广告学读书笔记
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（2）以消费者资料库为基础；
（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的；
（4）以一种声音为内在支持点；
（5）以各种传播媒介的整合运用为手段。
第二节广告与市场营销
1.市场营销的概念
所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
5.CIS
六七十年代，主要的广告学说是“企业形象”理论。1959年，时任电通社长的吉田秀雄赴美考察，将企业广告引入日本。第二年，“企业形象”广告在日本盛行，并且在引进的基础上得以发展和完善。
6.整合行销传播
80年代以后，广告学研究的亮点是整合行销传播的产生与发展。美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》是关于这一学说的专著。所谓整合行销传播，就是综合、直辖市地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。整合行销传播的内涵是：
第五节
1.广告学与其他相关学科的关系
支柱学科：市场学、传播学、心理学
另外：文化学、美学、创意思维学（提高思维）
经济学、社会学、哲学（也很重要）
第三章广告基本原理（重点章节）
1.1901年，美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥提出了把现代广告活动和广告工作的实践发展成为科学。1902年至4年，他撰写了《广告原理》一书。这是第一本奠定广告原理学说理论的书籍。
若N﹤0，则产品处于衰退期。（突出“转”字）
2.按广告媒介划分
共分为七大类：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联网媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。
3.按市场区域
地方性广告；区域性广告；全国性广告；国际广告
4.按接受者类别划分
广告读书笔记
篇一：广告学读书笔记焦森世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
二、品牌和产品属性结合一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。
三、品牌和产品价值结合当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。
四、品牌和产品用途结合消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。
五、品牌和产品使用者结合建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。
广告学概论读书笔记
广告学概论读书笔记苏文苑主要将广告学概论分为三大板块：营销学、传播学、设计学。
每个板块按照书上章节的分布进行了有详有略的概述。
有些板块根据自己的理解查阅了相关资料或进行了补充、概括和举典例。
对重要的广告学相关理论知识进行了另外的说明。
营销学广告概述：广告概念：1.说服公众，满足需求的营销传播活动2.依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动3.通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动广告运作：广告市场运作的主体：广告主（发布广告信息）、广告代理公司（创意，策划、设计作品以及其他促销工具）、大众消费者广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等八大基本要素:信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音。
广告学研究对象：广告活动和广告事业的产生和发展规律广告公司：客户部（市场总监）设计部（创意总监、文稿撰写员、创意人员）财务部项目负责制：业务主管，创意小组，业务策划者媒体小组广告调研：1.市场环境调研竞争环境调研产品信息调研消费需求调研2.调研模式：1.判断整体趋势的周期模式产品光圈理论与广告核心价值（核心产品、形式产品、延伸产品）产品生命周期模式2.描述消费者行为的5W2H模式3.提炼广告诉求的SWOT模式优势（strengths）弱点（weakness）机遇（opportunity）威胁（threats）利用SWOT模式可以从中找出对企业有利的因素，以及不利的矛盾。
3.寻求广告定位的4P组合模式在广告调研的基础上，使用4P组合模式寻求广告特色定位产品（product）价格（price）分销（place）促销（promotion）设计学广告策划:广告策划涉及市场调研、广告目标定位、广告战略战术制定、广告经费预算和广告效果评估，是为实现广告目标而进行的决策过程。
广告创意：1广告创意的思维特点迁移性、独创性、解读性、同构性、2广告创意的思维类型抽象思维、形象思维、灵感思维、3.6W的设问启迪（why what who when where how ）4.广告创意的实战技巧形态学矩阵（将目标和条件按照一定的顺寻排列出来，逐一加以研究）奥斯本清单（主要是借助于其提问和检测的方式，深入拓展广告创意的潜力，调动并活跃人们的创意思维）广告文案：1.广告文案的基本结构广告标题广告正文广告语和附文黑松汽水（经典例子）标题：爱情灵药正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
根据大纲整理的《广告学》笔记第三章
第三章。
⼴告基本原理P671.H.Sampson写作<⼴告的历史>.2.1866年，Laiwood和Hatton合著了<路牌⼴告的历史>3.1888年，罗威尔创办了美国第⼀本⼴告专业杂志<印刷者>1.1901年。
美国西北⼤学⼼理学家斯科特在芝加哥的⼀次集会上⾸次提出了要把现代⼴告活动和⼴告⼯作的实施发展成为科学。
1902年⾄1904年，他撰写了<⼴告原理>⼀书。
2.在⽇本，1883年10⽉6⽇，<时事新报>刊登了福泽谕吉的<告商⼈书>.1902年，滨⽥四郎写出了⽇本篇⼴告论⽂——<⼴告实⽤法>.第⼆年⼭崎繁树写作了<最新⼴告法>.笠原正树写了<最新⼴告术>3.中国早期⼴告学研究的代表⼈物：在我国，对⼴告学的研究是在1920年前后，1918年成⽴的北京⼤学新闻学研究会是我四最早的⼴告研究团体。
1918年6⽉由商务印书馆出版，⽢永龙编译的<⼴告须知>是我国最早的⼴告学研究专著。
1919年12⽉，徐宝璜编著的<新闻学>⼀书得以出版，其第⼗章题为“新闻纸之⼴告”，对⼴告进⾏了专门讨论。
⼽公振是我国的报学史专家。
1927年，他编著的<中国报学史>⼀书出版问世，在该书第六章“报界之现状”…。
4.市场营销管理理论的代表⼈物约翰。
霍华德在1957年出版的<市场营销管理：分析和决策>⼀书中，⾸次提到⼀。
独特的销售主题：P71“独特的销售主题”简称USP.这⼀学说由罗瑟。
瑞夫斯提出，他主张⼴告活动要获得成功，就必须依靠产品的独特销售主题。
这个独特销售主题包括三部分内容：1.每条⼴告都必须给消费者提供⼀个主题，不光靠⽂字，图⽰等。
2.提出的主题必须是竞争对⼿没有或⽆法提出的，⽆论在品牌⽅⾯还是在⽅⾯都要独具⼀格。
3.提出的主题必须要有⾜够的⼒量感动消费者，也就是说主题要有⾜够的⼒量吸引顾客购买你的产品。
广告学笔记
第一章广告的内涵和特征广告的核心概念是什么* 广义1. 商业企业广告2. 非商业公关政治社会* 狭义商业广告广告的基本性质特征是什么* 主体特征：1. 可识别性利益责任2. 营利性：追求利益最大化经济活动有投入产出的特点3. 可控性：费用来自于广告主* 对象特征：1. 多样性：丰富层次性2. 选择性：对象要有选择不是全部有的放矢3. 自主性：双向互动有极大的自主性四种以上广告的定义不同的原因1. 通过媒介向受众传播受艺术化处理的信息传播信息2. 是企业盈利的营销手段公开有偿的信息传播活动3. 改变人们认识和行为的目的4. 公开非面对面的信息传播活动广告传播与新闻传播特征的不同* 广告有广告主，是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
广告主要的分类方法1. 广告目的：产品品牌企业观念广告2. 对象：B2C B2B 针对消费者和工商业3. 广告媒介：印刷电子数字其他4. 市场区域：地区全国国际广告与营销学的关系1. 是传统的促销手段，是营销活动的必要环节2. 营销学理论深化着广告学对自身的认知3. 广告学发展优化营销学营销学对于营销过程协调一致的认知。
第二章广告发展演变的历史推动广告历史发展的基本要素1. 广告环境的变化2. 广告观念的更新3. 广告关系的重构4. （重要）生产力发展水平相适应的媒介技术的发展5. （重要）营销关系的变化产业化时期广告发展的主要内容1. 广告模式：生产者销售者广告者三位一体各自独立2. 广告行为：文化传播者角色转型公益公关绿色企业观念广告3. 广告实践：推销广告转变和谐广告推动广告历史发展的动因1. 起源于人类的生存和生产渔猎中肢体语言符号标记2. 商品生产和交换是孕育广告温床3. 生产技术的变革推动广告进步4. 全国统一市场形成推动广告发展5. 广告教育水平提高促使广告传播空间优化6. 广告专业性服务推动广告发展7. 国际品牌竞争对广告的依赖性加强广告发展的规律和广告发展演进的特点* 规律1. 广告兴衰与生产力发展水平相适应2. 传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量3. 社会需求决定广告传播的形式和内容4. 广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强* 特点1. 信息传播活动的本质始终未改2. 广告形态呈现与社会现实相需求相关联3. 广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合4. 广告规范化发展需要各项制度的保障5. 广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能和价值广告的功能广告的功能指广告活动为达成广告目标所表现出来的作用和效率，它蕴含于广告为实现和适应环境而必须负担的职责当中，广告的目标和其所处环境对广告的功能的形成起着决定性作用。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
广告学笔记
广告的分类和特点：按性质分类经济和社会按媒体报纸广播电视书刊路牌广告的学科组成：基础理论广告营销研究广告设计研究广告管理研究社会主义广告存在的必然性：社会主义经济是商品经济的存在是商品经济发展的客观要求广告的作业：加速商品流通，节约流通费用促进社会主义的生产目的和手段完美统一有利于开展竞争促进对外贸易的发展有利于社会主义精神文明建设广告公司的优势：有完整的广告经营、制作和管理体系有丰富的广告承办经营，便于提高广告经济效益有较强的公共关系网络，为广告客户提高全面的服务能够独立承担经济责任和法律责任我过古代广告的特点：广告中，社会广告所占的比重由大到小，经济广告所占的比重由小到大活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败经济广告受市场的制约经济广告的发表者、商品生产者和商品经销者三位一体1910年后广告发展的原因：第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无瑕东顾，我过民族工商业有了发展的机会我过的科学技术水平提高，使广告媒介种类增加社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变近代和解放前广告的特点：带有强烈的殖民地色彩民族工商业的广告活动具有反帝性质形成独立的广告行业，广告管理出现新中国成立后广告事业的发展：废除伪法统，建立新的管理法规对私营广告业进行整顿接管敌伪广播电台和报社，积极开办新中国的广告业务广告行配合党的中心工作开展宣传第一个五年计划时期的广告：在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司各地方政府加强对广告的管理广告行业配合党和国家的各项认为开展宣传，并向外国广告界进行交流活动对广告的认识出现偏差，中央领导同志关系广告工作社会主义建设新时期的广告：从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入了全面发展的历史阶段颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构广告历史经验总结:广告是商品经济的产物，不论是什么样的社会制度，凡是存在商品经济就存在广告并发挥着促进商品生产和交换的作业理论的缪吴，必然导致错误的经济政策，最终招致经济的重大损失国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰广告与广告管理工作是相辅相成，是矛盾的统一体加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障广告市场调查的内容：广告市场调查媒体调查效果调查广告调查的步骤和形式：确定广告调查的目标项目收集现有资料数据实地调查德尔菲法的特点：匿名性轮奸反馈沟通运用德尔菲法需要注意的问题：设置专门小组对预测工作进行组织和指导完成预测要求的具体工作对参与专家充分介绍德尔菲法的实质、特点方法步骤等征询的问题要集中，要有针对性，使调查项目即有整体结构，又有登记位次调查表简练明确，调查数目数量不应过多，一般25个为宜广告决策的类型：按广告目标的性质战略决策和战术决策按目标要求最优决策和决策两类按决策所运用的方法划分计量决策和非计量决策按问题出现的重复程度、解决问题的成熟程度程序性决策和非程序性决策广告决策的内容：广告信息决策广告媒体决策广告费用决策权衡广告的适用性必须考虑如下主要因素：目标市场产品特性竞争对手使用媒体状况费用广告媒体自身条件广告费用决策方法：力所能及法销量百分比法目标达成法销售单位法竞争对比法广告决策的程序：确定决策目标拟定可供选择的方案确定选择方案的标准和方法常用的广告决策方法：本、量、利分析的风险性不确定型决策方法企业广告长期计划要求：挑战性明确性严肃性灵活性可行性要求企业广告中长期计划的特征：企业广告是全方位的计划是一体化计划是决策型计划企业广告中长期计划的编制：调查研究统筹安排编制不同的计划方案综合平衡确定正式计划企业销售广告策略：产品品牌诱导消费刺激策略广告策划的作用：避免盲目，统领全局运筹帷幄，发挥优势短长结合，提高效益广告策划的原则：调查研究的运用科学方法的与广告客户密切配合的原则广告策划的方式和方法调查阶段预测阶段决策阶段实施阶段广告效益的测算方法：直效益测算间接效益的测算法广告效益的多因素分析广告目标成本的优化分析：企业中的广告成本不考虑竞争因素，价格不变的情况下，确定最优广告费用支出考虑竞争因素确定广告费用支出把广告作为投资决策按广告文稿的接受方式分类：视觉广告文稿听觉广告文稿视听广告文稿按广告文稿的表现形式分类：广告小品解说词诗文歌词剧文画文文稿综合性广告文稿广告文稿的内容性质分类：生活生产文化资料广告文稿广告文稿的结构：标题部分正文部分结尾部分广告文稿写作程序：准备阶段行文阶段完善阶段广告文稿的修辞原则：有新意，出语惊人知商品，表述得体存夸张，不失真实广告文稿的修辞方法：比喻借代比拟夸张对照对偶双关排比反复设问顶针回环广告创作的特点：效益性逼真性综合性冲击性广告创作的原则：服从广告策划创意求美的集体创作的原则电视广告的草图设计分镜头剧本：电视广告的草图设计分镜头剧本报纸广告的创作程序：创作会议中统一创作方针，分析所选定的报纸媒体的读者层结构，选择适当的广告对像，按投其所好的创作指导思想确定创作技法和风格绘制草图创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论制版处理印刷报纸广告设计：文字设计画面设计杂志广告设计：版面编排色彩设计广告创作的程序：明确创作主题，掌握宣传重点撰写广播广告脚本录音合成广播广告的类型：陈述式表演式情节配乐诗朗诵式广播广告摄影广告的特点：真实感强创作速度快捷表现手法多样摄影广告的创作程序：创作构思社摄前准备实际拍摄橱窗广告的创造程序：命题和构思施工评审、存档橱窗广告的陈列技巧：陈列方法艺术手法布局与灯光招贴广告创作：主题先行标题醒目巧妙构图企业广告的社会责任：维护消费者的利益反对不正当竞争的广告行为广告业和广告经营者要自觉遵守广告法律规范广告监督管理机构的职能：立法和法规解释广告经营登记监督检查接受违法广告投诉，查处和复议广告违法事件指导广告业健康发展《广告发》的立法目的：促进广告业健康发展保护消费者合法权益维护社会经济秩序几种主要违法广告行为：无证照经营超越经营范围不正当竞争虚假广告不履行验证手续其他违法广告行为涉及广告的犯罪行为：诈骗罪偷税罪假冒商标罪贩卖假药罪流氓罪试述广告的传播功能：传播功能确认了广告的身份。
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇
2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇作读书笔记不仅能提高阅读书、文的效率，而且能提高科学研究和写作能力。
通过学习和实践使学生充分认识到图书馆的作用，不但学到了知识，锻炼了能力，更激发了学生的探索欲。
下面是小编为大家整理的2019关于广告学读书笔记1500字精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!2019关于广告学读书笔记1500字精选(一)广播广告的制作有如下基本要求：1.广告词广告词是广播广告的核心，它要求具有适中朗读速度，一般每秒钟三个字。
字数太少、太慢，显得拖沓沉闷;太快又听不清楚。
节奏感要强，要有抑扬顿挫。
在语言上简单易懂，尽量使用口语和形象化语言。
要对重要内容重复朗读，这样有助于记忆。
最后，广播词要形式多样，如用宣讲、对话、独白、说唱等形式，对商品进行广告宣传。
2.音乐音乐在广播广告中具有引起兴趣、商标化、突出特性的功能。
对广告进行配乐应结合广告的主题，同时还要注意音乐的音量和旋律的控制，不要喧宾夺主。
3.音响广播广告在配上音响后，能使听众产生闻其声如见其物的感觉，使消费者的印象更加深刻。
广播广告的配合音响主要有环境音响、产品音响和人物音响等。
广告的配合音响必须逼真，并且与产品广告主题相符。
户外广告的感染力在于简短，因此，好的创作意念很重要。
其次，要省略一切不相干的话，要一图一文，十来个字的广告文即可。
电视、广播、报纸、杂志被誉为四大媒体报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。
报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
使每张报纸发挥的时效性都很短，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。
对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
主要是因为杂志存在许多缺陷不能刊载具有时间性要求的广告杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。
关于广告的读书笔记
关于广告的读书笔记【篇一：广告学读书笔记】读书报告国际工商管理学院信息管理和信息系统2013级2班张骥01311310322015.4广告小白的三观颠覆之旅——读《科学的广告+我的广告生涯》有感在写这个读书报告之前，本来是打算读完整本书之后写一篇特别系统完整的报告的，但是看了两节之后，我发现我的想法很容易受到作者观点的影响，经常性地冒出一两个很杂的点子，越看想法越多也越没有条理，简直没办法把这些观点系统地表达出来。
后来一想也对，我本来就缺乏在这方面的专业知识，而且要是我读一本广告学方面的书就可以很有逻辑性地写一份很完整的报告了，那我为什么不自己去出一本书呢。
所以，在此我就只是很随性地一边看一边记录我的感想。
作为一名广告学小白，其实看这本书并不会觉得很吃力，反而有一种被点醒的感觉。
举个例子，我一直以来确实觉得广告就是为了卖东西，为了更好的销量（至于公益广告，那就是在“卖”或者说宣扬一种正确的价值观），但是我却没有把广告和推销员联系起来过，在我的印象中是完全没有这个概念的。
所以当我在看到把广告看做多元化的推销时，在我看来，和那种很专业的学术性定义相比，这才是很简单粗暴明确的定义。
不过现在想起来我觉得自己有点蠢，广告和推销的关系显而易见，虽然平时潜意识里有觉得两者之间确实有联系，但是没有真正的点穿过。
还有一点，我很感慨。
作者说很多人以为创意就是广告的全部，但实际上，文字的水平对广告的重要性和口才对推销书的重要程度是同样的。
在我的三观里，创意很明显就是广告的灵魂，什么都比不上创意的重要性。
从很早之前我就有在关注各种各样的广告，特别是创意类的。
在微博上我关注了很多这样的公共号，有的创意广告我反反复复看了好多遍，每一次都会觉得很震撼。
而我个人又比较偏爱那种不通过文字表达的广告，可能就是这种广告看多了才会觉得没有文字的广告才是最好的。
仔细思考了一下，其实这些没有文字的广告是通过别的形式来表达出了文字要表达的效果。
当代广告学读书笔记
当代广告学读书笔记【篇一：广告读后感】广告书籍读后感阅读书目《一个广告人的自白》《当代广告学》《策划学全书》《定位》《广告经典100》精读《一个广告人的自白》，作者大卫奥格威。
“如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫?奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
”从本书的内容来看，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。
它不仅写了广告活动当中的广告公司该如何去运营、如何创作出高水平的广告，而且写了广告客户该如何去让广告公司发挥自己的才智，如何对待广告公司的问题，而且也考虑到了广告的受众。
也就是说不仅注重广告的制作，更应该注重广告整个活动过程中的沟通问题：广告公司和客户要沟通，同时还要做好和受众的沟通，设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，如书中说的“不要创作你不希望自己家人看到的广告”，他自己也在消费自己所作广告的那些产品。
奥格威的确是一个传奇人物，他之所以能成为广告业乃至整个商业世??在《一个广告人的自白》正文开始前，奥格威说：“用第一人称这种旧式写法写这本书，我触犯了当代美国行为规约。
可是，我认为，这本书是我的自白，在叙述我的经历时用我们，那是极不自然的。
”这种坦率，就是奥格威的风格。
在相当多的文字将简单问题复杂化的时代，《一个广告人的自白》也带给读者阅读商业类读物少有的轻松体验。
这本书的前言有一段（本书背后的故事），大卫奥格威在这本书上市后取得很好的销量后补充了写作的目的，其主要目的是要给他的广告公司招揽客户：其次检验他们的股份上市时候的市场条件：最后提高他在生意圈子的知名度。
确实，他做到了，这完美的一箭三雕。
不同的年纪有不同的偶像，不同的行业也有不同的英雄。
广告学读书笔记
《谁躺在奥格威怀里》读书笔记看了《谁躺在奥格威怀里》，脑子一遍遍回想着笔者述写的精彩篇章，其中最深刻的是“广告”、“创新”、“中国文化”。
奥格威——一位无与伦比的伟大人物，现代广告最具创造力的推动者。
随着笔者的思路慢慢地去了解奥格威，更深入的了解广告。
第一部分介绍完奥格威，然后到他的观点；他的观点很好的给我以后学习广告指引了方向。
第二部分讲述到广告“哈撒威衬衫”，这则广告成功的体现了它该有的独特与经典；让我得到启示，一则广告更具有特色，就必须要求广告文案风格尽量简洁，语言形式力求优美，思维要敢于突破常规。
此则广告的成功让我懂得一个道理：凡广告都不能墨守成规，只有打破思维的桎梏，灵活运用广告的创作技巧，并结合本土的风俗文化、思维习惯才有可能达到满意的广告效果。
谈到广告之“界”时，我才知道原来广告也是有国界之分的。
一般情况下，有国界的广告主要是受风俗文化，语言习惯的影响较大，而且只局限在某一特定的国界或地域内适用，若这种广告走出国门后就会产生歧义、误会等。
而无国界广告是相对的，这种广告几乎是“放之四海而皆准”的，不受地域文化、风俗习惯的限制，不管放在哪个国家或地区都很受欢迎或者说广告效果鲜明。
总的来说，无论广告是否具有国界性，就像奥格威听说，关键是看最后的销售如何，广告具有很强的时效性，同一个品牌，国内和国外的广告很可能不一样，这也是企业需要根据不同的市场状况而采取的广告策略。
所以，我们不能强求每则广告都是无国界广告，只要能优化品牌，刺激消费，足矣。
还有一种伤人广告，书中列举三个例子，看到这些例子是中国人都有会一种愤恨的情绪，这些广告不仅伤害了中国人民的感情，也损坏了商家的切身利益，真是损人害己！从中反思，我们都不希望将广告变成攻击的手段，广告的底线应该像做人一样，要以“道德”为标准。
第三部分讲述到奥格威的Fans，我认为大部分都是盲目地区崇拜、跟风，不能矫正心态，是“神仙都去磕头”，完全失去了自我；就像作者所说的，不仅阻碍整个中国广告业的发展，到头来受害的还是我们广告人自己。
樊登读书 《广告学》读后感
樊登读书《广告学》读后感范文一望求知之夙愿兮，吾将熬夜而苦读。
读千遍之不足兮，吾将反复以探索。
《广告学》之一书，在下可谓带着不深入了解不罢休，不读千遍不死心的激情，连续两晚熬夜，呕心沥血，爆肝裂肺，终于对其神秘的学问有了一定的了解。
君不知渊博学识盘地起，千年古树源于根。
没错，就连博大精深的《广告学》，最初也是来源于古时候，集市上的商人为吸引顾客，争相吆喝，看到这里，一片繁华的景象展现在眼前，可谓学有百家争鸣，商有百业竞盛。
君不知百家圣贤终一路，千商各业实同道。
终于，广告结合了多种商业手段，得出了营销整合这一理论（IMC)，它结合了4P这一营销理论，得到了商务人士的关注；随着数字化革命、光线革命、信息革命的到来，广告学更将这些先进的科学技术整合起来，给人一种高科技的味道，吸引了社会上各潮人的关注：到了20世纪80年代，更整合了其他传播领域，得到了媒体的关注，之后它更结合了多种学问，与中国的“学以致用”接上轨道，这个来自神秘而遥远的东方民族终于也关注到广告学这一伟大的学问。
君不知千里之行始于足，鸿鹄之志源于心。
既然广告学有着这么强大的吸引力，全世界都在关注它，那么运用起来也能发挥其强大的功能，那这样的话我们还需要些什么来做铺垫呢？对了，你没猜错，就是一个明确、具体的目标，又称广告战略，这也结合了战略管理这一门又一厉害的学问，广告学这一学科可谓是广结良缘啊。
君不知对牛弹琴亦起舞，一奏乱弦胜神曲。
一首文雅的曲子奏给不懂韵律的牛听，那牛也是不明所以，如果给它弹奏适合它的旋律，即使是噪音，也可能让它翩跹起舞，这就连但丁也观之叹之，无能为力。
对，广告最大的意义就是能让受众有一个极好的回应，是不是充满了人情味呢？君不知梁祝之情难抹夫，茱罗之恋莫忘怀。
广告些有什么方法可以让受众像梁祝一样对该产品痴情不移，与产品化蝶而飞呢？又有什么方法可以让受众对产品像罗密欧对茱丽叶一样难离难舍，终与产品化为永远的丰碑，相拥永世？对广告学的策略将给你满意的答案，如果你是信息达人，广告信息策略向你提供满意的方法？如果你是媒体达人，广告媒体策略让你在媒体面前迷倒众生；如果大家需要为生活增添新的色彩，广告创意策略为大众的生活充满了太阳的七色光茫。
广告学读书笔记
广告学读书笔记
我最近在阅读一本名为《广告学》的书籍，并写下了一些读书笔记。
这本书涵盖了广告的历史、理论和实践方面的内容。
首先，这本书介绍了广告是如何随着时间的推移而发展的。
从最初的新闻广告到现在的数字广告，广告已经成为了商业营销的重要组成部分。
通过了解广告的历史，我们可以更好地理解广告的本质和作用。
其次，书中探讨了广告的理论。
广告的理论是广告学研究的核心内容，它涉及到广告的心理学、社会学、经济学等多个学科。
广告的理论不仅可以帮助我们更好地创造广告，还可以帮助我们更好地理解广告的效果和影响。
最后，书中详细介绍了广告的实践方面。
广告的实践包括广告的策略、媒介选择、创意和评估等方面。
这些方面的综合运用可以帮助企业更好地推广产品和服务，并提高销售额。
总之，读《广告学》是了解广告学的一个很好的起点，它将帮助你更好地理解广告的本质和作用。
如果您对广告学感兴趣，我建议您阅读这本书并写下自己的读书笔记。
广告学作业《怎样创作广告》读书笔记
《怎样创作广告》读书笔记作为正在学习创作广告的学生，前辈们的几行话足以成为对我们的金玉良言，从大一至今也背诵过不少前人总结的广告创作法则，有很少用到了，更多的只是存储在脑中的几行字，所以我们要更多得去学前人们的经验，看看那些成功的广告是怎么被创作出来的。
《怎样创作广告》是汤姆•狄龙编著的，收录了一些在广告行业上颇有成就的名人包括他自己对广告创作的看法。
阅读完此书，我总结了一下自己从中获得的知识。
广告是说服，那么广告创作在本质上就是做一个有说服力的讯息的技巧。
在创作广告之前，首先要明确的是我们要卖的是什么，和同类产品相比的特点是什么，有什么优势，其次确定主要可能客户，最后就是说服的方法。
广告说服的目的，是影响购买品牌的决定。
而怎么影响这个决定，首先消费者的购买动机是出自于他/她想去解决一个难题或解决复杂难题的欲望，而有效果的广告就是继续说服这个人去使用某特定品牌去解决他/她的难题。
那么我们就要了解消费者决定购买某个品牌的这个决定是怎么做下的。
广告不仅要在吸引消费者上做好工作，也要在消费者使用完毕后加强其良好印象，这就要求广告不能虚假，商品要确有其价值；其次，还是要针对主要可能客户，不同身份的消费者有不同考量，一个广告不可能兼顾每个消费者，所以要找对受众。
因此，广告创作过程的第一步就是识别主要的可能客户，在识别中，我们可以做大量的调查，第二步是决定在我们考虑的主要可能顾客门类中有什么难题，我们可以通过类似于“焦点小组”的方式接近消费者群体了解实情以便广告更有效。
第三步是以主要可能顾客对商品或服务知道了多少，以及在他的决定过程中包含了些什么难题来加以查勘，我们需要了解商品制造的细节和材料来源。
当然，在创作中，我们要以主要可能顾客的眼光来想象商品，并且我们创作的广告要控制好取得注意的时间，以免过于冗长而忘了主要目的。
在广告创作的过程中，一要有一个伟大构想，二要有一次出色的执行，这个构想要能找准难题针对目标，难题即某个产品的广告在说服消费者的过程中最需要解决的问题，而执行要足够小心谨慎，自己要对这个计划满足再尽心去执行，在执行前，要制定详细的策划案，就像莱斯特·第莱诺提到的，一个完善的广告计划的要素：销售目的，确定市场与消费者，商品品牌形象，创作策略，媒体计划，预算的决定。
广告学概论读书笔记
一、综述---了解广告说服公众、满足需求的营销传播活动本质依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动何谓广告分类沟通信息搞活市场刺激竞争构建品牌基本提供选择满足需求创造流行引导消费功能广告概述传承文明的人文美辅助传递关爱的情感美传授知识的创造美理论研究的发展脉络学科构建读图时代广告传播的变化分析广告学实战应用的学科支持古代:叫卖招徕为主中国近现代:印刷技术为主广告市场的历史溯源现当代:多种媒体外国广告运作广告主广告市场的运作主体广告公司广告媒体★广告公司市场运作的主体广告主—广告信息来源的主体：广告主是决定目标信息的主体，同时又是广告经费的责任人。
广告主负责提供市场及商品资料给广告公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
广告主在策略选择上通常应该注意特色诉求以及打造品牌形象。
广告主招标的实战运作流程：发出信息，寻找广告代理沟通意图，明确广告目的审核方案，优选广告标书考察资质，审核代理能力签署合同，完善广告手续适时监控，确保广告效果广告公司---广告信息加工的主体：广告公司是接受委托提供广告策划、广告设计、广告制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告公司是编制和加工信息的主体，是连接广告主和广告媒体的媒介桥梁。
广告公司投标的实战运作流程：提供资质，争取竞标业务沟通意图，明确广告目的详尽调查，摸清市场行情制定方略，提供策划标书签署合同，完善广告手续筛选创意，完成广告设制预算成本，选择广告媒体掌握进度，加强广告管理预测效果，判断广告业务广告媒体----广告信息发布的主体：广告媒体是为广告主或者广告主委托的广告公司发布广告讯息的法人或者其他经济组织。
广告媒体的实战运作流程：提供平台，招揽广告业务预算成本，敲定版面档期签署合同，完善刊播手续审核信息，编著广告排期及时跟进，收回刊播费用完善服务，提供效果分析二、核心----广告本身内涵解析基本内容衡量标准：关联性，原创性，震撼力，沟通性，亲和力，美感度思维特点：迁移性，独创性，解读性，同构性基本类型：抽象思维，形象思维，灵感思维发散联想的广域：接近，类似，对比，因果思维类型收敛聚合的点睛分类延展逆向换位的新奇：反向选择，破除常规广告创意模糊悖论的魅力创意概念化－－提炼广告创意的核心价值生成步骤↓概念形象化――用图形语言表达广告创意脑力激荡的撞击戈登分合的演绎生成秘笈思维方法属性列举的寻觅6W设问的启迪仿生模拟的解析形态学矩阵实战技巧奥斯本清单基本结构：引题，正题，副题，正文，附文结构类型：单一型，复合型广告标题表现形式：新闻报道类，利益承诺类，提议呼吁类悬念吸引类，设问解答类结构分类体裁分类：解说体，实证体，数据体，小说体，散文体，诗歌体，戏剧体，曲艺体广告正文直白功能，突出品牌表现技巧设定情形，旁白精彩广告文案借图说明，善用技巧广告语：诉求关联和音律格律广告语言的修辞技巧：借喻与象征，镶嵌与双关，顶针与回环，对偶与排比，引用与仿拟，夸张与对比应用技巧至情挚爱的情感美广告意境的审美效应情景交融的意境美轻松幽默的谐趣美合辙押韵的语音美报纸广告文案媒体表现广播广告文案影视广告文案丰富多彩的视觉表现:摄影,绘画,卡通动漫,影视设计构成广告版面的构成语言:广告图形的语言特点:诉求的简洁性,创意的独特性意境的新奇性,表现的情趣性广告图形图形设计的表现方法和技巧:置换,颠倒,重叠,解构,变异,同构,渐变,互悖与多义基本属性广告设计色彩奥秘变化规律视觉幻象广告色彩传播效应:识别性,象征性,审美性,竞争性设计运用设计定位形态分类:象形设计,表意设计广告文字排列组合方向动势编排设计面积比例网格编排★广告创意广告创意的生成步骤：（一）创意概念化---提炼广告创意的核心价值：沿着思维导图的启迪从提炼核心概念的发散思维入手，最大限度地发挥创意思维的潜能。
广告学概论读书笔记
《广告学概论》读书笔记《广告学概论》一书以传播学理论为主线，以信息传播为内涵，把广告学基础内容进行科学的编排，脉络清楚、内涵丰宫。
每章后的案例都能启发思路，又有一定的吸引力。
每章前有本章要点及学习要求，章后有复习思考题。
本书所选案例，都是近年来具有代表性及其说服性的，是一本远远超越了教科书的好书。
一、需要掌握的“三个重点”一是重点掌握传播学理论。
概论以传播学理论为主线，较全面地论述了广告的原则和规律。
第一篇总论阐明了广告的概念、历史发展与相关学科的关系及其在现代社会中的地位和作用。
第二篇广告原理与运作规律对近年来广告理论的新发展做了梳理与概括并对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述。
第三篇广告主体与客体以信息传播过程五要素为主线.提出了广告主体广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，力求全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。
第四篇国际广告论述了广告运作的国际知识与规律。
概论创造性的提出了广告环境与社会学问题，深化了传播学理论对广告的指导作用，更为关注广告的国际化问题。
二是掌握广告学历史知识。
掌握广告学的发展史，对于可以加深对广告的理解，对今后广告的发展有一定的前瞻作用。
历史概论一书中关于广告的历史起源，从古代广告到现代广告，分四个阶段进行了论述，即广告的起源至鸦片战争前的广告、鸦片战争至新中国成立前的广告、新中国成立以来的我国大陆广告、新时期的我国大陆广告(1979年以后)。
这样分类容易在头脑中留下深刻印象。
概论后附有《中国广告20年猛进史》，可以比较全面的了解我国现代广告的发展历程及一些耳熟能详的经典广告语。
且书中对国外的广告情况有一个比较清晰的简介，学习国外广告的经验和成果，可以起到抛砖引玉的作用。
三是掌握广告学的基本原理。
主要包括广告定位理论，USP理论与整合营销传播、4P组合与4C组合、5W理论与广告传播、6W+6O理论与消费者行为研究、认知理论与广告心理研究、刺激反应原理、异质性原理、弗洛伊德的需求理论、时尚的原理等等。
广告学笔记
广告学笔记广告学1、一个影响较大的广告定义：广告是由可确认的广告主，以任何付费方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员的陈述与推广。
2、理解广告的几个视角：从传播者的角度；从消费者的角度；从市场营销的角度；从公共关系角度。
3、广告传播的基本模式：美国政治学家哈罗德·拉斯维尔1848传播的5W模式——用于描述传播行为：谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、取得了什么效果？4、以5W模式看广告传播：谁——企业和产品——“定位策略”“品牌形象策略”对谁说——目标市场策略和诉求对象策略说什么——“诉求重点”通过什么渠道——媒介策略取得什么效果——策略是为了更好的效果怎么说——表现效果当代世界广告业的特征一、世界广告业与世界政治、经济、环境等更为紧密地结合为一体，受整体环境影响越来越大。
分析：美伊战争对企业广告的投入增加还是减少？ V形二、针对特定消费者的广告活动明显增加。
1定位营销观念的流行；2新技术的出现促进了目标营销的发展。
分析：90年代日本本田的机会与威胁（低价→中高档休闲车）三、世界广告公司出现集中化趋势两种集团发展方式：日式发展；欧美式发展。
四、衡量品牌资产指标：品质优良、广泛好评、知名度高、忠实顾客。
衡量品牌活力指标：有特点、有话题性、印象性、引起兴趣。
当代中国广告业特征一、广告主体规模化发展1外资广告资本在华并购日益增加（原因：政策方面、现实方面）；2本土广告间的合并与联盟。
二、广告主导地位的加强，广告业更强调专业服务。
当代广告业的发展趋势1传统广告形式之外的中端被看好；2广告主直接投放广告的趋势增强；3媒介地位发生变化。
广告的经济影响1广告对产品价值的影响（增加产品附加价值；延长生命周期；运用媒体计划创造附加价值。
）； 2广告对产品价格的影响； 3广告对自由竞争的影响；4广告对商业周期的影响（产品周期→广告增加产品的附加价）；广告的社会影响一、广告的社会作用1提供信息、教育消费者；2给大众媒体提供支持（亏本销售—卖给广告商—卖品牌）；3 广告对流行文化的影响（创造流行文化元素，与流行元素的运用）。
（完整版）广告学概论笔记
（完整版）广告学概论笔记第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告，包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1，以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
2，以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿三广告的分类1按诉求方式分：理性诉求，感性诉求2按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告），电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告※（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人），销售现场广告※（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播），数字互连媒介广告，其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
广告学笔记
第一章广告概论广告的基本特征：1．为广告出资人服务2．传递特定的信息内容3．传播对象具有选择性4．非人际传播方式5．进行说服性沟通6．一种付费的传播。
广告活动的特点：1.是一个动态的过程2.是不断发展变化的3.是一个相辅相成的构成体系广告活动的内容：1.进行广告调查2.指定广告计划3.创作广告作品4.传递广告信息5.测评广告效果广告传播的过程：广告活动从广告主为推销商品或服务提供服务，或树立形象、建立观念而倡导发起，到委托广告代理公司为其策划、运作，通过一定媒体传播覆盖消费者，将有关信息给目标受众这样的一个周期，即使一般的传播过程。
这个过程包括：1.广告信源（广告出资者、广告代理商、广告人物）2.广告信息（商品或劳务、企业形象、观念）3.广告信道（大众传播媒体、小众传播媒体、以互联网代表的新媒体）4.广告信宿（现实或潜在的消费者）广告的分类：非商业广告：政治广告、公益广告、个人广告、商业广告：1.按广告的诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告。
2.按广告的诉求地区划分：全国性广告、区域性广告、地方性广告3.按广告的诉求目的划分：a.以推销商品为目的的广告：报道式广告、说服式广告、提醒式广告b.以树立形象为目的的广告：惠顾企业广告、公共关系广告、公共服务广告c.以建立观念为目的的广告4.按广告的诉求方式划分：情感广告、理性广告5.按广告的传播媒体划分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告、新兴媒体广告广告分类的作用和意义：1.有助于进一步认识把握广告特征2.加深对广告研究对象具体内容的了解3.为进行正确的广告策划、采取相应的战略策略奠定基础4.为开展新颖独特的广告设计制作、运用不同的传播技巧提供依据5.便于进行有效准确的资料统计和研究分析广告的影响和作用：1.广告对企业的影响和作用a.沟通产销信息促进商品销售b.激发竞争活力推动企业发展2.广告对消费者的影响和作用a.提供商品信息帮助选择消费b.刺激和引导消费影响消费观念变化c.构建消费文化降低消费成本d.广告还具有对消费者进行宣传教育功能3.广告对社会文化建设的影响和作用1.促进媒体业发展2.推动文化事业进步3.助推社会文明建设广告学的形成过程：1.自史而始2.理论基础源自心理学3.市场学推进了广告学4.传播学丰富了广告学5.社会学等扩大了广告学的研究视野6.广告教育对于广告学科的形成过程，起了不可忽视的作用7.以传播学和营销学作为基础，形成了广告学的基础理论广告学的构成体系：1．理论广告学：广告学的基础理论、广告的基本范畴、广告活动的过程、规律和原则2．历史广告学：广告的基本发展进程、广告发展的条件、广告实务运作和发展脉络、现当代广告活动的主要表现及其特点3．实物广告学：广告战略的制定与实施、广告媒体的选择和运用、广告表现的策略与方法、广告创意和广告定位、广告作品的设计和制作、广告业的经营4．管理（制）广告学广告学的研究方法：大致分为广告效果“实证研究”和“非实证研究”典型的“实证研究”均为定量研究，包括内容分析、问卷调查、实验室实验、现场实验以及二手资料分析。
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20．广告不仅可以使消费者了解广告主的商品和劳务，并且会找出广告主与竞争者不同的商品和劳务的优点与特色；
21．广告可以争取批发商和零售商，因为他们喜欢经营有广告支持的商品；
22．广告可以争取供应商，因为供应商多数愿把原材料供应给著名企业、著名商品生产者，这一点在原材料供应紧张时显得极为重要；
纸或杂志的专栏特约赞助；（7）赞助文艺活动喉戾育活动。
4.名企业、名牌产品做广告原因：（一）巩固市场；（二）收集市场信息，加强对产品的改造和新功能开发；（三）为了保持企业的合法权益。
5.
6.宣传归诸谋求政治利益，广告归诸谋求经济利益。
宣传中所要顾及的利益承诺是属于远期性的，类似于支票中的远期承兑支票。而在广告中，任何利益承诺都必须是即期性的，是在顾客购买了
商品之后，马上即可获得的利益。
7.顾及到消费者的直接的和切身的利益，并对这种利益作出承诺。
8.“卖方市场”转化为“买方市场”，新的商品转而为“满足市场需要而生产”。
7．广告有助于树立企业的形象，有利于提高企业的知名度和早日实现企业的目标；
8．广告有助于发展新客户（潜在客户），扩大商品在市场上的占有率；
9．广告有助于同公众建立友好的关系，提高公众对商品和企业的信任度；
10．广告有助于保护企业的利益，并使企业的利益不受到非法的侵害；
9.广告活动基本的原则。这些原则是：（1）真实性原则；（2）主题鲜明性原则；（3）计划性原则；（4）艺术性原则；（5）思想性原则。
10.广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告学包括：广告史、广告写作、广告策划
、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范。
11.古代广告的形式有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告。
现代广告的形式有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、（四大媒体广告）、橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、电影广告、幻灯广
告、交通广告、空中广告、书云广告。
2011.03.15
4.商品价格的变动总是以其价值为轴心。
5.广告的连续出现，是对消费者的消费兴趣与欲求的不断刺激过程。
6.广告的功能分成如下诸种：
1．广告为社会和公众提供了商品和劳务信息，有助于沟通产销、促进社会生产和再生产的进程；
2．广告有助于降低商品的生产成本，为社会提供了物美价廉的商品，使公众从中得到好处；
11．广告增加了消费者的知识，有助于消费者识别商品，起到指导消费的作用；
12．广告有助于提高企业的资本价值；
13．广告有助于大众媒体获得较好的经济效益；
14．广告有助于大众媒介的发展，加强了大众媒介与公众的关系；
15．广告有助于美化城市；
16．广告有助于社会的公益事业，促进了公共事业的发展；
8.价值需求——价值生产——价值交换——价值实现
9.广告市场由六项内容构成：1．广告主；2．广告代理；3．广告信息；4．媒介；5．消费者；6．广告费用。
10.广告对企业几项功效：（1）开拓市场，促进销售；（2）促进企业生产的发展；（3）指导和推动企业从事新产品开发；（4）推动企业改进
经营管理，提高企业整体竞争力；（5）改善企业公关形象，提高企业的社会地位；（6）维护企业声誉，保护企业合法权益。广告是生产者
17．广告有助于发展国际贸易交流；
18．广告有助于精神文明建设的发展；
19．广告是廉价的传播方式。例如：你写信给加拿大10万个你所选定的对象推销商品，仅邮资一项就要20万元，这还不算人工及材料费；
如果在一个发行量超过十几万份的报纸上作广告，其费用不过几千元而已。所以，做广告是合算的。另外，阅读报纸的读者还有许多是
2011.03.14
1.广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。
2.“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式”。
3. （1）如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容）
（2）如何选定消费对象。（广告对象）
3．广告调节了市场的供求平衡，有助于增加短缺产品，保持商品的快速周转；
4．广告加速了新产品问世，有助于为创造新的市场开辟道路；
5．广告有利于竞企业的事业；
6．广告有助于产品的推销，有助于提高产品的知名度，创建名牌，提高指名购买率，从而使企业获得较好的经济效益；
（3）如何向选定的消费者广而告之。（广告手段）
（4）如何唤起消费者注意。（广告技巧）
（5）如何说服消费者购买使用。（广告目的）
4.狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告.
（1）广告是一种有计划有目的的活动；
（2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；
1.消费者习惯于凭印象和消费习惯认牌购买，即进入所谓的“印象”交易时代。广告业是密切联系生产和消费的桥梁。
2.物流：是指商品实体的运动也就是使用价值的运动。商流：是指商品、货币与所有权的运动或转移，也就是商品价值的运动。
3.广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，而对消费者来说，则是商品信息的来源。
3.企业公关形象，是指在企业所处的社会环境中公众对该企业的印象，它取决于企业的活跃程度、企业的社会地位和参与社会活动的能力。
（一）报导性宣传；（二）广告宣传；（三）直接接触；（四）社会舆论评判；（五）参加各项文艺、体育活动。
企业广告宣传：（1）产品广告；（2）企业形象广告；（3）企业观念广告；（4）新闻广告；（5）电视节目、广播节目专栏赞助；（6）报
23．广告有利于推销员的工作。众多批发商、零售商，透过广告对你的商品或劳务已有所了解，推销员登门时会免去很多口舌；
24．广告可以争取人才，稳定人才。一个公司的知名度高、商品著名、公司形象好，会吸引更多的人才，亦会使现有人才有自豪感，安心
工作。
7.美国人路易斯在1898年提出AIDA法则，引起注意（AtA tention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成行为（Action）。
（3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；
（4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；
（5）广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。
5.广告基本要素：（1）广告主；（2）信息；（3）广告媒介；（4）广告费用。
和消费者之间的桥梁。
2011.03.16
1.企业管理四方面的内容：生产管理、销售管理、组织机构管理（或称行政管理）和信息管理。
2.企业提高企业的市场生存能力的办法（一）提高产品质量；（二）扩大适销对路和市场需求量大的产品生产；（三）降低生产成本；（四）
开发新的产品；（五）提供良好的售后服务。