【营销策划】品牌媒体传播项目结案报告(精彩文案)
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DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
XX第四季传播结项报告
XX
核心策略
核心策略
为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+ 流行语”进行XX自在包治愈春节所有不自在的推广。
不自在
春节期间，存在非常 多的不自在
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论
引起对不自在的讨论
从内容中获得对于 春节不自在的助攻
执行明细
1 PR-好奇心日报 XX和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量 级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。
好奇心官方表态： • 假装在跟人聊微信其实并没有人 － 631赞 • 把公众号的小红点都消灭了 － 594赞 • 喝酒，生理性地嗨起来 － 90赞
XX自在包治 愈所有春节 不自在
新周刊
公信力
好奇心日报
趣味性
组合拳：权威调研+调研报告 春节不自在&社交不自在 覆盖全社会及90后
原创类微信账号
专业媒体调研数据作为支 撑，进行社会各种不自在 事情探讨，强调“XX自 在包对春节所有不自在的 治愈”
粉丝追星事件 娱乐行销
借助明星的话题影响力，从最经 济追星的角度带出XX自在包， 引发讨论
目的：“ XX 自 在 包 ， 治 愈 春 节 所 有 不 自 在 ”
场景包+流行语
1. 天天说改天，改天是哪天 2. KTV里一声吼，来年不做单身狗 3. 有空多去同学会，能成一对是一对 4. 我就是我，过年从不放烟火 5. 你做你的女神，我做我的女神经 6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就 7. We are 伐木累 8. 我们是趴那儿（partner）
线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自 在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。
* 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉
执行明细
2 PR-P新R周刊
同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大XX自在包曝光。共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉 丝表示在社交网络上被XX的推广覆盖很多次。
文末同步晒链调研话题
执行明细
1 PR-P好R奇心日报
共计收到35条评论 80个赞 总曝光： APP端：2,308,818
执行明细
1 PR-P好R奇心日报 在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的 进行“XX自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。
运用节目/电影本身影响力及明 星影响力，进行自在包露出
微博平台发酵
效果总览
别册 发刊数：75万册
H5传播结果 PV：50,843 UV：28,820
曝光总量： 55,610,087 互动总量： 35,041
曝光总数：29,605,809 总点击数：1,659,039 参与人数：6077人
曝光总数：1000万+ 阅读总数：200万+ 分享总数：10万+
曝光总量：1,780,000 阅读总数：15,218
执行明细
2 PR-P新R周刊
H5 PV：50,843 UV：28,820
通过制作XX人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝 参与到话题中，实现线下与线上结合。使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数。
执行明细
总曝光： APP端：1,845,164
执行明细
1 PR-P好R奇心日报 同步于好奇心官方微信平台进行推送；
阅读数：1289
执行明细
2 Fra Baidu bibliotekR-P新R周刊
XX与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为 530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。
执行明细
2 PR-P新R周刊
3 原创类KOL
以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从各种不同的角度切入进行“XX自在包治 愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。其中14位大号内容破10万+，获得超过 850万的曝光量，共获得分享数达10万次。
XX与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节 不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对 春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。
发刊时间：2月1日 发刊量：75万册
执行明细
执行明细
2 PR-P新R周刊
XX代言人植入信息： • 做“宝宝才不care”脸－收到293个赞 • 假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－ 收到246个赞
参与话题人数：6077人 【参与度不错】 上线5日总曝光： APP端 16,793,124
PC端 8,658,703
执行明细
1 PR-好奇心日报 经过5天的调查参与，于调研报告中进行“XX自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论， 80个赞，曝光量达2,308,818。
粉丝反馈
粉丝反馈 现象性事件给粉丝造成XX是金主，花费上百万来做此轮传播；
定位及战役推广手段称赞 XX是金主，此次推广这么大手笔
粉丝反馈
粉丝反馈 现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为；
促进购买
粉丝反馈
粉丝反馈 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。
覆盖到观看节目的粉丝
自在
推广手段
推广手段
PR掀起不自在的讨论： 新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖 析“春节不自在”； PR媒体回流social： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“XX 自在包治愈春节所有不自在”的沟通； 娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联XX自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关 联，增强自在包露出。
深圳高大尚实业有限公司
XX第四季传播结项报告
XX
核心策略
核心策略
为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借“场景包+ 流行语”进行XX自在包治愈春节所有不自在的推广。
不自在
春节期间，存在非常 多的不自在
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论
引起对不自在的讨论
从内容中获得对于 春节不自在的助攻
执行明细
1 PR-好奇心日报 XX和好奇心联合发起调研“社交场合中，你都如何掩饰不自在”，共收到参与人数6,077人，该量 级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达16,793,124。
好奇心官方表态： • 假装在跟人聊微信其实并没有人 － 631赞 • 把公众号的小红点都消灭了 － 594赞 • 喝酒，生理性地嗨起来 － 90赞
XX自在包治 愈所有春节 不自在
新周刊
公信力
好奇心日报
趣味性
组合拳：权威调研+调研报告 春节不自在&社交不自在 覆盖全社会及90后
原创类微信账号
专业媒体调研数据作为支 撑，进行社会各种不自在 事情探讨，强调“XX自 在包对春节所有不自在的 治愈”
粉丝追星事件 娱乐行销
借助明星的话题影响力，从最经 济追星的角度带出XX自在包， 引发讨论
目的：“ XX 自 在 包 ， 治 愈 春 节 所 有 不 自 在 ”
场景包+流行语
1. 天天说改天，改天是哪天 2. KTV里一声吼，来年不做单身狗 3. 有空多去同学会，能成一对是一对 4. 我就是我，过年从不放烟火 5. 你做你的女神，我做我的女神经 6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就 7. We are 伐木累 8. 我们是趴那儿（partner）
线下别册于2月1日上刊之后，新周刊官方微博平台对此进行推广，从“微调查文稿：每逢春节不自 在”和“如何把不自在变成超自在？”角度鼓励粉丝参与购买线下别册。互动总量：506。
* 粉丝谈论流行语，以及对春节不自在的控诉
执行明细
2 PR-P新R周刊
同步于新周刊微信平台进行内容推广，扩大XX自在包曝光。共获得曝光量XXX，阅读总数15K，粉 丝表示在社交网络上被XX的推广覆盖很多次。
文末同步晒链调研话题
执行明细
1 PR-P好R奇心日报
共计收到35条评论 80个赞 总曝光： APP端：2,308,818
执行明细
1 PR-P好R奇心日报 在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的 进行“XX自在包解决春节所有不自在”的教育，获得1,845,164曝光量。
运用节目/电影本身影响力及明 星影响力，进行自在包露出
微博平台发酵
效果总览
别册 发刊数：75万册
H5传播结果 PV：50,843 UV：28,820
曝光总量： 55,610,087 互动总量： 35,041
曝光总数：29,605,809 总点击数：1,659,039 参与人数：6077人
曝光总数：1000万+ 阅读总数：200万+ 分享总数：10万+
曝光总量：1,780,000 阅读总数：15,218
执行明细
2 PR-P新R周刊
H5 PV：50,843 UV：28,820
通过制作XX人物专访吸引也想参与新周刊“不自在”专访的粉丝，由线上趣味互动的方式鼓励粉丝 参与到话题中，实现线下与线上结合。使用11位大号进行推广，共获得近2W参与次数。
执行明细
总曝光： APP端：1,845,164
执行明细
1 PR-P好R奇心日报 同步于好奇心官方微信平台进行推送；
阅读数：1289
执行明细
2 Fra Baidu bibliotekR-P新R周刊
XX与新周刊合作围绕“春节期间最不自在的事情”发起调研，互动量达588，其中投票参与人数为 530人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。
执行明细
2 PR-P新R周刊
3 原创类KOL
以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从各种不同的角度切入进行“XX自在包治 愈春节所有不自在”的沟通，将该概念打入各大粉丝圈层。其中14位大号内容破10万+，获得超过 850万的曝光量，共获得分享数达10万次。
XX与新周刊合作发布别册，围绕“不自在-如何过一个自在的春节？”，将之前新周刊发起的春节 不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东等对 春节不自在展开讨论。2月1日随主刊附印，共发行75万册。
发刊时间：2月1日 发刊量：75万册
执行明细
执行明细
2 PR-P新R周刊
XX代言人植入信息： • 做“宝宝才不care”脸－收到293个赞 • 假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－ 收到246个赞
参与话题人数：6077人 【参与度不错】 上线5日总曝光： APP端 16,793,124
PC端 8,658,703
执行明细
1 PR-好奇心日报 经过5天的调查参与，于调研报告中进行“XX自在包解决所有不自在”的教育，共收到35条评论， 80个赞，曝光量达2,308,818。
粉丝反馈
粉丝反馈 现象性事件给粉丝造成XX是金主，花费上百万来做此轮传播；
定位及战役推广手段称赞 XX是金主，此次推广这么大手笔
粉丝反馈
粉丝反馈 现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为；
促进购买
粉丝反馈
粉丝反馈 掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。
覆盖到观看节目的粉丝
自在
推广手段
推广手段
PR掀起不自在的讨论： 新周刊及好奇心平台进行“国人春节不自在及社交不自在”的讨论，并以此深入剖 析“春节不自在”； PR媒体回流social： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信KOL从多种角度切入，增强“XX 自在包治愈春节所有不自在”的沟通； 娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联XX自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关 联，增强自在包露出。