东方饮料
东方树叶结束语
传统的中国茶，神奇的东方树叶要说2021年饮料行业最出人意料的产品，可能不是新品，而是一匹“老马”。
农夫山泉旗下已经问世十年的“东方树叶”彻底火了，销量增长100%以上，成为Z世代的新宠。
如果你问年轻人对东方树叶的印象，他们会告诉你：东方树叶，yyds（永远的神）。
在网络上，“东方树叶yyds”甚至成为今年的一句流行语。
熟悉中国饮料市场的人，都知道东方树叶曾被网友票选为“史上最难喝饮料”之一。
十年过去，它到底凭什么从最难喝变成了如今的“永远的神”呢？东方树叶上市前，大陆的无糖茶市场，几乎一片空白。
时间拨回到2004年，中国茶饮市场90%还在被以冰红茶为代表的甜茶掌控，消费者在选一瓶饮料时，会把“甜不甜”放在第一位。
在当时的饮料界，几乎没有企业会想做一款不甜的饮料。
农夫山泉是个例外。
2011年，农夫山泉做了一个决定：生产一款无糖茶饮，还原中国传统茶的味道。
长久以来，农夫山泉对水和茶有着天然的狂热和使命感。
据农夫山泉内部员工介绍，“公司里有太多中国传统茶的疯狂粉丝”，从农夫山泉高层，到整个实验室的专家、研究员们都是传统中国茶的深度爱好者。
但是，越是纯粹天然的产品，越难做。
相对于含糖茶可以用甜味掩盖很多口味上的缺陷，无糖无甜的茶饮要想保留原味，则对原料和工艺有着极高的要求。
2010年，农夫山泉团队开始接触log6无菌技术。
log6是微生物控制的等级标准，也就是生产100万瓶不会出现一瓶被微生物污染的产品。
可能很多人无法理解当时的log6无菌技术有多么超前。
即便十年后的今天，国内大部分饮料生产线依旧只能达到log5标准。
“选择无菌生产，首先是为了不必再添加防腐剂，以保证无糖茶味道的纯正。
”在农夫山泉负责无菌生产线管理的海归博士陈开利说，这能让茶饮料工艺升级一大个台阶。
并不是所有人都能理解这样的决定。
“当时不少人是反对的。
这条生产线非常昂贵，大家不知道买了它可以干嘛。
”据陈开利介绍，开头几年，即便是旺季，无菌生产线一周只需开两天，整个无菌团队几乎无事可做。
东方树叶的广告策划书3篇
东方树叶的广告策划书3篇篇一《东方树叶广告策划书》一、前言茶是中国传统的饮品之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对茶的需求也在不断增加。
东方树叶作为一款茶饮料，以其独特的口感和健康的理念，受到了越来越多消费者的喜爱。
本策划书旨在通过一系列的广告宣传活动，提高东方树叶的品牌知名度和市场占有率，进一步推动其在中国茶饮料市场的发展。
二、市场分析1. 茶饮料市场规模庞大，且呈现出不断增长的趋势。
2. 消费者对健康、天然的茶饮料需求增加。
3. 东方树叶在茶饮料市场中具有一定的品牌知名度和口碑。
4. 竞争对手众多，市场竞争激烈。
三、广告目标1. 提高东方树叶的品牌知名度和美誉度。
2. 增加东方树叶的市场占有率。
3. 引导消费者形成对东方树叶的品牌认知和购买习惯。
四、广告创意1. 主题：“品味东方，自然之味”2. 创意说明：以中国传统文化中的“东方”为背景，强调东方树叶的自然、健康和独特口感。
通过一系列的广告宣传活动，展现东方树叶的品牌形象和文化内涵。
五、广告策略1. 电视广告制作一段时长为 30 秒的广告片，突出东方树叶的自然口感和健康理念。
在黄金时段播出，以提高广告的收视率和曝光度。
2. 网络广告在社交媒体平台上投放广告，吸引年轻消费者的关注。
制作一些有趣的互动广告，增加消费者的参与度和好感度。
3. 报纸广告在一些主流报纸上刊登广告，宣传东方树叶的品牌形象和产品特点。
4. 户外广告在一些繁华的商业区、写字楼和学校周边设置户外广告，提高品牌的曝光度。
选择一些具有创意和视觉冲击力的广告形式，吸引消费者的注意力。
六、广告宣传1. 举办“东方树叶茶文化节”活动，邀请消费者参与，了解茶文化和东方树叶的制作过程。
2. 开展“品茶大赛”活动，邀请消费者品尝东方树叶，并评选出“最佳品茶人”。
3. 与一些知名的茶馆、餐厅合作，推出东方树叶的特色饮品和套餐。
4. 开展“买一送一”、“满减”等促销活动，吸引消费者购买。
【免费下载】东方树叶产品资料
得公众纷纷吐槽。然而，一波未平一波又起。“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆 料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。
针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树 叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界 影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。“那这种茶如果颜色是淡的， 放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。
未来的意图
（一）广告目标
1．提高商品的知名度和认知度。
对全部高中资料试卷电气设备，在安装过程中以及安装结束后进行高中资料试卷调整试验；通电检查所有设备高中资料电试力卷保相护互装作置用调与试相技互术关，系电，力根通保据过护生管高产线中工敷资艺设料高技试中术卷资，配料不置试仅技卷可术要以是求解指，决机对吊组电顶在气层进设配行备置继进不电行规保空范护载高与中带资负料荷试下卷高问总中题体资，配料而置试且时卷可，调保需控障要试各在验类最；管大对路限设习度备题内进到来行位确调。保整在机使管组其路高在敷中正设资常过料工程试况中卷下，安与要全过加，度强并工看且作护尽下关可都于能可管地以路缩正高小常中故工资障作料高；试中对卷资于连料继接试电管卷保口破护处坏进理范行高围整中，核资或对料者定试对值卷某，弯些审扁异核度常与固高校定中对盒资图位料纸置试，.卷保编工护写况层复进防杂行腐设自跨备动接与处地装理线置，弯高尤曲中其半资要径料避标试免高卷错等调误，试高要方中求案资技，料术编试交写5、卷底重电保。要气护管设设装线备备置敷4高、调动设中电试作技资气高，术料课中并3中试、件资且包卷管中料拒含试路调试绝线验敷试卷动槽方设技作、案技术，管以术来架及避等系免多统不项启必方动要式方高，案中为；资解对料决整试高套卷中启突语动然文过停电程机气中。课高因件中此中资，管料电壁试力薄卷高、电中接气资口设料不备试严进卷等行保问调护题试装，工置合作调理并试利且技用进术管行，线过要敷关求设运电技行力术高保。中护线资装缆料置敷试做设卷到原技准则术确：指灵在导活分。。线对对盒于于处调差，试动当过保不程护同中装电高置压中高回资中路料资交试料叉卷试时技卷，术调应问试采题技用，术金作是属为指隔调发板试电进人机行员一隔，变开需压处要器理在组；事在同前发一掌生线握内槽图部内 纸故，资障强料时电、，回设需路备要须制进同造行时厂外切家部断出电习具源题高高电中中源资资，料料线试试缆卷卷敷试切设验除完报从毕告而，与采要相用进关高行技中检术资查资料和料试检，卷测并主处且要理了保。解护现装场置设。备高中资料试卷布置情况与有关高中资料试卷电气系统接线等情况，然后根据规范与规程规定，制定设备调试高中资料试卷方案。
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东方树叶营销策划
市场营销策划案————农夫山泉东方树叶组员：耿子骄（20130241302）周泽川（20130241304）蔡雨炀（20130241308）刘安锋（20130241228）赵宇翔（20130241310）王雷（20130241322）金融学13（刘安峰金融12班）. 目录一、环境分析————————————————————————（4）1.营销环境分析2.竞争者分析3.目标消费分析二、SWOT分析———————————————————————（5）1.优势分析2.劣势分析3.威胁分析4.机会分析三.STP企业战略分析————————————————————（9）（一）市场细分1.市场细分因素2.市场细分类型（二）目标市场1.东方树叶的特点2.对各细分市场的评价3.确定目标市场（三）产品定位1.对内定位2.对外定位3.产品对比四、营销组合————————————————————————（15）（一）产品策略1.产品定位2.产品形象（二）价格策略1.需求价值定价策略2.终端价值控制——稳定物价3.专属定价策略4.最终定价（三）渠道策略（四）促销策略五、营销活动推广案——————————————————————（18）（一）广告推广（二）广告时间（三）目标市场大型推广活动（四）经销商高级联谊活动（五）年度阶段性促销活动计划六、财务分析————————————————————————（21）七、财务预警————————————————————————（24）八、风险预警与管理—————————————————————（）摘要“农夫山泉东方树叶”营销策划书中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。
在中国茶的发现和利用已经有四五千年的历史了，茶是中华民族的举国之饮，，中国茶文化是中国文化中的一朵奇葩！同时，茶也已经成为全世界最大众化、最受欢迎的、最有益于身心健康的绿色饮料。
茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。
东方树叶茶饮料调查问卷分析报告
东方树叶茶饮料调查问卷分析报告东方树叶茶饮料调查问卷分析报告第一部分概述1 数据收集过程2 数据说明3 调查目的：通过对于茶饮料市场情况的基本分析，找出东方树叶系列茶饮料的优势和茶饮料市场的一般情况，从而为东方树叶系列茶饮料的营销提供基础。
第二部分现有茶饮料的情况分析1 市场欢迎度得分根据每个品牌被选择的次序，得出现有主要茶饮料的受欢迎程度得分如下167份问卷，所以每个饮料品牌的受欢迎程得分在0~501分之间Statistics康师傅统一雀巢原叶三得利立顿娃哈哈麒麟东方树叶N Valid 167 167 167 167 167 167 167 167 Missing 0 0 0 0 0 0 0 0 Mean 2.6287 1.4371 .3713 .0659 .4371 .1437 .0958 .3473 Median 3.0000 2.0000 .0000 .0000 .0000 .0000 .0000 .0000 Mode 3.00 2.00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 Sum 439.00 240.00 62.00 11.00 73.00 24.00 16.00 58.00现有的八个主要的茶饮料品牌大致可分为四个层次。
最受欢迎的是康师傅，得分达到了439分。
共有135个第一位选择，14个第二位选择，6个第三位选择，12个没选。
第二个层次是同一，得分为240分。
共有19个第一选择，83个第二选择，17个第三选择，48个没有选择。
第三梯队有立顿、雀巢原叶和东方树叶。
得分情况见上表，大致在60分左右。
第四梯队有三得利，娃哈哈和麒麟，得分在10~20之间。
以上数据课得出，茶饮料市场份额划分比较的明显。
几个主要的品牌占据了消费者心中的主要地位，品牌格局十分明显，品牌认可度较高。
新进入市场的品牌打开局面难度不小。
就东方树叶现有的市场情况来看，大致属于第三梯队，即位于康师傅和统一两大巨头之后，和统一梯队的其他品牌认可度差异不大。
神奇的东方树叶
商道상도神奇的东方树叶톈즈(田芝)VCG둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 브랜드의 핵심 가치를 바탕으로 소비자의 친환경적이고 건강한 식단 요구를 충족시켰다. 사진은 키오스크 앞에서 시민들이 둥팡수예 음료를 사고 있는 모습이다.东方树叶凭借“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”的品牌核心价值，满足了消费者的绿色、健康饮食需求。
图为市民在自助售卖机前购买东方树叶茶饮料。
AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?74각하는 많은 사람들의 인식을 변화시켰으며 사실 눙푸산취안의 거의 모든 제품 뒤에 크고 작은 기술 혁신이 있습니다.”라고 말했다.그 후 둥팡수예는‘0설탕, 0칼로리, 0지방, 0방부제, 0향료’라는 새로운 차 음료 표준을 달성했다.“10년이 지난 지금도 대부분의 국내 음료업체는 이 문턱을 넘지 못하고 있습니다.”라고 한 생산라인 공급업체가 이렇게 평가했다.한 가지‘미래의 음료’그러나 단맛 차와 같은 대중 음료에 비해 둥팡수예가 출시된 후의 몇 년 동안 무설탕 차 시장은 성과를 이루지 못했다. 당시 설탕 함유 차 음료와 탄산음료가 인기를 끌었던 환경에서 차 본연의 맛만 가진 둥팡수예는 소비자들에게 인기가 없었다. 그럼에도 불구하고 눙푸산취안은 둥팡수예를 없애지 않았고 무설탕 음료 시장에서 고군분투하며 힘겹게 확장되면서 동풍이 오기를 기다리기만 했다.2019년이 되자 드디어 동풍이 왔다. 그해 국무원은 <건강한 중국 행동(2019-2030년)>의 시행을 촉진하고 1인당 1일 권장 설탕 섭취 기준을 설정했으며 언론의 광범위한 저당 건강 개념 홍보는 무설탕 음료의 붐을 일으켰고 설탕 대체 제품이 등장했다.무설탕 식물성 차 음료 서킷에서 선두를 차지하고 있는 둥팡수예는 선발 우세가 분명하다. 2019년부터 둥팡수예의 판매 성장률은 28.9%에 달했으며 시장 점유율은 무설탕 차 음료 1위를 차지했다. 2021년 둥팡수예의 판매량은 두 배로 증가했다. AC닐슨 데이터에 따르면 둥팡수예는 현재 50% 이상의 시장 점유율을 차지했으며 수년 동안 무설탕 차 음료의 선두 자리를 유지했다.“폭발적인 성장의 이면에는 둥팡수예가 견지하는‘장기주의’가 있습니다. 동시에‘천연하고 건강한’브랜드 개념을 고수하는 눙푸산취안과 분리할 수 없습니다.”라고 FMCG 전문가인 샤오주칭(肖竹靑)은 이와 같이 밝혔다.사실 회사 내부자들에 따르면 눙푸산취안은 제품 탄생 초기부터 둥팡수예가 10년 뒤 폭발적으로 성장할 것으로 예상해 둥팡수예가‘미래의 음료’로 불려왔다고 했다. 오늘날 눙푸산취안의 독특한 추세 판단, 선진한 차 제조 기술 및 장기적인 인내심과 자신감이 둥팡수예의 성과를 뒷받침하는 것으로 보인다.‘Z세대’의 마음을 사로잡다“5년 전만 해도 둥팡수예를 마시는 사람은 거의 경험을 가진 사람들이었지만 지금은 젊은층이 많이 가입돼 있는데 차라는 전통 중국 문화에 대한 인식이 높아졌기 때문이라고 생각합니다.”라고 우핑(吳平) 둥팡수예 브랜드 매니저가 말했다.이전에‘bilibili Z100’젊은이들의 100대 인기 국산 제품 목록에 둥팡수예는 유일하게 올랐던 무설탕 차 음료였고, 샤오훙수(小紅書) 플랫폼에는 둥팡수예에 대한 다양한 마시는 방법이 나돌았고, 웨이보(微博)에는 심지그 당시 식수사업의 시장에서 눙푸산취안(農夫山泉)은‘천연수(天然水)’로 시장을 차지하는 것과 마찬가지로, 오늘날 무설탕 음료인 둥팡수예로 즉석차 시장을 휩쓸고 있다.AC닐슨 데이터에 따르면 2022년 8월부터 2023년 8월까지 둥팡수예의 판매 성장률은 즉석차 산업의 전체 성장률을 9배 이상 초과했으며 지난 3년 동안 50% 이상의 성장률을 유지했다. 한때‘가장 맛없는 음료’목록에 올랐던 둥팡수예는 어떻게 이런 역전을 이루었을까?둥팡수예, 과학 기술에 뿌리를 두다2000년대 내내 중국 시장은 여전히 단 음료의 세계였다. 그러나 사실 당시 이미 일부 무설탕 차 브랜드가 있었지만 큰 파장을 일으키지 못했다. 2011년까지 눙푸산취안은‘전통 중국 차를 만들자’고 결정하고‘둥팡수예’라고 명명했다. 이 이름은 명청(明清) 시대에 중국의 찻잎이 유럽과 미국에 대량 수출된 것에서 유래했다. 서양 세계는 이 신기한 잎에 매료되어 유럽 귀족들은 차를“동양에서 온 신기한 잎”이라고 불렀다.눙푸산취안 연구팀은 둥팡수예에 독특한 동양적 맛을 담기 위해 레시피과 제작 공예를 무수히 시도하고 개선했다. 그들은 중국의 고대 차 문화에서 영감을 얻었고 현대 차 생산 기술과 결합하여 중국 최초의 log6 등급 무균 생산 라인을 구축했으며 투자 비용은 1억 위안 이상이다.log6 무균 기준이란 100만 병의 음료를 생산하고 한 병도 미생물에 오염되지 않으며 첫 번째 음료부터 마지막까지 품질이 완전히 동일하다.“무균 생산을 달성하는 이유는 방부제를 첨가하지 않고 무설탕 차의 순수한 맛을 보장하기 위한 것입니다.”라고 눙푸산취안 무균 생산라인 담당자가 소개했다. 즈후이야(智慧芽) 데이터에 따르면 2011년부터 눙푸산취안은 무균 기술과 직접 관련된 29개의 특허를 획득했다. 한 관계자는“이러한 특허의 수준과 양은 음료를 만드는 것이 간단하다고 생75진되어 3일 연속 징동(京東) 즉석 음료 베스트셀러 1위를 차지했다. 2023년에는‘흑우룽(黑烏龍)’을 출시하여 둥팡수예의 품종 배치를 더욱 보완했다.또한 둥팡수예는 포장 디자인에서 전통 문화와 동양 미학을 최대한 융합한다. 각 차에는 해당하는 역사적 이야기와 이미지가 있으며 중국 전통 전지(剪紙)와 피영(皮影) 무늬로 음료 병을 장식한다. 틱톡과 샤오훙수에서 둥팡수예의 새로운 포장은‘병 그림 전시도전’을 일으켰고‘문화 없이는 둥팡수예를 마실 수 없다’도 틱톡 챌린지 목록에 올랐다.‘신중국식’‘차계 슬로우 라이프’등 칭호를 가진 둥팡수예는 당대 젊은이들의 불계(佛系, 모든 일을 담담하게 보며 살아가는 생활 태도) 생활 태도를 완벽하게 적중시켰다.둥팡수예는‘느리면 빠른 것’이라는 동양 철학을 견지하고 중국 차의 전통을 계승한다는 초심으로 더 많은 젊은 소비자가 차를 사랑하게 하고 있다. 앞으로 중국 차 음료는 이를 기반으로 한 걸음 더 나아가 콜라와 커피를 능가하는 국민 음료가 될 수 있을까? 이는 사람을 흥분시키고 기대하게 한다.어‘둥팡수예 전국 후원회’를 설립하여 이 신기한 음료를 팔로우하기도 했다. 광고 자원이 많지 않다는 전제 하에 기존 제품인 둥팡수예는 새로운 브랜드가 속출하는 끝없는 소비 업그레이드 물결 속에서 많은 젊은 팬들을 얻었고 소셜 플랫폼에서 네티즌들에 의해 자발적으로 홍보되었다.젊은층 시장을 공략하기 위해 둥팡수예는 끊임없이 새로운 맛을 개발하고 있다. 2021년에는 청귤 푸얼(青柑普洱), 현미차(玄米茶), 계화 우룽(桂花烏龍)을 차례로 출시하고, 2022년 4월에는 봄철 한정 맛 룽징 신차(龍井新茶)를 출시하여 차잎을 따서부터 병 제품이 나오기까지 단 5일이 걸리는 국내 차 제조 기술을 혁신했다. 출시 3일 만에 5000상자가 매一如当年用“天然水”在包装水市场切下一块蛋糕，如今农夫山泉凭借无糖的东方树叶在即饮茶市场“攻城略地”。
“东方树叶”的东方变数
“东方树叶”的东方变数农夫山泉似乎总能在产品创新上吸引人们的眼球，从2009年的水溶C100，到2010年的tot苏打红茶，再到今年的东方树叶，无论瓶型、概念都特立独行于饮料行业，给模仿成风的业界带来了一股清新的空气。
特立独行的瓶型农夫山泉为了能在激烈竞争的茶饮料市场中脱颖而出，特意选择了全球知名设计公司Pearlfisher。
Pearlfisher擅长设计食品和饮料包装，可口可乐、吉百利巧克力等都是它们的客户。
这家英国设计公司比较著名的案例是在1998年为瑞典的伏特加酒品牌——绝对伏特加(Absolut Vodka) 设计了一款名为“绝对桔子”(Absolut Mandrin)的新口味伏特加酒，这款伏特加在美国上市以后成为最成功的伏特加产品。
这家英国设计公司的一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么(We eat with our eyes)。
在这种理念的指导下，农夫山泉的东方树叶产品的瓶型设计果然在终端众多的茶饮料当中脱颖而出。
这款瓶型设计手握以后给人一种非常扎实的感觉，不会从你的手中滑落；同时这款下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满，但仔细一看容量不过480毫升；同时这款瓶型的标签分为三部分，展现在正面的有两个，在颈部部分的标识和色彩在四款产品中是一致的，都是绿色的东方树叶标识，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶四种，颜色各异，但主题突出、特点明显；这一切符合符合业界对优秀瓶型判断的三大法则： 1.握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体，看起来比实际分量多；3.外观别致，主题突出，特点鲜明。
应该说，东方树叶的这款瓶型设计完全具备了在终端吸引眼球形成冲动消费的基础。
其实这款瓶型也延续了水溶C100的某些特点，例如颈部，瓶盖以及瓶口，这种似曾相识的感觉继承了农夫山泉的一些优秀基因，而水溶C100无疑是当年最成功的柠檬汁饮料。
卓尔不群的概念据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列察读 、虫生出蚯材 让标容生3根常蚓料 学本教活.了 据见身： 生，师的2、解 问的体巩鸟 总看活形作 用蛔 题线的固类 结雌动态业 手虫 自形练与 本雄学、三： 摸对 学动状习人 节蛔生结4、、收 一人 后物和同类 课虫活构请一蚯集 摸体 回并颜步关 重的动、学、蚓鸟 蚯的 答归色学系 点形教生生让在类 蚓危 问纳。习从 并状学理列学平的害 题线蚯四线人 归、意特出四生面体以形蚓、形类 纳大图点常、五观玻存 表及动的鸟请动文 本小引以见引、察璃现 ，预物身类 3学物明 节有言及的、导巩蚯上状 是防的体之生和历 课什根蚯环怎学固蚓和， 干感主是所列环史 学么据蚓节二样生练引牛鸟 燥染要否以举节揭 到不上适动、区回习导皮类 还的特分分蚯动晓 的同节于物让分答。学纸减 是方征节布蚓物起 一，课穴并学蚯课生上少 湿法。?广的教， 些体所居归在生蚓前回运的 润；4泛益学鸟色生纳.靠物完的问答动原 的4蛔，处目类 习和活环.近在成前题蚯的因 ？了虫以。标就 生体的节身其实端并蚓快及 触解寄上知同 物表内特动体结验和总利的慢我 摸蚯生适识人 学有容点物前构并后结用生一国 蚯蚓在于与类 的什，的端中思端线问活样的 蚓人飞技有 基么引进主的的考?形题环吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并为珍 近习会形理切 法。课生征有以问的小学引什稀 腹性态解的 。2课物。什游题主.结生出么鸟 面和起结蛔关观题体么戏：要利明蚯？类 处适哪构虫系察：的特的特用确蚓等 ，于些特适。蛔章形殊形征板，这资 是穴疾点于可虫我态结式。书生种料 光居病是寄的们结构，五小物典， 滑生？重生鸟内学构，学、结的型以 还活5要生类部习与.其习巩鸟结的爱 是如原活生结了功颜消固类构线鸟 粗形何因的存构腔能色化练适特形护 糙态预之结的，肠相是系习于点动鸟 ？、防一构现你动适否统。飞都物为结蛔。和状认物应与的行是。主构虫课生却为和”其结的与题、病本理不蛔扁的他构特环以生？8特乐虫形观部特8征境小理三页点观的动位点梳相组等、这；，哪物教相，理适为方引些2鸟，育同师.知应单面导鸟掌类结了；？生识的位学你握日构解2互.。办特生认线益特了通动手征观识形减点它过，抄；察吗动少是们理生报5蛔？物，与的解.参一了虫它和有寄主蛔与份解结们环些生要虫其。蚯构都节已生特对中爱蚓。会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
农夫山泉东方树叶营销策划书
课程作业课程名称：营销企划实务作业题目：“农夫山泉东方树叶”营销策划书学校：华中农业大学姓名：张云英学号：2009357770782“农夫山泉东方树叶”营销策划书前言中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。
中国茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，茶是中华民族的举国之饮，中国茶文化是中国文化中的一朵奇葩！同时，茶也已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。
茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。
茶饮料市场亦是各大食品、饮料企业必争之地，行业近年来市场迅速增长。
目前，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，其中以康师傅、统一为首。
2011年夏天农夫山泉隆重推出“东方树叶”系列茶饮料，为茶饮料市场注入了一股清泉，它以新颖的设计、独特的意蕴、健康的观念在各大茶饮料中脱颖而出。
一、品牌分析1、行销环境分析（1）由于消费者的健康养生观念日益浓厚，中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。
目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20%以上，市场潜力巨大。
（2）茶文化是中国传统文化之一，在传统文化失落的现代社会，出现这么一款极具传统特色的产品，能吸引较多的消费者。
（3）农夫山泉作为一个妇孺皆知的品牌，消费者对于农夫山泉品牌的认可度和忠诚度较高。
2、产品分析（1）产品名称：农夫山泉东方树叶（2）产品类别：茶汤饮料（3）产品规格：480ml瓶装（4）口味：乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶（5）产品特点分析●农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间●强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱●100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承●强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高●在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3、竞争者分析目前茶饮料市场上，对农夫山泉构成威胁的主要竞争者有：（1）康师傅，康师傅旗下的茶饮料品种较齐全，包括冰红茶、铁观音、乌龙茶、茉莉花茶，且康师傅的在茶饮料市场上的占有率近50%，给农夫山泉带来不容忽视的威胁。
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合肥太古可口可乐 饮料有限公司天长 安徽 分公司
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天长镇二横路108号 饮品
安徽天长市天长市平 节水设备，其他食品，饮料加工设 安路６８－１号 备，过滤机，食品，饮料加工设备 安徽省滁州市天长市 汊涧镇永福路（物价 饮料 局对面矿产综合楼）
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天长市五灯自来水 厂
安徽
滁州
天长市铜城镇五灯村 浦塘小区
天长市高庙自来水 厂
陈霜立
安徽天民电气科技 有限公司
农夫山泉东方树叶系列饮料广告策划案
目录一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析二、广告实施计划1、广告目标2、广告持续时间3、广告的诉求对象4、广告的诉求重点5、广告活动的表现6、广告媒体计划7、广告费用预算三、广告效果预测和监控1、广告效果预测2、广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料企业摩拳擦掌地进入或者准备进入茶饮料市场。
2010年为止，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，有近50个产品种类，市场品牌达到100多个。
目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料康师傅一家的份额就已近50%，加上统一，两者合计占领份额在一、二线城市接近80％，这对农夫山泉推出的东方树叶茶饮料是一个很严峻的考验，东方树叶能否在茶饮料市场上占据份额，广告推广效果起了很大作用,所以实施好广告策略，有助于塑造农夫山泉茶饮料的品牌形象和提高东方树叶在消费者心中的地位，推动东方树叶产品的销售。
一、市场分析1、营销环境分析(一）政治环境改革开放以来中国坚持贯彻发展中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。
政府宏观调控的水平不断提高,已经具备了较强的引导、调节和抵御风险的能力。
国家在经济、政治、文化等各个方面的稳步发展，创造了一个相对稳定的经济环境。
在国际恐怖主义盛行、国际局势动荡、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的政治环境为企业发展创造了有利的条件.（二）经济环境尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增,但是随着国家一系列刺激经济、拉动内需政策的出台,中国经济正在迅速复苏，对于企业来说，即是机遇也是挑战。
国内的企业期待能在新一轮的竞争中取得好成绩，外资企业希望在中国的业务发展摆脱目前的困境,这势必引起更大的竞争，农夫山泉应该根据自身实力以及政策的变化做出合理的决策，巩固市场份额,在保住市场地位的情况下积极寻找新的增长点，获得更大的成功。
（三）技术环境近年来,我国饮料包转工业技术装备水平有了质的飞跃。
东方神树茶饮系列
除了在宣传上的稍稍落后外 ，东方神
龙 、茉 莉 、红 茶 、绿 茶 等 一 系列 中 国消 费 农 夫 果 园的 惨败后 ，显 而 易见 的 明白 了 树 的茶饮料在 口感上有一定的弱势 ，在这
者熟知的茶饮料 。如果在这样混乱的茶饮
一
个道 理—— 如果再 挂 着农 夫茶 饮 或者 几年 ，茶饮料被一些调和制成 的茶品饮料
ｚ ｐ ５ ｓ ａ ｃ ｍ ｗｓ ｌ ＠ ｉ ．ｏ ２ ｎ
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个 给 力 的宣 传 词 。
今年 夏 天 ，有 一款 茶饮 以 它独 特 的 上 大 肆 宣 传 他 的 出 身 ，完 全 是 以 一 款 新 成功广告的宣传 ，东方神树到现在都没有
魅 力 悄 然 登 场 。他 就 是 由农 夫 山泉 公 司推 品的 姿态 让经 销商 与消 费者 从 新关 注 。 出的 东 方 神 树 茶 饮 系列 。该 系列 包括 了 乌 这 一 点是 有好 处 的 。农 夫 山泉 在经 历 了
产 ，大 好 的局 面 瞬 间变 成 了商 战 的红 海 。
众 多茶品饮料 中能显然 的突 出。
夫 山泉的宣传词 ，虽然农夫果 园系列有些
过度 同质化的包装与 口感也让消费者无法
记 住 茶饮 料 的 品 牌 。
第 二 ，东方 神树 虽然是 农 夫 山泉旗 失利 ，但在消费者心 中 ． “ 喝前摇一摇” 下 新 品 ，并没 有在 产 品上或 者 宣传 广告 的广告语也是深入身 心的 。但相比这两个
但对于年轻消费者来说 ，糖水 一样的茶饮
望东方神树可 推出更多口味 的茶饮料 ， 以便于更多消费者的选购。曩
最难喝的十大饮料
最难喝的十大饮料1、世界上最难喝饮料之用母牛尿液制成的饮料近期，印度最新研制的一种利用母牛尿液制造的新型饮料，已进入最后研制阶段。
制造商将这种饮料命名为“gau jal”，或叫做“母牛液体”，该饮料已经过实验室测试，很快将于今年底制造推向市场。
2、世界上最难喝饮料之胎盘饮料胎盘饮料是由日本推出的，胎盘10000是一种果冻型饮料，它是采用猪胎盘制造的，重量为1万毫克。
据称，食用胎盘具有人体组织再生的功能，尤其对于美容十分有益，同时有助于调节人们的日常饮食。
3、世界上最难喝饮料之肉派伴侣澳洲饮料公司Maximus近日推出的新品——“Pie Mate”(肉派伴侣)遭到了无数网民的差评，这款运动型饮料呈鲜红色，味道与番茄酱很像，商家还拿此作卖点，建议消费者在吃肉派的时候饮用这款饮料，这样就可以省去番茄酱的钱了。
不过，讨厌这款饮料的网民并不买账。
4、世界上最难喝饮料之黑松沙士目测喝过这个饮料的，不超过3个，在台湾随处可见，第一次喝了一口就吐了。
尼玛，还以为是过期的，结果本店铺里的人喷出翔。
对不起，又给丢脸了……5、世界上最难喝饮料之啤儿茶爽外包装搞的跟洋酒一样，看起来很有档次，本吊买了一瓶也想装装档次刚刚喝了一口，心想，这饮料这么不改名叫P眼X爽?利用吊丝的虚荣心来骗吊丝，真当吊丝智商是负的，有人买过一次还会买第二次?真为这产商的智商拙计。
6、世界上最难喝饮料之色拉水色拉水是2004年可口可乐公司推出的一种新型饮料，它具有6种不同口味，喝起来有点儿像果汁喷趣酒。
但是据网友评价，喝起来已经忘了饮料是什么味道了，难喝到吐!7、世界上最难喝饮料之酸梅汤酸梅汤简直就是黑暗饮料，跟水溶C比起来，这个更酸，酸掉牙。
别人说这个难喝，小编还不信，买完之后我就信了。
黑黑的饮料跟翔一样。
8、世界上最难喝饮料之零度可乐可乐本来就属于碳酸饮料，但这款零度可乐，堪称世界上最难喝的饮料!!!不信的话，你们去试试!9、世界上最难喝饮料之崂山白花蛇草水如果你想尝试世界上最难喝的饮料，崂山白花蛇草水是首选!这种碱性饮料，刚喝进口中，会感觉这是雪碧，因为有气;但当你期待着雪碧的甜味时，就会大失所望，咽下去之后，没有任何甜味和酸味，反而是一种涩;而且之后就会顶上来一股类似草药的草味，超可怕的。
富锦市东方饮品有限公司(企业信用报告)- 天眼查
变更后内容
投资人变更 （包括出资 额、出资方 式、出资日 期、投资人名 称等）变更 投资人变更 （包括出资 额、出资方 式、出资日 期、投资人名 称等）变更 其他事项备案 变更 负责人变更 （法定代表 人、负责人、 首席代表、合 伙事务执行人 等变更）变更 市场主体类型 变更变更 高级管理人员 备案（董事、 监事、经理 等）变更 期限变更（经 营期限、营业 期限、驻在期
责。本报告应仅为您的决策提供参考。因使用该报告而产生的任何后果，天眼查概不负责。
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一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称：
富锦市东方饮品有限公司
工商注册号： 230882100009822
统一信用代码： 912308827819254787
法定代表人： 邢敏臣
组织机构代码： 781925478
截止 2018 年 09 月 17 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参
3
考。
1.3 变更记录
序号
1
2
3 4
5 6 7
变更项目
变更前内容
企业类型：
有限责任公司(自然人独资)
所属行业：
酒、饮料和精制茶制造业
经营状态：
存续
注册资本：
50 万元
注册时间：
2005-12-26
注册地址：
富锦市大榆树镇大榆树村
营业期限：
2005-12-26 至/
经营范围：
加工、销售饮料、纯净水。
登记机关：
富锦市市场监督管理局
核准日期：
2016-01-07
农夫山泉东方树叶市场调研报告 第二组
农夫山泉“东方树叶”市场调研报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料市场竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品。
我们小组针对农夫山泉新推出的“东方树叶”，对其推出后的市场反应做了一次调查。
其调查报告如下：一、调查目的此次的调查是为了了解消费者对东方树叶的各个方面的具体要求，确定东方树叶的目标消费群体，为新产品东方树叶在广告、促销等方面确定方向。
二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式的问卷调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，大大节省了我们的人力与财力，提高了调查效率。
三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有110份问卷，100份为有效问卷，有效问卷比例为90.9%，其中51位男性，49位女性。
男女比例约为1:1。
（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。
（3）由于我们的受访者大多数均为学生，所以其月可用金额多数在1500元之下。
（4）在所有有效的问卷中，有35人喝过，65人没有喝过。
四、具体分析（一）东方树叶市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买农夫山泉“东方树叶”的时候也往往只选择这几种品牌的产品。
那么，当一个新品牌“东方树叶”出现的时候，人们会不会接受？由我们收集的二手资料得知：在茶饮料的市场份额中，农夫山泉“东方树叶”的比重很小，可见其市场竞争压力之大。
（二）东方树叶的产品定位准确由二手资料得知：虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。
茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。
在茶饮料的营养功能方面的要求上，39%的人注重茶饮料的健康，20%的人注重茶饮料的天然，15%的人注重茶饮料的解渴效果；我们从东方树叶的产品定位上可知，东方树叶的产品在种类与营养方面均与市场需求同步，其产品的定位准确。
农夫山泉东方树叶项目策划
农夫山泉东方树叶项目策划农夫山泉东方树叶项目策划九降风小组组长：林璐璐 124152009061监督员：黄诗珏 124152009054组员：陈颖 124152009050邓燕霞 124152009052魏美容 124152009068吴丹妮 124152009071许亮 124152009075叶雅萍 124152009079郑振挺 124152009086目录一、市场分析 (5)1、茶饮料的行业分析1.1茶饮料行业的格局和特点 (5)1.2茶饮料行业的发展在大学生市场表现出如下趋势 (5)2、区域基本概况 (5)2.1地理环境特征 (5)2.2人口特征 (5)2.3经济状况 (6)3、营销环境 (6)3.1人资成本 (6)3.2销售渠道 (6)3.3消费者购买力 (6)4、竞争对手分析 (6)4.1主要竞争者 (6)4.2总结 (9)5、农夫山泉东方树叶茶饮料SWOT分析 (10)二、产品分析 (11)1、产品特征 (11)1.1产品性能 (11)1.2产品种类 (11)1.3产品质量 (11)1.4价格比较 (11)1.5产品工艺 (11)1.6产品包装和外观 (11)1.7产品文化 (12)2、产品生命周期 (13)3、产品品牌形象分析 (13)4、产品的卖点和诉求点分析 (14)4.1卖点 (14)4.2诉求点分析 (14)5、小结 (15)三、消费者分析 (16)1、消费者总体消费态势 (16)2、现有消费者分析 (16)2.1现有消费群体的构成 (16)2.2现有消费者的消费行为 (16)2.3现有消费者的态度 (16)3、潜在消费者分析 (16)3.1潜在消费者的特征 (16)3.2潜在消费者现在的购买行为 (17)3.3潜在消费者被东方树叶吸引的可能性 (17)4、消费者分析的总结 (17)5、目标消费者 (17)5.1目标消费者的特征 (17)5.2目标消费者的共同需求 (17)6、消费者描述 (17)7、产品的定位策略 (18)7.1产品实体 (18)7.2产品策略 (18)8、对新产品定位的表述 (19)附录（一）：《关于“东方树叶”消费者调查报告》一、调研方案 (20)1、调研背景 (20)2、项目背景 (20)3、调查目的 (21)4、调查区域 (21)5、调查对象 (21)6、调查方法 (21)6.1卷式访问调查 (21)6.2深度访谈法 (21)7、调查内容 (21)7.1行业市场环境调查 (22)7.2消费者调查 (22)7.3竞争者调查 (22)8、调研步骤 (22)问卷：东方树叶消费者调查问卷 (23)二、调查结果 (25)1、茶饮料市场一般情况分析 (25)1.1购买数量 (25)1.2购买地点 (25)1.3价格 (25)2、竞争对手产品分析 (25)2.1消费者理想的茶饮料类型 (25)2.2消费者能接受的价格 (26)3、0卡、不含糖消费者分析 (27)3.1每月买茶数量的百分比 (27)3.2购买场所分析 (28)3.3价格可接受度分析 (28)3.4理想中的茶饮料类型 (28)3.5选购的考虑因素 (29)4、“东方树叶”消费者分析 (30)5、分析与总结 (31)5.1如何打开东方树叶的茶饮料市场 (31) 5.2消费者特征 (31)附录（二）：《东方树叶消费者洞察》1、调查方式 (33)2、访谈目的 (33)3、具体内容 (33)4、访谈对象选取标准 (33)5、访谈情况 (33)6、访谈对象列表及实际放糖情况统计 (33)7、访谈圈层特征 (34)8、访谈汇总分析 (35)8.1深度访谈基本情况总结 (35)8.3发展趋势 (35)8.4访谈结果总结 (36)四、主题 (37)1、概念 (37)2、Slogan (37)3、文案 (37)五、东方树叶平面广告 (38)六、东方树叶广播稿 (41)七、东方树叶事件营销 (42)八、媒介安排 (44)一、市场分析1.茶饮料的行业分析1.1茶饮料行业的格局和特点：●目前茶饮料生产产家有 200 多家，近25个品牌在市场上激烈竞争。
东方树叶广告策划书
姓名：班级：学号：农夫山泉东方树叶广告策划案目录一•前言 (3)二•市场分析 (3)1. 营销环境分析 (3)2. 消费者分析 (4)3. 产品分析 (5)4. 企业和竞争对手竞争情况分析 (5)5. 企业和竞争对手广告分析 (5)三. 广告实施计划 (5)1. 广告目标 (6)2. 广告时间 (6)3. 广告诉求对象 (6)4. 广告诉求重点 (6)5. 广告活动表现 (6)6. 广告媒体计划 (6)7. 广告费用预算 (6)四. 广告预测和监控 (6)1.广告预测 (6)2广告监控 (6)、八、-一．前言根据市场分析，茶的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，欲争取广告投资较高的市场占有率，殊非易事。
农夫山泉公司力求广告诉求重点并以东方树叶系列为主，一下即农夫山泉公司根据市场及消费者心理各项因素所研究的2012 年农夫山泉东方树叶的广告策划案。
市场分析1.营销环境分析（一）政治分析改革开放以来，中国坚持贯彻发展中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取得了良好的效果。
政府宏观调控水平不断高，已经具备了较强的引导、调节和地狱风险的能力。
国建在经济政治文化等各个方面的稳步发展，创造了一个相对稳定的经济环境。
在国际恐怖主义盛行、国际局势动荡、金融危机肆虐的情况下，国内稳定的俄政治环境为企业发展创造了有力的条件。
（二）经济分析尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，但是随着国家一系列的刺激经济、拉动内需政策的出台，中国经济正在迅速复苏。
对于企业来说是给予也是挑战。
国内企业能在新一轮的竞争中取的好成绩，外资企业希望在中国的业务发展摆脱困境。
这势必引起大的竞争。
农夫山泉应该根据自身实力及政策的变化作出合理决策，巩固市场份额，在保住市场地位的情况下积极寻找新的额增长点，获得更多的利益。
（三）技术分析近年来，我国饮料包转工业技术装备有了质的飞跃。
国内已引进国际九十年代先进的两片式易拉罐生产线、灌装线。
PET瓶、利乐包、康美宝等一次性暖宝生产线。
东方树叶饮料税务编码
东方树叶饮料税务编码
东方树叶饮料属于非酒精饮料，一般根据不同成分和含糖量的不同，其税务编码可能会有所差异。
在中国，根据2018年12
月26日国家税务总局公告第81号《关于2019年执行增值税
税率的公告》中的规定，非酒精饮料税率分为13%和17%，
具体税号如下：
- 13%税率：2202XXXX（含糖量≤0.5%）
- 17%税率：2202XXXX（含糖量＞0.5%）
这里的XXXX代表具体的产品编码，根据不同的配方和规格
可能会有所差异。
因此，具体东方树叶饮料应属于哪个税务编码，需要根据其产品的具体成分、含糖量以及包装规格来确定。
建议进一步咨询相关税务部门进行确认。
东方茶饮成分分析报告
东方茶饮成分分析报告东方茶饮成分分析报告东方茶饮是一种具有清凉爽口的饮料，由于其独特的口感和丰富的营养成分，受到了广大消费者的喜爱。
本次报告将对东方茶饮的成分进行分析。
首先，东方茶饮主要由以下几类成分组成：茶叶、糖分、柠檬汁和水。
茶叶是东方茶饮的主要成分，可以含有不同种类的茶叶，例如绿茶、红茶或者乌龙茶。
糖分是为了给茶饮增加甜度和口感，一般采用白砂糖或者蔗糖。
柠檬汁是为了给茶饮增加酸度和清新口感，提供了丰富的维生素C。
水是作为茶饮的基础，用来稀释茶叶、糖分和柠檬汁。
其次，茶叶是东方茶饮中最重要的成分之一，具有多种营养成分。
茶叶中含有丰富的茶多酚、咖啡碱、氨基酸、维生素和矿物质等。
茶多酚是茶叶的主要活性成分，具有抗氧化、抗衰老和抗癌等作用。
咖啡碱是一种天然的兴奋剂，可以提神醒脑，增加注意力和警觉性。
氨基酸对人体的生长发育和代谢有重要作用，具有滋补身体和增加免疫力的功能。
维生素和矿物质则对健康维护和机体功能发挥重要作用。
其次，糖分是东方茶饮中提供能量的重要来源，同时也影响茶饮的口感和甜度。
糖分的摄入会迅速提供能量，但过量摄入会导致肥胖和糖尿病等健康问题。
因此，在制作和饮用东方茶饮时，需要适量控制糖分的含量，以便保持健康的饮食习惯。
最后，柠檬汁是东方茶饮中提供酸度和清新口感的重要成分。
柠檬汁含有丰富的维生素C，可以增加免疫力，抵抗疾病。
此外，柠檬汁还具有抗氧化和促进消化的作用，能够帮助身体排毒和保持健康。
综上所述，东方茶饮是一种营养丰富、口感清凉的饮料。
茶叶作为主要成分，含有茶多酚、咖啡碱、氨基酸、维生素和矿物质等多种营养成分。
糖分和柠檬汁分别提供了甜度和酸度的口感，同时也带来了一些能量和维生素C。
在享受东方茶饮的美味时，我们也要注意适度摄入糖分，保持身体健康。
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茶的历史
在中国古代史料中，茶的名称很多，在公元前2 世纪，西汉司马相如的《凡将篇》中提到的“荈诧” 就是茶；西汉末年，在扬雄的《方言》中，称茶为 “蔎”；在《神农本草经》（约成于汉朝）中，称 之为“荼草”或“选”；东汉的《桐君录》（撰人 不详）中谓之“瓜芦木”；南朝宋山谦之的《吴兴 记》中称为“荈”；东晋裴渊的《广州记》中称之 谓“皋芦”；唐陆羽在《茶经》中，也提到“其名， 一曰茶，二曰槚，三曰蔎，四曰茗，五曰荈”。 茶本为一种植物，可食用、解百毒、常品易健康、 长寿，经长久发展至今，茶品要顺为最佳、所以就 有一句茶乃天地之精华，顺乃人生之根本。因此道 家里有茶顺即为茗品。
秦汉说
西汉.王褒《僮约》：现存最早较可靠的茶学资料是在汉代，以王 褒撰的僮约为主要依据。此文撰于汉宣帝神爵三年（公元 前59年） 正月十五日，是在茶经之前，茶学史上最重要的文献，其文内笔 墨间说明了当时茶文化的发展状况，内容如下： 舍中有客。提壶行酤。汲水作哺。涤杯整案。园中拔蒜。斫苏切 脯。筑肉臛芋。脍鱼炰 鳌。烹茶尽具。哺已盖藏。舍后有树。当 裁作船。上至江州。下到煎主。为府椽求用钱。推纺恶败。傻索 绵亭。买席往来都洛。当为妇女求脂泽。贩于小市。归都担枲。 转出旁蹉。牵牛贩鹅。武阳买茶。杨氏池中担荷。往来市聚。慎 护奸偷。 ‚烹荼进具‛，‚武阳买荼‛，经考该荼即今茶。由文中可知， 茶已成为当时社会饮食的一环，且为待客以礼的珍稀之物，由此 可知茶在当时社会地位的重要。长沙马王堆西汉墓中，发现陪葬 清册中有‚□一笥‛和‚□一笥‛竹简文和木刻文，经查证‚□‛ 即‚槚‛的异体字，说明当时湖南已有饮茶习俗
茶的发源
中国饮茶起源众说纷纭：追溯中国人饮茶的起源，有的认 为起源于上古神农氏，有的认为起于周，起于秦汉、三国 的说法也都有，造成众说纷纭的主要原因是因唐代以前 ‚茶‛字的正体字为‚荼‛。唐代茶经的作者陆羽，在文 中将荼字减一画而写成‚茶‛，因此有人说茶起源于唐代。 但实际上这只是文字的简化，而且在汉代就已经有人用茶 字了。陆羽只是把先人饮茶的历史和文化进行总结，茶的 历史要早于唐代很多年。
鲁山青上镇鲁山脚下， 这里有着风景秀丽的小山村，淄博茶叶最早就是 在这里试种成功的。池上镇位于博山区东南部, 是淄河水发源地,地表地下水资源丰富，无污染， 为生产纯天然无污染的有机茶提供了必要条件。 鲁山青峰绿茶、金豪红茶均属于优质高档茶，绿 茶尤其口感清新。
西周说
晋· 常璩《华阳国志· 巴志》：‚周武王伐纣，实 得巴蜀之师，……茶蜜……皆纳贡之。‛这一记载 表明在周朝的武王伐纣时，巴国（今川北及汉中 一带）就已经以茶与其它珍贵产品纳贡与周武王 了。《华阳国志》中还记载，那时就有了人工栽 培的茶园了。《华阳国志》是第一部以文字记载 茶的典籍，因此历史意义更大，也更为可靠。
茶的功效
脾胃虚弱是很常见的一种疾病，人们患上后可能 食欲会不振，经常这样人也会变得消瘦了，如果 能喝一些有益于脾胃的茶，可以摆脱当前的状况。
平时多喝一些清新的茶饮，对减缓和治疗口臭大 有裨益，例如很多天然的花草茶，薄荷茶等都是 消除口臭不错的天然茶饮。
一些常见的茶及其功效
1.茉莉花茶 喝此茶可预防蛀牙 饮茶或用茶漱口、刷牙，不 但能除口臭，还可防治龋齿。 2.桂花茶 桂花茶的功效是温补阳气、美白肌肤、排解体内 毒素、止咳化痰、养生润肺，桂花茶的作用是舒 畅精神，养阴润肺，可净化身心，平衡神经系统. 3.竹叶茶
4、同步说：最初利用茶的方式方法，可能是作 为口嚼的食料，也可能作为烤煮的食物，同时也 逐渐为药料饮用；
5、交际说：《载敬堂集》载：‚茶，或归于瑶 草，或归于嘉木，为植物中珍品。稽古分名槚蔎 茗荈。《尔雅· 释木》曰：‘檟，苦茶。’蔎， 香草也，茶含香，故名蔎。茗荈，皆茶之晚采者 也。茗又为茶之通称。茶之用，非单功于药食， 亦为款客之上需也。‛有《客来》诗云：‚客来 正月九，庭迸鹅黄柳。对坐细论文，烹茶香胜 酒。‛（摘自《载敬堂集· 江南靖士诗稿》）此 说从理论上把茶引入待人接物的轨畴，突显了交 际场合的一种雅好，开饮茶成因之‚交际说‛之 端。
思考？
我们可以论证茶在中国被很早就有认识和利用， 也很早就有茶树的种植和茶叶的采制。但是人类 最早为什么要饮茶呢？是怎样形成饮茶习惯的呢？
饮茶习惯
1、祭品说：这一说法认为茶与一些其它的植物 最早是做为祭品用的，后来有人尝食发现食而无 害，便‚由祭品，而菜食，而药用‛，最终成为 饮料； 2、药物说：这一说法认为茶‚最初是作为药用 进入人类社会的‛。《神农本草经》中写到： ‚神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之‛； 3、食物说：‚古者民茹草饮水‛，‚民以食为 天‛，食在先符合人类社会的进化规律；
中国的茶文化
汉族人饮茶注重一个‚品‛字。凡来了客人，沏茶、敬茶 的礼仪是必不可少的。当有客来访，可征求意见，选用最 合来客口味和最佳茶具待客。以茶敬客时，对茶叶适当拼 配也是必要的。主人在陪伴客人饮茶时，要注意客人杯、 壶中的茶水残留量，一般用茶杯泡茶，如已喝去一半，就 要添加开水，随喝随添，使茶水浓度基本保持前后一致， 水温适宜。在饮茶时也可适当佐以茶食、糖果、菜肴等， 达到调节口味和点心之功效。
论茶专著
。
茶经 《茶经》，是中国乃至世界现存最早、最完整、最全面介绍茶的第 一部专著，被誉为“茶叶百科全书”，由中国茶道的奠基人陆羽所 著。此书是一部关于茶叶生产的历史、源流、现状、生产技术以及 饮茶技艺，茶道原理的综合性论著，是一部划时代的茶学专著。它 不仅是一部精辟的农学著作又是一本阐述茶文化的书。它将普通茶 事升格为一种美妙的文化艺能。它是中国古代专门论述茶叶的一类 重要著作，推动了中国茶文化的发展 茶录 《茶录》，（宋）蔡襄（1012年-1067年）作于宋皇佑 （1049年— 1053年），是宋代重要的茶学专著。全书分为两篇。 《茶录》是蔡 襄有感于陆羽，《茶经》“不第建安之品”而特地向皇帝推荐北苑 贡茶之作。计上下两篇，上篇论茶，分色、香、味、藏茶、炙茶、 碾茶、罗茶、侯茶、熁盏、点茶十目，主要论述茶汤品质和烹饮方 法。下篇论器，分茶焙、茶笼、砧椎、茶铃、茶碾、茶罗、茶盏、 茶匙、汤瓶九目。是继陆羽《茶经》之后最有影响的论茶专著。
茶文化在汉族的生活中，非常重要。 武王伐纣，茶叶已作 为贡品。原始公社后期，茶叶成为货物交换的物品。战国， 茶叶已有一定规模。先秦《诗经》总集有茶的记载。 又如 在汉朝 ，茶叶成为佛教‚坐禅‛的专用滋补品。魏晋南北 朝，已有饮茶之风 。隋朝，全民普遍饮茶。 唐朝，茶业昌 盛，茶叶成为‚人家不可一日无茶‛，出现茶馆、茶宴、 茶会，提倡客来敬茶。宋朝，流行斗茶，贡茶和赐茶等等。
蒙顶山是中国历史上有文字记载人工种植茶叶最早的地方。 从现存世界上关于茶叶最早记载的王褒《童约》和吴理真 在蒙山种植茶树的传说，可以证明四川蒙顶山是茶树种植 和茶叶制造的起源地。
茶的起源
神农说 西周说 秦汉说
神农说
唐· 陆羽《茶经》：‚茶之为饮，发乎神农氏。‛ 在中国的文化发展史上，往往是把一切与农业、 与植物相关的事物起源最终都归结于神农氏。而 中国饮茶起源于神农的说法也因民间传说而衍生 出不同的观点。有人认为茶是神农在野外以釜锅 煮水时，刚好有几片叶子飘进锅中，煮好的水， 其色微黄，喝入口中生津止渴、提神醒脑，以神 农过去尝百草的经验，判断它是一种药而发现的， 这是有关中国饮茶起源最普遍的说法。另有说法 则是从语音上加以附会，说是神农有个水晶肚子， 由外观可得见食物在胃肠中蠕动的情形，当他尝 茶时，发现茶在肚内到处流动，查来查去，把肠 胃洗涤得干干净净，因此神农称这种植物为 ‚查‛，再转成‚茶‛字，而成为茶的起源。
中国名茶
1.西湖龙井 2.日照绿茶
3.崂山绿茶
4.鲁山青峰绿茶、鲁山金毫红茶 5.武夷岩茶 6.洞庭碧螺春 7.黄山毛峰
8.庐山云雾茶
9.安溪铁观音
西湖龙井
西湖龙井，产于浙江省杭州市西湖周围的群山之 中。杭州不仅以西湖闻名国内外，也以西湖龙井 茶誉满全球。颜色：色泽嫩绿泛黄。外形：扁平 光滑，苗锋尖削。绿茶。滋味：汤色嫩黄（绿） 明亮；清香或嫩栗香，但有部分茶带高火香；滋 味清爽浓醇。
武夷岩茶
武夷岩茶为乌龙茶类，有茶中之王的美誉，产于 福建‚奇秀甲东南‛的武夷山，茶树生长在岩缝 之中。武夷岩茶具有绿茶之清香，红茶之甘醇， 是中国乌龙茶中之极品，中国十大名茶之一。武 夷岩茶属半发酵的青茶，制作方法介于绿茶与红 茶之间，其中著名的以大红袍享誉世界。
洞庭碧螺春
洞庭碧螺春茶产于江苏省苏州市太湖洞庭山。碧 螺春茶条索纤细，卷曲成螺，满庐山云雾茶披茸 毛，色泽碧绿。颜色：色泽银绿，翠碧诱人。绿 茶。外形：外形条索紧结呈卷曲如毛螺，白毫显 露。滋味：香气清爽持久；滋味鲜爽味醇；汤色 嫩绿明亮。
竹叶茶具有解渴消暑，解毒利尿的功效。竹叶青 茶其味清香可口，其色微黄淡绿，其汤晶莹透亮， 具有生津止渴、消热解毒、化痰的功效。
4.菊花茶 菊花茶具有降血压、消除癌细胞、扩张冠状动脉 和抑菌，菊花茶香气浓郁，提神醒脑，也具有一 定的松弛神经、舒缓头痛的功效。菊花可扩张冠 状动脉，增加血流量，降低血压，对冠心病，高 血压，动脉硬化、血清胆固醇过高症都有很好的 疗效。菊花茶的功效对眼睛疲劳、视力模糊的电 脑上班族也起到了一定的疗效作用。 5.绿茶 绿茶具有抗衰老、抑疾病、抗致癌、抗病毒菌、 美容护肤、醒脑提神、利尿解乏、缓解疲劳、护 齿明目、降脂等多种功效，正因如此绿茶也被称 为中国的国饮
东方饮料
茶
茶的简介
茶原为中国南方嘉木，北方地区主要产地 为山东地区，是20世纪50年代‚南茶北引‛ 工程后的北方主要产茶区。茶叶是著名的 保健饮品。汉族人饮茶，始于神农，有 4700多年。直到现在，中国汉族同胞还有 民以茶代礼的风俗。三皇五帝时代神农以 茶解毒的故事，黄帝则姓姬名荼，荼即古 茶字。茶属于山茶科，为常绿灌木或小乔 木植物，植株高达1-6米。茶树喜欢湿润 的气候，在中国长江流域以南地区广泛栽 培。茶树叶子制成茶叶，泡水后使用。茶 树种植3年就可以采叶子。一般清明前后 采摘长出4-5个叶的嫩芽，制作茶叶质量 非常好，属于珍品。茶与可可、咖啡并称 世界的三大无酒精饮料。