第二章广告设计的图形创作(4课时).pptx
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3．意象性文字图形
4．综合性文字图形 四、共生类图形
1ห้องสมุดไป่ตู้轮廓共生图形 2．正负共生图形
3．局部共生图形
4．整体共生图形 五、复合类图形
1．并置图形
2．重叠图形 3．透叠图形 六、变异类图形 1．换置图形
2．增殖图形 3．断离图形 4．延异图形
七、怪诞类图形 1．混维图形
2．互悖图形
八、拟仿类图形 1．仿结图形
第二章 广告设计的图形创作（4课时）
教学目的： 通过本章的学习，着重了解广告图形创
作的各种模式，通过学习训练力求掌握广告 图形创作中联想、想象、解构、同构的方法 和规律。 重点：
图形创作的模式有哪些种类？熟悉这些 模式对创作有什么积极影响？
难点： 什么是解构和同构？ 它们对图形创作各
起什么作用？ 能力要求：
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
2．仿曲图形 3．仿穿插图形 4．拟人图形
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1920.10.19Monday, October 19, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:46:0019:46:0019:4610/19/2020 7:46:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1919:46:0019:46Oct-2019-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:46:0019:46:0019:46Monday, October 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1920.10.1919:46:0019:46:00October 19, 2020
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午7时46分0秒下午7时46分19:46:0020.10.19
谢谢观看
要掌握以下理论：能够掌握和运用、认 识、解构图形的表现语言。
第一节图形创作的方法
一、联想是图形创作的基础 联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。
1.虚实联想 构成图形主题
思想的许多概念是抽 象的，依靠人们的大 脑去思索，根据自己 的经验形成一种有形 的想象。
2.接近联想 两个或两个以上
的物体有相互依赖、 相互作用、相互依存 的关系。
3.类似联想 有些事物在
外形上或内容上有 相似的特点，构成 联想。
4.对比联想 每个事物都有正反
两个方面，一般来讲 人们追求事物的正面 效应，设计师可以通 过反面教育强烈衬托 出正面的效应。
5.因果联想 有什么样原因就有
什么样的结果，或是 反之。
二、想象是图形创作的动力
１．再造想象 再造想象是指作
。2020年10月19日星期一下午7时46分0秒19:46:0020.10.19
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午7时46分20.10.1919:46October 19, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月19日星期一7时46分0秒19:46:0019 October 2020
九、解构——发掘形象整合的 素材
十、同构——探寻形象整合的条件 １正象同构 正象即物形自身的形象。
２、共生同构
３、布局同构
第二节 图形创作的模式 一、聚成类图形
1．聚点图形
2．聚线图形 3．聚面图形 4．迷视图形
二、光影类图形 1．剪影图形
2．形影图形
3. 异影图形
三、文字类图形 1．书写性文字图形 2．装饰性文字图形
者根据语言文字或其 它艺术作品的形式、 内容与素材等要素的 启示，以及自己长期 积累的知识、经验， 创造性地向其注入新 的要素，再造出相应 的形象的心理过程。
２．创造想象 创造想象是根据一定目的、任务，独立
的创造出一个全新的视觉形象的心理过程。 这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累 的知觉材料作为基础。创造想象岁已显示生 活中的客观事物为基础，但是它已经超越了 现实生活和客观事物的发展规律。
4．综合性文字图形 四、共生类图形
1ห้องสมุดไป่ตู้轮廓共生图形 2．正负共生图形
3．局部共生图形
4．整体共生图形 五、复合类图形
1．并置图形
2．重叠图形 3．透叠图形 六、变异类图形 1．换置图形
2．增殖图形 3．断离图形 4．延异图形
七、怪诞类图形 1．混维图形
2．互悖图形
八、拟仿类图形 1．仿结图形
第二章 广告设计的图形创作（4课时）
教学目的： 通过本章的学习，着重了解广告图形创
作的各种模式，通过学习训练力求掌握广告 图形创作中联想、想象、解构、同构的方法 和规律。 重点：
图形创作的模式有哪些种类？熟悉这些 模式对创作有什么积极影响？
难点： 什么是解构和同构？ 它们对图形创作各
起什么作用？ 能力要求：
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
2．仿曲图形 3．仿穿插图形 4．拟人图形
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.1920.10.19Monday, October 19, 2020
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:46:0019:46:0019:4610/19/2020 7:46:00 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1919:46:0019:46Oct-2019-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:46:0019:46:0019:46Monday, October 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1920.10.1919:46:0019:46:00October 19, 2020
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午7时46分0秒下午7时46分19:46:0020.10.19
谢谢观看
要掌握以下理论：能够掌握和运用、认 识、解构图形的表现语言。
第一节图形创作的方法
一、联想是图形创作的基础 联想是指由A事物而想到B事物的心理过程。
1.虚实联想 构成图形主题
思想的许多概念是抽 象的，依靠人们的大 脑去思索，根据自己 的经验形成一种有形 的想象。
2.接近联想 两个或两个以上
的物体有相互依赖、 相互作用、相互依存 的关系。
3.类似联想 有些事物在
外形上或内容上有 相似的特点，构成 联想。
4.对比联想 每个事物都有正反
两个方面，一般来讲 人们追求事物的正面 效应，设计师可以通 过反面教育强烈衬托 出正面的效应。
5.因果联想 有什么样原因就有
什么样的结果，或是 反之。
二、想象是图形创作的动力
１．再造想象 再造想象是指作
。2020年10月19日星期一下午7时46分0秒19:46:0020.10.19
15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月下午7时46分20.10.1919:46October 19, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月19日星期一7时46分0秒19:46:0019 October 2020
九、解构——发掘形象整合的 素材
十、同构——探寻形象整合的条件 １正象同构 正象即物形自身的形象。
２、共生同构
３、布局同构
第二节 图形创作的模式 一、聚成类图形
1．聚点图形
2．聚线图形 3．聚面图形 4．迷视图形
二、光影类图形 1．剪影图形
2．形影图形
3. 异影图形
三、文字类图形 1．书写性文字图形 2．装饰性文字图形
者根据语言文字或其 它艺术作品的形式、 内容与素材等要素的 启示，以及自己长期 积累的知识、经验， 创造性地向其注入新 的要素，再造出相应 的形象的心理过程。
２．创造想象 创造想象是根据一定目的、任务，独立
的创造出一个全新的视觉形象的心理过程。 这种全新的视觉形象的创造必须用自己积累 的知觉材料作为基础。创造想象岁已显示生 活中的客观事物为基础，但是它已经超越了 现实生活和客观事物的发展规律。