xxx食品公司品牌推广策划书
保健食品公司品牌推广企划方案3篇
保健食品公司品牌推行企划方案 3 篇保健食品公司品牌推行企划方案第 1 篇某公司是一家保健食品公司，我曾到该公司进行过两个月的实地观察。
该公司是特别有发展前程的一家公司，但其内部管理其实不到位，存在诸多问题，很多部门的职能不可以完整实行。
此中，市场部的地位本是遇到了重视，但因用人体制和管理体制等到处限制的原由，市场部没有充足发挥其职能，特别是在品牌方面。
自己对该公司有好多感想，特作此挫作，以期该公司参照和广大读者指正。
【公司现状】1、整体营销框架搭建基本丰满，公司初步形成了第一级销售平台。
除新疆、西藏等省还没有分支机构外，全国各省已基本覆盖。
2、营销战略定位在城市市场，除个别省市外，全国各省仅开发省会城市和部分经济基础较好的地域级城市市里。
3、公司产品以中老年食品为主，包含蜂蜜制品、核桃制品、黑芝麻制品等4、公司销售自然增幅较大，且跟着营销队伍的建设和框架的搭建，公司远景看好。
公司属于快速成长型。
5、公司人力贮备基本到位。
6、公司要实现现代公司的转型，要保持销量的连续快速增添和公司的健康稳重发展，市场部的工作已显得尤其重要，而作为市场部的核心职能 -- 品牌运作更是首当其冲，需要进行战略规划和业务规范，使之有效地实现品牌和销量的提高！【行业现状】1、保健食品德业正在渐渐为花费者所认可和广泛接受。
2、行业发展已多年，产品好多，竞争强烈。
当前已有多家全国性品牌。
3、整个行业因遇到食品和保健品的两重冲击，而减少了很大份额。
此刻还遇到其余保健品德业某些品牌多元化经营的入侵。
4、行业发展无序，地区性品牌多，廉价伪劣产品多。
【SWOT剖析】一、优势：1、本产品质量口味好。
12、营销框架丰满，且对终端掌控较有力。
3、经过多年打拼，特别是昨年投放电视广告栏目以来，品牌有名度有较大提高。
4、在部分市场，已获得较大份额。
二、弱势：1、就像多半刚发展起步的公司同样，公司管理不是很规范，属于粗放式管理。
进而造成诸多危害，比方：无序工作、重复工作过多 ; 效率低 ; 大多都有很好的思想和讲话，就是没有行动和落到实处 ; 浪费严重，从办公日用品到水、电、物再到人力资源等等都存在浪费等等。
食品线上推广运营策划书3篇
食品线上推广运营策划书3篇篇一食品线上推广运营策划书一、前言随着互联网的普及和发展，线上销售已经成为了食品行业的重要销售渠道之一。
为了更好地推广我们的食品产品，提高品牌知名度和销售业绩，特制定本线上推广运营策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和销售额。
3. 提高用户粘性和转化率。
三、市场分析1. 目标用户群体我们的目标用户群体主要包括年轻人、上班族、家庭主妇等。
他们注重健康、品质和便捷，喜欢在网上购买食品。
2. 市场竞争情况目前，食品线上市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他食品品牌和电商平台。
我们需要通过差异化竞争和优质的产品和服务来吸引用户。
3. 市场趋势随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，有机食品、健康零食、方便食品等市场需求不断增长。
我们需要关注市场趋势，及时调整产品和营销策略。
四、产品策略1. 产品定位我们的产品定位为高品质、健康、美味的食品，满足消费者对品质和健康的需求。
2. 产品种类我们将推出多种食品种类，包括饼干、巧克力、坚果、水果干等，满足不同用户的需求。
3. 产品包装我们将设计新颖、时尚的产品包装，吸引消费者的注意。
五、价格策略1. 定价原则我们将根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位我们的产品价格定位在中高端市场，以高品质和高性价比吸引消费者。
六、渠道策略1. 电商平台我们将选择主流的电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，开设官方旗舰店。
2. 社交媒体我们将利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行品牌推广和产品销售。
3. 会员制度我们将建立会员制度，为会员提供积分、优惠、专属活动等福利，提高用户粘性和转化率。
七、推广策略1. 搜索引擎优化(SEO)我们将通过优化网站内容和关键词，提高在搜索引擎的排名，增加网站流量。
2. 社交媒体推广我们将利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传，吸引用户关注和购买。
3. 内容营销我们将通过发布优质的内容，如博客、视频、图片等，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和美誉度。
好利来策划书3篇
好利来策划书3篇篇一好利来策划书一、策划背景好利来是一家具有较高知名度和美誉度的烘焙品牌，以生产蛋糕、面包、西点等烘焙食品为主。
随着市场竞争的加剧，好利来需要不断创新和升级，以满足消费者日益多样化的需求。
本次策划旨在通过推出新产品、优化营销策略、提升品牌形象等措施，提高好利来的市场竞争力和销售额。
二、市场分析1. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，对烘焙食品的需求也日益增长。
消费者更加注重食品的品质、健康、口感和个性化等方面。
2. 竞争对手：市场上存在众多的烘焙品牌，如面包新语、85°C、巴黎贝甜等。
这些品牌在产品、价格、营销等方面具有一定的优势，对好利来构成了一定的竞争压力。
三、产品策略1. 新产品开发：根据市场需求和消费者反馈，开发具有特色和竞争力的新产品，如低糖蛋糕、全麦面包、水果塔等。
2. 产品优化：对现有产品进行优化，提高产品的品质和口感，如使用优质原料、改进制作工艺等。
3. 产品包装：设计新颖、时尚的产品包装，提高产品的吸引力和辨识度。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、品牌合作等方式，提升好利来的品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、便利店、超市等，提高产品的覆盖面和销售量。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、专属活动等福利，增加消费者的忠诚度。
五、价格策略1. 产品定价：根据成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的产品价格。
2. 价格调整：根据市场变化和产品销售情况，适时调整产品价格，保持价格的竞争力。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点和完成期限，确保策划的顺利实施。
2. 人员安排：确定负责各项工作的人员，明确职责和工作要求。
3. 资源保障：确保策划实施所需的人力、物力、财力等资源的充足供应。
4. 监督评估：建立监督评估机制，对策划实施的效果进行跟踪和评估，及时调整和优化策划方案。
新食品推广策划书3篇
新食品推广策划书3篇篇一新食品推广策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品的需求也越来越多样化。
为了满足消费者的需求，我们推出了一款全新的食品，并希望通过本次推广策划，将其成功推向市场，获得消费者的认可和喜爱。
二、产品介绍1. 产品名称：[食品名称]2. 产品特点：[列举产品的特点和优势，如独特的口味、健康营养、高品质等]3. 目标市场：[确定目标市场，包括年龄、性别、收入、地域等特征]4. 竞争分析：[分析竞争对手的产品特点和市场份额，找出竞争优势]三、推广目标1. 提高品牌知名度：让更多消费者了解和认识我们的产品。
2. 增加市场份额：通过有效的推广活动，提高产品在目标市场的销售额和市场占有率。
四、推广策略1. 产品定位：根据目标市场和竞争情况，确定产品的定位和市场形象。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等活动，提升品牌知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：开拓多种销售渠道，增加产品的曝光度和销售量。
4. 促销活动：设计有吸引力的促销方案，如打折、赠品、满减等，促进消费者购买。
五、推广计划1. 广告宣传：电视广告：在目标市场的主流电视台投放广告，吸引消费者的注意力。
网络广告：利用社交媒体、搜索引擎等平台进行广告投放。
户外广告：在人流量大的地方设置广告牌，提高品牌曝光度。
2. 促销活动：新品上市优惠：在产品上市初期，推出优惠活动，吸引消费者尝试购买。
节日促销：在重要节日和纪念日，开展促销活动，增加销售量。
联合促销：与相关行业进行合作促销，扩大活动影响力。
3. 公关活动：新闻发布会：举办产品发布会，邀请媒体和行业专家参加，介绍产品特点和优势。
口碑营销：通过消费者的口碑传播，提高品牌的美誉度。
社会责任：参与公益活动，树立企业的社会责任形象。
4. 人员推销：培训销售人员：提高销售人员的产品知识和销售技巧，确保能够有效地向消费者介绍产品。
建立销售渠道：与经销商、零售商建立合作关系，拓展销售渠道。
客户拜访：定期拜访客户，了解客户需求，提供优质的售后服务。
特色食品品牌策划书3篇
特色食品品牌策划书3篇篇一《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
我们旨在打造一个具有独特魅力和高品质的特色食品品牌，满足消费者对于美味、健康、独特食品的追求。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对注重生活品质、追求特色美食体验的消费者群体。
2. 品牌形象：打造一个时尚、精致、具有文化内涵的品牌形象。
3. 产品定位：提供高品质、具有地方特色、创新口味的特色食品。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖各类特色小吃、传统糕点、地方特产等。
2. 产品特色：突出地方风味、手工制作、优质原料等特点。
3. 产品创新：不断研发新口味、新款式，以保持品牌的新鲜感和吸引力。
四、品牌推广1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 线下推广：举办美食节、参加展会等活动，增加品牌曝光度。
3. 合作推广：与相关行业进行合作，如旅游景区、酒店等，共同推广品牌。
五、营销策略1. 定价策略：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格体系。
2. 促销策略：定期推出优惠活动、礼盒套装等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立会员体系，提供积分、折扣等优惠，增加消费者粘性。
六、品牌包装1. 设计独特、精美的包装，突出品牌特色和产品优势。
2. 注重包装的环保性和实用性。
七、渠道建设1. 建立线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。
2. 拓展线下销售渠道，如专卖店、超市、便利店等。
八、团队建设1. 招聘专业的食品研发、营销、管理等人才。
2. 加强员工培训，提高团队整体素质和业务能力。
九、财务预算1. 明确品牌建设各个环节的预算分配。
2. 定期进行财务分析和预算调整。
十、风险评估与应对1. 分析可能面临的市场风险、竞争风险等。
2. 制定相应的应对措施，降低风险影响。
篇二《特色食品品牌策划书》一、品牌背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于特色食品的需求日益增长。
山楂食品推广策划书3篇
山楂食品推广策划书3篇篇一《山楂食品推广策划书》一、推广背景山楂作为一种具有丰富营养价值和独特风味的食材，在食品市场中具有广阔的发展前景。
随着人们对健康食品的关注度不断提高，山楂食品以其天然、健康的特点逐渐受到消费者的青睐。
为了更好地推广山楂食品，提升品牌知名度和市场占有率，特制定本推广策划书。
二、市场分析（一）市场需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对健康食品的需求不断增长。
山楂食品具有开胃消食、降血脂、抗氧化等多种功效，符合现代人的健康需求，市场潜力巨大。
（二）竞争状况目前，山楂食品市场竞争较为激烈，存在众多品牌和产品。
主要竞争对手包括传统食品企业和新兴的健康食品品牌。
要在竞争中脱颖而出，需要突出产品的独特优势和差异化。
（三）消费者分析目标消费者主要为注重健康、追求品质生活的人群，包括中老年人、上班族、女性等。
他们对食品的安全性、营养价值和口感有较高的要求。
三、产品定位（一）产品特点1. 选用优质山楂原料，保证产品的天然品质和口感。
2. 采用先进的生产工艺，保留山楂的营养成分和风味。
3. 推出多种口味和产品形式，满足不同消费者的需求。
（二）产品定位定位为高端健康食品品牌，以高品质、天然、健康为核心卖点，面向注重生活品质和健康的消费者群体。
四、推广目标（一）短期目标在推广期内，提高山楂食品的知名度和市场占有率，增加产品销量。
（二）中期目标树立品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，成为山楂食品市场的知名品牌。
（三）长期目标巩固市场地位，持续扩大市场份额，实现品牌的可持续发展。
五、推广策略（一）产品策略1. 优化产品包装，设计具有吸引力和辨识度的包装，突出产品的健康和高端形象。
2. 不断研发创新产品，推出新口味和新的产品形式，满足消费者的多样化需求。
3. 加强产品质量管理，确保产品的品质和安全性。
（二）价格策略根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，既保证产品的利润空间，又具有一定的市场竞争力。
新希望品牌策划书3篇
新希望品牌策划书3篇篇一新希望品牌策划书一、品牌概述新希望是一家综合性的企业集团，业务涵盖农业、食品、金融、房地产等多个领域。
新希望的品牌理念是“创新、合作、共赢”，致力于为消费者提供高品质的产品和服务，为社会创造价值。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品的品质和安全要求越来越高。
同时，消费者对于品牌的认知度和忠诚度也越来越高。
2. 竞争态势：目前，市场上同类型的企业众多，竞争激烈。
新希望需要通过品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和市场份额。
3. 消费者需求：消费者对于食品的需求不仅是满足基本的温饱需求，更加注重食品的品质、安全、健康和营养。
三、品牌定位1. 目标客户群体：新希望的目标客户群体主要是注重健康、品质和安全的消费者。
2. 品牌形象：新希望的品牌形象应该是创新、专业、可信赖的。
3. 品牌个性：新希望的品牌个性应该是积极向上、充满活力的。
四、品牌传播1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动营销：举办各种活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，增强品牌与消费者的互动和沟通。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动，增加品牌的粉丝和关注度。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌的忠诚度和美誉度。
五、品牌建设1. 产品创新：不断推出新的产品，满足消费者的需求，提高品牌的竞争力。
2. 服务升级：提高服务质量，为消费者提供更加优质、便捷、高效的服务。
4. 品牌形象店：开设品牌形象店，展示品牌形象和产品，提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的形象和声誉，发现问题及时处理。
2. 品牌维护：加强品牌的维护和管理，防止品牌被侵权和滥用。
3. 品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的影响力和市场表现，及时调整品牌策略。
食品产品推广方案策划书3篇
食品产品推广方案策划书3篇篇一食品产品推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高产品的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的产品。
2. 增加产品的销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、推广时间[具体推广时间]四、推广地点[具体推广地点]五、推广对象[具体推广对象]六、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、图片和视频，吸引消费者关注。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量。
（3）开展网络广告投放，如百度推广、广告等，提高产品的曝光率。
（4）与电商平台合作，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
2. 线下推广（1）参加食品展览会、美食节等活动，展示产品，与消费者进行面对面的交流和沟通。
（2）在超市、便利店、餐厅等场所进行产品陈列和促销活动，如试吃、买一送一等，吸引消费者购买。
（3）与经销商、代理商合作，开展促销活动，如进货奖励、销售返点等，提高产品的销售量。
（4）开展社区活动，如健康讲座、烹饪比赛等，提高品牌知名度和美誉度。
七、推广预算1. 线上推广费用：[X]元（1）网站建设和维护费用：[X]元（2）社交媒体账号运营费用：[X]元（3）网络广告投放费用：[X]元（4）电商平台合作费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元（1）参加食品展览会、美食节等活动费用：[X]元（2）产品陈列和促销活动费用：[X]元（3）与经销商、代理商合作费用：[X]元（4）社区活动费用：[X]元3. 其他费用：[X]元（1）宣传资料制作费用：[X]元（2）人员费用：[X]元（3）其他费用：[X]元八、推广效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如网站流量、粉丝数量、销售量等。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略，提高推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合法律法规和道德规范，不得虚假宣传和误导消费者。
洽洽食品策划书3篇
洽洽食品策划书3篇篇一《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状目前休闲食品市场竞争激烈，但洽洽食品凭借其独特的产品和品牌优势在市场中占据了重要地位。
2. 目标受众主要包括各个年龄段的消费者，尤其是年轻人、家庭消费者等，他们对休闲食品有较高的需求和消费意愿。
3. 竞争态势面临着来自其他休闲食品品牌的竞争，需要不断创新和提升产品竞争力。
二、产品策略1. 核心产品保持并提升洽洽瓜子等主打产品的品质和口感，同时不断研发推出新的口味和产品系列。
2. 产品延伸考虑拓展到其他休闲食品领域，如坚果、薯片等，丰富产品线。
三、品牌推广1. 广告宣传通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌推广，提高品牌知名度。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台与消费者互动，举办线上活动，增强品牌粘性。
3. 线下活动开展试吃、促销等活动，增加消费者对产品的体验和认知。
四、渠道建设1. 传统渠道加强与超市、便利店等传统销售渠道的合作，确保产品的广泛铺货。
2. 电商渠道大力发展电商平台销售，拓展线上市场份额。
五、价格策略根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格体系，既要保证企业的利润，又要具有市场竞争力。
六、客户服务建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉，提高消费者满意度。
七、市场监测与反馈持续关注市场动态，收集消费者反馈，及时调整产品和营销策略，以适应市场变化。
八、预期目标在一定时间内实现销售额和市场份额的增长，提升品牌影响力和消费者忠诚度。
篇二《洽洽食品策划书》一、市场分析1. 行业现状近年来，休闲食品市场呈现出快速增长的趋势，消费者对于健康、美味、多样化的休闲食品需求不断增加。
洽洽食品作为行业内的知名品牌，具有较高的市场知名度和美誉度。
2. 竞争态势目前市场上存在众多休闲食品品牌，竞争较为激烈。
主要竞争对手包括其他坚果品牌、薯片品牌等。
洽洽食品需要不断创新和提升产品竞争力，以应对激烈的市场竞争。
3. 消费者需求消费者对于休闲食品的品质、口感、健康性等方面的要求越来越高。
优质的食品品牌策划书3篇
优质的食品品牌策划书3篇篇一《优质的食品品牌策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：高品质、健康、美味的食品品牌3. 目标受众：注重健康、追求品质生活的消费者二、市场分析1. 行业现状：分析当前食品行业的发展趋势、市场规模和竞争格局。
2. 目标市场：确定目标市场的规模、需求特点和消费习惯。
3. 竞争对手：研究竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额。
三、品牌策略1. 品牌核心价值：明确品牌的核心价值，如健康、美味、品质等。
2. 品牌形象塑造：设计独特的品牌标识、包装和宣传形象。
3. 品牌传播渠道：选择合适的传播渠道，如广告、促销、公关等。
四、产品策略1. 产品线规划：根据目标市场需求，规划多样化的产品线。
2. 产品品质保障：建立严格的质量控制体系，确保产品品质。
3. 产品创新：不断推出新产品，满足消费者的多样化需求。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，灵活调整价格。
六、渠道策略1. 销售渠道选择：选择适合品牌定位的销售渠道，如超市、专卖店、电商等。
七、促销策略1. 促销活动策划：制定多样化的促销活动，如打折、赠品、满减等。
2. 促销效果评估：对促销活动的效果进行评估和分析，不断优化促销策略。
八、品牌管理1. 品牌维护：加强品牌形象的维护和管理，确保品牌的一致性和稳定性。
2. 品牌延伸：根据品牌发展战略，适时进行品牌延伸。
3. 品牌危机管理：建立品牌危机管理机制，及时应对和处理品牌危机。
九、财务预算1. 预算编制：制定详细的财务预算，包括品牌推广费用、生产成本、销售费用等。
2. 预算控制：严格控制预算执行情况，确保品牌发展的资金需求。
十、实施计划1. 时间安排：制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 责任分工：明确各部门和人员的职责和分工，确保实施计划的顺利推进。
十一、风险评估与对策1. 风险评估：对品牌发展过程中可能面临的风险进行评估和分析。
盼盼食品市场营销策划方案
盼盼食品市场营销策划方案1. 市场分析1.1 行业概况盼盼食品是中国知名的快消食品企业之一，主要生产销售膨化食品、饼干、米果等各类零食。
当前中国零食市场规模庞大，消费需求持续增长，竞争激烈。
对于盼盼食品来说，市场机遇与挑战并存。
1.2 目标市场及受众盼盼食品的目标市场主要集中在城市居民群体，特别是年轻人、学生、白领等。
这些消费者对于方便、美味、健康的食品有较高的需求。
2. 品牌定位2.1 品牌愿景盼盼食品的品牌愿景是成为消费者心目中的零食首选品牌，以创新、品质和健康为核心价值。
2.2 品牌定位盼盼食品的品牌定位是“健康美味的方便零食供应商”。
通过产品创新、品质保证和品牌形象塑造，满足消费者对快速、美味和健康的需求。
3. 市场推广策略3.1 广告宣传通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、网络、户外等。
通过生动有趣的广告宣传，突出产品的创新、美味和健康特点，吸引消费者的注意力。
3.2 参与赞助活动盼盼食品可以与一些大型活动、比赛或赛事合作，进行赞助。
通过赞助活动，扩大品牌影响力，提升盼盼食品在消费者心目中的形象与认知度。
3.3 线下推广活动组织线下推广活动，如促销活动、产品试吃、抽奖等，吸引消费者参与和购买。
通过与消费者面对面的交流和互动，加深消费者对盼盼食品的印象与认知。
3.4 社交媒体营销在社交媒体平台建立品牌形象，通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝关注与参与。
与粉丝互动，开展线上活动，增加品牌影响力和用户忠诚度。
4. 产品策略4.1 产品创新盼盼食品需要不断进行产品创新，推出新品种或新口味的零食产品，满足消费者的多样化需求。
4.2 品质保证盼盼食品应坚持严格的质量控制体系，保证产品的质量和口感。
借助认证机构和第三方检测合作，增加消费者对产品的信任和认可。
4.3 包装设计盼盼食品的产品包装设计应符合年轻人的审美需求，充满活力、创意和时尚感。
通过包装设计展示产品的特点和品牌形象，提升消费者的购买欲望。
康师傅完整策划书3篇
康师傅完整策划书3篇篇一康师傅完整策划书一、项目背景康师傅作为知名的食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要持续创新和优化，以保持领先地位。
二、目标设定1. 进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 推出创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者洞察：了解目标消费者的喜好、消费习惯和需求变化。
四、产品策略1. 优化现有产品线，提升产品品质和口感。
2. 研发推出新的口味和产品系列。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络等多种渠道进行广告投放。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等。
3. 社交媒体营销：利用微博、等平台与消费者互动。
六、渠道策略1. 加强传统销售渠道的合作与管理。
2. 拓展电商渠道，提升线上销售份额。
七、价格策略根据市场情况和产品定位，制定合理的价格体系。
八、品牌推广1. 举办品牌活动，增加消费者参与度。
2. 与知名 IP 合作，提升品牌形象。
九、团队建设组建高效的营销团队，包括市场调研、产品开发、销售等专业人员。
十、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标。
十一、预算分配合理分配营销、研发、推广等各项费用。
十二、效果评估定期评估策划方案的实施效果，根据反馈及时调整策略。
篇二康师傅完整策划书一、品牌背景康师傅作为知名的食品饮料品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场1. 以青少年、上班族等消费群体为主要目标，他们对方便食品和饮料有较高需求。
2. 拓展家庭消费市场，推出适合家庭分享的产品组合。
三、产品策略1. 持续创新，推出新口味、新包装的方便面和饮料产品。
2. 注重产品质量和安全，严格把控生产环节。
四、营销活动1. 线上营销利用社交媒体平台进行产品推广和互动活动。
关于雀巢的策划书3篇
关于雀巢的策划书3篇篇一关于雀巢的策划书一、策划书名称雀巢咖啡策划书二、活动背景三、活动目的1. 提高雀巢咖啡的市场份额。
2. 提升雀巢咖啡的品牌知名度和美誉度。
3. 增加雀巢咖啡的消费者忠诚度。
四、活动主题“品味雀巢，享受生活”五、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]六、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置雀巢咖啡产品展示区，展示雀巢咖啡的各种产品，如咖啡胶囊、咖啡豆、速溶咖啡等，让消费者更直观地了解雀巢咖啡的产品特点和优势。
2. 品尝体验：在活动现场设置雀巢咖啡品尝区，让消费者免费品尝雀巢咖啡的各种产品，让消费者更直观地感受雀巢咖啡的口感和品质。
3. 互动游戏：在活动现场设置互动游戏区，通过游戏的方式，让消费者更深入地了解雀巢咖啡的品牌文化和产品特点，增加消费者的参与度和趣味性。
4. 促销活动：在活动现场设置促销区，推出雀巢咖啡的促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买雀巢咖啡的产品。
七、活动宣传1. 电视广告：在活动前一周，在当地电视台投放雀巢咖啡的广告宣传片，提高雀巢咖啡的知名度和美誉度。
2. 网络宣传：在活动前一周，在各大社交媒体平台上发布雀巢咖啡的活动信息，吸引更多的消费者关注和参与。
3. 报纸杂志宣传：在活动前一周，在当地的报纸杂志上刊登雀巢咖啡的活动广告，提高雀巢咖啡的知名度和影响力。
4. 户外广告宣传：在活动前一周，在当地的公交车站、地铁站、商业街等户外场所投放雀巢咖啡的广告宣传牌，吸引更多的消费者关注和参与。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动现场的人流量、消费者的购买行为等数据，评估活动的效果。
2. 通过消费者的调查问卷，评估消费者对雀巢咖啡的品牌认知度、产品满意度、购买意愿等。
3. 通过对活动现场的照片、视频等资料的整理和分析，评估活动的宣传效果。
食品广告策划书(4篇)
食品广告策划书（4篇）食品广告策划书（精选4篇）食品广告策划书篇1前言A食品公司以其高档优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广东、广西和云南等地，还没有形成全国性的产品市场。
而月饼行业的激烈的竞争大家是有目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月饼品牌。
决定以湖南市场作为突破口，斥资80万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在02年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美誉度，并能获得较高的市场占有率，也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的铺垫。
一、市场分析随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，给月饼市场带来了巨大的商机。
月饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行业所有产品中的经典。
中秋节正式成为国家法定节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。
每逢中秋佳节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月饼。
近年来，我国月饼市场迅猛发展，不同档次不同口味的月饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消费者的因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。
在我国20__年100多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。
随着湖南省经济文化的迅速发展，需求结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月饼更受到消费者的青睐。
A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。
A食品公司凭借自己的规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类，具体分析如下：(1)彩瓷英伦系列：①皇礼：皇家珍品，非比寻常，带给你独一无二的尊贵祝福②御礼：将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福(2)水墨罗马系列：①耀礼：圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我对您圆满的祝愿②宝礼：万家灯火点燃团圆时分，点滴如珍宝般欣赏回味③名礼：金苹果把浓情寄于月意，让祝福包裹在饼香中传递④锦礼：以礼遇之心献上华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望⑤贵礼：华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中(3)丝绣巴黎系列：①珍礼：其乐融融的团聚时刻最应珍惜，感受最浓的祝福和最深的情意②彩礼：绽放的烟花七彩夺目，浓浓情意尽情抒发③盛礼：盛礼送给最敬重的人，用心传递最温暖的情谊④颂礼：月圆之夜心手相连，真挚的情感代代相传(4)祥云瑞士系列：①欢礼：欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜，金苹果将祝福传递将快乐延伸②悦礼：珍藏美好往昔包裹蜜语甜言，连接你我的是最纯最真的情谊(5)经典时尚——和和满满(和满)(6)情侣月饼系列等这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味，生产出各式各样的中高档月饼，从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。
正大食品营销策划方案范文
正大食品营销策划方案范文一、背景分析正大食品是一家历史悠久、专注肉制品生产的公司，拥有广泛的产品线和市场份额。
然而，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，正大食品面临着新的挑战。
本营销策划方案旨在通过市场调研、消费者分析和差异化定位，提供一系列营销推广活动，以提升正大食品的品牌知名度和市场竞争力。
二、市场调研为了了解当前市场状况和消费者需求，我们将开展广泛的市场调研工作。
调研内容包括：1. 同类产品竞争分析：通过对竞争对手产品的调研，了解其产品特点、定价策略、市场份额等信息，为制定差异化策略提供依据。
2. 消费者需求调研：通过问卷调查、焦点小组访谈等方式，深入了解消费者对肉制品的需求，包括品质要求、味道偏好、价格敏感度等信息。
3. 渠道调研：调查各类销售渠道的情况，包括超市、便利店、电商平台等，以寻找合适的渠道扩大销售。
三、消费者分析基于市场调研结果，我们对消费者进行进一步分析，以确定核心目标消费者群体和消费心理，为制定营销策略提供依据。
1. 目标消费者群体：根据消费者调研结果，确定中青年消费者、家庭主妇和忙碌白领为核心目标消费者群体。
2. 消费心理分析：消费者对食品安全、品质保证以及方便快捷的需求比较突出，对价格也有一定的敏感度。
在购买冷冻肉制品时，消费者更加注重产品的新鲜度和口感。
四、差异化定位基于消费者分析，我们将制定差异化定位策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。
1. 高品质保证：通过建立严格的供应链管理和质量检测体系，确保产品的新鲜度和安全性。
2. 客户体验优化：加强售前、售中和售后服务，提升消费者的购买体验，增加口碑和忠诚度。
3. 口感突出：提供多样化的产品口味和配方选择，满足不同消费者口味需求。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争对手定价策略，制定合理的价格，并进行促销活动。
五、营销推广活动本策划方案将设计一系列营销推广活动，以提升正大食品的品牌知名度和市场份额。
1. 品牌宣传活动：通过电视、广播、户外广告等传统媒体，集中投放正大食品品牌广告，强化品牌形象。
有机食品文案推广策划书3篇
有机食品文案推广策划书3篇篇一有机食品文案推广策划书一、推广背景随着人们健康意识的不断提高，对有机食品的需求日益增长。
然而，市场上有机食品品牌众多，竞争激烈，需要通过有效的文案推广来突出我们产品的特点和优势，吸引消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解我们的有机食品。
2. 激发消费者的购买欲望，增加产品销量。
3. 建立与消费者的情感连接，培养忠实客户群体。
三、目标受众1. 注重健康生活方式的消费者。
2. 有孩子的家庭，关注儿童食品安全。
3. 高收入群体，对品质有较高要求。
四、核心卖点提炼1. 严格的有机认证，确保产品的纯正有机品质。
2. 丰富的营养成分，为身体提供全面保障。
3. 从田间到餐桌的全程可追溯，让消费者放心。
五、文案风格与主题1. 文案风格：亲切、自然、真实、生动。
2. 主题：“品味有机，享受健康生活”。
六、推广渠道2. 电商平台：在产品详情页展示吸引人的文案和图片。
3. 线下活动：在超市、农贸市场等进行试吃活动，同时发放宣传资料。
七、文案内容创作1. 讲述有机农场的故事，展现种植过程的用心与坚持。
2. 强调有机食品对健康的益处，如无农药残留、更营养等。
3. 分享消费者的真实评价和体验。
八、推广时间安排1. 长期进行线上文案推广。
2. 定期举办线下活动，如节假日、周末等。
九、效果评估1. 定期分析网站流量、社交媒体互动数据等。
2. 收集消费者反馈，根据反馈及时调整文案内容和推广策略。
十、预算分配主要包括文案创作费用、宣传资料印刷费用、线下活动费用等，根据实际情况进行合理分配。
篇二《有机食品文案推广策划书》一、项目背景随着人们健康意识的不断提高，对有机食品的需求也日益增长。
有机食品以其天然、无污染、健康的特点受到了越来越多消费者的青睐。
然而，市场上有机食品品牌众多，竞争激烈，如何通过有效的文案推广，突出我们品牌的优势和特点，吸引消费者的关注和购买，成为了当前亟待解决的问题。
食品企业策划书范文3篇
食品企业策划书范文3篇策划的目的是为了提升食新食异休闲食品网店能在亦趋激烈的市场竞争中出奇胜出。
下面是食品企业策划书范文，欢迎参阅。
食品企业策划书范文1一：背景概述：乐可可饮食文化传播(北京)有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。
乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造!难道只有谈恋爱时才能去巴黎?单身的人请背上行囊立刻出发吧。
握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。
恋上香榭里窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情温暖而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。
步入乐可可冰淇淋吧, 来一客清凉爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。
品尝乐可可，诱人滋味时刻体验!百种口味随你挑选冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列品尝乐可可，诱人滋味时刻体验; 乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造!二：市场分析：中国的冷冻饮品人均消费量为0.9公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。
中国冰淇淋产量在**年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额为230亿左右。
有专家估计，到20xx年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。
巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。
在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。
在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。
经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。
白象推销方案策划书模板3篇
白象推销方案策划书模板3篇篇一白象推销方案策划书模板一、活动主题白象食品推广活动二、活动目的1. 提高白象食品的知名度和品牌形象。
2. 增加白象食品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系，了解他们的需求和反馈。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 白象食品试吃活动在活动现场设置试吃区，让消费者免费品尝白象食品的各种产品。
试吃区的工作人员要向消费者介绍白象食品的特点和优势，引导消费者购买。
2. 白象食品优惠活动在活动期间，推出白象食品的优惠活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
3. 白象食品知识问答在活动现场设置白象食品知识问答区，准备一些与白象食品相关的问题，让消费者回答。
回答正确的消费者可以获得一份小礼品。
4. 白象食品DIY 活动邀请消费者参加白象食品 DIY 活动，让他们亲手制作白象食品的各种产品，如饺子、汤圆等。
活动现场提供制作材料和指导，让消费者在制作过程中了解白象食品的制作工艺和特点。
5. 白象食品摄影比赛举办白象食品摄影比赛，鼓励消费者用白象食品拍摄自己的创意照片，并在社交媒体上分享。
比赛设置多个奖项，如最佳创意奖、最佳拍摄奖等。
五、活动宣传1. 在活动前一周，通过电视、报纸、网络等媒体发布活动预告，介绍活动内容和优惠政策，吸引消费者关注。
2. 在活动现场设置宣传展板，展示白象食品的产品和品牌形象。
3. 在活动现场发放活动宣传资料，如传单、优惠券等，扩大活动的影响力。
4. 鼓励消费者在社交媒体上分享活动信息，扩大活动的传播范围。
六、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的满意度和购买意愿。
2. 统计活动期间的销售量和销售额，与活动前进行对比，评估活动的效果。
3. 分析活动期间收集到的消费者反馈和建议，为今后的活动策划提供参考。
七、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、宣传费用、人员费用、物料费用等，具体预算如下：1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 物料费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元八、注意事项2. 活动现场要设置安全警示标识，确保消费者的人身安全。
康师傅案例策划书3篇
康师傅案例策划书3篇篇一康师傅案例策划书一、策划目标通过本策划书，我们旨在提升康师傅品牌知名度、扩大市场份额，并加强消费者对康师傅产品的忠诚度。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们对健康饮食的关注度不断提高，方便食品市场也在逐渐向健康、营养的方向发展。
2. 消费者需求：消费者希望方便食品既能满足口感需求，又能提供一定的营养价值。
3. 竞争态势：康师傅在方便食品市场占据较大份额，但面临着众多竞争对手的挑战。
三、产品策略1. 产品定位：以健康、营养为核心，推出一系列符合消费者需求的方便食品。
2. 产品创新：研发具有独特卖点的新产品，如功能性方便食品、素食方便食品等。
3. 产品包装：设计新颖、吸引人的包装，提高产品辨识度。
四、品牌策略1. 品牌定位：以“健康、美味、方便”的形象深入人心，让消费者在购买方便食品时第一时间想到康师傅。
2. 品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验：优化产品体验，提升消费者对品牌的好感度。
五、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广，如开展线上促销活动、与网红合作推广等。
2. 线下活动：举办产品展示、试吃活动、品牌推广活动等，增加与消费者的互动。
3. 公益活动：康师傅可以参与社会公益活动，提升品牌形象。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的起止时间，确保策划的有序推进。
2. 人员分工：对策划执行过程中的各项工作进行分解，明确责任人和完成时间。
3. 预算分配：对策划执行所需的各项费用进行预算，确保资金合理使用。
七、效果评估1. 定期评估：在策划执行过程中，定期对各项工作的进展进行评估，及时发现问题并进行调整。
2. 数据监测：通过数据分析工具，对营销活动的效果进行监测，如率、转化率等，以便及时调整策略。
3. 消费者反馈：通过消费者调研、意见反馈等方式，了解消费者对康师傅产品和品牌的满意度，为后续改进提供依据。
食品产品品牌策划书3篇
食品产品品牌策划书3篇篇一《食品产品品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，食品市场竞争日益激烈。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，我们需要打造一个具有独特魅力和竞争力的食品产品品牌。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对注重健康、品质生活的消费者群体，包括年轻白领、家庭主妇等。
2. 品牌形象：塑造高品质、健康、美味、创新的品牌形象。
3. 产品特点：强调天然食材、精心制作、独特口味。
三、产品策略1. 产品线规划：推出多样化的食品产品，包括但不限于休闲零食、烘焙食品、方便食品等。
2. 产品研发：不断创新，开发符合市场需求和消费者口味的新产品。
3. 质量控制：严格把控产品质量，确保食品安全和品质。
四、品牌推广1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
开展线上营销活动，如优惠促销、抽奖等。
与知名美食博主、网红合作，进行产品推广。
2. 线下推广参加食品展览会、美食节等活动，展示产品。
在超市、便利店等销售渠道进行促销活动。
举办品牌体验活动，如试吃、烹饪示范等。
五、包装设计1. 设计风格：采用简洁、清新、时尚的设计风格，突出品牌形象和产品特点。
2. 包装材料：选择环保、安全的包装材料，提升产品的品质感。
六、销售渠道1. 传统销售渠道：与超市、便利店、专卖店等合作，拓展销售网络。
2. 电商平台：入驻各大电商平台，开展线上销售。
七、品牌维护1. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的咨询和投诉。
2. 市场监测：密切关注市场动态和竞争对手情况，及时调整品牌策略。
3. 品牌形象维护：持续提升品牌形象和知名度，保持品牌的竞争力。
八、财务预算1. 产品研发费用：[X]万元。
2. 品牌推广费用：[X]万元。
3. 包装设计费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
九、预期收益通过品牌策划和推广，预计在[X]年内实现销售额[X]万元，市场份额达到[X]%。
十、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场变化，及时调整产品和营销策略。
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食品市场品牌推广策划一、前言近年来国内的市场在急速发展，市场的操作模式也发生了大的变化，不去区分行业单就市场产品来说已是大同时代，在现有市场中很难找出极具差异性的产品。
就是说从产品的口感等等方面很难区别它们的差异性，只有以品牌的标识才能区别它们的不同。
在这种市场形态中的商业竞争可以说是人与人智慧的抗衡与竞争。
今天的市场格局是通路竞争的战略时代，也就是说谁拥有市场谁拥有终端通路谁就是市场的赢家。
走在市场前面抓住市场，做市场的领导者！一个品牌想成功进入一个新市场，不再仅仅是打打广告为消费者认知就可行的；它需要消费者对品牌的接受和认同，需要企业全面的品牌规划。
阿满食品公司定于2007年8月在大连建厂生产“阿满”系列产品。
本策划案在于协助阿满公司迅速在大连市场建立品牌知名度，形成品牌美誉度；同时迅速形成一定的销售量。
二、天一说明1、天一简介：天一企划设计公司是从事CIS企业形象策划、品牌策划与推广、品牌营销诊断、品牌规划与管理的专业品牌策划公司。
天一人本着“客户至上、专业服务”的经营理念，服务每个客户。
天一企划设计公司能服务的内容有：平面设计（商标、VI、样册、包装、报纸、杂志、户外平面广告、DM、展板等等）、广告创意（电视、电台、报纸、杂志、户外、DM）、品牌策划、品牌管理、CIS策划、企业策划（战略策划、管理策划、营销策划、营销诊断、企业培训）、会务策划、广告代理。
2、天一资质：中国广告协会理事单位IGD协会国际会员单位大连广告协会常务理事单位3、天一伙伴：大连天歌传媒有限公司上海梅高广告公司北京精锐纵横营销顾问公司4、天一策划顾问团队：高峻：上海梅高广告公司董事长杨健：著名营销实战家彭剑峰：华夏基石咨询机构董事长、中国人大教授三、市场分析熟食品作为一种大众消费品，在中国已有数千年的历史。
随着生活水平的显著提高，一方面各类方便食品蜂拥兴起，新花色、新品种层出不穷，但另一方面熟食品依旧是消费者的习惯。
阿满公司准备在大连市场推出的“阿满”系列熟食品，在做好品牌宣传后，在市场上的表现是有可为的。
阿满现在进入大连市场，应该说是寻找到一个市场空隙——大连市场上熟食品品牌缺少的空隙。
但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售产品的品种及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
同时，阿满作为一种价位较高的品牌在大连进行销售推广有困难点。
首先，虽然“阿满”是长春的知名品牌，但大连的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。
因此，“阿满”品牌在大连市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的难点。
只有嫁接好、利用好“阿满”品牌的在长春的知名度，才能事半功倍地在大连扩大知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再一个问题便是“阿满”专卖店（柜）的位置。
大连市场现状大连熟食品市场主要由两部分构成：品牌熟食品和集贸市场的熟食摊点，这两部分从我们收集的销售数据来分析，各占市场总份额的一半，即各自的市场占有率为50%。
我们把在各大商超的熟食品摊点视为有品牌。
品牌熟食品又分为有包装和无包装；其中无包装的熟食品在大连市场知名度高的有：大连瑞安八珍食品公司的“知了”、“武汉精武”两个品牌。
这将是“阿满”在大连市场的主要竞争对手。
而有品牌的包装熟食品和集贸市场的熟食摊点是潜在对手或次要对手。
1、瑞安八珍大连瑞安八珍食品有限公司成立于 98年，其产品品牌是“知了”牌；它生产的产品包括牛、猪、鸡、鸭、兔、鱼及灌肠制品等十多个系列三十多个品种，主要产品是童子鸡和酱猪蹄；销售网点遍布大连市大型超市、商场；产品定价为中等价位；产品的特色为传统秘方，纯天然佐料，经卤、熏、煎、烤、炸等精制而成；消费人群广。
2、武汉精武武汉精武这一品牌是2005年末进入大连市场的，它主要的产品是鸭脖；市场定位是特色熟食；销售网点不定，主要在人流密集的地方；经营面积大小不一；产品价格定在5元-8元/斤之间。
由于产品的特色是“辣”，消费人群时喜欢食辣者和销售高峰多为大连的旅游季节。
大连阿满食品公司的产品价格偏高，目标人群定位在25-45岁的上班女性。
在进入大连市场后针对2007年预计的品牌推广投入极为有限。
综合以上多方面的因素作出以下策划：四、策划实施时间：2007年8月1日——2007年12月31日五、广告目标1、在2007年内，在大连地区品牌知名度达到75%，取得消费者的好感和认可；同时建立品牌美誉度。
2、促使大连地区的目标消费者产生尝试购买行为，抢占一定的大连熟食品市场份额，形成一定的市场占有率。
3、利用媒介的广告宣传，准确地塑造大连阿满食品公司的专业形象，使尽可能多的人知道、了解这个品牌。
六、广告策略广告目标地区：大连广告目标对象：25—45岁的上班女性，与产品的目标销售对象相符合。
这是广告策略必须保证的，所有的媒体选择和宣传方式符合她们的习惯。
大连地区其他消费者是广告宣传的次要目标对象。
在新品牌市场导入与推进中，不可全面开花，四处出击。
因此，首选产品销售地为重点广告宣传区域，集中开展广告宣传，以此辐射周边。
其策略是：集中力量、攻克重点、逐步涉及大连市场。
在进行广告宣传时，建议把媒介宣传费分为两部分：形象广告媒介宣传费和事件广告媒介宣传费，将形象广告媒介宣传费集中在企业形象上，扩大媒介宣传辐射面，以强劲的宣传攻势树立的企业形象，最大范围地提高知名度；事件广告媒介宣传费专款专用，主要用于促销活动和公关活动的宣传，进行各种促销展示行动加以配合。
整个策略形成全面辐射、重点突破的促销方式来达到促销效果。
这两部分的划分比例为：形象广告媒介宣传费占媒介宣传费的百分之二十五，事件广告媒介宣传费占媒介宣传费的百分之六十，机动媒介宣传费占媒介宣传费的百分之五。
七、媒介安排传播计划选择时机着重放在节假日，其余时间保持均衡。
媒体投放比例广告方式及媒介选择▲户外广告为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大连地区合适的地点设立户外宣传点，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。
广告应着眼于宣传大连阿满食品公司——熟食品健康专家的形象，着重体现企业形象及企业文化，使消费者易于接受。
广告语言应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，让广告宣传点成为亮丽的风景线。
媒体选择：在考虑阿满公司的产品销售点在青泥洼桥的大连商场和费用有限，建议户外广告媒体选择围挡广告形式，投放地点为中山路人民广场区域内。
此区域是青泥洼桥处上班族经过处且车流密集，投放效果强。
▲车体广告为了增加消费者的记忆点，形成印象积累效果，选择通行区域消费者居住点多得车辆线路投放车体广告。
广告还是着眼于宣传大连阿满食品公司——熟食品健康专家的形象。
媒体选择：建议户外广告媒体选择两条线路：405路和409路，各投放五台车。
▲宣传单派发由于阿满公司的产品销售点在2007年度建立速度不应很快，且广告目标明晰，可以在建立的销售网点周边，采用企业和产品宣传单派发的广告形式。
派发时间与地点派发时间：中午午休时间（11：15—12：45）派发地点：青泥洼桥附近步行十分钟的区域的写字间门口和人流密集区。
▲夹报广告夹报广告这一形式可以在2007年度经常反复运用。
主要针对的区域为阿满食品公司产品销售点附近的零售报摊。
媒体选择：夹报媒体选择：新商报和大连晚报。
选择大连晚报是因为这份报纸是大连地区发行量最大的报纸，日发行量在大连市区约为45万份；新商报为产品销售目标对象喜欢观看的报纸。
▲报纸广告报纸硬性广告应是配合阿满食品公司推出促销活动而作宣传所选择的广告载体。
在入市之初，可以选择报纸这一媒体，投放宣传企业文化和产品特点的软性广告，具体安排见下面的广告排期媒体选择：新商报和大连晚报。
选择大连晚报是因为这份报纸是大连地区发行量最大的报纸，日发行量在大连市区约为45万份；新商报为产品销售目标对象喜欢观看的报纸。
▲电台广告电台广告形式为软件的推荐式广告，利用电台的某些与饮食有关的栏目推荐阿满食品公司的产品。
媒体选择：交通频道每天17：00的大嘴主持的今天吃什么栏目▲电视广告在考虑阿满公司的费用有限，建议电视的硬性广告媒体在2007年度暂不投入。
广告内容及广告创意（略）八、公关促销活动（一）、“寻找阿满”开业庆典活动阿满食品公司的开业庆典活动，我们认为不可以将活动作成一场“纯正”的开业庆典，以开业庆典为噱头，为销售网点聚人气，让大连消费者了解阿满食品公司、了解阿满的产品。
因此，建议活动时间不是一天，同时还应配合有促销活动。
活动时间：2007年7月27日——2007年8月3日活动形式：1、开业前的7月27日在大连的新商报、大连晚报上作一期悬疑广告——寻找阿满？以此为8月日的开业庆典路演活动聚人气打下伏笔。
2、开业前的7月29日再投入一次广告是软文，广告主题是2、在开业前三天即7月29日、30日、31日安排100名头戴阿满标志帽，身穿广告衫的青年，骑着100辆漂亮精致的山地自行车，在青泥洼桥附近和主要的居民区招摇过市，形成轰动效应，引起消费者注意。
3、山地自行车加装后背扳，背板上有阿满食品公司的介绍和漂亮有食欲的产品图片。
4、在8月1日在青泥洼桥步行街举办一场路演活动。
活动流程：8：000以前所有与本次活动有关的人员报到，调试设备8：00——8：45 进行仪式开始的相关准备9：00——9：30（二）、“醇香好口味”免费品尝活动（三）、“明月照人归”中秋节特困家庭捐赠活动（四）、“夕阳晚景更无限”重阳节老人徒步登山比赛活动（五）、“民族的、世界的”新年音乐会九、广告排期。