电子书的定价策略【多篇文献整理版】

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亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析随着数字化和互联网的发展，电子书已经成为出版行业的一个重要趋势。

而亚马逊作为全球最大的电商平台，其电子书业务也备受关注。

本文将对亚马逊中国的出版物电子书定价进行分析。

一、亚马逊中国电子书市场概况根据艾瑞咨询的数据，2019年中国电子书市场规模达到了457亿元人民币，同比增长14.2%。

其中，亚马逊中国是电子书市场的重要参与者之一。

亚马逊中国目前共有超过50万本中英文电子书，覆盖文学、人文社科、经济管理、教育学习、科技等多个领域。

同时，亚马逊中国也推出了Kindle电子书阅读器及其配套服务，打造了一个完整的电子书生态系统。

1.硬件设备价格定位首先，亚马逊的Kindle阅读器价格相对较为亲民，从原价688元的第一代Kindle到现在的Kindle Oasis 2，市面上的售价在1000元以下，这大大降低了消费者的购买门槛，也吸引了更多读者加入电子书消费的行列。

此外，亚马逊也会定期通过促销活动进行设备价格的降低，吸引更多消费者加入。

2.电子书价格定位亚马逊中国电子书定价策略上，最为明显的特征是采用差价定价策略，即根据不同的销售对象定价。

对于畅销图书，亚马逊会采用较为优惠的价格，以吸引更多读者购买。

此外，亚马逊还会针对特定读者群体，例如学生、教育工作者等推出不定期的优惠活动，以激励消费者购买。

而对于那些更加小众的图书，亚马逊通常会采取高价策略，以保障利润。

有时候，电子书的价格甚至会高于纸质书的价格，这主要是因为电子书销售数量相对较小，因此需要靠高价获得更多利润。

在这种情况下，亚马逊通常会采取预售的方式，通过提前采集订单，降低销售风险和库存压力。

此外，亚马逊还会根据电子书的销售热度和竞争对手的定价情况进行定价。

例如对于某本畅销图书，亚马逊可能会通过逐渐降低价格的方式抢占市场份额，或通过抬高价格的方式抗衡竞争对手。

三、存在的问题及优化建议虽然亚马逊的电子书定价策略较为成熟，但其仍然存在以下问题：1.电子书的价格偏高。

浅析电子书的定价策略

我国电子书的定价策略32010024115 郭慧瑶近年来，随着科技的不断进步和发展，越来越多的电子产品走入到我们的生活当中。

这些变化带来的可能是一种生活方式的上的改变。

例如过去我们阅读的都是印刷的在纸上装订成册的图书，而现在我们更多的是在电子产品上或是在网络上进行阅读。

当然，不论是何种阅读方式，读者都需要支付一定的报酬。

传统读物，也就是我们所说的纸媒在进行定价时较之现在的电子读物相对简单。

然而作为后起之秀的电子书在定价问题上，就需要我们不断地推敲了。

在说定价之前，先让我们来明确以下电子书的定义。

电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载的数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。

电子书定价的策略通过调查发现，目前我国电子书的定价大概是传统纸质书的五分之一。

而恰恰相反的是，国外的电子书出版社的电子书，价格通常与传统纸质图书的价格相同。

这种显现是电子书在出版领域艰难求存的一个很好的表现。

这也严重的阻碍了我国的出版业向网络领域的发展和电子书产业的崛起。

因为电子书较之传统的纸质图书有很多、很明显的优点，我们可以根据这些优点制定相应的定价策略，从而使得利益最大化。

根据网站提供不同的服务种类，读者须缴纳不同的费用。

例如分为游客、会员和高级会员，他们在不同长度的时间段内享有随意浏览或下载一定类别和数量书籍的权限。

超过时间期限或者数量的要额外收费，对于特定类别的书籍也要额外收费。

2、部分免费策略由于图书是一种体验型的信息商品，特点是消费者只有在使用之后才了解其对于自身的价值，所以电子书价值的高低是以消费者对产品的需求和价值的体验为出发点的。

根据这一特点，我们可以让读者免费试读部分内容，免费送出的部分就是出售部分的广告，选用书中的精彩片断，提高读者的体验认知，吸引其购买。

电子书的固定价格制度研究

展掀起了废除这种制度的热潮，如澳大利亚于１９７２年、瑞典于１９７４年、英国于１９９５年纷纷废除了图书定
模最大的６家大型出版集团中的５家一哈伯・柯林斯（ＨａｒｐｅｒＣｏｌｌｉｎｓ）、阿歇特（Ｈａｃｈｅｔｔｅ）、麦克米伦（Ｍａｃｍｉｌｌａｎ）、培生（Ｐｅａｒｓｏｎ）和西பைடு நூலகம்与舒斯特（Ｓｉｍｏｎ＆Ｓｃｈｕｓｔｅｒ）联合推动了电子书 “ 代理制” ，兰登书屋（ＲａｎｄｏｍＨｏｕｓｅ）于２０１１年３月１日也宣布
电子书领域固定价格制度的首次实践，是以纸质书经营为主的传统出版社在电子书产业中唯一产生了普遍
分经济学家认为它忽视了价格效应，限制了竞争，不
利于图书资源配置效率的提高。另一方面，有些经济
学家和图书业者认为图书定价制是唯一能够保证发
模式”的销售策略，从而减少了电子书行业的竞争，在
图书定价制的目的就是为了保护文化产业的多样性，保护中小书店得以生存。而且，德国、法国的图书定价制度确实在其国家出版业发展和文化保护方面起到了
积极作用。
推高书价的同时损害了消费者的利益。这宗诉讼案件不仅将代理模式推向公众焦点，更是掀起了出版界对电子书固定价格制度合理性的讨论，以及对自由定价的反思。代理制要求电子书零售商按照出版社制定的价格销售电子书，不得有任何形

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为世界知名的电子商务平台，除了销售各类商品之外，也是许多作者和出版商选择发布自己作品的首选平台。

电子书作为数字化时代的产物，得到了越来越多读者的喜爱。

对于电子书的定价一直是一个备受争议的话题。

本文将对亚马逊中国的出版物电子书定价进行分析，探讨其背后的原因和影响。

我们需要了解电子书定价的一些基本概念。

电子书定价通常会受到多方面因素的影响，包括市场需求、竞争情况、销售策略等。

在亚马逊中国的电子书市场中，定价通常会根据以上因素进行制定。

亚马逊中国的电子书定价通常会以市场需求为导向。

毫无疑问，市场需求是影响电子书定价的关键因素之一。

在亚马逊中国平台上，读者的需求往往会影响到电子书的销售情况和价格定位。

一般来说，当某一本电子书的市场需求较高时，亚马逊中国会考虑提高其价格以获取更高的收益。

反之，当市场需求较低时，亚马逊中国可能会通过降价来吸引更多读者。

亚马逊中国的电子书定价也会受到竞争情况的影响。

在当今数字化时代，电子书市场已经呈现出竞争激烈的态势。

为了更好地吸引读者和与其他竞争对手进行竞争，亚马逊中国可能会通过定价策略来应对竞争压力。

当其他平台上有类似作品的电子书价格较低时，亚马逊中国可能会调整自己电子书的价格来保持竞争力。

亚马逊中国的电子书定价往往受到销售策略的影响。

亚马逊中国拥有庞大的读者群体，其销售策略会直接影响到电子书的定价。

亚马逊中国可能会在特定的节假日或促销活动期间推出折扣优惠，以吸引更多读者购买电子书。

在这种情况下，电子书的定价会根据销售策略进行调整。

亚马逊中国的出版物电子书定价受到市场需求、竞争情况和销售策略等多方面因素的影响。

对于作者和出版商来说，他们需要综合考虑这些因素，并根据自身的情况来确定电子书的定价。

亚马逊中国也需要不断优化自身的定价策略，以满足读者需求，提高销售额，并在激烈的竞争中保持领先地位。

希望通过本文的分析，读者们能够更好地了解亚马逊中国的电子书定价情况，从而更好地选择和购买自己心仪的电子书。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电商平台之一，在中国的市场份额也非常大。

亚马逊中国不仅销售各类商品，包括出版物、电子书等，而且还提供自主品牌的产品和服务。

电子书在亚马逊上的销售渠道和价格也成为了出版业界和读者们关注的话题之一。

本文将分析亚马逊中国电子书定价的现状及其变化。

在中国，亚马逊提供的电子书主要分为原版英语、中文版、以及其它语言版本。

其中，原版英语电子书的价格相对较为均衡，与纸质书价位相当。

而中文版电子书的定价却存在较大的差异。

有些出版社的中文电子书价格较为接近纸质书，如人民文学出版社、中信出版社等；而有些出版社的中文电子书价格则非常低廉，几乎只有纸质书价格的十分之一，如中国人民大学出版社、江苏文艺出版社等。

此外，有些独立作家或自出版人的电子书价格也不高，但大部分的最新畅销书的电子书价格却往往高于相应的纸质书。

例如，一些畅销书的电子版价格可高达200元以上，远高于纸质版的售价。

亚马逊中国对电子书的定价一直存在变化。

早在2015年，亚马逊宣布降低一部分中文电子书价格，为了增加中国读者的电子化阅读需求。

此次降价将涉及逾4000种图书，降价幅度多达50%。

这一政策的实施使得许多中文电子书价格落到5元左右，比纸质书更为便宜。

但是，亚马逊与中国图书出版行业的关系并不总是那么和谐。

2019年底，亚马逊因涉嫌售卖未经许可的电子书而遭到中国版权保护机构的处罚。

由于存在该问题，一些中国出版社也曾抵制将自家图书在亚马逊上售卖电子书的行为。

值得注意的是，虽然亚马逊中国的电子书定价有所变动，但整体而言，价格依然相对较高。

这可能与出版行业的利益分配有关。

结论虽然亚马逊中国电子书定价的变化较大，但整体而言，价格依然相对较高。

出版行业的利益分配方式是造成这一现象的一个原因。

此外，亚马逊在中国市场的地位和影响力也可能导致来自中国出版社和版权机构的挑战和纠纷。

从长远来看，亚马逊中国需要更好地理解中国出版业的运作方式，以及中国读者对于电子书的需求和偏好。

数字出版物的定价策略

数字出版物的定价策略免费模式、顾客价值差异策略、两段收费定价法、产品组合定价方式视实际需要而选择。

■蔡继辉社会科学文献出版社作为人类文化的数字化传承，数字出版近几年在我国发展迅猛，屡创新高，年均增长率超过50％，大大高于其他行业的增长率，实现了跨越式发展。

这预示着随着数字技术的迅猛发展，数字出版已经成为不可逆转的潮流和趋势。

同时，出版流程、出版形态的数字化，也为传统出版单位的转型提供了新的机遇。

数字出版产品或者说数字内容的生产与提供，将成为传统出版单位经营与发展的主要业务和利润来源。

尽管数字出版的产品形态和赢利模式逐步清晰与成熟，但赢利的实现仍然是传统出版单位所面临的最紧迫、最困难的事情。

在出版企业的数字出版经营中，无论产品本身还是赢利模式都涉及定价问题。

价格是对企业最具影响力的一个因素，相应地，定价策略也是数字产品竞争策略中最为核心的内容之一。

作为公司整体价值主张的一部分，价格在创造顾客价值和建立顾客关系中发挥着关键作用。

数字出版物具有与传统产品不同的物理和经济特征，例如实体形态的不易破坏性、内容的可变性、易复制性、高固定成本低边际成本的结构特征、准公共产品特性、网络外部性和供需的一致性等。

这些特点对于数字出版物的生产、供给、销售以及定价都产生了巨大影响，决定了数字出版物有着与传统出版物不同的定价方法和策略。

价格有狭义和广义之分。

狭义上说，价格是为产品或服务收取的货币总额；广义上说，价格是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务而支付的价值。

一般而言，有三种基本的定价方法：基于价值的定价方法、成本加成定价法、盈亏平衡定价法（目标利润定价法），具体又有市场撇脂定价、市场渗透定价等方法。

免费策略（零价格策略）在网络经济中，免费（零价格）是一种非常有效的产品和服务定价策略，当然，也是一种有效的营销策略。

它包括数字产品限制免费策略、部分免费策略和完全免费策略。

采用免费策略可以抢先占领市场、锁定用户、获取消费者信息等。

电子书双边结构及定价策略

电子书双边结构及定价策略摘要：随着电子书市场的发展，电子书专用阅读器的价值越来越明显，它的产生与发展不仅改变了图书市场的价值链结构，还促使图书出版市场双边结构的形成。

在双边市场理论指导下，本文分析了电子书市场的结构特征及其定价影响因素，并在此基础上提出了五种具体的定价营销策略。

近年来，随着数字出版技术的进步和电子书阅读器的成熟，电子书市场发展十分迅速。

最新的资料显示，到2008年底，我国电子书总量已达81万种，仅2008年就新增电子图书1 5万种。

①电子书市场的发展不仅导致出版业生态结构日益复杂，也促使数字出版的赢利模式日益明晰。

然而与西方电子书市场相比，目前我国电子书市场整体上还较为混乱。

盗版图书、非授权图书和免费图书依旧是电子书个人消费市场的主体，这一情况不仅严重阻碍我国电子书市场的正常发展，甚至还有将电子书市场扼杀在摇篮中的可能。

改变目前我国电子书市场的非正常状态，促使正版电子书快速走向个人消费市场，已经成为未来几年内我国图书出版业从印刷出版向数字出版成功跨越的关键。

在所有的市场策略中，合理的定价策略往往是打开市场的关键，尤其是对于价格敏感的我国读者来说，合理的电子书和电子书阅读器定价，不仅可以促使电子书快速走向读者，还有可能从整体上改变我国电子书市场的非正常状态，由此本文从电子书市场给出版产业价值链带来的变化出发，讨论电子书市场特殊的双边结构特征，并以此为基础提出五种电子书市场定价营销策略。

1.电子书市场带来的出版产业价值链变化数字出版业务的兴起吸引了越来越多的出版市场利益相关者加入出版产业链，出版产业的生态结构变得日益复杂。

如图1所示，随着数字出版技术提供商和电子书阅读器生产商的加入，传统的“出版—印刷—发行”三位一体的价值链结构正在向“出版—印刷——发行—阅读器”这样的四位两体型结构转变。

在业务创新压力的驱使下，很多出版社都开展了“两体”出版，即一方面继续传统的印刷出版业务，另一方面积极开拓电子书出版市场。

电子书籍的价格与销售策略

电子书籍的价格与销售策略随着信息技术的快速发展和电子设备的普及，电子书籍已经成为现代社会中阅读的重要方式之一。

相比传统纸质书籍，电子书籍具有便携性强、存储容量大、价格相对较低等优势，因此受到了越来越多读者的欢迎。

然而，电子书籍的价格及销售策略也引发了许多讨论和争议。

本文将从不同角度审视电子书籍的价格及销售策略的问题。

一、电子书籍的价格设置1.1 核心价值定位在制定电子书籍的价格时，出版方应该将电子书籍的核心价值纳入考量。

相比于纸质书籍，电子书籍的制作成本会较低，但其核心价值在于提供了便捷的阅读体验和全新的阅读方式。

因此，电子书籍的价格应该体现出其独特的价值，但也要考虑到市场的需求和定位。

1.2 市场调研与竞争分析在制定电子书籍的价格时，出版方应该进行市场调研，并进行竞争分析。

了解市场上同类型电子书籍的价格水平以及销售状况，可以帮助制定一个相对合理的定价策略。

同时，要考虑到不同类型电子书籍的需求和购买力差异，以及读者对价值的认可程度。

1.3 价格弹性与销售量关系电子书籍的销售量与价格之间存在一定的关系，通过价格调节，可以实现销售量的提升或留住现有读者群体。

在制定价格策略时，出版方应该综合考虑价格弹性，即价格变动对销售量的影响。

通常来说，电子书籍的价格相对较低能够吸引更多消费者，但价格过低可能会影响出版方的盈利能力。

二、电子书籍的销售策略2.1 多渠道销售电子书籍的销售可以通过多个渠道进行，包括在线书店、应用商店、社交媒体等。

出版方可以将电子书籍同时上线多个平台，扩大销售渠道，提高曝光度，吸引更多潜在读者。

同时，与不同平台进行合作，制定差异化的销售策略，针对不同渠道进行推广和宣传，提高销售效果。

2.2 促销活动与套餐销售为了吸引更多读者，出版方可以通过促销活动和套餐销售等方式来增加销售额。

比如，降价促销、限时折扣、赠送相关资源等策略，可以吸引潜在读者购买。

同时，推出套餐销售，将相关主题或系列作品进行捆绑销售，提高读者的购买欲望。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电子商务公司之一，其电子书业务在中国市场也占据重要地位。

在亚马逊中国的电子书平台上，我们可以看到各种各样的电子书，包括小说、文学、商业、自助等不同类型的出版物。

这些电子书都有各自的定价策略，下面我们来分析一下亚马逊中国电子书定价的一些特点。

亚马逊中国的电子书定价相对较为灵活。

与传统纸质书不同的是，电子书不存在印刷、包装、运输等成本，因此其定价方式更加灵活。

亚马逊中国会根据市场需求、读者反馈、竞争对手情况等因素来决定电子书的定价。

相比之下，传统纸质书的定价往往受到各种成本因素的限制，很难灵活调整。

亚马逊中国的电子书定价在一定程度上与市场竞争形势相关。

在中国的电子书市场，亚马逊与其他竞争对手如京东、当当等电商平台进行竞争。

为了吸引更多的读者，亚马逊中国有时会选择降低电子书的定价，以提高销量和市场份额。

不过，也有一些热门作品或畅销书会设置较高的定价，以保留更高的利润。

亚马逊中国的电子书定价还与作者或出版社的合作关系相关。

亚马逊中国会与各大出版社以及个别作者签订合同，根据合同约定的分成比例来确定电子书的定价。

一般来说，亚马逊会占据一定的分成比例，而出版社或作者也会得到一部分收益。

亚马逊中国的电子书定价还受到版权保护政策的影响。

中国有一些特定的版权保护政策，要求电子书的定价不能太低，以保护作者和出版商的权益。

亚马逊中国在制定电子书的定价时需要考虑这些政策因素。

亚马逊中国的电子书定价是一个相对灵活、根据市场需求和竞争状况来决定的过程。

它不仅与市场竞争形势、合作关系有关，也受到版权保护政策的影响。

亚马逊中国通过灵活的定价策略吸引读者，提高销量，与各方合作维护电子书市场的健康发展。

试析电子书的定价策略

总第104期2005年4月图书情报知识No.104Apr.,2005试析电子书的定价策略李　勇(武汉大学信息资源研究中心,武汉,430072)[摘要]　电子书自出现以来,就引起了人们的关注。

本文试图从电子书与传统纸质图书的比较入手,分析其定价的相关问题,并结合我国电子书的定价现状,提出了基于电子书特点的定价策略。

[关键词]　电子书　定价策略　成本价[中图分类号]G255.75　[文献标识码]A　[文章编号]100322797(2005)022*******1　电子书定价相关问题分析1.1　电子书的定义电子书的定义很多,普遍意义上的电子书并不局限于具体的浏览方式(如通过手持阅读器或pc阅读)、内容来源,而应该从其对应于传统纸质图书定义的基础上加以区分,指的是以数字形式存放内容(包括文字、图片及影音),通过互联网、软盘、光盘或其他网络出版及发行的“书本”。

现在更多表现为以互联网为流通渠道、以网上支付为主要交换方式。

1.2　传统纸质图书与电子书的成本结构比较传统纸质图书的定价方法是一种成本加成法,为了达到合理的定价,出版商要考虑到:①内容成本,就是付给作者的报酬,在第一本书面世时,这是一个固定成本,而接下来的拷贝则是可变成本(这取决于书籍出版后在市面上停留时间的长短);②给批发商和零售商的折扣;③库存和分销成本;④市场和出售成本;⑤退货以及可能的附加利润。

对于电子书籍而言,第一本书的固定成本与印刷书籍是大致一样的,但后来的拷贝与印刷版本比起来成本很低。

因为大部分与印刷版本相关联的可变成本在电子版本中都不复存在了(如印刷、库存、分销和退回成本)。

电子版本中唯一的可变成本是市场成本,它取决于很多因素,包括电子拷贝的份数。

而由此而带来的不合法的拷贝即盗版却大大抵消了边际成本的优势。

对盗版商而言,这些可变成本也是很低的,因此他们可以非法获得高额利润;而对出版商而言,随着盗版泛滥,固定成本的回收变得十分困难,而且所有固定成本都产生于第一件产品,这就是为什么我们提倡打击盗版的原因。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析在亚马逊中国的电子书出版物中，定价是一个重要的因素。

亚马逊中国采用了动态定价策略，即根据市场需求和供应情况来灵活调整价格。

具体来说，亚马逊中国会根据电子书的受欢迎程度、竞争对手的定价、用户的购买能力以及产品的成本等因素来决定最终的定价水平。

根据亚马逊中国的定价策略，电子书的价格在一定程度上与实体书的价格有关。

一般来说，电子书的价格会比实体书的价格低一些，因为电子书没有印刷、装订和物流等成本，因此可以降低定价来吸引更多的用户购买。

电子书还具有便携性和云存储的特点，因此也可以通过降低价格来促进用户使用电子书。

除了与实体书的价格相关，亚马逊中国还会考虑到电子书的新旧程度、作者知名度、内容的独特性等因素来决定定价。

通常情况下，新出版或知名作者的电子书会定价较高，因为这些书籍会有较高的市场需求和用户购买意愿。

而一些非主流的、较为冷门的电子书则可能会定价较低，以吸引更多用户试读和购买。

亚马逊中国还会利用促销活动来调整电子书的定价。

亚马逊中国会不定期地推出限时特价、打折促销等活动，来吸引用户购买电子书。

这些促销活动通常会在重要节假日或者阅读盛行季节举行，如春节、圣诞节、暑假等。

通过促销活动，亚马逊中国可以提高销量和用户参与度，从而增加市场占有率和品牌知名度。

亚马逊中国在电子书的定价方面采取了多种策略，包括根据市场和供需情况进行动态定价、参考实体书的定价水平、考虑作者知名度和内容独特性、以及利用促销活动等。

这些策略有助于提高用户购买意愿和市场竞争力，从而推动电子书市场的发展。

基于长尾理论的在线图书两种定价策略

在当当网上，当消费者选择购买某一种图书时，系统会自动推荐几种与之相关的其他图书（最多是 3 种最相近的图书），或者是同一作者的其他同类图书，或者是其他作者的与之内容相近的图书。例如如果消费者选购近期在网上书店颇具人气而在实体书店可能难以买到的莫莉蓟野的绘本《猫国物语》时，系统会推荐莫莉蓟野的另一本相似作品《子猫絮语》，以及其他作者的两种内容相近的绘本— ——《有猫真好》和《猫奴契约书》。如果消费者选择与系统推荐的一种或几种图书一同购买时，就会享有价格上的优惠，即两种或多种图书一同购买的价格低于单独购买每一种图书的价格之和，并且购买图书越多，图书组合中的每一种图书的单价越低。
书市营销
栏目主持：石河
基于长尾理论的在线图书两种定价策略 *
●姜鑫
摘要：长尾理论作为一种基于互联网产业的新经济理论，一经推出即引起了社会的广泛关注，长尾理论对于依托互联网进行传播和销售的在线图书的定价策略也十分适用。本文结合长尾理论探讨在线图书的两种常见定价策略— ——捆绑定价策略和定制定价策略。
其本人的图书信息，例如利用电子邮件、手机短信等形式发送与其曾购买过的图书的相关、相似图书的促销信息。当当网会为半年内购买过计算机类图书的读者每月发一封推荐计算机新书的邮件。由于计算机类图书的时效性很强，读者普遍有追新习惯，这种把新书到货信息直接通知到购买过该类图书的消费者的做法是非常有效的。
可以看出，这是一种由系统进行推荐，由消费者完成定制的一种捆绑定价策略，消费者可以选择不购买系统推
* 本文为黑龙江大学青年基金项目 “在线信息产品定价及销售策略研究” （编号： QW200818）研究成果之一。
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图书定价策略

❖ 在这个时期内，文化部也曾对这个定价标准作过某些微调
，但大多都是为了政治运动的需要，强调低书价政策。例如，1958年“大跃进”期间，文化部要求图书定价降低15% ，1963年，又要求出版行业的利润比上年降低18%。“文化大革命”期间，国家计委于1973年颁发了《图书定价试行标准》，该标准确定的图书价格比1956年的定价标准还低20%—25%。1989年11月，文化部发出《关于整顿图书定价的通知》，对1956年书刊定价标准作了初步改革。一是将过去按11大类26小类分别确定每印张定价的办法，
❖ 除连带品比价、替代品比价之外，还有一个较为重要的比价关系，即投入要素与制成品的比价也很重要。如纸张与纸型出版物的比价就属这类比价。合理处理这类比价关系，主要是为了处理好同一商品前后生产环节的利润分配，以促进生产的专业化与有效协作。在我国，出版业是一个受政策保护力度较大的行业，图书出版市场的准入条件较高，造纸、印刷等出版相关行业无法介入出版市场，因此，纸张、印刷等投入要素与图书商品的比价关系即使处理不好，也不能从根本上影响出版业的整体合作，故我国出版业对投入要素与图书商品的比例关系重视不够。我们认为，我国书业界在处理这一关系中必须持科学的态度，应采取切实可行的措施改变目前对这一问题处理欠妥的做法，力求使图书的定价能够达到多方面的营销效果。
❖ 在计划经济条件下，企业没有营销自主权，企业产品的定价权也在国家。新中国建立后不久，国家就对出版发行业实行了社会主义改造，建立了我国书业的计划体制，1956年2月18日，文化部颁发了全国杂志、书籍定价标准，从而确立了计划经济体制下，我国图书产品按印张分类定价的计划价格模式。当时规定全国出版社一般书籍、课本正文的定价共分11大类26小类，其中，中小学课本定价最低，每印张0.046—0.049元，儿童读物每印张0.05元，政策性文件、法令每印张 0.055元，一般书籍为0.06—0.2元。这一定价标准一直执行到1984年，前后共28年。

电子书的定价策略【多篇文献整理版】

电子书的定价策略【多篇文献整理版】12、99美元和14、99美元这两个价位，零售店必须按出版社的定价销售电子书，不可降价。

出版社按定价的3 0 %支付零售店佣金。

（借苹果公司平板电脑上市之机，推出电子图书“代理制”，取代电子图书批发制，从亚马逊手上夺回了定价权。

）传统的批发制：下，一本电子书的定价与其纸质精装本的定价相同，亚马逊、巴诺等零售书店按批发价进货后，再自行决定零售定价，这套程序与纸质图书的进货销售相同。

发制下，出版社将其电子版以5折批发给亚马逊，亚马逊付给出版社14美元之后，便可以自行确定零售价格。

亚马逊往往将新出版的电子书定价为9、99 美元，所以，卖一本，亚马逊就亏4 美元。

定价方法:1、单位定价法：按照阅读次数、字数、页数或阅读时间进行定价。

适用于教学科研等专业读者。

也适用于图书馆外借服务定价。

目的：控制用户并发数，减少对纸质书销量影响。

2、捆绑定价法：搭配相关产品进行定价，比如：纸质书+电子书，或者基础费+电子访问费，费（纸质版订购总码洋）的不同，按不同比例计算。

又比如，E-FIRST+DDP模式即内容费+电子访问费+可能发生的纸质版订购费。

在这种模式下，电子访问费一般是内容费用的10%。

如果需要保留纸质图书，则要支付额外的费用来订购纸质版。

3、歧视定价法：会员价、经济发达不同地区不同价格；4、联合定价法：如亚马逊和出版社的协议，亚马逊收取30%的销售分成，其余收入归出版商。

而在谷歌推出的Google Editions项目中，谷歌将把收入的63%向出版商分成。

63%向出版商分成。

5、成本定价法：硬件成本+研发成本+预期利润。

6、心理定价法：心理提供的信息而对电子书进行定价，包括客观定价、整数定价、声望定价等具体方法。

客观定价，又称尾数定价，因为有尾数的定价往往被读者认为是客观的、合理的。

元，或者19、80元，或者19、70元。

整数定价法主要适用于成本较低而满足普遍需求的电子书定价。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析【摘要】亚马逊中国作为国内最大的在线零售平台之一，其出版物电子书定价策略备受关注。

本文通过对亚马逊中国电子书的定价策略、价格定位、竞争对手反应、促销活动影响以及读者接受度等方面进行分析，发现亚马逊在定价策略上深谋远虑，不断优化价格以促进销售额提升。

本文也探讨了未来发展趋势，并提出了相应的建议，希望亚马逊能够继续保持在电子书市场的领先地位，提升用户体验，为读者提供更优质的内容和服务。

通过本文的分析，读者可以更深入地了解亚马逊中国的电子书定价策略及其影响，为相关研究和实践提供有益参考。

【关键词】亚马逊中国、出版物、电子书、定价分析、定价策略、销售额、竞争对手、促销活动、读者接受度、有效性、发展趋势、结论、建议1. 引言1.1 亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电子商务公司之一，在出版物电子书领域具有重要的市场地位。

定价策略是亚马逊中国电子书销售中至关重要的因素之一，影响着产品的竞争力和市场份额。

对亚马逊中国的出版物电子书定价进行深入分析，探讨其定价策略的有效性和是否符合市场需求成为一项迫切的课题。

通过对亚马逊中国电子书的定价策略进行分析，可以了解其定价背后的逻辑和战略意图。

亚马逊中国在定价上是否采取了差异化策略，是否符合不同读者群体的消费习惯和支付能力等方面的因素都将成为重点关注的对象。

价格定位对销售额的影响、竞争对手定价的反应、促销活动对价格的影响以及读者对电子书定价的接受度等方面也将在本文中得以详细探讨。

在亚马逊中国的出版物电子书定价策略的有效性方面，我们将从市场反馈、销售数据以及客户满意度等方面进行评估。

对未来发展趋势的展望和结论与建议也将为该领域的决策者提供重要的参考意见。

通过对亚马逊中国的出版物电子书定价分析，我们有望揭示出这家电商巨头在定价策略上的成功之处，以及未来可能需要改进的地方，为其在电子书市场的进一步发展提供指导和借鉴。

2. 正文2.1 亚马逊中国电子书的定价策略分析亚马逊中国作为电子书市场的领导者之一，其定价策略至关重要。

电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例

电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例作者：刘恬希来源：《中外企业家·下半月》 2014年第4期刘恬希在信息化的时代背景下，汉王、盛大、博阅、亚马逊Kindle 等电子书产品的面世，改变了电子阅读一直以来发展缓慢的局面，带起了一股读书新风潮。

随着电子书产品的不断更新，网上图书资源不断扩大，电子书的价格愈高的问题逐渐引起人们的关注。

笔者就此问题展开讨论，通过分析电子书产品的特征及其定价策略，进而了对于电子书产品的定价建议。

一、信息产品与电子书产品电子书是指将文字、图片、声音、影像等内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。

换句话说，电子书包含两个涵义，一个是指数字化的图书，另一个是指阅读数字化图书的机器。

电子书代表着人们所阅读的数字化的出版物，区别于以纸张为载体的传统出版物。

这类数字出版物通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，让人们借助于特定的设备来读取、复制、传输。

Amazon Kindle旗下的阅读器，像最新款的“电纸书”Kindle Paperwhite 和“平板”Kindle FireHD 就是能够使人们阅读电子出版物的设备。

二、电子书产品的特征1. 零边际成本特性零边际成本特性，即高的沉没成本、低的可变成本，或者说高的生产成本、低的复制成本。

纸质书籍数量庞大，要想把所有书籍都变成电子书费时费力，所以一本电子书的制作成本并不低廉，但想要将一本电子书进行复制却很简单。

当消费者购买一本电子书后，只要他在设备上存有这个文件就可以通过复制、粘贴、移动等方式无限进行利用。

有别于传统产品的平均成本先下降后上升，反复利用还能够使信息产品的转售成本极低，为价格歧视提供了可能。

2. 外在规模经济效应由于网络经济的“网络效应”特点，随着购买这种产品的其他消费者数量的增加，消费者自身效用也在不断增加。

很多网站都提供了上传文件的功能，购买电子书产品的人越多，其将电子书免费上传网络的机会就越大，其他消费者享受的效用也就越大。

电子书定价方法概观

竞争环境、政策导向等因素。为了促进电子书合理价格的形成，还应推广统一的技术标准，认真解决版权问题，积极开
拓阅读市场，组电子书产业链。重【键词】关电子书价格定价
【类号］２５分Ｇ５
比尔・盖茨曾说：电子书一定将会改变世界。此种认识建立在对电子书能够得到推广和普及的预测基础之上。实现这
２０（）７ — ４０６４：２７．
【周亮文．３】本量利分析在高校图书馆管理中的应用［．Ｊ农业】
网络信息，０８９：０５．２ｏ（）５ — ２
了解和把握文献资源需求是文献资源建设的前提和基
不要盲目地扩大订阅，对于一级学报、期刊要坚持订阅。其核心
献要求有一定的深度，较少相互重叠。教师相对有稳定的经济
来源，除了有较强的科研经费支持外，个人文献收藏能力强是
教师对资源分散需求的一大特点。因此应当全面权衡师生双方的需求能力及其对图书馆的依赖程度，确定合理的文献资
１单位定价法
“ 位定价收费模式 ” Ｐｒｕｉｆｅ是目前较为普遍的单（ｅ— ｎｔｅ）电子书定价方法之一，单位” 以是 “ “ 可内容单元” 或是 “ ，读者
个目标，要庞大的电子书读者群体的支撑，需而其中重要的
制约冈索就是电子书的价格。于是，电子书定价方法和策略的合理性、科学性就有了特殊的意义。相对于纸质书，读者对电子价格的化更加敏感，响定价的因素更加复杂，影定

试析电子书的定价策略

试析电子书的定价策略
李勇
【期刊名称】《图书情报知识》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】电子书自出现以来,就引起了人们的关注.本文试图从电子书与传统纸质图书的比较入手,分析其定价的相关问题,并结合我国电子书的定价现状,提出了基于电子书特点的定价策略.
【总页数】2页(P56-57)
【作者】李勇
【作者单位】武汉大学信息资源研究中心,武汉,430072
【正文语种】中文
【中图分类】G255.75
【相关文献】
1.基于需求价格弹性的电子书定价策略分析 [J], 张奎
2.电子书产品特征及定价策略--以亚马逊电子书产品为例 [J], 刘恬希
3.我国电子书价格现状及定价策略创新研究 [J], 杜春晶
4.基于博弈论的纸质与电子书的定价策略 [J], 朱泽;李玉海
5.电子书市场的双边结构及其定价策略研究 [J], 王晓光
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诱人的「电子书套餐」真的适合你吗？让你不吃亏的3个电子书阅读策略

诱人的「电子书套餐」真的适合你吗？让你不吃亏的3个电子书阅读策略库管：在音频、视频、碎片化文章成功走向互联网数字化之后，纸质的书籍，也因为 Kindle 、手机等数字阅读设备的诞生，成功的走向了数字化。

随着数字阅读设备的普及，我们已经进入了一个「数字阅读时代」——显然，这是一个不可避免的趋势。

而在这个趋势中，如何掌握「数字阅读」的底层认知，实现阅读过程中的最大收益，便是我们今天的议题。

文 | 珊爷公众号「友心人」（ID：yosumn）在 Apple Pay 刷屏时，kindle unlimited 服务默默上线了，每个月的月费 12 元，能阅读 4 万多本电子书。

电子阅读已经成为了不可忽视的流行趋势之一，这会给我们带来什么影响呢？我们又怎么能在其中找到适合自己的方式呢？虽然知道是商家的手段但是真的好划算啊忍不住了。

每个月12 元能阅读 4 万多本电子书，这样的套餐看起来真的十分诱人。

其实将产品打包成为套餐的销售的手段是营销界的经典手段，运用得最炉火纯青的大概是麦当劳蜀黍和肯德基上校了。

来看《怪诞行为学》作者 Dan Ariely 说的《经济学人》试验：套餐A.电子版，59美元套餐B.印刷版+电子版套餐，125美元你会选哪个套餐？想好了，然后再来看：套餐A.电子版，59美元套餐B.印刷版+电子版套餐，125美元套餐C.印刷版，125美元你会选哪个？第一直觉是选B 对不对？其实你可能已经受到了操纵。

当只显示 A、B 选项时，有 32 名参加者选了电子版， 68 人选印刷+电子版。

而加上了一点也不划算一定没人选的 C 选项的时候，就变成了 16 个人选电子版，而 84 个人选印刷+电子版。

友心小 Tips：在面对商家的诱人套餐，我们要先思考自己的实际使用情况。

可以问自己几个问题：如果没有这项服务，我会怎么使用？这个广告吸引我的点是什么？吸引我的点是不是我真的想要的东西？比如，如果你的一年的阅读量不够 30 本书，可能这个 Kindle 的这个包月服务不太适合你。