奥迪A6竞品对比 ppt课件
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奥迪A6产品策略
Threaten：与奥迪A6竞争的豪华车型， Opportunity：市场消费潜力大； 如宝马5系，梅赛德斯奔驰E级，沃尔 沃S80现在都已经走向国产化，国产后 科技的先进，彰显的价值 这几款车的售价都有所下降，再加上这 高，用户满意度高，口碑 几个大品牌多年累积下来的影响力，对 传播好，未来中国社会消 奥迪A6有潜在的威胁，还有油价的不 断攀升，对奥迪Ａ６的销售都产生一定 费水平越来越高 的影响
竞争对手分析
• 帕萨特B5：帕萨特B5在欧洲市场上市一款 非常成功的车型，获得很多项国际大奖， 其初中的外形设计使这款轿车最吸引人之 处，其流畅的车身轮廓。典雅的风格和精 致的制造工艺使这款轿车鹤立鸡群，在其 同档车型中具有很强的竞争力
竞争对手分析
• 别克君威：君威以大弧度和直线条勾勒出 的外形更显简洁大气。据介绍，君威在不 少细节上都是为特定族群的中国人量身定 做。外观优雅，动力强劲，内饰豪华，个 性化设计突出其鲜明个性，是别克未来一 定时期内主打车型。 • 奔驰E级：舒适 价高 纯豪华血统 • 宝马5系：驾驶乐趣 张扬 年轻人的轿车
•
•
奥迪A6渠道策略
• • • • 1.市场环境分析 （1）“入世”以后汽车行业竞争更加激烈 （2）国内汽车行业格局出现大范围的变动 （3）未来几年内，中高档汽车将成为中国 汽车市场的主角。
奥迪A6渠道策略
• • • • • 2.消费者需求分析 （1）购买力增强 （2）购买欲望提升 3.竞争对手分析 来自全国乘用车联席会的销量数据显示，9月奥迪 A6L销售10607辆，同比增长2.5%；宝马5系销量 9493辆，同比增长72%。两大畅销车型的市场竞 争日趋白热化，不管是在营销手段、渠道铺设规 划方面，还是在汽车金融领域，这两款车均在相 互“较劲”。
奥迪汽车PPT幻灯片
Title or name, division, Date
succesful in motorsports builds sporty cars
Title or name, division, Date
小组成员 • • • • • • • 汪晨 汪大伟 黄松松 谢乾隆 季闯 龚超 陆婷 • • • • • • • 3092111228 3092111332 3092111342 3092111146 3092111231 3092111442 3092111129
品牌定位采取高档豪华车策略?以忠诚营销感动服务为服务营销理念?奥迪在中国市场每年都有每年都有亿元左右的广告投放品牌塑造与传播仅靠广告是不够最典型的做法就是在价格方面的保守政策健经稳健经营titleornamedivisiondate特许经销商的3s店纳入规范品牌塑造与传播仅靠广告是不够还需要系列公关活动配合传播整合传播誉行销信誉行销终销端终端形象source
汽车售后服务市场是汽 车产业链中最稳定的利 润来源,成为经销商火拼 的新战场,在这个战场上 同样需要发挥品牌的威 力。 4.优化以广告促销策略 在促销过程中,可以以 报刊、电视等广告投放 为主流媒体,同时也辅以 展销交流、公共关系、 现场促销等活动。
柱形图
70% 62% 56% 58% Audi Type Bold 1 4 pt I ngolstadt 40% Neckarsulm
尤其“高价立市”的价格策略。
品牌定位采取“高档豪华车”策略
3.单一定位策略
•以“忠诚营销”、“感动服务”
4.品牌忠诚度
为服务营销理念 •奥迪在中国市场每年
5. 广告支持
都有亿元左右的广告投放
稳健经营
最典型的做法就是在价格方面的“保守”政策
奥迪A6Lppt
威海信息港
• 横幅广告：1000——3000元/天
爱威海
• 标准形象型：6000元/年
• 推平广告：4000元/天
• 富媒体广告：4000元/天 • 弹出广告：4000元/天
• 实用商务型：800元/年
• 豪华智能型：12000/年 • 专业定制型：面议
• 形式：以网络媒体为主，威海信息港推广平台、99爱车网图片信
• 通过本次网络广告投放，提升奥迪品牌影响力，从而增加奥迪 A6L在威海的市场影响力和销售影响力。 • 通过试驾活动，扩大奥迪A6L的市场占有率和品牌影响力，从而 奠定奥迪高端品牌的地位，挖掘潜在消费群体，培育客户新生力 量。 • 通过威海信息港、爱威海网站、99爱车网等网站提升品牌形象， 抢占市场，建立销售渠道。
本地网络媒体广告投放策 略 奥 迪 & A 6 L 威海 & 奥迪4S店
组员：翟浩浩 张龙飞 夏建林 孙鹤屿
网络广告目标
网络广告预算
广告信息决策
网络广告媒体资源选择 网络效果监测和评价
2
• 劣势：新进入者的威胁和现有竞争者造成激烈的市场竞争，面临不可避免的 同质化状况，另一方面对于大多数中国人而言，高端汽车产品还属于一种奢 侈品。 • 奥迪A6分析：品牌形象的塑造受到制约，市场活动少造成奥迪的“豪华车 品牌形象”常常被消费者所忽视，而且经销商的销售服务不够全面。 • 店铺分析：大规模、高投入的4S店为主导的网络布局与经营模式并不完全 适合二三线市场，成本高。汽车企业在二三线市场的网点数量普遍偏少，整 体上渠道建设还处于起步阶段。
息、爱威海网站富媒体
• 规格：图片新闻各种大小、富媒体中等大小、推广平台大型 • 文案：威海4S店举行试驾体验活动，前十名下订单的车主可获得 1万元购车优惠。 • 广告词：奥迪人生，生活实在不凡，点滴小事，点滴幸福。
某网车型对比功能张的竞品分析教材(PPT 30张)
Ⅲ——需要数据统计分析、调 研、反复讨论修正的点
优化方案的执行和周转：
• 产品人员与项目 所有相关人员提 出、修改及明确 需求
执行完成
• 开发部门执行 • 跟踪、回收问题、 讨论及再修正 • Ⅰ——1-2 days • Ⅱ——3-5 days • Ⅲ——more than 7 days
• 测试 • 数据分析
（标记点5：修改）
3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车 一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新 选择。
（标记点6：修改）
3.6 易车“快速添加车型”问题
操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。
（标记点7：修改）
4、车辆信息对比
4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家 不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车 不支持此功能
（标记点8：添加）
4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此 功能
（标记点9：添加）
4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同 点，使的信息过于冗长
不同点
主观评价
占据首页第一屏上部的重要 关键词，用户进入方便
汽车之家 首页：title关键词
其他页面：多个快速入口
小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。
（标记点13：添加）
优化方案的执行和周转：
• 产品人员与项目 所有相关人员提 出、修改及明确 需求
执行完成
• 开发部门执行 • 跟踪、回收问题、 讨论及再修正 • Ⅰ——1-2 days • Ⅱ——3-5 days • Ⅲ——more than 7 days
• 测试 • 数据分析
（标记点5：修改）
3.5 汽车之家支持在同一品牌下任意重选车系与车型，而易车 一旦想重新选择车辆时，只能点击“换车”后将3个信息重新 选择。
（标记点6：修改）
3.6 易车“快速添加车型”问题
操作过程： ——选择“三厢轿车” ——选择其他价格区间如“18-25万” ——左侧车型不会锁定在“三厢轿车”而跳回了“热门车型” 疑为bug。
（标记点7：修改）
4、车辆信息对比
4.1 易车在报价旁支持“购车计算器”的快速入口，汽车之家 不具备 4.2 汽车之家支持将同一类汽车信息展开或收起的功能，易车 不支持此功能
（标记点8：添加）
4.3 汽车之家支持查看过程中返回顶部的锚点，易车不支持此 功能
（标记点9：添加）
4.4 比较过程中由于信息不全，导致成为了比较结果中的不同 点，使的信息过于冗长
不同点
主观评价
占据首页第一屏上部的重要 关键词，用户进入方便
汽车之家 首页：title关键词
其他页面：多个快速入口
小结：汽车之家“车型对比”功能权重的强调更大。易 车网首页title有自主排列经营的关键词，可以通过数据 分析比较各关键词的点击量、对应页面的曝光数、用户 活跃时间等，决定是否提升“车型对比”关键词的权重。
（标记点13：添加）
AUDIA6产品技术知识(PPT 85页)
• ASR警告灯（驱动防滑系统）：当把副仪表台上的 ASR按钮按下去时，表示断开ASR功能，此时ASR灯 常亮；行驶中ASR有故障，此灯连续闪亮；行驶中 ABS有故障时，此灯连续闪亮。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
• 防盗指示灯：用未经授权的钥匙起动车辆时，此灯闪 烁，然后锁定发动机电控系统。
奥迪A6设计概念—电气—仪表
• AirBag灯：Key-On，4~5秒熄灭，用1551/1552 断开前排副气囊后，此灯先亮4秒，然后再闪 亮15秒。故障现象：灯不亮、亮但不熄灭、行 驶中亮。
奥迪A6设计概念—电气— 转向巡航系统
• 在B键上有一个“-”号，按一下车速减少 1.5km/h
• 在A键上有一个“+”号，按一下车速增加 1.5km/h
• 在当前车速超过目标车速10km/h并保持5分钟， 则自动取消巡航
• 6缸车没有车速控制单元，由发动机电脑控制 • 4缸车（如果带巡航功能的话）：有车速控制
奥迪A6设计概念—电气—电动门窗
• 门窗开关单触功能：每次断电后必须恢 复此功能（拆下开关、拆下电瓶、更换 保险等）。
• 设置：车窗完全升起时，拉起某个门窗 开关保持2秒，然后向下点击开关，车窗 会自动全部下落，表示此电动窗的单触 功能已经生效——四个门必须全部启动。
奥迪A6设计概念—电气—大灯调整
ATX型发动机：2.8LV6 BBG型发动机：2.8LV6 发动机，自动变速箱 发动机，CVT变速箱
奥迪A6设计概念—发动机
• 奥迪A6 1.8T发动机与奥迪200 1.8T发动 机不一样。
• 目前所有1.8T发动机电脑都由Bosch公司 改成了Simos公司的电脑，但是继续贴 Bosch公司的商标。
• 单缸五气门的优点：1、排量小、功率大； 2、发动机功率高，油耗低；3、扭矩特 性好，牵引力大；4、结构小巧，发动机 重量小。
奥迪A6L试驾品鉴会-经销商指导手册(ppt 40页)
产品及试乘试驾讲解 Explain
场地试驾
公路试驾
10:40-12:00
公路试驾
场地试驾
下午 PM
12:00 13:00-13:30 13:30-13:50 13:50-14:20 14:20-15:10
结束 活动签到 启动仪式 产品及试乘试驾讲解
场地试驾
公路试驾
15:10-16:00
公路试驾
场地试驾
►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪，时刻保持口气清新；
30 2019/11/28
活动管理Activity management
► 人员管理—保安、保洁 Security, cleaning ►形象：
统一着工装，不佩戴任何装饰品，如项链、戒指等； 每天早上提前半小时到现场，统一换工作装，下班后 统一将服装收好，保证第二天平整干净； ►语言表达： 说标准普通话，注意谈话礼仪； 禁止在工作时间内闲聊；
活动传播 Media Planning
户外LED
发布户外招募视频 利用沈阳区域支持LED大屏进行活动招募及宣传 辽宁奥通……沈阳新世界百货津桥路店户外LED 辽宁鑫迪……欧亚联营LED 沈阳新龙业……沈阳市马路湾东宇大厦LED 辽宁奥尊……青年大街和沈营路交界处路牌
24 2019/11/28
领取嘉宾活动专属护照
附有全新A6L车型介绍
完成试科目后，在护照盖章 填写A6L问答券，盖章
19 2019/11/28
目录
Content
► 活动概述Event Overview ► 活动规划Event Planning ► 活动传播Event Media ► 活动管理Event Management
►尽责： 保洁员每天清点工作用具，保持清洁用具的干净； 保安人员应认真、负责，保障所辖区域内VIP及参赛 嘉宾的安全，维护现场秩序。
奥迪车介绍精品PPT课件
奥迪A3性能
奥迪A3空间：储物空间方面比较值得称赞
奥迪A3动力：1.8T汽油直喷发动机表现较好 奥迪A3操控：7速双离合变速箱换挡平顺
奥迪A3性能
奥迪A3油耗多出拥堵路段下油耗表现出众 奥迪A3配置与安全自动泊车系统是亮点
奥迪A3竞争对手
奥迪A3
售价：25.5-32.8 级别：紧凑型车 驱动：前置前驱 结构：两厢型 排量：1.4L/1.8L 变速箱：双离合变速箱 优点：动力充沛 空间较充裕 整体动力强劲，加速较
是它的主打卖点，也受到了消费者的一致好评；外观漂亮 优雅；内饰配置不错，做工精致细腻，人性化设计较多； 空间宽阔充裕；但动力及操控性能一般，缺乏运动激情； 风噪及胎噪较大
奥迪A5竞争对手
其他竞争对手 奔驰ES 宝马3系 雷克萨斯GS
奥迪A6L
奥迪A6L核心看点
加速时间:（0-100km/h):9.5s 制动距离:（100-0km/h):41.82m 车内噪音：39.6db/55.7db/64db 180米绕桩速度：62.47km/h 轴距：3012mm 驱动方式：前置前驱
A6L竞争对手
宝马5系：售价39.43--79.76 奔驰C级：售价25.5—46.8
奥迪A7
A7核心看点
加速时间（0-100km/h):5.6s 轴距：2914mm 驱动方式：全时四驱
四门轿跑是豪华品牌最近几年热捧的新细分车型，之前引进 的奥迪A5和竞争对手们比起来显然有些不够分量，如今 A7来了，真正的较量也才刚刚开始。A7作为新一代奥迪 的代表作，无论从观感还是实际驾驶感受上都变得更加年 轻了，动力系统经过几年时间的磨合也渐入佳境，整体实 力可以说上了一个台阶，就连我这个宝马控也开始为之动 心了。
空间：
竞品分析产品分析对比PPT模板
表的综合描述说明。
C
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怎么做竞品分析
请替换文字内容
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01
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请替换文字内容
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点击添加标题
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合 整体语言风格，语言描述尽量简洁生动
02
竞品分析四大核
心✓ 添加相关标题文字
✓ 添加相关标题文字
✓ 添加相关标题文字 ✓ 添加相关标题文字
竞品分析四大核心
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者通过复制您的文本后
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20XX
20XX
10%
20%
30%
40%
50%
60%
请替换文字内容
您的内容打在这里，或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘 贴，并选择只保留文字。。
20XX
70%
80%
90%
怎么做竞品分析
请替换文字内容
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a6产品彩页指导共32页PPT
转子发动机：
代表：马自达转子发动机
三角转子发动机：三角转子发动机又称为米勒循环发动机，由德国人菲 加士·汪克尔发明，之后这项技术由马自达公司收购。
优点：同样功率的转子发动机尺寸较小，重量较轻，而且振动和噪声较 低。整个发动机只有两个转动部件，与一般的四冲程发动机具有进、排 气活门等二十多个活动部件相比结构大大简化，故障的可能性也大大减 小。
a6产品彩页指导
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、 翩 翩 新来 燕， 双 双入 我庐 ， 先巢 故尚 在， 相
将
还旧ຫໍສະໝຸດ 居。8、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶 渊 明（ 约 365年 —427年 ） ， 字 元亮 ，
（又一说 名潜 ，字渊 明）号 五柳 先生， 私谥“靖
节”，东 晋末 期南朝 宋初期 诗人 、文学 家、辞赋
3、按喷射位置不同分类－－进气道喷射和缸内喷射 4、按空气流量测量方式分－－速度密度控制、质量流量控制、截留速度 控制
增压技术－－废气涡轮增压和机械增压
1、废弃涡轮增压 涡轮增压器（Turbo)实际上就是一个空气压缩机。它是利用发动机排出的废气 作为动力来推动蜗轮室内的蜗轮（位于排气道内），蜗轮又带动同轴的叶轮 （位于进气道内），叶轮就压缩由空气滤清器管道送来的新鲜空气，再送入 汽缸。 2、机械增压 依靠发动机曲轴获得动力，以曲轴运转的扭力带动增压器，以压缩进气歧管 内的空气，从而达到增大进气量的目的。 3、两者区别：它与涡轮增压在动力输出上有着明显的区别，前者有接近自然 进气的线性输出，而后者则因为有涡轮迟滞的现象，出力相对多一点突
汽车竞品分析报告ppt
02
什么是竞品
竞品的定义
竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点：
第一，首先要清楚竞品的分级 • 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 • 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 • 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。
竞品的定义
信息架构
主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来 看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知 道我们要表达的事情
竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究事物编组做表，之后根 据比较结果进一步分析。这就回答了什么是 竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性 研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+ 分析准则。
内容
特性罗列
以产品功能维度而言，我们需要 将竞品A具体哪些功能、竞品B具 有哪些功能一一呈现。这一部分 是竞品分析的基础，或者称之为 分析评价的对象。
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的。
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
快速的知道市场的情况是怎么样的？
期望在竞品分析输出的结果中看到一 些对公司产品有帮助的点。
好处
竞品分析是外部数据分析中非常重要 的一个模块，尤其对一些家电、3C产 品为主的企业，会有大部分的营销渠 道通过B2C的方式在电商平台上完成。 如果能将这部分数据包括竞争品牌的 经营数据拿到，采取对比、关联、趋 势、因果等方法进行分析，会给企业 经营带来意想不到的好处。
竞品对比分析与竞争优势PPT
了解客户的需求和痛点
分析目标客户的消费行为和心 理
确定产品的核心卖点和目标客 户群体
根据客户需求和市场趋势调整 产品策略
针对不同客户群体的需求， 提供差异化的产品或服务
强调产品或服务的优势和 特色，以满足客户的特定
价值需求
建立品牌形象和口碑，提 升客户忠诚度和满意度
通过创新和持续改进，不 断提升客户价值主张的竞
XX,A CLICK TO UNLIMITED POSSIBILITES
汇报人：XX
目录
CONTENTS
竞品A的功能特点 竞品C的功能特点
竞品B的功能特点 自身产品功能优势与不足
单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点； 单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点； 单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点； 单击此处输入你的项正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点；
运营成本：竞品A的运营成 本较低，因此能够以更低的
价格销售产品
规模效应：竞品A的规模效 应使其在生产、采购和运营
方面具有更大的优势
针对不同市场和 客户群体，分析 竞品的优势和劣
势
确定自身产品的 市场定位，包括 价格、品质、品
牌形象等方面
针对目标客户的 需求和痛点，制 定相应的市场策
略和推广手段
技术团队与人 才引进
0
0
0
ห้องสมุดไป่ตู้
0
1
2
3
4
销售渠道覆盖面广，能够触及 更多潜在客户
与经销商合作关系稳固，能够 实现快速响应和协同作战
渠道成本低，能够提供更具竞 争力的价格
奥迪A6新车评测
奥迪A6新车评测1奥迪A6汽车技术参数奥迪A6三厢车型为5038x1886x1475毫米，与其他品牌的同级竞品作对比，其超过3米的轴距和1886毫米的车身宽度可以提供相当宽裕的后排乘坐空间，带来十分舒适的日常驾乘感受。
图1.1 奥迪A62.0L三厢版1.1动力及安全系统奥迪A6搭载代号DKW的2.0T发动机，马力接近200Ps，最大扭矩超过300N·m，同时，还具有气缸内燃油直喷关键技术，再加上各种优化设计和系统，具有动力强劲并且低油耗等特点。
奥迪A6发动机舱如图1.2所示图1.2 奥迪A6发动机舱奥迪A6使用全新的车身结构设计和领先的技术，奥迪A6还提供一系列的被动安全性技术，如前后安全气囊等。
1.2制动系统制动系统也是反映一款车质量高低的根本所在，奥迪A6前后都采用通风盘式刹车系统，通风盘式刹车系统，顾名思义就是通过通风盘来进行散热的一种刹车系统。
因为其独特的构造，可以使它在轮胎转动时产生的向心力使空气快速流通来带走热量。
而且因为其结构暴露于空气中，可以更加直接的散发热量，因此通风盘散热具有更优秀的散热性能。
也是源于其自身机构，使其难以出现因水衰退造成的制动衰减，所以就拥有优秀的刹车性能。
因为其独特的设计，使得其热膨胀远低于传统鼓式刹车，并且其刹车系统的管路中没有压力，所以也就没有间隙自调过度问题[4]。
奥迪A6的刹车性能同样值得信赖。
它的100-0km/h刹车成绩为在40米之内。
这个成绩在同级中属于优秀，它说明，在奥迪A6刹停的瞬间，刹车制动可以提供足够的制动力，让车身迅速地停止下来。
2奥迪A6汽车各部分总成信息2.1发动机奥迪A6采用2.0TDKW发动机，其性能表现优秀。
这款发动机在结构上采用了许多轻量化设计，包括使用了很多的轻量化材质降低其重量，同时，也提升了发动机的进气和整体散热性。
DKW是一款优秀的发动机，本身为大众所研发的第三代EA888发动机的其中一个子型号。
第三代EA888发动机是大众一款全球知名的发动机，历经三代的发展，其最新的第三代应用前沿科技，集合了多种技术优势，例如燃油多重喷射系统、双VVT调节、AVS技术（可变气门升程调节）等等。
奥迪各细分市场主要竞品简析
A4L 2.0TFSI舒适型优势：
1)装备腰部支撑调节，有效减低长途行车的疲劳感。 2)多后排侧气囊，有效保障后排乘客安全。 3)装备前排座椅加热功能，提升行车舒适性。
A4L 2.0TFSI舒适型劣势：
1)缺少电动座椅记忆功能，人性化稍差 2)缺少MMI人机交互系统，而320i豪华型装备i-Drive人机
“这车我做生意开合适吗” “这辆车开起来感觉怎样” “这车是不是结实哦” “这车带不带天窗呢？” “ 黑色的车太普遍了”
产品定位（品牌美誉度） 车辆操控性 （动力输出、
底盘调教） 车辆安全性 （ 主、被动
安全保护） 车辆配置 （舒适性，科
技感，人性化） 个性化追求（车身色彩，
内饰选择，选装件）
交互系统，科技感和实用度提升明显。 3)缺少自动温区控制和后排出风口，后排乘客舒适度稍有不
足。 4)缺少蓝牙/车载电话功能，科技感稍显不足。
动力对比：
装备三系引以为傲的2.5L L6发动机的BMW 325i 时尚型在动力方面提升明显，配合BMW运动风格的 底盘调教，在操控性方面可以说发生了质的飞跃。 而A4L 2.0T技术型在动力方面则没有明显变化。
1)缺少蓝牙/车载电话功能，科技感稍显不足。
动力对比：
装备三系引以为傲的2.5L L6发动机的BMW 325i 豪华型在动力方面提升明显，配合BMW运动风格的 底盘调教，在操控性方面可以说发生了质的飞跃。 而A4L 2.0T豪华型在动力方面则没有明显变化。
两者从外部设计来看均已不存在所谓的“入门版少 配置”现象并装备17寸大尺寸轮毂，运动感十足。
电动折叠外后视镜和感应雨刷等功能的引入使得 A4L 2.0T技术型在外部科技感和实用性提升明显。 而325i单侧双出的尾喉设计也显得更加富有运动的
奥迪新老A6对比解析
纵观国内企事业单位用车情况，奥迪品牌在这部分的优势始终非常明显，这与其低调高品质的定位关系密切。
从保有量的角度看，品牌旗下A6车型无疑是这块市场中佼佼者，数量远远超过同级别竞争对手。
但随着时间推移，“审美疲劳+对手进步”的双重压力让A6优势不再那么明显。
近日奥迪换代A6车型图片参数都已问世，车市为您带来新老两款车型对比解析。
一．尺寸对比表中数据可以看出，对于现款在售A6奥迪根据地域需求做出了区别处理。
海外版属于常规版本，轴距为2843mm，而引入国内的版本依照消费者喜欢宽大车身的价值取向将轴距加长了100mm。
跟随增加的还有108mm的车长、26mm车高以及275kg整车质量。
与国外现款对比，全新换代A6车身尺寸有进有退。
轴距加长数字明显，达到了69mm，不过车身长度却出现了12mm的小幅缩水，优势在于车身宽度拓展出19mm。
车型整体质量没有跟随轴距的增长而大幅上扬，这是比较值得鼓励的一点。
由于国内外消费者需求的区别，所以在轴距和车身长度两个方面，新款A6比起现款并未有所突破。
车身横向宽度的部分，新款A6给出了19mm的进步，而最值得注意的是，整车质量215kg，这是因为车身有20%部分由铝材质构成，这对于车辆的性能以及油耗两方面表现提升都有着不小的推进力。
通过现款A6引进加长的案例来看，换代A6引入时有可能出现不低于100mm的轴距增长，以满足国人的消费诉求。
二．动力PK换代A6将搭载两款汽油发动机，分别是2.8FSI以及3.0TFSI。
由于车身质量和轴距的差别，搭载2.8FSI发动机的新A6虽然最大功率少了12Kw，还是给出了7.7秒完成百公里加速的好成绩；新款A6使用的3.0TFSI经过全新调教，比起老款最大功率进步7Kw，最大扭矩提升20N.m，百公里加速时间提升1.1秒。
当然这不是最终的结果，等待引入国内轴距加长后才能知晓。
除了常见的汽油版本以外，换代A6还将带来其他两种能源引擎。
一款是3.0TDI“缸内直喷+涡轮增压”柴油发动机，最大功率达到179Kw，最大扭矩为500N.m。
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13 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 奔驰E级长轴距版多功能设计
前排中央的杯架、储物格
可折叠行李箱
前门壁板储物格
副驾驶座位下可翻折的小抽屉
14 2019/12/21
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
后门壁板储物格
15 2019/12/21
16 2019/12/21
17 2019/12/21
第六代 2010~
6 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的外观设计 ► 前部： ► LED天使眼环形灯 ► 发动机舱盖两个V型线条 ► 侧面： ► 车门把手整合入腰线，镀铬饰条镶嵌 ► 类似于轿跑车的顶棚线条 ► 尾部： ► L型尾灯设计 ► 双侧对称式可见排气管（535Li标配）
70,500 37,000
2009
2010
2011.FC
60%
46%
43%
C-lim A6L MB-E BMW 5S
2 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 空间对比
全新奥迪A6L（C7）
BMW 5系长轴距 版
奔驰E级长轴距版
长度
5015
5039
5012
宽度
1874
1860
1855
高度
1455
11,051 5,550
2005
2006
A6L所占豪华C级车
市场份额 74%
70%
121,268 73,404
17,679 6,838
2007
61%
140,318 85,367
21,225 7,217
2008
61%
175,152
104,217
111,128
112,940
26,480 11,185
42,076 40,759
11 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的外观设计 ► 前部： ► 经典的大灯设计 ► 倒L形日间行车灯 ► 侧面： ► 腰线连接前后轮眉 ► 侧面可见LED尾灯 ► 后部： ► 长方形尾灯设计
12 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的内饰设计 ► 依照“一切尽在掌握”的设计逻辑 ► 高档木质装饰件和精致铝制装饰件 ► 仪表板和车门面板采用无缝连接技术 ► 环境氛围照明系统
10 2019/12/21
第一代 第二代 第三代 第四代
第五代 第六代 第七代 第第八八代代
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class在中国
第七代 2005~2010
第八代 2009~
► 2005年8月，合资企业北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司成立。 ► 2005年12月，北京奔驰生产的E级轿车上市。 ► 2010年，北京奔驰向中国市场推出长轴距版E级轿车。 ► 北京奔驰目前国产车型包括C级、E级
► 目标客户群 ► 新A6L的购买主要原因：时尚、动感的车型形象，其次是公商务使用的品牌形象
新A6L吸引点（%）
外观设计风格
61
品牌形象
30
车身大小 20
品牌口碑 20
内饰设计风格 19
品牌档次 18
内饰布局 14
性价比 12
车身各部位比例设计 12
内饰颜色搭配 10
►“这个车和老A6比，更时尚、更运动了， 比较适合年轻人，家用也可以” ►“我经常和政府打交道，相对于奔驰、宝马， 这个车更适合我，出入政府更方便一些”
4 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系历史
第一代 1972~1981
第二代 1981~1987
第三代 1987~1996
第四代 1996~2003
5 2019/12/21
第五代 2003~2010
第六代 2010~
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系在中国
第五代 2003~2010 ► 2003年，合资企业华晨宝马汽车有限公司正式开始运营。 ► 2003年10月，华晨宝马生产的第五代宝马5系在中国上市。 ► 2006年11月，华晨宝马向中国市场推出长轴距版5系。 ► 华晨宝马目前国产车型包括3系、5系、X1
7 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的内饰设计 ► 以驾驶者导向设计，中控台向驾驶者倾斜 ► 带有横摆格式的10.2英寸高分辨率信息显示屏 ► 三幅运动型真皮方向盘 ► 电子换挡杆 ► 带照明的镀铬迎宾踏板饰件
8 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 宝马5系Li多功能设计
5系20Li 270 8速 电子 前双叉臂 1860 防爆 电调 无 有 无 氙气 无 无
优惠 包牌价
A6L 22-25% 370000技术 423000舒适
5系 20% 420000领先 450000豪华 390000典雅
E级 22% 385000（200L） 435000（260L）
1471
1464
轴距
3012
3108
3014
前后轮距
1627/1618
1600/1627
1580 / 1599
Lexus ES 4875 1820 1450 2775
1575/1565
奥迪A6L(C6) 5035 1855 1485 2945
1612/1622
3 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
18 2019/12/21
A6 TFSI
发动机扭力
320
变速箱
7速双离合
驻车系统
电子
底盘结构
前五连杆
车身宽度
1874
轮胎
普通
方向盘
拨片
倒车可视
有
座椅记忆
无
导航
有（可手写）
灯光
氙气
遮阳帘
有
互联系统
MIB II
19 2019/12/21
E级200L 300 7速 脚刹 前三连杆 1854 普通 拨片 无 有 有 LED 无 奔驰智能互联
奥迪培训 奥迪 A6L
奥迪A6L 市场篇
► 豪华C级轿车市场发展 ► Audi A6L 销量一直处于C级轿车市场领先地位。 ► 近年，随着竞争对手的国产化，C级车市场竞争压力逐渐增大，Audi A6L 份额逐年下降。
239,751
260,000
88,182
61,321 45,176
61,686
7,279 2,936
前排中央储物格
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
前排中央杯架
20项前排座椅调节
9 2019/12/21
折叠加伸缩小桌板(535)
后排手枕后方小冰箱
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class历史 ► 第一代：1953~1961 ► 第二代：1961~1968 ► 第三代：1968~1976 ► 第四代：1976~1986 ► 第五代：1986~1995 ► 第六代：1995~2002 ► 第七代：2002~2009 ► 第八代：2009~
奥迪A6L 极致舒适
► 奔驰E级长轴距版多功能设计
前排中央的杯架、储物格
可折叠行李箱
前门壁板储物格
副驾驶座位下可翻折的小抽屉
14 2019/12/21
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
后门壁板储物格
15 2019/12/21
16 2019/12/21
17 2019/12/21
第六代 2010~
6 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的外观设计 ► 前部： ► LED天使眼环形灯 ► 发动机舱盖两个V型线条 ► 侧面： ► 车门把手整合入腰线，镀铬饰条镶嵌 ► 类似于轿跑车的顶棚线条 ► 尾部： ► L型尾灯设计 ► 双侧对称式可见排气管（535Li标配）
70,500 37,000
2009
2010
2011.FC
60%
46%
43%
C-lim A6L MB-E BMW 5S
2 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 空间对比
全新奥迪A6L（C7）
BMW 5系长轴距 版
奔驰E级长轴距版
长度
5015
5039
5012
宽度
1874
1860
1855
高度
1455
11,051 5,550
2005
2006
A6L所占豪华C级车
市场份额 74%
70%
121,268 73,404
17,679 6,838
2007
61%
140,318 85,367
21,225 7,217
2008
61%
175,152
104,217
111,128
112,940
26,480 11,185
42,076 40,759
11 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的外观设计 ► 前部： ► 经典的大灯设计 ► 倒L形日间行车灯 ► 侧面： ► 腰线连接前后轮眉 ► 侧面可见LED尾灯 ► 后部： ► 长方形尾灯设计
12 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 奔驰E-Class的内饰设计 ► 依照“一切尽在掌握”的设计逻辑 ► 高档木质装饰件和精致铝制装饰件 ► 仪表板和车门面板采用无缝连接技术 ► 环境氛围照明系统
10 2019/12/21
第一代 第二代 第三代 第四代
第五代 第六代 第七代 第第八八代代
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class在中国
第七代 2005~2010
第八代 2009~
► 2005年8月，合资企业北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司成立。 ► 2005年12月，北京奔驰生产的E级轿车上市。 ► 2010年，北京奔驰向中国市场推出长轴距版E级轿车。 ► 北京奔驰目前国产车型包括C级、E级
► 目标客户群 ► 新A6L的购买主要原因：时尚、动感的车型形象，其次是公商务使用的品牌形象
新A6L吸引点（%）
外观设计风格
61
品牌形象
30
车身大小 20
品牌口碑 20
内饰设计风格 19
品牌档次 18
内饰布局 14
性价比 12
车身各部位比例设计 12
内饰颜色搭配 10
►“这个车和老A6比，更时尚、更运动了， 比较适合年轻人，家用也可以” ►“我经常和政府打交道，相对于奔驰、宝马， 这个车更适合我，出入政府更方便一些”
4 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系历史
第一代 1972~1981
第二代 1981~1987
第三代 1987~1996
第四代 1996~2003
5 2019/12/21
第五代 2003~2010
第六代 2010~
奥迪A6L 市场篇
► 宝马5系在中国
第五代 2003~2010 ► 2003年，合资企业华晨宝马汽车有限公司正式开始运营。 ► 2003年10月，华晨宝马生产的第五代宝马5系在中国上市。 ► 2006年11月，华晨宝马向中国市场推出长轴距版5系。 ► 华晨宝马目前国产车型包括3系、5系、X1
7 2019/12/21
奥迪A6L 设计篇
► 宝马5系Li的内饰设计 ► 以驾驶者导向设计，中控台向驾驶者倾斜 ► 带有横摆格式的10.2英寸高分辨率信息显示屏 ► 三幅运动型真皮方向盘 ► 电子换挡杆 ► 带照明的镀铬迎宾踏板饰件
8 2019/12/21
奥迪A6L 极致舒适
► 宝马5系Li多功能设计
5系20Li 270 8速 电子 前双叉臂 1860 防爆 电调 无 有 无 氙气 无 无
优惠 包牌价
A6L 22-25% 370000技术 423000舒适
5系 20% 420000领先 450000豪华 390000典雅
E级 22% 385000（200L） 435000（260L）
1471
1464
轴距
3012
3108
3014
前后轮距
1627/1618
1600/1627
1580 / 1599
Lexus ES 4875 1820 1450 2775
1575/1565
奥迪A6L(C6) 5035 1855 1485 2945
1612/1622
3 2019/12/21
奥迪A6L 市场篇
18 2019/12/21
A6 TFSI
发动机扭力
320
变速箱
7速双离合
驻车系统
电子
底盘结构
前五连杆
车身宽度
1874
轮胎
普通
方向盘
拨片
倒车可视
有
座椅记忆
无
导航
有（可手写）
灯光
氙气
遮阳帘
有
互联系统
MIB II
19 2019/12/21
E级200L 300 7速 脚刹 前三连杆 1854 普通 拨片 无 有 有 LED 无 奔驰智能互联
奥迪培训 奥迪 A6L
奥迪A6L 市场篇
► 豪华C级轿车市场发展 ► Audi A6L 销量一直处于C级轿车市场领先地位。 ► 近年，随着竞争对手的国产化，C级车市场竞争压力逐渐增大，Audi A6L 份额逐年下降。
239,751
260,000
88,182
61,321 45,176
61,686
7,279 2,936
前排中央储物格
后排中央扶手储物格及弹出式杯架
前排中央杯架
20项前排座椅调节
9 2019/12/21
折叠加伸缩小桌板(535)
后排手枕后方小冰箱
奥迪A6L 市场篇
► 奔驰E-Class历史 ► 第一代：1953~1961 ► 第二代：1961~1968 ► 第三代：1968~1976 ► 第四代：1976~1986 ► 第五代：1986~1995 ► 第六代：1995~2002 ► 第七代：2002~2009 ► 第八代：2009~