牙膏广告策划书范文
牙膏直销策划书主题3篇
牙膏直销策划书主题3篇篇一牙膏直销策划书一、策划书名称“一口好牙，一生微笑”牙膏直销策划书二、活动目的本次活动旨在通过直销的方式，向消费者直接销售高品质的牙膏产品，提高品牌知名度和市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示各种不同类型的牙膏产品，包括美白牙膏、防蛀牙膏、抗过敏牙膏等，让消费者了解产品的特点和优势。
2. 现场演示：安排专业的口腔护理师进行现场演示，演示如何正确刷牙、使用牙线等口腔护理技巧，让消费者了解正确的口腔护理方法，提高产品的使用效果。
3. 优惠活动：推出一系列的优惠活动，如买一送一、满减优惠等，吸引消费者购买产品。
4. 礼品赠送：在活动现场购买产品的消费者，可获得精美礼品一份，如牙刷、口腔护理套装等，增加消费者的购买意愿。
5. 会员制度：建立会员制度，消费者在活动现场注册成为会员，可享受积分、折扣等优惠政策，增加消费者的忠诚度。
五、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、电子邮件、短信等方式，向目标客户群体宣传活动信息，提高活动的知名度和影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场、超市等人流量较大的地方张贴海报、发放传单等宣传材料，吸引消费者关注活动。
六、活动评估篇二牙膏直销策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对口腔健康的重视程度也越来越高。
牙膏作为日常生活中必不可少的口腔护理用品，市场需求巨大。
为了满足消费者对高品质牙膏的需求，我们计划推出一款全新的牙膏产品，并通过直销模式进行销售。
本策划书将详细阐述我们的直销策划方案，包括产品定位、市场分析、营销策略、运营管理等方面，旨在打造一款具有市场竞争力的牙膏产品，并通过直销模式实现快速增长。
二、产品定位1. 产品名称：[具体名称]牙膏2. 产品特点：[主要成分]：含有[具体成分]，能有效保护口腔健康。
[功效]：具有[具体功效]，如美白、防蛀、清新口气等。
牙膏广告策划书3篇
牙膏广告策划书牙膏广告策划书3篇日子如同白驹过隙，不经意间，我们的工作已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，此时需要提前做好策划书了。
相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，下面是小编为大家整理的牙膏广告策划书，欢迎阅读与收藏。
牙膏广告策划书1前言牙膏是人们必不可少的日常生活用品，始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
20xx-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一 :市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998 年，全国牙膏产量达到28.07 亿支，比1949 年增长了133.6 倍， 20xx 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有关专家预计， 20xx 年中国牙膏产量将达到 45 亿支， 20xx 年将达到 54 亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
牙膏宣传直销活动的策划书
牙膏宣传直销活动的策划书牙膏宣传直销活动的策划书时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们又将迎来新的工作内容，有新的工作目标，立即行动起来写一份策划书吧。
那么如何把策划书做到重点突出呢？以下是小编精心整理的牙膏宣传直销活动的策划书，希望能够帮助到大家。
牙膏宣传直销活动的策划书篇1一、活动背景：为了宣传保护牙齿的知识，有1400人在繁华街道散发宣传单以及在居民小区直接进行销售“丝素”牙膏。
二、活动目的：通过宣传，取得“丝素”牙膏的直接销售，进而提高其知名度。
三、活动主题：“要牙齿，就要丝素。
”四、活动时间：20xx年3月27日—20xx年4月23日五、活动地点：1、XXXX的繁华街道2、XXXXX的居民小区六、活动的参与人员：1、南京化学厂2、发单员3、居民小区七、活动流程：1、印发宣传单、宣传册2、准备试用装3、制作工作证4、人员分配：①中午11:30—14:00;下午16:30—18:00发单员每2人一小组，每组负责一段繁华街道的路段，进行发单。
②早上9:00—11:00;下午14：00—16:00直销人员每10人一小组，每人负责一栋楼层。
③直销方式：一人一户。
5、厂家通过江苏乐团免费送音乐会的活动，借助明星的力量再次进行大力宣传，并回报顾客。
八、活动的宣传方式：1、发单的自由宣传2、一对一的直接销售3、音乐会的大幅度宣传4、3月27日，《扬子晚报》刊登广告九、活动的经费预算：1、印宣传单1400份共计2000元2、印宣传册140册共计2000元3、制作工作证1500份共计3000元人员：发单员费用2000元1、直销大学生的报酬即为牙膏销售利润2、音乐会及赠书的费用12000元十、活动效果：为了宣传保护牙齿的知识，我们进行了发单宣传以及用明星开音乐会的诱饵，进行大力宣传，直接销售“丝素”牙膏。
达到共赢。
牙膏宣传直销活动的策划书篇2一、前言中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。
端午牙膏广告文案策划书3篇
端午牙膏广告文案策划书3篇篇一《端午牙膏广告文案策划书》一、项目背景端午节作为中国的传统节日，具有丰富的文化内涵和深厚的民族情感。
在这个特殊的节日里，推出一款与端午主题相关的牙膏广告，将传统文化与日常护理产品相结合，能够吸引消费者的关注，提升品牌形象和产品知名度。
二、广告目标1. 提高牙膏品牌在端午节期间的知名度和美誉度。
2. 传达牙膏的独特卖点和优势，如清新口气、美白牙齿、保护牙龈等。
3. 促进消费者在端午节期间对牙膏的购买意愿。
三、目标受众1. 注重口腔健康和个人形象的消费者。
2. 对传统节日有情感共鸣的人群。
3. 家庭消费者，关注家人的口腔健康。
四、广告创意1. 主题：“端午清新，从齿开始”通过将端午节的清新氛围与牙膏带来的清新口气相联系，突出产品的特色。
2. 画面：展现一家人围坐在一起包粽子，笑容满面，每个人的牙齿都洁白亮丽，旁边摆放着该品牌的牙膏。
3. 文案：“端午佳节，粽香四溢。
让我们在品味传统的同时，不忘呵护口腔健康。
[牙膏品牌]牙膏，清新口气，让你的笑容如端午阳光般灿烂，与家人共享美好时光。
”五、传播渠道1. 电视广告：在端午节前后的黄金时段播放。
2. 社交媒体：在微博、等平台发布广告内容，与用户互动。
3. 线下终端：在超市、便利店等销售点张贴海报，摆放促销展架。
六、活动策划1. 线上抽奖：在社交媒体上开展抽奖活动，奖品为牙膏产品或端午节特色礼品。
2. 购买优惠：端午节期间推出特别优惠，如买一送一、打折等。
3. 与粽子品牌合作：开展联合促销活动，购买粽子可获得牙膏优惠券。
七、预算分配1. 电视广告制作与投放：[X]元。
2. 社交媒体推广：[X]元。
3. 线下终端宣传物料：[X]元。
4. 活动奖品与优惠成本：[X]元。
八、效果评估1. 通过销售数据统计分析广告对产品销售的促进作用。
2. 收集消费者反馈，了解对广告的评价和意见。
3. 对比广告投放前后品牌知名度和美誉度的变化。
篇二《端午牙膏广告文案策划书》一、背景分析端午节是中国的传统节日，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。
牙膏策划书效果预测3篇
牙膏策划书效果预测3篇篇一牙膏策划书效果预测一、引言二、市场分析（一）目标市场我们将目标市场定位为年轻人群体和家庭消费者，他们对口腔健康关注度高，有较强的消费能力和购买意愿。
（二）市场竞争状况目前牙膏市场竞争激烈，存在多个知名品牌。
但通过深入研究市场和竞争对手，我们发现本牙膏品牌具有独特的产品特点和优势，能够在竞争中脱颖而出。
三、营销策略（一）产品策略1. 研发创新牙膏产品，注重口感、功效和包装设计，满足消费者多样化需求。
2. 推出不同系列的牙膏，如美白、防蛀、清新口气等，以满足不同消费者的口腔护理需求。
（二）价格策略制定合理的价格体系，既保证产品的竞争力，又能获得合理的利润。
同时，根据市场情况和促销活动适时调整价格。
（三）渠道策略1. 加强与各大超市、便利店、药店等传统渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 拓展电商渠道，通过线上平台进行销售，提高品牌的曝光度和销售量。
（四）促销策略1. 开展促销活动，如打折、买一送一、赠品等，吸引消费者购买。
2. 举办口腔健康讲座、体验活动等，提高消费者对牙膏产品的认知和信任度。
3. 利用社交媒体进行宣传推广，开展互动活动，增加品牌的粉丝和关注度。
四、效果预测（一）品牌知名度提升通过一系列的营销活动，预计品牌知名度能够在目标市场内得到显著提升，消费者对牙膏品牌的认知度和好感度将大幅增加。
（二）市场份额扩大通过优化产品、合理定价、拓展渠道和加强促销等措施，有望吸引更多消费者选择本牙膏品牌，市场份额将逐步扩大。
（三）销售量增长促销活动和产品优势的结合，将促使销售量实现较大幅度的增长，预计在策划书实施后的一段时间内，销售量将呈现稳步上升的趋势。
（四）消费者满意度提高五、风险评估与应对措施（一）市场风险如市场竞争加剧、消费者需求变化等，可能导致营销效果不达预期。
应对措施：密切关注市场动态，及时调整营销策略，不断创新产品和服务。
（二）产品风险产品质量问题或功效不明显可能影响消费者购买意愿。
某牙膏的策划书3篇
某牙膏的策划书3篇篇一《某牙膏策划书》一、市场分析（一）行业现状牙膏市场竞争激烈，品牌众多，消费者对于牙膏的功能、口感、品牌形象等方面有着不同的需求和偏好。
（二）目标受众主要针对年龄在 18-45 岁的消费者，他们注重口腔健康，追求高品质的生活，具有一定的消费能力。
（三）市场趋势消费者越来越关注牙膏的天然成分、口腔护理效果以及个性化需求，同时对于环保、可持续发展的产品也有较高的关注度。
二、产品定位（一）产品特点1. 独特的配方，具有高效清洁、美白牙齿、预防口腔疾病等多种功能。
2. 采用天然植物成分，温和不刺激，适合敏感口腔。
3. 创新的包装设计，时尚美观，符合目标受众的审美需求。
（二）产品优势1. 高品质的产品质量，能够满足消费者对口腔护理的需求。
2. 差异化的产品特点，能够在市场中脱颖而出。
三、营销策略（一）品牌推广1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
利用搜索引擎优化、社交媒体广告等手段提高品牌知名度。
举办线上促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广参加各类展会和活动，展示产品，提高品牌曝光度。
与口腔医院、美容院等合作，进行产品推广和试用。
在超市、便利店等渠道进行铺货，提高产品的可见度。
（二）产品定价根据产品的成本、市场定位和竞争情况，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
（三）销售渠道1. 建立自己的销售团队，负责产品的销售和市场推广。
2. 与各大电商平台合作，拓展线上销售渠道。
3. 与超市、便利店等渠道建立长期合作关系，确保产品的铺货和销售。
四、推广活动策划（一）新品上市活动1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加，介绍产品的特点和优势。
2. 在各大电商平台和实体店开展促销活动，吸引消费者购买新品。
3. 推出试用装，让消费者免费试用，提高产品的口碑和认可度。
（二）口腔健康宣传活动1. 与口腔医院合作，举办口腔健康讲座，普及口腔护理知识。
丝素牙膏宣传策划书3篇
丝素牙膏宣传策划书3篇篇一《丝素牙膏宣传策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高和对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。
丝素牙膏作为一款具有独特卖点的产品，需要通过有效的宣传策划来提升其知名度和市场份额。
二、产品特点1. 独特的丝素成分，能够温和呵护口腔。
2. 有效清洁，去除牙渍，保持口气清新。
三、宣传目标1. 在短期内迅速提高丝素牙膏的知名度。
2. 吸引目标消费者尝试使用丝素牙膏。
3. 建立品牌形象，培养消费者忠诚度。
四、宣传策略1. 线上宣传制作精美的产品宣传视频，在各大视频平台投放。
利用社交媒体进行广泛宣传，发布产品信息、使用心得等。
与知名博主、网红合作，进行产品推荐和试用分享。
2. 线下宣传在超市、便利店等销售点进行陈列展示和促销活动。
举办口腔健康讲座，介绍丝素牙膏的优势和使用方法。
开展免费试用活动，让消费者直接体验产品效果。
五、宣传活动安排1. 第一阶段：产品预热发布产品即将上市的消息，引发消费者期待。
提前透露产品的部分特点和优势。
2. 第二阶段：正式推广线上线下宣传活动全面展开。
推出优惠购买政策，吸引消费者购买。
3. 第三阶段：持续巩固定期与消费者互动，收集反馈意见。
根据市场反应调整宣传策略。
六、预算分配1. 线上广告投放：[X]元。
2. 视频制作费用：[X]元。
3. 线下活动费用：[X]元。
4. 合作费用：[X]元。
七、效果评估1. 设定明确的评估指标，如知名度提升幅度、销售量增长等。
2. 定期收集市场数据和消费者反馈，分析宣传效果。
3. 根据评估结果及时调整宣传策略，确保达到最佳效果。
篇二《丝素牙膏宣传策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高和对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争日益激烈。
丝素牙膏作为一款具有独特卖点的产品，需要通过有效的宣传策划来提升其知名度和市场份额。
二、产品特点1. 独特的丝素成分，能够有效清洁口腔，同时呵护牙龈和牙齿。
2. 温和不刺激，适合各类人群使用。
药店牙膏文案策划书3篇
药店牙膏文案策划书3篇篇一《药店牙膏文案策划书》一、背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售中也占据着重要的地位。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提高消费者的购买意愿，特制定本文案策划书。
二、目标受众1. 关注口腔健康，有预防和改善口腔问题需求的消费者。
2. 对牙膏品质和功效有较高要求的消费者。
3. 习惯在药店购买日常护理用品的消费者。
三、文案主题“专业呵护，健康口腔——药店牙膏，你的口腔健康专家”四、文案内容1. 强调牙膏的专业性和针对性，突出其在解决各种口腔问题方面的独特功效。
例如：“我们的牙膏，由专业口腔专家研发，针对常见的口腔问题，如口臭、牙龈出血、敏感等，提供精准有效的解决方案。
”2. 介绍牙膏的成分优势，如含有天然植物提取物、独特的抗菌成分等。
例如：“富含天然植物精华，温和不刺激，有效清洁口腔的同时，为你的牙龈和牙齿提供全方位的保护。
”3. 提及牙膏的品质保证，如严格的生产标准、经过临床验证等。
例如：“严格按照高标准生产，经过临床验证，品质可靠，让你放心使用。
”4. 引导消费者关注口腔健康的重要性，并强调选择适合自己的牙膏的必要性。
例如：“口腔健康是整体健康的重要组成部分，选择一款适合自己的牙膏，是关爱口腔健康的第一步。
”5. 提供一些口腔护理的小建议，增加文案的实用性和亲和力。
例如：“每天早晚使用我们的牙膏刷牙，配合正确的刷牙方法，让你的口腔时刻保持清新健康。
”五、文案形式1. 简洁明了的文字表述，突出重点信息。
2. 可以适当运用一些形象生动的语言，增强文案的吸引力。
3. 结合图片或图表，更直观地展示牙膏的特点和功效。
六、宣传渠道1. 药店店内宣传：在货架、收银台等显眼位置张贴宣传海报，摆放宣传小册子。
2. 线上宣传：利用药店官方网站、社交媒体平台等发布文案内容。
3. 会员营销：通过短信、电子邮件等方式向会员推送牙膏文案。
七、效果评估1. 定期统计牙膏的销售量和销售额，分析文案对销售的促进作用。
药店牙膏文案策划书3篇
药店牙膏文案策划书3篇篇一一、策划背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售具有很大的潜力。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提升其知名度和销量，特制定此文案策划书。
二、产品分析1. 多种功效：涵盖防蛀、美白、抗敏感等，满足不同消费者的需求。
2. 优质成分：采用温和有效的成分，对口腔刺激小。
3. 品牌保障：与知名品牌合作，质量可靠。
三、目标受众1. 注重口腔健康的消费者。
2. 有特定口腔问题（如蛀牙、敏感等）的人群。
3. 对牙膏品质和功效有较高要求的顾客。
四、文案主题“专业呵护，从‘齿’开始——药店精选牙膏，给你健康笑容”五、文案内容1. 强调药店的专业性，指出我们精心挑选的牙膏能提供更科学的口腔护理。
2. 详细介绍不同功效牙膏的特点和适用人群，如：“[品牌名]防蛀牙膏，为你的牙齿构建坚固防线，让蛀牙远离。
”“美白牙膏，轻松去除牙渍，还你亮白笑容。
”“敏感牙齿的救星——[品牌名]抗敏感牙膏，舒缓不适，享受自在饮食。
”3. 分享一些口腔护理小知识，如正确的刷牙方法、刷牙频率等。
4. 提及药店的优势，如专业药师的建议、产品质量保障等。
六、宣传渠道1. 药店店内海报、宣传册。
2. 药店官方网站、社交媒体平台。
3. 会员短信、电子邮件推广。
七、执行计划2. 安排宣传物料的制作和投放，在[具体时间]内完成店内布置和线上发布。
3. 定期评估文案效果，根据反馈及时调整和优化。
八、效果评估篇二《药店牙膏文案策划书》一、项目背景随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，牙膏作为日常口腔护理的重要产品，在药店的销售中占据着重要的地位。
为了更好地推广药店的牙膏产品，提高产品的知名度和销售量，特制定本牙膏文案策划书。
二、产品特点1. 多种功效：针对不同的口腔问题，提供多种功效的牙膏，如美白、防蛀、抗敏感等。
2. 天然成分：采用天然植物提取物等成分，安全无刺激，对口腔健康有益。
3. 专业品质：由专业的口腔护理品牌生产，质量可靠，效果显著。
牙膏文案策划书范文3篇
牙膏文案策划书范文3篇篇一《牙膏文案策划书范文》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对口腔健康的重视，牙膏市场竞争日益激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要制定一份独特而有效的牙膏文案策划书，以吸引消费者的关注和购买。
二、产品特点与优势1. 独特配方：含有天然植物提取物，有效清洁口腔，同时温和不刺激。
2. 美白功效：能够显著提亮牙齿颜色，让笑容更加自信。
3. 清新口气：持久保持口腔清新，带来愉悦的使用体验。
4. 保护牙龈：有助于预防牙龈问题，维护口腔健康。
三、目标受众1. 注重口腔健康和个人形象的消费者。
2. 对牙膏品质有较高要求的人群。
3. 年龄在 18-45 岁之间的主流消费群体。
四、文案主题“清新笑容，自信绽放”五、文案内容1. 主“点亮你的自信笑容”突出牙膏的美白功效，让消费者感受到使用后牙齿的明显变化。
2. 副“[品牌名]牙膏，给你全方位的口腔呵护”强调产品的全面口腔护理功能，包括清洁、美白、清新口气和保护牙龈。
3.“每天早晚，只需挤出一点[品牌名]牙膏，轻轻刷洗，就能感受到它的独特魅力。
天然植物提取物温和清洁口腔，让你的牙齿洁净如新。
”“独特的美白成分，逐渐去除牙齿表面的污渍，让你的笑容更加明亮动人，自信满满地迎接每一天。
”“同时，[品牌名]牙膏还能有效保护牙龈，为你的口腔健康保驾护航。
”4. 结尾：“选择[品牌名]牙膏，就是选择一个健康、自信的笑容。
让我们一起开启清新自信的每一天！”六、传播渠道1. 线上渠道：社交媒体平台、电商平台、品牌官方网站等。
2. 线下渠道：超市、便利店、药店等销售终端。
七、推广活动1. 举办线上抽奖活动，奖品为牙膏试用装，吸引消费者关注和参与。
2. 在超市等销售终端开展促销活动，如买一送一、打折优惠等。
3. 与口腔医院或诊所合作，开展口腔健康讲座和免费口腔检查，同时推广牙膏产品。
八、效果评估1. 定期收集消费者的反馈和意见，了解他们对文案和产品的评价。
2. 通过销售数据和市场份额的变化，评估文案策划的效果。
牙膏高端品牌文案策划书3篇
牙膏高端品牌文案策划书3篇篇一《牙膏高端品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对口腔健康的重视，牙膏市场呈现出高端化、个性化的发展趋势。
本策划书旨在打造一款牙膏高端品牌，通过独特的产品定位和营销策略，满足消费者对于高品质口腔护理的需求，树立品牌在市场中的高端形象。
二、市场分析1. 消费者需求现代消费者对于牙膏的需求不再仅仅局限于清洁口腔，更关注产品的功效、品质和品牌形象。
他们愿意为高品质、高性能的牙膏支付更高的价格。
2. 市场竞争牙膏市场竞争激烈，国内外品牌众多。
高端市场主要被国际知名品牌占据，但国内市场也有一定的发展空间。
3. 市场趋势牙膏高端化趋势明显，消费者对于天然、有机、无添加等概念的关注度不断提高。
同时，个性化的口腔护理需求也在逐渐增加。
三、品牌定位1. 品牌名称[品牌名称]2. 品牌定位高端、天然、个性化的口腔护理品牌3. 品牌口号“呵护口腔，从高端开始”4. 目标消费者年龄在 25-45 岁之间，注重生活品质，对口腔健康有较高要求的消费者。
四、产品策略1. 产品特点采用天然成分，无添加人工香料、色素和防腐剂。
独特的配方，具有美白、抗菌、抗过敏等功效。
产品包装设计简约、时尚，符合高端品牌形象。
2. 产品包装设计独特的包装，突出品牌形象和产品特点。
采用环保材料，体现品牌的环保理念。
3. 产品功效美白牙齿：有效去除牙齿表面污渍，使牙齿更加洁白。
抗菌消炎：含有抗菌成分，有效抑制口腔细菌滋生，预防口腔疾病。
抗过敏：舒缓牙齿敏感，减轻牙齿疼痛。
五、营销策略1. 定价策略定位高端市场，产品价格高于市场同类产品。
采取逐步渗透的定价策略，在产品推广初期，适当降低价格，吸引消费者尝试。
2. 渠道策略选择高端超市、专卖店、口腔医院等渠道进行销售。
与这些渠道建立长期合作关系，共同开展促销活动。
3. 促销策略开展新品推广活动，邀请消费者免费试用产品。
定期推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
4. 品牌宣传利用社交媒体、网络广告等渠道进行品牌宣传。
某品牌牙膏广告策划案
某品牌牙膏广告策划案尊敬的消费者，在我们忙碌的生活中，很容易忽略口腔健康的重要性。
然而，一个健康的口腔不仅可以提升我们的自信心，还能预防许多与口腔相关的问题，如蛀牙、牙龈出血等。
因此，我们诚挚地向您推荐品牌牙膏——XXXX。
为什么选择XXXX牙膏呢？原因有以下几点：1. 天然成分：XXXX牙膏采用天然草本成分制成，不含任何有害化学物质。
我们深知您对健康的追求，所以我们全力保证产品的安全性和质量。
使用XXXX牙膏可以放心享受洁净和健康的口腔。
2. 长效清爽：XXXX牙膏独特的配方，使其具备长时间清新的效果。
无论是早上起床、工作时间还是晚上睡前，XXXX 牙膏都能保持口气清新、洁白亮丽。
告别尴尬的口臭，迎接每一天的自信微笑。
3. 专业护理：我们的科学团队通过不断的研究和创新，不断提升XXXX牙膏的护理效果。
它可以有效去除牙菌斑，预防蛀牙和牙结石的形成，同时抗敏感，有效缓解牙龈出血等口腔问题。
使用XXXX牙膏，您可以享受到专业级的护理，让您的口腔健康无忧。
4. 考虑到各个年龄段的需求，XXXX牙膏提供了多种款式和口味供您选择。
我们有适合儿童的甜蜜水果味牙膏，给孩子带来欢乐的刷牙体验；也有适合成年人的清凉薄荷味牙膏，给您的口腔清爽与舒适感。
无论您是关心健康的大人，还是希望给孩子提供最好护理的家长，XXXX牙膏都是您的理想选择。
我们热诚期待您的试用，并希望您与我们一起享受健康、自信的口腔体验。
马上行动起来，选择XXXX牙膏，为您和您的家人带来一口洁净健康的笑容！XXXX牙膏，用心呵护您的口腔健康！尊敬的消费者，我们再对XXXX牙膏进行更详细的介绍。
XXXX牙膏的独特配方含有多种天然成分，如茶树油、芦荟和白桦树皮提取物等，这些成分被广泛证明具有抗菌和消炎的功效。
这意味着，使用XXXX牙膏能够有效清除口腔中的细菌和残留物，同时减少口腔感染的风险。
这对于预防蛀牙、牙周炎等口腔疾病非常重要。
XXXX牙膏的独特配方还包含氟化物，这是一种已被广泛认可的防蛀成分。
“佳洁士-节约”牙膏广告策划书
“佳洁士-节约”牙膏广告策划书尊敬的佳洁士牙膏市场团队：我很高兴向您呈上这份佳洁士牙膏“节约”广告策划书。
通过这个策划书，我希望能够展示出佳洁士牙膏在节约方面的独特优势以及吸引力，以吸引更多的消费者选择佳洁士牙膏。
以下是本次广告策划的详细内容：一、目标受众我们的目标受众是关注节约意识的消费者，包括家庭主妇、学生和年轻上班族。
他们对家庭开支和环保意识有一定的追求，且对使用具有高质量和节约特点的产品有较高的欲望。
二、核心信息佳洁士牙膏作为一款世界知名品牌，以其高效清洁和护理口腔的功效而受到广大消费者的青睐。
在本次广告中，我们将强调佳洁士牙膏的“节约”特点，即使用佳洁士牙膏可以节约用量并获得更长的使用寿命，从而实现口腔护理和经济效益的双重平衡。
三、创意概念1. “时间的价值”主题我们将以“时间的价值”为主题，通过情景刻画展示佳洁士牙膏节约用量的优势。
例如，一位忙碌的家庭主妇在同样的时间内，使用佳洁士牙膏所需的用量远少于其他牙膏，她可以将更多的时间留给自己或者与家人共度美好时光。
2. “节约的智慧”创意我们将创作一系列的小故事或动画，展示佳洁士牙膏的“节约的智慧”。
通过描绘一张牙膏挤出的曲线图，讲述佳洁士牙膏与其他牙膏在用量方面的差距，以此来向消费者展示佳洁士牙膏的节约特点。
四、媒体渠道选择1. 电视广告：在黄金时段播放30秒的广告，通过生动的故事情节和视觉效果，吸引消费者的注意。
2. 社交媒体推广：在Facebook、Instagram和微博等社交媒体平台上进行宣传，通过精准投放广告和有趣的内容营销策略来吸引目标受众。
3. 线下宣传：在超市、药店和口腔诊所等地点进行佳洁士牙膏节约特点的宣传，例如提供免费试用装或打折促销活动。
五、预期效果1. 提高品牌认知度：通过本次广告宣传活动，提高佳洁士牙膏品牌在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 增加销售量：通过强调佳洁士牙膏的节约特点，吸引更多消费者选择佳洁士牙膏，从而增加佳洁士牙膏的销售量。
端午牙膏广告文案策划书3篇
端午牙膏广告文案策划书3篇篇一端午牙膏广告文案策划书一、目标受众本次广告的目标受众主要是年轻人和家庭主妇，他们注重口腔健康，对牙膏的品质和功效有较高的要求。
二、广告主题“端午安康，从齿开始”三、广告时间端午节期间（共 3 天）四、广告地点线上：各大电商平台、社交媒体线下：超市、便利店、口腔医院等五、广告内容1. 电视广告创意一：以端午节的传统习俗为背景，展示一家人围坐在一起，品尝粽子、赛龙舟等场景，镜头切换到每个人都在使用[品牌名]牙膏刷牙，笑容满面。
创意二：邀请一位知名的口腔专家，介绍端午节吃粽子等传统食物对口腔健康的影响，并推荐[品牌名]牙膏。
2. 社交媒体广告制作一系列与端午节相关的口腔健康小贴士，如“端午节吃粽子后如何正确刷牙”等，并在社交媒体上进行传播。
开展互动活动，如“端午节口腔健康大挑战”，邀请用户分享自己的刷牙照片或视频，赢取[品牌名]牙膏等奖励。
3. 线下广告在超市、便利店等场所张贴宣传海报，展示[品牌名]牙膏的优惠信息和端午节特别包装。
口腔医院可以在端午节期间举办口腔义诊活动，向患者介绍口腔健康知识，并推荐[品牌名]牙膏。
六、广告预算电视广告：[X]元社交媒体广告：[X]元线下广告：[X]元总计：[X]元七、广告效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、产品销量、消费者满意度等。
2. 进行广告前后的市场调研，对比评估广告效果。
八、注意事项1. 广告内容要符合端午节的文化氛围，体现品牌的特色和价值观。
2. 广告宣传要突出产品的优势和特点，吸引消费者的关注和购买欲望。
3. 广告活动要注重与消费者的互动和沟通，提高品牌的亲和力和忠诚度。
篇二端午牙膏广告文案策划书一、目标受众本次广告的目标受众主要是年轻群体，特别是 18-35 岁的消费者。
这个年龄段的人对传统文化有一定的了解和兴趣，同时也注重个人口腔健康和生活品质。
二、广告主题“端午安康，从齿开始”三、广告创意1. 创意一：将牙膏设计成龙舟形状，寓意着端午节的传统与牙膏的清洁功能相结合。
牙膏活动策划书模板3篇
牙膏活动策划书模板3篇篇一《牙膏活动策划书模板》一、活动主题“闪耀洁白，健康口腔”牙膏促销活动二、活动目的1. 提高牙膏品牌的知名度和美誉度，增加产品的市场份额。
2. 促进牙膏的销售，提升销量。
3. 增强消费者对牙膏的认知和使用习惯，培养忠实客户。
4. 与消费者进行互动，收集反馈意见，改进产品和服务。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 线下活动地点：[详细地址 1]、[详细地址 2]等多个商场超市门口。
2. 线上活动平台：官方网站、社交媒体平台等。
五、参与人员广大消费者六、活动内容（一）线下活动1. 牙膏展示区在活动地点设置牙膏展示台，展示多种品牌和型号的牙膏，吸引消费者关注。
安排工作人员进行产品介绍和讲解，解答消费者的疑问。
2. 免费试用提供免费的牙膏试用装，让消费者亲身体验产品的效果。
设置试用区域，引导消费者进行试用，并收集他们的反馈意见。
3. 优惠促销推出限时折扣、买一送一、满减等优惠活动，吸引消费者购买牙膏。
设立特价区，展示一些促销产品，价格极具吸引力。
4. 互动游戏举办口腔健康知识问答游戏，答对者可获得小礼品，增加消费者对口腔健康知识的了解。
开展刷牙比赛，评选出刷牙最规范、最干净的选手，给予奖励，提高消费者的刷牙积极性。
5. 口腔检查邀请专业口腔医生现场为消费者进行口腔检查，提供口腔健康建议。
发放口腔健康宣传资料，普及口腔护理知识。
（二）线上活动1. 社交媒体推广在官方社交媒体平台发布活动信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引粉丝关注和参与。
开展线上互动活动，如抽奖、评论点赞赢取牙膏等，增加用户参与度。
2. 电商平台促销在各大电商平台上推出专属的活动页面，提供优惠折扣和满减券。
举办限时抢购活动，刺激消费者的购买欲望。
3. 会员专享福利针对会员推出专属的优惠活动和积分兑换，提高会员的忠诚度。
定期发送会员专属的促销信息和新品推荐。
七、活动宣传1. 线下宣传在活动地点周边张贴海报、发放传单。
某牙膏的策划书3篇
某牙膏的策划书3篇篇一《牙膏策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于口腔健康的重视程度也越来越高。
牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求不断增长。
本策划书旨在推出一款全新的牙膏，以满足消费者对于口腔健康的需求。
二、市场分析1. 消费者需求美白牙齿清新口气预防龋齿保护牙龈2. 市场竞争牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括高露洁、佳洁士、黑人、云南白药等。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额，但也存在着产品同质化严重的问题。
三、产品定位1. 产品特点独特的美白成分，有效去除牙齿表面污渍，使牙齿更加洁白。
含氟配方，能够有效预防龋齿。
含有天然植物提取物，具有清新口气、保护牙龈的功效。
2. 目标市场本产品的目标市场为中高端消费者，年龄在 18-45 岁之间，注重口腔健康和生活品质的人群。
四、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广开展促销活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。
与超市、便利店等合作，进行产品铺货。
利用社交媒体、网络平台等进行推广。
3. 客户服务建立客户服务体系，及时解决消费者的问题和投诉。
五、财务预算1. 生产成本包括原材料采购、生产设备租赁、工人工资等。
2. 营销成本包括广告宣传、促销活动、公关费用等。
3. 管理费用包括办公场地租赁、水电费、管理人员工资等。
4. 财务预算预计本产品的生产成本为元，营销成本为元，管理费用为元，总预算为元。
六、风险评估1. 市场风险市场需求可能发生变化，竞争加剧，导致产品销售不畅。
2. 技术风险产品研发可能遇到困难，导致产品无法按时推出或质量不过关。
3. 财务风险资金投入不足，可能导致项目无法顺利进行。
七、结论篇二《牙膏策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于口腔健康的重视程度也越来越高。
牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求巨大。
本策划书旨在推出一款全新的牙膏，以满足消费者对于口腔健康的需求。
二、市场分析1. 目前市场上牙膏品牌众多，竞争激烈。
某牙膏广告公关策划书3篇
某牙膏广告公关策划书3篇篇一某牙膏广告公关策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高，对口腔健康的关注度也越来越高。
牙膏作为日常口腔护理的重要产品，市场竞争激烈。
本品牌牙膏在市场上具有一定的知名度，但面临着来自其他品牌的竞争压力。
为了提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任和忠诚度，特制定本广告公关策划书。
二、项目目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使本品牌牙膏成为消费者心目中的首选品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 加强与消费者的互动和沟通，了解消费者需求，提高消费者满意度。
三、项目策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，突出产品特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 公关活动：举办口腔健康讲座、义诊等公关活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动：开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客等网络平台进行营销，与消费者进行互动和沟通。
四、项目执行1. 广告宣传电视广告：在黄金时段播放广告，突出产品特点和优势，吸引消费者的关注。
报纸广告：在报纸上刊登广告，宣传产品特点和优势，提高品牌知名度。
杂志广告：在时尚杂志、健康杂志等上刊登广告，宣传产品特点和优势，提高品牌美誉度。
网络广告：在搜索引擎、社交媒体等上投放广告，宣传产品特点和优势，吸引消费者的关注。
2. 公关活动口腔健康讲座：邀请口腔专家举办口腔健康讲座，向消费者普及口腔健康知识，提高品牌知名度和美誉度。
义诊活动：在社区、学校等场所举办义诊活动，为消费者提供免费的口腔检查和咨询服务，提高品牌知名度和美誉度。
3. 促销活动打折活动：在节假日、店庆等时期开展打折活动，吸引消费者购买产品。
赠品活动：购买产品赠送小礼品，如牙刷、牙膏等，吸引消费者购买产品。
4. 网络营销社交媒体营销：利用微博、等社交媒体平台发布产品信息、口腔健康知识等，与消费者进行互动和沟通。
五、项目评估1. 定期评估：每月对项目执行情况进行评估，及时调整项目策略和执行方案。
牙膏广告策划书范文正文
牙膏广告策划书范文正文一、市场概况牙膏产业在我国已有数十年的历史，如今市场竞争异常激烈。
在2024年的数据中也可见一斑，我国牙膏市场总规模已超过300亿元。
而随着人们消费观念的升级，他们在购买牙膏时更加重视产品的细节，例如口感、口气清新度及口腔健康方面的效果等。
此乃牙膏广告的价值开始增长并对产品销售产生较大的影响。
二、广告策略1.目标用户本次广告旨在定位20-34岁、注重牙齿保健的消费者，而对于不同的用户群体，其需求也有所不同。
因此在设计广告策略时，应更加注重细节，在设计广告造型和语言时应体现不同人群的需求。
2.广告媒介传统的电视、杂志广告形式已越来越不能满足当代的市场需求，而互联网广告、短视频等媒介却成为了当今广告市场的风口浪尖。
而针对不同媒介也需要使用不同的文案和画面。
3.品牌定位本品牌所追求的是一种高端、科技、健康、环保的生活方式的的健康产品，因此，在广告中需大量体现所谓的“健康”和“环保”等字眼，同时也要配以简约清晰的画面，力求简单明了的传达品牌信息。
4.广告形式本次广告包含互联网广告（投放于多个视频网站、音乐网站、社交媒体）、电视广告（在央视、各省市综合电视台、地方电视台较高收视率的时段投放），以及印刷周刊广告（在众多医生、牙科机构等专业媒体择优投放）。
并且在广告的投放时间上尽量投放于20:00-22:00的时段，以满足每天工作后、放松后的人们观看视频的兴趣。
同时，在广告的风格上，要注重短小精悍，简洁明了，用最少的画面和时间将品牌形象展现出来。
三、广告案例一则例子是一个口腔卫生系列的牙膏广告。
该广告大胆地以“健康、环保”为核心概念，通过优美的视觉艺术和流畅的文案风格，将品牌的健康形象展现得淋漓尽致。
广告通过“真空”造型，将每一颗牙齿都放大展示，并让牙齿漂浮在空中形成“口腔”字样，引起消费者的兴趣和好奇，并通过剪纸般的手工艺和简洁的画面说明牙膏的性质和好处。
广告配以轻柔的钢琴曲，特别是引用音乐：王菲的“由爱生恨”，从音乐上给广告留下深刻的印象。
牙膏产品拍摄文案策划书3篇
牙膏产品拍摄文案策划书3篇篇一《牙膏产品拍摄文案策划书》一、策划背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求不断增长。
为了更好地展示牙膏产品的特点和优势，吸引消费者的关注，提升品牌知名度和产品销量，特制定本牙膏产品拍摄文案策划书。
二、策划目标1. 通过拍摄高质量的牙膏产品图片和视频，展现牙膏的外观、质地、功效等特点，吸引消费者的目光。
2. 制作具有吸引力和感染力的文案，传达牙膏的品牌理念、核心价值和独特卖点，激发消费者的购买欲望。
3. 利用社交媒体、电商平台等渠道进行广泛宣传推广，提高牙膏产品的曝光度和知名度，促进产品销售。
三、拍摄内容1. 牙膏外观展示拍摄牙膏的整体外观，包括包装设计、颜色、形状等，突出牙膏的独特风格和品牌形象。
展示牙膏的开口细节，让消费者清晰了解牙膏的使用方式。
2. 牙膏质地展示使用微距镜头拍摄牙膏的质地，展现其细腻、顺滑的质感，如膏体的流动性、延展性等。
可以通过在不同材质上涂抹牙膏的方式，展示牙膏的清洁效果。
3. 牙膏功效展示拍摄使用牙膏刷牙后的效果对比图片，如牙齿的洁白度、清洁度、口气清新度等，直观地展示牙膏的功效。
可以邀请专业口腔医生或模特进行演示，讲解牙膏的功效和使用方法。
4. 品牌故事展示通过拍摄品牌的历史、文化、理念等内容，让消费者了解牙膏品牌的背景和价值观，增强品牌的认同感和忠诚度。
可以拍摄品牌的研发团队、生产工艺等环节，展示品牌的专业性和可靠性。
四、拍摄风格1. 简洁明了拍摄画面简洁大方，突出牙膏产品的重点和特点，避免过于繁杂的背景和装饰。
2. 真实自然采用真实的拍摄场景和光线，展现牙膏产品的真实面貌，让消费者感受到产品的可靠性和实用性。
3. 富有创意在拍摄过程中，可以运用一些创意手法，如对比、特写、动画等，增加拍摄的趣味性和吸引力。
4. 情感共鸣通过拍摄文案和画面，传达牙膏产品给消费者带来的美好体验和情感共鸣，激发消费者的购买欲望。
牙膏广告转折文案策划书3篇
牙膏广告转折文案策划书3篇篇一《牙膏广告转折文案策划书》一、背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。
为了在众多品牌中脱颖而出，我们需要打造一个独特且令人印象深刻的牙膏广告。
二、广告目标通过创新的转折文案，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销量。
三、核心创意以日常生活中的场景为切入点，通过意想不到的转折来突出牙膏的独特卖点。
四、文案内容场景一：早晨，一个人睡眼惺忪地走进卫生间准备刷牙。
文案：每天早晨，都是一样的流程，刷牙洗脸，毫无新意。
场景二：拿起普通牙膏准备挤出来。
文案：普通的牙膏，普通的味道，普通的一天似乎又要开始了。
转折场景：突然，一只手伸过来，递上我们的牙膏。
文案：但是，当我拿起[牙膏品牌]牙膏的那一刻，一切都变得不同了。
场景三：主角露出惊喜的表情，开始愉快地刷牙。
文案：清新的味道，独特的配方，让刷牙变成了一种享受。
五、广告呈现形式制作一段 30 秒左右的视频广告，将上述场景生动展现出来。
同时，配合简洁明了的平面广告，突出文案重点和产品形象。
六、传播渠道在电视、网络视频平台、社交媒体等渠道广泛投放，以触达不同年龄层和消费群体。
七、效果评估通过产品销量、市场份额、消费者反馈等指标来评估广告效果，及时调整和优化文案及广告策略。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《牙膏广告转折文案策划书》一、背景随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏市场竞争激烈。
为了在众多牙膏品牌中脱颖而出，我们需要打造一个独特且引人注目的广告文案，通过巧妙的转折来吸引消费者的关注，传达我们牙膏的独特优势和价值。
二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 吸引消费者尝试我们的牙膏。
3. 突出牙膏的特色和功效。
三、创意阐述文案开头以常见的口腔问题或困扰为切入点，引发消费者共鸣。
然后通过一个意想不到的转折，引出我们的牙膏，并强调其能够有效解决这些问题，带给消费者全新的口腔护理体验。
例如：“每天都在认真刷牙，可口腔问题还是不断？别急，[牙膏品牌]牙膏来帮你！”四、文案内容“你是否已经受够了每天繁琐的刷牙步骤，却依然摆脱不了口臭、牙黄的困扰？是不是觉得无论怎么努力，口腔健康都难以改善？但是，当你遇到[牙膏品牌]牙膏，一切都将改变！这款牙膏蕴含独特的[成分]，能够深入清洁牙缝，有效去除异味，让你的笑容瞬间自信闪耀。
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竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除牙膏广告策划书范文牙膏广告策划书范文牙膏广告策划书范文目录一市场分析（一）牙膏中国品牌市场发展历程（二）现有市场竞争格局发展（三）消费者分析（四）市场发展趋势分析（五）未来产品发展趋势二产品分析（一）”佳洁士-节约“牙膏分析（二）竞争对手牙膏分析三销售与广告分析（一）宝洁公司销售与广告现状（二）宝洁公司的市场销售现状四主要品牌定位策略分析（一）高露洁（二）中华（三）冷酸灵五企业营销战略（一）营销目标（二）市场策略六广告表现（一）非媒介（二）媒介七公关营销策略（一）目的（二）活动策划八效果预测、评估附：电视广告脚本消费者市场调查问卷广告策划书佳洁士-节约牙膏广告策划案前言始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
-财政年度，公司全年销售额为434亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程1998年，全国牙膏产量达到28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，年产量达到了36亿支，年人均使用量提高到了2.8支，有关专家预计，年中国牙膏产量将达到45亿支，年将达到54亿支。
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：第一阶段（1949~1992年）：国内品牌三足鼎立1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。
第二阶段（1992~1996年）：洋品牌小试牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。
在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
第三阶段（1996~年）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。
1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年已经增至四席，而年更是增加到了6席。
而蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。
第四阶段（年~）中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。
他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。
在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。
短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。
而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩2、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如lg、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。
从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。
(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。
造成以上差异的原因可能有以下两点：1。
（1）不同年龄段的消费习惯不同。
对于中老年人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。
（2）中外品牌价格有差距。
尽管高露洁等品牌在近几年产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。
对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。
2、消费区域特征分析（1）一线品牌覆盖全国各地。
高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。
（2）二线品牌具有明显的区域特征。
从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。
(四)市场发展趋势分析目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。
其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。
两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。
但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。
中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。
中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。
外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有12亿人口的大蛋糕，近一两年来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。
中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。
中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。
牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。
据央视调查咨询中心对全国340多个电视频道的监测所得，1-5月牙膏电视广告总投放量为38932万元，比上年同期增长了37%。
前几年，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，1999年1-5月牙膏电视总投放量为28326万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的32%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占42%。
因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，1-5月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上年同期猛增接近6倍。
在此期间，中华中草药牙膏以5773万元的广告费高居各产品之首。
从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。
但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区99年1-5月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。
是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，1-5月在以上地区相对有所增加。
特别一提的是中华一改以往作风在上海地区1-5月已投入500多万元，北京地区投入220多万元。
广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。
两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。
99年1-5月这一产品已投入了近450多万元。
但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，1-5月的广告投入了1852万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。
但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。
多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。
报纸作为第二大的广告媒体，各牙膏品牌却显得不顾一屑。
据央视调查咨询中心对全国380多份报刊的监测所得，99年1-5月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。
投入广告费达262万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。
此局面维持到了1-5月出现了新的改变。
两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。
也算占了一席领地。
面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上年同期节约了50%的广告费。
令人费尽思量。
另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。
据统计，1-5月牙膏的报刊广告总投放费用是338万元，占电视的0.9%，显得是微不足道了。
面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。
有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。
(五)未来产品发展趋势几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。
相比之下，国产品牌则显得后势不足。
在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。
二:产品分析(一)佳洁士-节约牙膏分析我公司为回报广大消费者,特生产出一款牙膏,外型设计独特设计,牙膏口是其它产品的1倍,牙膏是液体,愿意粘在牙刷上,这样的设计为了便于消费者使用,也便于消费者养成节俭的作风,我们的这款牙膏有水果香型,薄荷型,能24小时全天为您服务,白天让您口气清新,散发自信的魅力,夜晚它会为您消灭牙齿中的病菌,维护您牙齿的健康,有各种克数的牙膏为您服务(二)竞争对手牙膏分析1.两面针牙膏薄荷香型预防:牙本质过敏、牙周炎、牙痛120克水果香型预防:消炎、止痛、牙龈出血180克123下一页最后，小编希望文章对您有所帮助，如果有不周到的地方请多谅解，更多相关的文章正在创作中，希望您定期关注。
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