手机报纸发展
手机报纸的现状与前景——探析报业新平台(上)
有限公 司三方合作 ， 分别提供信息 内容 、 输通道 、 术平台 ， 传 技 最近 ， 湖北”报业集团与湖北移动合作创办 “ “ 楚天无线”， 创办 《 杭州手机报 》 。手机报由 “ 杭州 网”编辑运作 ， 每天提供 其 中包括手机报 、 手机杂志 、 闻短信 、 新 新闻语音杂志 、 彩信手 机 １ 个精华 版 、 特色版 ，汇集 旗下 《 州 Ｅ报 》、 都市 快 报等移动无线增值业务。 ７个 杭 ｔ 《 首批上线 的报纸有 《 湖北 Ｅ报 》、 楚天 ｔ 《 报 》、 每 Ｅ商报 》 《 ｔ 三家报纸 的当天新闻。 都市报 》 《 、 楚天金报 》 三家报纸和 《 特别关注 》、 可乐 》、 前 《 《 ４月 ５ Ｅ， 浙江”报业集团与浙江移动 、 江在线 联合创 卫》 ｔ “ 浙 三家杂志， 共开设 ５ 多个栏 目， Ｅ更新信息达 ３０条。 ｏ 每 ｔ ０ 办《 浙江手机报 》 。 ６月 ８ Ｅ， 重庆”报业集团 《 ｔ “ 重庆商报 》 与重庆移动联合 掘 金— — 富 矿在 广告 创办手机报 《 重庆商报随身看 》。 ７月 １ ｔ “ ６ Ｅ， 深圳”报业集 团 《 深圳 晚报 》 与深圳联通 创 手机报如此蜂拥 而至 ， 明报业争相 向新媒 体 “ 表 掘金”的 办《 深圳晚报彩 ｅ 》 报 。 迫切感。
是： 阅读不受时空 限制 ， 随时随地 获得最 新信息 ， 有 内容精 随时提供 “ 具 台风警报”一类 紧急信息 。 要、 形式新颖 、 更新迅速 、 阅读便捷 、 互动性强等传播优势。 ２０ ０ ６年春 ， 手机报又雨后春笋般破土而出 ： 在新媒体 的冲击下 ， 报业纷纷寻找新 的拓展 空间 ， 创办手 ３月 １Ｅ ， 北京 ” 业集 团 《 ｔ “ 报 北京晚报 》 推出 “ 京晚报 北 机报成 为一大选择 ， 目前全 国已有手机报约 ２ 。 ５家 手机版”， 采用清华紫 光的优码 技术 ， 通过手 机摄像头扫 描登 ２０ ０ ４年 ， 一些 媒体开 始试水 。 “ 重庆 ”报 业集 团 《 重庆 录 ＷＡ Ｐ网站 ， 倡导一种 “ 随身携带互联 网”的生活理念。与其 晨报 》、 重庆 晚报 》 与重庆联通联办手 机上网 （ Ｐ） 版 ， 他手机报不 同 ， “ 《 ＷＡ 它 信息海量 ”， 设有 １ ４大类 ６ ４个栏 目， 内容
现在报纸的现状和趋势
现在报纸的现状和趋势
当前报纸的现状是面临着严峻的挑战。
随着互联网技术的普及和移动设备的流行，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。
越来越多的人选择使用手机、电脑等设备通过互联网获取新闻，而不是购买传统的纸质报纸。
这种变化导致了纸质报纸的发行量逐年下降，许多传统报纸不得不面临停刊或缩减规模的困境。
同时，广告主也更倾向于在互联网上投放广告，使得报纸的广告收入锐减。
然而，尽管纸质报纸市场面临困境，但一些新的报纸业态和趋势也在不断涌现。
例如，一些报纸开始加大数字化转型力度，发展在线版面和移动应用程序，以适应读者获取新闻的方式变化。
此外，一些小众报纸或地方报纸通过与当地社区紧密联系，提供特定地区的深度报道和独立意见，吸引了一部分忠实读者。
另外，越来越多的报纸开始重视数据新闻、可视化报道等新闻形式的开发，以提供更有深度和权威性的信息，吸引读者的注意。
总的来说，报纸的现状是困难而复杂的，传统纸质报纸市场持续收缩，但也存在一些新的发展机遇。
报纸需要积极适应互联网时代的变革，探索新的商业模式和
创新方式，与时俱进地满足读者需求。
湖北手机报发展现状及利弊分析-现场手机报码
湖北手机报发展现状及利弊分析现场手机报码湖北手机报发展现状及利弊分析现场手机报码摘要：手机报被成为“第五媒体”，是近年来吸引人们眼球的新生媒体，它以其独特的媒体特性和优势威胁着已有媒体，学界和业界都对其赋予了极大的热情。
然而手机报在中国的发展虽然迅猛，但在实际操作中却显得概念化，订户不多，阅读率不高，诸多因素捆住了其手脚，让人们对其可行性产生了怀疑。
本文试从湖北手机报入手对这些问题着力分析，探索问题背后的原因，以期追根溯源，找到一些解决之法。
关键词：手机报；现状；优势；困境；应对一、《湖北手机报》发展现状手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发出送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。
手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
《湖北手机报》是由湖北日报报业集团和湖北移动通信有限责任公司联合推出的一款新闻资讯类的信息产品。
其内容主要包括导读、天气、国内新闻、湖北新闻、鄂北新闻、社会新闻、体坛快讯、文娱播报、副刊等，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，每期彩信报的大小均在30K左右，可容纳15000个汉字，另外还可包含4-6张图片，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。
《湖北手机报》自20XX年10月创刊到20XX年6月，经过短短2年半的发展，用户数就已经突破了100万用户，这是任何一个传统媒体都无法比拟的。
下一步，中国移动湖北公司将继续加大我省手机报业务的发展力度，计划用半年时间将用户规模再翻一番，达到200万。
目标是把湖北媒体的影响力无限放大，使传播突破时空的限制，受众跨越疆域的限制。
二、《湖北手机报》的优势1.时效性强，可以实现信息的即时传播和接收5月12日14时28分，四川汶川发生7.8级地震，湖北多地有震感，《湖北手机报》在第一时间，向全省四十余万手机报用户及时通报权威地震资讯。
手机平台：传统媒体的机遇所在——从手机报成长趋势看报纸的未来发展之道
思 想 困惑 ，为 他 们 的 生 活 服 务 ，
而 不 是 把 口号 一 喊 就 万 事 大 吉 。 方兴 未 艾 的志 愿 者 活 动具 有 现 实 和 长 远 意 义 ，要借 助 团 中央 与 各 级 团组 织 机 构 的力 量 ，开 辟 互 动
宣传 ，倡导 团员带头 身体力行 ，
与 经 济 发 展 高 度 相 关 的 传 媒 业 也
态 的 手 机 媒 体 平 台 的 构 建 ，在 报 业 全 媒体 发展 中尤 其值 得 关 注 。 “ 果 报 业 要 在 数 码 时 代 生 如
是 负 重 前 行 ，形 势 喜 忧 参 半 ，特
Ｍ
４ ｌ中 报 Ｈ ＡＮＷＰＰＲＩ ＵＴＹ １１ ４ 国 业ＣＩ Ｅ Ｓ Ｅ ＤＳ ０ ． Ｎ Ａ Ｎ Ｒｌ ００ ２
为重 要 的是 ，３ 的带 宽 和 高 速 率 Ｇ
目前 ，无 锡 市 场 上 手 机 报 的
当 前 手 机 报 发 展 存 在 对 于 已刊登 过 的消 息再 次 使用 。 的 瓶 颈
随 着 手 机 报 的 发 展 ，用 户 肯 定 不
从 无 锡 手 机 报 的 现 状 看 ，尽
为发 展影 响力 ，赢 得 网 民青 睐 。 （ 作者 单 位 ： 河北 大 学新 闻传
播 学院）
责 任 编辑 ：杨 小 华
年 历 史 的美 国 《 雅 图 邮 报》 于 西
２０ ０ ９年 ３月 １ ７日出版 了 自己最媒 体 数 字 报 、手 机 报 、户 外媒 体 的 多 介
分 子 ，有 利 于 和 谐 稳 定 的 大 局 。 报纸 网站 在 指 导 大 学 生 社 会 实践
和 自主创 业方 面 ，还应 加 大力 度 ， 使 之 成 为 青 年 人 前 行 的航 标 灯 ， 生 活交 往 的帮 扶 者 ，精 神 进 步 的
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着互联网技术的日益发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个以信息快速传播和多媒体技术蓬勃发展的时代，传统的纸质报纸面临着巨大的困境与挑战。
就在这样的困境之中，报纸也有着自己的发展出路。
1. 信息同质化在融媒体时代，信息传播的速度和广度呈几何级增长。
人们可以通过电视、互联网、手机等多种媒体获取信息，而且这些信息通常都是高度同质化的。
相比之下，传统纸质报纸的信息获取方式相对单一，而且信息也相对滞后，这就使得报纸在信息获取方面有很大的不足。
2. 读者群体老龄化随着大众对互联网和移动设备的使用习惯不断加深，尤其是年轻人的阅读习惯逐渐向数字化平台迁移。
而相对而言，纸质报纸的读者群体则主要集中在老年人群体，这就导致了纸质报纸的读者群体老龄化问题。
3. 广告收入下降广告一直是报纸主要的收入来源之一，然而在融媒体时代，由于广告主对于广告投放渠道的选择更加多样化，报纸的广告收入不断下降。
加之互联网广告的价格相对更低，所以广告商倾向于选择在网络媒体上进行投放，这直接导致了报纸的广告收入下降。
4. 纸质成本不断增加随着环保意识的日益增强和纸质成本的不断增加，纸质报纸的印刷成本、配送成本等各项成本压力不断增加，这使得报纸的盈利能力受到了严重挑战。
1. 转型融媒体融媒体时代的到来，虽然给传统纸质报纸带来了很大的冲击，但也同时为传统报纸带来了新的发展机遇。
传统报纸可以尝试实现融媒体转型，利用自身资源和平台，加强网络版报纸的建设，发展多媒体报纸，并利用社交媒体、手机客户端等新的媒体渠道，实现跨平台传播。
融媒体转型可以丰富报纸的内容形式，提高信息速度，增加阅读体验，吸引更多年轻读者。
2. 深挖特色报道在融媒体时代，信息同质化的问题是普遍存在的，而传统纸质报纸要想在这个大环境中脱颖而出，就需要深挖特色报道。
传统报纸可以通过深度报道、专题活动、人物专访等形式，挖掘独特的新闻资源，提供有深度、有特色的新闻内容，从而赢得读者的关注和信任。
经济观察报电子版
经济观察报电子版综述随着科技的快速发展，电子版报纸逐渐取代了传统纸质报纸成为人们获取新闻的主要途径之一。
而经济观察报的电子版正是一个典型的例子。
本文将对经济观察报电子版进行观察和分析，探讨其在经济领域的影响和发展。
一、电子版报纸的背景和现状1. 电子版报纸的兴起和发展历程电子版报纸的出现与信息技术的快速进步密不可分。
随着互联网的普及和网速的提升，报纸业也加快了数字化转型的步伐，电子版报纸随之诞生。
初期的电子版报纸提供简单的文本浏览功能，随着技术的发展，逐渐具备了多媒体、互动和定制化等功能。
2. 经济观察报电子版的现状经济观察报是中国领先的财经类报纸之一，早在互联网的发展初期就推出了自己的电子版。
如今，经济观察报的电子版已经成为了财经领域重要的信息来源之一。
其电子版不仅提供了报纸的文字报道，还有包括文章评论、数据分析、财经视频等多样化的内容，方便读者在移动设备上随时随地获取信息。
二、经济观察报电子版的特点和优势1. 实时更新的新闻报道经济观察报电子版通过互联网的快速传播特点，可以在第一时间发布最新的财经新闻。
读者可以通过订阅、推送等方式实时获取重要新闻，了解国内外经济动态。
2. 多媒体信息的呈现与传统纸质报纸不同，经济观察报电子版可以通过视频、图片、动画等多媒体形式呈现信息。
这种多媒体的方式更加生动形象，能够更好地吸引读者的注意力，增强信息的表达效果。
3. 互动和个性化的阅读体验经济观察报电子版采用了互动的阅读模式，读者可以通过投票、评论等形式与作者进行互动。
同时，电子版报纸还可以根据读者的兴趣和偏好进行个性化推荐，提供更加精准的信息。
4. 环保和便捷性相比于传统纸质报纸，经济观察报电子版具有更低的环境污染和资源消耗。
同时，电子版报纸可以随时随地进行阅读，无需携带大量的纸质报纸，提高了阅读的便捷性和灵活性。
三、电子版报纸的挑战和发展趋势1. 信息真实性和可信度的保障随着电子版报纸的兴起，随之而来的是信息的多样性和泛滥性。
基于移动互联网的报纸新发展——以手机二维码应用为例
某种特定 的几何 图形按 一定规律 在平 面 （ 二维方 向上 ） 分布 的黑 白相 间的图形记 录数据符号信息 ； 在代码编制上 巧妙地利 用构成计算机 内部逻辑基础 的 … ０ ’ 、 … １ ’ 比特流的概念 ， 使用若 干个 与二进制相对 应的几何形体来表示文字数值信息 ， 通过 图像输入 设备或光 电扫 描设备 自动识读 以实现信 息 自动处理 。① 由于二维码能够
知、 思考与行为上引入 了新 的 “ 尺度 ”、 新 的“ 速度”、 新的 “ 模式 ”。 ② 媒介是人体 的
２ ０ ０ ４年 中国移动在 内部 交流大会上 提 出手机 条码 业务 ， ２ ０ ０ ５年 开始 在上海
等地试点手机二维码业务 ， 主要 是将 手机
延伸 ， 印刷媒 介扩大 了人 的感 知 ， 人们 的
周 到的骑 游攻略 ，成为最 实用 的骑 行宝
典。 这些 二维码涉 及视频 、 动画、 图片、 文
在横向和纵向两个方位同时表达信息 ， 因 此能在很小 的面积内表达大量 的信息。
手机二 维码是指 二维码 技术 在手机 上 的应用 ， 将 手机需要 访 问、 使用 的信息
编码到二维码中 ， 并 利 用 手 机 的摄 像 头 识
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 传 媒ｅ 时 代
基 于移 动互联 网的报 纸 新 发展
以手 机 二 维码应 用 为例
。刘美岑
【 摘
要】 手机二维码与报纸的结合 为报纸发展开辟 了新的道路 ， 无线 网络 、供
手机 报 纸
二 维码 （ ２ － ｄ ｉ ｍ ｅ ｎ ｓ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ｂ ａ ｒ ｃ ｏ ｄ ｅ） 是用
已经广 泛使用二 维码 ， 火车票上二维码更
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路近年来，随着互联网的迅速发展，融媒体时代已经来临。
在这个时代，传统的报纸行业面临着前所未有的挑战和困境。
尽管报纸技术日益更新，内容与版式也在不断创新，但是报纸在融媒体时代里所面临的种种问题也层出不穷。
本文将就这一主题进行深入分析和讨论，探讨报纸在融媒体时代的困境和未来的发展出路。
我们来分析一下融媒体时代对传统报纸行业的影响。
融媒体时代以数字化、网络化、社交化、个性化和移动化为特征，使得信息传播的速度变得更快，传播渠道更多元化，传播形式更加多样化。
这种情况下，传统报纸行业所依赖的纸质媒体和线下发行模式受到了严重冲击。
读者更倾向于通过手机、电脑等数字设备获取新闻信息，而传统的报纸阅读形式逐渐淡出人们的生活。
由于广告商也更倾向于投放在数字媒体上，报纸的广告收入也受到了影响。
在这种情况下，传统报纸行业不得不面临着发行量下降、广告收入减少等问题。
我们来分析一下传统报纸行业在融媒体时代的困境。
传统报纸的发行量下降，订阅者和销售额锐减。
这对于报纸的生存和发展来说是一个严峻的挑战。
传统报纸的广告收入减少，广告主更倾向于将广告投放在数字媒体上，这导致了报纸行业的盈利模式受到了影响。
传统报纸的编辑团队和新闻采编能力也受到了挑战，传统报纸的编辑团队往往没有数字化、网络化的新闻采编能力，这导致了报纸在内容更新速度、深度和多样性上存在不足。
传统报纸的读者构成也发生了变化，年轻人越来越少愿意购买传统报纸，而老年读者也逐渐减少。
面对这些困境，传统报纸行业需要从多个方面来寻找发展出路。
传统报纸行业需要加快转型升级，拥抱融媒体时代。
传统报纸行业应该加大对数字化报道技术的研发投入，建立起更加高效、多元的新闻采编团队，提高新闻报道的更新速度和质量。
传统报纸行业应该加强与网络媒体的合作，拓宽新闻报道的渠道，提高新闻报道的传播范围和覆盖面。
传统报纸行业应该改变发行模式，加大对电子报纸的推广和营销力度，提高电子报纸的订阅和读者覆盖率。
电子报纸与手机报市场发展趋势研究
我国手机报的生存和发展
我国手机报的生存和发展摘要面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。
现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。
按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。
手机报的应运而生，让忙碌的人们便捷地了解到变动的社会信息，不论你身在何处，只要拥有手机和手机信号你就可以轻松地浏览便捷的信息，可谓浩瀚信息触手可及。
因此，手机报一出世就受到越来越多人的追捧。
关键词：手机报；安徽手机报；报纸；网络新闻；广播；电视目录一、手机报的诞生前奏 (3)二、手机报的诞生背景 (3)三、手机报的诞生过程 (4)四、手机报的传播方式 (5)（一）短信 (5)（二）彩信 (5)（三）WAP方式 (5)五、手机报的优势 (6)（一）报纸 (6)1、时效性强 (6)2、传播范围广 (6)3、价格低廉 (7)4、互动性强 (7)（二）电视广播新闻 (7)1、便捷 (7)2、选择和保存性好 (8)3、互动性强 (8)4、内容延伸性好 (8)（三）网络新闻 (8)1、便捷性好 (8)2、导向性好 (9)3、保存性好 (9)4、传播速度快 (9)六、手机报的瓶颈 (10)（一）内容“克隆” (10)（二）技术滞后 (10)（三）盈利模式“困乏” (11)七、手机报纸未来的生存发展之道 (11)（一）内容的便捷获取 (11)（二）盈利模式的多样化 (12)注释 (13)致谢 (14)一、手机报的诞生前奏面对如今这个生活快节奏、信息大爆炸的社会。
现代的人们也在不断地提速，以赶上这个时代的脚步。
按照传统观念，我们可以通过上网、看报纸、收听收看广播、电视等渠道来了解世界、了解社会的变动，但是现代人的“速食生活”已让我们无法放慢脚步，此时通信公司和报社等传统媒体顺应时代的需求在人们频繁使用的手机上做起了文章，不久便推出手机报来满足越来越多的人对信息的需求。
报业的两个新增长点：手机报纸和免费报纸
络 报 纸 ，进 一 步 推 动 了传 统媒 体 向 新 兴 媒 体 的跨 越 。 “ 媒 体 ” 经 营 跨
集团 《 重庆商报＝ 》与重庆移动联合 创办手机报 《 重庆商报随身看》 。
— —
团 （ 河手》 与中国移 动合作 推出 伏 艮
ｌ ４个专栏 的 “ 手机版 ” ，双双 在业 界开创先河 。 ２０ ０ ４年 ７月 １ ８日 ，国广播 、 电 视 、互联网之后的 “ 第六媒体” 。
报》 三家报纸的当天新闻。
— —
４月 ５Ｅ ，浙 江 Ｅ报 报 业 ｌ ｌ
手机报 的诞生 ，意味 着报纸 形
态更 加 走 向 多样 化 ，使 之 “ 花 三 一
朵”— — 纸 质报 纸 、 手 机报 纸 、 网
生。本文综合有 关资讯 ，进行 了较
全面的信息梳理 ，分析了 “ 机报 手
信 息传播渠道 ，用户灵活机动地在
手机上浏览新 闻。因此 ，手机报叉
纷纷抢滩 ，创办手机报 出现一个高
峰。
纸 ”和 “ 费报 纸 ” 的成 凶 、运 免 作 、优 势 、前 景 和 应 当规 避 的风 险 ，强 调其 “ 体 融 合 共生 ”和 媒 “ 费营销战 略”的价 值 ，以引起 免
３ ４ 中国 报业 ２０ ． ０６０ ６
维普资讯
Ｂ Ｏ Ｅ ＩＬＮ报 业新论 Ａ ＹＸ ＮＵ
广州三大报业集 同会 同新华社广东 分 社 ，与 ｆ 东移动 联 合 创办 手 机 『 ’ ‘
报 ，同时提 供彩 信 、ＷＡ Ｐ两种 版
每天早晨 ７点精选 ５条新 闻发送 给 定制 用户 ，并 随 时提 供 “ 台风 警 报”一类紧急信息。 ２０ 年春 ，手机报 又雨后春笋 ０６
般 破 土而 出 ：
方兴未艾的新兴媒体_手机报
新闻窗2009年第六期NEWS WINDOW 平台提供宽带互联网视讯的接入和支撑平台。
湖南电视台通过租用或者分成的模式，即可使用该平台来实现业务创新。
在这一点上，“视讯梦网”和中国移动的“移动梦网”十分相似。
“移动梦网”在技术上把无线语音通讯和网络相结合，在商业模式上，采用了和众多SP 合作分成的方式，大大刺激了SP 的主动性和能动性，从而在最短的时间内造就了短信的辉煌。
第三，网游类电视节目实际上就是电视娱乐节目合理配置网络资源的一种方式，虽遭禁播，但在目前综艺娱乐节目盛行的现状下，网络游戏作为势头强劲的新兴娱乐形式，它与电视媒体联姻的大门并没有被关闭。
问题就在于，这款网络游戏是否能达到人们心中对“绿色网游”、健康娱乐的期待。
自网游类电视节目禁播后，电视媒体和网络游戏厂商都在思考新的出路和健康新颖的合作方式。
打造绿色本土网络游戏，塑造国产网络游戏青春、健康的形象，成为中国网络游戏厂商们的燃眉之急。
打造绿色国产网游，倡导健康娱乐生活，国产第一玄幻武侠网络游戏《征服》走在了前面。
作为一款以中国传统武侠文化为背景的玄幻武侠网络游戏，《征服》将中华传统文化和谐地融入游戏娱乐当中，深得玩家好评。
结语网络媒体基于互联网传输平台来传播新闻和信息，人造卫星和电视的结盟为文化信息的全球通打开了一扇门，而网络媒体基于自身的传播优势将另一扇门完全打开。
在传媒全球化和小康社会的经济环境下，我国电视娱乐节目策划管理者要融合网络媒体，做好应对策略，提高节目的收视率。
而要将应对策略做得有深度，就必须充分发挥电视加网络传媒结合体的最大优势，促进我国电视娱乐节目的跨越式发展。
笱（作者单位为中国人民解放军后勤指挥学院）注释：①SWOT 分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究的方法。
SWOT 四个英文字母代表Strength ，Weakness ，Qpportunity ，Threat 。
意思分别为：S ，强项、优势；W ，弱项、劣势；0，机会、机遇；T ，威胁、对手。
手机报发展现状、广告特征及其模式初探
为移动通信与 因特 网 间架起 了应用 平 台。而广 州市 久
邦数码科技有 限公 司 ２０ ０４年 ３月 １ ６日正式 推出 的 ３ Ｇ
门户网站 ， 目前 已成为国 内内容 最丰 富 、 能最齐全 、 功 大 部分产品是免 费的 手机 娱乐 ３ 门户 站点 。ＷＡ ＇ 术 Ｇ ｔ技
手机报》 全新 服 务也 与 手机 用 户 全 面接 触 。不 可否 等
［ 中图分类号］ ２６ ２ Ｇ ０ ．
［ 文献标识码 ］ Ａ
［ 文章编号 ］０ ９ ４ ３ （０ ０ ０ ． １９ ０ １０ ． ７ ３ ２ １ ）５ ００ ． ３ 当时中国移动推 出 Ｇ Ｍ 网络 与 Ｉｔ ｃ Ｓ ｎｅ ｔ网络沟通 融合 ａ ｒ
在 一起 的 ＷＡ Ｐ业 务 … ・移动梦 网” 随后 中国联通推 “ ， 出“ 动视界 ” 互 。它们 也是 目前 中国最大 的 ＷＡ Ｐ网站 ，
手机 报 发 展 现 状 、 告 特 征及 其 模 式 初 探 广
崔 磊
（ 北 师范 学院 文 学院 ， 北 黄石 湖 湖 ４５ ０ ） ３ ０２
（ 摘
要 ］ 作为新一代数字通讯技 术手段 ， Ｇ牌 照 的发放 引起 了社 会广 泛 的关 注。手机 作为 一种新媒 ３
体， 必将 加 速 与报 纸媒 体 的 整 合 。 手 机 媒 体 与报 纸 媒 体 的 整 合 现 状 主要 有 三 种 模 式 ， 是 彩信 版 模 式 ， 一 二
手机报纸 的产生 ； 最后 ， 纸媒 体 寻求 多种经 营 和拓展 报
手机媒体与传 统媒 体 的整 合 可 以追 溯 到 ２０ ００年 ，
生存空间的需要是决定 手机报纸产生 的内因。
［ 基金项 目］ 本文为湖北 师范学 院研究生启动项 目《 新媒体 广告传播研究》 的研究成果之一 ， 目编号 ： ０ Ｉ １ 也是湖北师范学院 项 ２ ８０ ； ０ ）
从罗杰斯技术革新理论看手机报纸的未来发展趋势
从罗杰斯技术革新理论 看手机报纸的未来发展趋势
● 段Байду номын сангаас勃
进入 ２ 世纪 ，我国传 媒业发展 １ 势头十分迅猛 ， 信息传播渠道 日趋多 样化 。 尤其 是传统媒体 和新技术相融 合， 创造 出 了让人眼花缭乱 的传播方 式 ，在这些新 的信息传播 方式 中 ， 手 机 报 纸无 疑 是 这 两 年 受 众 的 新 宠 。 中 国 第 一 张 手 机 报 纸 — — 《 国 中 妇女 报 ・ 彩信 版 》诞 生 于 ２ ｏ ０ ４年 ７ 月 。当年 ｌ ２月重庆各大 报社联 手推 出《 庆晨 报》 《 重 、 重庆晚报》 热报》 和《
消 费 者所 感 知 的 特 征 。 提 出 这 一 观 点 的 是 美 国 著 名 社 会学家 、 传播学 者埃弗略特 ・ 罗杰斯 ， 罗杰斯 在 他 的 《 术 革新 的普 及过 技 程 》 书 中 ， 技 术 革 新 的 信 息 是 如 一 从 何传播 、 扩散 的 角度 ， 讨 ｒ大 众传 探 播及人 际传 播 在技 术革 新 的普 及过 程 中所发挥的不 同作用 。他认为技术 革 新 具 有 既 相 互 关 联 叉 各 具 独 立 性 的五大特征 ： 对优越性 、 容性 、 相 相 复 ＷＡ Ｐ手 机 上 网版 。 ０ ５年 Ｓ月 。 ２ｏ 由浙 杂性 、 可分性 、 传播可 能性 ， 这五大特 江 日报 报 业 集 团 、 江移 动 通 信 有 限 征 和 新 产 品 的 采 纳 率 有 直 接 和 密 切 浙 公 司 和 浙 江 在 线 新 闻 网 站 联 合 创 办 的 关 系 。 的 国 内 首 张 省 级 手 机 报 — — 浙 江 手 手 机报 纸 是信 息技 术革 新 导致 机 报 正 式 开 通 。 同 年 ８月 ， 东 移 动 报 纸 和 手 机 相 融 合 而 诞 生 的 一 种 新 广 通讯 有限 公 司和新华 社 广东 分社 以 的信 息传 播方 式 ，它 也 是一种 新产 及《 方 日报》 《 南 、羊城晚报 》 《 、广州 日 品 ， 果 用 罗杰 斯 的 技 术 革 新 理 论 来 如 报》 三大报业集 团联 合创 办 的手 机报 分 析 手 机 报 纸 ， 且 预 测 其 未 来 的 发 并 纸 “ 版 发 行 ” 广 东 省 的 移 动 用 户通 展趋势 ， 出 ， 并 能 够得 出上 面许 多 人预 过手机 上 网 、 彩信 、 信 等方式 就 可 言 的 手 机 报 纸 取 代 传 统 报 纸 的 乐 观 短 以 浏览 到 《 华社 快 汛 》 《 考 消 估｛ 。 新 、参 ｆ － 息》 《 方 日报》 《 州 日报》 羊 、南 、广 和《 １ 相对 优越 性 、 城 晚报 》 等 ９份报 纸 的 精 彩 内容 。 ２ｏ ０ ５年 ９月 ， 华西都市报社 又推出了 罗 杰 斯 认 为 相 对 优 越 性 是 指 技 第一张能 听的手机报——《 华西手 机 术 革 新 同 它 要 取 代 的 旧 观 念 或 者 旧 报》 。截 至 ２ｏ ０ ５年 ｉ 月 ， 国 已 经 出 ｉ 全 技 术 相 比 ，所 具 有 的 优 越 性 的 程 度 ， 现 了三 十余 家手机报纸 ， 而且越来 越 优越程度越高 ， 其采纳率也会越 高。 多 的报社 正把 开办 手机 报纸 作为 扩 手 机 报 纸 和 传 统 报 纸 相 比 的 确 大 报 纸 社 会 影 响 力 和 赢 得 未 来 市 场 具 有 很 大 的 优 越 性 。 首 先 ， 者 可 以 读 的 重 要 手 段 更 加 及 时 快 捷 地 接 收 到 最 新 的 新 闻 伴随着手机撤 纸迅速地 “ 马圈 信 息 ，手 机报 纸提 高 了新 闻 的时 效 跑 地 ” 许 多 人 甚 至认 为 ， 像 手 机 取 代 性 ； ， 就 其次 由于手机报纸 和网络媒 体一 传呼机一样 ， 在不久 的将 来手机报 纸 样 开 通 了评 论 功 能 ， 因此 读 者 可 以 及 将会取代 传统报纸 。 时地通过 信息平 台向报社反馈 信息 ， 手机报纸 能够取 代传统报 纸吗？ 发表评论 ， 就增强 了媒体 与受众 之 这 读 者 会 从 “ 杯 茶 ， 张 报 ” 阅读 方 间 的互 动 ； 一 一 的 手机报纸 的传播 更加 个性 式 过 渡 到 “ 指 加 眼 球 ” 阅 读 方 式 化 和人 本 化 ， 者 可 以根 据 自 己 的 爱 拇 的 读 吗 ？ 笔 者 认 为 不 会 ． 且 不 论 目前 手 好 和兴趣 向报 社订 阅 自己需 要 的 新 姑 机 报 纸 还 在 技 术 领 域 存 在 着 发 展 瓶 闻， 而不必像 传统的读者一 样打 开报 颈 ，就 是 将 来 手 机 报 纸 技 术 成 熟 了 ， 纸面对海量的信息。 它也不会 完全 取代传统 的报纸 。因为 虽然 手机报纸具 有以上优 越性 ． 对任何一种 新产 品来说 ， 它是否 能够 但 是 它 的 技 术 缺 陷 也 是 显 而 易 见 的 。 得 到 推 广 取 决 于 这 种 产 品 由 于 采 用 受制 于 目前彩屏 手机的硬件状 况 ， 手 了 新 的 技 术 和 相 关 产 品 相 比 表 现 出 机 报 大 部 分 容 量 在 ３ ０至 ４ Ｋ， 大 概 ０ 了 哪 些 特 征 ， 些 特 征决 定 了这 一 产 包 括 ２ 这 ０到 ３ ０条 新 闻 以 及 一 些 图 片 ， 品 被 推 广 和 采 纳 的 速 度 ， 为 关 键 的 单 篇 新 闻 字 数 一 般 为 一 两 百 字 ， 要 更 重 是 专 家 们 设 计 的 特 征 并 不 是 最 重 要 的 新 闻 才 会 全 文 保 留 ， 到上 千 字 。 达 的 。 重要 的是那些 能够被其潜 在的 这 一 技 术 缺 陷 将 会 在 很 大 程 度 上 限 最
手机报纸异军突起 移动业务迎来发展新机遇
的 发 展 ．
个 突 出优 势 。传 统 大 众 传 媒 一 般
是 点 对 多 点 的单 向 传 播 ； 而 手 机 报 纸 则 可 以 做 到 点 对 多 点 、多 点
对 点 、 对 点 的 多 项 传 播 。用 户 不 点 仅 可 以 通 过 “ 机 媒 体 ” 接 收 新 手
“ 机 报 纸 ” 类 似 于 手 机 Ｉ的 互 联 手 ： 网 新 闻 门门 ， 者 通 过 手 机 登 录 指 读
定 网 站 ． 可 以 读 到 当 灭 的 “ 机 就 手 报 纸 ” 中 嘲 联 通 则 在 Ｉ 东 浙 江 、 。 ｌ Ｊ
广 东 ｐ 川 等 省 市 推 的 手 机 报 纸 这 种 手 机 报 纸 依托 Ｃ ＤＭ Ａ１ 网 络 ． “ ｅ 的 方 Ｘ 以 彩 ”
一
霞 蛰 条件 第 二 ． 介 终 端 随 时 在 身 手 媒
发 展 迅 速 推 动数 据 业 务 发 展
・ ， 为 人们 随 身 样 成
手 机 报 纸 的 独 特 优 势 和 广 阔
前景 ． Ｉ 了我 国两 大 穆 动 运 情 商 ３ －起
手机报纸——开启信息接受新时代
开启信息接受新时代
李玉梅 (天津外国语学院 300204 )
在信息接受、反馈、保存和利用等方面都优干传统报纸， 为受众提供了一 摘 要: 手机报纸从诞生之日 作为 种新生的传播方式， 起， 尽管现在它的发展还受各种因素的制约， 但随着技术的进步、各 种全新的读报模式。同时又整合了广播 、电视和网络的优势。因此， 种制度的完善和人们消费观念的成熟 ， 手机报纸必将开启信息接受的新时代。 关键词:手机报纸 传统报纸 广播电视 网络 3791(2007)06(c )一 154一 0 01 中图分类号: TE 3 文献标识码: A 文章编号: 1672一 纸， 另外一种就是通过各种各样的报摊、报 亭或流动卖报点来获得报纸。虽然从总体上 来看， 其获得报纸的途径还是比较多的， 但是 这两种方式都要求一个基本的条件， 这就是必 须有一个固定的依托物. 如果离开了这个依托 物， 受众就根本无法获得报纸。比如在农村、 在一些偏远的山区， 想要在短时间段内获得一 份报纸就很不容易， 因此在农村报纸的普及率 就不是很高。 而手机报纸不一样。 随时随地就 能获得， 尽管有手机这个物件的需要， 但是现 拓展到网络)的新闻内容， 通过无线技术平台以 用消费品， 据 汉字、图片、FLASH 、 音频的形式发送到用 在手机已经成了一个很普遍的日 不完全的统计 ， 目前我国拥有手机用户4 . 5 户的手机等移动终端上。它最大的特点就是 亿， 手机普及率将达到三分之一， 而且这个数 受众能随时、随地、随身地， 打开手机就可以 宇还在不断地扩大， 我国手机用户总数居世界 阅读到新闻信息。 第一。也就是说无论你身在何处， 只要你打开 手机， 就能看到最新的信息， 还能随看随翻， 比 ，手机报纸，一传播媒介的新生代 2003 年9 月1 日，扬子晚报手机版》在 看报纸要方便快捷。 《 江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从 2 . 2 信息反馈广泛迅速 手机报纸的受众与传者之间的互动是极 这一天起， 江苏省内开通GPRS 功能的移动手 机用户和联通 CDMA 手机用户通过手机就可 其广泛迅速的。传统报纸的重要特点之一就 受众对媒介信息的反馈 以订制和阅读扬子晚报当 天的新闻了， 新闻开 是传播的单向性很强， 延时的、 缺乏即时性和直接 始以报纸的方式登陆手机。200 年7 月1 日， 大部分是事后的、 4 中国妇女报推出全国第一家 “ 手机报”一 一 性。传统报纸虽然也适应受众需求增设了读 但是因 《 中国妇女报一彩信版》实现手机用户与报纸 者热线、开辟 r 读者专栏等反馈渠道， ， 极大地影响 的互动。此后的 年中， 国内很多省市报业 集 为缺乏与受众的有效、即时互动， 了传播的效果。手机报纸的用户就不用担心 团纷纷出版手机报纸。一时间， 手机报纸在中 这个问题 了 。他们可以通过短信等方式实现 国大地迅速增长， 势如破竹。 与编辑、作者的实时有效互动， 不仅可以及时 目前手机报纸的实现方式主要有三种: 一 迅速地得到信息， 而且可以迅速地发表自 己的 是通过短信触发点播或短信定制。这是比较 见解。而传者方面， 不仅给用户发送他所需要 早期的传播方式. 二是运用彩信， 电信运营商 更可达到跟踪、 线索收集、 者调查、 读 将新闻以彩信的方式发送到手机终端上， 用户 的信息， 可以离线观看。 三是WAP 方式， 即用户既可 以 读者评报等多方面的功能。手机报纸真正体 在WAP 专设的 “ 手机报刊”频道在线阅读， 现了传播的人性化和个性化。这种特点在中 央电视台每年的春晚与观众的互动节目中和 也可以通过 WAP PUSH 链接选择订阅。 超女” 大赛与观众的短信 虽然就现在的技术水平而言， 手机报纸的 湖南电视台举办的 “ 发展还停留在初级阶段， 特别是在中国 这个大 投票选择中体现得尤为突出。这是传统的纸 质媒体无论如何也不能与之媲美的。 市场， 虽然是发展很快， 但是不平衡， 是滞后于 检索简单省时 欧美、日 从技术支持、媒体模式到内容载 2 . 3 信息保存‘ 本， 当受众接受到信息后， 他需要对信息进行 体， 手机煤体都还有待进一步完善。但是随着 把需要的信息留存下来， 特别是一 3G 技术的运用及展开， 会使手机报纸成为一 选择过滤， 些利用价值高的信息， 这就涉及到 了 信息的存 个划时代的标志。 储。如果我们想保存在传统报纸 1:看到的信 息， 必须把报纸留存下来， 要不就是对报纸进 2 对传统读报模式的革新 即把其中感兴趣的那部分剪下来， 贴 手机报纸的出现在信息接受、反馈、存 行剪贴， 分门别类排列， 这样的剪贴本曾 储和利用四个方面对传统读报模式进行了全 在作业本上， 经在很长的一段时间内是颇受欢迎的。但是 面革 新 。 随着时代的进步和社会节奏的加快， 人们的业 2 . 1 信息接受方便快捷。 很少有人有空闲来经 传统报纸要求必须一报在手， 而且必须在 余时间变得越来越有限， 剪贴后的报纸还需要一定 固定的地方才能买到， 目前通过报纸阅读信息 营这种爱好。另外， 这也为受众带来了一定的 的受众有两种方式来获得报纸: 一种是事先订 的空间来进行保存， 麻烦。更麻烦的是当你需要某个信息时 ， 还需 阅， 这样每天就可以在固定的时间段拿到报 受众是传播研究当中的一个重要领域， 受 众接受信息的方式、手段及对信息的存储和 反馈利用都在一定程度上推动着媒介的发展， 近来出现的手机报纸为受众接受信息提供了 更多的便利， 随着技术的进步、政策的完善、 用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成， 手机报纸必然带来信息接受的新的时代。 手机报纸是最新移动增值业务与传统媒 体的结晶。也就是将纸煤介( 目 前新闻源已经 花费大量的时间进行翻阅寻找。手机报纸的 受众不存在这样一个问题， 想要留下哪条信 息， 食指一点， 就可轻松完成， 当积累到一定程 度时就可把它连到电脑 匕 并设立专门的文件 夹进行管理， 这样不仅保存方便 ， 当要查询时， 输入想要查询的关键字就能在最短的时间里 调出资料。可谓省时省力， 是现代人管理信息
手机报的发展方向：3G网站型
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３ 网站受是 手机 报未来 ，解 放 日报 报 业 集 团与 中 国移 动 、中 国 联
目前 ，手 机 报 纸可 以 分为 两大 类 型 ：一 种 是 彩 信 手 机 通 上 海 分 公 司 共 同启 动 了Ｉ ｎ ｗｓ 机报 纸 的 Ｗ ＡＰ ， － ｅ 手 版 网 报 ；另一 种 是 Ｗ ＡＰ、Ｉ ｍｏ ｅ或 ３ 网站 类型 。第 一 种 类 站 的 内容 由解 放 日报 报 业 集 团编 辑 团队 精 心 挑选 构 建 ，用 － ｄ Ｇ 型类 似 于 传 统 纸 媒 ，就 是 报 纸 内容 通过 电信 运 营 商 将 新 闻 户 进 入 该 站 点 后 ，可 凭各 自的 兴 趣 点 击 相 应 内容 ，获 取 自
纸一 样 。
Ｈ本手机 报纸 的 启示
它 山之 石 ， 以攻 玉 。 中 国 的 手机 报 的发 展过 程 中 ， 可 在
３ Ｇ网 站类 型 是 未 来 手 机 报 发 展 的方 向 和 主 流 。 正 的 真
手机 报 纸 应 该 是 建立 在 ３ 术 基 础 之 上 ， Ｇ技 用户 可 以高 速 上 日本 的 Ｉ －ｍｏ ｅ模 式 值 得 我 们 借 鉴 。 日本 Ｉ ｄ －ｍｏ ｅ诞 生 于 ｄ
５ Ｐ 体 的 发展 奠 定 了 坚 实 的 国 青 年 报 》等 报 的手 机 报 费 用 为 １ 元 ／月 。二 是 对 Ｗ Ａ
技 术基 础 。－ｍｏ ｅ 机 网 站 浏 览 用 户 采 取 按 时 间 计费 的 手段 ，如 重 庆 联通 对 其 手 Ｉ ｄ手
手机报在我国兴起的原因与发展历程
程的明显信号，标志着手机报的“井喷
”之
势引起了有关政府管理部门的广泛关注。
（4）中国最大的通信运营商
——
—中国
移动通信公司开始自主开发手机报。手机
报雨后春笋般地出现，使彩信业务火爆起
来，中国移动从中看到巨大商机，2006年
10月1日，中国移动开始把手机报作为自
——
—《浙江
手机报》，拉开了全国省级报社和地区性
媒体创办手机报的序幕。
（3）2006年6月4日，贵州省出台了目
前为止我国唯一的一个手机报管理条
例——
—《贵州省手机报管理暂行办法》，同
时还颁布了《贵州省手机报质量审读评估
2010·2（下半月）
标准
(试行
)》。这两个地方性管理法规的出
熟，手机报未来的发展必将进入一个品牌
竞争的时代。
注释：
①姚林：《
2005年，中国报业处在拐点》，
《中国广告》，
用户可以通过此平台订阅全国各地手机
报，地方媒体手机报可以借助此平台向省
外手机用户营销推广。中国移动
7000号平
台的推出，使全国各种级别媒体的手机报
发行都站在了同一条起跑线上，为各类手
机报的发展带来了机遇。
（3）在2007年十七大、2008年“5·12汶
川大地震
”和北京奥运会报道中，手机报
相继出炉。手机报一经出现，立刻在全国
引起广泛关注。全国有许多报纸纷纷到好
易时空公司考察，公司与十几家报纸媒体
签约合作，
④成为
2004年中国彩信手机报
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手机报纸发展
2003年9月1日，《扬子晚报手机版》在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。
从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和
联通CDMA手机用户通过手机就可以订制和阅读扬子晚报当天的新闻了，新闻开始以报纸的方式登陆手机。
2004年7月1日，中国妇女报推出
全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》，实现手机用户与
报纸的互动。
此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团
纷纷试水手机报纸（见附表）。
一时间，手机报纸在中国大地如雨后
春笋般迅速增长。
其实，手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。
由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机
为媒介浏览的新闻一种传播方式。
作为一种新型的传播方式，它有其
自身独具的传播优势。
一、手机报纸实现形式及传播优势
（一）.手机报纸实现方式，目前主要有三种：
⒈短信：可通过短信触发点播或短信定制。
这是比较早期的传播方式。
⒉彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可
以离线观看；不过因为
目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手
机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。
⒊WAP方式：用户既可以在WAP专设的“手机报刊”频道在线阅读，
也可以通过WAPPUSH链接选择订阅。
和彩信版相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。
目前已开通服务的手机报
纸大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。
（二）.手机报纸的传播优势
现阶段，我国手机用户数量迅速上涨，这将为手机报纸提供巨大的受
众资源。
相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体
化方面有着得天独厚的优势。
另外，得益于现代化的移动通讯网络，
手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。
1.受众资源丰富
衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。
2005年，我国拥有3.93亿手机用户（含小灵通用户）。
据信息产业部预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，手机用户总量有望达
4.4亿户，手机普及率将达到33％。
目前，我国手机用户总数居世界
第一。
这为手机报纸提供巨大的受众资源。
据悉，杭州的手机报纸用
户在运行半年时间内就突破了1万人，发展势头十分喜人。
2.信息传播方便
美国媒介理论家保罗·莱文森认为，“人类有两种基本的交流方式：
说话和走路。
可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开始分割，直
到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。
手机之
前的一切媒介，即使是最最神奇的电脑也把说话和走路、生产和消费
分割开来。
惟独手机能够使人一边走路一边说话，一边走路一边发短信。
于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，漫
游世界。
无线移动的无限双向交流潜力，使手机成为信息传播最方便
的媒介。
”
手机报纸的载体是手机，用户随时随身携带。
编辑将新闻第一时间发
送到用户的手机上。
省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。
特别是遇到突发
事件时，手机报纸可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可
以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用
户身临其境般地感触新闻事件。
3.传播功能全面
手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体
数据包。
这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵
盖4开8版报纸的全部内容。
这样，用户不仅可以去看、去听，而且
还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。
充分调动受众的
视听器官，实现新闻的多维阅读。
4.传播速度极快、范围极广
传统报纸因为受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。
即
便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸，
其受到的地域限制就更加明显。
但现代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100%。
这解决了传统报纸的地域限制
问题，它能够将报纸传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。
另一方面，因为运输的限制，报纸在发行上有滞后性。
报纸相对于网络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。
如果在发行上还
延误，那报纸的时效性就大打折扣了。
而移动通讯的速度则可以避免
这一点，甚至它可以比网络、电视的媒介更方便快捷。
5.互动极其广泛迅速
传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信
息的反馈大多数是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。
传统媒体
缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。
手机报纸
的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅
速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。
而报社方面，不仅给用户
发送他所需要的新闻，更可达到跟踪、线索收集、读者调查、读者评
报等多方面的功能。
手机报纸真正体现了传播的人性化和个性化。
二、现阶段手机报纸发展的瓶颈
虽然手机报纸相对于传统报纸有独具的优势，但现阶段手机报纸还受
技术的不完善、内容缺乏创新、盈利模式不完善等原因的制约，手机
报纸的发展还存有瓶颈。
（一）.内容缺乏创新性
现阶段手机报纸的内容绝大多数是报纸的翻版，没有原创内容。
现阶段，手机报纸缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体
从业人员队伍等。
手机报纸目前的相关媒体业务所有运作，包括新闻
来源都是依附于传统报纸或者互联网，缺乏创新性和针对性。
在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发
展的死穴。
受众在使用手机报纸时享受到了一定的便利和自主性，但
求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报纸。
产品内容的同质化以及无法满足消费者的多样性需求将会降低手机报
纸的市场竞争优势。
在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种
新产品必须具有独特业务。
（二）.总体受众资源丰富，有效受众相对较少
有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。
主要是知识水
平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。
目前，我国消费水平有限，而手机报纸价格相对较高。
彩信手机报的包月价在10元到25元
不等，一年定价在240元左右。
相比于传统报纸在价格上没有优势。
其次，目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有
彩信手机的用户只占20%左右。
这也限制了手机报纸的发展。
《杭州日报》手机报免费体验阶段有10万多订户，而到收费期只剩下1万订户。
另一方面，手机报纸有效受众也不稳定。
相对于那些低收入的人群，
手机报纸的有效受众掌握多种信息资源的机会和渠道要多。
那么，在
占有大量信息资源的前提下，他们还会坚持长期选择手机报纸吗？无
线上网的手提电脑和手机无线上网功能，会分流走这部分消费人群。
能否将这些消费人群锁定的，也会影响到手机报纸的市场基础。
（三）.技术不完善
目前，我国移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段，很多技术还不完善，如下载速度过慢，连接不够稳定等。
无论是中国移动的GPRS（以及目
前在少数城市做试点的EDGE技术）还是中国联通力推的CDMA1X，在传
送速度上都比互联网要慢。
当用户在手机与互联网中进行选择时，这是用户会考虑的一个重要因素。
摘要2004年，我国诞生了第一家手机报纸。
在随后的2005年，手机报纸在中国大地风生水起，成为各方关注的焦点。
作为一种新生的媒介样式，手机报纸的出现值得我们关注和思考。
本文就从手机报纸发展现状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。
手机报纸发展。