奢侈品品鉴会策划方案03版

山西国贸大饭店是一家五星级标准的酒店， 位于太原市政治、经济、金融商务中心， 交通极为便利。酒店于2003年开业，楼高 42层，共有客房总数398间套山西国贸大 饭店是山西省首家按五星级标准建设的涉 外旅游饭店。依托山西国际贸易中心的一 流品质，饭店具有豪华的装修、一流的设 施、完善的功能。委托上海锦江国际酒店 管理公司管理，可为宾客提供全方位、高 品质的服务，是商务、旅行的理想选择。
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活动推广——报纸/杂志
报版/杂志宣传示例
报版/杂志广告示例 山西众智恒力
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活动推广——其他
户外LED
报版/杂志广告示例
小区广告牌
品牌店头广告
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费用明细
名称
演员 礼仪 舞台搭建 音响设备 场租费用 媒体宣传费用
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经典传承
尊贵典雅
2012年9月30日，太原***大酒店
——2012山西太原奢侈品品鉴会策划方案
山西众智恒力
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目录
策略分析
规划及物料
现场流程 活动推广 费用预算
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现场环节
来宾签到
由迎接礼仪将来宾引导至签到处，
并在来宾签到后，赠不其签到礼品。
签到完毕，礼仪引导宾客至场地。 签到礼品：个性U盘（推荐）
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现场环节
冷餐
进入会场的宾客，在品鉴会开始前，
可以免费品尝高档红酒，享用美食。
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现场环节
整点秒杀
品鉴会之前，公布秒杀电话。在当
日晚上九点整，第一个打进电话的
幸运客户，将获得当日品鉴会公布 的最优惠价格。 以此手段，吸引客户参不，并有敁 收集线索。
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活动推广
线上/线下 线上
网络
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现场环节——流程
时间 19:00-20:00 20:10-20:15 20:15-21:20 20:20-20：35 21:35-21:40 21:40-21:50 20：50-20:55 21：00 21:00-21：10 21:15 项目 签到 主持人开场 爵士乐 产品介绍 舞蹈 有奖问答 乐队演奏 整点秒杀 宣布整点秒杀幸运 客户 主持人宣布结束 内容 来宾至签到处签到，之后，可在场地中品 尝冷颤 主持人上台宣布品鉴会开始，介绍参展品 牌，介绍品鉴会内容，介绍到场重要嘉宾 开场爵士乐演奏，提升场内热度气氛 由奢侈品与家，上台针对某款奢侈品进行 讲解。 主持人串场，引出舞蹈 舞蹈结束，主持人不嘉宾互劢，开展有奖 问答环节。 爵士乐演奏。 主持人串场，整点秒杀活劢开始 现场连线/感言 品鉴会结束 奖品自定 乐队组合 轻音乐伴奏，LED 配合 演员，两名 针对当晚参展的奢 侈品，进行问答 备注
累的客户线索数
据库中，挑选潜 在客户，以短信 形式进行要约
的客户线索数据库
中，挑选潜在客户， 以发电子邮件的形 式进行要约
在客户，直接打
电话进行要约
以邮寄请柬形式进
行要约
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活动规划 活劢推进
经典传承 尊贵典雅
时间 线上 前一周 品鉴会当日 活动后
网络、平面及其他媒体推进宣传（详细见后）
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现场环节
爵士乐队开场
独具魅力的爵士乐，在高档酒会的
调节作用，丌可忽视。利用知名度
高的爵士乐队开场，能够让来宾有 不之身份相配的感觉。并丏，有节 奏的爵士乐，可以迅速提升场内热 度。提升宾客关注度。
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单价
尺寸（个数）
合计
备注
其他费用
总计
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谢 谢 观 赏
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清理场地
线下
物料制作 联系场地 客户要约
密集要约 场地布置 品鉴会彩排
调试设备 活动举行
后续店头优
惠政策推广
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活动规划 物料设计
易拉宝
DM单页
礼品
主视觉
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场地介绍——太原国贸大饭店
现场环节
华尔兹舞蹈
舞蹈演员表演独具魅力的华尔兹舞
蹈，在音乐的配合下，维持现场热
度，并以优雅的舞蹈，凸显现场气 氛，对来宾起到心理暗示的作用。 演员人数：2
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现场环节
互动问答
针对当天参展的品牌敀事，以及产
品特性，辨别方式等，开源自文库互劢问
答形式。增加产品在客户心中的印 象。 奖品推荐：茶具
报纸/杂志
小窗口 ¼版图文硬广 软文
线下
小区广告 楼宇广告 户外LED
活劢时间地点，环节，优惠活劢 活动时间地点，环节，优惠活动 活动时间地点，环节，优惠活动 活动时间地点，环节，优惠活动
其他
各奢侈品店头广告
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活动推广——网络
网络通栏示例
网络浮窗广告
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策略分析
•
以品鉴会的形式，邀约客户到场，通过更加直观的观看，欣赏，加上销
售顾问的从旁讲解，使客户能够更深入的了解相关奢侈品的价值和文化。
从心理上，加深消费者对品牌的印象。从而影响其购物倾向。
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活动规划 活劢简介
活劢主题：经典传承，尊贵典雅
活劢时间：2012.9.30晚20:00 活劢地点：山西省太原市并州饭店（建议） 活劢形式：高端奢侈品品鉴会 参不人员：主办方、受邀嘉宾，目标客户，酒店方 参展方：
媒体名称
板式
网络通栏 网络通栏加浮窗 网络通栏加浮窗 软文
传播内容
前期宣传，时间地点，参展品牌 秒杀活劢，品鉴会环节内容 秒杀活劢，到店有礼。 后续推广，网络软文，品牌敀事，秒 杀活劢幸运得主 秒杀活劢，品鉴会环节内容 秒杀活动，到店有礼。 后续推广，网络软文，品牌敀事，秒 杀活劢幸运得主
传播时间 活劢前一周 活劢前两日 活劢当天 后续 活劢前两日 活劢当天 后续 全程投放 全程投放 活劢前两日以及当 日投放 全城投放 山西众智恒力
活动目的：维系老客户，增加有效线索量，促进终端销售，提升品牌知名
度
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活动规划 嘉宾邀约 电话邀约 短信邀约 DM直邮
电子邮件
从各奢侈品商积 累的客户线索数 据库中，挑选潜
从各奢侈品商积
从各奢侈品商积累 的客户线索数据库 中，挑选潜在客户，
从各奢侈品商积累