第8章 创业风险及其评估
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日本学者武井勋归纳提出了风险的三个基本要素：
第一，风险与不确定性有差异； 第二，风险是客观存在的； 第三，风险是可以预测的。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
活动：体会风险 《大学生创业基础知能训练教程》 P194 训练活动一 风险投掷游戏
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
如：某项“挑战杯”科研成果转化成产品， 还需要深入研究。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业风险的来源——信息和信任缺口
信息和信任缺口存在于技术专家和管理者（投资者）之间。
技术专家知道哪些内容在科学上是有趣的，哪些内容在技术层上是可行的， 哪些内容根本就是无法实现的。 管理者（投资者）通常比较了解将新产品引进市场的程序，但当涉及到技 术部分时，不得不相信技术专家。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业风险的分类
按创业风险 产生的原因
划分
按创业风险 产生的内容
划分
按创业风险 对资金的影响程度
划分
按创业过程 划分
按创业与市场 和技术的关系
划分
创业风险的分类——按创业风险产生的原因划分
主观创业风险
在创业阶段，由于创业者的身体与心理素 质等主观方面的因素导致创业失败的可能 性。
如：没有足够的资金将其研究成果 （发明专利）或产品原型实现商品化， 进而给创业带来一定的风险。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业风险的来源——研究缺口
研究缺口主要存在于仅凭个人兴趣 所做的研究判断和基于市场潜力的 商业判断之间。
将预想的产品真正转化为商业化产品， 需要大量的研究工作，从而形成创业风险。
2.风险事件
是指风险的可能变成了现实，以致引起损失的后果。
3.风险损失
是指非故意的，非预期的，非计划的利益的减少，可以用货币来衡量。 一是直接损失、二是间接损失
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
风险的构成因素
风险事件是风险因素综
合作用的结果，是产生风 险损失的原因，也是风险 损失产生的媒介物。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
风险的分类——动态风险和静态风险
动态风险
静态风险
概念
是由于企业外部环境变化而带 来的损失可能性
常见起因
宏观经济、产业发展 、竞争对 手、客户等的变化
在经济环境没有变化时发生损 失的可能性
自然客观因素或者人为不遵守 制度造成
影响范围 影响范围会大于静态风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
头脑风暴：你发现了哪些风险？
你了解下面哪个事件？任选一个或多个项目，指出你发现的风险。 试着分析引起该风险的因素和可能出现的损失，并给该风险归类。
马云玩足球——14年6月，马云12亿收购恒大俱
乐部50%股权
三大咖携手挺进O2O——14年8月，万达与百度、
往往只对少数当事人产生影响
损失情况
往往是对社会一部分人有弊而 对另一部分人有益。
举例 战争、通货膨胀
对社会带来的是实实在在的损 失
地震、火灾、偷盗，诈骗，呆 坏账
引起动态风险的变化不可控制，但有可能带来潜在经济损失。
加强静态风险管理更具有合理性和必要性。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
风险的特征：
风险是客观存在的； 风险是相对的、变化着的； 风险是可以识别的，因而也是可以控制的； 风险与收益是对等的。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
1.2 风险的构成因素
1.风险因素
指能够引起或增加风险事件发生的机会或影响损失的严重程度的因素 是事故发生的潜在条件，又称风险条件。 从形态上：实质风险、道德风险、心理风险 从性质上：自然因素、社会因素
讨论:
小明可能遇到哪些风险？如何防范这些风险？ 小强遇到了哪些风险？怎么做可以规避该风险？ 你是如何理解创业风险的？
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业路上，风险无处不在、无时不在
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
2.1 认识创业风险
创业风险，一是指风险
客观创业风险
在创业阶段，由于客观因素导致创业失败 的可能性，如市场的变动、政策的变化、 竞争对手的出现、创业资金缺乏等。
创业风险的分类——按创业风险产生的内容划分
技术风险 市场风险 政治风险 管理风险 生产风险 经济风险
是指由于技术因素及其不确定性而导致创业失 败的可能性。
是指由于市场不确定性导致创业者或创业企业 损失的可能性。
如：五星级酒店缺乏用公款消 费的客户。
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业风险的来源——管理缺口
管理缺口是指创业者并不一定是出色的企业家，不一定具备出 色的管理才能。
创业者利用某一新技术进行创业，他可能 是技术方面的专业人才，但却不一定具备 专业的管理才能，从而形成管理缺口。 创业者往往有某种“奇思妙想”，但在战 略规划上不具备出色的才能，或不擅长管 理具体的事务，从而形成管理缺口。
本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
讨论：如何理解创业风险
某计算机系大学生小明毕业后，打算创业开办手游公司，计划融资
500万、寻找关系好的同学一起创业。
小强大学毕业后，办起了一家清洁公司，为了打开市场，天天跑外承
揽业务。接到第一笔业务后，小强非常高兴，给予客户很大优惠，并 赶忙找工人干活。没想到工程多次重复返工，最终结账时一算，赔了。
因素，即创业过程中有可能
遇到某些风险因素的干扰；
二是一旦某些风险因素真正 发生，创业者即会阶段性遇
到很难克服的困难，导致创 业活动很难推进，甚至导致 创业的失败。
面对某个创业机会，创 业者将面临相应的技术风险、 财务风险、市场风险、政策 法律风险、宏观环境风险，
特别是团队风险。
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激进型风险
利用新的市场、 新的技术进行 创业存在的风 险。优势在于 竞争风险较低， 但产权保护力 弱，市场需求 不确定。
2.2 识别创业风险
风险识别是应对一切风险的基础，只有识别了风险才可能有化解的机会。 同时风险也是一种机会，应该开拓、提高它积极的作用。
树立风险识别的基本理念
有备无患的意识 识别风险的能力 未雨绸缪的观念 持之以恒的思想
创业风险的来源
1 2 3 4 5
融资缺口 研究缺口 信息和信任缺口 资源缺口 管理缺口
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
创业风险的来源——融资缺口
融资缺口存在于学术支持和商业支持之间，是研究基金 和投资基金之间存在的断层。
研究基金通常来自个人、政府机构或公司研究机构，它既支持概念 的创建，还支持概念可行性的最初证实； 投资基金则将概念转化为有市场的产品原型。
如果技术专家和管理者（投资者）不能充分 信任对方，或不能进行有效的交流，那么这 一缺口将会变得更深，带来更大的风险。
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创业风险的来源——资源缺口
创业者不可能拥有所需的 全部资源，这就形成了资 源缺口。
如果创业者没有能力弥补相 应的资源缺口，要么创业无法 起步，要么在创业中受制于人。
人生面临各种风险
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1.1 风险的定义与特征
风险是指在一定条件下和一定时期内，由于各种结果 发生的不确定性而导致行为主体遭受损失的大小以及 这种损失发生可能性的大小。
风险是一个二位概念，风险以损失发生的大小与损失发生的概 率两个指标进行衡量。
风险的 构成与 分类
认识创 业风险
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本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
什么是风险？
美国学者 A•H•威雷特早在1901就提出：“风险是关于不愿发生的时间 发生的不确定性的客观体现。”
实事求是的精神
掌握风险识别的基本途径
自然因素 人为因素
了解识别风险的方法和步骤 风险识别过程要注意的问题
信息收集 风险识别 重点评估 拟定计划
风险最低
风险稍高
风险稍高
风险最大
改良型风险
利用现有的市 场、现有的技 术进行创业所 存在的风险。 回报有限。
杠杆型风险
利用新的市 场、现有的 技术进行创 业存在的风 险。 常见于挖掘 未开辟的市 场。
跨越型风险
利用现有市场、 新的技术进行 创业存在的风 险。 主要体现在创 新技术的应用 方面，常见于 企业的二次创 业。
风险的分类——纯粹风险和投机风脸
纯粹风险Hale Waihona Puke Baidu
投机风险
概念
指只有损失机会，而无任何利 指既有损失可能性，也有盈利
益的危险。
可能性的风险。
可预测性
一般可以通过大量的统计资料 进行科学预测
很大程度上受到了宏观环境的 不可控因素影响，很难预测
损失情况
只能产生有损失和无损失两种 结果
可以产生有损失、无损失和有 利益三种结局
在机会的识别与评估过程中，使创业一开始就面临方向 错误的风险
2 准备与撰写创业计划风险
创业计划是否合适将对具体的创业产生影响
3 确定并获取资源风险
无法获得所需的关键资源，或获得的成本较高，从而带 来风险
4 新创企业管理风险
包括管理方式，企业文化的选取与创建，发展战略的制 订、组织、技术、营销等
创业风险的分类——按创业与市场和技术的关系划分
举例 疾病、火灾、交通事故、失窃 炒股
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风险的分类——可分散风险和不可分散风险
不可分散风险
影响范围 可能会影响到整个人类 举例 环境污染、经济危机
可分散风险
可以通过足够多地参与者进行 联合而分摊
疾病风险、交通事故
区分这两种风险非常必要 因为它将影响风险管理中联合或者风险分担是否有效
腾讯共同成立电商公司，首期投资50亿
贝思客——互联网烘焙品牌。“极致蛋糕”原料
进口、云订单系统、价格游戏、2小时云配送。
37健康——以高血压为切入点，专注于构建高血
压病人的需求的健康管理服务平台，采集数据、 提供服务、精准推荐。
乐博乐博——通过线下培训班的形式，教4—12
岁的小朋友组装搭建和运行机器人，目前已有21 家直营店;38家加盟店。
第八章 创业风险及其评估
不要控制失败的风险，而应控制失败的成本。 ——美国麦克马斯特大学教授 罗伯特﹒A﹒库伯
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本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
本章学习目标
创业风险及 其评估
是指由于战争、国际关系变化等而使创业者蒙 受损失的可能性。
是指因创业企业管理不善产生的风险。
是指创业企业提供的产品或服务从小批试制到 大批生产的风险。
是指由于宏观经济环境波动或调整而使创业者 蒙受损失的风险。
创业风险的分类——按创业风险对资金的影响程度划分
从创业投资的 安全性角度来看， 不仅预期实际收益 有损失的可能，而 且专业投资者与创 业者自身投入的其 他财产也可能蒙受 损失，即投资方财 产的安全存在危险
风险因素引起风险事故，
风险事故导致风险损失。
风险因素，风险事故，
风险损失密切相关。它们 三位一体构成了风险存在 与否的基本条件。
1
风险 因素
2
风险 事故
3
风险 损失
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1.3 风险的分类 动态风险和静态风险
纯粹风险和投机风险 可分散风险和不可分散风险
安全性风险
创业投资的投 资方的资本和 其他财产不会 蒙受损失，但 预期实际收益 有损失的可能
性
收益性风险
投资方的资本、其 他财产以及预期实 际收益不会蒙受损 失，但资金有可能 不能按期转移或支 付，造成资金运营 的停滞，使投资方 蒙受损失的可能性
流动性风险
创业风险的分类——按创业过程划分
1 机会的识别与评估风险
蓝橡树——垃圾收集者将含有贵金属的垃圾送到
公司。公司收取前期加工费、在提炼了金属并出 售后，将大部分利润回馈给垃圾收集者。
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小结一
1.1 风险的定义与特征 1.2 风险的构成因素 1.3 风险的分类
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
第一，风险与不确定性有差异； 第二，风险是客观存在的； 第三，风险是可以预测的。
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活动：体会风险 《大学生创业基础知能训练教程》 P194 训练活动一 风险投掷游戏
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如：某项“挑战杯”科研成果转化成产品， 还需要深入研究。
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创业风险的来源——信息和信任缺口
信息和信任缺口存在于技术专家和管理者（投资者）之间。
技术专家知道哪些内容在科学上是有趣的，哪些内容在技术层上是可行的， 哪些内容根本就是无法实现的。 管理者（投资者）通常比较了解将新产品引进市场的程序，但当涉及到技 术部分时，不得不相信技术专家。
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创业风险的分类
按创业风险 产生的原因
划分
按创业风险 产生的内容
划分
按创业风险 对资金的影响程度
划分
按创业过程 划分
按创业与市场 和技术的关系
划分
创业风险的分类——按创业风险产生的原因划分
主观创业风险
在创业阶段，由于创业者的身体与心理素 质等主观方面的因素导致创业失败的可能 性。
如：没有足够的资金将其研究成果 （发明专利）或产品原型实现商品化， 进而给创业带来一定的风险。
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创业风险的来源——研究缺口
研究缺口主要存在于仅凭个人兴趣 所做的研究判断和基于市场潜力的 商业判断之间。
将预想的产品真正转化为商业化产品， 需要大量的研究工作，从而形成创业风险。
2.风险事件
是指风险的可能变成了现实，以致引起损失的后果。
3.风险损失
是指非故意的，非预期的，非计划的利益的减少，可以用货币来衡量。 一是直接损失、二是间接损失
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风险的构成因素
风险事件是风险因素综
合作用的结果，是产生风 险损失的原因，也是风险 损失产生的媒介物。
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风险的分类——动态风险和静态风险
动态风险
静态风险
概念
是由于企业外部环境变化而带 来的损失可能性
常见起因
宏观经济、产业发展 、竞争对 手、客户等的变化
在经济环境没有变化时发生损 失的可能性
自然客观因素或者人为不遵守 制度造成
影响范围 影响范围会大于静态风险
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头脑风暴：你发现了哪些风险？
你了解下面哪个事件？任选一个或多个项目，指出你发现的风险。 试着分析引起该风险的因素和可能出现的损失，并给该风险归类。
马云玩足球——14年6月，马云12亿收购恒大俱
乐部50%股权
三大咖携手挺进O2O——14年8月，万达与百度、
往往只对少数当事人产生影响
损失情况
往往是对社会一部分人有弊而 对另一部分人有益。
举例 战争、通货膨胀
对社会带来的是实实在在的损 失
地震、火灾、偷盗，诈骗，呆 坏账
引起动态风险的变化不可控制，但有可能带来潜在经济损失。
加强静态风险管理更具有合理性和必要性。
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风险的特征：
风险是客观存在的； 风险是相对的、变化着的； 风险是可以识别的，因而也是可以控制的； 风险与收益是对等的。
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1.2 风险的构成因素
1.风险因素
指能够引起或增加风险事件发生的机会或影响损失的严重程度的因素 是事故发生的潜在条件，又称风险条件。 从形态上：实质风险、道德风险、心理风险 从性质上：自然因素、社会因素
讨论:
小明可能遇到哪些风险？如何防范这些风险？ 小强遇到了哪些风险？怎么做可以规避该风险？ 你是如何理解创业风险的？
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创业路上，风险无处不在、无时不在
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2.1 认识创业风险
创业风险，一是指风险
客观创业风险
在创业阶段，由于客观因素导致创业失败 的可能性，如市场的变动、政策的变化、 竞争对手的出现、创业资金缺乏等。
创业风险的分类——按创业风险产生的内容划分
技术风险 市场风险 政治风险 管理风险 生产风险 经济风险
是指由于技术因素及其不确定性而导致创业失 败的可能性。
是指由于市场不确定性导致创业者或创业企业 损失的可能性。
如：五星级酒店缺乏用公款消 费的客户。
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创业风险的来源——管理缺口
管理缺口是指创业者并不一定是出色的企业家，不一定具备出 色的管理才能。
创业者利用某一新技术进行创业，他可能 是技术方面的专业人才，但却不一定具备 专业的管理才能，从而形成管理缺口。 创业者往往有某种“奇思妙想”，但在战 略规划上不具备出色的才能，或不擅长管 理具体的事务，从而形成管理缺口。
本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
讨论：如何理解创业风险
某计算机系大学生小明毕业后，打算创业开办手游公司，计划融资
500万、寻找关系好的同学一起创业。
小强大学毕业后，办起了一家清洁公司，为了打开市场，天天跑外承
揽业务。接到第一笔业务后，小强非常高兴，给予客户很大优惠，并 赶忙找工人干活。没想到工程多次重复返工，最终结账时一算，赔了。
因素，即创业过程中有可能
遇到某些风险因素的干扰；
二是一旦某些风险因素真正 发生，创业者即会阶段性遇
到很难克服的困难，导致创 业活动很难推进，甚至导致 创业的失败。
面对某个创业机会，创 业者将面临相应的技术风险、 财务风险、市场风险、政策 法律风险、宏观环境风险，
特别是团队风险。
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激进型风险
利用新的市场、 新的技术进行 创业存在的风 险。优势在于 竞争风险较低， 但产权保护力 弱，市场需求 不确定。
2.2 识别创业风险
风险识别是应对一切风险的基础，只有识别了风险才可能有化解的机会。 同时风险也是一种机会，应该开拓、提高它积极的作用。
树立风险识别的基本理念
有备无患的意识 识别风险的能力 未雨绸缪的观念 持之以恒的思想
创业风险的来源
1 2 3 4 5
融资缺口 研究缺口 信息和信任缺口 资源缺口 管理缺口
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创业风险的来源——融资缺口
融资缺口存在于学术支持和商业支持之间，是研究基金 和投资基金之间存在的断层。
研究基金通常来自个人、政府机构或公司研究机构，它既支持概念 的创建，还支持概念可行性的最初证实； 投资基金则将概念转化为有市场的产品原型。
如果技术专家和管理者（投资者）不能充分 信任对方，或不能进行有效的交流，那么这 一缺口将会变得更深，带来更大的风险。
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创业风险的来源——资源缺口
创业者不可能拥有所需的 全部资源，这就形成了资 源缺口。
如果创业者没有能力弥补相 应的资源缺口，要么创业无法 起步，要么在创业中受制于人。
人生面临各种风险
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1.1 风险的定义与特征
风险是指在一定条件下和一定时期内，由于各种结果 发生的不确定性而导致行为主体遭受损失的大小以及 这种损失发生可能性的大小。
风险是一个二位概念，风险以损失发生的大小与损失发生的概 率两个指标进行衡量。
风险的 构成与 分类
认识创 业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
什么是风险？
美国学者 A•H•威雷特早在1901就提出：“风险是关于不愿发生的时间 发生的不确定性的客观体现。”
实事求是的精神
掌握风险识别的基本途径
自然因素 人为因素
了解识别风险的方法和步骤 风险识别过程要注意的问题
信息收集 风险识别 重点评估 拟定计划
风险最低
风险稍高
风险稍高
风险最大
改良型风险
利用现有的市 场、现有的技 术进行创业所 存在的风险。 回报有限。
杠杆型风险
利用新的市 场、现有的 技术进行创 业存在的风 险。 常见于挖掘 未开辟的市 场。
跨越型风险
利用现有市场、 新的技术进行 创业存在的风 险。 主要体现在创 新技术的应用 方面，常见于 企业的二次创 业。
风险的分类——纯粹风险和投机风脸
纯粹风险Hale Waihona Puke Baidu
投机风险
概念
指只有损失机会，而无任何利 指既有损失可能性，也有盈利
益的危险。
可能性的风险。
可预测性
一般可以通过大量的统计资料 进行科学预测
很大程度上受到了宏观环境的 不可控因素影响，很难预测
损失情况
只能产生有损失和无损失两种 结果
可以产生有损失、无损失和有 利益三种结局
在机会的识别与评估过程中，使创业一开始就面临方向 错误的风险
2 准备与撰写创业计划风险
创业计划是否合适将对具体的创业产生影响
3 确定并获取资源风险
无法获得所需的关键资源，或获得的成本较高，从而带 来风险
4 新创企业管理风险
包括管理方式，企业文化的选取与创建，发展战略的制 订、组织、技术、营销等
创业风险的分类——按创业与市场和技术的关系划分
举例 疾病、火灾、交通事故、失窃 炒股
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
风险的分类——可分散风险和不可分散风险
不可分散风险
影响范围 可能会影响到整个人类 举例 环境污染、经济危机
可分散风险
可以通过足够多地参与者进行 联合而分摊
疾病风险、交通事故
区分这两种风险非常必要 因为它将影响风险管理中联合或者风险分担是否有效
腾讯共同成立电商公司，首期投资50亿
贝思客——互联网烘焙品牌。“极致蛋糕”原料
进口、云订单系统、价格游戏、2小时云配送。
37健康——以高血压为切入点，专注于构建高血
压病人的需求的健康管理服务平台，采集数据、 提供服务、精准推荐。
乐博乐博——通过线下培训班的形式，教4—12
岁的小朋友组装搭建和运行机器人，目前已有21 家直营店;38家加盟店。
第八章 创业风险及其评估
不要控制失败的风险，而应控制失败的成本。 ——美国麦克马斯特大学教授 罗伯特﹒A﹒库伯
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
本章内容
1 风险的构成与分类 2 认识创业风险
中创教育示范教材《大学生创业基础知能训练教程》配套教学课件
本章学习目标
创业风险及 其评估
是指由于战争、国际关系变化等而使创业者蒙 受损失的可能性。
是指因创业企业管理不善产生的风险。
是指创业企业提供的产品或服务从小批试制到 大批生产的风险。
是指由于宏观经济环境波动或调整而使创业者 蒙受损失的风险。
创业风险的分类——按创业风险对资金的影响程度划分
从创业投资的 安全性角度来看， 不仅预期实际收益 有损失的可能，而 且专业投资者与创 业者自身投入的其 他财产也可能蒙受 损失，即投资方财 产的安全存在危险
风险因素引起风险事故，
风险事故导致风险损失。
风险因素，风险事故，
风险损失密切相关。它们 三位一体构成了风险存在 与否的基本条件。
1
风险 因素
2
风险 事故
3
风险 损失
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1.3 风险的分类 动态风险和静态风险
纯粹风险和投机风险 可分散风险和不可分散风险
安全性风险
创业投资的投 资方的资本和 其他财产不会 蒙受损失，但 预期实际收益 有损失的可能
性
收益性风险
投资方的资本、其 他财产以及预期实 际收益不会蒙受损 失，但资金有可能 不能按期转移或支 付，造成资金运营 的停滞，使投资方 蒙受损失的可能性
流动性风险
创业风险的分类——按创业过程划分
1 机会的识别与评估风险
蓝橡树——垃圾收集者将含有贵金属的垃圾送到
公司。公司收取前期加工费、在提炼了金属并出 售后，将大部分利润回馈给垃圾收集者。
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小结一
1.1 风险的定义与特征 1.2 风险的构成因素 1.3 风险的分类
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