鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人

鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人

河北2010-11-02(中国商业电讯)－－央视一套晚间黄金时段热播的“经常用脑，多喝六个核桃”的养元智汇饮品广告，开播不久即赢得了人们的广泛关注，其中著名主持人鲁豫的倾情推介、动感的“六个核桃”音乐和富有感染力的广告画面，更是给人们留下了深刻的印象。作为促成这一美好“姻缘”的公司一员，我有幸参与并见证了这一过程。

一个电话引来的思考。今年5月份的一个下午，我们公司接到河北养元智汇饮品公司的一个电话，希望我们为其产品六个核桃推荐新的代言人。公司顿感事情的重大和任务的艰巨，河北养元智汇饮品是一家战略清晰、资质优秀、务实低调的企业，他们长期以来一直专注经营核桃饮品，用毅力和执著将小核桃干果一举培育成了一个大市场，是整个核桃乳饮料行业的先行者和领跑者。养元智汇饮品公司的主导产品——六个核桃，更是因为采用了其独创的［5•3•28］工艺而有效去除了核桃口味的涩和腻，受到了学生、白领等用脑人群的青睐，至今一直保持着倍增的发展态势，畅销于京津冀鲁豫辽晋皖等市场，企业的销售规模也迅速达到了十几个亿。这样一家超常规发展的企业和这样一个极具市场前景的产品容不得我们有丝毫的马虎。公司领导马上召集我们开会布置任务、确定代言人推荐原则：过气的明星不能选，与六个核桃产品形象及特点不匹配的明星不能用......我们每一个人都陷入了深深的思考当中。

合适的就是最好的。“明星代言没有好坏之分，只有合不合适之选”。公司一直坚持着这样的观点。只要代言人的气质及形象和产品相一致，目标人群也是相同的，那么就是最佳的代言人选。六个核桃采用极具营养价值的野生大核桃和养元智汇先进的细胞破壁技术精心制作而成，不仅好喝，而且使丰富的核桃营养更有益于人体消化吸收。核桃作为全国同吃的营养干果，人们对其营养的无差异认知就是健脑补脑，并且六个核桃的主要消费者也是学生、公司白领及教师等经常用脑人群。六个核桃的消费人群和产品气质清晰之后，一个代言人选随即从我的脑海中蹦了出来，对，六个核桃的代言人非她莫属，她就是六个核桃最合适的代言人，这个代言人不是影视明星，而是著名主持人鲁豫，养元智汇饮品公司随即就通过了我们的提议。

鲁豫与六个核桃一见钟情。鲁豫，中国的“奥普拉”，中国香港凤凰卫视主播、著名主持人，为凤凰卫视谈话节目《鲁豫有约》主持人。2008年，《鲁豫有约》进驻湖南卫视。2010年，《鲁豫有约》进驻安徽卫视。2010年7月18日，受聘为唐山形象大使。2010年7月，入选2010年《中国国家形象宣传片》人物。她主持了众多重大新闻直播节目，如香港回归、澳门回归以及911事件、阿富汗战争/伊拉克战争等，一直以来都是知性、智慧的女性代表。正是由于鲁豫的率真智慧形象和六个核桃的健脑属性高度统一，因此我们认为鲁豫是六个核桃的最佳代言人选，但同时我们也想到了要最终促成这段最佳“姻缘”，任务会很艰巨。因为我们很清楚，鲁豫对代言产品的选择有着很强的原则，要对消费者负责，对自己负责，对公众形象负责，没有十足把握的产品，她是不会冒然答应

的，但我们坚信只要鲁豫能够深入了解养元智汇、了解六个核桃，就一定会欣然接受出任代言人的。

于是我们通知企业提前把企业手册、荣誉证书、质量保障体系、产品等准备好，在我们与鲁豫的经纪人接通电话并说明意图后，果不其然第一件事情就是需要提供企业资料和产品。因为饮品是人们日常食用的，直接关系到人体的健康，是民生产品，鲁豫老师要率先成为代言产品的消费者，未得到其认可和信赖的产品，她是不会为其代言的。材料寄出一周后，鲁豫老师委托经纪人来电，愿意将好喝、营养的六个核桃推荐给广大的用脑人群，同意出任六个核桃的形象代言人。

在此，我们也相信“好喝、营养、健脑”的六个核桃产品在鲁豫的倾情推介下，必将会有更快的成长和发展，必将更快的融入人们的日常生活。