户外广告媒体价值评估报告

多植被，左侧便是湖面，故其所处位置环境相对较好，较少
会受到污染。
(6) 广告牌高度适中，维护起来较容易。 <7>位处商业街这个学生购物区，人流量集中且人流量大和同时交通
便利。该宣传广告约面积 3mx12m，使用可替换的彩色喷绘广告，色 彩鲜明，突出，较为容易引起受众注意力
2、媒体受众价值评估
受 众 人 性别
故，该广告牌具有较大的拥有消费能力的受众群体。
3. 价值分析评估：
材料费用： 约 15000 元，忽略掉内在钢制结构框架的一
次性成本，广告牌总体制作费用约为 5400 块人民币
（据调查， 彩色喷绘材料布面的制作费用大约 150 元一平米。 钢架结
构为一次性成本，不计入。 ）
4. 广告牌优劣综合情况分析：
评估指标 区域
路段
各项指标相应因素
加权重
人口密集；客户竞品区； 40% 遮挡物少 道路交叉口或主干道； 人 35% 流量大
得分 80
80
位置
高度适中；角度佳
20%
75
画面
材质优；画面清晰；色彩 5%
80
鲜明
与商业街中段的“七杯茶”奶茶店的广告牌相比较：
评估指标 两块广告牌的对比
加权重
得分
区域
相比在十字路口的位置
大。
（ 2）广告牌自身高度、面积和大小适中，材质极好，且极具
可视优势，处于较高较远处光看商业街，该广告牌仍然十分
醒目。
（ 3）与其它的广告牌位置相比在晚上有清晰的灯光照亮。
而由于夜晚是商业街的一个人流高峰期，故与其他广告牌相
比极具竞争优势。
（ 4）左右两边的广告牌较少，且与之相比该广告牌较醒目。
（ 5）由于其所处位置不在商业街街道处，又因其四周有较
1. 人流及车流量： 由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。所要每日人流量
很大。流量约有近万人每天。以及近百次的车辆通过。 2. 广告牌优势： （1）地处繁华，人流量大。
（ 2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力 （ 3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势： 广告牌位置偏高， 而且前面有树木等遮蔽物， 昏暗的情况下特别引人注意
户外广告媒体价值评估报告
目录 一、 媒体简介 二、媒体价值总体评估 1. 媒体自身价值评估 2、媒体受众价值评估 3、投资回报评估 三、结论 一、媒体简介
1. 背景：该广告牌位于南昌大学前湖校区商业街口和学 校主干道 （五四中大道） 交汇处， 是大部分学生上下课 所必须要经过的地方， 也是大部分学生逛商业街所经之 处。 2. 基本信息：（ 1）广告牌材质：外层为可替换的彩色喷绘材 料布面，内为钢制金属框架。 （ 2）高度：离地约 4 米 （ 3）面积： 12x3（平方米） （ 4）材料费用：约 15000 元 （ 5）可视距离： 4 到 200（米） （ 6）可视时间：昼夜清晰可见 （ 7）可视角度及高度：平面近处 180 度皆可视，但高度偏 高 （ 8）受众人数：约 30000 人 二、媒体价值总体评估 1. 媒体自身价值评估 效果评估表：
40%
75
人流量相对较少
路段
相比主干道和交叉路口
35%
70
的位置车流量和人流量
都相对较少
位置
位于较狭窄的街道单一
20%
65
侧较高的位置，角度不
佳、需要较为艰难的侧仰
画面
相比之下在夜晚没有灯
Байду номын сангаас
5%
65
光的照亮画面几乎看不
清
综合的总结和比较后评估媒体自身的价值：
（ 1）地处繁华，位于校主干道与商业街交叉路口，人流量
3 广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方
向，可视范围大。可视范围最远达 210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算， 同时此广告牌的制
作费用市场价约 150 元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约
5400 元人民币左右。我们预算是 20000 元一年的租金
5、投资回报评估
位置不引人注意， 但在晚上
千 人 成 本 （ CPM ） = 广 告 费 用 / 到 达 人 数 *1000=20000/30000*1000=677 元
暴露频次：平均 4~8 次 有效频次： 3 次以上
三、结论 1. 从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较 低、画面效果好、消费群体庞大。 2. 从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为 南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置 适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
年龄
口五项
指标
概况
男：女 =： 17~26
1
岁为主
教 育 程 职业 度
在 校 本 学生 科生为 主
收入
800~3000 元
受众情况概述：该户外广告的受众 95%是在校大学生（以本 科生为主），大约 4 万人左右，男女比例大致协调，主要是 17~26 岁的青年学生， 每个月拥有 800~3000 元不等的消费资 本，实际消费能力较高，