广告学名词解释
广告学(二)名词解释
【题型：名词解释】【100 分】 [1] 得分： 答：广告主100 分所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。
【题型：名词解释】【100 分】 [2] 得分： 答：广告学100 分广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。
【题型：名词解释】【100 分】 [3] 得分： 答：商品销售广告20 分在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展的广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告、商品陈列、展板、 模特表演等。
【题型：名词解释】【100 分】 [4] 得分： 答：广告诉求20 分广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
【题型：名词解释】【100 分】 [5] 得分： 答：理性诉求广告40 分理性诉求广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的 好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。
【题型：名词解释】【100 分】 [6] 得分： 答：企业形象广告0分企业形象广告又称为企业广告；是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
【题型：名词解释】【100 分】 [7]亚洲广告协会联盟得分： 10 答：分亚洲广告协会联盟简称亚广联，成立于 1978 年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分 会组成。
亚广联是一个松散型的组织， 各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会， 然后以国家委员会的名义加入亚广联， 名称为 “亚 广联（国名）国家委员会”。
【题型：名词解释】【100 分】 [8] 得分： 答：市场营销70 分市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念的构想、定价、促销和分销的计划执行过程，以实现达到个人或组织目标的交换。
微观 角度也是从企业的角度，是指企业为实现一定的目标，主动适应和利用外界环境，通过市场达到交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
广告学
1.广告学：广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴，分为基础理论、广告营销研究、广告设计研究和广告管理研究四个部分。
2.量本利分析法：量本利分析法是根据产量、成本、利润三者之间相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决策产量、预测利润的一种数学分析方法。
3.间接效益：间接效益是通过消费者的反映估算广告的经济效益。
4.电视广告的草图设计：电视广告的草图设计是广告创作人员对电视画面构思的书面表示。
5.虚假广告：虚假广告是指以欺骗为目的而进行的广告宣传。
6.广告：广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
7.广告媒体调查：广告媒体调查是为广告媒体决策提供依据，它直接影响着广告费用的幅度和广告效果。
8.广告的市场渗透策略：广告的市场渗透策略是在现有市场上扩大现有产品销售的广告策略，通过对现有市场潜力的挖掘，来扩大销售。
9.招贴广告：招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所，用纸张印刷而成的广告。
10. 广告的行政处罚复议：广告的行政处罚复议是指不服从工商行政管理机关广告行政处罚的单位和个人，依法向做出处罚决定的工商行政管理局的上一级工商行政管理机关提出申请，请求重新处理；接受申请的上级工商行政管理局对原处罚决定重新审议，做出维持、变更或撤销原处罚决定的裁决的法律制度。
11.企业销售广告策略：企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透、市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排。
12.广告兼营单位：广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位宣传媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
13.风险型决策方法：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。
14.广告合同制度：广告合同制度是一项要求广告发布单位与广告客户代理人签订广告发布业务合同，应使用规定的广告发布业务合同示范文本的广告监督管理制度。
广告学名词全解
广告学名词全解P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。
P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。
P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。
P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。
P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。
P12潜在需要：未被意识到的需要。
P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
P17问卷：一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。
P17问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。
P19封闭式：让回答者从所列答案中进行选择。
P20开放式：让回答者任意填写答案，不作限制。
P20自由回答法：回答者自由填写内容。
P20投射测验法：给被试对象一组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。
P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。
P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。
P22自变量：研究所用的刺激。
P22因变量：实验中拟测的指标。
P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。
P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。
它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住)，以免大脑负担过重。
因为，大脑的信息加工容量是有限的。
这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。
P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。
P34一致性理论：人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为，当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它，减少失谐的一个机制：有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。
广告学里的名词解释有哪些
广告学里的名词解释有哪些引言广告是现代社会不可或缺的一环，广告学作为一门学科，致力于研究广告的理论和实践。
在广告学的研究中，涉及了许多专业术语和名词，下面将介绍一些广告学里常见的名词解释。
第一部分：广告创意1. 定位定位是广告中的关键要素之一，指的是将广告针对特定的目标市场进行策划和设计，以在激烈的竞争中突出自身的特点和优势，让目标消费者能够准确认知产品或品牌的独特价值。
2. 唯一卖点唯一卖点是指广告中独特的产品或品牌特点，通过突出这个特点来吸引消费者注意，并促使他们做出购买决策。
一款广告的唯一卖点有时也可以成为品牌的核心竞争力。
3. 创意广告创意是指通过使用独特的理念和创造性的手法，以吸引消费者的注意并传递产品或品牌信息。
在广告创意中，常常运用一些幽默、戏剧性或情感上的元素，以产生共鸣和记忆点。
第二部分：广告传播1. 媒介选择媒介选择是广告传播策略的关键环节，指的是根据目标受众的特点和广告目标，选择合适的媒介渠道进行广告投放。
常见的媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 曝光广告曝光是指广告被目标受众看到或听到的次数。
在广告传播中，曝光是评估广告效果的重要指标之一，它可以增加消费者对广告的认知，提高品牌知名度。
3. 频次频次是指广告在一段时间内被目标受众看到或听到的次数。
合理的广告频次可以提高广告的曝光效果，但过度频繁的曝光有可能引起消费者的厌烦和忽视。
第三部分：广告效果评估1. 点击率在网络广告中，点击率是指广告被点击的次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比表示。
点击率是评估在线广告效果的重要指标，较高的点击率通常代表广告吸引了目标用户的关注。
2. 唤起率唤起率是指广告对消费者意识或兴趣的激发程度，它与消费者对广告的反应和回应有关。
唤起率高的广告可以引起消费者的兴趣，潜移默化地影响其购买决策。
3. 转化率转化率是指广告对消费者购买意愿的影响程度，即广告将触达的潜在消费者转化为实际购买者的比例。
广告学概论名词解释
广告学概论名词解释集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学是一门研究人类社会中广告现象和广告活动的学科，是对广告传播过程和广告产业现象进行深入理论研究以及实践探索的学科。
它涉及了广告的设计、传播、消费者心理、市场营销等多个方面，旨在解析广告对于社会和市场的影响。
广告：广告作为广告学的核心概念之一，是指由广告主为了传播某种信息、促进销售行为或推广某种观念而公开发布的具有商业目的的传播活动。
广告通过使用特定的手段和媒介，以吸引人们的注意力并传达特定的信息。
广告主：广告主是指在广告活动中出资、承担制作费用并投放广告的组织或个人。
广告主可以是企业、政府、非营利机构等。
广告代理商：广告代理商是指与广告主签订合同，代表广告主与媒体推销广告的专业机构。
广告代理商为广告主提供全面的广告服务，包括策划、制作、创意、媒介选择等。
媒介：广告媒介是指广告传播的渠道或媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
媒介的选择对于广告的传播效果起到至关重要的作用，不同的媒介有不同的受众和传播效果。
创意：广告创意是指通过独特、有吸引力的方式来表达广告信息的内容和形式。
创意是广告中的关键元素之一，它能够吸引消费者的注意力，提升广告的影响力。
品牌：品牌是指在市场上具有特定形象和口碑的商品或服务。
品牌是广告活动的核心，通过广告的传播和宣传，品牌能够建立起消费者对于某个商品或服务的深刻认知和忠诚度。
调研：广告调研是指通过定量和定性的研究方法，对广告市场、消费者需求以及竞争对手等因素进行深入分析和研究。
调研的结果能够为广告的设计和传播提供有效的参考依据。
消费者行为：消费者行为是指消费者在购买商品或服务时表现出的行为和决策过程。
广告能够通过影响消费者的需求、心理和行为，对他们的购买决策产生积极的影响。
媒介评估：媒介评估是指对广告在不同媒介上传播效果进行评估和分析。
通过媒介评估，广告人员能够对广告投放的效果、受众反应和媒介选择进行科学的衡量。
市场营销：市场营销是指企业通过研究市场需求和竞争环境，制定合适的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以实现企业目标的一种管理活动。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告学概论名词解释
1.广告主题：是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表达的基本概念，是指广告表达的核心，也是广告创意的主要题材。
2.广告创意：是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，及创造性的广告表现；3.广告客体：是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
4.4C理论：1.消费者的需求和欲望。
2.消费者满足欲求需付出的成本。
3.产品为消费者所提供的方便。
4.产品与消费者的沟通5.市场细分：是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。
6.媒介：是可用的传播系统的总体类别，包括电波媒体（如电视和广播）、印刷媒体（如报纸和杂志）、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。
7.广告定位：是指广告主要通过广告活动，使企业和品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
8. USP理论：是指独特的销售主张，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。
8.媒介计划：是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。
9.整合营销传播：是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种所带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。
10.感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等感情为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
11.理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据的进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
广告之名词解释
1.广告主：进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体、个人。
2.广告学：是研究广告活动的历史理论策略制作与经营管理的科学。
3商品销售广告：以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。
4广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。
5理性诉求广告：采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点和长处，让顾客自己判断并进而购买使用的去求广告6感性诉求广告：采取感性的说服方式，向消费者诉之以情使他们对广告产品产生好感并进而购买使用的诉求广告。
7速效广告：指广告发布后要求立即引起购买行为的一种广告又叫直接行动广告。
8企业形象广告：已建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了增强企业的自身形象。
9IAA（亚洲广告协会联盟）国际广告行业组织的出现是现代广告业的重要标志之一。
IAA成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国各地区的分会组成。
亚广联是一个松散型的组织，各个分会按国家或地区先组成亚洲广告联盟国家委员会，然后以国家委员会的名义加入亚广联。
国际性广告行业组织的出现，对于协调、促进各国广告界的交流与合作，提高广告业务水平做出了重要的贡献。
10市场营销：从宏观角度出发对市场营销进行的定义。
市场营销是个人或组织对商品劳务或观念的构想、定价、促销和分校计划执行过程。
以实现达到个人或组织目标的交换。
从微观角度讲，所谓市场营销，是指企业为实现一定的目标主动适应和利用外界环境，通过市场达成交易，满足现实或潜在需求的综合性经营活动。
11消费者行为：是人类进行生活中各方面的交换时表现出来的情感，认知行为和各种环境因素的相互作用的动态行为。
12目标市场营销：企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。
这种做法市场营销学成为目标市场营销13市场细分：所谓市场细分，就是调查、分析不用消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整个市场变成若干“细分市场”14广告的真实性原则：主要指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸更不能伪造。
广告学概论--名词解释
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
广告学名词解释
营销：指个人或群体通过创造及同其他个人或群体交换产品和价值而满足需求和欲求的一种社会的和管理的过程。
品牌价值：指消费者对某个品牌产生的超出其本身价格以外的满足感。
市场细分：就是以消费者正在或打算寻找的东西为标准，将一个较大的，复杂多样（形形色色）的市场分解成较小的，具有共性的市场或细分，从而提供针对性的产品，服务和广告诉求。
简述现代广告产生和发展的背景。
答：现代广告是相对于传统广告而言的。
一般认为，现代广告的概念起始于美国。
广告代理公司的出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。
a.市场经济体制的确立。
b.生产技术的提高，交通系统的完善和大众传媒的出现，使大量生产，大众传媒，大众市场的出现成为可能。
c.消费者纯收入的增加和教育水平的提高。
d.生产商对分销渠道的控制权的追求。
e.广告代理业应运而生并成为创造需求，刺激生产（与消费）的专家。
广告逐渐成为一种职业。
同时，市场调查的发展和运用，使广告的有效性比以往更强，广告主更信服广告。
简述整合营销传播的内涵。
答：a.以消费者为核心b.以资料库为基础c.以建立消费者和品牌之间的关系为目的d.以“一种声音”为内在支持点e.以各种传播媒介的整合运用为手段为什么说广告诉求策略的创意表现是“戴着枷锁跳舞”？答：所谓的“枷锁”主要有二：首先是广告的战略目标。
“为了打中这个目标，广告主必须充分掌握产品，消费者，竞争者乃至社会政治文化的信息。
必须从这些信息中过滤出可靠的，切中目标的东西。
”所以，广告作品也就不是仅供欣赏的艺术品。
其二就是广告法规和广告的社会责任。
随着广告规模的扩大，它对社会的影响渗透力也越大。
因此，就需要运用广告法律，行规和道德伦理来约束广告的具体内容和表现，使其遵循“公共秩序”。
答：争议性广告可以成为企业的一种广告策略，好的争议性广告往往可以为企业的产品及品牌传播起到事半功倍的效果。
企业往往更注意由广告创意带来的知名度。
而过分追求创意的新奇及注意力效果，往往会给广告主带来市场认同的风险。
广告学名词解释
广告学名词解释媒介策划指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。
媒介产业化是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程媒介营销是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。
媒介目标即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。
媒介掮客指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。
媒介购买即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。
电视家庭户是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。
公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%受众接触新闻媒介兼容率受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%受众喜爱率受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%毛评点为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。
视听众暴露度全部广告暴露度的总额。
暴露频次为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。
讯息力度指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。
总印象数指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。
到达率指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。
频次指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。
覆盖面指的是媒体所能达到的传播范围。
覆盖率指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。
触及率也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。
广告学名词解释
22.比较性广告：比较性广告是指将广告的产品与同类中的其他产品作个别属性或产品整体的比较，具有为消费者提供更多更有用的讯息，给予消费者更多的评判、比较、选择权，并降低消费者搜集讯息所需付出的成本，使购买风险降低及提高购买决策的品质等功效。
第四章现代广告业
31.真实性原则：真实性原则主要是指广告的经济信息和文稿内容要真实准确，不虚夸，更不能伪造。真实性是广告的生命，也是现代广告事业最基本的原则。
32.思想性原则：思想性原则是指广告的内容和形式要健康向上，要符合党的方针、路线和政策，要自觉维护国家和人民的利益，要有利于社会主义物质文明和精神文明建设。
38.广告调查：广告调查是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。来源：
39.广告策划：广告策划是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
40.广告主体：广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。在广告动作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。
33.艺术性原则：艺术性原则主要是指广告活动要运用艺术手段，借助于音乐、绘画、摄影、文学等艺术表现形式来加强广告作品的艺术魅力和对消费者的感染作用，以期提高整个广告活动的效力，进而增强广告作品的经济效益、社会效益和心理效益。来源：
34.计划性原则：计划性原则是指开展广告活动时必须有计划、有步骤、有条理地进行。在进行广告活动之前，必须对未来的广告活动做出全面的、科学的安排，以保证广告活动有条不紊地顺利开展。
35.现代广告事业的政策性：现代广告事业的政策性原则就是指广告的内容应正确体现党和国家的政策，广告经营单位必须认真贯彻执行党和国家在发展市场经济过程中的各种主张和改革措施。
广告学概论--名词解释
名词解释1．广告2．广告学1．广告涉及狭义与广义两种定义，狭义旳广告指商业广告，是营销主体支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播营销信息，以达到其营销目旳一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达到影响并增进商品或服务旳销售，或单纯告知，或变化强化人们观念和行为旳一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律旳一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场旳传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品旳互换关系旳总和，即把广告活动始终看作一种商品互换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程旳互换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说旳广告活动旳场合，应视为广告市场旳环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境旳一种重要构成。
广告作为一种特殊旳社会传播形态，社会旳传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，重要是指大众媒介传播环境。
传播环境波及两个重要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理记录为根据，所显示旳是大量抽样和记录旳效力，故又称数理记录法。
它对具体问题旳分析，不仅客观并且精密，能避免定性分析旳主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成分旳判断，对具体问题旳分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题旳判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学旳根据。
广告调查虽说不能保证广告运动旳绝对成功，却能减少失败。
第五章广告筹划三、名词解释4．广告筹划5．广告讯息方略6．广告体现方略7．广告媒体方略1．广告筹划精确地说应是广告运动筹划，它是指广告人环绕一定旳广告目旳所进行旳广告战略决策和对多种广告传播手段及各个具体环节旳统筹安排，以达到有效控制整个广告运动旳方向和进程旳目旳。
广告学概论名词解释
广告学概论名词解释集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
《广告学》含义名词解释
1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2、书刊广告的定义是什么？
利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。
书刊包括图书和杂志。
3、广告学是研究广告活动规律的科学。
广告学属于社会经济管理学科的范畴。
（200901）
4、广告公司是经国家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。
其大部分是全民所有制企业，少部分是集体所有制企业。
此外，还有股份合作制、个体私营、合资等所有制形式。
5、简述广告兼营单位的含义及其包括的单位？（识记）
（1）广告兼营单位是经工商行政管理机关批准，领取广告经营许可证，利用本单位媒介的便利条件，兼营广告业务的单位。
（2）广告兼营单位主要有报社、电台、电视台、广播站、杂志社和邮局等等
6、广告制作单位是经工商行政管理机关审核批准，从事设计和制作广告的单位。
如印刷厂、美术厂、霓虹灯厂和广告社等。
（200810名词）
7、中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。
它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行行业管理。
8、市场占有率的含义是什么？[200910名词解释]
市场占有率是指企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争强弱的标志之一。
广告学原理名词解释
1.广告：是一种有计划地通过各种媒体，采取艺术形式传递商品、劳务信息，以扩大销售与服务范围的经济活动。
2.广告学：是以广告活动和如何有效地促进商品和劳务销售为研究对象的科学。
3.广告主：又称广告客户或“广告人”，即提出发广告的企业、团体或个人。
4.广告对象：即广告信息的接受者，主要是指工商企业买主或经销、代销单位，以及广告顾客。
5.广告期望：指广告向目标市场诉求认知生产经营者自身地位、信誉及其产品、劳务的本质特征，达到扩大销售与服务范围的目的。
6.广告媒体：是在广告者与广告宣传对象之间起媒介促销作用，能传递广告信息的物体或载体。
7.推销本位观念：先制造出产品，再设法销售商品。
8.广告计划：企业关于开展广告宣传的整体和长远设想，以及实施计划地具体安排。
9.公共关系：是研究企业内部机构之间及人际之间关系、外部与其他单位间的协作、树立企业的良好形象和声誉的经营管理和行政管理科学。
10.广告实施：广告专业公司为工商企业、各种社会组织或个人选择广告媒体，设计制作各种形式的广告，安排广告发布的过程。
11.广告实施过程：是指人们直接参与了各种实践活动，还参与了以向社会提供一种特殊劳务形式出现的各种社会经济活动。
12.广告策划：是建立在对市场、产品、消费者情况充分调查研究的基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想。
13.广告构图：通过形象化的图形与文字，按美术设计和文学艺术表现形式的要求，在预先选定的媒体上进行安排组合。
14.影视广告：是指利用电影、电视手段，以动态视觉形象和听觉形象相结合来实现诉求认知的广告形式。
15.广播广告：是通过语言和音响效果所产生的听觉形象，来实现诉求认知的广告形式。
16.广告文案：是广告作品创意构思的设想与蓝图，是一种特殊的文学艺术作品。
17.印象深度：指某种媒体对广告受众发生广告信息的总数。
18.传播广度：指某种广告媒体可能影响到的受众数量。
19.商标：是一种区分商品表示商品质量特点、和不同厂商的标记。
广告学的名词解释
广告学的名词解释广告学的意思是什么呢?怎么用广告学来造句?下面是店铺为你整理广告学的意思，欣赏和精选造句，供大家阅览!广告学的意思广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。
广告学随着商品经济的发展，市场经济由“卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。
由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。
为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。
广告学造句欣赏1. 同时广告的定义与广告学上关于广告的定义相比，外延更为丰富，主要是指不论采取何种宣传的方式，只要此一方式能收到使不特定的多数大众可知悉宣传中的商品或所提供服务的内容的，都是广告，因此只要这样的宣传方式存在虚伪不实的情况，都属于本文探讨的虚假广告的范畴之内。
2. ?广告虽然只是市场营销中促销的一种手段，但是它也是向外界展示自己营销策略和思想的一种传播途径，虽然广告不是营销，但是对于初学者来说，通过看广告学营销，在欣赏广告的同时掌握深奥的市场营销理论知识，寓教于乐的教学方式必然提高营销课堂的教学效果。
3. 广告学是多学科交叉的专业，需要更丰富的课程提供给学生，在目前国内多数开设这一专业的高校中，所能提供给学生的专业选修课还非常有限，而专业必修课也缺乏对专业核心基础知识学习的系统规划，只是依照现有师资来设置，在学习中学生难免有空泛的感觉。
4. 影视的理论修养在影视创作中是十分重要的，而广告学专业开设影视制作课程不可能如同影视艺术专业般在影视艺术的理论修养上给学生全而细致的培养，作为任课教师要推荐一此与影视艺术相关的书籍给学生，进一步提高学生影视艺术的理论修养。
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1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
18.广告代理制：由客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司出售时间或空间。
19.广告策划：根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
广义指为规模较大的、持续时间较长的、系列的，为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。
狭义指为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。
20.广告目标：广告活动要达到的目的。
21.广告对象：广告的传播对象，广告信息的接受者。
22.广告预算：对企业活动费用投入的策划。
23.广告提案：运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。
24.广告调查：是围绕广告活动而组织开展的调查研究活动。
25.市场调查：是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动。
26.产品：是针对市场提供的，能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。
27.产品组合：企业生产或者经营的全部产品的有机构成方式，或全部产品大类、产品项目的组合。
28.品牌：是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或群销售者产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
29.品牌资产：一组品牌的资产和负债，它们与品牌名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。
30.品牌定位：企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌个性差异和文化取向上所做出的决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
31.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动32.直接营销：也译为直复营销，利用一种或多种广告媒体在任何场所引起可测量的反应和（或）交易，并将该活动存入数据库的一套可测量的营销体系。
33.销售促进：通过提供短期性的诱因，从中间商、推销员和终端消费者为对象，为鼓励其对某产品或劳务的购买或消费所开展的营销活动。
34.公共宣传：这是一种不直接收费或接受确定赞助的。
关于组织、产品、服务或观念的非人际传播。
公司或组织通过新闻发布会、记者招待会、照片、影片或录像带等形式，试图由媒体将其产品、服务或活动进行正面报道，以影响消费者的注意、认知、观念和行为。
35.公共关系：是一种系统的提供组织信息，并有计划的控制和管理其在社会公众中的形象的传播活动，其目的是建立组织在社会公众中的良好形象。
36.关系营销：又称顾问式营销，指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
37.事件营销：指企业或者组织在真实与不损害公众利益的前提下，有计划的策划、组织、举办和利用名人、具有重大新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度，塑造企业品牌良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。
38.社会营销：是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的一种营销战略。
39.广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。
40.广告创意：是对如何表现广告主题的构思，通过构思创造出新的意念，确定广告的表现方针。
41.广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部。
42.广告标题：广告的题目，它标明广告的主旨，又是区别不同广告的标志。
43.广告正文：广告文案中除了标题、标语及最后商标、企业名称等之外的主要说明文字。
44.广告口号：一种较长期内反复使用的特定商业用语，以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及其优点表达出来，给人留下深刻印象，具有较强的鼓动性和传播性。
45.广告图画：广告中的插画，包括广告绘画和广告摄影，是广告作品中重要的组成部分，能够产生强大的视觉冲击力。
46.广告绘画：广告图画的一种类型，或称为广告画的多种表现手法，如水彩画、写意画、剪影画、线条画和漫画等、最大的特点是能够把一些抽象、夸张的内容形象化，反映社会问题、反映服务内容的广告，企业广告等多用广告绘画，不同于一般的绘画，创作目的是与广告作品中其他部分相配合。
47.广告摄影：通过各种造型技巧在二维的平面上塑造出物体三维的形象，由于广告摄影具有较强的说服力，制作比较简单，有比较丰富的表现手法，因此在各种印刷广告中有较高的使用率。
包括暗房技术和拍摄两部分。
48.广告布局：在一定的平面空间里对广告传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置，使其相辅相成，构成一个整体，对观众的视觉形成刺激和冲击。
49.户外广告：指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。
50.销售点广告：也叫销售现场广告，借助于销售现场进行展示的一种广告形式。
51.植入式广告：也叫植入式营销，产品安插，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。
52.贴片广告：随公开放映或播映的电影、电视节目加贴的一个专门制作的广告。
53.注目率：指接触报纸广告的人数与阅读报纸的人数的比率，是测评报刊广告阅读效果的一项重要指标。
54.电视广告脚本：是摄制广告的基础和蓝图，为导演进行创作提供的详细计划、文字说明和蓝本。
55.蒙太奇：来自法语montage，原为建筑学中的“构成”、“装配”之意思，借用到影视制作中成为剪辑画面，连接镜头的一种艺术手段，也是电视广告作品的基本结构手段，叙述方式和镜头组合的艺术技巧。
56.交通广告：设置在车辆、船舶、飞机、火车、地铁、轻轨等交通工具的内部外部以及站点的广告57.灯箱广告：用金属材料做内撑架，利用灯光把灯片、招贴纸，柔曲材料照亮，形成曲面、双面、三面的灯光广告，形如箱体58.直邮广告：直接邮寄广告的简称，指通过邮寄、直投等方式向目标客户发布的广告。
59.广告媒体：向消费者传达广告主的有关经营包括产品、劳务、观念等信息的中介物质。
60.小众传播媒体：相对于大众传播媒体而言，这是一类广告信息的范围较小，受众人数较少的媒体，故称小众传播媒体，又称为促销媒体61.移动电视：采用新进数字电视广播技术通过无线数字电视信号发射，地面接受向处在移动过程中（包括利用交通工具）的受众提供电视、广播节目相关服务的方式和手段是目前有别于传统家庭模拟电视或有线数字、网络电视的一种新型媒体。
62.楼宇电视：采用数字电视机接收终端，以楼堂场馆所等公共场所为传播空间，播放各类信息的新型电视节目传送形态，分为楼宇广告电视：又称为楼宇液晶电视，在商业楼宇、高级住宅、写字楼、办公大楼等场所的电梯轿厢内或等候厅上方，放置液晶显示屏，每天自动循环播放有关信息，以商业广告信息为主，兼播一些娱乐节目和社会公益宣传片楼宇数字电视：亦称城市电视，采用数字技术通过无线信号发射，播放新闻、娱乐、财经、体育等节目，也传送交通、天气、股市、突发事件等公共信息，由楼宇内的液晶屏幕接收。
63.广告媒体计划：根据广告目标要求，在一定费用内，为把广告信息内容最有效的与目标消费者进行沟通所做出的策划。
核心是确定媒体目标，是广告计划在媒体应用方面的展开，其实质是确定媒体的选择方案64.媒体组合：对媒体计划的具体化，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场情况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内发布内容基本一致的广告。
65.收听（视）率：主要针对电子类媒体的评估，为转收某一特定电视节目或广播节目的人数或户数的百分比。
通常以100个家户（人）数为基数，然后测定收视（听）节目的家户（人）数所占的比率。
66.毛感点：指广告通过有关媒体所传播所获得的总效果，是各次广告传播及人数比例的总和，可以重复计算，累加可超过100%，这一指标能比较清楚的表明一则广告运用媒体所获得的总的传播效果。
67.每千人成本：为广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本。
68.覆盖域：即广告媒体发挥影响的区域范围，也就是媒体的普及情况69.到达率：表示在一定时期内，不同的人或家户接触某一媒体刊播的广告比例，可以用百分比表示。
70.广告日程决策：是对已经确定的媒体上如何推出广告，在什么时间进行，用什么样的方式展开等问题的策划。
71.传播：人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以此实现信息共享和互换的过程，是社会信息的传递或社会信息系统的运行，一个基本的传播过程包括：传播者、受传者、讯息、媒体、反馈72.人内传播：也称自身传播或内向传播，指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理活动，主要是个人内部意识、思维或心理活动73.人际传播：个人与个人，或者两个个体系统之间的信息传播活动74.大众传播：专业化的媒体组织和运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。