奥运吉祥物艺术设计的审美文化

浅析奥运吉祥物艺术设计的审美文化摘要：奥运吉祥物的设计反映了一个国家的文化观念、意识形态和社会背景等，在艺术设计上具有特殊的审美性。本文在概述奥运吉祥物和艺术设计审美文化的基础上，主要探讨了奥运吉祥物艺术设计的审美文化表达。

关键词：奥运吉祥物；艺术设计；审美文化奥运吉祥物的设计一方面是奥运会主办国家以自己的方式表达对奥林匹克主义的追求，是奥运精神的凝聚与象征。同时也展示了该国的历史文化、民族形象、审美文化和整体的艺术设计实力，包含着浓郁的文化内涵。随着奥运经济的成熟，奥运吉祥物的形象价值从奥运经济中日益凸现出来，通过奥运会的传播和推广，吉祥物可爱亲切的形象能够在受众中制造出明星效应，创造出巨大审美文化价值。以下主要对奥运吉祥物艺术设计的审美文化进行探讨。

1奥运吉祥物概述

《奥林匹克宪章》中规定：吉祥物图案的设计要求生动活泼、个性鲜明，具有民族文化和时代特征，并且需要充分反映东道国具有民族特色的文化传统底蕴与内涵。在历史上，为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年的法国冬奥会，为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。夏季奥运会一直被认为是世界上水平最高、规模最大、参赛人数最多的运动盛会，我们谈到的奥运会一般就是夏季奥运会。所以尽管第一只奥运吉祥物出现于冬奥会，但人

们还是普遍认为1972年慕尼黑夏季奥运会的“瓦尔第”是历史上第一只奥运会吉祥物。从艺术表现上看，吉祥物呈现的最终形态是人的精神需求、审美理想以及审美功能紧密结合的人格化艺术形象。吉祥物设计不仅是人们将自然物或者人工物进行物化加工，更有一种精神和信仰的成分在里面，体现了人们对吉庆祥瑞的追求，对人生希望和情感的寄托。它的生成是人类一种非理性的依赖和象征心理的表现。

2艺术设计的审美文化

审美文化就其广义而言，是人类文化各个层面（物质的、精神的和制度的）呈现出来的审美因子，或者说是人们以自觉的审美理想、审美价值观念所创造出的文化现象的总称。从本质上讲，审美作为人类文化的特殊形态，它的目的既不是增加社会财富，也不是认识社会和自然的科学规律，而是引发人们的审美情感。也就是说，审美既不能改变经济，也不能介入政治，只能通过自身的组织构造和要素来影响人的精神。同时，审美文化和文化的其他子系统（经济、政治、宗教等）存在着一种双向或者是多向的互动关系，审美文化受社会的影响，同时又对社会产生一定影响。因而艺术设计的审美文化包含三个方面的涵义：一是人类进行艺术设计的审美物化产品；二是艺术设计形成的审美观念体系，即为人类所创造、积淀的审美意识；三是艺术设计的审美行为方式，即为人们所普遍开展的创造美的各种审美实践活动。

3奥运吉祥物艺术设计的审美文化表达

3.1素材的选取

奥运吉祥物的设计要求体现出承办国家和城市的地域特征、民族特性和象征体系，因此，在吉祥物的设计中，通常的方法就是直接选取具有本国代表性特征的动物或者具有吉祥意义的符号来进

行创作。利用本国原有的动物作为设计素材是较为直接的设计思想，借助动物身上的某种特性可以传达对奥运精神的理解，传递承办国家的文化特征。例如，俄罗斯人自古就对熊有崇拜心理，并一直将熊作为自己国家的形象代表。在俄罗斯文化中，熊心地善良、生性憨厚、对人友善，它还是森林之王，是动物大家族的“祖先”，没有熊就没有其他动物，同时它还是人类的“亲戚”，能够死而复生，并懂得人类的语言。1980年莫斯科夏季奥运会吉祥物misha，就是将俄罗斯北极圈内的棕熊通过拟人化设计出来的。美国一直以鹰作为自己国家的象征，鹰在美国文化中代表着勇敢、坚定和开拓精神，不仅国徽上有鹰的图案，日常生活中鹰的图案也比比皆是。1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物sam，就是身披美国星条旗的老鹰。

3.2色彩的选取

不同地域、不同社会制度、不同文化背景下的人们对色彩的理解存在差异性。色彩的审美文化价值构成了地域间最具吸引力的视觉要素。色彩一旦被赋予了道德、思想、信仰等方面的内涵，它也

就变成了一定社会状态的外在表现符号。例如，2004年雅典奥运会色彩形象的主色调蓝色和白色，源于蓝天、大海，凉爽的海风和清新的空气，辅助色彩则源于地中海的特色风光，海岸、橄榄树、葡萄园、果园、鹅卵石、太阳、盛夏、泥土，是地中海与希腊风光的缩影。受中国传统文化与宗教思想的影响，在我国古代，青、黄、赤、白、黑被确定为正色，代表正统的地位。人们将这五种颜色与“阴阳”、“五行”等学说相结合，使色彩文化渗透到哲学领域。“阴阳五行”以黄为中点按照青、红、白、黑的顺序进行螺旋式周期性循环，其颜色分别对应四方和四季，从而包含着中国人“天人合一”的宇宙观。北京奥运会福娃的艺术设计在色彩运用上就考虑到了中国传统“五色”观念。

3.3姿势和形体的选取

心理学研究表明：“通常我们的眼睛看东西，先把握几个大的形之构造特征，而不是把握琐碎之细节。”吉祥物的动作姿势远比漂亮的外观更重要，姿势的优劣直接导致信息传播的准确与否。奥运吉祥物的动作设计基本上以招手和拥抱为主，用来表示欢迎和友好。大胆而夸张的动作和形体会使吉祥物活力四射，充满灵气和动感。比如2002年美国盐湖城冬奥会的吉祥物，采用了椭圆形的形态组合，将动态刻画得十分有趣。同时，为了增加吉祥物的幽默和亲和力，可根据需要适当的对身体的某个部位进行伸缩和移位，这样的形象带有强烈的动感和特殊的感染力。人物、动物形体比例在

表现上也具有特殊的意义。通常的吉祥物设计，头部比例较大，有益于充分表现头部的神态，同时也显得滑稽可爱，对于脸部的刻画，通常夸大眼睛、嘴巴面部的形象，表情一般以笑为主，眼神也通常以机灵、俏皮为主要的特色。

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