英特_Interbrand_品牌价值评估方法应用探讨_万隆
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。
Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。
Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。
它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。
品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。
品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。
在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。
品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。
消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。
通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。
然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。
首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。
在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。
其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。
最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。
为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。
首先，引入社会和环境价值的指标。
这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。
其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。
基于Interbrand模型的专业市场品牌价值评估研究
基于Interbrand模型的专业市场品牌价值评估研究品牌作为一项无形资产,已经成为企业建立和维持竞争优势的重要来源,它不仅是企业多年积累下来的宝贵财富,也是实现可持续发展的重要保障。
树立一个优良的品牌形象,能使得新企业迅速占领市场、老企业继续扩展领地,也能使消费者有效识别出优秀的商品和服务。
随着市场竞争的日益加剧,对品牌进行科学评估已逐渐成为趋势,自从品牌价值这一概念提出以来,品牌价值不仅仅在学术界被不断深入研究,在社会中也被广泛的探讨。
英国的Interbrand公司便是品牌评估的先驱者,该公司提出的Interbrand模型更是在多年的实践中得到了广泛的运用和认可。
该模型的假设是:品牌资产的大小来自于它未来的收益。
模型充分考虑了企业的财务状况和市场特性,但缺点是过分依赖于专家评分法,主观性过强。
专业市场品牌作为刚刚兴起的时髦词,在近几年才被广大学者了解和熟知,而对专业市场品牌价值评估的研究更是屈指可数,目前仍未有学者提出专门适用于专业市场品牌价值评估的模型,因此本文依然采用这种最被学术界认可Interbrand模型对专业市场品牌进行价值评估。
Interbrand模型是目前应用最为广泛的价值评估模型,本文为尽可能的弥补原模型主观性较强的缺点,并出于数据的准确性和易获取性方面考虑,对其中的参数即品牌作用指数和品牌强度进行适当修正。
修正后的模型采用问卷调查的方法进行数据收集,采用重要性排序法、层次分析法和模糊评价矩阵法进行数据的整理和分析,且新模型在数据获取时充分考虑消费者因素的重要性,弥补了原模型对消费者要素关注较少的缺陷,这也是本研究的创新点之一。
然后本文运用修正后的Interbrand模型对义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城和海宁中国皮革城进行品牌价值评估,计算出的品牌价值分别为46.52亿元、21.03亿元和40.75亿元。
最后对修正后模型的合理性进行分析,并分别从指标选取和基础数据两方面对结果之间产生的差异进行了说明。
英特_Interbrand_品牌价值评估方法应用探讨_万隆
英特(I nterbrand )品牌价值评估方法应用探讨万隆 万晓 (北京交通大学经济管理学院 北京 100044)【摘要】 本文首先介绍了英特(I nterbrand )品牌价值评估方法,然后对英特(I nterbrand )品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析。
并在此基础上,提出了在中国应用英特(I nterbrand )品牌价值评估方法改进的建议。
【关键词】 品牌价值 评估方法 应用 1 I nterbrand 品牌价值评估方法英国I nterbrand 公司的品牌价值评估方法在实践中得到较广泛的运用,在国际上有很大影响。
在我国也开始广泛应用。
该方法认为,应以未来收益为基础评估品牌资产。
其特点在于权数是确定的。
该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况,结合主观判断的品牌力量,估算确定品牌资产的价值。
其计算公式为:E =I ×G 。
式中E:品牌价值;I :品牌给企业带来的年平均利润;G:品牌因子。
首先,要对企业利润进行分离,分离出由品牌带给企业的利润I 。
一旦品牌赚得的利润得到确认,再分析非品牌商品可能产生的利润额,从而计算出与品牌有关的净利润额。
图1简单示范了品牌产品利润来源的可能构成。
如图所示的某品牌产品的利润来源为:45%来自于品牌因素,55%来自于非品牌因素,其中包括厂房投入、设备购买、人员投入、管理投入、市场销售等。
必须说明的是,上述百分比仅为说明品牌利润分割,为假设值,事实上,确定品牌利润和非品牌利润的比例问题非常非常复杂。
其次,要估算出品牌因子G 。
品牌因子又称品牌强度倍数,是指品牌的预期获利年限。
影响品牌强度的因素见表1。
表1 I nterbrand 公司的品牌强度影响因素品牌强度影响因素最大分值评分方式市场特性:品牌的交易环境25品牌稳定性:品牌的生存能力15品牌领导力:品牌影响市场的能力10品牌行销范围:超越地域和文化边界的能力25品牌趋势:品牌对行业发展方向的影响力10品牌支持:品牌是否能够获得持续投资和重点支持10品牌保护:品牌拥有者的合法权利5专家评分 品牌在上述七个因素方面得分越高,品牌竞争力就越强,品牌的预期获利年限就越长。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。
首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。
最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。
通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。
关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。
其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。
品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。
品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。
二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。
需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。
通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。
2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。
Interbrand品牌价值评估模型及优化
Interbrand品牌价值评估模型及优化作者：赵静来源：《经营者》2018年第16期摘要英国Interbrand公司提出的Interbrand模型是评估界最著名的品牌价值评估模型之一，它创造性地提出了品牌作用指数和品牌强度，以量化品牌价值，虽有极大的创新性，但在实际操作中还是存在主观性和经验性问题。
本文建议引入问卷调查法、层次分析法等方法，最大限度地弥补品牌作用指数和品牌强度的计算中存在的不足，使Interbrand模型更适用于实践。
关键词 Interbrand模型品牌价值品牌作用指数品牌强度一、Interbrand模型简介Interbrand模型是英国伦敦Interbrand公司创立的用于评估企业品牌价值的方法，该方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
Interbrand模型的基本假定是品牌价值不是来源于品牌自身成本，也不是来源于品牌创造的超出产品使用价值的溢价，而是源于品牌可以在未来为其使用者带来的稳定收益。
该模型涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
也就是说，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中有多大一部分归功于品牌，多大一部分归功于非品牌因素。
为此，Interbrand公司采用了一种叫“品牌作用指数”的方法来决定品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
品牌分析即对目标企业进行品牌强度分析，这是确定被评估品牌较之同行业其他品牌的相对地位，其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。
[1]Interbrand 公司利用品牌强度7因素对目标企业的品牌强度进行评价，分别是市场性质、稳定程度、行业地位、行销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护。
对于上述7方面，Interbrand 分别规定了最高分值，还发展了一种S形曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率。
品牌价值评估方法及应用
品牌价值评估方法及应用品牌价值评估方法及应用随着全球化程度的进一步加深，品牌在决定企业竞争力方面起着重要的作用，但是如何对品牌价值进行合理量化，以达到提高企业竞争力的目的值得思考。
目前较为著名的品牌价值评估方法是英特公司的品牌价值评价法，该公司拥有较为系统的评估人员以及雄厚的资金实力，其评估结果具有一定的影响力，Interbrand模型所适用的环境是竞争比较充分、经济比较发达的地区，而且行业之间的利润以及规模都较为平均，鉴于此在品牌价值的评估中没有考虑行业性质的差异对品牌价值的影响，因此，本研究以Interbrand模型为基础，结合我国品牌的发展特点和市场特点，对该方法进行调整。
本文的主要研究工作：（1）本文品牌作用指数通过品牌对消费者购买行为的影响程度来衡量，可充分反映品牌价值的来源，即消费者通过使用品牌获得更高的效用和满足，因而愿意支付更高的价格，弥补英特品牌法中品牌作用指数从市场角度来考虑，不能体现品牌价值的真正来源。
（2）本文品牌收益是通过品牌过去三年平均利润率和过去一年销售额来确定，弥补因特品牌法中品牌收益仅与品牌有关，与其它非品牌因素，如行业发展现状、企业管理水平、国家宏观调政策无关，不仅可以避免品牌以外的其它因素导致企业利润的下降，进而影响到品牌价值评估，还可以将品牌在企业收益中的贡献体现出来。
（3）本文品牌强度评价指标参照英特品牌法，通过层次分析法和模糊综合评价法进行计算，采用层次分析法确定品牌强度指标体系中各因素的权重，通过模糊综合评价法对收集的问卷进行处理，两者共同作用得到品牌强度的值，在品牌价值评估中引入消费者对品牌的评价，对品牌管理和品牌建设指导意义较强。
最后，选择具体品牌海尔对调整后的品牌价值评估模型进行应用，其结果表明：从消费者和企业角度对品牌价值进行评估与我国实际情况是更相符合的，品牌作用指数通过品牌对消费者购买的影响来衡量，弥补Interbrand模型中对消费者因素关注较少的缺点，对企业品牌的管理和建设指导意义较强。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌可以赋予企业在资产负债表上的值，如何测算这个品牌价值呢？可以说目前在全球的管理学界并没有一个统一的和大家公认的评测方法，总体来说有四种方法可以用来计算。
第一个是基于消费者认知的评估方法，主要是来测算这个品牌在消费者中间的知名度，美誉度，忠诚度等等。
第二个是基础与产品的市场的评估方法，一个企业在市场上的市场占有率和消费者对它议价的程度都是能够通过一些数据和对消费者进行一些数据性的评估可以得出来的。
第三个是基于财务评估的数据方法。
基本上国外的品牌评估，世界上有三四个比较有名的，大家比较公认的品牌资产评估的机构，其中为代表的就是英特百（公司），它的基本的道理是，假设你公司的净资产是 1 亿美元，可能你公司的市值是 100 亿美元， 99 亿议价是哪里来的，有部分是技术来的，有部分是生产能力来的，但是还有一部分是从品牌中间来的。
那么学者或评估公司就会说它是怎么从 99 亿里面分理处属于品牌带来的贡献，那么由此来确定品牌的资产。
因为品牌带来的不只一年，是长期，比如消费品中的议价的部分，是指品牌带来的议价比较多，而做工业品的公司里面可能它的技术和研发能力带来的议价比较多，我们发现工业品相对占的比消费品就比较低，像可口可乐公司带来的议价比例相当大。
第四种是基于品牌投入的评估方法。
如果说今天你跟可口可乐比你可以算一算，可口可乐上百年来，在市场投资了多少资金来做宣传和各种营销活动，今天你想再建一个可口可乐公司的话，你照样得花那么多钱，何况你的钱的历史价值不一样了。
在国际上我们说基本上都是基于财务数据的评估方法，因为在国际上公司的主流是上市公司，而且基本上是母公司上市。
一、英特公司的品牌价值评估英国 Interbrand 公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
浅谈Interbrand品牌评估法(doc 11页)
浅谈Interbrand品牌评估法(doc 11页)Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究企业品牌是企业形象的重要组成部分，对企业可持续发展至关重要。
而企业品牌价值评估则是衡量企业品牌形象的重要手段。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究，是指建立并完善Interbrand方法，来对特定企业品牌价值进行定量评估的研究方案。
Interbrand法，又称“视觉身份评估法”，是一个评估企业品牌价值的标准和方法。
该法通过考察品牌的内在价值和外部表现，根据品牌价值的综合性评估标准，从而估算企业品牌价值。
Interbrand法通过定量化品牌价值在企业财务业绩中的占比，来反映品牌对企业经营的贡献与作用。
该方法通过对品牌领域的定量化研究和分析，全面衡量品牌价值，从而对各种类型的企业品牌进行价值评估。
实施基于Interbrand法对企业品牌价值评估的研究方案，需要完成以下几个步骤：第一步，明确研究对象。
必须对需要评估的品牌、市场和竞争环境进行彻底的分析。
通过精细的市场分析和竞争分析，可以对企业品牌的内在和外部环境有一个更全面的了解。
第二步，收集数据并量化。
评估品牌价值是一个定量化的过程。
必须收集各种数据来评估品牌价值。
这些数据包括财务数据、市场数据、调查数据、品牌与相关知识产权、消费者对品牌的认可度等等。
对于上市公司，可以使用相关业绩报告等进行深入了解，并对品牌相关数据进行整理和统计。
第三步，使用Interbrand评估方法。
Interbrand法是对品牌进行价值评价的一种标准化方法。
在Interbrand法中，将品牌价值分成以下三个方面：市场、财务和社会影响。
这三个方面的品牌价值都将被定量化，并使用权重分配系统来组合它们的权重和总价值。
通过定量分析每一个组成部分的贡献，可以计算出品牌的综合价值，以此来衡量企业品牌价值。
第四步，对结果进行分析和解读。
通过Interbrand方法对定量值进行分析和解读，可以得到更加深入的结果。
Interbrand品牌资产评估法的评析
Interbrand品牌资产评估法的评析⼀、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创⽴的品牌评估⽅法作为最早问世、在全世界具有较强的影响⼒的品牌评估⽅法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较⽆品牌产品可以获得较⾼的溢价，⽽在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估⽅法的⼀个基本假定。
⼀个产品是否使⽤品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不⼤，但从长期来看则有较⼤的不同。
产品有⽆品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很⼤。
⼀般认为，知名品牌⽐⼀般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand⽅法是基于品牌的未来收益⽽对品牌评估的。
此⽅法对过去和未来年份销售额、利润等⽅⾯的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是⼀种较为有效的品牌评估⽅法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合⽤Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进⾏财务分析和市场分析。
财务分析的⽬的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于⽆形资产（包括品牌）的未来收益。
进⾏市场分析是为了揭⽰并确定所评定品牌在⾏业的作⽤，借以决定产品或服务的⽆形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其⾏业间差异较⼤。
如⾹烟、饮料、化妆品等⾏业，因品牌对消费者的选择⾏为产⽣的影响较⼤，使这些⾏业的⽆形资产收益中应归功于品牌的部分较⼤；⽽时装、⾼技术产品和许多⼯业⽤品等的⽆形资产收益中，只有较⼩的部分归功于品牌（较⼤的部分归功于⾮品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其⽬的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相⽐的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
基于Interbrand模型的品牌价值评估研究
基于Interbrand模型的品牌价值评估研究从后工业经济时期一直到现在，品牌资产就被视为一类重要的无形资产。
随着追求创新的高新技术和知识经济的急速发展，品牌更是对一个企业、一个地区，乃至一个国家具有重大的战略发展意义。
国家“十二五”规划的一个重大的发展举措即为实施品牌战略，强调加大力度推进品牌价值评估。
中国资产评估协会专门召开以“品牌．价值．评估”为主题的评估论坛，致力于积极发挥品牌价值评估的作用，以期更好服务于实施创新驱动发展战略。
但是与此同时，品牌的价值评估又有着与生俱来的类似于无形资产的评估难点，国内资产评估准则体系中对品牌价值评估的规范也几乎为空白。
相比较之下，国外对品牌价值评估的研究起步更早，程度更深，借鉴国外评估方法并使其通过改进以适用于我国的品牌价值评估，为本文的主要研究意义。
本文基于品牌资产的内在价值为所研究的品牌价值，并通过文献整理确定以财务价值与消费者因素相结合的观点作为品牌价值内涵基础。
分别对传统的评估方法和以收益法延伸的新型品牌评估方法进行评价分析，并针对Interbrand品牌评估方法中的品牌作用力、品牌强度评价指标进行了深入研究，提出其存在的不足以及在国内评估实践中运用的困难，从品牌作用力的量化、品牌强度评价指标、品牌强度量化方法三个方面对Interbrand评估模型提出具体的改进，构建了六维度的品牌强度评价指标体系。
采用问卷调查的形式获取消费者对品牌强度评价数据，运用模糊综合评价法量化品牌强度评价，并对比评估值验证改进后的品牌价值评估。
结合案例进行调查研究，得出企业对品牌管理应以品牌质量为首要，同时不应忽视创新和履行社会责任的结论。
本文的创新点主要有：一是针对Interbrand模型的品牌强度评价指标的不足进行改进，结合我国本土品牌发展情况，从消费者感知视角探索建立新的品牌强度评价指标体系；二是从量化的角度，分别运用层次分析法和模糊综合评价法对品牌作用力和品牌强度指标量化进行改进，将定性方法同定量方法相结合，提高对品牌价值评估的科学合理性和可操作性。
interbrand法
interbrand法在商业领域，品牌价值一直是各大企业关注的重点之一。
而在评估品牌价值方面，国际知名的咨询公司Interbrand的法律依据和方法备受赞誉。
本文将介绍Interbrand法对品牌价值评估的应用和影响。
第一部分：Interbrand法的背景和原理Interbrand法是由Interbrand咨询公司开发的一种品牌价值评估方法。
Interbrand咨询公司是一家国际知名的品牌咨询公司，多年来在全球范围内为众多企业提供品牌策略和品牌管理方面的专业咨询服务。
Interbrand法的核心原理是将品牌价值视为一种资产，通过对品牌影响力、品牌财务指标和品牌相对竞争力等多个维度的综合评估，来衡量一个品牌的价值。
Interbrand法不仅考虑了品牌专有权的法律保护，还综合考虑了品牌在市场上的认知度、美誉度和忠诚度等因素。
第二部分：Interbrand法的应用1. 品牌价值评估：Interbrand法通过量化的指标，为企业评估品牌价值提供了科学可靠的依据。
通过对品牌在市场上的表现和影响力进行全面的数据收集和分析，Interbrand法可以准确测算出一个品牌的价值。
2. 品牌策略制定：Interbrand法也可以为企业制定品牌战略提供指导。
通过对品牌影响因素的详细分析，企业可以了解到自身品牌的优势和劣势，并据此制定相应的品牌推广和管理策略，提升品牌竞争力。
3. 品牌管理和保护：Interbrand法还可以为企业提供品牌管理和保护方面的建议。
通过对品牌价值的评估，企业可以更好地了解到品牌的重要性，并加强品牌管理和品牌保护措施，以确保品牌的长期价值和声誉。
第三部分：Interbrand法的影响Interbrand法在品牌评估领域的应用影响深远。
其科学的评估方法和权威性的数据收集与分析，使得Interbrand法成为全球的品牌价值评估的标准之一。
许多知名企业都采用Interbrand法来评估自身品牌价值，并根据评估结果进行品牌战略的调整和优化。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究一、前言根据2016年世界品牌500强研究报告，在2016年《世界品牌500强榜单》中，中国品牌入围的仅有36个，而且位于前100的企业寥寥无几，与中国第二大经济体的国家形象极为不符，因此关于中国企业品牌资产与评估的学习与研究也逐步受到重视。
由于品牌价值在品牌兼并收购、公司形象、品牌延伸等方面的用途不同，国家之间的国情与市场情况不同，在Interbrand的品牌资产价值评估方法中，方法的提出方-英特公司介绍的只是评估的整体思路，对于一些关键指数的确认方法并没有给出具体应用方法。
因此，该情况对运用Interbrand法估算公司的品牌价值提出了挑战。
在现有英特法的研究基础上，笔者将着重介绍企业营业净利润、企业无形资产、未来5年无形资产利润、品牌强度、品牌作用指数等关键指数的确定方法。
通过对企业品牌价值评估的详细施行方案的研究，希望在以下方面对于中国企业品牌价值评估提供微薄的建议：（1）为现实企业品牌价值评估提供参考方案；（2）为品牌间的兼并、收购、合资时品牌资产的价值提供实际参考；（3）对内激励公司员工，对外提高公司形象；（4）评估和诠释品牌业绩。
二、Interbrand法简介英特法是国际上最有影响的品牌价值评估方法之一，，其严谨的思路在国际上具有很大的说服力与认可度。
该模型兼具主观与客观情况，客观主要考虑市场份额、品牌利润状况；客观考虑的是品牌强度，通过市场地位、产品行销范围等指标确定。
因此运用Interbrand法对待评估品牌的价值的计算。
公式为：V=P×S，V 代表品牌价值；P代表品牌带来的净利润，S代表品牌乘数。
英特模型对企业品牌价值的评估建立在一个基础的假设上，即品牌的存在可以让其拥有者在未来一定的时间段内能得到比较稳定的收益。
三、关键指标的确定方法根据Interbrand品牌价值评估公式：V=P×SV是品牌价值；P是品牌净利润，S是品牌乘数。
Interbrand品牌价值评估方法
Interbrand品牌价值评估方法英国Interbrand公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有七个类别和80-100个参数，且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E=I×G其中，E为品牌价值；I为品牌给企业带来的年平均利润；G为品牌强度。
1．品牌强度的决定英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。
其中：市场领导力(Leadership)，是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力。
稳定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。
市场(Market)，是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选的准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强。
辐射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴涵的文化包容性。
趋势力(Trend)，即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。
支持力(Support)，主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力。
基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究
基于Interbrand的我国品牌价值量化评估模型研究摘要：品牌战略的实施，离不开品牌价值的评估。
目前，中国还没有形成符合国情，而且还可以通过国际认定的品牌认定与评估方法和管理制度，现存在的会计事务所和评估机构都各自有一套评估方法，并没有达到一种统一和有权威的客观公正的评估方法。
所谓评选出的“驰名品牌”严重缺乏公信度，不仅扰乱市场秩序，还损害公众利益。
在如此市场环境下企业的品牌价值创建和管理情况可想而知，品牌价值管理处在起步阶段。
从品牌价值的来源以及评估对象和范围入手，以Interbrand评估方法为改进的参照框架，并结合我国品牌的特点，对Interbrand评估方法进行改进，使改进后的评估方法中所需数据较少，评价对象统一，得出结果更加能够反映品牌真实价值，更有实现意义和实践价值。
关键词：企业品牌；品牌强度；品牌价值从众多学者对品牌及品牌价值的研究成果中可以了解到，品牌价值贡献单元的多元性和权属关系的复杂性，品牌价值评估应该综合考虑企业、消费者及品牌价值链上其他利益相关者的贡献。
品牌价值可以外延成为企业与利益相关者在一系列契约的基础上形成的一项权益。
拥有强势品牌的企业通过将一定的生产要素，如资本、劳动力、技术和管理，生产出与其他一般产品或服务相比具有一定差异化优势的产品，获得在市场上的知名度和美誉度，并通过消费者的重复购买，获得品牌忠诚，则企业可以在价格或节省销售成本上获得溢价，从而提高或保持自己的市场份额，形成超额利润。
在此过程中，股东、债权人、公司员工、原材料供应商、客户或消费者，甚至政府、社会公众等，都可能对企业的生产经营产生一定的影响和作用，他们既可以提升品牌形象的塑造，发挥品牌作用，成为品牌价值的贡献者或品牌价值的受益人，和企业一起分享品牌权益。
故本文将更多关注与确定品牌价值相关的各种利益相关者关系表现结果，并将其转化为切实可行的对品牌权益的计量。
本文将利益相关者中贡献力量较易于量化的消费者影响强度和企业社会贡献值添加到对企业品牌价值强度分析中来，本文的品牌价值评价对象为市场和利益相关者中的消费者和社会公众。
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英特(I nterbrand )品牌价值评估方法应用探讨万隆 万晓 (北京交通大学经济管理学院 北京 100044)【摘要】 本文首先介绍了英特(I nterbrand )品牌价值评估方法,然后对英特(I nterbrand )品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析。
并在此基础上,提出了在中国应用英特(I nterbrand )品牌价值评估方法改进的建议。
【关键词】 品牌价值 评估方法 应用 1 I nterbrand 品牌价值评估方法英国I nterbrand 公司的品牌价值评估方法在实践中得到较广泛的运用,在国际上有很大影响。
在我国也开始广泛应用。
该方法认为,应以未来收益为基础评估品牌资产。
其特点在于权数是确定的。
该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况,结合主观判断的品牌力量,估算确定品牌资产的价值。
其计算公式为:E =I ×G 。
式中E:品牌价值;I :品牌给企业带来的年平均利润;G:品牌因子。
首先,要对企业利润进行分离,分离出由品牌带给企业的利润I 。
一旦品牌赚得的利润得到确认,再分析非品牌商品可能产生的利润额,从而计算出与品牌有关的净利润额。
图1简单示范了品牌产品利润来源的可能构成。
如图所示的某品牌产品的利润来源为:45%来自于品牌因素,55%来自于非品牌因素,其中包括厂房投入、设备购买、人员投入、管理投入、市场销售等。
必须说明的是,上述百分比仅为说明品牌利润分割,为假设值,事实上,确定品牌利润和非品牌利润的比例问题非常非常复杂。
其次,要估算出品牌因子G 。
品牌因子又称品牌强度倍数,是指品牌的预期获利年限。
影响品牌强度的因素见表1。
表1 I nterbrand 公司的品牌强度影响因素品牌强度影响因素最大分值评分方式市场特性:品牌的交易环境25品牌稳定性:品牌的生存能力15品牌领导力:品牌影响市场的能力10品牌行销范围:超越地域和文化边界的能力25品牌趋势:品牌对行业发展方向的影响力10品牌支持:品牌是否能够获得持续投资和重点支持10品牌保护:品牌拥有者的合法权利5专家评分 品牌在上述七个因素方面得分越高,品牌竞争力就越强,品牌的预期获利年限就越长。
根据大量调查,I nterbrand 公司评估法中将品牌最低的预期获利年限确定为6年,将最高的预期获利年限确定为20年,即G 的取值范围为6<=G <=20。
图2中的S 曲线综合反映了品牌强度倍数和品牌实力的关系。
根据S 曲线,品牌实力得分越高,品牌强度倍数就越高,即品牌实现未来收益的可能性就越大。
图2 英特品牌法的S 曲线 2 英特品牌评估方法的优缺点及适用性分析首先,英特品牌法虽然是广为人知的著名方法,但它也只是在对品牌评估进行探索的过程中提出的众多方法之一,是对品牌评估进行的一种有益尝试。
国内有些文章把这种方法说成近乎于完美的,显然没有充分看到它所存在的缺陷,美国著名无形资产评估专家葛登・史密斯就对I nterbrand 法提出过极大的怀疑,原因在于《金融世界》1994和1995年对I B M 的两次评估中分别给出了“一文不值”和“171亿美元”的评价。
在如此短的时间内给出如此相差甚远的结果,不得不让人对这种评估方法产生怀疑。
其次,“品牌强度系数”是该方法的重要概念之一,但它并没有扎实的理论基础,未进行实证,主要是基于评估师或有关专家的主观判断,很难具有较强的说服力。
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例如:公司名称(商号)和产品品牌不一致,这时是两种不同的无形资产,《金融世界》希望将公司名称(商号)带来的利润和品牌带来的利润分开,这是有其合理性的,但是企业的收益很难区分哪些是品牌带来的,哪些是商号带来的,特别是对可口可乐那样产品单一的公司而言,品牌与商号是基本一致的,区分其利润来源几乎是不可能的。
第四,通过上述步骤介绍说明,英特品牌价值评估方法的很多环节与市场状况休戚相关,包括未来品牌强度倍数、未来收益的估计值等,因而,该方法得到的品牌价值不可避免同样受到市场波动的不利影响,从而可能影响品牌价值的客观性和稳定性。
举参数说明。
该方法的“品牌带来的年平均利润”显然较大地会使结果受到宏观市场状况的影响。
当宏观市场状况良好时,各个品牌产品的市场状况会相对乐观,反之,市场表现必然会下降。
除此之外,在品牌强度倍数的确定方面也存在同样的问题。
历年的评估结果也证实了这一点,2002年由于全球经济低靡,尤其是世界经济强国美国经济的显著下降,导致了很多品牌产品的市场受到严重影响,因而这些品牌的价值与2001年相比降低了很多,市场状况与品牌内在价值之间是否存在必然关联?这个问题值得进一步深思,市场状况的变动可能会经常发生,但这种变动不应该发生在品牌内在价值上,后者应该是相对稳定的。
英特品牌法通常适用于以筹集资金为目的的品牌价值评估,如借款、折算股份等。
但是,英特品牌公司在使用此方法评估品牌价值时,却制定了比较苛刻的品牌入选要求,限制了此评估方法的使用范围。
这些要求具体包括:第一,必须是全球性品牌,该品牌的销售额20%以上必须来自本土以外的市场。
同时,该品牌必须在诸如北美、拉美、欧洲和亚太等市场出现;第二,只有那些公共信息可得的品牌才具有参评资格;第三,品牌的年全球销售额必须超过10亿美元;第四,遵循品牌的行业分布要求,即该评估结果仅包括各行业的前三名领先品牌。
所谓的“领先品牌”不仅考虑品牌的现有市场份额,更重要的是考虑品牌的市场领导能力,包括领导市场趋势能力、制定品质标准能力等。
显然不满足上述条件的品牌都无法进入英特公司的“世界最有价值品牌评估体系”包括诸如V I S A 、Mastercard 等国际品牌,由于是多公司的合作联盟,故无法入选。
3 英特品牌法在我国应用时的改进设想英特品牌法是目前国际上比较权威和流行的品牌评估方法。
我国要赶上发达国家的步伐,在品牌评估方法应当而且必须与国际接轨。
当然,此方法有其固有的缺陷,在计算品牌给企业带来利润时,它用的是过去三年的加权平均数,且假定每年的利润基本稳定,这与品牌价值的本质--品牌预期能为企业带来的现金流入的现值是不完全一致的。
而且由于年与年之间的宏观经济形势、销售数量、国家税收和市场价格的不同,每年带来的现金流入也不完全一样。
所以这里借助折现现金流的思想,对I nterbrand 模型进行进一步的改进。
3.1 其它因素预期报酬率的确定I nterbrand 模型只是假定品牌之外的其它因素的预期报酬率为5%-10%之间,并没有明确如何确定,因此只是一种比较粗放的方法。
我们认为,以行业平均的成本利润率作为其它因素的预期报酬率具有一定的现实性。
因为无论哪一个行业,都有许多的品牌,其中一小部分是著名品牌,绝大部分则是普通品牌。
由于普通品牌对其产品利润的影响很小甚至可以忽略不计,所以采用行业平均的成本利润率作为其它因素的预期报酬率,不仅可以在很大程度上抵消掉品牌对利润的影响,而且也反映了行业的具体特征,可以更为准确的确定预期报酬率。
3.2 用预期现金流计算出来的预期利润取代加权平均利润I nterbrand 模型采用加权平均利润反映的仅仅是过去的盈利状况,而品牌价值的内涵是品牌在未来的盈利能力,因此,用预期利润来取代加权平均利润在理论上更站得住脚。
此外,采用加权平均利润计算时,权数的确定不一定科学。
所以,我们可以运用二叉树模型对未来的经济形势和销售数量进行预测,将经济形势分为好、一般、差三类,三者概率之和为1,分别在这三种情况下估计销售量。
然后再按照I nterbrand 模型的方法,剔除非相关的利润、费用及税金,得出了此品牌给企业带来纳税后利润之后,再加上此品牌的摊销值,即为品牌在未来的几年内能够给企业带来的平均利润值。
3.3 贴现率的确定既然已经得出了品牌给企业带来的年预期现金流入,那么就可以采用每年现金流入现值之和的方法来取代加权平均利润乘以获利年度的方法评估品牌价值。
但由于每年通货膨胀率的不同,我们需要用不同的贴现率进行贴现。
考虑到品牌资产是所有资产中风险最大的,我们在客观上要加大其风险贴现率。
品牌贴现率=基本贴现率十超额风险贴现率十预期通货膨胀率基本贴现率的确定可以考虑二种方法:一是资本资产定价模型(C AP M ),二是企业的加权平均资本成本(WACC )。
超额风险贴现率的确定,应根据品牌使用者的能力、使用条件及用途、行业的情况具体分析。
3.4 品牌强度影响因素的扩展上文在介绍英特品牌法时,曾提出过“I nterbrand 公司的品牌强度影响因素表”。
在表1中,品牌强度影响因素包括:品牌特性、品牌稳定性、品牌领导力、品牌行销范围、品牌趋势、品牌保护、品牌支持等七个方面。
我们认为,根据中国的具体情况,可以对这张表的影响因素加以适当扩展。
例如,增加品牌历史与品牌创新能力。
在我国,很多有名的“老字号”历史悠久,影响力大,知名度高,如全聚德烤鸭、狗不理包子等。
在计算这些品牌的价值时,应当充分考虑品牌历史因素,以免对品牌做出过低的评价。
此外,创新能力在当今社会品牌发展中具有极为重要的作用。
因此,品牌创新能力应该作为品牌强度影响因素之一。
参考文献[1] 温卫平,李颖生.中国市场品牌报告[M ].北京:企业管理出版社,2003.[2] 赵平,裘晓东.品牌价值评估方法[J ].中外管理导报,2002,5:44-45.・25・。