恒大冰泉世界杯版活动推广方案
恒大冰泉营销策划书
恒大冰泉天然矿泉水营销策划书姓名：班级：学号：联系电话：E－mail：日期：目录一、产品及公司简介 (1)（一）矿泉水水源 (1)（二）生产工艺 (1)（三）恒大矿泉水集团简介 (1)（四）本次营销策划的目的 (1)二、营销环境分析 (1)（一）宏观营销环境分析 (2)1、人口环境 (2)2、经济环境 (2)3、政策法律环境 (2)4、科学技术环境 (2)5、自然生态环境 (2)（二）微观营销环境分析 (3)1、竞争者 (3)2、顾客 (3)3、企业内部隐患 (3)三、影响消费者购买行为的主要因素 (4)四、 SWOT分析 (5)（一）优势 (5)（二）劣势 (5)（三）机会 (5)（四）威胁 (5)五、 STP战略 (6)（一）市场细分 (6)（二）选择目标市场 (6)1、产品差异化 (6)2、个性化差异化 (6)3、价格差异化 (6)（三）定位 (7)1、产品功能定位 (7)2、营销渠道定位 (7)六、 4PS战略 (7)（一）产品 (7)（二）价格 (8)（三）分销 (8)（四）促销 (8)参考文献 (8)一、产品及公司简介（一）矿泉水水源恒大冰泉水源地为吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地。
长白山深层矿泉，是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。
水温常年保持在6-8℃，水质中的矿物成分及含量相对稳定，水质纯净、零污染，口感温顺清爽。
恒大冰泉经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
（二）生产工艺天然饮用水生产流程采用自动灌装系统、瓶子第一次消毒后进入无菌灌装间、从第二次消毒、排瓶、进瓶冲洗、加盖、压盖、外检、塑封、包装生产工艺一次完成。
在生产工艺方面，恒大冰泉整个生产线均引进世界上先进的生产设备，且采用直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产，保障质量。
世界杯促销方案
（3）联合营销：与体育用品商家、餐饮企业等合作，推出世界杯主题套餐，实现资源共享和互利共赢；
（4）会员专享：为会员提供世界杯专属优惠，提升会员忠诚度。
3.总结阶段
（1）发布世界杯期间销售数据、竞猜活动结果等，对活动进行回顾和总结；
（2）开展售后服务，为购买世界杯限量Байду номын сангаас产品的消费者提供专属售后服务，确保消费者权益。
第2篇
世界杯促销方案
一、前言
随着四年一度的世界杯赛事即将来临，全球范围内的足球热潮将再度掀起。我国作为体育大国，拥有庞大的足球爱好者和消费者群体。借此契机，我司计划开展一系列世界杯主题促销活动，旨在提升品牌影响力，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场与客户群体
1.目标市场：全国范围内的零售市场，重点关注一、二线城市；
世界杯促销方案
第1篇
世界杯促销方案
一、方案背景
随着全球足球热的不断升温，世界杯已成为备受瞩目的国际性体育盛事。我国作为世界第二大经济体，拥有庞大的足球消费群体。为充分利用世界杯赛事的影响力，提高我国某品牌知名度及市场占有率，特制定本促销方案。
二、目标市场及客户群体
1.目标市场：全国范围内的零售市场，以一、二线城市为主；
2.目标客户群体：年龄在18-45岁的男性消费者，热衷于足球赛事，具有一定的消费能力。
三、促销活动主题
“激情世界杯，某品牌与您共享”
四、促销活动时间
1.预热期：即日起至世界杯开幕前一周；
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
关于世界杯期间酒店营销推广方案
关于世界杯期间酒店营销推广方案关于世界杯期间酒店营销推广方案为配合20__年南非世界杯期间酒店整体促销推广活动的顺利实施与完成并达到经济效益与社会效益的双丰收的目的营销部特制订以下世界杯期间酒店整体布场及对外推广宣传方案。
如下：一、场地布置： 1、外围： a.停车场外围灯柱旁插32支球队国旗。
2、酒店大堂： a.屏风正前方放置大型喷绘1幅列出本次世界杯赛程表. b.在大堂玻璃墙张贴10大球星高清灯箱画2幅左右各一张 c.二楼跑马廊下方悬挂长方形参赛队国旗18面（竖旗） d.大堂立柱前方各摆放本次杯赛“吉祥物”模型及“大力神杯”模型各1个 e.屏风后面玄关上方悬挂本次杯赛“吉祥物”、“专用足球”公仔各6个 f.电梯内张贴各部门本次世界杯优惠促销活动内容图片 g.大堂进门__两边摆放中餐、西餐、KTV、客房促销活动水牌各1块 h.大堂礼宾处前方搭建“南非世界杯主题公园”一座。
I.大门入口处摆放球星易拉宝8个每边4个。
3、西餐厅： a.天花板上方悬挂32支国家球队吊旗围边悬挂世界杯吉祥物公仔15个小足球15个张贴球星高清海报4张。
b.西餐厅大门入口处摆放促销活动水牌1块 4、夜总会： a.一楼大堂楼梯下方摆放本次世界杯赛程表1幅入口处摆放促销活动水牌1块。
入口两侧摆放本次杯赛“吉祥物”模型及“大力神杯”模型各1个 b.1—3楼楼梯墙面依次张贴32强球队全家福照片。
（KT板） c.包房内悬挂吊旗围边。
d.三楼电梯玄关悬挂世界杯吊旗若干促销活动水牌1块。
e.二楼111包房改为酒吧形式。
天花悬挂吊旗围边悬挂吉祥物公仔、小足球各20个四周墙面张贴球星海报6张。
（具体布场需待定） 5、中餐厅 a.一楼大堂金鱼缸前摆放本次世界杯赛程表1幅__两边布置本次杯赛举办地场馆图片及文字介绍（易拉宝）10幅。
大门口摆放促销活动水牌1块。
入口两侧摆放本次杯赛“吉祥物”模型及“大力神杯”模型各1个 b.包房天花上方悬挂吊旗围边。
世界杯促销活动策划方案
一、活动背景随着四年一度的世界杯足球赛即将到来，全球范围内的足球迷们纷纷翘首以盼。
作为一家致力于提供高品质体育用品及服务的零售企业，我们计划举办一场盛大的世界杯促销活动，以吸引更多消费者，提升品牌知名度，增加销售额。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高产品销量，增加销售额。
3. 增强消费者互动，提升客户忠诚度。
4. 塑造积极、热情的购物氛围，提升企业形象。
三、活动主题“激情世界杯，足球盛宴，狂欢不止！”四、活动时间世界杯期间，具体时间为2024年6月14日至7月15日。
五、活动对象全国范围内18岁以上足球爱好者。
六、活动内容1. 优惠促销活动（1）全场商品折扣：活动期间，全场商品享受8折优惠（部分贵重商品除外）。
（2）满减活动：消费满500元减50元，满1000元减100元，以此类推。
（3）限时抢购：每天下午14:00-15:00，部分商品限时5折抢购。
（4）会员专享：会员享受额外9折优惠，并可参与会员专享抽奖活动。
2. 线上互动活动（1）线上答题：消费者关注官方微信公众号，参与世界杯知识答题，有机会赢取精美礼品。
（2）晒单活动：消费者在购买世界杯相关商品后，晒出购物凭证及心得，有机会获得优惠券。
（3）话题互动：官方微博发起“世界杯我最喜欢的球队”话题，消费者参与讨论，有机会赢取奖品。
3. 线下互动活动（1）足球宝贝巡游：活动期间，足球宝贝将在店内巡游，与消费者互动，传递激情。
（2）现场抽奖：消费者在店内消费满一定金额，即可参与现场抽奖，奖品丰富。
（3）球迷聚会：活动期间，举办球迷聚会，邀请球迷分享观赛心得，共度激情。
4. 社区活动（1）社区足球赛：在社区举办小型足球赛，邀请居民参与，增进邻里感情。
（2）社区知识讲座：邀请足球专家为社区居民讲解世界杯相关知识，普及足球文化。
七、宣传推广1. 线上宣传：利用官方网站、微信公众号、微博等平台进行活动预热和宣传。
2. 线下宣传：在店内悬挂海报、发放传单，并在商圈、社区进行宣传。
恒大冰泉世界杯版活动推广方案
售卖区
场景设计（大型）
场景设计（大型）
若场地限制，可不设地毯
消费者推广活动-区域设置
水知识游戏区
冰泉对对碰
勇攀冰峰
冰泉生产站
足球竞技区
全球射门赛
售卖区/兑奖区
巅峰对决
全球合照区
3D摄影区 球星合照区
舞台区
已更换新LOGO，请注意
舞台区
游戏说明：画面为16格，共设定8对水知识问答题，参加
者需要在1分钟时间熟记道具画面上的问和答，根据翻开的 问题，找出相对应的正确答案。 (制作工艺详见“水源篇”PPT)
消费者推广活动-道具设计-冰泉对对碰
冰泉对对碰
游戏说明：模拟冰泉的渗滤过程。参与 消费者推广活动 -道具设计-冰泉国际接力赛
者二人一组，面对面站立操控摇手。发球 后，球从一端往下滚，依次操控摇手防止 球入洞，绕过重重障碍到达终点，以球掉 落洞口地点为准，获得不同奖品。 (制作工艺详见“水源篇”PPT)
游戏说明: 攀至顶峰者为胜；
建议材质：
气模，此道具如
果条件不允许，可不做
攀岩使用，只做ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ动展
示品
勇攀高峰
设计文件说明：
1. 所有物料制作尺寸、工艺仅供参考，请根据当地实际情况调整；
2.务必在云盘下载完稿使用
3. 完稿下载方式：
下载地址：/ 登录账户：771943069@ 登录密码：evergrandemarketing 文件名称：世界杯路演物料
主画面
线下推广活动重点要求
活动主题：喝恒大冰泉，享足球盛宴
执行时间：2014年6月7日-2014年7月13日 活动形式：现代渠道世界杯形象堆头陈列；消费者推广路演（大型）
恒大冰泉营销策划目的及具体的营销方案
1.营销策划的目的随着生活水平的不断提高，人们对饮用水质安全和健康标准的要求越来越高，高端消费群体对高档水的需求也在不断增长，而目前市面上在售矿泉水产品定位多为中低端，恒大冰泉打造中高端矿泉水，以满足人们日益增长的需求。
健康长寿恒大冰泉蕴含多种人体必需的矿物元素且呈天然弱碱性，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用，同时有助于维持正常的渗透压和酸碱平衡，这点不但那与竞争对手有独特的差异性，同时站在消费者的角度来说是一大利益点。
利益点的支撑点：恒大冰泉富含20多种常量及微量元素，特别含有国内罕见的氡、锂元素，氡元素能促进血液循环，对多种老年性疾病、慢性疾病等疗效显著；且偏硅酸含量是一般矿泉水的2-3倍，偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。
恒大冰泉长白山矿泉水，经世界权威鉴定机构——德国Fresenius检测，鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
打动消费者的购买：随着对生活的品质的提高，人们越来越注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己。
恒大足球、恒大女排唯一指定饮用水。
长白山天然矿泉水一处水源供全国相对于其他竞争对手，恒大集团坚持“一处水源供全国”，保障每一滴水都来自长白山。
在标准化的配送体系之下，每一箱从长白山运输到全国各地的恒大冰泉都不会受到污染。
消费者的利益点：喝到每一滴水都是来自长白山天然、深层、内涵丰富的矿物元素、无污染的矿泉水。
利益点的支撑点：恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，是直接从深层火山岩中取水，无空气接触灌装生产而成。
长白山深层矿泉：是世界三大黄金水源之一。
是经过地下千年深层火山岩磨砺，百年循环、吸附、溶滤而成，属火山岩冷泉。
恒大冰泉从净化处理、瓶胚注塑、灌装等生产线均引进世界上最先进的生产设备克朗斯等，全自动化生产，安全高效；源头取水灌装，从取水、净化、吹瓶、灌装、瓶贴、包装、码垛、品控等工艺均采用世界上最先进的生产工艺，保障质量。
恒大冰泉5-6月消费者推广活动纲要
设定若干关于“水知识”,关于蒸馏水，矿物质水，天然 水及天然矿泉水等的区别及恒大水源，水源结构等简单 问答让消费者更进一步的了解恒大冰泉与其他水得区 别，凡能回答正确则赠送大礼包，内含350ML或500ML 水一瓶、单页一张、健康饮水手册一份。
加油站 汽车店
小型活动
促销主题 操作简要
“品水猜拳”
点赞狂人
以中国真矿泉道具作为抽奖箱，凡购买2瓶即可获得抽 奖资格。
知识问答
“品水猜拳”
保龄球王
设定若干关于“水知识”,关于蒸馏水，矿物质水，天然 把几种不同品牌的水（恒大冰泉、农夫山泉、康师 游戏说明：
水及天然矿泉水等的区别及恒大水源，水源结构等简单 傅）倒在透明的一次性杯子里，消费者逐一品尝，猜 1.使用产品排成保龄球形
球王擂台
知识问答
深层惊喜
1.现场设桌面足球游乐设备； 2.以擂台赛形式出现，先进3求为一局，连胜2局即为胜 出（可调整）。
设定若干关于“水知识”,关于蒸馏水，矿物质水，天 然水及天然矿泉水等的区别及恒大水源，水源结构等 简单问答让消费者更进一步的了解恒大冰泉与其他水 得区别，凡能回答正确则赠送大礼包，内含350ML或 500ML水一瓶、单页一张、健康饮水手册一份。
方案二
冰泉国际接力赛
勇攀冰峰
画面为16格，共设定8对我司产品及水知识相关问答题， 3D摄影场将设置各国标志性建筑画面，建筑中穿插恒 参加者需要在1分钟时间熟记道具画面上的问和答，根据 大冰泉元素，消费者可随意在3D画中自由拍照。 翻开的问题，找出相对应的正确答案，则获赠相应礼品
大冰泉成功亮灯，大礼包，内含350ML或500ML水一瓶 水，配合加入大量冰块，让消费者参与在一定时间内
、单页一张、健康饮水手册一份。
世界杯活动促销策划方案
## 一、活动背景随着四年一度的世界杯足球赛的临近，全球范围内的足球迷们都沉浸在狂欢的氛围中。
为了抓住这一全球性的热点，提升品牌知名度，增强客户粘性，提高销售额，特制定本次世界杯活动促销方案。
## 二、活动目标1. 提高品牌在世界杯期间的曝光度，提升品牌形象。
2. 吸引更多消费者关注品牌，增加品牌粉丝数量。
3. 通过世界杯活动，促进产品销售，实现业绩增长。
4. 提升客户忠诚度，增强客户对品牌的认同感。
## 三、活动主题“激情世界杯，足球狂欢夜，品牌与你同行”## 四、活动时间世界杯期间，具体时间为2023年11月21日至12月18日。
## 五、活动对象1. 全体足球爱好者2. 品牌现有客户3. 新增潜在客户## 六、活动内容### 1. 线上活动#### （1）社交媒体互动- 活动一：#品牌世界杯挑战赛#- 用户参与话题讨论，分享自己的看球心得、预测比赛结果等，有机会获得品牌周边礼品。
- 活动二：#品牌世界杯球星模仿秀#- 用户模仿世界杯球星经典瞬间，上传短视频至社交媒体，点赞数最高的用户将获得大奖。
#### （2）线上购物优惠- 活动三：世界杯期间，全店满减优惠- 客户在活动期间购物满一定金额，即可享受相应折扣。
- 活动四：世界杯期间，限时秒杀- 每日定时开启秒杀活动，限时抢购热门商品。
#### （3）线上抽奖活动- 活动五：世界杯期间，每日抽奖- 消费者购物满一定金额，即可参与每日抽奖，奖品包括品牌周边、优惠券等。
### 2. 线下活动#### （1）线下门店活动- 活动一：世界杯期间，门店内设足球主题区- 客户可在主题区内观看比赛、互动游戏、领取纪念品等。
- 活动二：世界杯期间，门店举行足球知识问答- 客户参与问答，答对即可获得小礼品。
#### （2）户外广告宣传- 活动三：世界杯期间，户外广告投放- 在城市繁华地段、人流量大的地方投放品牌广告，提高品牌知名度。
## 七、活动宣传### 1. 宣传渠道- 社交媒体：微博、抖音、微信公众号等- 线上平台：官方网站、电商平台等- 线下渠道：户外广告、门店宣传等### 2. 宣传内容- 活动海报、视频、H5等- 实时比赛报道、球星动态、比赛预测等- 消费者互动、获奖信息等### 3. 宣传时间- 活动前：提前一个月开始预热宣传- 活动中：持续宣传，实时更新比赛信息、获奖名单等- 活动后：总结活动成果，发布感谢信等## 八、活动预算### 1. 线上活动预算- 社交媒体广告：5万元- 线上优惠活动：10万元- 线上抽奖活动：5万元### 2. 线下活动预算- 线下门店活动：5万元- 户外广告投放：10万元### 3. 其他预算- 宣传物料制作：3万元- 奖品采购：5万元## 九、活动评估### 1. 评估指标- 活动期间品牌曝光度- 活动期间新增客户数量- 活动期间销售额- 客户满意度调查### 2. 评估方法- 数据分析：通过线上平台、线下门店等渠道收集数据，进行数据分析。
矿泉水市场推广方案
矿泉水市场推广方案矿泉水市场推广方案恒大冰泉推广方案一：推广背景浅析二：推广的目的1．让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3．提高品牌知名度和美誉度。
4．提高现场售点的产品的销量。
5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
三、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体四：产品优势恒大冰泉矿泉水主要是生产桶装水，水乃生命之源，我们的生活是不能缺少水的，对于现在地球越来越少的水资源缺乏，我们更应该对水有很高的重视。
随着夏天的到来，人们对水的需求也就越来越大，不仅从大型的公司到个人，每天的涉水量也是很大的，尤其是夏天的到来，每个人的涉水量差不多翻了两倍以上，所以有很大的市场价值。
五：产品的定位与价格战略营销导向的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有息有的市场，而不断追求质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
推广方法（一）线下平台推广1、新闻发布会在恒大冰泉矿泉水在南充上市一天，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻关媒体与权威部门，提高恒大冰泉矿泉水在曝光率，来增加我们的客户群。
2．电视、杂志、报刊广告宣传杂志报刊广告：在一些知名的杂志做广告，把广告放在杂志的封面上增加曝光率。
固定广告牌：找一些人流量多的地方和一些小区里面做固定的广告牌做好广告。
（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象3．促销（1）在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高恒大冰泉矿泉水的知名度及销售额的效果。
比如说买满10桶水之后送1-2桶水...从而达到多买多送的效果，促进消费者消费的积极性。
（2）社区促销定位1)在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。
恒大冰泉广告策划方案,精选版
序号（学号）：长春大学课程设计恒大冰泉广告策划方案姓名李伟李云清刘楠刘志洪学院管理学院专业市场营销班级11403指导教师姜薇薇朱嫒玲柳荣2014 年 6 月18 日目录第一部分：市场调查 (1)一、消费者分析 (1)(一)消费者构成 (1)(二)现有消费者态度分析 (1)(三)现有消费者行为分析 (1)(四)潜在消费者分析 (1)二、产品分析 (2)三、竞争者营销状况与广告分析 (2)(一)依云矿泉 (2)(二)娃哈哈矿泉水 (3)第二部分：广告策略 (4)一、广告目标 (4)二、目标市场策略 (5)三、产品定位策略 (5)四、广告诉求策略 (5)五、产品表现策略 (5)(一)两个广告主题分别为“关爱山区儿童”、“品质优良” (5)(二)广告脚本 (5)六、广告媒介策略 (6)(一)电视宣传的优点............................................................................. 错误！未定义书签。
(二)网络宣传的优点............................................................................. 错误！未定义书签。
(三)报纸宣传的优点............................................................................. 错误！未定义书签。
(四)杂志宣传的优点............................................................................. 错误！未定义书签。
第三部分：广告计划.. (6)一、广告目标 (6)二、广告时间 (6)三、目标区域 (6)四、广告诉求对象及重点 (6)五、广告媒介选择与发布计划 (7)┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊装┊┊┊┊┊订┊┊┊┊┊线┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊┊第一部分：市场调查一、消费者分析(一)消费者构成根据一份恒大冰泉消费市场的调查问卷结果来看，恒大冰泉的男性消费者跟女性消费者所占的比例大致相当，年龄在20岁～45岁之间，收入在3000元以下的年轻人为消费主体。
恒大冰泉公共关系活动策划方案
——活动方案策划
目录
一、主题…………………………… 二、主办单位……………………………… 三、比赛时间、地点及对象…………………………… 四、活动宗旨……………………………… 五、背景分析………………………………
六、活动策划…………………………………
七、经费预算………………………………
七、经费预算
八、总结
谢谢！
小组成员：李霞、何蓓、周芸、黄 婷婷、曾旬、唐洋、谢加兴
4. 参赛球员一旦报名参加比赛，即视为其同意本次活动的所有规
则和规定，以及同意主办方以推广和宣传活动为目的，在主办方网 站及其各合作网站、各媒体以及与恒大冰泉球迷狂欢赛及其他商业 活动有关的宣传活动中，使用与参赛球员有关的比赛照片、录音、 录像以及文字说明。参赛球员承诺配合活动的宣传，并不会就此向
主办方要求付费。
四、活动宗旨
企业是社会经济活动的主体，而社会也是企业活动的舞台。 一个企业的魅力、活力与品质往往通过企业的社会活动展 现，特别是非赢利性的社会活动活动所展现。企业在社会 中的形象将直接影响到其经济效益的回报。 本次活动的首要目的就是通过“‘恒大冰泉’百万球迷狂
欢赛”，提高国民对于足球的热情，从我做起，让国足冲
参与积极性高的大众普及性体育活动。这样一项群众参与
积极，赛场角逐激烈，影响广泛的赛事的开展，不失为企 业树立企业形象、宣传产品的绝佳时机，也为企业宣传和 打造自己的品牌创造了契机。
六、活动策划
宣传
报名
比赛
颁奖
（一）宣传
1、前期宣传 （1）线上宣传： 邀请广州恒大球员及主教练参与广告宣传 片拍摄，拍摄内容待定；邀请多家媒体召开新闻发布会 （2）线下宣传：在恒大冰泉各大销售点进行海报宣传；恒 大冰泉瓶身设计球赛广告图；城市公交站牌广告牌等进行活 动宣传 2、中期宣传 通过中央电视台体育频道进行1/4决赛、半决赛、决赛及颁 奖典礼等现场直播 3、后期宣传 对该事件的后续发展持续跟踪报道以引起人们对整个事件的 后续关注，制造热点，使该事件持续发酵
世界杯促销活动方案策划
一、活动背景世界杯作为全球最具影响力的足球赛事，每年都会吸引全球数十亿球迷的关注。
为了抓住这一全球性的热点，提升品牌知名度，增加销售业绩，特制定本世界杯促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌在世界杯期间的曝光度，增强品牌影响力。
2. 吸引消费者关注，提升产品销量。
3. 增强顾客忠诚度，培养潜在客户。
4. 营造良好的购物氛围，提高门店业绩。
三、活动主题“激情世界杯，足球盛宴，畅享购物之旅”四、活动时间世界杯期间，具体时间为：2023年11月21日至12月18日。
五、活动对象所有消费者，特别是足球爱好者。
六、活动内容1. 世界杯主题商品展示（1）在门店显眼位置设置世界杯主题展示区，展示各类足球相关商品，如足球、球衣、纪念品等。
（2）设置互动体验区，让消费者亲身体验足球的魅力。
2. 世界杯期间特价促销（1）部分世界杯主题商品实行特价销售，价格低于平时。
（2）消费者购买世界杯主题商品满一定金额，可享受额外折扣。
3. 世界杯期间满减活动（1）消费者在活动期间购买商品，满100元减10元，满200元减30元，以此类推。
（2）满减活动与特价促销活动可同时享受。
4. 世界杯期间积分翻倍活动（1）活动期间，消费者在门店消费，积分翻倍。
（2）积分可在活动结束后兑换商品或优惠券。
5. 世界杯期间会员专享活动（1）会员在活动期间享受额外折扣。
（2）会员购买世界杯主题商品可享受积分翻倍。
6. 世界杯期间抽奖活动（1）消费者在活动期间购买商品，可获得抽奖券。
（2）抽奖活动设置一等奖、二等奖、三等奖和幸运奖，奖品丰富多样。
（3）抽奖活动在活动期间每天进行，提高消费者参与度。
7. 世界杯期间线上活动（1）在官方网站、微信公众号等平台开展线上互动活动，如猜球赛、分享心情等。
（2）线上活动设置奖品，吸引消费者参与。
八、活动宣传1. 制作世界杯主题海报、易拉宝等宣传物料，在门店及商圈进行张贴。
2. 利用线上平台进行宣传，如官方网站、微信公众号、社交媒体等。
足球世界杯推广方案（通用11篇）
足球世界杯推广方案足球世界杯推广方案（通用11篇）为了确定工作或事情顺利开展，往往需要预先制定好方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？以下是小编收集整理的足球世界杯推广方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
足球世界杯推广方案篇1一、活动主题：相约麦乐·激情世界杯二、活动时间：6月12日——7月14日三、活动地点：中铁·麦乐四、活动背景：20xx年6月12日，四年一度的足球世界杯将在巴西拉开帷幕，六月是激情的六月，六月是疯狂的六月，六月是快乐的六月。
足球成为全世界亿万双眼睛关注的焦点，世界杯成为大家畅谈的热门话题。
借助这一全世界关注的焦点事件，我们特策划主题为“相约麦乐·激情世界杯”的系列活动，本次活动将从6月12日起，持续一个月；在整体房地产观望情绪较浓背景下，能有效的提升项目知名度，为日后销售积累客户资源！五、活动目的：为了促进中铁·麦乐文化氛围的建立，也为了增加与各客户之间彼此沟通交流的机会，为各客户或业主搭建了互动、交流的平台，让他们可以互相认识、互相熟悉、互相帮助，极大的丰富了其业余生活，增添了生活的乐趣。
在竞赛过程中为各位球迷增加交流的机会，也增强各客户之间的联系，为中铁·麦乐项目的发展及市场的拓展提供有益的契机和帮助。
加深球迷之间的互动体验，充分让我们的球迷和大家一起感受激情，体验快乐！同时让各客户对项目信息有更进一步的了解。
六、活动对象：球迷七、活动内容：1）球迷看球夜+互动游戏2）竞猜赢积分换取球迷礼品八、活动规则：1、参与竞猜的球迷须到中铁·麦乐售楼处填写竞猜券，对晋级球队的结果进行预测。
竞猜券一式两联，主联自己保存，副联交由售楼部保存。
2、小组赛阶段，在32强中选出16队认为能够晋级的队伍，进入淘汰赛以后选出认为可以胜利晋级的球队（包括季军争夺战）3、自世界杯开始当天，对32支球队的晋级结果进行预测，分为小组赛、八分之一决赛、四分之一决赛、半决赛及决赛五个阶段。
恒大冰泉消费者推广活动执行培训PPT
促销员工作流程
第一步：活动准备
PT报岗：提前半小时到达指定活动地点，按规定化妆、着装，并向负责人短信或微信报岗 产品、标签：检查陈列的产品是否充足饱满，及时补货；产品标签信息正确无误，无脱落、模糊不清、 移放错位的情况 活动物资：保证宣传物料、促销品、辅助工具等活动物资的必须量；检查是否整洁、完好无损，如有污 损破裂现象及时补救处理 工作用具：培训资料、离岗记录表、销量报表、笔、胶带等准备齐全，放置在规定位置 现场布建：参照效果图完成现场搭建，将道具和赠品整齐摆放在规定的位置，达到产品、活动物资、形 象的标准化布置
总部推广主题 执行的超大型 路演活动，必 要时会附带媒 体宣传
常见促销形式
绑赠促销 产品展示
免费试用
产品演示 DM单派发
（试吃/试饮）
折价促销
买赠
加元换购
抽奖
路演
娱乐与游戏
事件营销
植入性营销
有奖竞猜
印花积点
联合促销
✓ 买赠：即购买获赠。只要顾客购买某一产品，即可获得一定数量的赠品。赠品可以是本品，也可以是与本 品有相关性的其他产品，最常用的方式如买一赠一，买五赠二，买一赠三等。 ✓ 抽奖：即顾客在购买商品或消费时，对其给予若干次奖励机会的促销方式。可以说，抽奖与摸奖，是消费 加运气并获得利益的活动。这种促销活动的其它形式还很多，例如刮卡兑奖、摇号兑奖、拉环兑奖、包装内 藏奖等。 ✓ 折价：指的是在目标顾客购买产品时，所给予不同形式价格折扣的促销手段，包括优惠券、优惠卡、现价 折扣等。这是一种最常见且行之有效的促销手段。它可以让顾客现场获得看得见的利益并心满意足，同时销 售者也会获得满意的目标利润。 ✓ 绑赠促销：即将赠品捆绑或附着在包装上无偿提供给消费者。 ✓ 加元换购：即购买补偿获赠。只要顾客购买某一产品，并再略做一些补偿，即可再换取到其它产品。 ✓ DM派发：即印制产品内容与服务内容的报纸或宣传单，通过发放来导购促销。在DM上，不仅有产品或服 务的详细介绍，往往还会印上折价优惠券，以刺激人们消费。 ✓ 产品演示（试饮、试吃）：即现场演示产品的特性与优势，以眼见为实促动消费者购买。产品演示是一种 立竿见影的促销方式。通过演示可以满足顾客的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉器官，从而满足其心理，实 现即刻购买。 ✓ 产品展列：即通过销售现场产品的展示陈列，以夺目摄心的态势吸引消费者。产品展示要遵从三大要素， 即展列位、展列量和展列面。
恒大冰泉的营销策划
恒大冰泉的营销策划XX年恒大冰泉抓住夺冠这一契机横空出世在海陆空式的广告轰炸下产品迅速走红下面小编整理了关于恒大冰泉营销策划的文章欢迎阅读交流！善于借势XX年11月9日晚恒大冰泉抓住恒大夺得亚冠这一契机在恒大亚冠庆典上亮相恒大冰泉的标识元素开始出现XX年11月10日上市召开发布会恒大冰泉正式上市恒大冰泉借力恒大夺得亚冠上位手段高明是一次非常成功的事件营销一借助于恒大足球迅速打开了产品知名度将恒大足球的品牌价值和知名度附加于恒大冰泉之上二发掘恒大足球背后的粉丝经济价值恒大足球队便是整个恒大集团的代言人随着恒大足球队一举夺得亚冠并接连取得好成绩这就吸引了大批的恒大的足球迷而这些足球粉丝便是潜在的消费者相比于房子这种耐用消费品来说饮用水是一种快消品这就会产生持续的购买力三这对于恒大集团来说这可是一笔划算的生意恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作肥水不流外人田恒大集团早已盘算好了这门生意背后的回报与收益恒大足球队不但能够提升恒大品牌知名度和品牌价值还助力恒大冰泉新产品的上市取得了高回报的广告传播效果好的营销要善于借势不得不说恒大冰泉这一点做的可谓是可圈可点企业要善于抓住机会借势而上便可事半功倍恒大冰泉有了一个好的开端但是其品牌策划在具体执行过程当中战略层面与战术层面出现了一定程度的偏差产品不足以支撑高端定位水源决定水质不同的水源地决定了水中矿物元素含量及水PH 值的不同好的水源地是消费者进行选择的首要标准之一众所周知冰川矿泉水因其珍稀、不易受到污染被列为一级好水恒大冰泉虽是源自三大黄金水源地之一长白山深层矿泉水但是相比于昆仑山、西藏5100等源自高海拔珍稀水源地的雪山矿泉水还是稍逊一筹恒大冰泉产品不足以支撑350ML一瓶售价3.8元的高价格和中高端的定位这就使恒大冰泉陷入了一种无论是高端消费人群还是普通的大众消费人群都不会主动重复购买的窘境无奈之下恒大冰泉在部分销售地区开始降价销售350ML一瓶售价由原来的3.8元一瓶下调至2元一瓶主动的调低价格无疑会降低产品的档次目前各大水品牌纷纷诉求水源地优势恒大冰泉也不例外但是消费者根本无法辨别和区分这些矿泉水之间到底存在些差异水源地优势只不过保证了产品的高品质但不足以支撑整个产品及品牌这就需要赋予产品除产品本身以外的更多的物质层面或精神层面的附加价值提升产品的品质和档次找到产品独特的竞争优势避免同质化的竞争缺少品牌文化及内涵恒大冰泉提供的是单纯物质层面的价值是一款能够解渴的天然矿泉水在精神层面来讲恒大冰泉品牌背后缺少的是品牌故事及文化这就使得消费者很难在精神层面对产品产生认同感很难激起消费者的情感消费欲望依云矿泉水之所以多年常胜而不衰是因为依云矿泉水背后强大的品牌文化支撑依云水的发现颇具品牌故事依云水的名字也是拿破仑三世赐予的其背后的文化价值及文化底蕴也使得依云水身价倍增恒大完全可以赋予产品恒大足球的进取精神打造一款社群品牌使产品更加人格化和情感化以文化和精神来支撑品牌任何一款产品都需要产品和品牌背后的文化、故事以及精神的支撑品牌文化及精神与消费者展开精神层面的互动消费者能否在内心对产品产生一种认同感决定着消费者是否会购买产品产品包装设计与品牌定位不统一恒大冰泉既然走国际化路线定位中高端市场其品牌外在表现需要充分吻合该市场消费者视觉需求国际化及中高端是品牌文化价值的国际化和中高端化而非简单的某一层面便能说明品牌的定位针对矿泉水这主要表现瓶装设计上从以下两组图之间的对比谁高谁低一目了然嗓门高是好事但必须能哼出好调否则会被人当做笑柄矿泉水品牌策划小陈陈是娃哈哈在网络上首推的一款青梅陈皮植物饮品产品包装极具个性化恒大冰泉完全可以抓住大互联时代的发展机遇打造出业界第一款具有互联网属性和特色的互联网天然矿泉水品牌产品包装担当着与消费者沟通的重任传递品牌文化精神与内涵等重要的产品信息产品的包装和外形往往会形成消费者对品牌接触后的第一印象产品包装一定要与品牌定位及目标消费人群的格调相统一让消费看到产品的第一眼就能产生一种亲切感和购买的欲望与冲动定位混乱恒大冰泉上市初期的广告语为：“不是所有大自然的水都是好水我们搬运的不是地表水是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”很明显恒大冰泉是针对农夫山泉的广告语：“我们不生产水我们是大自然的搬运工”恒大冰泉把农夫山泉作为了自己的竞争对手但农夫山泉卖的是一元多一瓶普通的天然饮用水目标受众为普通的消费大众恒大冰泉不把昆仑山作为自己的竞争对手而是把农夫山泉作为自己的直接竞争对手但是恒大冰泉的定价比普通饮用水价格偏高恒大冰泉到底是一款高端饮用水还是一款普通的饮用矿泉水呢?定位的不清晰就使得高端的消费人群不会选择去买这样一瓶矿泉水去彰显身份和生活品味而大众消费者又不会去经常消费一瓶350ML价格将近4元的矿泉水如果想喝品质上乘的饮用水大多数消费者会选择农夫山泉或者百岁山恒大冰泉既然要打造一款高端的饮用水就要精准锁定高端的目标消费人群而不是把产品打造成一款各个阶层都适用的大众化的饮用水因为任何一款产品都不可能适合所有的消费人群定位属于根本性问题定位决定着产品的包装设计、营销策略、广告创意等定位不清晰或者定位的错误属于战略上的重大失误会造成产品滞销任何一款产品都应该具有自身的目标消费人群只有读懂消费者的内心以消费者的需求为核心企业才能做到有的放矢广告诉求混乱一年九变定位的不清晰也使得广告诉求出现混乱姑且先不说海量的广告效果如何恒大冰泉的广告一年九换已经颠覆了广告界的定律从“天天饮用自然健康”到“喝茶醇甘做饭更香”、“健康美丽”再到“长白山天然矿泉水”、“我们搬运的不是地表水而是3000万年长白山原始森林的深层火山矿泉水”、“做饭泡茶我只爱你”、“喜欢我就喝恒大冰泉”、“一处水源供全球”、“出口28国”、“爸爸妈妈我想喝”让人眼花缭乱应接不暇代言人也是换了一轮接一轮从里皮到成龙、范冰冰最后竟然请来了都教授和千颂伊都是一线明星大腕广告的频繁更换会造成消费者认知的混乱使得消费者一头雾水无所适从不明白产品到底能给自身带来方面的价值与利益这种大规模的广告投放以及粗糙的广告制作水平也降低了产品的档次产品的广告要想获得良好效果就要注重以下几点：一应当明确诉求对象诉求对象由目标消费群体和产品定位决定;二找到核心诉求点明确诉求目标空间、时间以及消费者记忆的有限性这就决定了广告诉求信息的有限性;三恰当的诉求方法也同样重要恒大冰泉要想继续在高端饮用水领域分得一杯羹日后领跑高端饮用水行业就要正视在目前营销当中的一些问题和不足一鼓作气重新调整战略战术作为同行业当中的竞争者希望能够从恒大冰泉的营销当中取其精华去其糟粕。
恒大冰泉广告策划书
恒大冰泉广告策划书目录前言 (2)1.市场分析 (2)1.1市场环境分析 ······························································错误！未定义书签。
1.2企业经营状况分析 ························································错误！未定义书签。
1.3产品分析 (3)1.4消费者分析 (6)2.广告战略和策略 (7)2.1广告表现 (7)2.2媒介的选择 (8)2.3公关策略 (9)3.广告传播对象 (9)4.广告预算和分配 (9)4.1各种媒介的广告费用和投放 (7)4.2媒介组合 (7)4.3媒介的频率 (8)5.营销建议 (10)6.广告效果预测 (10)前言随着我国国民经济的不断高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。
体育世界杯营销策划方案
体育世界杯营销策划方案一、市场分析1.背景介绍体育世界杯是全球体育界规模最大、影响力最广的赛事之一，每四年举办一次，吸引了来自各国的球迷和广告商的关注。
世界杯期间，球迷们聚集在电视机前观看比赛，球场上的广告位也成为各广告商竞相争夺的焦点。
2.目标市场本次营销策划的目标市场主要为以下几个方面：- 球迷群体：广大球迷是世界杯营销活动的核心对象，他们对比赛、球队和球星充满热情，是市场营销的主要受众。
- 广告商：各大公司希望通过世界杯的广告投放来提升品牌知名度和产品销量，因此成为潜在的合作伙伴。
- 合作伙伴：组织世界杯需要各个方面协同合作，如场馆、酒店、交通等，他们也是营销策划中的重要对象。
3.竞争对手分析在世界杯期间，各大公司和品牌都会对广告位进行竞争，为了吸引目标市场的关注，需要对竞争对手进行分析，找到差异化的营销策略。
主要竞争对手有：- 世界杯官方合作伙伴：如可口可乐、阿迪达斯等，他们与国际足联达成合作伙伴关系，在比赛中获得独家赞助权益。
- 其他品牌赞助商：如百事可乐、耐克等，虽然不是官方合作伙伴，但也通过各种渠道进行品牌推广，希望获得更多的市场份额。
- 世界杯相关产品：如官方球衣、球和周边产品，这些产品也是球迷关注的焦点之一。
二、营销策略1.品牌合作与赞助与世界杯官方合作伙伴及其他品牌赞助商进行合作，以增强品牌知名度和影响力。
具体合作方式包括：- 比赛场馆合作：将品牌标识、广告牌等植入比赛场馆，形成品牌曝光。
- 球队赞助：与球队达成赞助协议，赞助球队使用品牌产品或穿戴品牌标志。
- 世界杯官方合作伙伴：与官方合作伙伴共同开展宣传活动，提升品牌形象。
- 社交媒体合作：与世界杯相关的社交媒体平台合作，发布品牌广告和推广内容。
2.营销活动策划- 线上活动：通过官方网站、社交媒体和移动应用等渠道，开展线上预热活动、球迷互动等，吸引目标受众的关注。
- 线下活动：在各大城市的商场、体育场馆等地，开展线下活动，如世界杯主题体验区、球迷聚会等，为消费者提供互动体验。
足球世界杯主题营销策划活动通用模板
本次世界杯主题营销策划活动旨在通过创新的营销策略和多元化的活动形式，提高 品牌知名度和影响力，同时为消费者带来更好的世界杯体验。
活动目标与定位
目标
提高品牌在目标受众中的知名度 和好感度，同时促进产品销售和 用户增长。
预算编制与成本控制措施
精确估算活动成本
对活动的各项成本进行精确估算，包括但不限于场地租赁、 设备租赁、物料采购、人员工资、交通费用等。
制定成本控制措施
制定有效的成本控制措施，如比价采购、优化活动流程、减 少浪费等，以确保在预算范围内实现活动目标。
后续活动计划与持续营销思路
制定后续活动计划
在成功举办世界杯主题营销活动后，可以考虑制定后续活动计划，如系列主题活动、客户回馈活动等，以保持品 牌影响力和客户忠诚度。
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资源整合
整合内外部资源，如场地 、设备、人员等，以确保 活动的顺利进行。
寻找合作伙伴
与相关企业、机构等合作 ，共同推广活动，扩大影 响力。
赞助商招募
为活动招募赞助商，以获 得更多的资金支持。
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CATALOGUE
活动宣传与推广
宣传渠道与策略制定
社交媒体
利用微博、微信、抖音等社交媒 体平台，发布活动信息、宣传视 频和图片，与粉丝互动，提高活
宣传造势
利用宣传海报、广告等手段，提高活动的知名度和期待值
活动执行细节与人员分工
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策划团队
负责活动的整体策划和组织
执行团队
负责活动的现场执行和细节安 排
志愿者团队
世界杯超市营销策划方案
世界杯超市营销策划方案一、背景和目标世界杯作为世界上最大的足球比赛之一，吸引了全球数十亿观众的关注。
在世界杯期间，人们往往聚集在一起观看比赛，这为超市提供了一个绝佳的机会来吸引消费者并促进销售。
本营销策划方案旨在利用世界杯的热潮，提出一系列创新和有效的超市营销策略，以吸引消费者，增加销售额。
二、目标受众本次营销活动的目标受众包括：1. 足球迷：喜欢足球的消费者，特别是对世界杯比赛感兴趣的消费者。
2. 家庭成员和朋友：趁着世界杯的热情，聚集在一起观看比赛的人们。
三、主要策划内容1. 营销基调：将超市打造为“足球迷的乐园”，以世界杯为主题，营造热烈、欢乐的氛围。
2. 超市布置：在超市内悬挂世界杯主题的醒目横幅和装饰，改变超市的整体氛围，吸引消费者进入。
3. 促销活动：a. 世界杯竞猜：推出世界杯竞猜活动，参与者可以预测每场比赛的结果和进球数，猜对者有机会赢取奖品，例如超市购物卡或世界杯纪念品。
b. 购物满额赠品：设置购物满一定金额即可获得世界杯相关赠品的活动，例如购物满200元就可获得一只世界杯主题杯子。
c. 团购优惠：针对世界杯期间开展团购活动，例如购买一定数量的披萨或饮料，可获得相应折扣或赠品。
d. 促销商品：指定一批与世界杯相关的商品，例如足球、足球服、足球游戏等，进行特价销售。
4. 线上线下结合推广：a. 在超市官方网站和社交媒体账号上发布关于世界杯的新闻、赛事信息和营销活动，吸引消费者在线上进行交流和参与活动。
b. 在超市内设置互动体验区，提供足球游戏、VR体验等，吸引消费者线下参与，加强超市与消费者之间的互动。
5. 联合营销：a. 与相关品牌合作：与体育用品品牌合作，共同推广世界杯相关商品，例如与著名足球鞋品牌合作举办签名球鞋赠送活动。
b. 世界杯配送服务：与外卖平台合作推出特别定制的世界杯套餐，为消费者提供比赛期间的配送服务。
六、执行计划1. 策划阶段（一个月前）：a. 目标受众调研：对超市的目标受众进行调研，了解他们对世界杯的兴趣和需求。
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售卖区
场景设计（大型）
场景设计（大型）
若场地限制，可不设地毯
消费者推广活动-区域设置
水知识游戏区
冰泉对对碰
勇攀冰峰
冰泉生产站
足球竞技区
全球射门赛
售卖区/兑奖区
巅峰对决
全球合照区
3D摄影区 球星合照区
舞台区
已更换新LOGO，请注意
舞台区
游戏说明：画面为16格，共设定8对水知识问答题，参加
冰泉生产站
•游戏说明：参与者必须踢到累计数字，刚好是指定的幸运数字（例：10）
，即为过关，超出为失败。
•建议材质： •外框：铁架，门洞钉灯布 •地贴：地毯，或背胶
全球射门赛
游戏说明：1:1对决或2:2对决，在制定时间内，进球多者胜；
建议材质：
• 围栏：气模，或A型围栏 • 背板：木板裱背胶
巅峰对决赛
主画面
线下推广活动重点要求
活动主题：喝恒大冰泉，享足球盛宴
执行时间：2014年6月7日-2014年7月13日 活动形式：现代渠道世界杯形象堆头陈列；消费者推广路演（大型）
世界杯形象堆头陈列
（目前完稿只有三款，明后天再有新的完稿放上去供大家参考） 世界杯期间，主题陈列仍以“全球水源篇”为主；
者需要在1分钟时间熟记道具画面上的问和答，根据翻开的 问题，找出相对应的正确答案。 (制作工艺详见“水源篇”PPT)
消费者推广活动-道具设计-冰泉对对碰
冰泉对对碰
游戏说明：模拟冰泉的渗滤过程。参与 消费者推广活动 -道具设计-冰泉国际接力赛
者二人一组，面对面站立操控摇手。发球 后，球从一端往下滚，依次操控摇手防止 球入洞，绕过重重障碍到达终点，以球掉 落洞口地点为准，获得不同奖品。 (制作工艺详见“水源篇”PPT)
只有符合以下条件的终端，方允许更换世界杯主题堆头: 客流量大的国际连锁大卖场、全国连锁大卖场、地方大卖场
有较好陈列位置、消费能力的特渠；
消费者推广活动
在“一处水源供全球”的概念上，增加球星合影、足球游戏等环节，营造世界杯的欢乐足 球氛围。
水知识游戏区
全场草绿地毯
售卖区
足球竞技区
全球合照区
游戏说明: 攀至顶峰者为胜；
建议材质：
气模，此道具如
果条件不允许，可不做
攀岩使用，只做活动展
示物料制作尺寸、工艺仅供参考，请根据当地实际情况调整；
2.务必在云盘下载完稿使用
3. 完稿下载方式：
下载地址：/ 登录账户：771943069@ 登录密码：evergrandemarketing 文件名称：世界杯路演物料
一处水源供全球
世界杯版线下推广方案
总部市场部 2014年6月4日
前 言
即将到来的世界杯是全球瞩目的体育盛事，借力恒大足球的优势，可将目前 “一处水源供全球”的主题推向更高潮。6-7月有条件的省市公司，可精选场地进行
消费者推广活动，向消费者灌输健康饮水理念，培育消费人群。
注意：此活动请与一处水源供全球的主题紧密结合，各省务必优中选优，有适合场地、 时间方可执行。
气模球场参考
3D摄影区
消费者可随意在3D画中自由拍照 (制作工艺详见“水源篇”PPT)
建议材质： • 木结构裱背胶
球星合照区
消费者可随意拍照
拍照建议
建议租用“印美图”机器，引发现场拍照+打印+购买高潮： 操作方式： 1. 消费者现场用手机拍照 2. 消费者购买X瓶冰泉，即获得打印码一个 3. 消费者关注“恒大冰泉微信”，发送照片至微信号 4. 现场打印照片，多买多印 备注：相纸可印制“水知识” 参考网址： 印美图