微观经济学(非价格竞争)

微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
非价格竞争的目标
利润最大化。 进行非价格竞争是需要花费成 本的，如改进产品性能会增加 生产成本，增加售后服务网需 要增加投入，广告宣传的费用 也是可观的。
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
非价格竞争的目标
厂商进行非价格竞争所花费的总成 本必须小于由此所增加的总收益， 否则，厂商是不会进行价格竞争的。 边际成本等于边际收益的利润最大 化原则，对于非价格竞争仍然是适 用的。
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
定义
在垄断竞争市场，因每一个厂商生产 的产品都是有差异的，所以，垄断竞 争厂商往往通过改进产品品质、精心 设计商标、改善售后服务以及广告宣 传等手段来扩大自己产品的市场销售 份额。
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
定义
但在完全竞争竞争市场，由于 每一个厂商生产的产品都是完 全同质的，所以厂商之间不可 能存在非价格竞争。
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
五、非价格竞争
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争市场的竞争方式
在垄断竞争市场上，厂商间存在价格 竞争，也存在非价格竞争。 价格竞争能使得一部分厂商得到好处， 但从长期看，价格竞争会导致产品价 格持续下降，最终使厂商的利润消失。 因此，非价格竞争成为垄断竞争厂商 普遍采用的另一种竞争方式。
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
经济学家对广告的看法
广告分为信息性广告和劝说性广告。 信息性广告提供关于商品较为充分 的信息，有利于消费者做出最佳的 购买决策，节约了消费者的信息搜 寻成本；信息性广告之间的相互竞 争，有利于经济资源的合理配置。
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
经济学家对广告的看法
劝说性广告会增加厂商的销售量， 但被诱导的消费者往往并不能购买 到自己实际上需要且真正满意的商 品。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
经济学家对广告的看法
在现实生活中，每一个广告宣传往 往既带有提供信息的成分，又同时 带有劝说的成分。在评价广告时， 要进行具体的分析。
微观经济学
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第十二章 垄断竞争与寡头垄断
经济学家对非价格竞争的看法
支持观点：非价格竞争作为厂商之 间相互竞争的一种形式，强化了市 场的竞争程度，并且，非价格竞争 的一些具体做法，客观上也满足了 消费者的某些需要。
微观经Baidu Nhomakorabea学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
经济学家对非价格竞争的看法
反对观点：非价格竞争增加了消费 者对某些产品的依赖程度，从而使 得厂商增加了对自己产品的垄断程 度。