筋经热处理而成的热处理钢筋，强度比前者更高。
（5）按在结构中的作用分：受压钢筋、受拉钢筋、架立钢筋、分布钢筋、箍筋等加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机二、店面门头广告，用户最多的户外广告材质可分为：1、石材+字2、不锈钢面板+字3、铝合金面板+字4、木材+字5、烤漆玻璃+字6、彩扣板+字7、喷绘+架子8、PVC复写真9、吸塑面板设计可分为：店门门头整理设计、版面设计、尺寸设计施工制作是：门头的搭建、制作、安装检验主要是：美观、质检材质可分为：1、字(一)、亚克力字材质是：透明亚克力、亚克力浮雕、亚克力+双色板亚克力的规格是：亚克力的厚度分别有3mm、5mm、8mm、10mm、12mm、15mm、20mm国产1.25x1.85/2.45m(透明）；1.14x1.2m（布彩）；进口2x3m(透明)(二)、铜字材质可分为：(1)紫铜字(2)古铜字(3)红铜字(4)双面铜字铜字的规格是：铜板H62、H65、H68、H70、H80、H90、C2600、C2680、C2700、C5210、C5191、C51000、QBe2.0、C1100、T2等。
规格：厚度：0.2-100mm，宽度：305-1000mm、长度：1200-2000mm。
硬度：O、1/2H、3/4H、H、EH、SH等。
(三)、钛金字材质是：(1)精品白色钛金字(2)精品钛金拉丝字(3)平面钛金字(4)球面钛金字钛金字的规格是：钛金标识为Titan-Pak或Ti-P.材质：201 202 304 304L 316.产品规格：1219*2438*0.3--3.0(四)、PVC字的材质是：PVC烤漆PVC字的规格是：PVC板尺寸为1.2*2.44m；厚度：3mm、5mm、8mm、10mm、12mm、15mm、20mm、(五)、不锈钢字的材质是：(1)拉丝不锈钢字(2)亮面不锈钢字(3)实芯切割不锈钢字不锈钢字的规格是：①、不锈钢板材及材质：304、316L、321、201、（301卷带）国产不锈钢板：430、409、201②、不锈钢板304板厚0.12mm¬65mm 不锈钢板316L#板厚0.5mm-16mm③、板材表面处理：8K镜面，2B光面，砂光（拉丝、拉砂），钛金，米粒，油面拉丝，BA板④、板材宽度：1000mm*2000mm、1219mm*2438mm、1219*3048 1219*3500、1219*4000、1500mm*3000mm、1500mm*6000mmm、宽1250MM、1000MM的，非标的也有像1180MM、1500MM 等等(六)、发光字的材质是：(1)吸塑发光字(2)平面发光字(3)LED灯管发光字发光字的规格是:厚度：0.16mm、0.18mm、0.2mm、0.24mm、0.3mm等多种。
颜色：素色、闪银、木纹等多种/并可按客户要求提供配色服务。
表面效果：哑光、亮光、麻面等。
(七)、不干胶字的规格是：使用面材：模造wood free paper、铜版纸art paper（遮光/镜面）、透明PVC、静电PVC、聚酯PET、镭射纸、耐温纸、PP、PC、牛皮纸、荧光纸、感热纸、铜丝龙、银丝龙、镀金纸、镀银纸、合成纸（CPC/PP/HYL/优韧纸/珠光纸）、铝箔纸、易碎（防伪）纸、美纹纸、布标(泰维克/尼龙)、珍珠龙、夹心铜版、热敏纸。
2、烤漆玻璃的规格是：规格：2600mm*1800mm3、彩扣板的规格是：龙骨规格：0.35cm间隙，1.5cm间隙，3cm间隙，4cm间隙。
龙骨厚度0.65mm，彩钢扣板不区分颜色统一规格宽度为8.5cm，彩钢扣板厚度为0.45mm4、包边的材质是：(1)钛金包边(2)不锈钢包边包边的规格是：2.5cm;3cm;4cm;5cm;5、喷绘的材质是：(1)520布(2)520内打灯(3)530布(4)550布喷绘的规格是：常用的幅宽为3.2米，最宽为5米，但是超过3.2米幅宽机器及喷绘耗材费用都会增高以上的加工用具或设备是：切割机、焊切机、钻孔机三、灯箱，形式最多的广告。
灯箱的材质分类是：1、超薄灯箱2、滚动灯箱单面开启式（小）3、吸塑灯箱单面开启式（大）4、动感灯箱单面/双面磁性式5、镜面感应灯箱双面四边开启式灯箱6、节能灯箱LED单面四边开启式7、灯杆灯箱单面/双面水晶灯箱8、车库灯箱LED七彩荧光板吸塑9、落地灯箱设计可分为：版面设计、尺寸设计施工制作是：制作、安装检验主要是：调式、质检材质可分为：透视X光照片（负片）用的看片灯箱（发光器）。
灯箱一般用灯片，最好是PC板，此材料耐高温达145度，耐低温达-45度。
1、框架及面罩大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。
小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。
2、图案印刷载体灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。
3、辅助光设施灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计，画面质量及均匀性、柔和度高。
加工用具或设备是：激光机、钻孔机、切割机、冷焊机、真空吸塑机四、广告展示架，活动的必要广告广告展示架的式样分：落地式展示架、台式展示架、挂式展示架、异型展示架、主题陈列堆头、旋转展示架广告展示架的材质分：纸制展示架、金属展示架、有机玻璃展架、复合材料展示架、X展架、L展架、海报框、灯箱、无纺布+挂轴、PVC/KT板复写真设计可分为：版面设计、尺寸设计施工制作是：制作、安装检验主要是：质检广告展架规格：0.6×1.6M、0.8×1.8M;展架材质：铝合金X展架、铁质X展架、碳素X展架等pvc复写真规格：挂轴画或卷轴画面材料：用PP胶，相纸，丝绢布，油画布，直喷PVC轴可选用：1,直经1.6CM黑色，灰色，蓝色塑料挂轴（最长3M）2,铝合金挂轴复3mm 户内/户外复5mm 户内/户外复8mm 户内/户外复10mm 户内/户外复12mm 户内/户外复15mm 户内/户外复20mm 户内/户外加工用具或设备是：雕刻机、切割机、喷绘机、写真机五、路牌广告，为交通作出最大的贡献。
路牌广告的材质分类是：1、浮雕式2、LED电子屏3、铝型材/不锈钢+反光膜4、喷绘+架子设计可分为：版面设计、尺寸设计施工制作是：制作、安装检验主要是：质检路牌广告的材质是：反光膜，是采用特殊的工艺将由玻璃微珠形成的反射层和PVC、PU等高分子材料相结合而形成的一种新颖的反光材料。
适用的底板：铝板、钢板。
操作温度：一般要求在18℃～28℃。
加工用具或设备是：雕刻机、切割机、压纹机六、招贴广告，可能是让人讨厌的广告。
招贴广告的分类：1、车身广告2、海报3、写真4、不干胶5、宣传单设计可分为：版面设计、尺寸设计施工制作是：制作、安装检验主要是：质检招贴广告的材质分类：1、反光布：反光喷绘布又叫晶彩格,一般广告级反光材料的主要产品白色反光膜的逆反射系数典型值是50cd/lx/m2，而反光喷绘布的典型逆反射系数都在200 cd/lx/m2以上。